27+ 內容營銷統計數據助您在 2023 年取得成功

年底往往會促使人們反思過去的 12 個月和未來一年的計劃。 您可能會花時間評估哪些內容在您的內容計劃中有效，哪些無效，以及明年您可以做哪些不同的事情。

如果您是內容主管或領導者，這些思考可能會影響您在 2023 年將這些寶貴的內容營銷預算和資源用於何處。

對於個人貢獻者和管理者，這些思考可能會影響您對當前角色和未來職業發展的看法。

當您花時間反思和計劃時，使用 CMI 最近的研究結果來為您的分析添加背景並強化您做出的任何決定。

關於您的內容營銷職業以及您的團隊的知識

我們的（第一個）內容營銷職業和薪資 2023 展望（需要註冊）發現：

正如我們在報告中所寫，許多內容營銷人員“已做好準備，並準備在合適的機會出現時躍躍欲試——這意味著大辭職可能遠未結束。”

• 54% 的內容營銷人員認為他們應該獲得更多報酬。
• 為雇主工作（即非個體經營者）的美國內容營銷人員的平均工資為 82,738 美元。
• 與男性相比，從事內容營銷的女性收入約為 80 美分——美國女性內容營銷的平均工資為 79,891 美元，男性為 99,265 美元。
• 在內容營銷中，31% 的女性擔任總監級及以上職位，而男性的這一比例為 48%。
• 只有 23% 的內容營銷人員表示，他們在當前公司內部有清晰的晉升途徑。
• 57% 的內容營銷人員要么計劃在 2023 年找到另一份工作，要么不確定他們的下一步行動。
• 24% 的內容營銷人員表示他們在工作中承受著極大或非常大的壓力； 女性的壓力水平較高（比男性高 32%），工作滿意度較低（比男性低 11%）。

為你的職業做什麼

如果您懷疑自己的薪水過低，請先研究與您職位相同的其他人的薪水，正如 Ann Gynn 在文章內容營銷人員中建議的那樣：這裡是如何要求（並獲得）您想要的薪水。

除了 CMI 的薪資研究之外，Ann 還提到了 Creative Circle 的薪資工具，該工具按職位和地點顯示平均薪資。 另一個研究選項：檢查列出的公開內容營銷工作的薪資範圍。

一旦你對自己的薪水有了更好的了解，就可以根據你最近的成就開始準備加薪的理由。 Ann 建議您考慮您的角色發生了怎樣的變化、您的工作對業務的影響，以及您從工作中的其他人那裡得到的任何積極反饋。 然後，決定你的要求（以及如果不可能加薪，你可能會建議的替代方案）。

為你的團隊做什麼

首先，如果您的組織缺乏內容角色的職業階梯，請與您的人力資源合作夥伴合作開發一個。 要搶先一步開始該過程，請使用 Robert Rose 在本文中分享的框架：不要讓內容營銷成為死胡同的職業。

然後，為加薪請求做好準備。 通貨膨脹和內容營銷在組織中日益重要（下一節將詳細介紹）使這些請求幾乎不可避免。

為您的團隊提倡可能會幫助您留住他們。 最近的 SHRM（人力資源管理學會）研究發現，薪酬不足是導致員工流失的主要因素。

同一項研究發現，2023 年的平均薪酬增幅為 4.6%，遠低於通貨膨脹率。 想想你還能做些什麼來表彰和獎勵員工（考慮額外休假、參與備受矚目的項目或改變頭銜等選項）。

最後，花一些時間準備回答有關薪酬公平的問題。 隨著越來越多的州採用薪酬透明法，員工之間可以更公開地談論他們的薪酬。

《哈佛商業評論》最近的一篇文章分享了您可以準備討論薪酬公平問題的方法，即使您不能完全控制團隊的薪水。 文章建議研究：

• 貴公司考慮哪些因素來確定薪資
• 公司如何審查薪水以確定他們是否具有競爭力（以及如果他們沒有競爭力的可能性）
• 您員工的工資在工資範圍內的哪個位置（以及為什麼）

如果你明年要招聘，不要採取一刀切的方法。 根據候選人最看重的內容定制您的報價。 在考慮新的內容營銷機會時，CMI 的研究發現，嬰兒潮和 X 世代員工最感興趣的是尋找文化契合點。 相比之下，千禧一代更看重更高的薪酬和靈活的工作。

規劃 2023 年 B2B 內容時需要了解的內容

今年的年度 B2B 研究揭示了內容營銷人員可能需要其組織提供額外支持的一些領域。 考慮以下發現：

• 71% 的 B2B 營銷人員表示，去年內容營銷對他們的組織變得更加重要。
• 40% 的 B2B 營銷人員有書面的內容營銷策略； 另有 33% 的人有戰略，但沒有記錄在案，另有 27% 的人根本沒有戰略。
• 只有 29% 的 B2B 營銷人員表示他們的組織在內容營銷方面非常或非常成功。
• 64% 的人說他們的組織在內容營銷方面非常或極其成功，他們有一個記錄在案的內容營銷策略。
• 47% 的 B2B 營銷人員認為他們的組織將在 2023 年僱用或簽約內容製作人。
• 46% 的 B2B 營銷人員表示，一個團隊（或個人）處理其組織中的所有類型的內容（包括廣告、思想領導力、小冊子、SEO 內容等）。
• 49% 的 B2B 營銷人員在過去 12 個月內使用了面對面的活動； 面對面活動也是在過去 12 個月中產生最佳內容營銷結果的內容類型； 虛擬事件緊隨其後，其次是研究報告。
• 57% 的 B2B 營銷人員預計 2023 年將投資於社交媒體/社區建設，高於前一年的 37%。
• 89% 的 B2B 內容營銷人員使用短文/帖子，使其成為最常用的內容類型； 視頻排在第二位，75% 使用視頻，高於前一年的 66%。
• 78% 的 B2B 營銷人員預計 2023 年將投資視頻，高於前一年的 69%。

該怎麼辦

內容營銷是否對您的組織變得更加重要（就像對許多組織一樣）？ 你有沒有增加預算來支持它？ 如果沒有，請與您的部門負責人討論內容營銷產生的影響，包括最近或計劃中的任何範圍變更。

這篇關於如何解釋內容營銷 ROI 以贏得（或保持）買入的文章提供了有關如何以高管理解的方式談論內容營銷的影響的建議。 （您將有實際數字來代替文章建議的估計值。）

您可能還想查看現有報告，以確保您以業務領導者認為有意義的方式顯示結果。 請記住，這不僅僅是關於數字——您需要講述數字背後的故事。 您會在此處找到有關如何執行此操作的建議：停止犯這些報告錯誤（如果您想保持內容預算）

解釋內容營銷對企業的價值應該有助於您獲得計劃、創建、分發和衡量內容所需的資源（包括額外的內部或外包人員）。

如果這些數字說服您只做一件事，那就記錄（或更新）您的內容營銷策略。 每年，我們的研究表明，認為自己的計劃成功的內容營銷人員會記錄他們的策略，而那些感覺不成功的內容營銷人員則沒有記錄的策略。 一份書面的、可共享的內容營銷策略將幫助您為支持您在 2023 年想要做的一切所需的資源提供理由，並在您執行時讓您的團隊保持正軌。

嘗試這個易於理解的過程來獲得創建您的策略的策略：如何編寫一頁內容營銷策略。

規劃 2023 年視頻策略的須知

正如我們的視頻研究顯示的那樣，視頻在營銷中的重要性在所有細分市場（B2B、B2C、非營利組織等）中持續增長。 最新發現包括：

• 73% 的營銷人員表示，去年視頻對他們的業務變得越來越重要。
• 69% 的營銷人員表示他們主要在內部製作視頻。
• 52% 的營銷人員表示，一到三分鐘的視頻對於他們的內容營銷來說最為成功。
• 31% 的營銷人員表示，與其他內容類型相比，他們的主要受眾似乎更喜歡視頻。
• 只有 12% 的營銷人員表示他們的組織充分利用視頻的潛力。
• 85% 的營銷人員表示，他們的視頻獲得了平均或低於平均水平的結果。
• 59% 的營銷人員表示，要通過視頻獲得更好的效果，他們最需要的是視頻策略。
• 64% 的營銷人員預計他們的視頻預算在 2023 年會比 2022 年有所增加。
• 74% 的營銷人員認為他們的組織需要對視頻進行更多投資。

該怎麼辦

現在是時候將視頻整合到您的 2023 年戰略中了。

正如安迪·克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 在我關於研究結果的文章中所說，“視頻是一種‘演示’媒體。 如果沒有記錄您將如何展示而不是講述的策略、明確定義的結果以及您需要的資源，那麼您花在視頻上的大部分時間都不會取得成果。”

評估您在 2022 年期間的視頻投資。是否足夠？ 如果沒有，您會在 2023 年獲得更多預算嗎？ 如果沒有，您將如何充分利用可用資源？

考慮您的組織 2023 年的目標。如果它想要：

• 提高思想領導力：考慮將更多預算分配給高管的信息視頻
• 提高品牌知名度：為您想要活躍的每個社交平台考慮定制的短視頻
• 通過購買者的旅程吸引更多潛在客戶：考慮一系列視頻，重點講述您的組織、其客戶和提供的解決方案。

是的，這聽起來像是要製作很多視頻。 但請記住，您不必每一個都從頭開始——您可以將您的視頻轉換成其他內容格式。 如何重新利用視頻內容以獲得更大更好的結果一文提供了許多建議，可通過計劃重新利用現有視頻和新視頻來豐富您的內容菜單。

如需更多視頻策略靈感，請閱讀獲得 2022 年內容營銷獎的視頻營銷計劃中的故事和教訓：4 種通過視頻取勝的方法 – 2023 年的“It”內容格式 [研究與示例]

使 2023 年取得戰略成功

僅憑統計數據很難說服任何人。 但它們可以強化您講述的故事。

使用這些統計數據和相關資源來說明您需要的資源，記錄成功的內容策略，並確定視頻在您的 2023 年計劃中將扮演多大的角色。

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