27+ สถิติการตลาดเนื้อหาที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในปี 2023

ช่วงสิ้นปีมีแนวโน้มที่จะสะท้อนถึง 12 เดือนก่อนหน้าและวางแผนสำหรับปีข้างหน้า คุณอาจใช้เวลาในการประเมินว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในโปรแกรมเนื้อหาของคุณ สิ่งใดใช้ไม่ได้ และสิ่งใดที่คุณสามารถทำให้แตกต่างออกไปในปีหน้า

หากคุณเป็นผู้บริหารเนื้อหาหรือผู้นำ การสะท้อนกลับเหล่านี้อาจส่งผลต่อตำแหน่งที่คุณกำหนดงบประมาณและทรัพยากรด้านการตลาดเนื้อหาอันมีค่าเหล่านั้นในปี 2566

สำหรับผู้ร่วมให้ข้อมูลและผู้จัดการแต่ละคน ภาพสะท้อนเหล่านี้อาจมีอิทธิพลต่อความรู้สึกของคุณเกี่ยวกับบทบาทปัจจุบันและเส้นทางอาชีพในอนาคต

ในขณะที่คุณใช้เวลาในการไตร่ตรองและวางแผน ให้ใช้ผลการวิจัยล่าสุดของ CMI เพื่อเพิ่มบริบทให้กับการวิเคราะห์ของคุณและสนับสนุนการตัดสินใจของคุณ

สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับอาชีพการตลาดเนื้อหาของคุณ – และทีมของคุณ

อาชีพการตลาดเนื้อหา (ครั้งแรก) ของเรา & เงินเดือน 2023 Outlook (ต้องลงทะเบียน) พบ:

ดังที่เราได้เขียนไว้ในรายงาน นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมาก “ทรงตัวและพร้อมที่จะก้าวกระโดดเมื่อโอกาสที่เหมาะสมเข้ามา หมายความว่าการลาออกครั้งใหญ่อาจยังไม่จบสิ้น”

• 54% ของนักการตลาดเนื้อหารู้สึกว่าพวกเขาควรได้รับค่าตอบแทนมากกว่านี้
• เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาที่ทำงานให้กับนายจ้าง
• ผู้หญิงในการตลาดเนื้อหาทำเงินได้ประมาณ 80 เซนต์เมื่อเทียบกับผู้ชาย – เงินเดือนการตลาดเนื้อหาเฉลี่ยของสหรัฐฯ สำหรับผู้หญิงคือ 79,891 ดอลลาร์ และสำหรับผู้ชายคือ 99,265 ดอลลาร์
• 31% ของผู้หญิงในการตลาดเนื้อหาดำรงตำแหน่งระดับผู้อำนวยการขึ้นไป เทียบกับ 48% ของผู้ชาย
• มีเพียง 23% ของนักการตลาดเนื้อหาที่รายงานว่าพวกเขามีเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับความก้าวหน้าในบริษัทปัจจุบันของพวกเขา
• 57% ของนักการตลาดเนื้อหากำลังวางแผนที่จะหางานใหม่ในปี 2566 หรือไม่แน่ใจเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป
• 24% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าพวกเขาเครียดมากหรือเครียดมากในที่ทำงาน ผู้หญิงรายงานระดับความเครียดที่สูงขึ้น (สูงกว่าผู้ชาย 32%) และระดับความพึงพอใจในการทำงานต่ำกว่า (ต่ำกว่าผู้ชาย 11%)

ไปประกอบอาชีพอะไร

หากคุณสงสัยว่าคุณได้รับค่าจ้างน้อยเกินไป ให้เริ่มด้วยการหาข้อมูลว่าคนอื่นๆ ในตำแหน่งของคุณทำอะไรได้บ้าง ตามที่ Ann Gynn แนะนำไว้ในบทความ Content Marketers: วิธีขอ (และรับ) เงินเดือนที่คุณต้องการ

นอกเหนือจากการวิจัยเงินเดือนของ CMI แล้ว แอนยังกล่าวถึงเครื่องมือเงินเดือนนี้จาก Creative Circle ที่แสดงค่าจ้างเฉลี่ยตามตำแหน่งงานและตำแหน่ง ตัวเลือกการวิจัยอื่น: ตรวจสอบแถบเงินเดือนที่ระบุไว้สำหรับงานการตลาดเนื้อหาแบบเปิด

เมื่อคุณเข้าใจดีขึ้นว่าเงินเดือนของคุณเป็นอย่างไร ให้เริ่มเตรียมกรณีสำหรับการขึ้นเงินเดือนโดยพิจารณาจากความสำเร็จล่าสุดของคุณ แอนแนะนำให้คุณพิจารณาว่าบทบาทของคุณเปลี่ยนไปอย่างไร ผลกระทบทางธุรกิจจากงานของคุณ และคำติชมเชิงบวกใดๆ ที่คุณได้รับจากคนอื่นๆ ในที่ทำงาน จากนั้น ตัดสินใจว่าคุณต้องการอะไร (และทางเลือกอื่นๆ ที่คุณอาจแนะนำหากไม่สามารถเพิ่มเงินเดือนได้)

สิ่งที่ต้องทำเพื่อทีมของคุณ

ขั้นแรก หากองค์กรของคุณขาดบันไดอาชีพสำหรับบทบาทเนื้อหา ให้ร่วมมือกับพันธมิตรด้านทรัพยากรบุคคลเพื่อพัฒนาขึ้นมา สำหรับการเริ่มต้นกระบวนการ ให้ใช้เฟรมเวิร์กที่ Robert Rose แบ่งปันในบทความนี้: Don't Let Content Marketing Be a Dead-End Career

จากนั้น เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการขอขึ้นเงินเดือน อัตราเงินเฟ้อและความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการตลาดเนื้อหาในองค์กร (เพิ่มเติมในส่วนถัดไป) ทำให้คำขอเหล่านี้แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้

การสนับสนุนทีมของคุณอาจช่วยให้คุณรักษาพวกเขาไว้ได้ งานวิจัยล่าสุดของ SHRM (Society for Human Resources Management) พบว่าค่าตอบแทนที่ไม่เพียงพอเป็นปัจจัยหลักในการหมุนเวียนของพนักงาน

การวิจัยเดียวกันพบว่าการเพิ่มขึ้นของค่าตอบแทนโดยเฉลี่ยในปี 2566 เป็น 4.6% ซึ่งต่ำกว่าอัตราเงินเฟ้อ ลองนึกถึงสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อยกย่องและให้รางวัลแก่พนักงาน (พิจารณาตัวเลือกต่างๆ เช่น วันหยุดเพิ่มเติม การเข้าร่วมในโครงการที่มีชื่อเสียง หรือการเปลี่ยนชื่อตำแหน่ง)

สุดท้าย ให้ใช้เวลาเตรียมตอบคำถามเกี่ยวกับ Pay Equity เมื่อมีรัฐต่างๆ นำกฎหมายความโปร่งใสของเงินเดือนมาใช้มากขึ้น พนักงานอาจพูดคุยกันอย่างเปิดเผยมากขึ้นเกี่ยวกับค่าจ้างของพวกเขา

บทความ Harvard Business Review เมื่อเร็ว ๆ นี้แบ่งปันวิธีที่คุณสามารถเตรียมตัวเพื่อหารือเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับค่าจ้าง แม้ว่าคุณจะไม่สามารถควบคุมเงินเดือนของทีมของคุณได้อย่างสมบูรณ์ บทความแนะนำการค้นคว้า:

• ปัจจัยใดที่บริษัทของคุณพิจารณาเพื่อกำหนดเงินเดือน
• บริษัทพิจารณาเงินเดือนอย่างไรเพื่อพิจารณาว่ามีความสามารถในการแข่งขันหรือไม่ (และจะเป็นไปได้อย่างไรหากไม่เป็นเช่นนั้น)
• ตำแหน่งที่ค่าจ้างพนักงานของคุณอยู่ในวงเงินเดือน (และทำไม)

หากคุณกำลังจะจ้างงานในปีหน้า อย่าใช้วิธีเดียวที่เหมาะกับทุกคน ปรับแต่งข้อเสนอของคุณให้เหมาะกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้สมัคร เมื่อพิจารณาถึงโอกาสทางการตลาดเนื้อหาใหม่ การศึกษาของ CMI พบว่าพนักงาน Baby Boom และ Gen X สนใจมากที่สุดในการค้นหาวัฒนธรรมที่เหมาะสม ในทางตรงกันข้าม คนรุ่น Millennials ให้ความสำคัญกับค่าตอบแทนที่สูงกว่าและการทำงานที่ยืดหยุ่น

สิ่งที่ต้องรู้เมื่อวางแผนเนื้อหา B2B ในปี 2023

การวิจัย B2B ประจำปีในปีนี้ได้เปิดเผยบางประเด็นที่นักการตลาดเนื้อหาอาจต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมจากองค์กรของตน พิจารณาข้อค้นพบเหล่านี้:

• 71% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่าการตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อองค์กรมากขึ้นในปีที่แล้ว
• 40% ของนักการตลาด B2B มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่บันทึกไว้ อีก 33% มีกลยุทธ์ แต่ไม่มีการจัดทำเป็นเอกสาร และอีก 27% ไม่มีกลยุทธ์เลย
• มีเพียง 29% ของนักการตลาด B2B ที่กล่าวว่าองค์กรของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากหรือประสบความสำเร็จอย่างมากกับการตลาดเนื้อหา
• 64% ของผู้ที่กล่าวว่าองค์กรของตนประสบความสำเร็จอย่างมากหรืออย่างมากกับการตลาดเนื้อหามีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่จัดทำเป็นเอกสาร
• 47% ของนักการตลาด B2B คิดว่าองค์กรของตนจะจ้างหรือทำสัญญากับผู้ผลิตเนื้อหาในปี 2566
• 46% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่ากลุ่มหนึ่ง (หรือบุคคล) จัดการเนื้อหาทุกประเภทในองค์กรของตน (รวมถึงโฆษณา การเป็นผู้นำทางความคิด โบรชัวร์ เนื้อหา SEO ฯลฯ)
• 49% ของนักการตลาด B2B ใช้กิจกรรมแบบตัวต่อตัวในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา กิจกรรมแบบตัวต่อตัวยังเป็นประเภทเนื้อหาที่สร้างผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในรอบ 12 เดือนก่อนหน้า เหตุการณ์เสมือนจริงเกิดขึ้นในไม่กี่วินาที ตามมาด้วยรายงานการวิจัย
• 57% ของนักการตลาด B2B คาดหวังการลงทุนในโซเชียลมีเดีย/การสร้างชุมชนในปี 2566 เพิ่มขึ้นจาก 37% ในปีก่อนหน้า
• 89% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B ใช้บทความ/โพสต์สั้นๆ ทำให้เป็นเนื้อหาประเภทยอดนิยมที่ใช้ วิดีโอมาเป็นอันดับสอง โดย 75% ใช้วิดีโอ เพิ่มขึ้นจาก 66% ในปีก่อนหน้า
• 78% ของนักการตลาด B2B คาดหวังการลงทุนในวิดีโอในปี 2566 เพิ่มขึ้นจาก 69% ในปีก่อนหน้า

สิ่งที่ต้องทำ

การตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อองค์กรของคุณมากขึ้นหรือไม่ (เช่นเดียวกับหลายๆ คน) คุณได้รับงบประมาณเพิ่มขึ้นเพื่อรองรับหรือไม่? ถ้าไม่ ให้พูดคุยกับหัวหน้าแผนกของคุณเกี่ยวกับผลกระทบที่การตลาดเนื้อหามี รวมถึงการเปลี่ยนแปลงขอบเขตล่าสุดหรือที่วางแผนไว้

บทความเกี่ยวกับวิธีอธิบาย ROI ของการตลาดเนื้อหาเพื่อชนะ (หรือรักษา) Buy-In เสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบของการตลาดเนื้อหาในแง่ที่ผู้บริหารเข้าใจ (คุณจะมีตัวเลขจริงเพื่อใช้แทนค่าประมาณที่บทความแนะนำ)

นอกจากนี้ คุณยังอาจต้องการตรวจสอบการรายงานที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณแสดงผลในแบบที่ผู้นำธุรกิจพบว่ามีความหมาย จำไว้ว่า ไม่ใช่แค่เรื่องของตัวเลขเท่านั้น คุณต้องบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังของตัวเลขด้วย คุณจะพบคำแนะนำสำหรับวิธีการดำเนินการดังกล่าวที่นี่: หยุดสร้างข้อผิดพลาดในการรายงานเหล่านี้ (หากคุณต้องการรักษางบประมาณด้านเนื้อหาของคุณไว้)

การอธิบายคุณค่าของการตลาดเนื้อหาต่อธุรกิจควรช่วยให้คุณได้รับทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการวางแผน สร้าง แจกจ่าย และวัดผลเนื้อหา (รวมถึงพนักงานเพิ่มเติมในองค์กรหรือบุคคลภายนอก)

หากตัวเลขเหล่านี้โน้มน้าวใจให้คุณทำเพียงสิ่งเดียว ให้เป็นเอกสาร (หรืออัปเดต) กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ทุกๆ ปี การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่านักการตลาดเนื้อหาที่รู้สึกว่าโปรแกรมของตนประสบความสำเร็จได้บันทึกกลยุทธ์ของพวกเขาไว้ และผู้ที่ไม่รู้สึกว่าประสบความสำเร็จก็ไม่มีกลยุทธ์ที่บันทึกไว้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและแบ่งปันได้จะช่วยให้คุณจัดทำกรณีของทรัพยากรที่คุณต้องการเพื่อสนับสนุนทุกสิ่งที่คุณต้องการทำในปี 2566 และจะช่วยให้ทีมของคุณดำเนินการตามที่คุณดำเนินการ

ลองใช้กระบวนการที่เข้าถึงได้นี้เพื่อสร้างกลยุทธ์ของคุณ: วิธีเขียนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา 1 หน้า

สิ่งที่ต้องรู้เพื่อวางแผนกลยุทธ์วิดีโอในปี 2023

ความสำคัญของวิดีโอในด้านการตลาดยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในทุกกลุ่ม (B2B, B2C, องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ฯลฯ) ตามที่การวิจัยวิดีโอของเราแสดงให้เห็น ผลการวิจัยล่าสุด:

• 73% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้นในปีที่ผ่านมา
• 69% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาผลิตวิดีโอเองเป็นส่วนใหญ่
• 52% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่หนึ่งถึงสามนาทีประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับการทำการตลาดด้วยเนื้อหา
• 31% ของนักการตลาดกล่าวว่าผู้ชมหลักของพวกเขาดูเหมือนจะชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ
• นักการตลาดเพียง 12% กล่าวว่าองค์กรของตนใช้วิดีโออย่างเต็มประสิทธิภาพ
• 85% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์โดยเฉลี่ยหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยจากวิดีโอของพวกเขา
• 59% ของนักการตลาดกล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดที่พวกเขาต้องการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยวิดีโอคือกลยุทธ์วิดีโอ
• 64% ของนักการตลาดคาดว่างบประมาณวิดีโอของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นในปี 2566 เมื่อเทียบกับปี 2565
• 74% ของนักการตลาดคิดว่าองค์กรของตนจำเป็นต้องลงทุนในวิดีโอมากขึ้น

สิ่งที่ต้องทำ

ถึงเวลาแล้วที่จะรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ของคุณในปี 2023

ดังที่ Andy Crestodina กล่าวไว้ในบทความของฉันเกี่ยวกับผลการวิจัยที่ว่า “วิดีโอเป็นสื่อ 'แสดงให้ฉันเห็น' หากไม่มีกลยุทธ์ที่บันทึกว่าคุณจะแสดงอย่างไรแทนที่จะบอก ผลลัพธ์ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และทรัพยากรที่คุณต้องการ เวลาส่วนใหญ่ที่คุณใช้ไปกับวิดีโอจะไม่เกิดผล”

ประเมินการลงทุนด้านวิดีโอของคุณในปี 2565 เพียงพอหรือไม่ ถ้าไม่ คุณจะได้รับงบประมาณเพิ่มขึ้นในปี 2566 หรือไม่ ถ้าไม่ คุณจะใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร

พิจารณาเป้าหมายขององค์กรของคุณในปี 2023 หากต้องการ:

• เพิ่มความเป็นผู้นำทางความคิด: พิจารณาจัดสรรงบประมาณมากขึ้นสำหรับวิดีโอที่ให้ข้อมูลกับผู้บริหาร
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์: พิจารณาวิดีโอสั้น ๆ ที่ปรับแต่งสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณต้องการใช้งาน
• ย้ายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นผ่านเส้นทางของผู้ซื้อ: พิจารณาชุดวิดีโอที่เน้นการเล่าเรื่องเกี่ยวกับองค์กรของคุณ ลูกค้า และโซลูชันที่นำเสนอ

ใช่ ฟังดูเหมือนวิดีโอจำนวนมากที่ต้องผลิต แต่โปรดจำไว้ว่า คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น และคุณสามารถเปลี่ยนวิดีโอของคุณเป็นรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ได้ บทความ วิธีนำเนื้อหาวิดีโอกลับมาใช้ใหม่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ใหญ่ขึ้นและดีขึ้น มีคำแนะนำมากมายสำหรับการกรอกเมนูเนื้อหาของคุณโดยการวางแผนนำวิดีโอที่มีอยู่และใหม่มาใช้ซ้ำ

หากต้องการแรงบันดาลใจด้านกลยุทธ์วิดีโอเพิ่มเติม โปรดอ่านเรื่องราวและบทเรียนจากโครงการริเริ่มด้านการตลาดผ่านวิดีโอที่ได้รับรางวัลในปี 2022 Content Marketing Awards: 4 วิธีในการชนะด้วยวิดีโอ – รูปแบบเนื้อหา 'It' สำหรับปี 2023 [งานวิจัยและตัวอย่าง]

ทำให้ปี 2023 เป็นความสำเร็จเชิงกลยุทธ์

สถิติเพียงอย่างเดียวไม่ค่อยโน้มน้าวใจใคร แต่สามารถเสริมเรื่องราวที่คุณเล่าได้

ใช้สถิติเหล่านี้และทรัพยากรที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างกรณีสำหรับทรัพยากรที่คุณต้องการ จัดทำเอกสารกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะ และตัดสินใจว่าวิดีโอมีบทบาทสำคัญเพียงใดในแผนปี 2023 ของคุณ

บุ๊กมาร์กหน้านี้เพื่อเข้าถึงการศึกษาวิจัยของ CMI ทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย และสมัครรับการแจ้งเตือนรายวันหรือรายสัปดาห์เพื่อรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการศึกษาใหม่ทุกครั้ง