Peste 27 de statistici de marketing de conținut pentru a vă ajuta să aveți succes în 2023

Sfârșitul anului tinde să provoace reflecție asupra ultimelor 12 luni și planuri pentru anul următor. Puteți petrece timp evaluând ce a funcționat în programul dvs. de conținut, ce nu a funcționat și ce puteți face diferit anul viitor.

Dacă sunteți director de conținut sau lider, aceste reflecții ar putea influența spre direcția în care direcționați acele bugete și resurse prețioase de marketing de conținut în 2023.

Pentru colaboratorii și managerii individuali, aceste reflecții ar putea influența modul în care vă simțiți cu privire la rolul dvs. actual și la viitoarele mișcări în carieră.

Pe măsură ce vă ocupați de acest timp pentru a reflecta și a planifica, utilizați rezultatele cercetărilor recente ale CMI pentru a adăuga context analizei dvs. și pentru a consolida orice decizii pe care le luați.

Ce trebuie să știi despre cariera ta de marketing de conținut – și despre cea a echipei tale

(Primul nostru) Outlook Carieră și salariu în marketing de conținut 2023 (este necesară înregistrarea) a găsit:

Așa cum am scris în raport, mulți agenți de marketing de conținut sunt „pregătiți și gata să facă un salt atunci când apare oportunitatea potrivită – ceea ce înseamnă că Marea Demisie ar putea fi departe de a fi încheiată”.

• 54% dintre marketerii de conținut consideră că ar trebui să fie plătiți mai mult.
• Salariul mediu pentru agenții de marketing de conținut din SUA care lucrează pentru un angajator (adică, nu lucrează pe cont propriu) este de 82.738 USD.
• Femeile din marketingul de conținut câștigă aproximativ 80 de cenți pe dolar în comparație cu bărbații – salariul median din SUA pentru marketing de conținut este de 79.891 USD, iar pentru bărbați este de 99.265 USD.
• 31% dintre femeile din marketingul de conținut ocupă posturi de director sau mai sus, comparativ cu 48% dintre bărbați.
• Doar 23% dintre marketerii de conținut raportează că au o cale clară de avansare în cadrul companiei lor actuale.
• 57% dintre marketerii de conținut fie plănuiesc să-și găsească un alt loc de muncă în 2023, fie nu sunt siguri de următorii pași.
• 24% dintre marketerii de conținut spun că sunt extrem sau foarte stresați la locul de muncă; femeile raportează niveluri mai mari de stres (32% mai mari decât bărbații) și niveluri mai scăzute de satisfacție în muncă (11% mai mici decât bărbații).

Ce să faci pentru cariera ta

Dacă bănuiți că sunteți subplătit, începeți prin a cerceta ce fac alții din poziția dvs., așa cum ne sfătuiește Ann Gynn în articolul Content Marketers: Iată cum să cereți (și să obțineți) salariul pe care îl doriți.

În plus față de cercetarea salarială a CMI, Ann menționează acest instrument de salarizare de la Creative Circle, care arată salariul mediu în funcție de titlul postului și locație. O altă opțiune de cercetare: verificați benzile de salariu listate pentru joburi deschise de marketing de conținut.

Odată ce aveți o mai bună înțelegere a modului în care se ridică salariul, începeți să pregătiți un caz pentru o mărire pe baza realizărilor dvs. recente. Ann vă sugerează să luați în considerare modul în care s-a schimbat rolul dvs., impactul activității dvs. pe afaceri și orice feedback pozitiv pe care l-ați primit de la alții la locul de muncă. Apoi, decideți ce veți cere (și alternativele pe care le puteți sugera dacă nu este posibilă o creștere a salariului).

Ce să faci pentru echipa ta

În primul rând, dacă organizația dvs. nu are o scară de carieră pentru rolurile de conținut, colaborați cu partenerii dvs. de resurse umane pentru a dezvolta una. Pentru a începe procesul, utilizați cadrul pe care Robert Rose l-a împărtășit în acest articol: Nu lăsați marketingul de conținut să fie o carieră fără margini.

Apoi, pregătește-te pentru cererile de măriri. Inflația și importanța tot mai mare a marketingului de conținut în organizații (mai multe despre asta în secțiunea următoare) fac aceste solicitări aproape inevitabile.

Susținerea echipei tale te poate ajuta să-i păstrezi în preajmă. Cercetările recente ale SHRM (Societatea pentru Managementul Resurselor Umane) au constatat că compensarea inadecvată este principalul factor de schimbare a angajaților.

Aceeași cercetare a constatat că creșterea medie a compensației în 2023 este de 4,6%, cu mult sub rata inflației. Gândiți-vă la ce altceva puteți face pentru a recunoaște și a recompensa angajații (luați în considerare opțiuni precum zile libere suplimentare, participarea la proiecte importante sau o schimbare a titlului).

În cele din urmă, petreceți ceva timp pregătindu-vă pentru a răspunde la întrebări despre echitatea salarială. Cu mai multe state care adoptă legi privind transparența salariilor, angajații pot discuta mai deschis între ei despre salariul lor.

Un articol recent de Harvard Business Review prezintă modalități prin care vă puteți pregăti pentru a discuta întrebări privind echitatea salarială, chiar dacă nu aveți control complet asupra salariilor echipei dvs. Articolul sugerează cercetarea:

• Ce factori ia în considerare compania dumneavoastră pentru a determina salariile
• Cum evaluează compania salariile pentru a determina dacă acestea sunt competitive (și ce este posibil dacă nu sunt)
• Unde salariul angajaților dvs. se află în intervalele de salariu (și de ce)

Dacă angajați anul viitor, nu adoptați o abordare universală. Adaptează-ți ofertele la ceea ce contează cel mai mult pentru candidat. Când iau în considerare noi oportunități de marketing de conținut, studiul CMI a constatat că angajații Baby Boom și Gen X sunt cei mai interesați să găsească o potrivire culturală. În schimb, Millennials acordă prioritate unei compensații mai mari și muncii flexibile.

Ce trebuie să știți când vă planificați conținutul B2B din 2023

Cercetarea anuală B2B din acest an a expus unele domenii în care marketerii de conținut ar putea avea nevoie de sprijin suplimentar din partea organizațiilor lor. Luați în considerare aceste constatări:

• 71% dintre agenții de marketing B2B spun că marketingul de conținut a devenit mai important pentru organizația lor în ultimul an.
• 40% dintre agenții de marketing B2B au o strategie de marketing de conținut documentată; alți 33% au o strategie, dar nu este documentată, iar alți 27% nu au deloc strategie.
• Doar 29% dintre agenții de marketing B2B spun că organizația lor are un succes extrem sau foarte mare în marketingul de conținut.
• 64% dintre cei care spun că organizația lor are foarte sau extrem de succes în marketingul de conținut au o strategie de marketing de conținut documentată.
• 47% dintre agenții de marketing B2B cred că organizația lor va angaja sau va contracta producători de conținut în 2023.
• 46% dintre agenții de marketing B2B spun că un grup (sau persoană) se ocupă de toate tipurile de conținut din organizația lor (inclusiv publicitate, leadership de gândire, broșuri, conținut SEO etc.).
• 49% dintre agenții de marketing B2B au folosit evenimente în persoană în ultimele 12 luni; evenimentele în persoană sunt, de asemenea, tipul de conținut care a produs cele mai bune rezultate de marketing de conținut în ultimele 12 luni; evenimentele virtuale au venit într-o secundă apropiată, urmate de rapoarte de cercetare.
• 57% dintre agenții de marketing B2B se așteaptă să investească în rețelele sociale/consolidarea comunității în 2023, față de 37% în anul precedent.
• 89% dintre marketerii de conținut B2B folosesc articole/postări scurte, ceea ce le face cel mai important tip de conținut utilizat; video ocupă locul al doilea, cu 75% utilizând video, față de 66% în anul precedent.
• 78% dintre agenții de marketing B2B se așteaptă la investiții în video în 2023, față de 69% în anul precedent.

Ce să fac

Marketingul de conținut a devenit mai critic pentru organizația ta (cum a fost pentru mulți)? Ați primit creșteri de buget pentru a-l susține? Dacă nu, discutați cu șeful departamentului despre impactul pe care l-a avut marketingul de conținut, inclusiv orice modificări recente sau planificate ale domeniului de aplicare.

Acest articol despre Cum să explicați rentabilitatea investiției în marketingul de conținut pentru a câștiga (sau a păstra) buy-inul oferă sugestii despre cum să vorbiți despre impactul marketingului de conținut în termeni pe care directorii îi înțeleg. (Veți avea numere reale pentru a înlocui estimările sugerate de articol.)

De asemenea, vă recomandăm să examinați rapoartele existente pentru a vă asigura că afișați rezultate în moduri în care liderii de afaceri le consideră semnificative. Amintiți-vă, nu este vorba doar de numere – trebuie să spuneți povestea din spatele numerelor. Veți găsi sugestii despre cum să faceți acest lucru aici: Nu mai faceți aceste greșeli de raportare (dacă doriți să vă păstrați bugetul de conținut)

Explicarea valorii marketingului de conținut pentru afacere ar trebui să vă ajute să obțineți resursele de care aveți nevoie pentru a planifica, crea, distribui și măsura conținutul (inclusiv personal suplimentar intern sau externalizat).

Dacă aceste cifre vă convin să faceți un singur lucru, să vă documentați (sau să vă actualizați) strategia de marketing de conținut. În fiecare an, cercetarea noastră arată că marketerii de conținut care consideră că programele lor au succes își documentează strategia – iar cei care nu se simt de succes nu au o strategie documentată. O strategie de marketing de conținut scrisă, care poate fi partajată, vă va ajuta să argumentați resursele de care aveți nevoie pentru a sprijini tot ceea ce doriți să faceți în 2023 – și vă va menține echipa pe drumul cel bun pe măsură ce executați.

Încercați acest proces accesibil pentru a obține strategia de creare a dvs.: Cum să scrieți o strategie de marketing de conținut pe o pagină.

Ce trebuie să știți pentru a vă planifica strategia video pentru 2023

Importanța videoclipurilor în marketing continuă să înregistreze o creștere în toate segmentele (B2B, B2C, nonprofit etc.), așa cum arată cercetarea noastră video. Printre cele mai recente descoperiri:

• 73% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile au devenit mai importante pentru afacerea lor în ultimul an.
• 69% dintre agenții de marketing spun că produc în mare parte videoclipuri interne.
• 52% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile cu o durată cuprinsă între unu și trei minute au avut cel mai mare succes pentru marketingul de conținut.
• 31% dintre agenții de marketing spun că publicul lor cheie pare să prefere videoclipurile în detrimentul altor tipuri de conținut.
• Doar 12% dintre specialiști în marketing spun că organizația lor folosește videoclipuri la întregul lor potențial.
• 85% dintre specialiști în marketing spun că obțin rezultate medii sau sub medie cu videoclipurile lor.
• 59% dintre specialiști în marketing spun că principalul lucru de care ar avea nevoie pentru a obține rezultate mai bune cu videoclipuri este o strategie video.
• 64% dintre agenții de marketing se așteaptă ca bugetul lor video să crească în 2023 comparativ cu 2022.
• 74% dintre specialiști în marketing cred că organizația lor trebuie să investească mai mult în video.

Ce să fac

Acum este momentul să integrezi videoclipurile în strategia ta pentru 2023.

Așa cum a spus Andy Crestodina în articolul meu despre rezultatele cercetării, „Videoclipul este un mediu de „arată-mi”. Fără o strategie care să documenteze modul în care veți arăta în loc să spuneți, un rezultat clar definit și resursele de care aveți nevoie, o mare parte din timpul petrecut în videoclipuri nu va da roade.”

Evaluează-ți investiția video în 2022. A fost suficient? Dacă nu, veți obține mai mult buget în 2023? Dacă nu, cum veți profita la maximum de resursele disponibile?

Luați în considerare obiectivele organizației dvs. pentru 2023. Dacă dorește:

• Creșteți leadership-ul de gândire: luați în considerare alocarea unui buget mai mare pentru videoclipurile informaționale cu directori
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii: luați în considerare videoclipuri scurte, personalizate pentru fiecare platformă socială pe care doriți să fiți activ
• Mutați mai mulți clienți potențiali prin călătoria cumpărătorului: luați în considerare o serie de videoclipuri axate pe povestirea despre organizația dvs., clienții săi și soluțiile oferite.

Da, sună ca o mulțime de videoclipuri de produs. Dar amintiți-vă că nu trebuie să începeți fiecare de la zero și vă puteți transforma videoclipurile în alte formate de conținut. Articolul Cum să reutilizați conținutul video pentru rezultate mai mari și mai bune oferă multe sugestii pentru completarea meniului de conținut prin planificarea reutilizarii și reutilizarii videoclipurilor existente și noi.

Pentru mai multă inspirație pentru strategia video, citiți poveștile și lecțiile din inițiativele de marketing video onorate în Premiile de marketing de conținut 2022: 4 moduri de a câștiga cu video – formatul de conținut „It” pentru 2023 [Cercetare și exemple]

Faceți din 2023 un succes strategic

Statisticile singure rareori convinge pe cineva de ceva. Dar ele pot întări poveștile pe care le spui.

Folosiți aceste statistici și resurse aferente pentru a argumenta resursele de care aveți nevoie, documentați o strategie de conținut câștigătoare și decideți cât de mare va juca un videoclip în planurile dvs. pentru 2023.

Marcați această pagină pentru acces ușor la toate studiile de cercetare CMI. Și abonați-vă la alerte zilnice sau săptămânale pentru a primi notificări despre fiecare studiu nou.