27+ 内容营销统计数据助您在 2023 年取得成功

年底往往会促使人们反思过去的 12 个月和未来一年的计划。 您可能会花时间评估哪些内容在您的内容计划中有效，哪些无效，以及明年您可以做哪些不同的事情。

如果您是内容主管或领导者，这些思考可能会影响您在 2023 年将这些宝贵的内容营销预算和资源用于何处。

对于个人贡献者和管理者，这些思考可能会影响您对当前角色和未来职业发展的看法。

当您花时间反思和计划时，使用 CMI 最近的研究结果来为您的分析添加背景并强化您做出的任何决定。

关于您的内容营销职业以及您的团队的知识

我们的（第一个）内容营销职业和薪资 2023 展望（需要注册）发现：

正如我们在报告中所写，许多内容营销人员“已做好准备，并准备在合适的机会出现时跃跃欲试——这意味着大辞职可能远未结束。”

• 54% 的内容营销人员认为他们应该获得更多报酬。
• 为雇主工作（即非个体经营者）的美国内容营销人员的平均工资为 82,738 美元。
• 与男性相比，从事内容营销的女性收入约为 80 美分——美国女性内容营销的平均工资为 79,891 美元，男性为 99,265 美元。
• 在内容营销中，31% 的女性担任总监级及以上职位，而男性的这一比例为 48%。
• 只有 23% 的内容营销人员表示，他们在当前公司内部有清晰的晋升途径。
• 57% 的内容营销人员要么计划在 2023 年找到另一份工作，要么不确定他们的下一步行动。
• 24% 的内容营销人员表示他们在工作中承受着极大或非常大的压力； 女性的压力水平较高（比男性高 32%），工作满意度较低（比男性低 11%）。

为你的职业做什么

如果您怀疑自己的薪水过低，请先研究与您职位相同的其他人的薪水，正如 Ann Gynn 在文章内容营销人员中建议的那样：这里是如何要求（并获得）您想要的薪水。

除了 CMI 的薪资研究之外，Ann 还提到了 Creative Circle 的薪资工具，该工具按职位和地点显示平均薪资。 另一个研究选项：检查列出的公开内容营销工作的薪资范围。

一旦你对自己的薪水有了更好的了解，就可以根据你最近的成就开始准备加薪的理由。 Ann 建议您考虑您的角色发生了怎样的变化、您的工作对业务的影响，以及您从工作中的其他人那里得到的任何积极反馈。 然后，决定你的要求（以及如果不可能加薪，你可能会建议的替代方案）。

为你的团队做什么

首先，如果您的组织缺乏内容角色的职业阶梯，请与您的人力资源合作伙伴合作开发一个。 要抢先一步开始该过程，请使用 Robert Rose 在本文中分享的框架：不要让内容营销成为死胡同的职业。

然后，为加薪请求做好准备。 通货膨胀和内容营销在组织中日益重要（下一节将详细介绍）使这些请求几乎不可避免。

为您的团队提倡可能会帮助您留住他们。 最近的 SHRM（人力资源管理学会）研究发现，薪酬不足是导致员工流失的主要因素。

同一项研究发现，2023 年的平均薪酬增幅为 4.6%，远低于通货膨胀率。 想想你还能做些什么来表彰和奖励员工（考虑额外休假、参与备受瞩目的项目或改变头衔等选项）。

最后，花一些时间准备回答有关薪酬公平的问题。 随着越来越多的州采用薪酬透明法，员工之间可以更公开地谈论他们的薪酬。

《哈佛商业评论》最近的一篇文章分享了您可以准​​备讨论薪酬公平问题的方法，即使您不能完全控制团队的薪水。 文章建议研究：

• 贵公司考虑哪些因素来确定薪资
• 公司如何审查薪水以确定他们是否具有竞争力（以及如果他们没有竞争力的可能性）
• 您员工的工资在工资范围内的哪个位置（以及为什么）

如果你明年要招聘，不要采取一刀切的方法。 根据候选人最看重的内容定制您的报价。 在考虑新的内容营销机会时，CMI 的研究发现，婴儿潮和 X 世代员工最感兴趣的是寻找文化契合度。 相比之下，千禧一代更看重更高的薪酬和灵活的工作。

规划 2023 年 B2B 内容时需要了解的内容

今年的年度 B2B 研究揭示了内容营销人员可能需要其组织提供额外支持的一些领域。 考虑以下发现：

• 71% 的 B2B 营销人员表示，去年内容营销对他们的组织变得更加重要。
• 40% 的 B2B 营销人员有书面的内容营销策略； 另有 33% 的人有战略，但没有记录在案，另有 27% 的人根本没有战略。
• 只有 29% 的 B2B 营销人员表示他们的组织在内容营销方面非常或非常成功。
• 64% 的人说他们的组织在内容营销方面非常或极其成功，他们有一个记录在案的内容营销策略。
• 47% 的 B2B 营销人员认为他们的组织将在 2023 年雇用或签约内容制作人。
• 46% 的 B2B 营销人员表示，一个团队（或个人）处理其组织中的所有类型的内容（包括广告、思想领导力、小册子、SEO 内容等）。
• 49% 的 B2B 营销人员在过去 12 个月内使用了面对面的活动； 面对面活动也是在过去 12 个月中产生最佳内容营销结果的内容类型； 虚拟事件紧随其后，其次是研究报告。
• 57% 的 B2B 营销人员预计 2023 年将投资于社交媒体/社区建设，高于前一年的 37%。
• 89% 的 B2B 内容营销人员使用短文/帖子，使其成为最常用的内容类型； 视频排在第二位，75% 使用视频，高于前一年的 66%。
• 78% 的 B2B 营销人员预计 2023 年将投资视频，高于前一年的 69%。

该怎么办

内容营销是否对您的组织变得更加重要（就像对许多组织一样）？ 你有没有增加预算来支持它？ 如果没有，请与您的部门负责人讨论内容营销产生的影响，包括最近或计划中的任何范围变更。

这篇关于如何解释内容营销 ROI 以赢得（或保持）买入的文章提供了有关如何以高管理解的方式谈论内容营销的影响的建议。 （您将有实际数字来代替文章建议的估计值。）

您可能还想查看现有报告，以确保您以业务领导者认为有意义的方式显示结果。 请记住，这不仅仅是关于数字——您需要讲述数字背后的故事。 您会在此处找到有关如何执行此操作的建议：停止犯这些报告错误（如果您想保持内容预算）

解释内容营销对企业的价值应该有助于您获得计划、创建、分发和衡量内容所需的资源（包括额外的内部或外包员工）。

如果这些数字说服您只做一件事，那就记录（或更新）您的内容营销策略。 每年，我们的研究表明，认为自己的计划成功的内容营销人员会记录他们的策略，而那些感觉不成功的内容营销人员则没有记录的策略。 一份书面的、可共享的内容营销策略将帮助您为支持您在 2023 年想要做的一切所需的资源提供理由，并在您执行时让您的团队保持正轨。

尝试这个易于理解的过程来获得创建您的策略的策略：如何编写一页内容营销策略。

规划 2023 年视频策略的须知

正如我们的视频研究显示的那样，视频在营销中的重要性在所有细分市场（B2B、B2C、非营利组织等）中持续增长。 最新发现包括：

• 73% 的营销人员表示，去年视频对他们的业务变得越来越重要。
• 69% 的营销人员表示他们主要在内部制作视频。
• 52% 的营销人员表示，一到三分钟的视频对于他们的内容营销来说最为成功。
• 31% 的营销人员表示，与其他内容类型相比，他们的主要受众似乎更喜欢视频。
• 只有 12% 的营销人员表示他们的组织充分利用视频的潜力。
• 85% 的营销人员表示，他们的视频获得了平均或低于平均水平的结果。
• 59% 的营销人员表示，要通过视频获得更好的效果，他们最需要的是视频策略。
• 64% 的营销人员预计他们的视频预算在 2023 年会比 2022 年有所增加。
• 74% 的营销人员认为他们的组织需要对视频进行更多投资。

该怎么办

现在是时候将视频整合到您的 2023 年战略中了。

正如安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 在我关于研究结果的文章中所说，“视频是一种‘演示’媒体。 如果没有记录您将如何展示而不是讲述的策略、明确定义的结果以及您需要的资源，那么您花在视频上的大部分时间都不会取得成果。”

评估您在 2022 年期间的视频投资。是否足够？ 如果没有，您会在 2023 年获得更多预算吗？ 如果没有，您将如何充分利用可用资源？

考虑您的组织 2023 年的目标。如果它想要：

• 提高思想领导力：考虑将更多预算分配给高管的信息视频
• 提高品牌知名度：为您想要活跃的每个社交平台考虑定制的短视频
• 通过购买者的旅程吸引更多潜在客户：考虑一系列视频，重点讲述您的组织、其客户和提供的解决方案。

是的，这听起来像是要制作很多视频。 但请记住，您不必每一个都从头开始——您可以将您的视频转换成其他内容格式。 如何重新利用视频内容以获得更大更好的结果一文提供了许多建议，可通过计划重新利用现有视频和新视频来丰富您的内容菜单。

如需更多视频策略灵感，请阅读获得 2022 年内容营销奖的视频营销计划中的故事和教训：4 种通过视频取胜的方法 – 2023 年的“It”内容格式 [研究与示例]

使 2023 年取得战略成功

仅凭统计数据很难说服任何人。 但它们可以强化您讲述的故事。

使用这些统计数据和相关资源来说明您需要的资源，记录成功的内容策略，并确定视频在您的 2023 年计划中将扮演多大的角色。

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