27+ إحصائيات تسويق المحتوى لمساعدتك على النجاح في عام 2023

تميل نهاية العام إلى التفكير في الأشهر الـ 12 السابقة وخطط العام المقبل. قد تقضي بعض الوقت في تقييم ما نجح في برنامج المحتوى الخاص بك ، وما الذي لم ينجح ، وما يمكنك القيام به بشكل مختلف العام المقبل.

إذا كنت مديرًا تنفيذيًا أو قائدًا للمحتوى ، فقد تؤثر هذه الانعكاسات على المكان الذي توجه فيه ميزانيات وموارد تسويق المحتوى الثمينة في عام 2023.

بالنسبة للمساهمين والمديرين الفرديين ، قد تؤثر هذه الانعكاسات على شعورك تجاه دورك الحالي والتحركات المهنية المستقبلية.

بينما تأخذ هذا الوقت للتفكير والتخطيط ، استخدم نتائج الأبحاث الأخيرة لـ CMI لإضافة سياق إلى تحليلك وتعزيز أي قرارات تتخذها.

ما يجب أن تعرفه عن مهنتك في تسويق المحتوى - وفريقك

لدينا (أولاً) وظيفة تسويق المحتوى والراتب 2023 Outlook (التسجيل مطلوب) وجدت:

كما كتبنا في التقرير ، فإن العديد من مسوقي المحتوى "على أهبة الاستعداد ومستعدون للقفز عندما تأتي الفرصة المناسبة - مما يعني أن الاستقالة العظيمة قد تكون بعيدة عن الانتهاء."

• يشعر 54 ٪ من مسوقي المحتوى أنه يجب أن يحصلوا على رواتب أعلى.
• متوسط ​​الراتب لمسوقي المحتوى المقيمين في الولايات المتحدة والذين يعملون لدى صاحب عمل (أي ليسوا يعملون لحسابهم الخاص) هو 82،738 دولارًا.
• تكسب النساء في تسويق المحتوى ما يقرب من 80 سنتًا على الدولار مقارنة بالرجال - متوسط ​​راتب تسويق المحتوى في الولايات المتحدة للنساء هو 79،891 دولارًا وللرجال 99،265 دولارًا.
• 31٪ من النساء في تسويق المحتوى يشغلن مناصب مديرة وما فوق ، مقابل 48٪ من الرجال.
• أفاد 23 ٪ فقط من مسوقي المحتوى أن لديهم مسارًا واضحًا للتقدم داخل شركتهم الحالية.
• 57٪ من مسوقي المحتوى يخططون إما للعثور على وظيفة أخرى في عام 2023 أو غير متأكدين من خطواتهم التالية.
• يقول 24 ٪ من مسوقي المحتوى إنهم يعانون من ضغوط شديدة أو شديدة في العمل ؛ أبلغت النساء عن مستويات ضغط أعلى (32٪ أعلى من الرجال) ومستويات أقل من الرضا الوظيفي (11٪ أقل من الرجال).

ماذا تفعل من أجل حياتك المهنية

إذا كنت تشك في أنك تحصل على راتب منخفض ، فابدأ بالبحث عما يفعله الآخرون في منصبك ، كما تنصح آن جين في مقال مسوقو المحتوى: إليك كيفية طلب (والحصول) على الراتب الذي تريده.

بالإضافة إلى أبحاث الرواتب في CMI ، تذكر "آن" أداة الرواتب هذه من Creative Circle التي تعرض متوسط ​​الأجر حسب المسمى الوظيفي والموقع. خيار بحث آخر: تحقق من نطاقات الرواتب المدرجة لوظائف تسويق المحتوى المفتوح.

بمجرد أن يكون لديك فكرة أفضل عن كيفية تراكم راتبك ، ابدأ في إعداد قضية لرفع الزيادة بناءً على إنجازاتك الأخيرة. تقترح "آن" أن تفكر في كيفية تغير دورك ، وتأثير عملك ، وأي ملاحظات إيجابية تحصل عليها من الآخرين في العمل. بعد ذلك ، حدد ما الذي ستطلبه (والبدائل التي قد تقترحها إذا كانت زيادة الراتب غير ممكنة).

ماذا تفعل لفريقك

أولاً ، إذا كانت مؤسستك تفتقر إلى سلم وظيفي لأدوار المحتوى ، فتعاون مع شركاء الموارد البشرية لديك لتطوير واحد. للبدء في هذه العملية ، استخدم إطار العمل الذي شاركه روبرت روز في هذه المقالة: لا تدع تسويق المحتوى مهنة لا نهاية لها.

ثم استعد لطلبات الزيادات. التضخم والأهمية المتزايدة لتسويق المحتوى في المؤسسات (المزيد عن ذلك في القسم التالي) تجعل هذه الطلبات شبه حتمية.

قد يساعدك الدفاع عن فريقك في الحفاظ على وجودهم. وجدت الأبحاث الحديثة لجمعية إدارة الموارد البشرية (SHRM) أن التعويض غير الكافي هو العامل الرئيسي في دوران الموظفين.

وجد البحث نفسه أن متوسط ​​زيادة التعويض في عام 2023 بلغ 4.6٪ ، وهو أقل بكثير من معدل التضخم. فكر فيما يمكنك فعله أيضًا للتعرف على الموظفين ومكافأتهم (ضع في اعتبارك خيارات مثل أيام الإجازة الإضافية ، أو المشاركة في مشاريع رفيعة المستوى ، أو تغيير العنوان).

أخيرًا ، اقض بعض الوقت في الاستعداد للإجابة على أسئلة حول المساواة في الأجور. مع اعتماد المزيد من الولايات لقوانين الشفافية في الرواتب ، يمكن للموظفين التحدث بصراحة أكبر مع بعضهم البعض حول رواتبهم.

تشارك مقالة حديثة في Harvard Business Review الطرق التي يمكنك من خلالها الاستعداد لمناقشة أسئلة المساواة في الأجور ، حتى لو لم يكن لديك سيطرة كاملة على رواتب فريقك. يقترح المقال البحث عن:

• ما هي العوامل التي تضعها شركتك في الاعتبار لتحديد الرواتب
• كيف تقوم الشركة بمراجعة الرواتب لتحديد ما إذا كانت تنافسية (وما هو ممكن إذا لم تكن كذلك)
• أين تندرج رواتب موظفيك ضمن نطاقات الرواتب (ولماذا)

إذا كنت تقوم بالتوظيف العام المقبل ، فلا تتبع نهجًا واحدًا يناسب الجميع. قم بتخصيص عروضك وفقًا لما هو أكثر أهمية بالنسبة إلى المرشح. عند التفكير في فرص تسويق المحتوى الجديدة ، وجدت دراسة CMI أن موظفي Baby Boom و Gen X يهتمون أكثر بإيجاد ملاءمة ثقافية. في المقابل ، يعطي جيل الألفية الأولوية للأجور الأعلى والعمل المرن.

ما يجب معرفته عند التخطيط لمحتوى B2B الخاص بك لعام 2023

كشفت أبحاث B2B السنوية لهذا العام عن بعض المجالات التي قد يحتاج فيها مسوقو المحتوى إلى دعم إضافي من مؤسساتهم. ضع في اعتبارك هذه النتائج:

• يقول 71 ٪ من جهات التسويق في B2B أن تسويق المحتوى أصبح أكثر أهمية لمنظمتهم في العام الماضي.
• 40 ٪ من المسوقين B2B لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة ؛ 33٪ لديهم إستراتيجية ، لكنها غير موثقة ، و 27٪ ليس لديهم استراتيجية على الإطلاق.
• يقول 29 ٪ فقط من جهات التسويق في B2B إن مؤسستهم ناجحة للغاية أو ناجحة جدًا في تسويق المحتوى.
• 64٪ ممن يقولون إن مؤسستهم ناجحة للغاية أو ناجحة للغاية في تسويق المحتوى لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة.
• يعتقد 47 ٪ من جهات التسويق في B2B أن مؤسستهم ستقوم بتوظيف أو التعاقد مع منتجي المحتوى في عام 2023.
• يقول 46 ٪ من جهات التسويق في B2B أن مجموعة واحدة (أو شخصًا) تتعامل مع جميع أنواع المحتوى في مؤسستهم (بما في ذلك الإعلان ، والقيادة الفكرية ، والكتيبات ، ومحتوى تحسين محركات البحث ، وما إلى ذلك).
• استخدم 49٪ من جهات التسويق في B2B الأحداث الشخصية في آخر 12 شهرًا ؛ الأحداث الشخصية هي أيضًا نوع المحتوى الذي أنتج أفضل نتائج تسويق المحتوى في الأشهر الـ 12 الماضية ؛ وجاءت الأحداث الافتراضية في المرتبة الثانية ، تلتها تقارير بحثية.
• يتوقع 57 ٪ من جهات التسويق في B2B الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي / بناء المجتمع خلال عام 2023 ، ارتفاعًا من 37 ٪ في العام السابق.
• يستخدم 89 ٪ من مسوقي محتوى B2B مقالات / منشورات قصيرة ، مما يجعلها أفضل نوع من المحتوى المستخدم ؛ يأتي الفيديو في المرتبة الثانية ، حيث يستخدم 75٪ منه الفيديو ارتفاعاً من 66٪ في العام السابق.
• يتوقع 78 ٪ من جهات التسويق في B2B الاستثمار في الفيديو خلال عام 2023 ، ارتفاعًا من 69 ٪ في العام السابق.

ماذا أفعل

هل أصبح تسويق المحتوى أكثر أهمية لمؤسستك (كما هو الحال بالنسبة للكثيرين)؟ هل حصلت على زيادات في الميزانية لدعمها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتحدث مع رئيس القسم الخاص بك حول تأثير تسويق المحتوى ، بما في ذلك أي تغييرات حديثة أو مخطط لها على النطاق.

تقدم هذه المقالة حول كيفية شرح عائد الاستثمار لتسويق المحتوى للفوز (أو الاحتفاظ) الاقتراحات حول كيفية التحدث عن تأثير تسويق المحتوى من حيث فهم المديرين التنفيذيين. (سيكون لديك أرقام فعلية لتحل محل التقديرات التي تقترحها المقالة.)

قد ترغب أيضًا في مراجعة تقاريرك الحالية للتأكد من أنك تعرض النتائج بطرق يجدها قادة الأعمال ذات مغزى. تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بالأرقام - عليك أن تروي القصة وراء الأرقام. ستجد اقتراحات حول كيفية القيام بذلك هنا: توقف عن ارتكاب أخطاء الإبلاغ هذه (إذا كنت تريد الاحتفاظ بميزانية المحتوى الخاصة بك)

يجب أن يساعدك شرح قيمة تسويق المحتوى للأعمال في الحصول على الموارد التي تحتاجها لتخطيط المحتوى وإنشائه وتوزيعه وقياسه (بما في ذلك الموظفين الإضافيين الداخليين أو الخارجيين).

إذا أقنعتك هذه الأرقام بفعل شيء واحد فقط ، فليكن لتوثيق (أو تحديث) استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يُظهر بحثنا كل عام أن مسوقي المحتوى الذين يشعرون أن برامجهم ناجحة يوثقون إستراتيجيتهم - وأولئك الذين لا يشعرون بالنجاح ليس لديهم إستراتيجية موثقة. ستساعدك إستراتيجية تسويق المحتوى المكتوبة والقابلة للمشاركة في إثبات حجة الموارد التي تحتاجها لدعم كل ما تريد القيام به في عام 2023 - وستبقي فريقك على المسار الصحيح أثناء التنفيذ.

جرب هذه العملية التي يمكن الوصول إليها للحصول على إستراتيجية لإنشاء استراتيجيتك: كيفية كتابة إستراتيجية تسويق محتوى من صفحة واحدة.

ما يجب معرفته لتخطيط إستراتيجية الفيديو لعام 2023

تستمر أهمية الفيديو في التسويق في تحقيق نمو عبر جميع القطاعات (B2B ، B2C ، غير ربحي ، إلخ) ، كما يظهر بحث الفيديو الخاص بنا. من بين أحدث النتائج:

• يقول 73٪ من جهات التسويق أن مقاطع الفيديو أصبحت أكثر أهمية لأعمالهم في العام الماضي.
• 69٪ من المسوقين يقولون إنهم ينتجون مقاطع فيديو داخلية في الغالب.
• يقول 52٪ من جهات التسويق إن مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من دقيقة إلى ثلاث دقائق كانت الأكثر نجاحًا في تسويق المحتوى الخاص بهم.
• يقول 31٪ من المسوقين أن جمهورهم الرئيسي يبدو أنه يفضل الفيديو على أنواع المحتوى الأخرى.
• يقول 12٪ فقط من جهات التسويق إن مؤسستهم تستخدم مقاطع الفيديو بكامل طاقتها.
• 85٪ من المسوقين يقولون إنهم يحصلون على نتائج متوسطة أو أقل من المتوسط ​​من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
• 59٪ من المسوقين يقولون إن أهم شيء يحتاجون إليه للحصول على نتائج أفضل باستخدام الفيديو هو إستراتيجية الفيديو.
• يتوقع 64٪ من جهات التسويق زيادة ميزانية الفيديو الخاصة بهم في عام 2023 مقارنةً بعام 2022.
• يعتقد 74٪ من جهات التسويق أن مؤسستهم بحاجة إلى زيادة الاستثمار في الفيديو.

ماذا أفعل

حان الوقت الآن لدمج الفيديو في استراتيجيتك لعام 2023.

كما قال آندي كريستودينا في مقالتي حول نتائج البحث ، "الفيديو هو وسيلة" استعراضي ". بدون إستراتيجية توثق كيف ستظهر بدلاً من إخبارنا ، نتيجة محددة بوضوح ، والموارد التي تحتاجها ، فإن الكثير من الوقت الذي تقضيه على الفيديو لن يؤتي ثماره ".

قم بتقييم استثمارك في الفيديو خلال عام 2022. هل كان ذلك كافياً؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل ستحصل على المزيد من الميزانية في عام 2023؟ إذا لم يكن كذلك ، كيف ستستفيد إلى أقصى حد من الموارد المتاحة؟

ضع في اعتبارك أهداف مؤسستك لعام 2023. إذا كانت تريد:

• زيادة القيادة الفكرية: ضع في اعتبارك تخصيص المزيد من الميزانية لمقاطع الفيديو الإعلامية مع المديرين التنفيذيين
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: ضع في اعتبارك مقاطع فيديو قصيرة ومخصصة لكل منصة اجتماعية تريد أن تكون نشطًا عليها
• انقل المزيد من العملاء المحتملين خلال رحلة المشتري: ضع في اعتبارك سلسلة من مقاطع الفيديو التي تركز على سرد القصص حول مؤسستك وعملائها والحلول المقدمة.

نعم ، هذا يبدو وكأنه الكثير من مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها. لكن تذكر ، لست مضطرًا لبدء تشغيل كل مقطع من البداية - ويمكنك تحويل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى تنسيقات محتوى أخرى. تقدم مقالة كيفية إعادة توظيف محتوى الفيديو لتحقيق نتائج أكبر وأفضل العديد من الاقتراحات لملء قائمة المحتوى الخاصة بك عن طريق التخطيط لإعادة استخدام مقاطع الفيديو الحالية والجديدة وإعادة توظيفها.

لمزيد من الإلهام بشأن إستراتيجيات الفيديو ، اقرأ القصص والدروس من مبادرات تسويق الفيديو التي تم تكريمها في جوائز تسويق المحتوى لعام 2022: 4 طرق للفوز بالفيديو - تنسيق المحتوى "It" لعام 2023 [بحث وأمثلة]

اجعل عام 2023 نجاحًا استراتيجيًا

نادرا ما تقنع الإحصائيات وحدها أي شخص بأي شيء. لكن يمكنهم تعزيز القصص التي ترويها.

استخدم هذه الإحصائيات والموارد ذات الصلة لإثبات حالة الموارد التي تحتاجها ، وتوثيق استراتيجية المحتوى الفائزة ، وتحديد حجم الدور الذي سيلعبه الفيديو في خططك لعام 2023.

ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة للوصول بسهولة إلى جميع دراسات أبحاث CMI. واشترك في التنبيهات اليومية أو الأسبوعية ليصلك إشعار بكل دراسة جديدة.