2023'te Başarılı Olmanıza Yardımcı Olacak 27+ İçerik Pazarlama İstatistikleri

Yıl sonu, önceki 12 ay hakkında düşünmeyi ve önümüzdeki yıl için planları harekete geçirme eğilimindedir. İçerik programınızda nelerin işe yaradığını, nelerin yaramadığını ve gelecek yıl neleri farklı yapabileceğinizi değerlendirmek için zaman harcayabilirsiniz.

Bir içerik yöneticisi veya lideriyseniz bu yansımalar, 2023'te o değerli içerik pazarlama bütçelerini ve kaynaklarını nereye yönlendireceğinizi etkileyebilir.

Bireysel katkıda bulunanlar ve yöneticiler için bu düşünceler, mevcut rolünüz ve gelecekteki kariyer hamleleriniz hakkında ne düşündüğünüzü etkileyebilir.

Düşünmek ve planlamak için bu zamanı ayırırken, analizinize bağlam eklemek ve aldığınız kararları güçlendirmek için CMI'nin son araştırma bulgularını kullanın.

İçerik pazarlama kariyeriniz ve ekibinizin kariyeri hakkında bilinmesi gerekenler

(İlk) İçerik Pazarlama Kariyeri ve Maaşı 2023 Görünümümüz (kayıt gereklidir):

Raporda belirttiğimiz gibi, birçok içerik pazarlamacısı "doğru fırsat geldiğinde atlamaya hazır ve hazır - bu, Büyük İstifanın sona ermekten çok uzak olabileceği anlamına geliyor."

• İçerik pazarlamacılarının %54'ü kendilerine daha fazla ödeme yapılması gerektiğini düşünüyor.
• Bir işveren için çalışan (yani serbest meslek sahibi olmayan) ABD merkezli içerik pazarlamacılarının ortalama maaşı 82.738 dolardır.
• İçerik pazarlamasında kadınlar erkeklere kıyasla dolar başına yaklaşık 80 sent kazanıyor - ABD'de kadınlar için ortalama içerik pazarlama maaşı 79.891 dolar ve erkekler için 99.265 dolar.
• İçerik pazarlamasında kadınların %31'i, erkeklerin %48'ine kıyasla yönetici seviyesi ve üstü pozisyonlarda bulunuyor.
• İçerik pazarlamacılarının yalnızca %23'ü mevcut şirketlerinde ilerlemek için açık bir yollarının olduğunu bildiriyor.
• İçerik pazarlamacılarının %57'si ya 2023'te başka bir iş bulmayı planlıyor ya da sonraki adımlarından emin değil.
• İçerik pazarlamacılarının %24'ü işte aşırı veya çok stresli olduklarını söylüyor; kadınlar daha yüksek stres seviyeleri (erkeklerden %32 daha yüksek) ve daha düşük iş tatmini seviyeleri (erkeklerden %11 daha düşük) bildirmektedir.

kariyerin için ne yapmalısın

Düşük maaş aldığınızdan şüpheleniyorsanız, Ann Gynn'in İçerik Pazarlamacıları: İstediğiniz Maaşı Nasıl İsteyeceğiniz (ve Alacağınız) başlıklı makalesinde tavsiye ettiği gibi, konumunuzdaki diğer kişilerin ne kazandığını araştırarak başlayın.

Ann, CMI'nin maaş araştırmasına ek olarak Creative Circle'ın iş unvanına ve konuma göre ortalama ücreti gösteren bu maaş aracından bahsediyor. Başka bir araştırma seçeneği: Açık içerik pazarlama işleri için listelenen maaş aralıklarını kontrol edin.

Maaşınızın nasıl biriktiği konusunda daha iyi bir fikre sahip olduğunuzda, son başarılarınıza dayalı olarak zam için bir dava hazırlamaya başlayın. Ann, rolünüzün nasıl değiştiğini, işinizin iş üzerindeki etkisini ve işyerinde başkalarından aldığınız olumlu geri bildirimleri düşünmenizi önerir. Ardından, ne isteyeceğinize (ve maaş artışı mümkün değilse önerebileceğiniz alternatiflere) karar verin.

Ekibiniz için ne yapmalısınız?

İlk olarak, kuruluşunuzun içerik rolleri için bir kariyer merdiveni yoksa, bir tane geliştirmek için İK ortaklarınızla işbirliği yapın. Sürece avantajlı bir başlangıç ​​yapmak için, Robert Rose'un şu makalede paylaştığı çerçeveyi kullanın: İçerik Pazarlamanın Çıkmaz Bir Kariyer Olmasına İzin Vermeyin.

Ardından zam taleplerine hazır olun. Enflasyon ve organizasyonlarda içerik pazarlamasının artan önemi (bundan sonraki bölümde daha fazla bahsedeceğiz) bu talepleri neredeyse kaçınılmaz kılıyor.

Ekibinizi savunmak, onları çevrenizde tutmanıza yardımcı olabilir. Son SHRM (İnsan Kaynakları Yönetimi Derneği) araştırması, çalışanların işten ayrılmasında ana faktörün yetersiz ücret olduğunu ortaya çıkardı.

Aynı araştırma, 2023'teki ortalama tazminat artışını enflasyon oranının oldukça altında, %4,6 olarak buldu. Çalışanları takdir etmek ve ödüllendirmek için başka neler yapabileceğinizi düşünün (ek izin günleri, yüksek profilli projelere katılım veya unvan değişikliği gibi seçenekleri göz önünde bulundurun).

Son olarak, ücret adaletiyle ilgili soruları yanıtlamaya hazırlanmak için biraz zaman ayırın. Maaş şeffaflığı yasalarını benimseyen daha fazla eyaletle, çalışanlar maaşları hakkında birbirleriyle daha açık konuşabilirler.

Yakın tarihli bir Harvard Business Review makalesi, ekibinizin maaşları üzerinde tam kontrole sahip olmasanız bile, ücret eşitliği sorularını tartışmak için hazırlanabileceğiniz yolları paylaşıyor. Makale araştırmayı öneriyor:

• Şirketinizin maaşları belirlemek için hangi faktörleri dikkate aldığı
• Şirket, rekabetçi olup olmadıklarını (ve değilse nelerin mümkün olduğunu) belirlemek için maaşları nasıl gözden geçiriyor?
• Çalışanlarınızın maaşı, maaş aralıkları içinde nerede oturuyor (ve neden)

Gelecek yıl işe alıyorsanız, herkese uyan tek bir yaklaşım benimsemeyin. Tekliflerinizi aday için en önemli olan şeye göre uyarlayın. Yeni içerik pazarlama fırsatları düşünüldüğünde, CMI'nin araştırması, Baby Boom ve Gen X çalışanlarının en çok kültürel bir uyum bulmakla ilgilendiğini ortaya çıkardı. Buna karşın Y Kuşağı daha yüksek ücrete ve esnek çalışmaya öncelik veriyor.

2023 B2B içeriğinizi planlarken bilmeniz gerekenler

Bu yılın yıllık B2B araştırması, içerik pazarlamacılarının kuruluşlarından ek desteğe ihtiyaç duyabilecekleri bazı alanları ortaya çıkardı. Şu bulguları göz önünde bulundurun:

• B2B pazarlamacılarının %71'i içerik pazarlamanın geçen yıl kuruluşları için daha önemli hale geldiğini söylüyor.
• B2B pazarlamacılarının %40'ının belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var; %33'lük bir kesimin bir stratejisi var, ancak bu belgelenmemiş ve diğer %27'lik bir kesimin ise hiç stratejisi yok.
• B2B pazarlamacılarının sadece %29'u kuruluşlarının içerik pazarlamasında son derece veya çok başarılı olduğunu söylüyor.
• Kuruluşlarının içerik pazarlamasında çok veya çok başarılı olduğunu söyleyenlerin %64'ünün belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var.
• B2B pazarlamacılarının %47'si, kuruluşlarının 2023'te içerik üreticilerini işe alacağını veya sözleşme yapacağını düşünüyor.
• B2B pazarlamacılarının %46'sı, bir grubun (veya kişinin) kuruluşlarındaki her türlü içeriği (reklam, düşünce liderliği, broşürler, SEO içeriği vb. dahil) ele aldığını söylüyor.
• B2B pazarlamacılarının %49'u son 12 ayda yüz yüze etkinlikler kullandı; yüz yüze etkinlikler aynı zamanda önceki 12 ayda en iyi içerik pazarlama sonuçlarını üreten içerik türüdür; sanal olaylar yakın bir zamanda geldi, ardından araştırma raporları geldi.
• B2B pazarlamacılarının %57'si, bir önceki yıla göre %37 artışla 2023'te sosyal medya/topluluk oluşturmaya yatırım bekliyor.
• B2B içerik pazarlamacılarının %89'u kısa makaleler/gönderiler kullanıyor, bu da onları en çok kullanılan içerik türü yapıyor; video, bir önceki yıla göre %66 artışla %75 oranında video kullanımıyla ikinci sırada yer alıyor.
• B2B pazarlamacılarının %78'i, bir önceki yıla göre %69 artışla 2023'te video yatırımı bekliyor.

Ne yapalım

İçerik pazarlaması kuruluşunuz için daha mı kritik hale geldi (pek çok kişi için olduğu gibi)? Bunu desteklemek için bütçe artışları aldınız mı? Değilse, kapsamdaki yakın tarihli veya planlanan değişiklikler de dahil olmak üzere, içerik pazarlamanın sahip olduğu etki hakkında bölüm başkanınızla konuşun.

Satın Almayı Kazanmak (veya Tutmak) İçin İçerik Pazarlama Yatırım Getirisi Nasıl Açıklanır hakkındaki bu makale, içerik pazarlamanın etkisinin yöneticilerin anlayacağı terimlerle nasıl konuşulacağına dair öneriler sunuyor. (Makalenin önerdiği tahminlerin yerini alacak gerçek rakamlara sahip olacaksınız.)

Sonuçları işletme liderlerinin anlamlı bulduğu şekillerde gösterdiğinizden emin olmak için mevcut raporlamanızı da gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Unutmayın, konu sadece sayılardan ibaret değil, sayıların ardındaki hikayeyi de anlatmanız gerekiyor. Bunun nasıl yapılacağına ilişkin önerileri burada bulabilirsiniz: Bu Raporlama Hatalarını Yapmayı Bırakın (İçerik Bütçenizi Korumak İstiyorsanız)

İçerik pazarlamasının işletme için değerini açıklamak, içeriği planlamak, oluşturmak, dağıtmak ve ölçmek için ihtiyaç duyduğunuz kaynakları (ek kurum içi veya dış kaynaklı personel dahil) almanıza yardımcı olacaktır.

Bu rakamlar sizi tek bir şey yapmaya ikna ediyorsa, o da içerik pazarlama stratejinizi belgelemek (veya güncellemek) olsun. Her yıl araştırmamız, programlarının başarılı olduğunu düşünen içerik pazarlamacılarının stratejilerini belgelediğini ve kendini başarılı hissetmeyenlerin belgelenmiş bir stratejileri olmadığını gösteriyor. Yazılı, paylaşılabilir bir içerik pazarlama stratejisi, 2023'te yapmak istediğiniz her şeyi desteklemek için ihtiyaç duyduğunuz kaynaklar için bir örnek oluşturmanıza yardımcı olacak ve siz yürütürken ekibinizin de yolunda gitmesini sağlayacaktır.

Kendi stratejinizi oluşturmak için bu erişilebilir süreci deneyin: 1 Sayfalık İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Yazılır?

2023 video stratejinizi planlamak için bilmeniz gerekenler

Video araştırmamızın da gösterdiği gibi, pazarlamada videonun önemi tüm segmentlerde (B2B, B2C, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar vb.) büyümeye devam ediyor. Son bulgular arasında:

• Pazarlamacıların %73'ü geçen yıl videoların işletmeleri için daha önemli hale geldiğini söylüyor.
• Pazarlamacıların %69'u videoları çoğunlukla şirket içinde ürettiklerini söylüyor.
• Pazarlamacıların %52'si, bir ila üç dakika arasındaki videoların içerik pazarlaması için en başarılı olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %31'i, ana kitlelerinin videoyu diğer içerik türleri yerine tercih ettiğini söylüyor.
• Pazarlamacıların yalnızca %12'si kuruluşlarının videoları tam potansiyeline kadar kullandığını söylüyor.
• Pazarlamacıların %85'i videolarıyla ortalama veya ortalamanın altında sonuçlar aldıklarını söylüyor.
• Pazarlamacıların %59'u videodan daha iyi sonuçlar almak için ihtiyaç duyacakları en önemli şeyin video stratejisi olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %64'ü video bütçelerinin 2022'ye kıyasla 2023'te artmasını bekliyor.
• Pazarlamacıların %74'ü kuruluşlarının videoya daha fazla yatırım yapması gerektiğini düşünüyor.

Ne yapalım

Videoyu 2023 stratejinize entegre etmenin şimdi tam zamanı.

Andy Crestodina'nın araştırma bulgularıyla ilgili yazımda dediği gibi, “Video bir 'göster' mecrasıdır. Anlatmak yerine nasıl göstereceğinizi belgeleyen bir strateji, açıkça tanımlanmış bir sonuç ve ihtiyaç duyduğunuz kaynaklar olmadan, videoya harcadığınız zamanın çoğu meyve vermeyecektir.”

2022 boyunca video yatırımınızı değerlendirin. Yeterli miydi? Değilse, 2023'te daha fazla bütçe alacak mısınız? Değilse, mevcut kaynaklardan en iyi şekilde nasıl yararlanacaksınız?

Kuruluşunuzun 2023 hedeflerini göz önünde bulundurun.

• Fikir liderliğini artırın: Yöneticilerle bilgilendirici videolara daha fazla bütçe ayırmayı düşünün
• Marka bilinirliğini artırın: Aktif olmak istediğiniz her sosyal platform için kısa, özelleştirilmiş videolar düşünün
• Alıcının yolculuğu boyunca daha fazla müşteri adayını hareket ettirin: Kuruluşunuz, müşterileri ve sunulan çözümler hakkında hikaye anlatmaya odaklanan bir dizi video düşünün.

Evet, üretilecek çok video var gibi görünüyor. Ancak unutmayın, her birini sıfırdan başlatmak zorunda değilsiniz ve videolarınızı başka içerik biçimlerine dönüştürebilirsiniz. Video İçeriğini Daha Büyük ve Daha İyi Sonuçlar İçin Yeniden Amaçlandırma makalesi, mevcut ve yeni videoları yeniden kullanmayı ve başka amaçlarla kullanmayı planlayarak içerik menünüzü doldurmanız için birçok öneri sunar.

Daha fazla video stratejisi ilhamı için, 2022 İçerik Pazarlama Ödülleri: 4 Ways To Win With Video – 2023 için 'It' İçerik Biçimi [Araştırma ve Örnekler]'de onurlandırılan video pazarlama girişimlerinden alınan öyküleri ve dersleri okuyun.

2023'ü stratejik bir başarı haline getirin

Tek başına istatistikler nadiren kimseyi herhangi bir konuda ikna eder. Ancak anlattığınız hikayeleri pekiştirebilirler.

İhtiyacınız olan kaynaklar için bir örnek oluşturmak, kazanan bir içerik stratejisini belgelemek ve videonun 2023 planlarınızda ne kadar büyük bir rol oynayacağına karar vermek için bu istatistikleri ve ilgili kaynakları kullanın.

Tüm CMI araştırma çalışmalarına kolay erişim için bu sayfaya yer işareti koyun. Her yeni çalışmadan haberdar olmak için günlük veya haftalık uyarılara abone olun.