內容營銷終極指南

作為營銷人員，您知道內容很重要。 但究竟什麼是內容營銷？ 您如何使用它來實現您的營銷目標？

這就是我將在本指南中介紹的內容。

到最後，您將對內容營銷、它的重要性以及如何使用它來推動您的業務取得成果有深入的了解。 我還將介紹可用於入門的最佳內容營銷策略（帶有示例）。

因此，讓我們從內容營銷定義開始。

什麼是內容營銷？

內容營銷是一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。

換句話說，它通過提供有用、相關和有趣的信息，使用內容在您的品牌與潛在客戶和現有客戶之間建立聯繫。

內容營銷不僅僅是一個流行語。 它是任何現代營銷策略的重要組成部分。

為什麼？

因為今天的消費者被來自四面八方的營銷信息轟炸。 為了消除噪音，您需要創建不僅信息豐富且有用，而且有趣且引人入勝的內容。

好消息是，如果做得好，內容營銷可以成為推動銷售和發展業務的極其有效的方式。

而且，我是根據經驗說的。

就與不同數字營銷策略、技巧和工具相關的主題撰寫富有洞察力的文章，幫助我每月吸引超過 11 萬訪問者訪問我的網站，並為我的業務帶來了數以萬計的潛在客戶。

現在，我並不是說所有這些訪客和潛在客戶都轉化為客戶。 但是，如果沒有內容營銷，就不可能一開始就獲得它們。

所以，如果你還沒有使用內容營銷，我敦促你開始。

如果您正在使用內容營銷，但沒有看到您想要的結果，那麼本指南適合您。

在下一節中，我將幫助您了解一些最重要的內容營銷統計數據，這些統計數據顯示了您需要使用此策略的原因。

為什麼內容營銷如此重要？

內容營銷非常重要，因為它是接觸目標受眾並實現營銷和業務目標的最有效方式之一。

如果你做得對，內容營銷可以幫助你做很多事情。 您可以使用它來：

• 教育您的潛在客戶或潛在客戶。
• 提高品牌知名度。
• 吸引目標消費者並與他們建立關係以提高忠誠度。
• 促進轉化和銷售。
• 圍繞您的品牌建立社區。
• 節省您原本會花在其他產生較少結果的營銷策略上的錢。
• 建立信任和信譽。
• 提高您的 SEO 努力。
• 留住客戶並建立忠誠度。

如果您不相信內容對於任何現代營銷策略都是必要的，那麼讓我向您展示一些統計數據來證明它的重要性。

49% 的營銷團隊將總營銷預算的 30%-50% 用於內容。 而且，5% 的團隊通過將 71% 的營銷預算花在內容上而全力以赴。

這就是品牌願意在內容上投入多少。

但為什麼？

因為內容營銷已被證明可以產生更高質量的潛在客戶，增加網站的自然流量並提高品牌聲譽。

事實上，它產生的潛在客戶幾乎是對外營銷的 3 倍，而成本僅為後者的 28%。

內容營銷如何運作？

內容營銷通過創建和分享有價值的內容來吸引和吸引您的目標受眾，並幫助您將它們轉化為實際的銷售和收入。

但要有效地使用它，您需要在客戶生命週期的每個階段（從認知到購買等）為人們提供正確的信息。

以下是可以幫助您的消費者在整個旅程中保持參與的不同類型的內容：

內容營銷的類型

有幾種不同類型的內容可用於內容營銷，包括博客文章、文章、電子書、信息圖表、視頻等。 確定哪種類型的內容適合您的最佳方法是考慮您的目標是什麼以及什麼對您的目標受眾最有幫助。

例如，如果您想吸引新客戶，您可能想要創建具有教育意義和信息量的內容。 如果您正在嘗試建立忠誠度和保留率，您可能希望專注於創建有趣且引人入勝的內容。

以下是一些最受歡迎的內容營銷類型：

博客內容營銷

博客是與世界分享您的想法和想法的好方法。 除了成為您表達自己的平台外，博客還可以用來吸引新客戶並與現有客戶建立關係。

要成功進行博客內容營銷，您應該遵循以下提示：

• 確定您熱衷並了解的利基市場。
• 為您的博客提出至少一個月的主題創意。
• 保持一致的發佈時間表。
• 確保您所有的博客文章都寫得很好，內容豐富且引人入勝。
• 在您的博客文章中包含號召性用語 (CTA)，以鼓勵您的讀者採取行動。
• 通過社交媒體和其他渠道宣傳您的博客內容。

信息圖表內容營銷

信息圖是數據或信息的可視化表示，通常用於使復雜的主題更易於訪問和理解。

創建信息圖是獲取大量數據並將其轉化為既具有視覺吸引力又易於消化的好方法。

要成功進行信息圖表內容營銷，您應該遵循以下提示：

• 選擇與您的業務利基相關的主題。 您可以選擇回答目標受眾最常問的問題。
• 徹底研究您的主題，並提出一個引人注目的標題。
• 查找或創建高質量的視覺效果來支持您的數據。
• 使用預先設計的信息圖表模板來加快設計過程並確保獲得專業的結果。
• 確保您的信息圖易於理解和消化。 它不應該用太多的信息使讀者不知所措。
• 在您的信息圖末尾包含一個明確的號召性用語 (CTA)，以鼓勵您的讀者採取行動。
• 通過社交媒體和其他渠道宣傳您的信息圖。 信息圖表特別適合從 Pinterest 吸引流量。

社交媒體內容營銷

社交媒體是內容營銷的絕佳平台，因為它允許您快速輕鬆地與大量受眾分享您的內容。 它還允許您與觀眾互動並獲得有關您的內容的反饋。

以下是創建有效社交媒體內容並從中產生良好結果的一些技巧：

• 確保您的內容有趣且與您的受眾相關。
• 嘗試社交媒體平台提供的所有內容格式，從單個圖像到輪播、視頻、故事、付費廣告、捲軸、直播視頻等。
• 確保您的標題引人注目且有趣。
• 不要忘記使用相關的主題標籤，因為它們可以幫助增加您的內容的覆蓋面。
• 鼓勵用戶通過提問、進行投票或使用每個社交媒體平台提供的其他交互功能來參與您的內容。
• 定期和在最佳時間為您的受眾發布。
• 將您的博客內容重新用於社交媒體帖子或創建特定於社交媒體的內容。
• 與其他品牌和創作者合作，擴大您的影響力並吸引新的追隨者。
• 定期發布故事以保持觀眾的參與度。
• 每三四個月重新分享您表現最好的內容，以提高其影響力和參與度。
• 監控您的社交媒體分析，了解哪些內容能引起觀眾的共鳴，並相應地調整您的策略。

視頻內容營銷

視頻是一種展示您的產品或服務的好方法，既引人入勝又信息豐富。 事實上，根據 Wyzowl 的說法，88% 的人表示他們通過觀看品牌的視頻被說服購買產品或服務。

在為您的內容營銷策略創建視頻時，重要的是要記住，您不必大張旗鼓或回家。 一個簡單的視頻演示您的產品功能或您的服務如何幫助解決問題可能非常有效。

如果您不確定從哪裡開始，請考慮以下提示：

• 保持簡短和甜蜜，因為人們的注意力持續時間很短。 確保您的視頻在最初的幾秒鐘內引起了他們的注意。
• 使其具有視覺吸引力，因為人們自然會被視覺效果所吸引。
• 使用情感在更深層次上與您的受眾建立聯繫，因為這可以非常有效地促使人們採取行動。
• 講故事，因為這是吸引觀眾並讓他們記住您的視頻的好方法。
• 在您的網站和社交媒體上展示產品視頻，讓潛在客戶更好地了解您提供的產品。
• 您還可以將表現最佳的博客內容重新用於視頻格式，以吸引更廣泛的受眾。
• 在您的所有視頻內容中保持一致的品牌信息，以確保您的目標受眾知道您是誰以及您的立場。

通過遵循這些提示，您可以創建有助於實現內容營銷目標的視頻。

付費廣告內容營銷

付費廣告是一種內容營銷形式，您需要付費才能讓潛在客戶看到您的內容。 付費廣告可能是快速吸引大量受眾的好方法，但它們也可能很昂貴。

在決定是否使用付費廣告時，您需要考慮您的預算和目標。

如果您想通過內容吸引大量受眾，付費廣告可能是一個不錯的選擇。 但是，如果您想與客戶建立長期關係，有機內容營銷可能是更好的選擇。

有許多不同類型的付費廣告，包括：

• 展示廣告：這些是您通常在網站上看到的廣告。 它們可以是文本、圖像或視頻。
• 社交媒體廣告：這些是您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒體平台上看到的廣告。
• 搜索引擎廣告：這些是您在搜索引擎（例如 Google 或 Bing）上進行搜索時看到的廣告。
• 原生廣告：這是一種與頁面內容融為一體的付費廣告。 例如，您可能會看到一個看起來像文章但實際上是廣告的廣告。

付費廣告可能是接觸目標受眾的好方法。 但是，明智地使用它很重要。 確保您的廣告與您的受眾相關，並為您網站上的內容增加價值。

大多數品牌在推廣新產品或服務時，或者當他們想要提高對活動或銷售的認識時，都會使用付費廣告。

如果您不確定付費廣告是否適合您，請考慮諮詢內容營銷專家。

播客內容營銷

播客內容營銷或播客是一種新近流行的與客戶互動和建立忠誠度的方式。

與其他形式的內容營銷不同，播客通常只有音頻，這使得它們更加私密和個性化。 您可以將它們視為您的觀眾可以隨時隨地收聽的廣播節目。

播客非常適合總是在旅途中或喜歡以音頻格式消費內容的客戶。 而且因為它們可以很容易地下載和離線收聽，它們也非常適合互聯網連接不穩定的客戶。

您會驚訝地發現，超過 1.04 億美國人（幾乎佔總人口的三分之一）定期收聽播客。

為了與如此龐大的觀眾互動，您可以發布自己的播客，也可以作為嘉賓演講者加入您所在領域的其他播客主持人。 我兩個都做過！

你一定聽說過我的“Marketing Growth Podcast”，而且我也聽過 IZEA 和 CoSchedule 等許多頂級出版商的播客節目。

以我的經驗，我想為所有開始進行播客內容營銷的人分享一些技巧。 幹得好：

• 在啟動您的播客之前創建一個電子郵件列表。
• 選擇您的聽眾想要了解的主題。
• 播放幾集的播客，看看效果如何。
• 無論您是邀請嘉賓還是以嘉賓身份加入其他人的播客，請先研究他們和主題。
• 讓談話變得有趣和引人入勝。
• 不要做銷售員。 確保您的播客劇集至少有 80% 是信息性的，並提供有價值和有用的信息，可以解決觀眾的問題或讓他們的生活更輕鬆。
• 如果他們喜歡您的播客，請坦率地要求您的聽眾採取行動。
• 將您的播客提交到所有聚合器和目錄，例如 Google 播客、Apple 播客和 Spotify。
• 確保良好的音質並提供成績單。 我建議您使用像 Otter.ai 這樣的工具來自動轉錄。 根據我的經驗，它非常有效和準確。
• 邀請相關的演講嘉賓為您的播客增加更多價值。
• 使用客人的網絡來增加播客節目的覆蓋面。
• 將您的播客劇集分解為更小的片段、引語、片段和關鍵要點。 您可以通過在您的網站和社交媒體資料上分享播客內容來擴大播客內容的影響力。
• 在社交媒體上與您的觀眾互動。
• 跟踪新聽眾和社交提及。

如何開始內容營銷

內容營銷可能會讓人望而生畏，但並非必須如此。

在開始內容營銷時，我想引用 HubSpot 的內容總監 Lisa Dahmani 的話。

她說只有提供價值才能贏得關注。 內容營銷成功的關鍵在於創建出色的內容並將其發佈到您的受眾所在的位置。

在本節中，我將向您展示如何逐步實現有效的內容營銷。 所以，繼續閱讀！

設置 SMART 目標和 KPI

首先，每個好的活動都從設定 SMART 目標開始——具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。

以下是一些常見的內容營銷目標和相關的關鍵績效指標 (KPI)，它們可以幫助您跟踪您是否走在正確的軌道上。

更好地了解您的受眾

為了實現您的目標和 KPI，您需要了解您的受眾，並為您發起的每個活動和您創建的每個內容創建買家角色。

重要的是要理解：

• 關於您的目標受眾的快速事實，例如他們的年齡、性別、位置、職業、收入、婚姻狀況等。
• 對您的潛在客戶和現有客戶而言重要的是什麼。
• 對您的產品或服務的需求。
• 您的產品或服務的潛在 USP。
• 嘗試或使用過您的產品或服務的人的一般想法和反饋。
• 您的品牌在那些願意向您購買的人眼中的位置。 他們聽說過你的品牌嗎？ 他們如何看待您的品牌？ 他們對你有多信任？
• 市場上其他參與者的實力如何。

了解您的目標受眾和購買角色可以幫助您隨著時間的推移制定更有效的內容策略。

專業提示：進行市場研究和客戶滿意度調查不應該是一次性的事情。 如果您想及時了解哪些有效、哪些無效以及哪些可以更新，那麼這必須是一項常規工作。

如果您認為這是一項麻煩的工作，請考慮使用我最喜歡的一些調查工具，這將使您的工作盡可能輕鬆。

定期進行內容審核

在您設計或升級您的內容營銷策略之前，必須分析您已發佈內容的當前表現。

這樣做可以幫助您：

• 改善您網站上的用戶體驗。
• 確定您表現最佳的內容並找到提高其知名度的方法。
• 尋找內容差距和機會。
• 提高您網站的 SEO 和 SERP 排名。
• 識別網站和內容問題，例如鍊接斷開、統計數據過時和加載時間緩慢。

所有這些最終都將幫助您提高內容的在線知名度，並以多種方式使您的業務受益——從更多流量到更好的潛在客戶和更高的轉化率。

這就是為什麼 65% 通過內容營銷活動取得成功的公司每年都會進行兩次內容審核。

進行審核和更新內容已幫助許多品牌增加參與度、覆蓋面和流量。

內容更新是我的首選策略之一，它可以讓我的內容髮揮最大潛力，並且對我的網站很有效。

例如，我最近更新了我在“ Top Female YouTubers ”上的帖子，其中包含以下最新信息：

• 他們現在在他們的頻道上擁有的訂閱者總數
• 他們創建的內容類型
• 是什麼讓它們與眾不同

我還刪除了停止在 YouTube 上分享視頻內容的 YouTuber，並在列表中添加了新的冉冉升起的新星。

另外，我添加了一個快速表，其中包含前 10 名女性 YouTube 用戶的 YouTube 頻道的名稱和鏈接，按她們當前擁有的訂閱者數量降序排列。

通過以易於使用的方式提供讀者所需的信息，這幫助我改善了用戶體驗。

反過來，它幫助我將我的帖子排在 Google 搜索結果首頁的頂部，並且還可以作為兩個問題的答案。

為了獲得類似的結果，我建議您密切關注您的內容的表現，並確保它與最新的信息、統計數據、數據和讀者的反饋保持同步。

選擇您的內容營銷渠道

確定您每年要投資的內容營銷渠道可以幫助您專注於您的目標，並在所有接觸點為您的受眾創造一致的品牌體驗。

以下是最受歡迎的 10 個內容營銷渠道：

但是，您對內容營銷渠道的選擇應該取決於您的目標受眾大部分時間在哪裡上網。

要找出答案，請考慮進行受眾研究或使用 Google Analytics（分析）來查看哪些渠道已經在以您的方式發送流量。

您還可以使用社交媒體收聽工具來跟踪有關您的品牌或行業的對話，並查看您應該更加關注哪些渠道。

確定您要創建的內容類型

現在您知道要關注哪些內容營銷渠道，是時候決定要創建什麼樣的內容了。

您可以創建幾種不同類型的內容，但其中一些最受歡迎和最有效的內容包括：

• 博客
• 視頻
• 電子書
• 信息圖表
• 白皮書
• 實例探究
• 操作指南
• 產品演示和參觀
• 教程
• 用戶手冊
• 模板
• 清單
• 計算器
• 播客
• 測驗和遊戲

如您所見，您可以創建許多不同的內容，但並非所有內容都是一樣的。

某些格式的性能比其他格式更好。

例如，博客文章往往比其他類型的內容（如視頻或信息圖表）獲得更多的流量和參與度。 這可能是因為它們更容易生產和消費。

另一方面，視頻或信息圖表等專業內容可以更有效地產生潛在客戶或銷售，因為它們為觀眾提供了更豐富、更身臨其境的體驗。

但是，並非所有類型的內容都適合您的業務或受眾。 在決定要創建的內容類型時，您應該考慮以下因素：

• 您的業務目標
• 目標受眾的需求
• 他們試圖克服的挑戰
• 您的受眾需要您的產品或服務的原因
• 您的預算和資源限制
• 您在內部擁有的技能和專業知識
• 不同內容格式在您的行業中的流行程度
• 您的目標受眾喜歡獲取信息的內容格式
• 競爭對手的內容策略

一旦您決定了要創建的內容類型，就該開始考慮您的內容創建和分發策略了。

但在此之前，重要的是要確保您擁有開始創建高質量、轉化驅動的內容所需的一切。

獲取您需要的資源和工具

創建高質量的內容需要時間、精力和專業知識。 如果您希望您的內容取得成功，您將需要合適的工具以及合適的團隊。

以下是內容營銷所需的一些資源和工具：

• 由經驗豐富的內容作家、編輯、文案、設計師、策略師、SEO 專家、分析師等組成的團隊。
• 內容日曆可幫助您制定和計劃內容策略
• 一個項目管理工具，可幫助您跟踪內容製作。 我的團隊目前正在使用 ClickUp 將所有東西都放在適當的位置，並且效果很好！
• BuzzSumo、Google Trends 和 Semrush 等內容研究工具可幫助您了解熱門話題以及人們正在搜索的關鍵字。
• Jasper、Grammarly、Copyscape 和 Surfer 等內容編寫和優化助手可幫助您編寫更好、更快、更適合 SEO 的內容。
• 一個好的CMS（內容管理系統），可以幫助您管理和發布您的內容。 我個人推薦WordPress。
• 像Hootsuite這樣的社交媒體管理工具。
• 一個圖形設計軟件解決方案，如 Adob​​e Photoshop 或訂閱 Canva 以獲得簡單輕鬆的模板。
• 用於拍攝高質量照片和視頻的相機。
• 為廣告空間付費（如果需要）。
• 電子郵件營銷工具，例如 Mailchimp 或 Constant Contact。
• 最後但並非最不重要的一點是，對您的目標受眾、他們的需求和需求有深入的了解。

這只是內容營銷所需的一些基本清單。 當然，該列表可以根據您的具體需求繼續進行。 但是，如果您擁有所有這些，那麼您就在內容營銷成功的道路上。

這是我的一些久經考驗的內容營銷平台的另一個列表，它們可能會有所幫助以及您可以使用它們的用途。 請務必檢查一下。

接下來是實際創建和分發內容的過程。

創建原創、引人入勝和信息豐富的內容並分發

內容創作是內容營銷策略中最重要的方面之一，需要認真思考和關注。 畢竟，內容的質量將決定您是否實現內容營銷目標。

好消息是，創建出色的內容並不像看起來那麼困難。 通過一些計劃和努力，您就可以開始製作能夠引起觀眾共鳴並幫助您實現業務目標的內容。

這裡有幾個 創建優質內容的提示：

• 確保您的內容是原創且引人入勝的。 那裡有很多內容，所以你的必須脫穎而出。 撰寫原創文章、創建信息圖表並製作有趣且內容豐富的視頻。
• 做你的研究。 確保你從裡到外理解你的主題。 這不僅會使您的內容更好，而且還會使寫作過程更容易。
• 創建一個吸引人的標題。 您的標題是人們首先會看到的，因此請確保它引人注目並且與您的其他內容相關。
• 為搜索引擎優化您的內容。 SEO （搜索引擎優化）將有助於確保您的內容被盡可能多的人看到。 在整個內容中使用關鍵字，並確保包含指向其他相關文章和網站的鏈接。
• 在社交媒體和其他平台上分發您的內容。 雖然在 Instagram、Twitter、Pinterest 和 LinkedIn 上宣傳您的內容是讓更多人看到您的內容的好方法，但您也可以在 Medium 等網站上聯合發佈內容。
• 為其他出版物寫作。 許多出版物接受客座文章。 這是讓你的名字和你的工作在那裡的好方法。

這種做法幫助我從 8K 域中獲得了 103K 反向鏈接，並建立了我作為數字營銷專家的權威。

• 重新利用您的內容。 一旦你創建了一段內容，不要讓它坐視不管。 將其轉換為信息圖、播客或視頻。 這將幫助您充分利用您的內容並吸引更多人。

內容營銷需要時間、精力和計劃。 但是，如果您創建高質量的內容並將其分發到正確的平台上，那麼您將順利實現業務​​目標。

分析和測量結果

最後，分析和衡量內容營銷工作的結果很重要。 這將幫助您了解哪些有效，哪些無效，並允許您對策略進行必要的調整。

以下是一些可用於跟踪內容營銷結果的工具：

• 谷歌分析
• 賽姆拉什
• 阿雷夫斯
• Instagram 見解
• 套件

通過分析您的結果，您可以微調您的內容營銷策略，並確保您從您的努力中獲得最大收益。

當今最好的內容營銷策略

現在您了解了內容營銷是什麼以及它是如何運作的，是時候將這些知識付諸實踐了。

為了幫助您入門，以下是當今營銷人員使用的一些最成功的內容營銷技術：

讓我們詳細了解它們：

創建摩天大樓內容

我們列表中的第一個內容營銷策略是“摩天大樓內容”。 Backlinko 的 Brian Dean 推廣了這項技術。

基本想法很簡單：在您的利基市場中找到流行的內容，然後創造更好的內容。

要實現這一目標，您可以使用 Google 搜索或 BuzzSumo 在您的利基市場中尋找具有高瀏覽量或社交份額的內容。

找到一些熱門內容後，就該創建自己的版本了。

為此，只需列出您可以改進的有關熱門內容的所有內容。 這可以是從添加更多圖形到使內容更易於閱讀的任何內容。

請記住，我們的目標是讓您的內容比您找到的熱門作品更好。

為此，您可能需要投資一些額外的資源，例如聘請設計師或文案。

但是，這項投資是值得的，因為您將能夠從流行內容的現有受眾中吸引鏈接和社交分享。

提高內容質量

如果您希望內容營銷策略取得成功，請專注於創建更高質量的內容。

這似乎是一個顯而易見的聲明，但創建經過充分研究、引人入勝且信息豐富的內容很重要。 如果你能做到這一點，你的內容將從那里平庸的內容海洋中脫穎而出。

為了提高您的內容質量，請確保：

• 徹底研究你的主題。
• 以清晰、簡潔和易於閱讀的風格書寫。
• 通過使用強有力的講故事來吸引您的讀者。
• 使用圖像、信息圖表和視頻來分解文本並增加視覺趣味。
• 在發布之前徹底編輯您的內容。

投資搜索引擎優化

如果您希望您的內容被盡可能多的人看到，那麼讓它在相關查詢的熱門搜索結果中排名很重要。 為此，您需要投資搜索引擎優化。

你應該：

• 為您的內容研究最佳關鍵字。
• 在整個內容中包含這些關鍵字，包括標題、標題和正文。
• 針對搜索引擎和頁面速度優化您的網站。
• 確保您的網站適合移動設備。
• 使用社交媒體來宣傳您的內容。

創建更多視覺內容

人是視覺動物，與基於文本的內容相比，他們更傾向於參與視覺內容。

如果您想吸引觀眾的注意力，最好創建更多視覺內容。 這可能包括為您的博客文章創建信息圖表、視頻或圖像。

如果您不確定從哪裡開始，有很多在線工具可以幫助您創建視覺內容。

Canva 是創建信息圖表、圖表和社交媒體圖形的絕佳選擇。 同樣，您可以使用 InShot 等視頻編輯應用程序為您的社交媒體渠道或網站創建視頻。

更新和重新利用現有內容

如果您沒有時間或資源從頭開始創建新內容，請不要擔心 - 您仍然可以通過更新和重新利用現有內容來推動內容營銷。

這可能涉及：

• 向舊博客文章添加新部分。
• 更新現有信息圖表中的數據和統計數據。
• 從現有博客文章創建新視頻或播客。
• 將博客文章變成信息圖或視頻。

這是從您的內容中獲得更多里程並吸引新受眾的好方法。 我非常喜歡任何能讓我的生活更輕鬆的東西！

我有一個完整的帖子列表，我想每個月更新。 這是我在 ClickUp 上的“修改帖子”儀表板的快照：

這些職位是根據許多因素選擇的：

• 搜索排名流量下降
• 參與帖子（喜歡，分享，評論）
• 主題與當前趨勢的相關性
• 與該主題相關的任何新的行業更新

例如，隨著 2022 年的新 Instagram 更新，照片共享應用程序現在允許用戶通過點擊“Enter”鍵直接在他們的帖子標題和簡歷中添加空格。

早些時候，用戶必須從另一個應用程序（例如 Notes 應用程序）複製粘貼標題，或者使用表情符號和符號來添加空格和換行符。

有了最新的更新，這個過程變得更簡單了，我覺得有必要更新我的文章“如何在 Instagram 字幕和簡歷上添加空間”，讓我的讀者了解有關該主題的最新信息。

所以我在帖子中添加了這個快速部分：

這種快速更新是我的文章仍然與主題相關並在谷歌搜索結果中排名靠前的原因。

總而言之，修改現有內容幫助我節省了時間，獲得了更好的結果，並改善了我的 SEO。 如果您正在尋找一種簡單的方法來改進您的內容營銷策略，那麼就是這樣。

成功的內容營銷示例激發您的靈感

讓我們看一些示例，這些示例將幫助您了解如何為您的品牌實施我們在本文中討論的內容營銷技術和技巧。

HubSpot 學院課程：建立忠誠度的免費營銷資源

HubSpot 是一家領先的 CRM 公司，通過其 HubSpot Academy 提供免費的營銷和銷售課程。 這些課程是交互式的，包括測驗、視頻和資源，可幫助學習者在課程材料中取得進步。

更重要的是？

HubSpot 還為那些想要證明他們已經完成課程並可以在現實環境中應用這些概念的人提供認證。

迄今為止，HubSpot 學院已經認證了超過165,000 名專業人士，並幫助他們看到了職業生涯的成長。

雖然這聽起來像是免費提供價值，但它實際上是一個聰明的營銷舉措。 通過提供優質的內容和資源，HubSpot 能夠吸引頂尖人才加入他們的品牌，並將他們轉化為未來的客戶或員工。

你應該從 HubSpot 學到什麼？

• 創建高質量的內容，為您的目標受眾提供價值並幫助他們在職業或商業旅程中取得進步。
• 使用測驗、視頻和其他資源使內容具有互動性和吸引力。
• 考慮創建易於閱讀且可以一次完成的簡短內容。
• 不要忘記通過社交媒體、電子郵件和其他渠道宣傳您的內容，以接觸您的目標受眾。

宜家的增強現實應用程序：購買前先試用目錄

2017 年，宜家推出了印刷目錄的增強現實 (AR) 體驗應用程序版本。 這款名為“ IKEA Place ”的應用程序讓用戶可以在家中放置虛擬家具，以便在購買前查看其外觀。

這是一種使用 AR 技術的創新方式，並為客戶提供了與宜家品牌互動的新方式。 這也是宜家一直在尋找新的方式來吸引客戶並為他們提供價值的一個例子。

迄今為止，該應用已被下載 3130 萬次，平均評分為 4.6 星。 它成功地吸引和留住了年輕客戶，並將“先試后買”的理念引入了整個零售行業。

你應該向宜家學習什麼？

• 始終關注可用於吸引客戶並為他們提供價值的新技術。
• 跳出框框思考，想出新的創新方式來營銷您的產品或服務。
• 不要害怕嘗試新的想法——即使它們沒有全部奏效，你也會從這個過程中學習，並為下一次做好更好的準備。

紅牛：內容營銷之王

在內容營銷方面，沒有人比紅牛做得更好。 這家能量飲料公司通過創​​建和分發具有娛樂性、信息性和啟發性的高質量內容，建立了一個完整的帝國。

Red Bull 的內容營銷工作非常成功，該公司擁有自己的媒體部門“Red Bull Media House”。 該部門製作屢獲殊榮的電影、電視節目和活動，全世界有數百萬人觀看。

它比任何其他類型的內容都更關注視頻內容，僅其 YouTube 頻道就有超過 1070 萬訂閱者。

該公司經常與運動員和敢於冒險的人合作推廣他們的理念——“紅牛給你翅膀”。

這是該公司在 Instagram 上發布的一段短片：

在 Instagram 上查看此帖子

Red Bull (@redbull) 分享的帖子

資源

更重要的是？

紅牛不只是為了內容而創造內容——他們製作的一切都符合他們的品牌形象和使命。 因此，他們的內容在吸引新客戶和留住現有客戶方面非常有效。

你應該從紅牛身上學到什麼？

• 專注於創造高質量、有趣和鼓舞人心的內容。
• 創建與您的品牌標識和使命一致的內容。
• 使用視頻覆蓋更廣泛的受眾。
• 與其他相關品牌、影響者和消費者合作，創建聯合品牌內容。

可口可樂：征服社交媒體的軟飲料巨頭

可口可樂是世界上最受歡迎的軟飲料品牌之一，它利用內容營銷建立了龐大的社交媒體追隨者。

該公司在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上擁有數百萬粉絲。 他們定期發布引人入勝的內容，受到數百萬人的喜歡、分享和評論。

例如，他們的“分享可樂”活動鼓勵人們購買印有他們名字的瓶裝可樂，並與朋友和家人分享自己喝汽水的照片。

這項活動非常成功，以至於在那個夏天，又有 125 萬青少年嘗試了可樂，僅在美國就帶來了驚人的 11% 的銷售額增長。

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資源

可口可樂還使用內容營銷來開展成功的公關活動。

例如，為了應對 2008 年的全球金融危機，他們發起了“開放幸福”活動。公司製作的讓人感覺良好的廣告和視頻幫助他們在困難時期提升了形象和銷售額。

你能從可口可樂身上學到什麼？

• 使用內容營銷來增加您的社交媒體關注度。
• 創建及時且與當前事件相關的活動。
• 專注於製作個性化和感覺良好的內容，讓人們快樂並鼓勵他們採取行動。

耐克：利用故事進行銷售的運動服裝巨頭

耐克是世界上最成功的運動服裝品牌之一，他們利用內容營銷取得了巨大的效果。

該公司講故事來銷售他們的產品，多年來他們製作了一些標誌性的廣告活動。

例如，他們的“ Just Do It ”口號和以邁克爾喬丹等著名運動員為特色的廣告幫助耐克成為世界上最知名的品牌之一。

耐克還製作高質量的內容來推廣他們的產品。

例如，他們的“ Nike Run Club ”應用程序為用戶提供了個性化的跑步體驗，下載量已超過1000萬次，平均評分為4.2星。

你能從耐克身上學到什麼？

• 使用故事來銷售您的產品。
• 製作標誌性且令人難忘的廣告活動。
• 製作為您的消費者提供價值的高質量內容。

外賣

正如您從這些示例中所看到的，有許多不同的方法來處理內容營銷。

關鍵是找到適合您的業務和受眾的方法。

通過創建為您的讀者提供價值的優質內容，您將能夠建立忠實的追隨者並實現您的業務目標。

內容營銷常見問題解答

通過內容營銷發展您的品牌

內容營銷是數字營銷最重要的方面之一。 它涉及創建和分發原創、信息豐富且引人入勝的內容，以吸引和留住客戶。

與其他形式的營銷不同，內容營銷側重於建立關係，而不是推銷產品或服務。 這就是為什麼了解您的目標受眾並創建符合他們需求和興趣的內容很重要的原因。

您可以使用內容營銷來提高品牌知名度、吸引更多網站訪問者、產生潛在客戶、增加客戶參與度、促進銷售和留住客戶。

既然您知道什麼是內容營銷以及如何使用它來實現您的營銷目標，那麼是時候實施您迄今為止所學的內容了。

如果您有任何問題，請隨時在下面的評論部分提出。