コンテンツ マーケティングの究極のガイド

マーケティング担当者は、コンテンツが重要であることを知っています。 しかし、コンテンツ マーケティングとは正確には何なのでしょうか。 また、マーケティング目標を達成するためにどのように使用できますか?

それが、このガイドで説明する内容です。

最終的には、コンテンツ マーケティング、それが重要な理由、およびそれを使用してビジネスの結果を促進する方法についてしっかりと理解できるようになります。 また、開始するために使用できる最適なコンテンツ マーケティング戦略 (例を含む) についても説明します。

それでは、コンテンツ マーケティングの定義から始めましょう。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツ マーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信し、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて保持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進することに重点を置いた戦略的なマーケティング アプローチです。

言い換えれば、コンテンツを使用して、有益で関連性のある興味深い情報を提供することで、ブランドと潜在顧客および現在の顧客との間につながりを作ることです。

コンテンツ マーケティングは単なる流行語ではありません。 これは、現代のマーケティング戦略の不可欠な部分です。

なんで？

今日の消費者はあらゆる面からマーケティング メッセージを浴びせられているからです。 ノイズをカットするには、有益で役立つだけでなく、興味深く魅力的なコンテンツを作成する必要があります。

幸いなことに、コンテンツ マーケティングは、適切に行えば、売り上げを伸ばし、ビジネスを成長させるための非常に効果的な方法です。

そして、私はこれを経験から言っています。

さまざまなデジタル マーケティング戦略、ヒント、ツールに関連するトピックに関する洞察に満ちた記事を作成することで、毎月 110,000 人以上の訪問者をウェブサイトに引き付け、ビジネスに何万ものリードを生み出すことができました。

さて、これらの訪問者とリードのすべてが顧客に変わったと言っているわけではありません。 しかし、コンテンツ マーケティングがなければ、そもそもそれらを獲得することは不可能でした。

したがって、まだコンテンツ マーケティングを使用していない場合は、ぜひ開始してください。

コンテンツ マーケティングを使用しているが、期待する結果が得られない場合は、このガイドが最適です。

次のセクションでは、この戦略を使用する必要がある理由を示す最も重要なコンテンツ マーケティング統計のいくつかを見ていきます。

コンテンツマーケティングが重要な理由

コンテンツ マーケティングは、ターゲット ユーザーにリーチし、マーケティングおよびビジネスの目標を達成するための最も効果的な方法の 1 つであるため、非常に重要です。

正しく行えば、コンテンツ マーケティングは多くのことに役立ちます。 次の目的で使用できます。

• 潜在的な顧客またはリードを教育します。
• ブランド認知度を高めます。
• 対象となる消費者を引き付け、彼らとの関係を構築してロイヤルティを高めます。
• コンバージョンと販売を促進します。
• ブランドを中心にコミュニティを構築します。
• 結果の少ない他のマーケティング戦略に費やす費用を節約できます。
• 信頼と信頼を築きます。
• SEO の取り組みを後押しします。
• 顧客を維持し、ロイヤルティを構築します。

現代のマーケティング戦略にコンテンツが必要であると確信していない場合は、その重要性を証明する統計をいくつか示してみましょう.

マーケティング チームの 49% が、総マーケティング予算の 30% ～ 50% をコンテンツに費やしています。 また、5% のチームがマーケティング予算の 71% をコンテンツに費やしています。

これは、ブランドがコンテンツに投資しても構わないと思っている金額です。

しかし、なぜ？

コンテンツ マーケティングは、質の高いリードを生成し、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを増加させ、ブランドの評判を向上させることが証明されているためです。

実際、アウトバウンド マーケティングの約3 倍のリードを生み出し、コストはアウトバウンド マーケティングのわずか 28% です。

コンテンツ マーケティングの仕組み

コンテンツ マーケティングは、ターゲット ユーザーを引き付けて関与させる価値のあるコンテンツを作成および共有することで機能し、それらを実際の売り上げと収益に変換するのに役立ちます。

しかし、それを効果的に使用するには、顧客のライフサイクルのあらゆる段階 (認識から購入、さらにはそれ以降) で適切な情報を人々に提供する必要があります。

以下は、カスタマージャーニー全体で消費者の関与を維持するのに役立つさまざまな種類のコンテンツです。

コンテンツマーケティングの種類

コンテンツ マーケティングに使用できるコンテンツには、ブログ投稿、記事、電子ブック、インフォグラフィック、ビデオなど、さまざまな種類があります。 どのタイプのコンテンツが自分に適しているかを判断する最善の方法は、自分の目標は何か、ターゲット ユーザーにとって何が最も役立つかを考えることです。

たとえば、新しい顧客を引き付けようとしている場合は、教育的で有益なコンテンツを作成することができます。 ロイヤルティと定着率を高めたい場合は、楽しくて魅力的なコンテンツの作成に集中することをお勧めします。

以下は、最も一般的なコンテンツ マーケティングの種類の一部です。

ブログコンテンツマーケティング

ブログは、自分の考えやアイデアを世界中と共有する優れた方法です。 自分を表現するためのプラットフォームであることに加えて、ブログは新しい顧客を引き付け、既存の顧客との関係を構築するためにも使用できます。

ブログ コンテンツ マーケティングで成功するには、次のヒントに従う必要があります。

• あなたが情熱を注いでいるニッチを特定し、知識を持っています。
• ブログのトピックのアイデアを少なくとも 1 か月は考えてください。
• 一貫した投稿スケジュールを維持します。
• すべてのブログ投稿が適切に書かれていて、有益で、魅力的であることを確認してください。
• ブログの投稿に行動を促すフレーズ (CTA) を含めて、読者に行動を促すようにします。
• ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じてブログ コンテンツを宣伝します。

インフォグラフィック コンテンツ マーケティング

インフォグラフィックは、データや情報を視覚的に表現したもので、複雑なトピックにアクセスしやすく理解しやすくするためによく使用されます。

インフォグラフィックの作成は、大量のデータを視覚的に魅力的で理解しやすいものに変換する優れた方法です。

インフォグラフィック コンテンツ マーケティングで成功するには、次のヒントに従う必要があります。

• ビジネスのニッチに関連するトピックを選択してください。 ターゲット ユーザーからよく寄せられる質問に回答することを選択できます。
• トピックを徹底的に調査し、注目を集める見出しを考えてください。
• データをサポートする高品質のビジュアルを検索または作成します。
• 事前にデザインされたインフォグラフィック テンプレートを使用して、デザイン プロセスをスピードアップし、プロフェッショナルな結果を保証します。
• インフォグラフィックが理解しやすく消化しやすいものであることを確認してください。 あまりにも多くの情報で読者を圧倒してはいけません。
• インフォグラフィックの最後に明確な行動を促すフレーズ (CTA) を含めて、読者に行動を促すようにします。
• ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じてインフォグラフィックを宣伝します。 インフォグラフィックは、Pinterest からのトラフィックを促進するのに特に効果的です。

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング

ソーシャル メディアは、コンテンツを大勢の視聴者とすばやく簡単に共有できるため、コンテンツ マーケティングの優れたプラットフォームです。 また、視聴者とやり取りして、コンテンツに関するフィードバックを得ることができます。

効果的なソーシャル メディア コンテンツを作成し、そこから良い結果を生み出すためのヒントをいくつか紹介します。

• コンテンツが興味深く、視聴者に関連していることを確認してください。
• 単一の画像からカルーセル、動画、ストーリー、有料広告、リール、ライブ動画など、ソーシャル メディア プラットフォームが提供するすべてのコンテンツ形式を試してください。
• 見出しが注目を集め、興味深いものであることを確認してください。
• 関連するハッシュタグを使用することを忘れないでください。コンテンツのリーチを拡大するのに役立ちます。
• 質問をしたり、アンケートを実施したり、各ソーシャル メディア プラットフォームが提供するその他のインタラクティブな機能を使用したりして、ユーザーにコンテンツへの関与を促します。
• 視聴者にとって最適なタイミングで定期的に投稿してください。
• ブログのコンテンツをソーシャル メディアの投稿に転用するか、ソーシャル メディア固有のコンテンツを作成します。
• 他のブランドやクリエイターと協力して、リーチを拡大し、新しいフォロワーを引き付けます。
• ストーリーを定期的に投稿して、視聴者の関心を維持します。
• 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを 3 ～ 4 か月ごとに再共有して、リーチとエンゲージメントを高めます。
• ソーシャル メディア分析を監視して、視聴者の共感を呼んでいるコンテンツを確認し、それに応じて戦略を調整します。

動画コンテンツ マーケティング

動画は、魅力的で有益な方法で製品やサービスを紹介する優れた方法です。 実際、Wyzowl によると、88% の人が、ブランドのビデオを見て製品やサービスを購入することを確信したと言っています。

コンテンツ マーケティング戦略のための動画を作成するときは、大がかりなことや家に帰る必要がないことを心に留めておくことが重要です。 製品の機能やサービスが問題の解決にどのように役立つかを示す簡単なビデオは、非常に効果的です。

どこから始めればよいかわからない場合は、次のヒントを検討してください。

• 人は集中力が続かないので、短くて甘いものにしてください。 動画が最初の数秒以内に注目を集めるようにします。
• 人々は自然にビジュアルに引き寄せられるので、視覚的に魅力的なものにします。
• 感情を使って聴衆とより深いレベルでつながりましょう。これは人々に行動を起こさせるのに非常に効果的です。
• これは、視聴者を引き付けて動画を覚えてもらうための優れた方法であるため、ストーリーを伝えます。
• ウェブサイトやソーシャル メディアで製品ビデオを取り上げて、潜在的な顧客にあなたが提供しなければならないものについてのより良いアイデアを提供します。
• パフォーマンスの高いブログ コンテンツを動画形式に再利用して、より多くの視聴者にリーチすることもできます。
• すべての動画コンテンツで一貫したブランディング メッセージを維持して、ターゲット ユーザーがあなたが誰で、何を支持しているのかを確実に理解できるようにします。

これらのヒントに従うことで、コンテンツ マーケティングの目標を達成するのに役立つビデオを作成できます。

有料広告コンテンツ マーケティング

有料広告は、潜在的な顧客にコンテンツを見てもらうために料金を支払うコンテンツ マーケティングの一種です。 有料広告は、多くの視聴者にすばやくリーチするための優れた方法ですが、費用がかかる場合もあります。

有料広告を使用するかどうかを決定するときは、予算と目標を考慮する必要があります。

コンテンツで多くの視聴者にリーチしようとしている場合は、有料広告が適している場合があります。 ただし、顧客との長期的な関係を構築しようとしている場合は、オーガニック コンテンツ マーケティングの方が適している場合があります。

有料広告には、次のようなさまざまな種類があります。

• ディスプレイ広告:ウェブサイトでよく目にする広告です。 テキスト、画像、またはビデオを使用できます。
• ソーシャル メディア広告: Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームで表示される広告です。
• 検索エンジン広告:これらは、Google や Bing などの検索エンジンで検索を行うときに表示される広告です。
• ネイティブ広告:ページのコンテンツに溶け込むタイプの有料広告です。 たとえば、記事のように見えて実際は広告である広告が表示される場合があります。

有料広告は、ターゲット ユーザーにリーチするための優れた方法です。 ただし、賢く使うことが重要です。 広告が視聴者にとって関連性があり、サイトのコンテンツに付加価値を与えるものであることを確認してください。

ほとんどのブランドは、新しい製品やサービスを宣伝するとき、またはイベントやセールについての認知度を高めたいときに、有料広告を使用します。

有料広告が自分に適しているかどうかわからない場合は、コンテンツ マーケティングの専門家に相談することを検討してください。

ポッドキャスト コンテンツ マーケティング

ポッドキャスト コンテンツ マーケティングまたはポッドキャスティングは、顧客と関わり、ロイヤルティを構築するための新しい一般的な方法です。

他の形式のコンテンツ マーケティングとは異なり、ポッドキャストは通常​​、音声のみであるため、より親密で個人的なものになります。 それらは、視聴者がいつでもどこでも聴けるラジオ番組と考えることができます。

Podcast は、常に外出先にいるお客様や、オーディオ形式でコンテンツを利用したいお客様に最適です。 また、簡単にダウンロードしてオフラインで聞くことができるため、インターネット接続が不安定なお客様にも最適です。

1 億 400 万人を超えるアメリカ人 (総人口のほぼ 3 分の 1) がポッドキャストを定期的に聴いていることを知って驚くでしょう。

この膨大な視聴者と交流するには、独自のポッドキャストを立ち上げるか、ゲスト スピーカーとしてニッチの他のポッドキャスト ホストに参加することができます。 両方やりました！

私の「Marketing Growth Podcast」について聞いたことがあると思います。私は、IZEA や CoSchedule など、多くのトップ パブリッシャーのポッドキャスト エピソードに出演しています。

私の経験から、ポッドキャスト コンテンツ マーケティングを始めようとしているすべての人にいくつかのヒントを共有したいと思います。 どうぞ：

• ポッドキャストを開始する前にメーリング リストを作成します。
• 視聴者が知りたいトピックを選択します。
• いくつかのエピソードでポッドキャストを起動し、それがどれだけうまく機能するかを確認してください。
• ゲストを招待する場合でも、ポッドキャストにゲストとして参加する場合でも、まず相手とトピックについて調べてください。
• 会話を楽しく魅力的なものにします。
• セールス的にならないでください。 ポッドキャスト エピソードの 80% 以上が情報提供であることを確認し、視聴者の問題を解決したり生活を楽にしたりできる貴重で役立つ情報を提供してください。
• 視聴者がポッドキャストを気に入ったら、率直に行動を起こすように依頼してください。
• Google Podcasts、Apple Podcasts、Spotify などのすべてのアグリゲータとディレクトリにポッドキャストを送信します。
• 良好な音質を確保し、トランスクリプトを提供します。 Otter.ai などのツールを使用して文字起こしを自動化することをお勧めします。 私の経験では、それは非常に効率的で正確です。
• 関連するゲスト スピーカーを招待して、ポッドキャストの価値を高めます。
• ゲストのネットワークを使用して、ポッドキャスト エピソードのリーチを増やします。
• ポッドキャストのエピソードを小さなクリップ、引用、スニペット、重要なポイントに分解します。 ウェブサイトやソーシャル メディアのプロフィールでこれらを共有することで、ポッドキャスト コンテンツのリーチを拡大できます。
• ソーシャル メディアで視聴者と交流しましょう。
• 新しいリスナーとソーシャル メンションを追跡します。

コンテンツマーケティングを始める方法

コンテンツ マーケティングは難しく感じるかもしれませんが、そうである必要はありません。

コンテンツ マーケティングを始めるにあたって、HubSpot のコンテンツ ディレクター、Lisa Dahmani の言葉を引用したいと思います。

彼女は、価値を提供することによってのみ注目を集めることができると言いました。 コンテンツ マーケティングの成功の鍵は、優れたコンテンツを作成し、視聴者がいる場所に公開することにあります。

このセクションでは、効果的なコンテンツ マーケティングを行うための手順を順を追って説明します。 だから、読み続けてください！

SMART 目標と KPI を設定する

まず第一に、すべての優れたキャンペーンは、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限のある SMART 目標を設定することから始まります。

ここでは、いくつかの一般的なコンテンツ マーケティングの目標と、正しい方向に進んでいるかどうかを追跡するのに役立つ関連する重要業績評価指標 (KPI) を示します。

オーディエンスをよりよく理解する

目標と KPI を達成するには、オーディエンスを理解し、開始する各キャンペーンと作成するコンテンツごとにバイヤー ペルソナを作成する必要があります。

理解することが重要です:

• 年齢、性別、場所、職業、収入、配偶者の有無など、ターゲット オーディエンスに関する情報を迅速に提供します。
• 潜在顧客と既存顧客にとって重要なこと。
• あなたの商品やサービスに対する需要。
• 製品またはサービスの潜在的な USP。
• 製品やサービスを試したり使用したりした人々の一般的な考えやフィードバック。
• あなたから購入する人々の目にあなたのブランドが立っている場所。 彼らはあなたのブランドについて聞いたことがありますか？ 彼らはあなたのブランドについてどう思いますか? 彼らはあなたをどのくらい信頼していますか？
• 市場の他のプレーヤーがどれほど強いか。

ターゲット オーディエンスを理解し、ペルソナを購入することは、より効果的なコンテンツ戦略を長期的に作成するのに役立ちます。

プロのヒント:市場調査と顧客満足度調査の実施は、1 回限りの作業ではありません。 何が機能し、何が機能していないか、何ができるかについて最新の状態を維持したい場合は、定期的な仕事でなければなりません。

面倒な仕事だと思う場合は、この仕事をできるだけ簡単にするお気に入りの調査ツールを使用することを検討してください。

コンテンツ監査を定期的に実施する

コンテンツ マーケティング戦略を考案またはアップグレードする前に、既に公開されているコンテンツの現在のパフォーマンスを分析することが不可欠です。

そうすることで、次のことができます。

• Web サイトでのユーザー エクスペリエンスを向上させます。
• 最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定し、その可視性を高める方法を見つけます。
• コンテンツのギャップと機会を見つけます。
• サイトの SEO および SERP ランキングを向上させます。
• 壊れたリンク、古い統計、読み込み時間の遅さなど、Web サイトとコンテンツの問題を特定します。

これらすべてが最終的に、オンラインでのコンテンツの認知度を高め、トラフィックの増加、見込み客の増加、コンバージョン率の向上など、さまざまな方法でビジネスに利益をもたらすのに役立ちます。

そのため、コンテンツ マーケティング キャンペーンで成果を上げている企業の 65% が、年に 2 回コンテンツ監査を行っています。

監査を実施し、コンテンツを更新することで、多くのブランドがエンゲージメント、リーチ、およびトラフィックを増加させることができました。

コンテンツの更新は、コンテンツの可能性を最大限に引き出すための私の頼りになる戦略の 1 つであり、私の Web サイトでもうまく機能します。

たとえば、私は最近、「トップ女性 YouTuber 」に関する投稿を次の最新情報で更新しました。

• 現在チャンネルに登録しているチャンネル登録者の総数
• 彼らが作成するコンテンツの種類
• それらをユニークにするもの

また、YouTube での動画コンテンツの共有を停止した YouTuber を削除し、新しいライジング スターをリストに追加しました。

さらに、上位 10 人の女性 YouTuber の名前と YouTube チャンネルのリンクを、現在のチャンネル登録者数で降順に並べ替えた簡単な表を追加しました。

これにより、読者が必要とする情報を使いやすい方法で提供することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができました。

その結果、私の投稿が Google 検索結果の最初のページのトップにランク付けされ、2 つの質問への回答として取り上げられるようになりました。

同様の結果を得るには、コンテンツのパフォーマンスを常に監視し、最新の情報、統計、データ、および読者からのフィードバックを反映して最新の状態に保つことをお勧めします。

コンテンツ マーケティング チャネルを選択する

毎年投資するコンテンツ マーケティング チャネルを決定することで、目標に集中し、すべてのタッチポイントで視聴者に一貫したブランド エクスペリエンスを提供することができます。

以下は、最も人気のあるコンテンツ マーケティング チャネルのトップ 10 です。

ただし、コンテンツ マーケティング チャネルの選択は、ターゲット オーディエンスがオンラインで最も多くの時間を費やしている場所に応じて決定する必要があります。

それを見つけるには、視聴者調査を実施するか、Google アナリティクスを使用して、どのチャネルがすでにトラフィックを送信しているかを確認することを検討してください。

また、ソーシャル メディア リスニング ツールを使用して、ブランドや業界に関する会話を追跡し、どのチャネルにもっと注意を払うべきかを確認することもできます。

作成するコンテンツの種類を決定する

どのコンテンツ マーケティング チャネルに注目すべきかがわかったところで、次は作成するコンテンツの種類を決定します。

作成できるコンテンツにはいくつかの種類がありますが、最も人気があり効果的なものには次のものがあります。

• ブログ
• 動画
• 電子ブック
• インフォグラフィック
• 白い紙
• ケーススタディ
• ハウツーガイド
• 製品のデモとツアー
• チュートリアル
• ユーザーマニュアル
• テンプレート
• チェックリスト
• 電卓
• ポッドキャスト
• クイズとゲーム

ご覧のとおり、さまざまなコンテンツを作成できますが、すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません。

一部の形式は、他の形式よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

たとえば、ブログの投稿は、動画やインフォグラフィックなどの他の種類のコンテンツよりも多くのトラフィックとエンゲージメントを獲得する傾向があります。 これは、生産と消費が容易であるためと考えられます。

一方、ビデオやインフォグラフィックなどの専門的なコンテンツは、視聴者により豊かで没入感のある体験を提供するため、見込み客や売り上げを生み出すのに効果的です。

ただし、すべての種類のコンテンツがビジネスや視聴者に適しているわけではありません。 作成するコンテンツの種類を決定するときは、次の要因を考慮する必要があります。

• ビジネス目標
• ターゲットオーディエンスのニーズ
• 彼らが克服しようとしている課題
• オーディエンスがあなたの商品やサービスを必要とする理由
• 予算とリソースの制約
• 社内で持っているスキルと専門知識
• 業界におけるさまざまなコンテンツ形式の人気
• ターゲットオーディエンスが情報を取得することを好むコンテンツ形式
• 競合他社のコンテンツ戦略

作成するコンテンツの種類を決定したら、コンテンツの作成と配布戦略について考え始めます。

ただし、その前に、高品質のコンバージョン主導のコンテンツの作成を開始するために必要なものがすべて揃っていることを確認することが重要です.

必要なリソースとツールを入手する

質の高いコンテンツを作成するには、時間、労力、専門知識が必要です。 また、コンテンツを成功させるには、適切なツールと適切なチームが必要です。

コンテンツ マーケティングに必要なリソースとツールの一部を次に示します。

• 経験豊富なコンテンツ ライター、編集者、コピーライター、デザイナー、ストラテジスト、SEO スペシャリスト、アナリストなどのチーム。
• コンテンツ戦略の策定と計画に役立つコンテンツ カレンダー
• コンテンツ制作の追跡に役立つプロジェクト管理ツール。 私のチームは現在 ClickUp を使用してすべてを配置しており、うまく機能しています。
• BuzzSumo、Google Trends、Semrush などのコンテンツ調査ツール。どのトピックがトレンドで、どのキーワードが検索されているかを理解するのに役立ちます。
• Jasper、Grammarly、Copyscape、Surfer などのコンテンツ作成および最適化アシスタントにより、より優れた、より高速な、より SEO に適したコンテンツを作成できます。
• コンテンツの管理と公開に役立つ優れた CMS (コンテンツ管理システム)。 個人的にはワードプレスがおすすめです。
• Hootsuite のようなソーシャル メディア管理ツール。
• Adobe Photoshop などのグラフィック デザイン ソフトウェア ソリューション、または簡単にテンプレートを作成できる Canva のサブスクリプション。
• 高品質の写真やビデオを撮影するためのカメラ。
• 広告スペースの支払い (必要な場合)。
• Mailchimp や Constant Contact などのメール マーケティング ツール。
• 最後になりましたが、ターゲット ユーザー、そのニーズ、欲求をしっかりと理解する必要があります。

これは、コンテンツ マーケティングに必要ないくつかの基本的なチェックリストです。 もちろん、特定のニーズに応じて、リストはどんどん増えていきます。 しかし、これらすべてが整っていれば、コンテンツ マーケティングの成功に向けて順調に進んでいます。

これは、役立つ可能性があり、それらを何に使用できるかについて、実証済みのコンテンツ マーケティング プラットフォームの別のリストです。 必ずチェックしてください。

次は、実際にコンテンツを作成して配信するプロセスです。

オリジナルで魅力的で有益なコンテンツを作成して配布する

コンテンツの作成は、コンテンツ マーケティング戦略の最も重要な側面の 1 つであり、慎重に検討し、注意を払う必要があります。 結局のところ、コンテンツの品質によって、コンテンツ マーケティングの目標を達成できるかどうかが決まります。

幸いなことに、優れたコンテンツを作成することは、思ったほど難しくありません。 少しの計画と努力で、視聴者の共感を呼び、ビジネス目標の達成に役立つコンテンツの制作を開始できます。

ここにいくつかあります 質の高いコンテンツを作成するためのヒント:

• コンテンツが独創的で魅力的であることを確認してください。 そこにはたくさんのコンテンツがあるので、あなたのコンテンツは目立たなければなりません. オリジナルの記事を書き、インフォグラフィックを作成し、興味深く有益なビデオを作成します。
• あなたの研究をしてください。 トピックの内外を理解していることを確認してください。 これにより、コンテンツが改善されるだけでなく、執筆プロセスも容易になります。
• キャッチーな見出しを作成します。 見出しは人々が最初に目にするものなので、注目を集め、残りのコンテンツに関連するものであることを確認してください。
• 検索エンジン向けにコンテンツを最適化します。 SEO (検索エンジン最適化) は、コンテンツができるだけ多くの人に見られるようにするのに役立ちます。 コンテンツ全体でキーワードを使用し、他の関連する記事や Web サイトへのリンクを含めるようにしてください。
• ソーシャル メディアやその他のプラットフォームでコンテンツを配信します。 Instagram、Twitter、Pinterest、LinkedIn でコンテンツを宣伝することは、より多くの人にコンテンツを公開する優れた方法ですが、Medium などの Web サイトでシンジケートすることもできます。
• 他の出版物のために書く。 多くの出版物がゲスト記事を受け入れています。 これは、あなたの名前と作品を公開するための優れた方法です。

この実践により、8,000 件のドメインから 103,000 件のバックリンクを獲得し、デジタル マーケティングの専門家としての権威を築くことができました。

• コンテンツを再利用します。 コンテンツを作成したら、それを放置しないでください。 インフォグラフィック、ポッドキャスト、またはビデオに変換します。 これにより、コンテンツを最大限に活用し、より多くの人にリーチすることができます。

コンテンツ マーケティングには時間、労力、計画が必要です。 しかし、質の高いコンテンツを作成し、適切なプラットフォームで配信すれば、ビジネス目標を達成するための道を順調に進むことができます.

結果の分析と測定

最後に、コンテンツ マーケティングの取り組みの結果を分析して測定することが重要です。 これにより、何が機能していて何が機能していないかを理解し、戦略に必要な調整を加えることができます。

コンテンツ マーケティングの結果を追跡するために使用できるいくつかのツールを次に示します。

• グーグルアナリティクス
• セムラッシュ
• Ahrefs
• インスタグラムのインサイト
• フートスイート

結果を分析することで、コンテンツ マーケティング戦略を微調整し、努力を最大限に活用することができます。

今日の最高のコンテンツマーケティング戦略

コンテンツ マーケティングとは何か、またそのしくみを理解したところで、次はその知識を実践してみましょう。

始めるのに役立つように、今日マーケターが使用している最も成功したコンテンツ マーケティング手法のいくつかを以下に示します。

それらについて詳しく学びましょう。

超高層ビルのコンテンツを作成する

リストの最初のコンテンツ マーケティング戦略は、「スカイスクレイパー コンテンツ」です。 この手法は、Backlinko の Brian Dean によって広められました。

基本的な考え方はシンプルです。ニッチで人気のあるコンテンツを見つけて、さらに優れたものを作成します。

これを実現するには、Google 検索または BuzzSumo を使用して、ニッチでページビューやソーシャル シェアが高いコンテンツを探すことができます。

人気のあるコンテンツを見つけたら、独自のバージョンを作成します。

これを行うには、人気のあるコンテンツについて改善できるすべての点のリストを作成するだけです. グラフィックを追加することから、コンテンツを読みやすくすることまで、あらゆることが考えられます。

目標は、見つけた人気のある作品よりも優れたコンテンツを作成することであることを忘れないでください。

これを行うには、デザイナーやコピーライターを雇うなど、追加のリソースに投資する必要がある場合があります。

ただし、人気のあるコンテンツの既存の視聴者からリンクやソーシャル共有を引き付けることができるため、投資は価値があります.

コンテンツの品質を向上させる

コンテンツ マーケティング戦略を成功させたい場合は、より質の高いコンテンツの作成に集中してください。

これは当たり前のことのように思えるかもしれませんが、十分に調査され、魅力的で有益なコンテンツを作成することが重要です。 これができれば、あなたのコンテンツはそこにある平凡なコンテンツの海から際立っています.

コンテンツの品質を向上させるには、次のことを確認してください。

• トピックを徹底的に調査します。
• 明確、簡潔、読みやすいスタイルで書きます。
• 強力なストーリーテリングを使用して、読者を引き付けます。
• 画像、インフォグラフィック、およびビデオを使用して、テキストを分割し、視覚的な関心を追加します。
• 公開する前にコンテンツを十分に編集してください。

SEOに投資する

コンテンツをできるだけ多くの人に見てもらいたい場合は、関連するクエリの検索結果の上位にランク付けすることが重要です。 そのためには、検索エンジンの最適化に投資する必要があります。

あなたがすべき：

• コンテンツに最適なキーワードを調査します。
• タイトル、見出し、本文など、コンテンツ全体にこれらのキーワードを含めます。
• 検索エンジンとページ速度のためにウェブサイトを最適化します。
• ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認してください。
• ソーシャル メディアを使用してコンテンツを宣伝します。

より多くのビジュアル コンテンツを作成する

人は視覚的な生き物であり、テキストベースのコンテンツよりも視覚的なコンテンツに関心を持つ傾向があります。

視聴者の注意を引きたい場合は、より視覚的なコンテンツを作成することをお勧めします。 これには、ブログ投稿に付随するインフォグラフィック、ビデオ、または画像の作成が含まれる場合があります。

どこから始めればよいかわからない場合は、ビジュアル コンテンツの作成に役立つオンライン ツールがたくさんあります。

Canva は、インフォグラフィック、チャート、ソーシャル メディア グラフィックスの作成に最適なオプションです。 同様に、InShot などのビデオ編集アプリを使用して、ソーシャル メディア チャネルや Web サイト用のビデオを作成できます。

既存のコンテンツの更新と転用

新しいコンテンツをゼロから作成する時間やリソースがない場合でも、心配する必要はありません。既存のコンテンツを更新して転用することで、コンテンツ マーケティングを後押しすることができます。

これには以下が含まれる可能性があります。

• 古いブログ記事に新しいセクションを追加します。
• 既存のインフォグラフィックのデータと統計を更新します。
• 既存のブログ投稿から新しいビデオまたはポッドキャストを作成する。
• ブログ投稿をインフォグラフィックまたはビデオに変換します。

これは、コンテンツからより多くのマイレージを獲得し、新しい視聴者にリーチするための優れた方法です. そして、私は自分の人生を楽にしてくれるものなら何でも大ファンです!

毎月更新したい投稿の全リストがあります。 ClickUp の「Revamping Posts」ダッシュボードのスナップショットを次に示します。

これらの投稿は、いくつかの要因に基づいて選択されます。

• 検索ランキングのトラフィックの減少
• 投稿へのエンゲージメント（いいね、シェア、コメント）
• 現在の傾向に対するトピックの関連性
• トピックに関連する新しい業界の最新情報

たとえば、2022 年の新しい Instagram アップデートでは、写真共有アプリで、ユーザーが「Enter」キーを押すことで、投稿のキャプションと略歴にスペースを直接追加できるようになりました。

以前は、メモ アプリなどの別のアプリからキャプションをコピーして貼り付けるか、絵文字や記号を使用してスペースや改行を追加する必要がありました。

最新の更新により、プロセスが簡単になり、「Instagram のキャプションと略歴にスペースを追加する方法」に関する記事を更新して、トピックに関する最新情報で読者を最新の状態に保つ必要があると感じました.

そこで、この簡単なセクションを投稿に追加しました。

この迅速な更新が、私の記事がまだトピックに関連しており、Google 検索結果の上位にランキングされている理由です。

全体として、既存のコンテンツを刷新することで、時間を節約し、より良い結果を得て、SEO を改善することができました。 コンテンツ マーケティング戦略を改善する簡単な方法を探しているなら、これがそれです。

インスピレーションを与えるコンテンツ マーケティングの成功例

この記事で説明したコンテンツ マーケティングの手法とヒントをブランドに実装する方法を理解するのに役立ついくつかの例を見てみましょう。

HubSpot アカデミー コース: ロイヤルティを構築する無料のマーケティング リソース

CRM の大手企業である HubSpot は、HubSpot Academy を通じて無料のマーケティングおよびセールス コースを提供しています。 コースはインタラクティブで、学習者がコース教材を進めるのに役立つクイズ、ビデオ、およびリソースが含まれています。

そのうえ？

HubSpot は、コースワークを完了し、実際の環境で概念を適用できることを示したい人向けの認定も提供しています。

現在までに、HubSpot アカデミーは165,000 人を超えるプロフェッショナルを認定し、キャリアの成長を支援してきました。

これは無料で価値を提供しているように聞こえますが、実際には賢明なマーケティング活動です。 質の高いコンテンツとリソースを提供することで、HubSpot は優秀な人材をブランドに惹きつけ、将来的に顧客や従業員に変えることができます。

HubSpot から何を学ぶべきですか?

• ターゲット ユーザーに価値を提供し、キャリアやビジネス ジャーニーの進展を支援する高品質のコンテンツを作成します。
• クイズ、ビデオ、その他のリソースを使用して、コンテンツをインタラクティブで魅力的なものにします。
• 消費しやすく、一度に完了することができる短いコンテンツを作成することを検討してください。
• ターゲット ユーザーにリーチするために、ソーシャル メディア、電子メール、およびその他のチャネルを通じてコン​​テンツを宣伝することを忘れないでください。

IKEA の拡張現実アプリ: カタログを購入する前にお試しください

2017 年、IKEA は印刷カタログの拡張現実 (AR) エクスペリエンス アプリ バージョンをリリースしました。 「 IKEA Place 」と呼ばれるこのアプリを使用すると、ユーザーは自宅に仮想家具を配置して、購入前にどのように見えるかを確認できます。

これは、AR テクノロジーを使用する革新的な方法であり、IKEA ブランドと対話する新しい方法を顧客に提供しました。 これは、IKEA が顧客と関わり、価値を提供するための新しい方法を常に模索している例でもあります。

現在までに、このアプリは 3,130 万回ダウンロードされ、平均評価は 4.6 つ星です。 若い顧客を引き付けて維持することに成功し、小売業界全体に「購入する前に試してみる」という概念を導入しました。

イケアから何を学ぶべきですか？

• 顧客を引き付けて価値を提供するために使用できる新しいテクノロジーに常に目を光らせてください。
• 既成概念にとらわれずに考えて、製品やサービスを売り込むための新しく革新的な方法を考え出してください。
• 新しいアイデアを試すことを恐れないでください。すべてがうまくいかなくても、プロセスから学び、次回に向けてより良い準備ができます。

Red Bull: コンテンツ マーケティングの王様

コンテンツ マーケティングに関しては、Red Bull に勝るものはありません。 このエナジー ドリンク会社は、楽しく、有益で、インスピレーションを与える高品質のコンテンツを作成および配布することで、帝国全体を築き上げました。

Red Bull のコンテンツ マーケティングの取り組みは非常に成功しており、同社には独自のメディア部門である「Red Bull Media House」があります。 この部門は、世界中の何百万人もの人々が視聴する受賞歴のある映画、テレビ番組、イベントを制作しています。

また、YouTube チャンネルだけでも 1,070 万人を超える登録者を抱え、他のどのタイプのコンテンツよりも動画コンテンツに重点を置いています。

同社は多くの場合、アスリートや命知らずの若者と提携して、「 Red Bull Gives You Wings 」というアイデアを宣伝しています。

同社がInstagramに投稿した短いビデオクリップは次のとおりです。

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そのうえ？

Red Bull は、そのためだけにコンテンツを作成するだけではありません。彼らが作成するものはすべて、ブランドのアイデンティティと使命に沿ったものです。 その結果、彼らのコンテンツは、新規顧客の獲得と既存顧客の維持に非常に効果的です。

レッドブルから何を学ぶべきか?

• 高品質で楽しく、刺激的なコンテンツの作成に集中してください。
• ブランドのアイデンティティと使命に沿ったコンテンツを作成します。
• 動画を使用して、より多くの視聴者にリーチします。
• 他の関連ブランド、インフルエンサー、消費者と協力して、共同ブランドのコンテンツを作成します。

コカ・コーラ: ソーシャルメディアを征服したソフトドリンクの巨人

Coca-Cola は世界で最も人気のある清涼飲料ブランドの 1 つであり、コンテンツ マーケティングを使用してソーシャル メディアで大規模なフォロワーを獲得しています。

同社には、Facebook、Twitter、Instagram で何百万人ものフォロワーがいます。 また、何百万人もの人々が気に入り、共有し、コメントしている魅力的なコンテンツを定期的に投稿しています。

たとえば、「 Share a Coke 」キャンペーンでは、人々が自分の名前が書かれたコーラのボトルを購入し、ソーダを飲んでいる自分の写真を友人や家族と共有するよう促しました。

このキャンペーンは大成功を収め、その夏の間にさらに 125 万人のティーンエイジャーがコーラを試飲し、米国だけで売上が 11% という驚異的な増加につながりました。

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また、コカ・コーラは、コンテンツ マーケティングを使用して PR キャンペーンを成功させています。

たとえば、「 Open Happiness 」キャンペーンは、2008 年の世界的な金融危機に対応して作成されました。同社が作成した心地よい広告とビデオは、困難な時期にイメージと売上を押し上げるのに役立ちました。

コカコーラから何を学べる？

• コンテンツ マーケティングを使用して、ソーシャル メディアのフォロワーを増やします。
• タイムリーで時事問題に関連するキャンペーンを作成します。
• 人々を幸せにし、行動を起こすように促す、パーソナライズされた心地よいコンテンツの作成に焦点を当てます。

Nike: ストーリーを使って販売するスポーツウェアの巨人

Nike は世界で最も成功しているスポーツウェア ブランドの 1 つであり、コンテンツ マーケティングを使用して大きな効果を上げています。

同社は製品を販売するためのストーリーを語り、何年にもわたっていくつかの象徴的な広告キャンペーンを作成してきました.

たとえば、「 Just Do It 」というスローガンと、マイケル ジョーダンのような有名なアスリートをフィーチャーした広告は、ナイキを世界で最も認知度の高いブランドの 1 つにするのに役立ちました。

ナイキは、製品を宣伝するための高品質のコンテンツも作成しています。

たとえば、同社の「 Nike Run Club 」アプリは、ユーザーにパーソナライズされたランニング体験を提供し、1,000 万回以上ダウンロードされ、平均評価は 4.2 つ星です。

ナイキから何を学べますか？

• ストーリーを使用して製品を販売します。
• 象徴的で記憶に残る広告キャンペーンを作成します。
• 消費者に価値を提供する高品質のコンテンツを作成します。

お持ち帰り

これらの例からわかるように、コンテンツ マーケティングにはさまざまなアプローチ方法があります。

重要なのは、あなたのビジネスと対象ユーザーにとって効果的な方法を見つけることです。

読者に価値を提供する質の高いコンテンツを作成することで、忠実なフォロワーを獲得し、ビジネス目標を達成することができます。

コンテンツ マーケティングに関するよくある質問

コンテンツ マーケティングでブランドを成長させる

コンテンツ マーケティングは、デジタル マーケティングの最も重要な側面の 1 つです。 これには、顧客を引き付けて維持するための独創的で有益で魅力的なコンテンツを作成して配布することが含まれます。

他の形式のマーケティングとは異なり、コンテンツ マーケティングは、製品やサービスの売り込みではなく、関係の構築に重点を置いています。 そのため、ターゲット ユーザーを理解し、そのニーズや興味に訴えるコンテンツを作成することが重要です。

コンテンツ マーケティングを使用して、ブランドの認知度を高め、より多くの Web サイト訪問者を引き付け、リードを生成し、顧客エンゲージメントを高め、売り上げを伸ばし、顧客を維持することができます。

コンテンツ マーケティングとは何か、またそれを使用してマーケティングの目標を達成する方法がわかったところで、これまでに学んだことを実践してみましょう。

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