الدليل النهائي لتسويق المحتوى

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم أن المحتوى مهم. لكن ما هو تسويق المحتوى بالتحديد؟ وكيف يمكنك استخدامه لتحقيق أهدافك التسويقية؟

هذا ما سأغطيه في هذا الدليل.

في النهاية ، سيكون لديك فهم قوي لتسويق المحتوى ، ولماذا هو مهم ، وكيفية استخدامه لتحقيق نتائج لعملك. سأغطي أيضًا أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى (مع أمثلة) التي يمكنك استخدامها للبدء.

لذلك ، لنبدأ بتعريف تسويق المحتوى.

ما هو تسويق المحتوى؟

يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.

بمعنى آخر ، إنه يستخدم المحتوى لإنشاء اتصال بين علامتك التجارية وعملائك المحتملين والحاليين ، من خلال توفير معلومات مفيدة وذات صلة ومثيرة للاهتمام.

تسويق المحتوى هو أكثر من مجرد كلمة طنانة. إنه جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق حديثة.

لماذا ا؟

لأن المستهلكين اليوم يتعرضون للقصف برسائل تسويقية من جميع الجهات. للتغلب على الضوضاء ، تحتاج إلى إنشاء محتوى ليس إعلاميًا ومفيدًا فحسب ، بل أيضًا ممتعًا وجذابًا.

الخبر السار هو أن تسويق المحتوى يمكن أن يكون وسيلة فعالة للغاية لزيادة المبيعات وتنمية أعمالك عندما يتم ذلك بشكل صحيح.

وأنا أقول هذا من واقع التجربة.

ساعدني إنشاء مقالات ثاقبة حول الموضوعات المتعلقة باستراتيجيات ونصائح وأدوات التسويق الرقمي المختلفة في جذب أكثر من 110 آلاف زائر شهريًا إلى موقع الويب الخاص بي وولد عشرات الآلاف من العملاء المحتملين لعملي.

الآن ، أنا لا أقول أن كل هؤلاء الزوار والعملاء المحتملين قد تحولوا إلى عملاء. ولكن بدون تسويق المحتوى ، كان من المستحيل الحصول عليها في المقام الأول.

لذا ، إذا لم تكن تستخدم بالفعل تسويق المحتوى ، فأنا أحثك ​​على البدء.

وإذا كنت تستخدم تسويق المحتوى ، ولكنك لا ترى النتائج التي تريدها ، فهذا الدليل مناسب لك.

في القسم التالي ، سأساعدك في إلقاء نظرة على بعض أهم إحصائيات تسويق المحتوى التي توضح سبب حاجتك إلى استخدام هذه الإستراتيجية.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا جدًا؟

يعد تسويق المحتوى مهمًا جدًا لأنه أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية والتجارية.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى في الكثير من الأشياء. يمكنك استخدامه من أجل:

• تثقيف العملاء المحتملين أو العملاء المتوقعين.
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• جذب المستهلكين المستهدفين وبناء علاقات معهم لزيادة الولاء.
• زيادة التحويلات والمبيعات.
• بناء مجتمع حول علامتك التجارية.
• وفر المال الذي كنت ستنفقه على أساليب التسويق الأخرى التي تؤدي إلى نتائج أقل.
• بناء الثقة والمصداقية.
• عزز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
• الاحتفاظ بالعملاء وبناء الولاء.

إذا لم تكن مقتنعًا بأن المحتوى ضروري لأي استراتيجية تسويقية حديثة ، دعني أوضح لك بعض الإحصاءات التي تثبت مدى أهميته.

49٪ من فرق التسويق تنفق ما بين 30٪ -50٪ من إجمالي ميزانية التسويق الخاصة بهم على المحتوى. و 5٪ من الفرق تشارك جميعًا من خلال إنفاق 71٪ من ميزانيتها التسويقية على المحتوى.

هذا هو مقدار استعداد العلامات التجارية للاستثمار في المحتوى .

لكن لماذا؟

لأن تسويق المحتوى قد أثبت أنه يؤدي إلى زيادة جودة العملاء المحتملين وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين سمعة العلامة التجارية.

في الواقع ، ينتج عنه ما يقرب من 3 أضعاف العملاء المتوقعين مقارنةً بالتسويق الخارجي ويكلف 28٪ فقط من الأخير.

كيف يعمل تسويق المحتوى؟

يعمل تسويق المحتوى من خلال إنشاء ومشاركة محتوى قيم يجذب ويشرك جمهورك المستهدف ويساعدك على تحويلهم إلى مبيعات وإيرادات فعلية.

ولكن لاستخدامها بشكل فعال ، تحتاج إلى تزويد الأشخاص بالمعلومات الصحيحة في كل مرحلة من مراحل دورة حياة العميل - من الوعي إلى الشراء وما بعده.

فيما يلي الأنواع المختلفة من المحتوى التي يمكن أن تساعد في الحفاظ على تفاعل المستهلكين طوال رحلتهم:

أنواع تسويق المحتوى

هناك عدة أنواع مختلفة من المحتوى يمكن استخدامها لتسويق المحتوى ، بما في ذلك منشورات المدونات والمقالات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمزيد. أفضل طريقة لتحديد نوع المحتوى المناسب لك هي التفكير في أهدافك وما الذي سيكون أكثر فائدة لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول جذب عملاء جدد ، فقد ترغب في إنشاء محتوى تعليمي وغني بالمعلومات. إذا كنت تحاول بناء الولاء والاحتفاظ ، فقد ترغب في التركيز على إنشاء محتوى ترفيهي وجذاب.

فيما يلي بعض أكثر أنواع تسويق المحتوى شيوعًا:

مدونة محتوى التسويق

المدونة هي طريقة رائعة لمشاركة أفكارك مع العالم. بالإضافة إلى كونها منصة للتعبير عن نفسك ، يمكن أيضًا استخدام المدونة لجذب عملاء جدد وبناء علاقات مع العملاء الحاليين.

لكي تنجح في تسويق محتوى المدونة ، يجب عليك اتباع النصائح التالية:

• حدد مكانًا أنت شغوف به ولديك معرفة به.
• ابتكر ما لا يقل عن شهر من الأفكار المواضيعية لمدونتك.
• حافظ على جدول زمني ثابت للنشر.
• تأكد من أن جميع منشورات مدونتك مكتوبة جيدًا وغنية بالمعلومات وجذابة.
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) في منشورات مدونتك لتشجيع القراء على اتخاذ إجراء.
• قم بالترويج لمحتوى مدونتك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى.

تسويق محتوى انفوجرافيك

مخطط المعلومات الرسومي هو تمثيل مرئي للبيانات أو المعلومات وغالبًا ما يستخدم لجعل الموضوعات المعقدة أكثر سهولة في الوصول إليها وفهمها.

يعد إنشاء مخطط المعلومات طريقة رائعة لأخذ كمية كبيرة من البيانات وتحويلها إلى شيء جذاب بصريًا وسهل الفهم.

لكي تنجح في تسويق المحتوى الإنفوجرافيك ، يجب عليك اتباع النصائح التالية:

• اختر الموضوعات المتعلقة بمجال عملك. يمكنك اختيار الإجابة عن الأسئلة الأكثر شيوعًا لجمهورك المستهدف.
• ابحث في موضوعك بدقة وتوصل إلى عنوان ملفت للانتباه.
• ابحث عن أو أنشئ صورًا مرئية عالية الجودة لدعم بياناتك.
• استخدم قوالب المعلومات المصممة مسبقًا لتسريع عملية التصميم وضمان نتيجة احترافية.
• تأكد من أن مخطط المعلومات البياني الخاص بك سهل الفهم والفهم. لا ينبغي أن يثقل كاهل القارئ بمعلومات كثيرة.
• قم بتضمين عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية مخطط المعلومات البياني الخاص بك لتشجيع القراء على اتخاذ إجراء.
• قم بترويج مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. تعمل الرسوم البيانية بشكل جيد على وجه الخصوص لزيادة حركة المرور من Pinterest.

تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

تعد الوسائط الاجتماعية منصة رائعة لتسويق المحتوى لأنها تتيح لك مشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهور كبير بسرعة وسهولة. كما يسمح لك بالتفاعل مع جمهورك والحصول على تعليقات على المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى فعال لوسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق نتائج جيدة منه:

• تأكد من أن المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام وذو صلة بجمهورك.
• جرب جميع تنسيقات المحتوى التي تقدمها منصة التواصل الاجتماعي ، والتي تتنوع من صور فردية إلى دوارات ، ومقاطع فيديو ، وقصص ، وإعلانات مدفوعة ، وبكرات ، ومقاطع فيديو مباشرة ، وما إلى ذلك.
• تأكد من أن عناوينك جذابة ومثيرة للاهتمام.
• لا تنس استخدام علامات التصنيف ذات الصلة ، حيث يمكن أن تساعد في زيادة وصول المحتوى الخاص بك.
• شجع المستخدمين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك عن طريق طرح الأسئلة أو إجراء استطلاعات الرأي أو استخدام الميزات التفاعلية الأخرى التي توفرها كل منصة وسائط اجتماعية.
• انشر بانتظام وفي الأوقات المثلى لجمهورك.
• أعد استخدام محتوى مدونتك في منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو أنشئ محتوى خاصًا بوسائل التواصل الاجتماعي.
• تعاون مع العلامات التجارية والمبدعين الآخرين لتوسيع نطاق وصولك وجذب متابعين جدد.
• انشر القصص بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورك.
• أعد مشاركة المحتوى الأفضل أداءً كل ثلاثة إلى أربعة أشهر لتعزيز مدى وصوله والتفاعل معه.
• راقب تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمعرفة المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

تسويق محتوى الفيديو

تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لعرض منتجاتك أو خدماتك بطريقة جذابة وغنية بالمعلومات. في الواقع ، وفقًا لـ Wyzowl ، يقول 88٪ من الأشخاص أنهم اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية.

عند إنشاء مقاطع فيديو لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنك لست مضطرًا للذهاب إلى المنزل أو الذهاب إلى المنزل. يمكن أن يكون مقطع الفيديو البسيط الذي يوضح ما يفعله منتجك أو كيف يمكن لخدمتك المساعدة في حل مشكلة ما فعالاً للغاية.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، ففكر في النصائح التالية:

• اجعلها قصيرة ولطيفة لأن الناس لديهم فترات انتباه قصيرة. تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تلفت انتباههم خلال الثواني القليلة الأولى.
• اجعلها جذابة بصريًا حيث ينجذب الأشخاص بشكل طبيعي إلى العناصر المرئية.
• استخدم العاطفة للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق لأن هذا يمكن أن يكون فعالًا للغاية في حث الناس على اتخاذ إجراء.
• أخبر قصة لأن هذه طريقة رائعة لجذب جمهورك وجعلهم يتذكرون الفيديو الخاص بك.
• قم بتمييز مقاطع فيديو المنتج على موقع الويب الخاص بك وعلى وسائل التواصل الاجتماعي لمنح العملاء المحتملين فكرة أفضل عما لديك لتقدمه.
• يمكنك أيضًا إعادة توظيف محتوى المدونة الأفضل أداءً في تنسيق فيديو للوصول إلى جمهور أوسع.
• حافظ على رسالة متسقة للعلامة التجارية عبر كل محتوى الفيديو الخاص بك للتأكد من أن جمهورك المستهدف يعرف من أنت وماذا تمثل.

باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تساعدك على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

تسويق محتوى الإعلان المدفوع

الإعلان المدفوع هو شكل من أشكال تسويق المحتوى حيث تدفع مقابل مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل العملاء المحتملين. يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة طريقة رائعة للوصول إلى جمهور كبير بسرعة ، ولكنها قد تكون باهظة الثمن أيضًا.

عند اتخاذ قرار بشأن استخدام الإعلانات المدفوعة أم لا ، ستحتاج إلى مراعاة ميزانيتك وأهدافك.

إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور كبير بمحتواك ، فقد تكون الإعلانات المدفوعة خيارًا جيدًا. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول بناء علاقات طويلة الأمد مع عملائك ، فقد يكون تسويق المحتوى العضوي خيارًا أفضل.

هناك العديد من أنواع الإعلانات المدفوعة المختلفة ، بما في ذلك:

• الإعلانات الصورية: هذه هي الإعلانات التي تراها عادةً على مواقع الويب. يمكن أن تكون نصوصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو.
• إعلانات الوسائط الاجتماعية: هي الإعلانات التي تراها على منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook و Twitter و Instagram.
• إعلانات محرك البحث: هذه هي الإعلانات التي تشاهدها عند إجراء بحث على أحد محركات البحث ، مثل Google أو Bing.
• الإعلان المحلي: هذا نوع من الإعلانات المدفوعة التي تنسجم مع محتوى الصفحة. على سبيل المثال ، قد ترى إعلانًا يشبه مقالًا ولكنه في الواقع إعلان.

يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، من المهم استخدامه بحكمة. تأكد من أن إعلاناتك ملائمة لجمهورك وأنها تضيف قيمة إلى المحتوى على موقعك.

تستخدم معظم العلامات التجارية الإعلانات المدفوعة عندما يروجون لمنتج أو خدمة جديدة ، أو عندما يرغبون في زيادة الوعي بحدث أو عملية بيع .

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت الإعلانات المدفوعة مناسبة لك ، ففكر في التحدث إلى متخصص في تسويق المحتوى.

تسويق محتوى البودكاست

يعد تسويق محتوى البودكاست أو البث الصوتي طريقة شائعة حديثًا للتفاعل مع العملاء وبناء الولاء.

على عكس الأشكال الأخرى لتسويق المحتوى ، عادةً ما تكون البودكاست صوتية فقط ، مما يجعلها أكثر حميمية وشخصية. يمكنك التفكير فيها كبرنامج إذاعي يمكن لجمهورك الاستماع إليه في أي وقت وفي أي مكان.

تعد المدونات الصوتية مثالية للعملاء الذين يتنقلون دائمًا ، أو الذين يفضلون استهلاك المحتوى بتنسيق صوتي. ونظرًا لأنه يمكن تنزيلها بسهولة والاستماع إليها في وضع عدم الاتصال ، فهي أيضًا رائعة للعملاء الذين لديهم اتصالات إنترنت متقطعة.

ستندهش من معرفة أن أكثر من 104 مليون أمريكي (أي ما يقرب من ثلث إجمالي السكان) يستمعون إلى البودكاست بانتظام.

للتفاعل مع هذا الجمهور الضخم ، يمكنك إما إطلاق البودكاست الخاص بك أو الانضمام إلى مضيفي البودكاست الآخرين في مكانتك كمتحدث ضيف. لقد فعلت كلاهما!

يجب أن تكون قد سمعت عن برنامج "Marketing Growth Podcast" الخاص بي ولقد كنت في حلقات بودكاست للعديد من كبار الناشرين مثل IZEA و CoSchedule.

من خلال تجربتي ، أود مشاركة بعض النصائح لجميع أولئك الذين بدأوا في تسويق محتوى البودكاست. ها أنت ذا:

• قم بإنشاء قائمة بريد إلكتروني قبل بدء تشغيل البودكاست الخاص بك.
• اختر الموضوعات التي يريد جمهورك التعرف عليها.
• قم بتشغيل البودكاست الخاص بك مع بضع حلقات وشاهد مدى نجاحه.
• سواء أكنت تدعو ضيفًا أو تنضم إلى شخص آخر كضيف في البودكاست الخاص به ، فابحث عنه والموضوع أولاً.
• اجعل المحادثة ممتعة وجذابة.
• لا تكن مبيعات. تأكد من أن حلقات البودكاست الخاصة بك تكون إعلامية بنسبة 80٪ على الأقل وتوفر معلومات قيمة ومفيدة يمكن أن تحل مشاكل جمهورك أو تجعل حياتهم أسهل.
• اطلب من جمهورك بصراحة اتخاذ إجراء إذا أحب البودكاست الخاص بك.
• قم بإرسال البودكاست الخاص بك إلى جميع المجمعين والأدلة مثل Google Podcasts و Apple Podcasts و Spotify.
• ضمان جودة صوت جيدة وتقديم النصوص. أوصي باستخدام أداة مثل Otter.ai لأتمتة النسخ. إنها فعالة ودقيقة في تجربتي.
• ادعُ المتحدثين الضيوف ذوي الصلة لإضافة المزيد من القيمة إلى البودكاست الخاص بك.
• استخدم شبكة الضيف لزيادة مدى وصول حلقات البودكاست.
• قسّم حلقات البودكاست إلى مقاطع أصغر واقتباسات ومقتطفات ونصائح أساسية. يمكنك تضخيم وصول محتوى البودكاست الخاص بك من خلال مشاركتها على موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
• تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تتبع المستمعين الجدد والإشارات الاجتماعية.

كيف تبدأ في تسويق المحتوى

قد يكون تسويق المحتوى أمرًا شاقًا ولكن لا يجب أن يكون كذلك.

عندما يتعلق الأمر بالبدء في تسويق المحتوى ، أود أن أقتبس شيئًا من ليزا دهماني ، مديرة المحتوى في HubSpot.

قالت إنه لا يمكنك كسب الاهتمام إلا من خلال تقديم القيمة . يكمن مفتاح نجاح تسويق المحتوى في إنشاء محتوى رائع ونشره حيث يكون جمهورك.

في هذا القسم ، سأوضح لك كيفية القيام بذلك في عملية خطوة بخطوة لتسويق المحتوى الفعال. لذا ، استمر في القراءة!

حدد أهداف SMART ومؤشرات الأداء الرئيسية

أول الأشياء أولاً ، تبدأ كل حملة جيدة بوضع أهداف SMART - محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً.

فيما يلي بعض أهداف تسويق المحتوى الشائعة ومؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة (KPIs) التي يمكن أن تساعدك على تتبع ما إذا كنت على المسار الصحيح أم لا.

افهم جمهورك بشكل أفضل

لتحقيق أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، تحتاج إلى فهم جمهورك وإنشاء شخصيات مشترية لكل حملة تطلقها وكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

من المهم أن تفهم:

• حقائق سريعة عن جمهورك المستهدف مثل العمر والجنس والموقع والوظيفة والدخل والحالة الاجتماعية وما إلى ذلك.
• ما يهم عملائك المحتملين والحاليين.
• الطلب على منتجك أو خدمتك.
• ميزات USP المحتملة لمنتجك أو خدمتك.
• الأفكار والتعليقات العامة للأشخاص الذين جربوا أو استخدموا منتجك أو خدمتك.
• حيث تقف علامتك التجارية في عيون أولئك الذين يشترون منك. هل سمعوا عن علامتك التجارية؟ ما رأيهم في علامتك التجارية؟ كم يثقون بك؟
• ما مدى قوة اللاعبين الآخرين في السوق.

يمكن أن يساعدك فهم جمهورك المستهدف وشراء الشخصيات في صياغة إستراتيجية محتوى أكثر فاعلية بمرور الوقت.

نصيحة احترافية: لا ينبغي أن يكون إجراء أبحاث السوق واستطلاعات رضا العملاء أمرًا لمرة واحدة. يجب أن تكون وظيفة منتظمة إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بما ينجح وما لا ينجح وما يمكن القيام به.

إذا كنت تعتقد أنها وظيفة مزعجة ، ففكر في استخدام بعض أدوات الاستبيان المفضلة التي ستجعل هذه الوظيفة سهلة قدر الإمكان بالنسبة لك.

إجراء تدقيقات المحتوى بانتظام

قبل وضع أو ترقية استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، من الضروري تحليل الأداء الحالي للمحتوى المنشور بالفعل.

يمكن أن يساعدك القيام بذلك:

• تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.
• حدد المحتوى الأفضل أداءً وابحث عن طرق لزيادة ظهوره.
• ابحث عن فجوات المحتوى والفرص.
• قم بتحسين تصنيفات SEO و SERP لموقعك.
• حدد مشكلات موقع الويب والمحتوى مثل الروابط المعطلة والإحصاءات القديمة وأوقات التحميل البطيئة.

سيساعدك كل هذا في النهاية على زيادة ظهور المحتوى الخاص بك على الإنترنت وإفادة عملك بعدة طرق - من زيادة عدد الزيارات إلى عملاء محتملين أفضل ومعدل تحويل أعلى.

هذا هو السبب في أن 65 ٪ من الشركات التي تحقق نتائج ناجحة من حملات تسويق المحتوى الخاصة بها تقوم بإجراء تدقيقات للمحتوى مرتين في السنة.

ساعد إجراء عمليات التدقيق وتحديث المحتوى العديد من العلامات التجارية على زيادة المشاركة والوصول وحركة المرور .

يعد تحديث المحتوى إحدى استراتيجيات الانتقال الخاصة بي لجعل المحتوى الخاص بي يعمل بأفضل ما لديه وهو يعمل بشكل جيد مع موقع الويب الخاص بي.

على سبيل المثال ، لقد قمت مؤخرًا بتحديث رسالتي على " أفضل مستخدمات YouTube " بأحدث المعلومات حول:

• العدد الإجمالي للمشتركين في قنواتهم الآن
• أنواع المحتوى الذي يقومون بإنشائه
• ما يجعلها فريدة من نوعها

لقد أزلت أيضًا مستخدمي YouTube الذين توقفوا عن مشاركة محتوى الفيديو على YouTube وأضفوا نجومًا صاعدة جديدة إلى القائمة.

بالإضافة إلى ذلك ، أضفت جدولًا سريعًا يحتوي على أسماء + روابط قنوات YouTube لأفضل 10 إناث على YouTube ، مرتبة حسب العدد الحالي للمشتركين لديهم ، بترتيب تنازلي.

ساعدني هذا في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير المعلومات التي يحتاجها القراء بطريقة سهلة الاستخدام.

في المقابل ، ساعدني ذلك في ترتيب رسالتي أعلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google وأيضًا أن تكون ميزة كإجابة على سؤالين .

لتحقيق نتائج مماثلة ، أقترح عليك مراقبة أداء المحتوى الخاص بك والتأكد من تحديثه مع أحدث المعلومات والإحصاءات والبيانات والتعليقات من القراء.

اختر قنوات تسويق المحتوى الخاصة بك

يمكن أن يساعدك اتخاذ قرار بشأن قنوات تسويق المحتوى التي ترغب في الاستثمار فيها كل عام في الاستمرار في التركيز على أهدافك وإنشاء تجربة علامة تجارية متسقة لجمهورك عبر جميع نقاط الاتصال.

فيما يلي أهم 10 قنوات لتسويق المحتوى الأكثر شيوعًا:

ومع ذلك ، يجب أن يعتمد اختيارك لقنوات تسويق المحتوى على المكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف معظم وقتهم عبر الإنترنت .

لمعرفة ذلك ، ضع في اعتبارك إجراء بحث عن الجمهور أو استخدام Google Analytics لمعرفة القنوات التي ترسل زيارات بالفعل في طريقك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية لتتبع المحادثات حول علامتك التجارية أو صناعتك ومعرفة القنوات التي يجب أن توليها مزيدًا من الاهتمام.

حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه

الآن بعد أن عرفت قنوات تسويق المحتوى التي يجب التركيز عليها ، فقد حان الوقت لتحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه.

هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها ، ولكن تتضمن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا وفعالية ما يلي:

• المدونات
• أشرطة فيديو
• كتب إلكترونية
• الرسوم البيانية
• الأوراق البيضاء
• دراسات الحالة
• أدلة إرشادية
• عروض المنتج والجولات
• دروس
• أدلة المستخدم
• القوالب
• قوائم المراجعة
• حاسبات
• المدونة الصوتية
• الاختبارات والألعاب

كما ترى ، هناك الكثير من المحتويات المختلفة التي يمكنك إنشاؤها ، ولكن ليس كل المحتوى يتم إنشاؤه على قدم المساواة.

تعمل بعض التنسيقات بشكل أفضل من غيرها.

على سبيل المثال ، تميل منشورات المدونة إلى الحصول على المزيد من الحركة والمشاركة أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى ، مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية. هذا على الأرجح لأنه من الأسهل إنتاجها واستهلاكها.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون المحتوى المتخصص ، مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية ، أكثر فاعلية في جذب العملاء المحتملين أو المبيعات لأنها تقدم تجربة أكثر ثراءً وغامرة للمشاهدين.

ومع ذلك ، لن تكون جميع أنواع المحتوى مناسبة لعملك أو لجمهورك . عند اتخاذ قرار بشأن أنواع المحتوى المراد إنشاؤه ، يجب مراعاة هذه العوامل:

• أهداف عملك
• احتياجات جمهورك المستهدف
• التحديات التي يحاولون التغلب عليها
• سبب احتياج جمهورك لمنتجاتك أو خدماتك
• قيود الميزانية والموارد الخاصة بك
• المهارات والخبرات التي لديك في المنزل
• شعبية تنسيقات المحتوى المختلفة في مجال عملك
• تنسيقات المحتوى التي يفضلها جمهورك المستهدف للحصول على المعلومات
• استراتيجيات محتوى منافسيك

بمجرد أن تقرر أنواع المحتوى الذي تريد إنشاءه ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في إنشاء المحتوى واستراتيجية التوزيع.

ولكن قبل ذلك ، من المهم التأكد من أن لديك كل ما تحتاجه لبدء إنشاء محتوى عالي الجودة يحركه التحويل.

احصل على الموارد والأدوات التي تحتاجها

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة الوقت والجهد والخبرة. وإذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا ، فستحتاج إلى الأدوات المناسبة بالإضافة إلى الفريق المناسب في المكان المناسب.

فيما يلي بعض الموارد والأدوات التي تحتاجها لتسويق المحتوى:

• فريق من مؤلفي المحتوى ذوي الخبرة ، والمحررين ، وكتّاب الإعلانات ، والمصممين ، والاستراتيجيين ، ومتخصصي تحسين محركات البحث ، والمحللين ، إلخ.
• تقويم محتوى لمساعدتك على تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتخطيط لها
• أداة لإدارة المشاريع لمساعدتك على تتبع إنتاج المحتوى الخاص بك. يستخدم فريقي حاليًا ClickUp لوضع كل شيء في مكانه ويعمل بشكل رائع!
• أدوات البحث عن المحتوى مثل BuzzSumo و Google Trends و Semrush لمساعدتك على فهم الموضوعات الشائعة والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص.
• مساعدو كتابة المحتوى والتحسين مثل Jasper و Grammarly و Copyscape و Surfer لمساعدتك على كتابة محتوى أفضل وأسرع وأكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث.
• نظام جيد لإدارة المحتوى (CMS) لمساعدتك في إدارة ونشر المحتوى الخاص بك. أنا شخصياً أوصي بـ WordPress.
• أداة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Hootsuite.
• حل برنامج تصميم رسومات مثل Adobe Photoshop أو اشتراك في Canva للحصول على قوالب سهلة الاستخدام.
• كاميرا لالتقاط صور وفيديوهات بجودة عالية.
• دفع للمساحات الإعلانية (إذا لزم الأمر).
• أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp أو Constant Contact.
• وأخيرًا وليس آخرًا ، فهم قوي لجمهورك المستهدف واحتياجاتهم ورغباتهم.

هذه مجرد قائمة مرجعية أساسية لبعض الأشياء التي تحتاجها لتسويق المحتوى. بالطبع ، يمكن أن تستمر القائمة بناءً على احتياجاتك الخاصة. ولكن إذا كان لديك كل هذه الأشياء في مكانها الصحيح ، فأنت في طريقك إلى نجاح تسويق المحتوى.

فيما يلي قائمة أخرى ببعض منصات تسويق المحتوى التي تم تجربتها واختبارها والتي قد تساعدك وما يمكنك استخدامها من أجله. تأكد من التحقق من ذلك.

بعد ذلك تأتي عملية إنشاء المحتوى وتوزيعه فعليًا.

إنشاء محتوى أصلي وجذاب وغني بالمعلومات وتوزيعه

يعد إنشاء المحتوى أحد أهم جوانب استراتيجية تسويق المحتوى ، ويجب التفكير فيه بعناية والاهتمام. بعد كل شيء ، فإن جودة المحتوى الخاص بك هي ما سيحدد ما إذا كنت ستحقق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك أم لا.

الخبر السار هو أن إنشاء محتوى رائع ليس بالأمر الصعب الذي قد يبدو عليه. بقليل من التخطيط والجهد ، يمكنك البدء في إنتاج محتوى سيكون له صدى لدى جمهورك ويساعدك على تحقيق أهداف عملك.

وهنا عدد قليل نصائح حول إنشاء محتوى عالي الجودة:

• تأكد من أن المحتوى الخاص بك أصلي وجذاب . هناك الكثير من المحتوى ، لذا يجب أن يبرز المحتوى الخاص بك. اكتب مقالات أصلية وأنشئ رسومًا بيانية وأنشئ مقاطع فيديو شيقة وغنية بالمعلومات.
• قم بأبحاثك. تأكد من أنك تفهم موضوعك من الداخل والخارج . لن يؤدي ذلك إلى تحسين المحتوى الخاص بك فحسب ، بل سيجعل أيضًا عملية الكتابة أسهل.
• أنشئ عنوانًا جذابًا . العنوان الخاص بك هو أول ما يراه الناس ، لذا تأكد من أنه يجذب الانتباه وأنه وثيق الصلة ببقية المحتوى الخاص بك.
• تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. سيساعد SEO (تحسين محرك البحث) على ضمان مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص. استخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، وتأكد من تضمين روابط لمقالات ومواقع أخرى ذات صلة.
• قم بتوزيع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى . أثناء الترويج للمحتوى الخاص بك على Instagram و Twitter و Pinterest و LinkedIn يعد وسيلة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص ، يمكنك أيضًا مشاركته على مواقع الويب مثل Medium.
• اكتب لمنشورات أخرى. العديد من المنشورات تقبل مقالات ضيف. هذه طريقة رائعة للحصول على اسمك وعملك هناك.

لقد ساعدتني هذه الممارسة في الحصول على 103 آلاف روابط خلفية من نطاقات 8K وبناء سلطتي كخبير تسويق رقمي.

• أعد استخدام المحتوى الخاص بك. بمجرد إنشاء جزء من المحتوى ، لا تدعه يجلس مكتوف الأيدي. حوله إلى رسم بياني أو بودكاست أو فيديو. سيساعدك هذا في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك والوصول إلى المزيد من الأشخاص.

يستغرق تسويق المحتوى وقتًا وجهدًا وتخطيطًا. ولكن إذا أنشأت محتوى عالي الجودة ووزعته على المنصات المناسبة ، فستكون في طريقك لتحقيق أهداف عملك.

تحليل وقياس النتائج

أخيرًا ، من المهم تحليل وقياس نتائج جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. سيساعدك هذا على فهم ما ينجح وما لا ينجح ، وسيسمح لك بإجراء التعديلات اللازمة على استراتيجيتك.

فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لتتبع نتائج تسويق المحتوى الخاصة بك:

• تحليلات كوكل
• سمراش
• Ahrefs
• رؤى Instagram
• هووتسوت

من خلال تحليل نتائجك ، يمكنك ضبط استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والتأكد من حصولك على أقصى استفادة من جهودك.

أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى اليوم

الآن بعد أن فهمت ماهية تسويق المحتوى وكيف يعمل ، حان الوقت لوضع هذه المعرفة موضع التنفيذ.

لمساعدتك على البدء ، إليك بعض من أنجح تقنيات تسويق المحتوى التي يستخدمها المسوقون اليوم:

دعونا نتعرف عليهم بالتفصيل:

إنشاء محتوى سكاي سكريبر

أول استراتيجية تسويق للمحتوى في قائمتنا هي "محتوى ناطحة سحاب". تم تعميم هذه التقنية بواسطة Brian Dean من Backlinko.

الفكرة الأساسية بسيطة: ابحث عن محتوى شائع في تخصصك ثم أنشئ شيئًا أفضل .

لسحب هذا الأمر ، يمكنك استخدام بحث Google أو BuzzSumo للبحث عن محتوى ذي مشاهدات عالية للصفحة أو مشاركات اجتماعية في مجال تخصصك.

بمجرد العثور على بعض المحتوى الشائع ، حان الوقت لإنشاء نسختك الخاصة.

للقيام بذلك ، قم ببساطة بعمل قائمة بجميع الأشياء التي يمكنك تحسينها بشأن المحتوى الشائع. يمكن أن يكون هذا أي شيء من إضافة المزيد من الرسومات إلى تسهيل قراءة المحتوى.

تذكر أن الهدف هو جعل المحتوى الخاص بك أفضل من القطعة الشعبية التي وجدتها.

للقيام بذلك ، قد تحتاج إلى الاستثمار في بعض الموارد الإضافية ، مثل التعاقد مع مصمم أو مؤلف الإعلانات.

ومع ذلك ، فإن الاستثمار يستحق ذلك ، حيث ستتمكن من جذب الروابط والمشاركات الاجتماعية من الجمهور الحالي للمحتوى الشائع.

تحسين جودة المحتوى

ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

قد يبدو هذا كأنه بيان واضح ، ولكن من المهم إنشاء محتوى مدروس جيدًا وجذاب وغني بالمعلومات. إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فسيتميز المحتوى الخاص بك عن بحر المحتوى المتوسط ​​الموجود هناك.

لتحسين جودة المحتوى الخاص بك ، تأكد من:

• ابحث في موضوعاتك بدقة.
• اكتب بأسلوب واضح ومختصر وسهل القراءة.
• قم بإشراك القراء باستخدام أسلوب سرد القصص.
• استخدم الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو لتقسيم النص وإضافة اهتمام بصري.
• قم بتحرير المحتوى الخاص بك بدقة قبل النشر.

استثمر في تحسين محركات البحث

إذا كنت تريد أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فمن المهم جعله يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة. لهذا ، ستحتاج إلى الاستثمار في تحسين محرك البحث.

يجب:

• ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.
• قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك العنوان والعناوين والنص الأساسي.
• تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث وسرعة الصفحة.
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك.

خلق المزيد من المحتوى المرئي

الناس مخلوقات بصرية ، ويميلون إلى التفاعل مع المحتوى المرئي أكثر من المحتوى المستند إلى النص.

إذا كنت ترغب في جذب انتباه جمهورك ، فمن الجيد إنشاء المزيد من المحتوى المرئي. قد يشمل ذلك إنشاء رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو صور لمرافقة منشورات مدونتك.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فهناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى مرئي.

يعد Canva خيارًا رائعًا لإنشاء الرسوم البيانية والمخططات ورسومات الوسائط الاجتماعية. وبالمثل ، يمكنك استخدام تطبيقات تحرير الفيديو مثل InShot لإنشاء مقاطع فيديو لقنوات الوسائط الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بك.

تحديث وإعادة توظيف المحتوى الحالي

إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لإنشاء محتوى جديد من البداية ، فلا داعي للقلق - فلا يزال بإمكانك تعزيز تسويق المحتوى الخاص بك عن طريق تحديث المحتوى الحالي الخاص بك وإعادة توظيفه.

قد يشمل ذلك:

• إضافة أقسام جديدة إلى مشاركات المدونة القديمة.
• تحديث البيانات والإحصائيات في الرسوم البيانية الموجودة.
• إنشاء مقاطع فيديو أو بودكاست جديدة من منشورات المدونة الحالية.
• تحويل منشور مدونة إلى رسم بياني أو فيديو.

هذه طريقة رائعة للحصول على مزيد من الأميال من المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهور جديد. وأنا من أشد المعجبين بأي شيء يجعل حياتي أسهل!

لدي قائمة كاملة بالمشاركات التي أريد تحديثها كل شهر. إليك لقطة من لوحة معلومات "منشورات التجديد" الخاصة بي على ClickUp:

يتم اختيار هذه المنشورات بناءً على عدد من العوامل:

• انخفاض في حركة تصنيف البحث
• التعامل مع المنشور (إبداءات الإعجاب ، المشاركات ، التعليقات)
• صلة الموضوع بالاتجاهات الحالية
• أي تحديث صناعي جديد متعلق بالموضوع

على سبيل المثال ، مع تحديث Instagram الجديد لعام 2022 ، يتيح تطبيق مشاركة الصور الآن للمستخدمين إضافة مسافات مباشرة في التعليقات التوضيحية والسير عن طريق الضغط على مفتاح "Enter".

في وقت سابق ، كان على المستخدمين إما نسخ التسمية التوضيحية ولصقها من تطبيق آخر مثل تطبيق Notes أو استخدام الرموز التعبيرية والرموز لإضافة مسافات وفواصل أسطر.

مع التحديث الأخير ، أصبحت العملية أبسط وشعرت بالحاجة إلى تحديث مقالتي حول "كيفية إضافة مسافات على Instagram Captions & Bios" لإبقاء القراء على اطلاع بأحدث المعلومات حول هذا الموضوع.

لذلك أضفت هذا القسم السريع إلى المنشور:

هذا التحديث السريع هو السبب في أن مقالتي لا تزال ذات صلة بالموضوع وتحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google.

بشكل عام ، ساعدني تجديد المحتوى الحالي في توفير الوقت والحصول على نتائج أفضل وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فهذه هي الطريقة.

أمثلة تسويق المحتوى الناجحة لإلهامك

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة التي ستساعدك في معرفة كيفية تنفيذ تقنيات تسويق المحتوى والنصائح التي ناقشناها في هذه المقالة لعلامتك التجارية.

دورات أكاديمية HubSpot: مورد التسويق المجاني الذي يبني الولاء

تقدم HubSpot ، وهي شركة رائدة في مجال إدارة علاقات العملاء ، دورات مجانية في التسويق والمبيعات من خلال أكاديمية HubSpot الخاصة بهم. الدورات تفاعلية وتتضمن اختبارات ومقاطع فيديو وموارد تساعد المتعلمين على التقدم من خلال مواد الدورة التدريبية.

ماذا بعد؟

تقدم HubSpot أيضًا شهادات لأولئك الذين يرغبون في إظهار أنهم قد أكملوا الدورات الدراسية ويمكنهم تطبيق المفاهيم في بيئة واقعية.

حتى الآن ، اعتمدت HubSpot Academy أكثر من 165000 محترف وساعدتهم على رؤية النمو في حياتهم المهنية.

في حين أن هذا يبدو وكأنه يعطي قيمة مجانًا ، إلا أنه في الواقع خطوة تسويقية ذكية . من خلال توفير محتوى وموارد عالية الجودة ، تستطيع HubSpot جذب أفضل المواهب إلى علامتها التجارية وتحويلها إلى عملاء أو موظفين في المستقبل.

ما الذي يجب أن تتعلمه من HubSpot؟

• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة لجمهورك المستهدف ويساعدهم على التقدم في حياتهم المهنية أو رحلة العمل.
• اجعل المحتوى تفاعليًا وجذابًا باستخدام الاختبارات ومقاطع الفيديو والموارد الأخرى.
• ضع في اعتبارك إنشاء محتوى قصير يسهل استهلاكه ويمكن إكماله في جلسة واحدة.
• لا تنس الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والقنوات الأخرى للوصول إلى جمهورك المستهدف.

تطبيق الواقع المعزز من ايكيا: جرب قبل أن تشتري الكتالوج

في عام 2017 ، أطلقت ايكيا إصدار تطبيق تجربة الواقع المعزز (AR) من الكتالوج المطبوع الخاص بها. يتيح التطبيق المسمى " IKEA Place " للمستخدمين وضع أثاث افتراضي في منازلهم لمعرفة كيف سيبدو قبل شرائه.

كانت هذه طريقة مبتكرة لاستخدام تقنية الواقع المعزز ومنح العملاء طريقة جديدة للتفاعل مع علامة ايكيا التجارية. إنه أيضًا مثال على كيفية بحث ايكيا دائمًا عن طرق جديدة لإشراك عملائها وتزويدهم بالقيمة.

حتى الآن ، تم تنزيل التطبيق 31.3 مليون مرة ، بمتوسط ​​تقييم يبلغ 4.6 نجوم. نجحت في جذب العملاء الشباب والاحتفاظ بهم وقدمت مفهوم " جرب قبل الشراء " عبر صناعة البيع بالتجزئة.

ما الذي يجب أن تتعلمه من ايكيا؟

• كن دائمًا على اطلاع على التقنيات الجديدة التي يمكنك استخدامها لإشراك عملائك وتزويدهم بالقيمة.
• فكر خارج الصندوق للتوصل إلى طرق جديدة ومبتكرة لتسويق منتجاتك أو خدماتك.
• لا تخف من تجربة الأفكار الجديدة - حتى لو لم تنجح جميعها ، ستتعلم من العملية وستكون مستعدًا بشكل أفضل في المرة القادمة.

ريد بُل: ملوك تسويق المحتوى

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، لا أحد يفعل ذلك أفضل من Red Bull. قامت شركة مشروبات الطاقة هذه ببناء إمبراطورية كاملة من خلال إنشاء وتوزيع محتوى عالي الجودة ترفيهي وغني بالمعلومات وملهم.

حققت جهود تسويق محتوى Red Bull نجاحًا كبيرًا لدرجة أن الشركة لديها ذراعها الإعلامي الخاص ، "Red Bull Media House". ينتج هذا القسم أفلامًا وبرامج تلفزيونية وأحداثًا حائزة على جوائز يشاهدها ملايين الأشخاص حول العالم.

وهي تركز على محتوى الفيديو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى ، مع أكثر من 10.7 مليون مشترك على قناتها على YouTube وحدها.

غالبًا ما تتعاون الشركة مع الرياضيين والمغامرين للترويج لفكرتهم - " Red Bull Gives You Wings ".

إليك مقطع فيديو قصير نشرته الشركة على Instagram:

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر منشور بواسطة Red Bull (redbull)

مصدر

ماذا بعد؟

لا يُنشئ Red Bull المحتوى من أجله فحسب - فكل ما ينتجه يتماشى مع هوية علامته التجارية ورسالتها. ونتيجة لذلك ، فإن محتواها فعال للغاية في جذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.

ماذا يجب أن تتعلم من ريد بُل؟

• ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وترفيهي وملهم.
• أنشئ محتوى يتماشى مع هوية علامتك التجارية ومهمتك.
• استخدم مقاطع الفيديو للوصول إلى جمهور أوسع.
• تعاون مع العلامات التجارية الأخرى ذات الصلة والمؤثرين والمستهلكين لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية مشتركة.

كوكا كولا: العملاق المشروب الغازي الذي غزا وسائل التواصل الاجتماعي

تعد Coca-Cola واحدة من أشهر العلامات التجارية للمشروبات الغازية في العالم ، وقد استخدمت تسويق المحتوى لبناء متابعين هائلين على وسائل التواصل الاجتماعي.

تمتلك الشركة ملايين المتابعين على Facebook و Twitter و Instagram. وهم ينشرون بانتظام محتوى جذاب يحظى بإعجاب ملايين الأشخاص ومشاركته والتعليق عليه.

على سبيل المثال ، شجعت حملة " Share a Coke " الأشخاص على شراء زجاجات من الكولا تحمل أسمائهم عليها ومشاركة الصور لأنفسهم وهم يشربون الصودا مع الأصدقاء والعائلة.

كانت هذه الحملة ناجحة للغاية لدرجة أن 1.25 مليون مراهق جربوا مشروب الكولا خلال ذلك الصيف وأدت إلى زيادة هائلة في المبيعات بنسبة 11٪ في الولايات المتحدة وحدها.

.

مصدر

تستخدم Coca-Cola أيضًا تسويق المحتوى لإدارة حملات علاقات عامة ناجحة.

على سبيل المثال ، تم إنشاء حملتهم " Open Happiness " استجابةً للأزمة المالية العالمية لعام 2008. وقد ساعدت الإعلانات ومقاطع الفيديو التي تشعرك بالسعادة التي أنتجتها الشركة في تعزيز صورتها ومبيعاتها خلال الأوقات الصعبة.

ماذا يمكنك أن تتعلم من شركة كوكا كولا؟

• استخدم تسويق المحتوى لزيادة متابعتك على مواقع التواصل الاجتماعي.
• أنشئ حملات في الوقت المناسب وذات صلة بالأحداث الجارية.
• ركز على إنتاج محتوى شخصي يشعرك بالرضا يجعل الناس سعداء ويشجعهم على اتخاذ إجراء.

نايك: العملاق الرياضي الذي يستخدم القصص للبيع

Nike هي واحدة من أنجح العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم ، وقد استخدموا تسويق المحتوى بشكل كبير.

تروي الشركة قصصًا لبيع منتجاتها ، وقد أنتجوا بعض الحملات الإعلانية المميزة على مر السنين.

على سبيل المثال ، ساعد شعارهم " Just Do It " والإعلانات التي تظهر رياضيين مشهورين مثل مايكل جوردان في جعل Nike إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم.

تنتج Nike أيضًا محتوى عالي الجودة للترويج لمنتجاتها.

على سبيل المثال ، يوفر تطبيق " Nike Run Club " للمستخدمين تجربة ركض مخصصة وقد تم تنزيله أكثر من 10 ملايين مرة بمتوسط ​​تقييم 4.2 نجوم.

ماذا يمكنك أن تتعلم من نايكي؟

• استخدم القصص لبيع منتجاتك.
• أنشئ حملات إعلانية مميزة لا تُنسى.
• أنتج محتوى عالي الجودة يقدم قيمة للمستهلكين.

الوجبات الجاهزة

كما ترى من هذه الأمثلة ، هناك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع تسويق المحتوى.

المفتاح هو العثور على طريقة تناسب عملك وجمهورك .

من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة لقرائك ، ستتمكن من بناء متابعين مخلصين وتحقيق أهداف عملك.

الأسئلة الشائعة حول تسويق المحتوى

تنمية علامتك التجارية مع تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى أحد أهم جوانب التسويق الرقمي. يتضمن إنشاء وتوزيع محتوى أصلي وغني بالمعلومات وجذاب لجذب العملاء والاحتفاظ بهم.

على عكس أشكال التسويق الأخرى ، يركز تسويق المحتوى على بناء العلاقات بدلاً من الترويج للمنتجات أو الخدمات. لهذا السبب من المهم فهم جمهورك المستهدف وإنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم واهتماماتهم.

يمكنك استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وجذب المزيد من زوار الموقع ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة مشاركة العملاء ، وزيادة المبيعات ، والاحتفاظ بالعملاء.

الآن بعد أن عرفت ما هو تسويق المحتوى وكيف يمكنك استخدامه لتحقيق أهدافك التسويقية ، فقد حان الوقت لتنفيذ ما تعلمته حتى الآن.

إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في طرحها في قسم التعليقات أدناه.