สุดยอดคู่มือการตลาดเนื้อหา

ในฐานะนักการตลาด คุณทราบดีว่าเนื้อหามีความสำคัญ แต่การตลาดเนื้อหาคืออะไรกันแน่? และคุณจะใช้มันเพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างไร?

นั่นคือสิ่งที่ฉันจะกล่าวถึงในคู่มือนี้

ในตอนท้าย คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีใช้เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณ ฉันจะครอบคลุมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด (พร้อมตัวอย่าง) ที่คุณสามารถใช้เพื่อเริ่มต้น

เริ่มจากคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกัน เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ทำกำไรได้ของลูกค้า

กล่าวคือ ใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบัน โดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ มีความเกี่ยวข้อง และน่าสนใจ

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าคำศัพท์ เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่

ทำไม

เพราะทุกวันนี้ผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อความทางการตลาดจากทุกด้าน หากต้องการตัดเสียงรบกวน คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงให้ข้อมูลและเป็นประโยชน์ แต่ยังน่าสนใจและมีส่วนร่วมด้วย

ข่าวดีก็คือ การตลาดเนื้อหาสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนการขายและขยายธุรกิจของคุณเมื่อทำถูกต้อง

และฉันกำลังพูดสิ่งนี้จากประสบการณ์

การสร้างบทความเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ เคล็ดลับ และเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลต่างๆ ช่วยให้ฉันดึงดูด ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของฉันมากกว่า 110,000 รายต่อเดือน และสร้างโอกาสในการขายหลายหมื่นรายสำหรับธุรกิจของฉัน

ฉันไม่ได้บอกว่าผู้เยี่ยมชมและโอกาสในการขายทั้งหมดเหล่านี้แปลงเป็นลูกค้า แต่หากไม่มีการตลาดเนื้อหา ก็คงเป็นไปไม่ได้ตั้งแต่แรก

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ใช้การตลาดเนื้อหา เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้น

และหากคุณใช้การตลาดเนื้อหาแต่ไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ คู่มือนี้เหมาะสำหรับคุณ

ในส่วนถัดไป ฉันจะช่วยคุณดู สถิติการตลาดเนื้อหา ที่สำคัญที่สุดบางส่วนซึ่งแสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงต้องใช้กลยุทธ์นี้

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

การตลาดเนื้อหามีความสำคัญมากเพราะเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของคุณ

หากคุณทำถูกต้อง การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยคุณได้หลายอย่าง คุณสามารถใช้เพื่อ:

• ให้ความรู้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือโอกาสในการขายของคุณ
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• ดึงดูดผู้บริโภคเป้าหมายและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาเพื่อเพิ่มความภักดี
• เพิ่มการแปลงและการขาย
• สร้างชุมชนรอบแบรนด์ของคุณ
• ประหยัดเงินที่คุณจะใช้ไปกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ที่ให้ผลลัพธ์น้อยลง
• สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ
• เพิ่มความพยายาม SEO ของคุณ
• รักษาลูกค้าและสร้างความภักดี

หากคุณไม่มั่นใจว่าเนื้อหามีความจำเป็นต่อกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่ ให้ฉันแสดงสถิติที่พิสูจน์ว่าเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด

49% ของทีมการตลาดใช้จ่ายระหว่าง 30%-50% ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดกับเนื้อหา และ 5% ของทีมใช้เงินทั้งหมด 71% ของงบประมาณการตลาดไปกับเนื้อหา

นั่นคือจำนวน แบรนด์ที่ยินดีลงทุนในเนื้อหา

แต่ทำไม?

เนื่องจากการตลาดเนื้อหาได้พิสูจน์แล้วว่าสร้างลีดที่มีคุณภาพดีขึ้น เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์

อันที่จริง มันสร้างลีดมากกว่าการตลาดขาออกเกือบ 3 เท่า และมีค่าใช้จ่ายเพียง 28% ของการตลาดแบบหลัง

การตลาดเนื้อหาทำงานอย่างไร

การตลาดเนื้อหาทำงานโดยการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ดึงดูดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณและช่วยให้คุณแปลงเป็นยอดขายและรายได้จริง

แต่หากต้องการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้คนในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตลูกค้า ตั้งแต่การรับรู้จนถึงการซื้อ และอื่นๆ

เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่จะช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมตลอดการเดินทางมีดังนี้

ประเภทของการตลาดเนื้อหา

มีเนื้อหาหลายประเภทที่สามารถใช้สำหรับการตลาดเนื้อหา รวมถึงโพสต์บล็อก บทความ ebooks อินโฟกราฟิก วิดีโอ และอื่นๆ วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะกับคุณคือการคิดว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรและสิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ คุณอาจต้องการสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้และให้ข้อมูล หากคุณกำลังพยายามสร้างความภักดีและการรักษา คุณอาจต้องการเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและมีส่วนร่วม

ต่อไปนี้คือประเภทของการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด:

การตลาดเนื้อหาบล็อก

บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันความคิดและความคิดของคุณกับคนทั่วโลก นอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มในการแสดงออกแล้ว บล็อกยังสามารถใช้เพื่อ ดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และสร้างความสัมพันธ์ กับลูกค้าที่มีอยู่

หากต้องการประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหาบล็อก คุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำด้านล่าง:

• ระบุช่องที่คุณหลงใหลและมีความรู้
• คิดไอเดียหัวข้ออย่างน้อยหนึ่งเดือนสำหรับบล็อกของคุณ
• รักษาตารางเวลาการโพสต์ที่สอดคล้องกัน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์บล็อกทั้งหมดของคุณเขียนได้ดี ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม
• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไว้ในบล็อกโพสต์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ
• โปรโมตเนื้อหาบล็อกของคุณผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ

การตลาดเนื้อหาอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกคือการแสดงข้อมูลหรือข้อมูลด้วยภาพ และมักใช้เพื่อ ทำให้หัวข้อที่ซับซ้อนเข้าถึงได้ ง่ายขึ้นและเข้าใจง่าย

การสร้างอินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำข้อมูลจำนวนมากมาเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาและเข้าใจง่าย

เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหาแบบอินโฟกราฟิก คุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำด้านล่าง:

• เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับช่องธุรกิจของคุณ คุณสามารถเลือกตอบคำถามที่ถามบ่อยที่สุดของกลุ่มเป้าหมายได้
• ค้นคว้าหัวข้อของคุณอย่างละเอียดและหาหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจ
• ค้นหาหรือสร้างภาพคุณภาพสูงเพื่อรองรับข้อมูลของคุณ
• ใช้เทมเพลตอินโฟกราฟิกที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าเพื่อเพิ่มความเร็วในกระบวนการออกแบบและรับรองผลลัพธ์ระดับมืออาชีพ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอินโฟกราฟิกของคุณเข้าใจง่ายและเข้าใจง่าย ไม่ควรครอบงำผู้อ่านด้วยข้อมูลมากเกินไป
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนที่ส่วนท้ายของอินโฟกราฟิกเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ
• โปรโมตอินโฟกราฟิกของคุณผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ อินโฟกราฟิกทำงานได้ดีเป็นพิเศษในการขับเคลื่อนการเข้าชมจาก Pinterest

การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหาเพราะช่วยให้คุณแชร์เนื้อหากับผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถโต้ตอบกับผู้ชมและรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือ เคล็ดลับบางประการในการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ และสร้างผลลัพธ์ที่ดีจากเนื้อหาดังกล่าว:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ
• ทดลองกับรูปแบบเนื้อหาทั้งหมดที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนำเสนอ ตั้งแต่ภาพเดี่ยวไปจนถึงภาพหมุน วิดีโอ เรื่องราว โฆษณาแบบชำระเงิน ม้วนฟิล์ม วิดีโอถ่ายทอดสด ฯลฯ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อของคุณดึงดูดความสนใจและน่าสนใจ
• อย่าลืมใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากสามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้
• กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณโดยถามคำถาม ทำการสำรวจ หรือใช้คุณลักษณะเชิงโต้ตอบอื่นๆ ที่แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนำเสนอ
• โพสต์อย่างสม่ำเสมอและในเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ
• เปลี่ยนเนื้อหาบล็อกของคุณให้เป็นโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดีย
• ร่วมมือกับแบรนด์และผู้สร้างอื่นๆ เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณและดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ
• โพสต์เรื่องราวเป็นประจำเพื่อให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม
• แชร์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณซ้ำทุกๆ สามสี่เดือนเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม
• ตรวจสอบการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาใดที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณและปรับกลยุทธ์ของคุณตามนั้น

การตลาดเนื้อหาวิดีโอ

วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในแบบที่ทั้งมีส่วนร่วมและให้ข้อมูล จากข้อมูลของ Wyzowl ผู้คน 88% กล่าวว่าพวกเขาได้รับการโน้มน้าวใจให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยการดูวิดีโอของแบรนด์

เมื่อสร้างวิดีโอสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องไปใหญ่หรือกลับบ้าน วิดีโอง่ายๆ ที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไรหรือบริการของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาได้อย่างไรจะมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้:

• พูดให้สั้นและไพเราะเพราะผู้คนมีช่วงความสนใจสั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายในไม่กี่วินาทีแรก
• ทำให้ดึงดูดสายตาเนื่องจากผู้คนมักถูกดึงดูดเข้าหาภาพจริง
• ใช้อารมณ์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เนื่องจากวิธีนี้จะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการทำให้ผู้คนดำเนินการ
• บอกเล่าเรื่องราวเนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมและทำให้พวกเขาจดจำวิดีโอของคุณ
• นำเสนอวิดีโอผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณและบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ
• คุณยังสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณให้เป็นรูปแบบวิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
• รักษาข้อความการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณรู้ว่าคุณเป็นใครและคุณยืนหยัดเพื่ออะไร

โดยทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณสามารถสร้างวิดีโอที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาได้

การตลาดเนื้อหาโฆษณาแบบชำระเงิน

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเนื้อหาที่ คุณจ่ายเงินเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นเนื้อหาของคุณ โฆษณาแบบชำระเงินอาจเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว แต่ก็อาจมีราคาแพงเช่นกัน

เมื่อตัดสินใจว่าจะใช้การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ คุณจะต้องพิจารณางบประมาณและเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยเนื้อหาของคุณ โฆษณาแบบชำระเงินอาจเป็นตัวเลือกที่ดี อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังพยายามสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าของคุณ การตลาดเนื้อหาแบบออร์แกนิกอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

มี โฆษณาแบบชำระเงินหลายประเภท รวมถึง:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: นี่คือโฆษณาที่คุณมักจะเห็นบนเว็บไซต์ อาจเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ
• โฆษณาบนโซเชียล มีเดีย: นี่คือโฆษณาที่คุณเห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter และ Instagram
• โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา: นี่คือโฆษณาที่คุณเห็นเมื่อคุณทำการค้นหาบนเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing
• โฆษณาเนทีฟ: นี่คือประเภทของการโฆษณาแบบชำระเงินที่กลมกลืนกับเนื้อหาบนหน้า ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นโฆษณาที่ดูเหมือนบทความ แต่จริงๆ แล้วเป็นโฆษณา

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม การใช้อย่างชาญฉลาดเป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาบนไซต์ของคุณ

แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้โฆษณาแบบชำระเงินเมื่อ โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ ใหม่ หรือเมื่อต้องการ เพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับงานหรือการขาย

หากคุณไม่แน่ใจว่าการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเหมาะสมกับคุณหรือไม่ ให้ลองพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาพอดคาสต์

การตลาดเนื้อหาพอดคาสต์หรือพอดคาสต์เป็นวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและสร้างความภักดี

แตกต่างจากการตลาดเนื้อหารูปแบบอื่น ๆ โดยปกติแล้วพอดคาสต์จะเป็นแบบเสียงเท่านั้น ซึ่งทำให้มีความใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากขึ้น คุณสามารถมองว่ารายการเหล่านี้เป็นรายการวิทยุที่ผู้ชมของคุณสามารถรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา

พ็อดคาสท์ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าที่ต้องเดินทางตลอดเวลา หรือผู้ที่ต้องการบริโภคเนื้อหาในรูปแบบเสียง และเนื่องจากสามารถดาวน์โหลดและฟังแบบออฟไลน์ได้ง่าย จึงเหมาะสำหรับลูกค้าที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไม่แน่นอน

คุณจะแปลกใจที่รู้ว่าชาวอเมริกันกว่า 104 ล้านคน (ซึ่งเกือบหนึ่งในสามของประชากรทั้งหมด) ฟังพอดแคสต์เป็นประจำ

หากต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมจำนวนมาก คุณสามารถเปิดพอดแคสต์ของคุณเองหรือเข้าร่วมโฮสต์พอดคาสต์อื่นในช่องของคุณในฐานะวิทยากรรับเชิญ ฉันได้ทำทั้งสองอย่าง!

คุณต้องเคยได้ยินเรื่อง “Marketing Growth Podcast” ของฉัน และเคยอยู่ในตอนพอดคาสต์ของผู้จัดพิมพ์ชั้นนำมากมาย เช่น IZEA และ CoSchedule

จากประสบการณ์ของฉัน ฉันต้องการแบ่งปันเคล็ดลับสำหรับผู้ที่กำลังเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหาพอดคาสต์ ไปเลย:

• สร้างรายชื่ออีเมลก่อนเปิดพอดแคสต์ของคุณ
• เลือกหัวข้อที่ผู้ชมของคุณต้องการเรียนรู้
• เปิดพอดแคสต์ของคุณสักสองสามตอนแล้วดูว่ามันใช้งานได้ดีแค่ไหน
• ไม่ว่าคุณจะเชิญแขกหรือเข้าร่วมเป็นแขกรับเชิญในพอดคาสต์ของพวกเขา หาข้อมูลพวกเขาและหัวข้อก่อน
• ทำให้การสนทนาสนุกและมีส่วนร่วม
• อย่าขายของ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตอนของพอดแคสต์ของคุณมีข้อมูลอย่างน้อย 80% และให้ข้อมูลที่มีค่าและเป็นประโยชน์ที่สามารถแก้ปัญหาของผู้ฟังหรือทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น
• ขอให้ผู้ชมดำเนินการอย่างตรงไปตรงมาหากพวกเขาชอบพอดแคสต์ของคุณ
• ส่งพอดแคสต์ของคุณไปยังผู้รวบรวมและไดเรกทอรีทั้งหมด เช่น Google Podcasts, Apple Podcasts และ Spotify
• รับรองคุณภาพเสียงที่ดีและให้การถอดเสียง ฉันแนะนำให้คุณใช้เครื่องมืออย่าง Otter.ai เพื่อทำการถอดเสียงเป็นอัตโนมัติ จากประสบการณ์ของผมค่อนข้างมีประสิทธิภาพและแม่นยำ
• เชิญวิทยากรรับเชิญที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับพอดแคสต์ของคุณ
• ใช้เครือข่ายแขกของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงตอนพอดแคสต์ของคุณ
• แบ่งตอนของพอดแคสต์ของคุณออกเป็นคลิป คำพูด ตัวอย่าง และประเด็นสำคัญที่มีขนาดเล็กลง คุณสามารถขยายการเข้าถึงเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณได้โดยแชร์บนเว็บไซต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ
• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• ติดตามผู้ฟังรายใหม่และการกล่าวถึงในโซเชียล

วิธีเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหา

การทำการตลาดด้วยเนื้อหาอาจดูน่ากลัว แต่ก็ไม่จำเป็น

เมื่อพูดถึงการเริ่มต้นใช้งานการตลาดเนื้อหา ฉันชอบที่จะอ้างอิงบางสิ่งจาก Lisa Dahmani ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของ HubSpot

เธอบอกว่า คุณสามารถดึงดูดความสนใจได้ด้วยการให้คุณค่า เท่านั้น กุญแจสู่ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาอยู่ที่การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและเผยแพร่ในที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่

ในส่วนนี้ ฉันจะแสดงวิธีการดำเนินการทีละขั้นตอนเพื่อการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นอ่านต่อ!

ตั้งเป้าหมาย SMART และ KPI

สิ่งแรกเลย ทุกแคมเปญที่ดีเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมาย SMART – เฉพาะเจาะจง วัดได้ สำเร็จได้ มีความเกี่ยวข้อง และมีเวลาจำกัด

ต่อไปนี้คือเป้าหมายการตลาดเนื้อหาทั่วไปบางส่วนและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถช่วยคุณติดตามว่าคุณมาถูกทางหรือไม่

เข้าใจผู้ชมของคุณดีขึ้น

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายและ KPI ของคุณ คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณและสร้างบุคลิกของผู้ซื้อสำหรับแต่ละแคมเปญที่คุณเปิดตัวและเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ:

• ข้อมูลอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น อายุ เพศ สถานที่ อาชีพ รายได้ สถานภาพการสมรส ฯลฯ
• สิ่งที่สำคัญต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันของคุณ
• ความต้องการสินค้าหรือบริการของคุณ
• USP ที่เป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ความคิดทั่วไปและข้อเสนอแนะของผู้ที่เคยลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• จุดที่แบรนด์ของคุณยืนอยู่ในสายตาของผู้ที่จะซื้อจากคุณ พวกเขาเคยได้ยินแบรนด์ของคุณหรือไม่? พวกเขาคิดอย่างไรกับแบรนด์ของคุณ? พวกเขาเชื่อใจคุณมากแค่ไหน?
• ผู้เล่นรายอื่นในตลาดแข็งแกร่งแค่ไหน

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและผู้ซื้อสามารถช่วยให้คุณร่างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: การทำวิจัยตลาดและการสำรวจความพึงพอใจของลูกค้าไม่ควรเกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว ต้องเป็นงานประจำถ้าคุณต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ใช้ไม่ได้และสิ่งที่ทำได้

ถ้าคุณคิดว่ามันเป็นงานที่ลำบาก ลองใช้เครื่องมือสำรวจที่ฉันชื่นชอบซึ่งจะทำให้งานนี้ง่ายที่สุดสำหรับคุณ

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

ก่อนที่คุณจะคิดค้นหรืออัปเกรดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา จำเป็นต้องวิเคราะห์ประสิทธิภาพปัจจุบันของเนื้อหาที่เผยแพร่แล้วของคุณ

การทำเช่นนี้สามารถช่วยคุณได้:

• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ
• ระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณและค้นหาวิธีเพิ่มการมองเห็น
• ค้นหาช่องว่างและโอกาสของเนื้อหา
• ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO และ SERP ของเว็บไซต์ของคุณ
• ระบุปัญหาเว็บไซต์และเนื้อหา เช่น ลิงก์เสีย สถิติที่ล้าสมัย และเวลาในการโหลดช้า

ทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาทางออนไลน์และ เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณในหลายๆ ทาง ตั้งแต่การเข้าชมที่มากขึ้นไปจนถึงโอกาสในการขายที่ดีขึ้นและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่ 65% ของบริษัทที่สร้างผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จจากแคมเปญการตลาดเนื้อหาของตนทำการตรวจสอบเนื้อหาปีละสองครั้ง

การตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการมีส่วนร่วม การเข้าถึง และการเข้าชม

การอัปเดตเนื้อหาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ฉันต้องทำเพื่อให้เนื้อหาทำงานอย่างเต็มศักยภาพและทำงานได้ดีสำหรับเว็บไซต์ของฉัน

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งอัปเดตโพสต์ของฉันใน “ Top Female YouTubers ” ด้วยข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับ:

• จำนวนผู้ติดตามทั้งหมดที่พวกเขามีบนช่องของพวกเขาตอนนี้
• ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาสร้าง
• อะไรที่ทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ฉันยังลบผู้ใช้ YouTube ที่หยุดแชร์เนื้อหาวิดีโอบน YouTube และเพิ่มดาวรุ่งรายใหม่ลงในรายการด้วย

นอกจากนี้ ฉันได้เพิ่มตารางด่วนที่มีชื่อ + ลิงก์ของช่อง YouTube ของ YouTubers หญิง 10 อันดับแรก จัดเรียงตามจำนวนสมาชิกปัจจุบันที่พวกเขามี โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย

สิ่งนี้ช่วยฉันปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการให้ข้อมูลที่ผู้อ่านต้องการในลักษณะที่ง่ายต่อการบริโภค

ในทางกลับกัน ช่วยให้ฉัน จัดอันดับโพสต์ของฉันที่ด้านบน ของหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และยังเป็น คุณลักษณะที่เป็นคำตอบสำหรับคำถามสองข้อ

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน เราขอแนะนำให้คุณจับตาดูว่าเนื้อหาของคุณทำงานเป็นอย่างไร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นปัจจุบันด้วยข้อมูล สถิติ ข้อมูล และคำติชมล่าสุดจากผู้อ่านของคุณ

เลือกช่องทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

การตัดสินใจเลือกช่องทางการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องการลงทุนในแต่ละปีสามารถช่วยให้คุณจดจ่อกับเป้าหมายและสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ชมของคุณในทุกจุดสัมผัส

ต่อไปนี้คือช่องทางการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุด 10 อันดับแรก:

อย่างไรก็ตาม ช่องทางการตลาดเนื้อหาที่คุณเลือกควรขึ้นอยู่กับ ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่ทางออนไลน์ที่ ใด

หากต้องการทราบข้อมูลดังกล่าว ให้พิจารณาดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับผู้ชมหรือใช้ Google Analytics เพื่อดูว่าแชแนลใดส่งการเข้าชมมาให้คุณแล้ว

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือฟังโซเชียลมีเดียเพื่อติดตามการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณและดูว่าช่องทางใดที่คุณควรให้ความสนใจมากกว่า

ตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง

เมื่อคุณทราบแล้วว่าควรเน้นที่ช่องทางการตลาดเนื้อหาใด ก็ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างได้ แต่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ได้แก่:

• บล็อก
• วีดีโอ
• Ebooks
• อินโฟกราฟิก
• กระดาษขาว
• กรณีศึกษา
• คู่มือการใช้งาน
• การสาธิตผลิตภัณฑ์และทัวร์
• บทช่วยสอน
• คู่มือการใช้งาน
• แม่แบบ
• รายการตรวจสอบ
• เครื่องคิดเลข
• พอดคาสต์
• แบบทดสอบและเกม

อย่างที่คุณเห็น มีเนื้อหาต่างๆ มากมายที่คุณสามารถสร้างได้ แต่เนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน

บางรูปแบบทำงานได้ดีกว่ารูปแบบอื่น

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์มักจะได้รับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น วิดีโอหรืออินโฟกราฟิก อาจเป็นเพราะผลิตและบริโภคได้ง่ายกว่า

ในทางกลับกัน เนื้อหาเฉพาะทาง เช่น วิดีโอหรืออินโฟกราฟิกสามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการสร้างลีดหรือการขาย เพราะพวกเขามอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์และสมจริงยิ่งขึ้นแก่ผู้ชม

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาบางประเภทอาจไม่เหมาะกับธุรกิจหรือผู้ชมของคุณ เมื่อตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหาที่จะสร้าง คุณควรพิจารณาปัจจัยเหล่านี้:

• เป้าหมายธุรกิจของคุณ
• ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ความท้าทายที่พวกเขาพยายามเอาชนะ
• เหตุผลที่ผู้ชมของคุณต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ข้อจำกัดด้านงบประมาณและทรัพยากรของคุณ
• ทักษะและความเชี่ยวชาญที่คุณมีภายในองค์กร
• ความนิยมของรูปแบบเนื้อหาต่างๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ
• รูปแบบเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการรับข้อมูล
• กลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกประเภทเนื้อหาที่ต้องการสร้างได้แล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

แต่ก่อนหน้านั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ขับเคลื่อนด้วย Conversion

รับทรัพยากรและเครื่องมือที่คุณต้องการ

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพต้องใช้เวลา ความพยายาม และความเชี่ยวชาญ และถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณจะต้องมี เครื่องมือที่เหมาะสมและทีมงาน ที่เหมาะสม

นี่คือแหล่งข้อมูลและเครื่องมือบางส่วนที่คุณต้องการสำหรับการตลาดเนื้อหา:

• ทีมนักเขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์ บรรณาธิการ นักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ นักยุทธศาสตร์ ผู้เชี่ยวชาญ SEO นักวิเคราะห์ ฯลฯ
• ปฏิทินเนื้อหาที่จะช่วยคุณวางแผนและวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
• เครื่องมือการจัดการโครงการเพื่อช่วยให้คุณติดตามการผลิตเนื้อหาของคุณ ทีมของฉันกำลังใช้ ClickUp เพื่อวางทุกอย่างให้เข้าที่ และมันทำงานได้ดีมาก!
• เครื่องมือวิจัยเนื้อหา เช่น BuzzSumo, Google Trends และ Semrush เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าหัวข้อใดกำลังเป็นที่นิยมและคำหลักใดที่ผู้คนค้นหา
• ผู้ช่วยเขียนเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น Jasper, Grammarly, Copyscape และ Surfer เพื่อช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้น เร็วขึ้น และเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น
• CMS ที่ดี (ระบบจัดการเนื้อหา) ที่จะช่วยคุณจัดการและเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ผมเองแนะนำ WordPress
• เครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดีย เช่น Hootsuite
• โซลูชันซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก เช่น Adobe Photoshop หรือการสมัครสมาชิก Canva สำหรับเทมเพลตที่ใช้งานง่าย
• กล้องสำหรับถ่ายภาพและวิดีโอคุณภาพดี
• ชำระค่าพื้นที่โฆษณา (ถ้าจำเป็น)
• เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล เช่น Mailchimp หรือ Constant Contact
• และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความต้องการของพวกเขา และความต้องการของพวกเขา

นี่เป็นเพียงรายการตรวจสอบพื้นฐานของบางสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการตลาดเนื้อหา แน่นอน รายการสามารถดำเนินต่อไปได้ขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะของคุณ แต่ถ้าคุณมีสิ่งเหล่านี้ คุณก็พร้อมที่จะประสบความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา

นี่คืออีกหนึ่งรายการของแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ทดลองและทดสอบแล้วซึ่งอาจช่วยได้และคุณสามารถใช้ทำอะไรได้บ้าง ให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบออก

ถัดมาคือขั้นตอนการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาจริงๆ

สร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ น่าสนใจ และให้ข้อมูล & แจกจ่าย

การสร้างเนื้อหาถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบและให้ความสนใจ ท้ายที่สุดแล้ว คุณภาพของเนื้อหาของคุณคือสิ่งที่กำหนดว่าคุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาหรือไม่

ข่าวดีก็คือ การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้ยากอย่างที่คิด ด้วยการวางแผนและความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณก็สามารถเริ่มผลิตเนื้อหาที่จะตรงใจผู้ชมและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้

นี่คือบางส่วน เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า เนื้อหาของคุณเป็นต้นฉบับและมีส่วนร่วม มีเนื้อหามากมาย ดังนั้น เนื้อหาของคุณต้องโดดเด่น เขียนบทความต้นฉบับ สร้างอินโฟกราฟิก และผลิตวิดีโอที่น่าสนใจและให้ข้อมูล
• ทำวิจัยของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณ เข้าใจหัวข้อของคุณทั้งภายในและภายนอก สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น แต่ยังทำให้ขั้นตอนการเขียนง่ายขึ้นอีกด้วย
• สร้าง พาดหัวข่าวที่น่าจับตา มอง พาดหัวของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็น ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวดึงดูดความสนใจและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เหลือของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะมากได้ ใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณ และอย่าลืมใส่ลิงก์ไปยังบทความและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
• เผยแพร่เนื้อหาของคุณบน โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ ในขณะที่การโปรโมตเนื้อหาของคุณบน Instagram, Twitter, Pinterest และ LinkedIn เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น คุณยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวบนเว็บไซต์เช่น Medium
• เขียนสำหรับสิ่งพิมพ์อื่น ๆ สิ่งพิมพ์จำนวนมากยอมรับบทความของแขก นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างชื่อและผลงานของคุณ

แนวทางปฏิบัตินี้ช่วยให้ฉันได้รับ ลิงก์ย้อนกลับ 103K จากโดเมน 8K และสร้างอำนาจของฉันในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

• นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาแล้ว อย่าปล่อยให้มันนั่งเฉยๆ เปลี่ยนเป็นอินโฟกราฟิก พอดคาสต์ หรือวิดีโอ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณและเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น

การตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลา ความพยายาม และการวางแผน แต่ถ้าคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและเผยแพร่บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม คุณก็จะสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้เป็นอย่างดี

วิเคราะห์และวัดผล

สุดท้าย การวิเคราะห์และวัดผลลัพธ์ของการทำการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ วิธีนี้จะช่วยให้คุณ เข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ และจะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ตามที่จำเป็นได้

ต่อไปนี้คือเครื่องมือสองสามอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:

• Google Analytics
• เซมรัช
• Ahrefs
• ข้อมูลเชิงลึกของ Instagram
• Hootsuite

ด้วยการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามของคุณ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในปัจจุบัน

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรและทำงานอย่างไร ก็ถึงเวลานำความรู้นั้นไปปฏิบัติ

เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ ต่อไปนี้คือเทคนิคการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางส่วนที่นักการตลาดใช้ในปัจจุบัน:

มาเรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขาโดยละเอียด:

สร้างเนื้อหาตึกระฟ้า

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแรกในรายการของเราคือ "เนื้อหาตึกระฟ้า" เทคนิคนี้ได้รับความนิยมโดย Brian Dean แห่ง Backlinko

แนวคิดพื้นฐานนั้นเรียบง่าย: ค้นหาเนื้อหายอดนิยมในช่องของคุณแล้วสร้างสิ่งที่ดียิ่งขึ้น ไปอีก

ในการดึงสิ่งนี้ออก คุณสามารถใช้ Google Search หรือ BuzzSumo เพื่อค้นหาเนื้อหาที่มีการเปิดดูหน้าเว็บสูงหรือการแบ่งปันทางสังคมในช่องของคุณ

เมื่อคุณพบเนื้อหายอดนิยมแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเวอร์ชันของคุณเอง

ในการทำเช่นนี้ ให้เขียนรายการทุกสิ่งที่คุณสามารถปรับปรุงเกี่ยวกับเนื้อหายอดนิยมได้ นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การเพิ่มกราฟิกเพื่อทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น

จำไว้ว่าเป้าหมายคือทำให้เนื้อหาของคุณดียิ่งขึ้นกว่าผลงานยอดนิยมที่คุณพบ

ในการทำเช่นนี้ คุณอาจต้องลงทุนในแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การจ้างนักออกแบบหรือนักเขียนคำโฆษณา

อย่างไรก็ตาม การลงทุนจะคุ้มค่า เนื่องจากคุณจะสามารถดึงดูดลิงก์และการแชร์บนโซเชียลจากผู้ชมที่มีอยู่ของเนื้อหายอดนิยมได้

ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา

มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นหากคุณต้องการให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ

นี่อาจดูเหมือนเป็นคำกล่าวที่ชัดเจน แต่สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่มีการวิจัย มีส่วนร่วม และให้ข้อมูลเป็นอย่างดี หากคุณทำได้ เนื้อหาของคุณจะโดดเด่นกว่าเนื้อหาธรรมดาที่มีอยู่ทั่วไป

เพื่อปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ค้นคว้าหัวข้อของคุณอย่างละเอียด
• เขียนในลักษณะที่ชัดเจน กระชับ และอ่านง่าย
• ดึงดูดผู้อ่านของคุณโดยใช้การเล่าเรื่องที่แข็งแกร่ง
• ใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอเพื่อแยกข้อความของคุณและเพิ่มความน่าสนใจด้วยภาพ
• แก้ไขเนื้อหาของคุณอย่างละเอียดก่อนเผยแพร่

ลงทุนใน SEO

หากคุณต้องการให้ผู้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหาอยู่ในผลการค้นหาอันดับต้นๆ สำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

คุณควร:

• ค้นคว้าคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ
• รวมคำหลักเหล่านี้ไว้ในเนื้อหาของคุณ รวมทั้งในชื่อเรื่อง หัวเรื่อง และเนื้อหา
• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาและความเร็วของหน้า
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ

สร้างเนื้อหาภาพเพิ่มเติม

ผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็น ได้ และพวกเขามักจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นภาพมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความ

หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชม คุณควรสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงการสร้างอินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือรูปภาพประกอบกับโพสต์ในบล็อกของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน มี เครื่องมือออนไลน์มากมาย ที่สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพได้

Canva เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการสร้างอินโฟกราฟิก แผนภูมิ และกราฟิกโซเชียลมีเดีย ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถใช้แอปตัดต่อวิดีโอ เช่น InShot เพื่อสร้างวิดีโอสำหรับช่องโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ของคุณ

อัปเดตและนำเนื้อหาที่มีอยู่มาใช้ใหม่

หากคุณไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้น ไม่ต้องกังวล คุณยังสามารถส่งเสริมการตลาดเนื้อหาด้วยการอัปเดตและนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่

ซึ่งอาจรวมถึง:

• การเพิ่มส่วนใหม่ให้กับโพสต์บล็อกเก่า
• การอัปเดตข้อมูลและสถิติในอินโฟกราฟิกที่มีอยู่
• การสร้างวิดีโอหรือพอดแคสต์ใหม่จากโพสต์ในบล็อกที่มีอยู่
• เปลี่ยนโพสต์บล็อกเป็นอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอ

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มระยะทางจากเนื้อหาของคุณและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และฉันเป็นแฟนตัวยงของสิ่งที่ทำให้ชีวิตฉันง่ายขึ้น!

ฉันมีรายการโพสต์ทั้งหมดที่ฉันต้องการอัปเดตในแต่ละเดือน นี่คือสแนปชอตของแดชบอร์ด “ปรับปรุงโพสต์” ของฉันบน ClickUp:

โพสต์เหล่านี้ถูกเลือกโดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ:

• ลดลงในการจัดอันดับการค้นหาการจราจร
• การมีส่วนร่วมกับโพสต์ (ไลค์ แชร์ คอมเมนต์)
• ความเกี่ยวข้องของหัวข้อกับแนวโน้มปัจจุบัน
• การอัปเดตอุตสาหกรรมใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

ตัวอย่างเช่น ด้วยการอัปเดต Instagram ปี 2022 ใหม่ แอปแชร์รูปภาพทำให้ผู้ใช้เพิ่มช่องว่างในคำบรรยายใต้ภาพและประวัติของโพสต์ได้โดยตรงด้วยการกดปุ่ม "Enter"

ก่อนหน้านี้ ผู้ใช้ต้องคัดลอกและวางคำบรรยายจากแอปอื่น เช่น แอป Notes หรือใช้อิโมจิและสัญลักษณ์เพื่อเพิ่มการเว้นวรรคและการขึ้นบรรทัดใหม่

ด้วยการอัปเดตล่าสุด กระบวนการจึงง่ายขึ้น และฉันรู้สึกว่าจำเป็นต้องอัปเดตบทความของฉันเกี่ยวกับ "วิธีเพิ่มช่องว่างบน Instagram Captions & Bios" เพื่อให้ผู้อ่านของฉันได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลล่าสุดในหัวข้อนี้

ดังนั้นฉันจึง เพิ่มส่วนด่วนนี้ ในโพสต์:

การอัปเดตอย่างรวดเร็วนี้เป็น สาเหตุที่บทความของฉันยังคงมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ และอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google

โดยรวมแล้ว การปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ช่วยให้ฉันประหยัดเวลา ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และปรับปรุง SEO ของฉัน หากคุณกำลังมองหาวิธีง่ายๆ ในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นี่แหละคือแนวทาง

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

มาดูตัวอย่างบางส่วนที่จะช่วยให้คุณทราบวิธีการใช้เทคนิคการตลาดเนื้อหาและเคล็ดลับที่เราได้พูดคุยกันในบทความนี้สำหรับแบรนด์ของคุณ

หลักสูตร HubSpot Academy: แหล่งข้อมูลการตลาดฟรีที่สร้างความภักดี

HubSpot บริษัท CRM ชั้นนำเสนอ หลักสูตรการตลาดและการขายฟรี ผ่าน HubSpot Academy หลักสูตรเป็นแบบโต้ตอบและมีแบบทดสอบ วิดีโอ และแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้ผู้เรียนก้าวหน้าผ่านเนื้อหาหลักสูตร

มีอะไรอีก?

HubSpot ยังมี การรับรอง สำหรับผู้ที่ต้องการแสดงให้เห็นว่าพวกเขาได้เรียนจบหลักสูตรแล้ว และสามารถใช้แนวคิดในสภาพแวดล้อมจริงได้

จนถึงปัจจุบัน HubSpot Academy ได้รับรอง ผู้เชี่ยวชาญกว่า 165,000 คนและช่วยให้พวกเขาเห็นการเติบโตในอาชีพการงาน

แม้ว่าจะดูเหมือนให้คุณค่าฟรี แต่จริงๆ แล้วเป็นการ เคลื่อนไหวทางการตลาดที่ชาญฉลาด ด้วยการมอบเนื้อหาและทรัพยากรที่มีคุณภาพ HubSpot สามารถดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูงมาสู่แบรนด์ของพวกเขา และแปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้าหรือพนักงานตามท้องถนน

คุณควรเรียนรู้อะไรจาก HubSpot

• สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่มอบคุณค่าให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณและช่วยให้พวกเขาก้าวหน้าในอาชีพการงานหรือเส้นทางธุรกิจ
• ทำให้เนื้อหาเป็นแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม โดยใช้แบบทดสอบ วิดีโอ และแหล่งข้อมูลอื่นๆ
• พิจารณาสร้างเนื้อหาสั้น ๆ ที่ง่ายต่อการบริโภคและสามารถทำได้ในคราวเดียว
• อย่าลืมโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล และช่องทางอื่นๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แอพ Augmented Reality ของ IKEA: ลองก่อนตัดสินใจซื้อแคตตาล็อก

ในปี 2560 อิเกียได้เปิดตัวแอปประสบการณ์เสมือนจริง (AR) เวอร์ชันของแคตตาล็อกสิ่งพิมพ์ของพวกเขา แอปนี้มีชื่อว่า “ IKEA Place ” ให้ผู้ใช้วางเฟอร์นิเจอร์เสมือนจริงไว้ในบ้านเพื่อดูว่าจะหน้าตาเป็นอย่างไรก่อนตัดสินใจซื้อ

นี่เป็นวิธีใหม่ในการใช้เทคโนโลยี AR และมอบวิธีใหม่ในการโต้ตอบกับแบรนด์ IKEA นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างของการที่อิเกียมองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและมอบคุณค่าให้กับพวกเขาอยู่เสมอ

จนถึงปัจจุบัน มีการดาวน์โหลดแอป 31.3 ล้านครั้ง โดยมีคะแนนเฉลี่ย 4.6 ดาว ประสบความสำเร็จในการดึงดูดและรักษาลูกค้าวัยหนุ่มสาว และนำเสนอแนวคิด “ ลองก่อนตัดสินใจซื้อ ” ทั่วทั้งอุตสาหกรรมค้าปลีก

คุณควรเรียนรู้อะไรจากอิเกีย

• คอยมองหาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดลูกค้าและมอบคุณค่าให้พวกเขาได้เสมอ
• คิดนอกกรอบเพื่อหาวิธีใหม่ๆ ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• อย่ากลัวที่จะทดลองกับแนวคิดใหม่ๆ แม้ว่าจะไม่ได้ผล คุณจะได้เรียนรู้จากกระบวนการนี้และเตรียมพร้อมสำหรับครั้งต่อไปได้ดียิ่งขึ้น

Red Bull: ราชาการตลาดเนื้อหา

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา ไม่มีใครทำได้ดีไปกว่า Red Bull บริษัทเครื่องดื่มชูกำลังแห่งนี้ได้สร้างอาณาจักรทั้งหมดด้วยการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้ความบันเทิง ให้ข้อมูล และสร้างแรงบันดาลใจ

ความพยายามทางการตลาดด้านคอนเทนต์ของ Red Bull ประสบความสำเร็จอย่างมากจนบริษัทมีกลุ่มสื่อของตนเอง "Red Bull Media House" แผนกนี้ผลิต ภาพยนตร์ รายการทีวี และกิจกรรมที่ได้รับรางวัล ซึ่งมีผู้ชมนับล้านทั่วโลก

และเน้นที่ เนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหา ประเภทอื่นๆ โดยมีสมาชิกมากกว่า 10.7 ล้านคนในช่อง YouTube เพียงอย่างเดียว

บริษัทมักจะร่วมมือกับนักกีฬาและคนบ้าระห่ำเพื่อส่งเสริมความคิดของพวกเขา – “ Red Bull Gives You Wings ”

นี่เป็นคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่บริษัทโพสต์บน Instagram:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Red Bull (@redbull)

แหล่งที่มา

มีอะไรอีก?

Red Bull ไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์เท่านั้น – ทุกสิ่งที่พวกเขาผลิตนั้นสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และพันธกิจของพวกเขา เป็นผลให้เนื้อหาของพวกเขามีประสิทธิภาพสูงในการดึงดูดลูกค้าใหม่และการรักษาลูกค้าที่มีอยู่

คุณควรเรียนรู้อะไรจาก Red Bull?

• มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง สนุกสนาน และสร้างแรงบันดาลใจ
• สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์และพันธกิจของแบรนด์ของคุณ
• ใช้วิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
• ร่วมมือกับแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และผู้บริโภคอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์ร่วม

Coca-Cola: ยักษ์น้ำอัดลมที่พิชิตโซเชียลมีเดีย

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์น้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และได้ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างโซเชียลมีเดียจำนวนมหาศาลที่ติดตาม

บริษัทมีผู้ติดตามหลายล้านคนบน Facebook, Twitter และ Instagram และพวกเขามักจะโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งผู้คนนับล้านชอบ แชร์ และแสดงความคิดเห็น

ตัวอย่างเช่น แคมเปญ " แชร์โค้ก " ของพวกเขาสนับสนุนให้ผู้คนซื้อโค้กขวดที่มีชื่อของพวกเขาติดไว้ และแบ่งปันรูปถ่ายของตัวเองที่กำลังดื่มโซดากับเพื่อนและครอบครัว

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนมีวัยรุ่นมากกว่า 1.25 ล้านคนได้ลองดื่มโค้กในช่วงฤดูร้อนนั้น และนำไปสู่การเพิ่มยอดขายอย่างน่าอัศจรรย์ถึง 11% ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว

.

แหล่งที่มา

Coca-Cola ยังใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น แคมเปญ " ความสุขแบบเปิด " ของพวกเขาถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อวิกฤตการเงินโลกในปี 2008 โฆษณาและวิดีโอที่ให้ความรู้สึกดีๆ ที่ผลิตโดยบริษัทช่วยเพิ่มภาพลักษณ์และยอดขายในช่วงเวลาที่ยากลำบาก

คุณสามารถเรียนรู้อะไรจาก Coca-Cola?

• ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ
• สร้างแคมเปญที่ทันเวลาและเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน
• มุ่งเน้นที่การผลิตเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและให้ความรู้สึกที่ดีซึ่งจะทำให้ผู้คนมีความสุขและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

Nike: ยักษ์ใหญ่ชุดกีฬาที่ใช้เรื่องราวเพื่อขาย

Nike เป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดกีฬาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก และพวกเขาได้ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

บริษัทบอกเล่าเรื่องราวเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน และพวกเขาได้ผลิตแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น สโลแกนและโฆษณา " Just Do It " ที่มีนักกีฬาชื่อดังอย่าง Michael Jordan ได้ช่วยทำให้ Nike เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก

Nike ยังผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

ตัวอย่างเช่น แอพ “ Nike Run Club ” ให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การวิ่งที่เป็นส่วนตัวและมีการดาวน์โหลดมากกว่า 10 ล้านครั้ง โดยมีคะแนนเฉลี่ย 4.2 ดาว

คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากไนกี้

• ใช้เรื่องราวเพื่อขายสินค้าของคุณ
• สร้างแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นและน่าจดจำ
• ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้คุณค่าแก่ผู้บริโภคของคุณ

The Takeaway

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างเหล่านี้ มีหลายวิธีในการเข้าถึงการตลาดเนื้อหา

กุญแจสำคัญคือการ หาวิธีที่เหมาะกับธุรกิจและผู้ชมของคุณ

ด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณ คุณจะสามารถสร้างผู้ติดตามที่ภักดีและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

ทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตด้วยการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดิจิทัล มันเกี่ยวข้องกับการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้

การตลาด เนื้อหาไม่เหมือนกับการตลาดรูปแบบอื่นๆ ตรงที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ มากกว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความต้องการและความสนใจของพวกเขา

คุณสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น สร้างโอกาสในการขาย เพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้า เพิ่มยอดขาย และรักษาลูกค้าไว้

เมื่อคุณรู้แล้วว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรและคุณจะใช้มันเพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างไร ก็ถึงเวลานำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ไปปฏิบัติไปใช้

หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดอย่าลังเลที่จะถามในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง