Le guide ultime du marketing de contenu

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que le contenu est important. Mais qu'est-ce que le marketing de contenu, exactement ? Et comment pouvez-vous l'utiliser pour atteindre vos objectifs marketing ?

C'est ce que je vais couvrir dans ce guide.

À la fin, vous aurez une solide compréhension du marketing de contenu, de son importance et de la manière de l'utiliser pour générer des résultats pour votre entreprise. Je couvrirai également les meilleures stratégies de marketing de contenu (avec des exemples) que vous pouvez utiliser pour commencer.

Alors, commençons par une définition du marketing de contenu.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable.

En d'autres termes, il s'agit d' utiliser le contenu pour créer un lien entre votre marque et vos clients potentiels et actuels , en fournissant des informations utiles, pertinentes et intéressantes.

Le marketing de contenu est plus qu'un simple mot à la mode. C'est un élément essentiel de toute stratégie de marketing moderne.

Pourquoi?

Parce que les consommateurs d'aujourd'hui sont bombardés de messages marketing de toute part. Pour réduire le bruit, vous devez créer un contenu non seulement informatif et utile, mais également intéressant et engageant.

La bonne nouvelle est que le marketing de contenu peut être un moyen extrêmement efficace de stimuler les ventes et de développer votre entreprise lorsqu'il est bien fait.

Et je dis cela par expérience.

La création d'articles perspicaces sur des sujets liés à différentes stratégies, astuces et outils de marketing numérique m'a aidé à attirer plus de 110 000 visiteurs par mois sur mon site Web et à générer des dizaines de milliers de prospects pour mon entreprise.

Maintenant, je ne dis pas que tous ces visiteurs et prospects se sont convertis en clients. Mais, sans marketing de contenu, il aurait été impossible de les obtenir en premier lieu.

Donc, si vous n'utilisez pas déjà le marketing de contenu, je vous invite à commencer.

Et si vous utilisez le marketing de contenu, mais que vous ne voyez pas les résultats souhaités, ce guide est fait pour vous.

Dans la section suivante, je vais vous aider à examiner certaines des statistiques de marketing de contenu les plus importantes qui montrent pourquoi vous devez utiliser cette stratégie.

Pourquoi le marketing de contenu est-il si important ?

Le marketing de contenu est si important car c'est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible et d'atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.

Si vous le faites correctement, le marketing de contenu peut vous aider dans de nombreux domaines. Vous pouvez l'utiliser pour :

• Éduquez vos clients ou prospects potentiels.
• Accroître la notoriété de la marque.
• Attirez des consommateurs ciblés et établissez des relations avec eux pour les fidéliser.
• Boostez les conversions et les ventes.
• Créez une communauté autour de votre marque.
• Économisez de l'argent que vous dépenseriez autrement pour d'autres tactiques de marketing qui génèrent moins de résultats.
• Bâtir la confiance et la crédibilité.
• Boostez vos efforts de référencement.
• Conserver les clients et les fidéliser.

Si vous n'êtes pas convaincu que le contenu est nécessaire à toute stratégie marketing moderne, laissez-moi vous montrer quelques statistiques qui prouvent à quel point il est important.

49 % des équipes marketing consacrent entre 30 % et 50 % de leur budget marketing total au contenu. Et 5 % des équipes font tapis en consacrant 71 % de leur budget marketing au contenu.

C'est le montant que les marques sont prêtes à investir dans le contenu .

Mais pourquoi?

Parce que le marketing de contenu s'est avéré capable de générer des prospects de meilleure qualité, d'augmenter le trafic organique vers votre site Web et d'améliorer la réputation de la marque.

En effet, il génère presque 3x plus de leads que l'outbound marketing et ne coûte que 28% de ce dernier.

Comment fonctionne le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu fonctionne en créant et en partageant un contenu précieux qui attire et engage votre public cible et vous aide à les convertir en ventes et en revenus réels.

Mais pour l'utiliser efficacement, vous devez fournir aux gens les bonnes informations à chaque étape du cycle de vie du client - de la sensibilisation à l'achat et au-delà.

Voici les différents types de contenu qui peuvent aider à maintenir l'engagement de vos consommateurs tout au long de leur parcours :

Types de marketing de contenu

Il existe plusieurs types de contenu différents qui peuvent être utilisés pour le marketing de contenu, notamment des articles de blog, des articles, des livres électroniques, des infographies, des vidéos, etc. La meilleure façon de déterminer quel type de contenu vous convient le mieux est de réfléchir à vos objectifs et à ce qui serait le plus utile pour votre public cible.

Par exemple, si vous essayez d'attirer de nouveaux clients, vous souhaiterez peut-être créer un contenu éducatif et informatif. Si vous essayez de fidéliser et de fidéliser, vous voudrez peut-être vous concentrer sur la création de contenu divertissant et engageant.

Voici quelques-uns des types de marketing de contenu les plus populaires :

Marketing de contenu de blog

Un blog est un excellent moyen de partager vos pensées et vos idées avec le monde. En plus d'être une plate-forme pour vous exprimer, un blog peut également être utilisé pour attirer de nouveaux clients et établir des relations avec vos clients existants.

Pour réussir avec le marketing de contenu de blog, vous devez suivre les conseils ci-dessous :

• Identifiez un créneau qui vous passionne et que vous connaissez.
• Trouvez au moins un mois d'idées de sujets pour votre blog.
• Maintenir un calendrier de publication cohérent.
• Assurez-vous que tous les articles de votre blog sont bien écrits, informatifs et attrayants.
• Incluez des appels à l'action (CTA) dans vos articles de blog pour encourager vos lecteurs à passer à l'action.
• Faites la promotion du contenu de votre blog via les médias sociaux et d'autres canaux.

Marketing de contenu infographique

Une infographie est une représentation visuelle de données ou d'informations et est souvent utilisée pour rendre des sujets complexes plus accessibles et faciles à comprendre.

La création d'une infographie est un excellent moyen de prendre une grande quantité de données et de la transformer en quelque chose qui est à la fois visuellement attrayant et facile à digérer.

Pour réussir avec le marketing de contenu infographique, vous devez suivre les conseils ci-dessous :

• Choisissez des sujets liés à votre créneau d'affaires. Vous pouvez choisir de répondre aux questions les plus posées par votre public cible.
• Faites des recherches approfondies sur votre sujet et trouvez un titre qui attire l'attention.
• Trouvez ou créez des visuels de haute qualité pour étayer vos données.
• Utilisez des modèles d'infographie préconçus pour accélérer le processus de conception et garantir un résultat professionnel.
• Assurez-vous que votre infographie est facile à comprendre et à assimiler. Il ne doit pas submerger le lecteur avec trop d'informations.
• Incluez un appel à l'action (CTA) clair à la fin de votre infographie pour encourager vos lecteurs à passer à l'action.
• Faites la promotion de votre infographie via les médias sociaux et d'autres canaux. Les infographies fonctionnent particulièrement bien pour générer du trafic depuis Pinterest.

Marketing de contenu sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour le marketing de contenu car ils vous permettent de partager votre contenu avec un large public rapidement et facilement. Cela vous permet également d'interagir avec votre public et d'obtenir des commentaires sur votre contenu.

Voici quelques conseils pour créer un contenu efficace sur les réseaux sociaux et en générer de bons résultats :

• Assurez-vous que votre contenu est intéressant et pertinent pour votre public.
• Expérimentez avec tous les formats de contenu proposés par une plate-forme de médias sociaux, allant des images uniques aux carrousels, vidéos, histoires, publicités payantes, bobines, vidéos en direct, etc.
• Assurez-vous que vos titres attirent l'attention et sont intéressants.
• N'oubliez pas d'utiliser des hashtags pertinents, car ils peuvent aider à augmenter la portée de votre contenu.
• Encouragez les utilisateurs à interagir avec votre contenu en posant des questions, en lançant des sondages ou en utilisant d'autres fonctionnalités interactives offertes par chaque plateforme de médias sociaux.
• Publiez régulièrement et à des moments optimaux pour votre public.
• Réutilisez le contenu de votre blog dans des publications sur les réseaux sociaux ou créez du contenu spécifique aux réseaux sociaux.
• Collaborez avec d'autres marques et créateurs pour amplifier votre portée et attirer de nouveaux abonnés.
• Publiez régulièrement des histoires pour garder votre public engagé.
• Repartagez votre contenu le plus performant tous les trois ou quatre mois pour augmenter sa portée et son engagement.
• Surveillez vos analyses de médias sociaux pour voir quel contenu résonne avec votre public et ajustez votre stratégie en conséquence.

Marketing de contenu vidéo

Les vidéos sont un excellent moyen de présenter vos produits ou services d'une manière à la fois engageante et informative. En effet, selon Wyzowl, 88% des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque.

Lors de la création de vidéos pour votre stratégie de marketing de contenu, il est important de garder à l'esprit que vous n'avez pas besoin d'aller grand ou de rentrer chez vous. Une simple vidéo qui montre ce que fait votre produit ou comment votre service peut aider à résoudre un problème peut être extrêmement efficace.

Si vous ne savez pas par où commencer, tenez compte des conseils suivants :

• Gardez-le court et doux car les gens ont une courte durée d'attention. Assurez-vous que vos vidéos attirent leur attention dans les premières secondes.
• Rendez-le visuellement attrayant car les gens sont naturellement attirés par les visuels.
• Utilisez l'émotion pour vous connecter avec votre public à un niveau plus profond, car cela peut être extrêmement efficace pour amener les gens à agir.
• Racontez une histoire car c'est un excellent moyen d'engager votre public et de lui faire se souvenir de votre vidéo.
• Présentez des vidéos de produits sur votre site Web et sur les médias sociaux pour donner aux clients potentiels une meilleure idée de ce que vous avez à offrir.
• Vous pouvez également réutiliser le contenu de votre blog le plus performant dans un format vidéo pour atteindre un public plus large.
• Maintenez un message de marque cohérent sur l'ensemble de votre contenu vidéo pour vous assurer que votre public cible sait qui vous êtes et ce que vous représentez.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer des vidéos qui vous aideront à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Marketing de contenu publicitaire payant

La publicité payante est une forme de marketing de contenu dans laquelle vous payez pour que votre contenu soit vu par des clients potentiels. Les publicités payantes peuvent être un excellent moyen d'atteindre rapidement un large public, mais elles peuvent aussi être coûteuses.

Lorsque vous décidez d'utiliser ou non la publicité payante, vous devez tenir compte de votre budget et de vos objectifs.

Si vous essayez d'atteindre un large public avec votre contenu, les publicités payantes peuvent être une bonne option. Cependant, si vous essayez d'établir des relations à long terme avec vos clients, le marketing de contenu organique peut être un meilleur choix.

Il existe de nombreux types de publicité payante , notamment :

• Annonces graphiques : il s'agit des annonces que vous voyez généralement sur les sites Web. Il peut s'agir de texte, d'images ou de vidéos.
• Publicités sur les réseaux sociaux : il s'agit de publicités que vous voyez sur les plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook, Twitter et Instagram.
• Annonces sur les moteurs de recherche : il s'agit des annonces que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, tel que Google ou Bing.
• Publicité native : il s'agit d'un type de publicité payante qui se fond avec le contenu de la page. Par exemple, vous pouvez voir une annonce qui ressemble à un article mais qui est en fait une publicité.

La publicité payante peut être un excellent moyen d'atteindre votre public cible. Cependant, il est important de l'utiliser à bon escient. Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes pour votre public et qu'elles ajoutent de la valeur au contenu de votre site.

La plupart des marques utilisent des publicités payantes lorsqu'elles font la promotion d'un nouveau produit ou service , ou lorsqu'elles souhaitent accroître la notoriété d'un événement ou d'une vente .

Si vous ne savez pas si la publicité payante vous convient, envisagez de parler à un professionnel du marketing de contenu.

Marketing de contenu de podcasts

Le marketing de contenu de podcast ou le podcasting est un moyen nouvellement populaire d'interagir avec les clients et de les fidéliser.

Contrairement à d'autres formes de marketing de contenu, les podcasts sont généralement uniquement audio, ce qui les rend plus intimes et personnels. Vous pouvez les considérer comme une émission de radio que votre public peut écouter à tout moment, n'importe où.

Les podcasts sont parfaits pour les clients qui sont toujours en déplacement ou qui préfèrent consommer du contenu au format audio. Et parce qu'ils peuvent être facilement téléchargés et écoutés hors ligne, ils sont également parfaits pour les clients avec des connexions Internet irrégulières.

Vous serez surpris d'apprendre que plus de 104 millions d'Américains (soit près d'un tiers de la population totale) écoutent régulièrement des podcasts.

Pour interagir avec ce vaste public, vous pouvez soit lancer votre propre podcast, soit rejoindre d'autres hôtes de podcast dans votre créneau en tant que conférencier invité. J'ai fait les deux !

Vous devez avoir entendu parler de mon "Podcast de croissance marketing" et j'ai été sur des épisodes de podcast de nombreux éditeurs de premier plan tels que IZEA et CoSchedule.

Fort de mon expérience, j'aimerais partager quelques conseils pour tous ceux qui débutent avec le marketing de contenu de podcast. Voici:

• Créez une liste de diffusion avant de lancer votre podcast.
• Choisissez des sujets sur lesquels votre public souhaite en savoir plus.
• Lancez votre podcast avec quelques épisodes et voyez à quel point cela fonctionne.
• Que vous invitiez un invité ou que vous rejoigniez quelqu'un d'autre en tant qu'invité sur son podcast, faites d'abord des recherches sur lui et sur le sujet.
• Rendez la conversation amusante et engageante.
• Ne soyez pas vendeur. Assurez-vous que vos épisodes de podcast contiennent au moins 80 % d'informations et fournissent des informations précieuses et utiles qui peuvent résoudre les problèmes de votre public ou lui faciliter la vie.
• Demandez franchement à votre public d'agir s'il aime votre podcast.
• Soumettez votre podcast à tous les agrégateurs et répertoires tels que Google Podcasts, Apple Podcasts et Spotify.
• Assurer une bonne qualité sonore et fournir des transcriptions. Je vous recommande d'utiliser un outil comme Otter.ai pour automatiser la transcription. C'est assez efficace et précis d'après mon expérience.
• Invitez des conférenciers pertinents pour ajouter plus de valeur à votre podcast.
• Utilisez le réseau de vos invités pour augmenter la portée de vos épisodes de podcast.
• Décomposez vos épisodes de podcast en clips, citations, extraits et points clés plus petits. Vous pouvez amplifier la portée de votre contenu de podcast en les partageant sur votre site Web et vos profils de réseaux sociaux.
• Interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux.
• Suivez les nouveaux auditeurs et les mentions sociales.

Comment démarrer avec le marketing de contenu

Le marketing de contenu peut sembler intimidant, mais ce n'est pas obligatoire.

Quand il s'agit de commencer avec le marketing de contenu, j'aimerais citer quelque chose de la directrice du contenu de HubSpot, Lisa Dahmani.

Elle a dit que vous ne pouvez attirer l'attention qu'en apportant de la valeur . La clé du succès du marketing de contenu réside dans la création d'un contenu remarquable et sa publication là où se trouve votre public.

Dans cette section, je vais vous montrer comment faire exactement cela dans un processus étape par étape pour un marketing de contenu efficace. Alors, continuez à lire !

Définissez des objectifs SMART et des KPI

Tout d'abord, toute bonne campagne commence par la définition d'objectifs SMART - spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps.

Voici quelques objectifs courants de marketing de contenu et les indicateurs de performance clés (KPI) associés qui peuvent vous aider à déterminer si vous êtes sur la bonne voie ou non.

Mieux comprendre votre public

Pour atteindre vos objectifs et vos KPI, vous devez comprendre votre public et créer des personnalités d'acheteurs pour chaque campagne que vous lancez et chaque élément de contenu que vous créez.

Il est important de comprendre :

• Faits rapides sur votre public cible tels que son âge, son sexe, son emplacement, sa profession, son revenu, son état civil, etc.
• Ce qui compte pour vos clients potentiels et existants.
• La demande pour votre produit ou service.
• Les USP potentiels de votre produit ou service.
• Les réflexions générales et les commentaires des personnes qui ont essayé ou utilisé votre produit ou service.
• Où votre marque se situe aux yeux de ceux qui achèteraient chez vous. Ont-ils entendu parler de votre marque ? Que pensent-ils de votre marque ? A quel point vous font-ils confiance ?
• Quelle est la force des autres acteurs du marché.

Comprendre votre public cible et acheter des personas peut vous aider à élaborer une stratégie de contenu plus efficace au fil du temps.

Conseil de pro : la réalisation d'études de marché et d'enquêtes de satisfaction client ne devrait pas être une affaire ponctuelle. Ce doit être un travail régulier si vous voulez rester au courant de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de ce qui peut fonctionner.

Si vous pensez que c'est un travail pénible, envisagez d'utiliser certains de mes outils d'enquête préférés qui rendront ce travail aussi facile que possible pour vous.

Effectuez régulièrement des audits de contenu

Avant de concevoir ou de mettre à jour votre stratégie de marketing de contenu, il est essentiel d'analyser les performances actuelles de votre contenu déjà publié.

Cela peut vous aider à :

• Améliorez l'expérience utilisateur sur votre site Web.
• Identifiez votre contenu le plus performant et trouvez des moyens d'augmenter sa visibilité.
• Trouvez les lacunes et les opportunités de contenu.
• Améliorez les classements SEO et SERP de votre site.
• Identifiez les problèmes de site Web et de contenu tels que les liens brisés, les statistiques obsolètes et les temps de chargement lents.

Tout cela vous aidera en fin de compte à augmenter la visibilité de votre contenu en ligne et à profiter à votre entreprise de plusieurs manières - de plus de trafic à de meilleurs prospects et à un taux de conversion plus élevé.

C'est pourquoi 65 % des entreprises qui génèrent des résultats positifs grâce à leurs campagnes de marketing de contenu effectuent des audits de contenu deux fois par an.

La réalisation d'audits et la mise à jour du contenu ont aidé de nombreuses marques à accroître l'engagement, la portée et le trafic .

La mise à jour du contenu est l'une de mes stratégies de prédilection pour que mon contenu fonctionne au mieux de son potentiel et cela fonctionne bien pour mon site Web.

Par exemple, j'ai récemment mis à jour mon article sur " Top Female YouTubers " avec les dernières informations sur :

• Le nombre total d'abonnés qu'ils ont actuellement sur leurs chaînes
• Les types de contenu qu'ils créent
• Ce qui les rend uniques

J'ai également supprimé les YouTubers qui ont cessé de partager du contenu vidéo sur YouTube et ajouté de nouvelles étoiles montantes à la liste.

De plus, j'ai ajouté un tableau rapide qui présente les noms + liens des chaînes YouTube des 10 meilleures YouTubeuses féminines, triées par le nombre actuel d'abonnés qu'elles ont, par ordre décroissant.

Cela m'a aidé à améliorer l'expérience utilisateur en fournissant les informations dont les lecteurs ont besoin d'une manière facile à utiliser.

À son tour, cela m'a aidé à classer mon message en haut de la première page des résultats de recherche Google et à figurer également comme réponse à deux questions .

Pour obtenir des résultats similaires, je vous suggère de garder un œil sur les performances de votre contenu et de vous assurer qu'il est à jour avec les dernières informations, statistiques, données et commentaires de vos lecteurs.

Choisissez vos canaux de marketing de contenu

Décider des canaux de marketing de contenu dans lesquels vous souhaitez investir chaque année peut vous aider à rester concentré sur vos objectifs et à créer une expérience de marque cohérente pour votre public sur tous les points de contact.

Voici les 10 canaux de marketing de contenu les plus populaires :

Cependant, votre choix de canaux de marketing de contenu doit dépendre de l'endroit où votre public cible passe le plus clair de son temps en ligne .

Pour le savoir, envisagez de mener une étude d'audience ou d'utiliser Google Analytics pour voir quels canaux vous envoient déjà du trafic.

Vous pouvez également utiliser des outils d'écoute des médias sociaux pour suivre les conversations sur votre marque ou votre secteur et voir à quels canaux vous devriez accorder plus d'attention.

Décidez du type de contenu que vous souhaitez créer

Maintenant que vous savez sur quels canaux de marketing de contenu vous concentrer, il est temps de décider du type de contenu que vous souhaitez créer.

Il existe plusieurs types de contenu que vous pouvez créer, mais certains des plus populaires et des plus efficaces incluent :

• Blogues
• Vidéos
• Livres électroniques
• Infographie
• Papiers blanc
• Études de cas
• Guides pratiques
• Démonstrations et visites de produits
• Tutoriels
• Manuels d'utilisation
• Modèles
• Listes de contrôle
• Calculatrices
• Podcasts
• Quiz et jeux

Comme vous pouvez le constater, vous pouvez créer de nombreux contenus différents, mais tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Certains formats fonctionnent mieux que d'autres.

Par exemple, les articles de blog ont tendance à générer plus de trafic et d'engagement que d'autres types de contenu, comme les vidéos ou les infographies. C'est probablement parce qu'ils sont plus faciles à produire et à consommer.

D'autre part, le contenu spécialisé, comme les vidéos ou les infographies, peut être plus efficace pour générer des prospects ou des ventes car ils offrent une expérience plus riche et plus immersive aux téléspectateurs.

Cependant, tous les types de contenu ne conviendront pas à votre entreprise ou à votre public . Lorsque vous décidez des types de contenu à créer, vous devez tenir compte de ces facteurs :

• Vos objectifs commerciaux
• Les besoins de votre public cible
• Les défis qu'ils tentent de surmonter
• La raison pour laquelle votre public a besoin de vos produits ou services
• Vos contraintes budgétaires et de ressources
• Les compétences et l'expertise dont vous disposez en interne
• La popularité des différents formats de contenu dans votre secteur
• Les formats de contenu que votre public cible préfère pour obtenir des informations
• Les stratégies de contenu de vos concurrents

Une fois que vous avez décidé des types de contenu que vous souhaitez créer, il est temps de commencer à réfléchir à votre stratégie de création et de distribution de contenu.

Mais avant cela, il est important de vous assurer que vous disposez de tout ce dont vous avez besoin pour commencer à créer un contenu de haute qualité axé sur la conversion.

Obtenez les ressources et les outils dont vous avez besoin

La création de contenu de qualité nécessite du temps, des efforts et de l'expertise. Et si vous voulez que votre contenu réussisse, vous aurez besoin des bons outils ainsi que de la bonne équipe en place.

Voici quelques-unes des ressources et des outils dont vous avez besoin pour le marketing de contenu :

• Une équipe de rédacteurs de contenu expérimentés, éditeurs, rédacteurs, designers, stratèges, spécialistes SEO, analystes, etc.
• Un calendrier de contenu pour vous aider à définir et à planifier votre stratégie de contenu
• Un outil de gestion de projet pour vous aider à suivre la production de votre contenu. Mon équipe utilise actuellement ClickUp pour tout mettre en place et ça marche très bien !
• Des outils de recherche de contenu comme BuzzSumo, Google Trends et Semrush, pour vous aider à comprendre quels sujets sont à la mode et quels mots clés les gens recherchent.
• Des assistants de rédaction et d'optimisation de contenu tels que Jasper, Grammarly, Copyscape et Surfer pour vous aider à rédiger un contenu meilleur, plus rapide et plus convivial pour le référencement.
• Un bon CMS (système de gestion de contenu) pour vous aider à gérer et publier votre contenu. Personnellement, je recommande WordPress.
• Un outil de gestion des médias sociaux comme Hootsuite.
• Une solution logicielle de conception graphique comme Adobe Photoshop ou un abonnement à Canva pour des modèles faciles à utiliser.
• Un appareil photo pour prendre des photos et des vidéos de bonne qualité.
• Payez pour les espaces publicitaires (si nécessaire).
• Un outil de marketing par e-mail comme Mailchimp ou Constant Contact.
• Et enfin, une solide compréhension de votre public cible, de ses besoins et de ses désirs.

Ceci est juste une liste de contrôle de base de certaines des choses dont vous avez besoin pour le marketing de contenu. Bien sûr, la liste peut s'allonger encore et encore en fonction de vos besoins spécifiques. Mais si vous avez tout cela en place, vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre marketing de contenu.

Voici une autre liste de certaines de mes plates-formes de marketing de contenu éprouvées qui peuvent vous aider et à quoi vous pouvez les utiliser. Assurez-vous de le vérifier.

Vient ensuite le processus de création et de distribution de contenu.

Créez du contenu original, engageant et informatif et distribuez-le

La création de contenu est l'un des aspects les plus importants d'une stratégie de marketing de contenu et doit faire l'objet d'une réflexion et d'une attention particulière. Après tout, la qualité de votre contenu est ce qui déterminera si vous atteignez ou non vos objectifs de marketing de contenu.

La bonne nouvelle est que la création de contenu de qualité n'est pas aussi difficile que cela puisse paraître. Avec un peu de planification et d'efforts, vous pouvez commencer à produire du contenu qui trouvera un écho auprès de votre public et vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

Voici quelques-uns conseils pour créer un contenu de qualité :

• Assurez-vous que votre contenu est original et engageant . Il y a beaucoup de contenu là-bas, donc le vôtre doit se démarquer. Rédigez des articles originaux, créez des infographies et produisez des vidéos intéressantes et informatives.
• Faire votre recherche. Assurez-vous de bien comprendre votre sujet de fond en comble . Cela améliorera non seulement votre contenu, mais facilitera également le processus d'écriture.
• Créez un titre accrocheur . Votre titre est la première chose que les gens verront, alors assurez-vous qu'il attire l'attention et qu'il est pertinent par rapport au reste de votre contenu.
• Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche. Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) vous aidera à vous assurer que votre contenu est vu par le plus grand nombre de personnes possible. Utilisez des mots clés dans votre contenu et assurez-vous d'inclure des liens vers d'autres articles et sites Web pertinents.
• Diffusez votre contenu sur les réseaux sociaux et autres plateformes . Bien que la promotion de votre contenu sur Instagram, Twitter, Pinterest et LinkedIn soit un excellent moyen de diffuser votre contenu devant davantage de personnes, vous pouvez également le diffuser sur des sites Web tels que Medium.
• Ecrire pour d'autres publications. De nombreuses publications acceptent les articles invités. C'est un excellent moyen de faire connaître votre nom et votre travail.

Cette pratique m'a aidé à acquérir 103 000 backlinks à partir de 8 000 domaines et à renforcer mon autorité en tant qu'expert en marketing numérique.

• Réutilisez votre contenu. Une fois que vous avez créé un élément de contenu, ne le laissez pas rester les bras croisés. Transformez-le en infographie, en podcast ou en vidéo. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de votre contenu et à toucher plus de personnes.

Le marketing de contenu demande du temps, des efforts et de la planification. Mais si vous créez un contenu de qualité et le distribuez sur les bonnes plateformes, vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Analyser et mesurer les résultats

Enfin, il est important d'analyser et de mesurer les résultats de vos efforts de marketing de contenu. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas , et cela vous permettra de faire les ajustements nécessaires à votre stratégie.

Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour suivre les résultats de votre marketing de contenu :

• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Aperçus Instagram
• Suite Hoot

En analysant vos résultats, vous pouvez affiner votre stratégie de marketing de contenu et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts.

Les meilleures stratégies de marketing de contenu aujourd'hui

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le marketing de contenu et comment il fonctionne, il est temps de mettre ces connaissances en pratique.

Pour vous aider à démarrer, voici quelques-unes des techniques de marketing de contenu les plus efficaces utilisées aujourd'hui par les spécialistes du marketing :

Découvrons-les en détail:

Créer du contenu de gratte-ciel

La première stratégie de marketing de contenu sur notre liste est le "contenu gratte-ciel". Cette technique a été popularisée par Brian Dean de Backlinko.

L'idée de base est simple : trouvez du contenu populaire dans votre créneau, puis créez quelque chose d'encore meilleur .

Pour y parvenir, vous pouvez utiliser la recherche Google ou BuzzSumo pour rechercher du contenu avec des pages vues élevées ou des partages sociaux dans votre créneau.

Une fois que vous avez trouvé du contenu populaire, il est temps de créer votre propre version.

Pour ce faire, faites simplement une liste de toutes les choses que vous pourriez améliorer sur le contenu populaire. Cela peut aller de l'ajout de graphiques à la lisibilité du contenu.

N'oubliez pas que l'objectif est de rendre votre contenu encore meilleur que la pièce populaire que vous avez trouvée.

Pour ce faire, vous devrez peut-être investir dans des ressources supplémentaires, telles que l'embauche d'un concepteur ou d'un rédacteur.

Cependant, l'investissement en vaudra la peine, car vous pourrez attirer des liens et des partages sociaux de l'audience existante du contenu populaire.

Améliorer la qualité du contenu

Concentrez-vous sur la création de contenu de meilleure qualité si vous voulez que votre stratégie de marketing de contenu réussisse.

Cela peut sembler une affirmation évidente, mais il est important de créer un contenu bien documenté, engageant et informatif. Si vous pouvez le faire, votre contenu se démarquera de la mer de contenu médiocre qui existe.

Pour améliorer la qualité de votre contenu, assurez-vous de :

• Faites des recherches approfondies sur vos sujets.
• Écrivez dans un style clair, concis et facile à lire.
• Engagez vos lecteurs en utilisant une narration forte.
• Utilisez des images, des infographies et des vidéos pour décomposer votre texte et ajouter un intérêt visuel.
• Modifiez soigneusement votre contenu avant de le publier.

Investissez dans le référencement

Si vous souhaitez que votre contenu soit vu par le plus grand nombre de personnes possible, il est important de le classer dans les premiers résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Pour cela, vous devrez investir dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Tu devrais:

• Recherchez les meilleurs mots-clés pour votre contenu.
• Incluez ces mots clés dans votre contenu, y compris dans le titre, les en-têtes et le corps du texte.
• Optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche et la vitesse des pages.
• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
• Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre contenu.

Créer plus de contenu visuel

Les gens sont des créatures visuelles et ils ont tendance à s'intéresser davantage au contenu visuel qu'au contenu textuel.

Si vous souhaitez capter l'attention de votre public, c'est une bonne idée de créer plus de contenu visuel. Cela peut inclure la création d'infographies, de vidéos ou d'images pour accompagner vos articles de blog.

Si vous ne savez pas par où commencer, de nombreux outils en ligne peuvent vous aider à créer du contenu visuel.

Canva est une excellente option pour créer des infographies, des graphiques et des graphiques de médias sociaux. De même, vous pouvez utiliser des applications de montage vidéo comme InShot pour créer des vidéos pour vos canaux de médias sociaux ou votre site Web.

Mettre à jour et réutiliser le contenu existant

Si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour créer un nouveau contenu à partir de zéro, alors ne vous inquiétez pas - vous pouvez toujours donner un coup de pouce à votre marketing de contenu en mettant à jour et en réorientant votre contenu existant.

Cela pourrait impliquer :

• Ajout de nouvelles sections aux anciens articles de blog.
• Mise à jour des données et des statistiques dans les infographies existantes.
• Créer de nouvelles vidéos ou podcasts à partir d'articles de blog existants.
• Transformer un article de blog en infographie ou en vidéo.

C'est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu et d'atteindre un nouveau public. Et je suis une grande fan de tout ce qui me facilite la vie !

J'ai toute une liste de messages que je veux mettre à jour chaque mois. Voici un instantané de mon tableau de bord "Revamping Posts" sur ClickUp :

Ces postes sont sélectionnés en fonction d'un certain nombre de facteurs :

• Une baisse du trafic des classements de recherche
• Engagement avec la publication (j'aime, partages, commentaires)
• La pertinence du sujet par rapport aux tendances actuelles
• Toute nouvelle mise à jour de l'industrie liée au sujet

Par exemple, avec la nouvelle mise à jour Instagram 2022, l'application de partage de photos permet désormais aux utilisateurs d'ajouter directement des espaces dans leurs légendes de publication et leurs biographies en appuyant sur la touche "Entrée".

Auparavant, les utilisateurs devaient soit copier-coller la légende d'une autre application telle que l'application Notes, soit utiliser des emojis et des symboles pour ajouter des espaces et des sauts de ligne.

Avec la dernière mise à jour, le processus est devenu plus simple et j'ai ressenti le besoin de mettre à jour mon article sur "Comment ajouter des espaces sur Instagram Captions & Bios" pour tenir mes lecteurs informés des dernières informations sur le sujet.

J'ai donc ajouté cette section rapide au message:

Cette mise à jour rapide est la raison pour laquelle mon article est toujours pertinent pour le sujet et se classe en tête des résultats de recherche Google.

Dans l'ensemble, la refonte du contenu existant m'a aidé à gagner du temps, à obtenir de meilleurs résultats et à améliorer mon référencement. Si vous cherchez un moyen simple d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu, alors c'est tout.

Exemples de marketing de contenu réussis pour vous inspirer

Examinons quelques exemples qui vous aideront à comprendre comment mettre en œuvre les techniques et conseils de marketing de contenu dont nous avons parlé dans cet article pour votre marque.

Cours HubSpot Academy : la ressource marketing gratuite qui fidélise

HubSpot, une société CRM de premier plan, propose des cours gratuits de marketing et de vente via sa HubSpot Academy. Les cours sont interactifs et comprennent des quiz, des vidéos et des ressources qui aident les apprenants à progresser dans le matériel de cours.

Quoi de plus?

HubSpot propose également des certifications pour ceux qui souhaitent montrer qu'ils ont suivi le cours et peuvent appliquer les concepts dans un environnement réel.

À ce jour, la HubSpot Academy a certifié plus de 165 000 professionnels et les a aidés à faire évoluer leur carrière.

Bien que cela ressemble à donner de la valeur gratuitement, il s'agit en fait d'une stratégie marketing intelligente . En fournissant un contenu et des ressources de qualité, HubSpot est en mesure d'attirer les meilleurs talents vers sa marque et de les convertir en clients ou en employés.

Que devriez-vous apprendre de HubSpot ?

• Créez un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public cible et l'aide à progresser dans sa carrière ou son parcours professionnel.
• Rendez le contenu interactif et engageant, en utilisant des quiz, des vidéos et d'autres ressources.
• Envisagez de créer un contenu court, facile à consommer et pouvant être complété en une seule séance.
• N'oubliez pas de promouvoir votre contenu via les médias sociaux, les e-mails et d'autres canaux pour atteindre votre public cible.

Application de réalité augmentée d'IKEA : essayez avant d'acheter

En 2017, IKEA a lancé une version d'application d'expérience de réalité augmentée (RA) de son catalogue imprimé. L'application, appelée " IKEA Place ", permet aux utilisateurs de placer des meubles virtuels dans leur maison pour voir à quoi ils ressembleraient avant de les acheter.

Il s'agissait d'une manière innovante d'utiliser la technologie AR et de donner aux clients une nouvelle façon d'interagir avec la marque IKEA. C'est aussi un exemple de la façon dont IKEA est toujours à la recherche de nouvelles façons d'engager ses clients et de leur apporter de la valeur.

À ce jour, l'application a été téléchargée 31,3 millions de fois, avec une note moyenne de 4,6 étoiles. Il a réussi à attirer et à fidéliser de jeunes clients et à introduire le concept « essayez avant d'acheter » dans l'ensemble du secteur de la vente au détail.

Que devriez-vous apprendre d'IKEA ?

• Soyez toujours à l'affût des nouvelles technologies que vous pouvez utiliser pour engager vos clients et leur apporter de la valeur.
• Sortez des sentiers battus pour trouver de nouvelles façons innovantes de commercialiser vos produits ou services.
• N'ayez pas peur d'expérimenter de nouvelles idées – même si elles ne fonctionnent pas toutes, vous apprendrez du processus et serez mieux préparé pour la prochaine fois.

Red Bull : les rois du marketing de contenu

En matière de marketing de contenu, personne ne le fait mieux que Red Bull. Cette entreprise de boissons énergisantes a construit tout un empire en créant et en distribuant un contenu de haute qualité, divertissant, informatif et inspirant.

Les efforts de marketing de contenu de Red Bull sont si fructueux que l'entreprise a sa propre branche média, "Red Bull Media House". Cette division produit des films, des émissions de télévision et des événements primés qui sont regardés par des millions de personnes dans le monde.

Et il se concentre sur le contenu vidéo plus que tout autre type de contenu, avec plus de 10,7 millions d'abonnés sur sa seule chaîne YouTube.

L'entreprise s'associe souvent à des athlètes et des casse-cou pour promouvoir leur idée - " Red Bull vous donne des ailes ".

Voici un court clip vidéo que la société a publié sur Instagram :

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Red Bull (@redbull)

La source

Quoi de plus?

Red Bull ne crée pas seulement du contenu pour le plaisir - tout ce qu'il produit est conforme à l'identité et à la mission de sa marque. En conséquence, leur contenu est très efficace pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants.

Que devriez-vous apprendre de Red Bull ?

• Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité, divertissant et inspirant.
• Créez du contenu aligné sur l'identité et la mission de votre marque.
• Utilisez des vidéos pour toucher un public plus large.
• Collaborez avec d'autres marques, influenceurs et consommateurs pertinents pour créer du contenu comarqué.

Coca-Cola : le géant des boissons gazeuses qui a conquis les médias sociaux

Coca-Cola est l'une des marques de boissons gazeuses les plus populaires au monde, et elle a utilisé le marketing de contenu pour créer un énorme réseau social.

La société compte des millions d'abonnés sur Facebook, Twitter et Instagram. Et ils publient régulièrement du contenu attrayant qui est aimé, partagé et commenté par des millions de personnes.

Par exemple, leur campagne « Partagez un coca » encourageait les gens à acheter des bouteilles de coca avec leur nom dessus et à partager des photos d'eux-mêmes en train de boire du soda avec leurs amis et leur famille.

Cette campagne a connu un tel succès que 1,25 million d'adolescents supplémentaires ont essayé un coca au cours de cet été, ce qui a entraîné une augmentation phénoménale des ventes de 11 % rien qu'aux États-Unis.

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La source

Coca-Cola utilise également le marketing de contenu pour mener à bien des campagnes de relations publiques.

Par exemple, leur campagne " Open Happiness " a été créée en réponse à la crise financière mondiale de 2008. Les publicités et vidéos de bien-être produites par l'entreprise ont contribué à renforcer leur image et leurs ventes pendant une période difficile.

Que pouvez-vous apprendre de Coca-Cola ?

• Utilisez le marketing de contenu pour augmenter votre audience sur les réseaux sociaux.
• Créez des campagnes opportunes et pertinentes par rapport à l'actualité.
• Concentrez-vous sur la production de contenu personnalisé et agréable qui rendra les gens heureux et les encouragera à passer à l'action.

Nike : le géant du sportswear qui utilise des histoires pour vendre

Nike est l'une des marques de vêtements de sport les plus prospères au monde et a utilisé le marketing de contenu avec beaucoup de succès.

L'entreprise raconte des histoires pour vendre ses produits et a produit des campagnes publicitaires emblématiques au fil des ans.

Par exemple, leur slogan « Just Do It » et les publicités mettant en vedette des athlètes célèbres comme Michael Jordan ont contribué à faire de Nike l'une des marques les plus reconnues au monde.

Nike produit également du contenu de haute qualité pour promouvoir ses produits.

Par exemple, leur application " Nike Run Club " offre aux utilisateurs une expérience de course personnalisée et a été téléchargée plus de 10 millions de fois, avec une note moyenne de 4,2 étoiles.

Que pouvez-vous apprendre de Nike ?

• Utilisez des histoires pour vendre vos produits.
• Créez des campagnes publicitaires emblématiques et mémorables.
• Produisez un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à vos consommateurs.

Les plats à emporter

Comme vous pouvez le voir à partir de ces exemples, il existe de nombreuses façons différentes d'aborder le marketing de contenu.

La clé est de trouver une méthode qui fonctionne pour votre entreprise et votre public .

En créant un contenu de qualité qui apporte de la valeur à vos lecteurs, vous serez en mesure de fidéliser votre public et d'atteindre vos objectifs commerciaux.

FAQ sur le marketing de contenu

Développez votre marque avec le marketing de contenu

Le marketing de contenu est l'un des aspects les plus importants du marketing numérique. Cela implique de créer et de distribuer un contenu original, informatif et engageant pour attirer et fidéliser les clients.

Contrairement à d'autres formes de marketing, le marketing de contenu se concentre sur l'établissement de relations plutôt que sur la présentation de produits ou de services. C'est pourquoi il est important de comprendre votre public cible et de créer un contenu qui réponde à ses besoins et à ses intérêts.

Vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour accroître la notoriété de votre marque, attirer plus de visiteurs sur votre site Web, générer des prospects, augmenter l'engagement des clients, augmenter les ventes et fidéliser les clients.

Maintenant que vous savez ce qu'est le marketing de contenu et comment vous pouvez l'utiliser pour atteindre vos objectifs marketing, il est temps de mettre en œuvre ce que vous avez appris jusqu'à présent.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poser dans la section des commentaires ci-dessous.