Kompletny przewodnik po marketingu treści

Jako marketer wiesz, że treść jest ważna. Ale czym właściwie jest content marketing? A jak możesz go wykorzystać do osiągnięcia swoich celów marketingowych?

To omówię w tym przewodniku.

Pod koniec będziesz mieć solidną wiedzę na temat marketingu treści, dlaczego ma to znaczenie i jak z niego korzystać, aby osiągać wyniki dla Twojej firmy. Omówię również najlepsze strategie content marketingu (z przykładami), których możesz użyć na początek.

Zacznijmy więc od definicji content marketingu.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców – a ostatecznie do prowadzenia dochodowych działań klientów.

Innymi słowy, używa treści do tworzenia powiązania między Twoją marką a potencjalnymi i obecnymi klientami , dostarczając informacji, które są pomocne, istotne i interesujące.

Marketing treści to coś więcej niż tylko modne hasło. To niezbędny element każdej nowoczesnej strategii marketingowej.

Czemu?

Ponieważ dzisiejsi konsumenci są bombardowani wiadomościami marketingowymi ze wszystkich stron. Aby przebić się przez hałas, musisz tworzyć treści, które są nie tylko pouczające i pomocne, ale także interesujące i wciągające.

Dobrą wiadomością jest to, że marketing treści może być niezwykle skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży i rozwój firmy, jeśli zostanie wykonany prawidłowo.

I mówię to z doświadczenia.

Tworzenie wnikliwych artykułów na tematy związane z różnymi strategiami, wskazówkami i narzędziami marketingu cyfrowego pomogło mi przyciągnąć ponad 110 000 odwiedzających miesięcznie do mojej witryny i wygenerować dziesiątki tysięcy potencjalnych klientów dla mojej firmy.

Nie twierdzę, że wszyscy ci odwiedzający i potencjalni klienci zamienili się w klientów. Ale bez content marketingu niemożliwe byłoby ich zdobycie.

Jeśli więc nie korzystasz jeszcze z content marketingu, zachęcam do rozpoczęcia.

A jeśli korzystasz z content marketingu, ale nie widzisz oczekiwanych rezultatów, ten poradnik jest dla Ciebie.

W następnej sekcji pomogę Ci przyjrzeć się niektórym z najważniejszych statystyk dotyczących content marketingu , które pokazują, dlaczego powinieneś korzystać z tej strategii.

Dlaczego marketing treści jest tak ważny?

Marketing treści jest tak ważny, ponieważ jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do grupy docelowej i osiągnięcia celów marketingowych i biznesowych.

Jeśli zrobisz to dobrze, content marketing może Ci pomóc w wielu rzeczach. Możesz go użyć do:

• Edukuj swoich potencjalnych klientów lub leadów.
• Zwiększ świadomość marki.
• Przyciągaj docelowych konsumentów i buduj z nimi relacje, aby zwiększyć lojalność.
• Zwiększ konwersje i sprzedaż.
• Zbuduj społeczność wokół swojej marki.
• Zaoszczędź pieniądze, które w innym przypadku wydasz na inne taktyki marketingowe, które przynoszą mniej wyników.
• Buduj zaufanie i wiarygodność.
• Zwiększ swoje wysiłki SEO.
• Zatrzymaj klientów i buduj lojalność.

Jeśli nie jesteś przekonany, że treść jest niezbędna w każdej nowoczesnej strategii marketingowej, pozwól, że przedstawię Ci kilka statystyk, które udowadniają, jak ważna jest.

49% zespołów marketingowych wydaje od 30% do 50% całkowitego budżetu marketingowego na treści. A 5% zespołów wchodzi na całość, wydając 71% budżetu marketingowego na treści.

Tyle marki są skłonne zainwestować w treści .

Ale dlaczego?

Ponieważ marketing treści okazał się generować lepszej jakości leady, zwiększyć ruch organiczny na Twojej stronie i poprawić reputację marki.

W rzeczywistości generuje prawie 3 razy więcej leadów niż marketing wychodzący i kosztuje tylko 28% tego ostatniego.

Jak działa marketing treści?

Marketing treści polega na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści, które przyciągają i angażują odbiorców docelowych oraz pomagają przekonwertować je na rzeczywistą sprzedaż i przychody.

Aby jednak skutecznie z niego korzystać, musisz dostarczać ludziom właściwe informacje na każdym etapie cyklu życia klienta – od świadomości po zakup i nie tylko.

Oto różne rodzaje treści, które mogą pomóc utrzymać zaangażowanie konsumentów podczas całej podróży:

Rodzaje marketingu treści

Istnieje kilka różnych rodzajów treści, które można wykorzystać w marketingu treści, w tym posty na blogu, artykuły, e-booki, infografiki, filmy i wiele innych. Najlepszym sposobem określenia, jaki rodzaj treści jest dla Ciebie odpowiedni, jest zastanowienie się, jakie są Twoje cele i co byłoby najbardziej przydatne dla Twojej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli próbujesz przyciągnąć nowych klientów, możesz chcieć stworzyć treści, które mają charakter edukacyjny i informacyjny. Jeśli próbujesz budować lojalność i lojalność, możesz skoncentrować się na tworzeniu treści, które są zabawne i wciągające.

Oto niektóre z najpopularniejszych rodzajów marketingu treści:

Marketing treści bloga

Blog to świetny sposób na dzielenie się swoimi przemyśleniami i pomysłami ze światem. Oprócz tego, że jest platformą do wyrażania siebie, blog może być również wykorzystywany do przyciągania nowych klientów i budowania relacji z już istniejącymi.

Aby odnieść sukces w marketingu treści na blogu, powinieneś postępować zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Zidentyfikuj niszę, którą się pasjonujesz i o której masz wiedzę.
• Wymyśl co najmniej miesiąc pomysłów na temat swojego bloga.
• Utrzymuj spójny harmonogram publikowania.
• Upewnij się, że wszystkie Twoje posty na blogu są dobrze napisane, pouczające i wciągające.
• Dołącz wezwania do działania (CTA) w swoich postach na blogu, aby zachęcić czytelników do podjęcia działania.
• Promuj treści swojego bloga za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych kanałów.

Marketing treści w formie infografik

Infografika to wizualna reprezentacja danych lub informacji, która często służy do zwiększania dostępności i zrozumiałości złożonych tematów .

Tworzenie infografiki to świetny sposób na zebranie dużej ilości danych i przekształcenie ich w coś, co jest zarówno atrakcyjne wizualnie, jak i łatwe do przyswojenia.

Aby odnieść sukces z infografiką content marketingową, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Wybierz tematy związane z Twoją niszą biznesową. Możesz odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania grupy docelowej.
• Dokładnie zbadaj swój temat i wymyśl przyciągający uwagę nagłówek.
• Znajdź lub utwórz wysokiej jakości wizualizacje wspierające Twoje dane.
• Użyj wstępnie zaprojektowanych szablonów infografik, aby przyspieszyć proces projektowania i zapewnić profesjonalny efekt.
• Upewnij się, że infografika jest łatwa do zrozumienia i strawienia. Nie powinno to przytłaczać czytelnika zbyt dużą ilością informacji.
• Dołącz wyraźne wezwanie do działania (CTA) na końcu infografiki, aby zachęcić czytelników do podjęcia działania.
• Promuj swoją infografikę w mediach społecznościowych i innych kanałach. Infografiki sprawdzają się szczególnie dobrze w kierowaniu ruchu z Pinteresta.

Marketing treści w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to świetna platforma do marketingu treści, ponieważ pozwala szybko i łatwo udostępniać treści dużej grupie odbiorców. Pozwala także na interakcję z odbiorcami i uzyskiwanie informacji zwrotnych na temat treści.

Oto kilka wskazówek, jak tworzyć skuteczne treści w mediach społecznościowych i generować z nich dobre wyniki:

• Upewnij się, że Twoje treści są interesujące i odpowiednie dla Twoich odbiorców.
• Eksperymentuj ze wszystkimi formatami treści oferowanymi przez platformę mediów społecznościowych, od pojedynczych obrazów po karuzele, filmy, historie, płatne reklamy, rolki, filmy na żywo itp.
• Upewnij się, że Twoje nagłówki przyciągają uwagę i są interesujące.
• Nie zapomnij użyć odpowiednich hashtagów, ponieważ mogą one pomóc w zwiększeniu zasięgu Twoich treści.
• Zachęcaj użytkowników do angażowania się w Twoje treści, zadając pytania, przeprowadzając ankiety lub korzystając z innych interaktywnych funkcji oferowanych przez każdą platformę mediów społecznościowych.
• Publikuj regularnie i o optymalnych porach dla swoich odbiorców.
• Zmień przeznaczenie treści swojego bloga na posty w mediach społecznościowych lub utwórz treści specyficzne dla mediów społecznościowych.
• Współpracuj z innymi markami i twórcami, aby zwiększyć swój zasięg i przyciągnąć nowych obserwujących.
• Regularnie publikuj historie, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.
• Udostępniaj swoje najlepsze treści co trzy-cztery miesiące, aby zwiększyć ich zasięg i zaangażowanie.
• Monitoruj swoje analizy mediów społecznościowych, aby zobaczyć, jakie treści rezonują z odbiorcami i odpowiednio dostosuj swoją strategię.

Marketing treści wideo

Filmy to świetny sposób na pokazanie swoich produktów lub usług w sposób, który jest zarówno interesujący, jak i informacyjny. W rzeczywistości, według Wyzowl, 88% osób twierdzi, że przekonało ich do zakupu produktu lub usługi poprzez obejrzenie filmu marki.

Tworząc filmy do swojej strategii content marketingowej, pamiętaj, że nie musisz iść na całość ani wracać do domu. Prosty film , który pokazuje, co robi Twój produkt lub jak Twoja usługa może pomóc rozwiązać problem, może być niezwykle skuteczny.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, rozważ następujące wskazówki:

• Zachowaj krótkie i słodkie, ponieważ ludzie mają krótki czas koncentracji. Upewnij się, że Twoje filmy przykują ich uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund.
• Spraw, aby była atrakcyjna wizualnie, ponieważ ludzie są naturalnie przyciągani do wizualizacji.
• Wykorzystaj emocje, aby połączyć się z odbiorcami na głębszym poziomie, ponieważ może to być niezwykle skuteczne w zachęcaniu ludzi do działania.
• Opowiedz historię, ponieważ jest to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i sprawienie, by zapamiętali Twój film.
• Prezentuj filmy produktowe na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych, aby dać potencjalnym klientom lepsze wyobrażenie o tym, co masz do zaoferowania.
• Możesz także zmienić wykorzystanie najskuteczniejszych treści bloga na format wideo, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
• Utrzymuj spójny przekaz brandingowy we wszystkich materiałach wideo, aby upewnić się, że Twoi docelowi odbiorcy wiedzą, kim jesteś i co reprezentujesz.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz tworzyć filmy, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingu treści.

Marketing treści płatnych reklam

Płatna reklama to forma marketingu treści, w której płacisz, aby Twoje treści były widoczne dla potencjalnych klientów. Płatne reklamy mogą być świetnym sposobem na szybkie dotarcie do dużej liczby odbiorców, ale mogą też być drogie.

Podejmując decyzję o korzystaniu z płatnych reklam, należy wziąć pod uwagę budżet i cele.

Jeśli chcesz dotrzeć ze swoimi treściami do dużej liczby odbiorców, płatne reklamy mogą być dobrym rozwiązaniem. Jeśli jednak starasz się budować długoterminowe relacje z klientami, lepszym wyborem może być marketing treści organicznych.

Istnieje wiele różnych rodzajów płatnych reklam , w tym:

• Reklamy displayowe: są to reklamy, które zazwyczaj widzisz na stronach internetowych. Mogą to być tekst, obrazy lub filmy.
• Reklamy w mediach społecznościowych: są to reklamy, które widzisz na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram.
• Reklamy w wyszukiwarkach: są to reklamy, które widzisz podczas wyszukiwania w wyszukiwarce, takiej jak Google lub Bing.
• Reklama natywna: jest to rodzaj reklamy płatnej, która wtapia się w treść strony. Na przykład możesz zobaczyć reklamę, która wygląda jak artykuł, ale w rzeczywistości jest reklamą.

Płatna reklama może być świetnym sposobem na dotarcie do grupy docelowej. Jednak ważne jest, aby używać go mądrze. Upewnij się, że Twoje reklamy są trafne dla odbiorców i dodają wartości treści w Twojej witrynie.

Większość marek korzysta z płatnych reklam, gdy promują nowy produkt lub usługę albo gdy chcą zwiększyć świadomość wydarzenia lub wyprzedaży .

Jeśli nie masz pewności, czy płatne reklamy są dla Ciebie odpowiednie, rozważ rozmowę ze specjalistą ds. content marketingu.

Marketing treści podcastów

Marketing treści podcastów lub podcasting to nowy, popularny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i budowanie lojalności.

W przeciwieństwie do innych form marketingu treści, podcasty są zazwyczaj tylko audio, co czyni je bardziej intymnymi i osobistymi. Możesz myśleć o nich jak o audycji radiowej, do której Twoi widzowie mogą dostroić się w dowolnym miejscu i czasie.

Podcasty są idealne dla klientów, którzy są zawsze w ruchu lub wolą oglądać treści w formacie audio. A ponieważ można je łatwo pobrać i słuchać w trybie offline, są one również świetne dla klientów z niestabilnymi połączeniami internetowymi.

Będziesz zaskoczony, gdy dowiesz się, że ponad 104 miliony Amerykanów (to prawie jedna trzecia całej populacji) regularnie słucha podcastów.

Aby zaangażować się w tak ogromną publiczność, możesz uruchomić własny podcast lub dołączyć do innych gospodarzy podcastów w swojej niszy jako gość. Zrobiłem jedno i drugie!

Musieliście słyszeć o moim „Podkaście o rozwoju marketingu” i brałem udział w odcinkach podcastów wielu czołowych wydawców, takich jak IZEA i CoSchedule.

Korzystając z mojego doświadczenia, chciałbym podzielić się kilkoma wskazówkami dla wszystkich, którzy zaczynają od marketingu treści podcastów. Proszę bardzo:

• Utwórz listę e-mailową przed uruchomieniem podcastu.
• Wybierz tematy, o których Twoi odbiorcy chcą się dowiedzieć.
• Uruchom swój podcast z kilkoma odcinkami i zobacz, jak dobrze działa.
• Niezależnie od tego, czy zaprosisz gościa, czy dołączysz do kogoś innego jako gość w jego podkaście, najpierw zbadaj jego i temat.
• Spraw, aby rozmowa była przyjemna i wciągająca.
• Nie bądź sprzedajny. Upewnij się, że odcinki podcastów zawierają co najmniej 80% informacji i dostarczają cennych i pomocnych informacji, które mogą rozwiązać problemy Twoich odbiorców lub ułatwić im życie.
• Szczerze poproś odbiorców, aby podjęli działanie, jeśli podoba im się Twój podcast.
• Prześlij swój podcast do wszystkich agregatorów i katalogów, takich jak Google Podcasts, Apple Podcasts i Spotify.
• Zapewnij dobrą jakość dźwięku i dostarcz transkrypcje. Polecam użyć narzędzia takiego jak Otter.ai do automatyzacji transkrypcji. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​jest to dość wydajne i dokładne.
• Zaproś odpowiednich prelegentów, aby zwiększyć wartość swojego podcastu.
• Użyj sieci gościa, aby zwiększyć zasięg swoich odcinków podcastów.
• Podziel swoje odcinki podcastów na mniejsze klipy, cytaty, fragmenty i kluczowe wnioski. Możesz zwiększyć zasięg treści podcastów, udostępniając je na swojej stronie internetowej i profilach w mediach społecznościowych.
• Kontaktuj się z odbiorcami w mediach społecznościowych.
• Śledź nowych słuchaczy i wzmianki społecznościowe.

Jak zacząć korzystać z content marketingu

Marketing treści może wydawać się zniechęcający, ale nie musi.

Jeśli chodzi o rozpoczęcie marketingu treści, chciałbym zacytować coś od dyrektora ds. treści HubSpot, Lisy Dahmani.

Powiedziała, że ​​uwagę można przykuć tylko poprzez dostarczanie wartości . Kluczem do sukcesu content marketingu jest tworzenie niebanalnych treści i publikowanie ich tam, gdzie są Twoi odbiorcy.

W tej sekcji pokażę Ci, jak to zrobić, krok po kroku, w celu efektywnego marketingu treści. Więc czytaj dalej!

Ustaw cele SMART i KPI

Po pierwsze, każda dobra kampania zaczyna się od wyznaczenia celów SMART – konkretnych, mierzalnych, osiągalnych, istotnych i określonych w czasie.

Oto kilka typowych celów marketingu treści i powiązanych kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które mogą pomóc w śledzeniu, czy jesteś na dobrej drodze.

Lepiej zrozum swoją publiczność

Aby osiągnąć swoje cele i wskaźniki KPI, musisz zrozumieć swoich odbiorców i stworzyć persony kupujących dla każdej uruchamianej kampanii i każdej tworzonej treści.

Ważne jest, aby zrozumieć:

• Szybkie fakty dotyczące docelowych odbiorców, takie jak ich wiek, płeć, lokalizacja, zawód, dochód, stan cywilny itp.
• Co jest ważne dla Twoich potencjalnych i obecnych klientów.
• Popyt na Twój produkt lub usługę.
• Potencjalne USP Twojego produktu lub usługi.
• Ogólne przemyślenia i opinie osób, które wypróbowały lub korzystały z Twojego produktu lub usługi.
• Gdzie Twoja marka stoi w oczach tych, którzy kupiliby od Ciebie. Czy słyszeli o Twojej marce? Co myślą o Twojej marce? Jak bardzo ci ufają?
• Jak silni są inni gracze na rynku.

Zrozumienie grupy docelowej i kupowanie person może z czasem pomóc w opracowaniu bardziej efektywnej strategii dotyczącej treści.

Wskazówka dla profesjonalistów: Przeprowadzanie badań rynkowych i ankiet satysfakcji klientów nie powinno być jednorazową sprawą. To musi być normalna praca, jeśli chcesz być na bieżąco z tym, co działa, a co nie, a co może.

Jeśli uważasz, że to kłopotliwa praca, rozważ skorzystanie z moich ulubionych narzędzi ankietowych, które ułatwią ci tę pracę.

Regularnie przeprowadzaj audyty treści

Zanim opracujesz lub zaktualizujesz swoją strategię content marketingową, konieczne jest przeanalizowanie aktualnej skuteczności już opublikowanych treści.

Może to pomóc:

• Popraw doświadczenie użytkownika w swojej witrynie.
• Zidentyfikuj swoje najskuteczniejsze treści i znajdź sposoby na zwiększenie ich widoczności.
• Znajdź luki w treści i możliwości.
• Popraw rankingi SEO i SERP swojej witryny.
• Identyfikuj problemy z witryną i treścią, takie jak uszkodzone linki, nieaktualne statystyki i wolne czasy ładowania.

Wszystko to ostatecznie pomoże Ci zwiększyć widoczność Twoich treści w Internecie i przyniesie korzyści Twojej firmie na wiele sposobów – od większego ruchu po lepszych potencjalnych klientów i wyższy współczynnik konwersji.

Dlatego 65% firm, które osiągają dobre wyniki dzięki swoim kampaniom content marketingowym, przeprowadza audyty treści dwa razy w roku.

Przeprowadzanie audytów i aktualizowanie treści pomogło wielu markom zwiększyć zaangażowanie, zasięg i ruch .

Aktualizacja treści jest jedną z moich strategii, dzięki której moja treść działa jak najlepiej i działa dobrze na mojej stronie internetowej.

Na przykład ostatnio zaktualizowałam mój post na „ Najlepsze kobiece YouTuberki ” o najnowsze informacje na temat:

• Całkowita liczba subskrybentów, którzy mają teraz na swoich kanałach
• Rodzaje treści, które tworzą
• Co czyni je wyjątkowymi

Usunąłem też YouTuberów, którzy przestali udostępniać treści wideo na YouTube i dodałem do listy nowe wschodzące gwiazdy.

Dodatkowo dodałem szybką tabelę, która zawiera nazwy i linki do kanałów YouTube 10 najlepszych kobiet w YouTube, posortowane według aktualnej liczby subskrybentów, które mają, w porządku malejącym.

Pomogło mi to poprawić wrażenia użytkownika, dostarczając informacje, których potrzebują czytelnicy w łatwy do użycia sposób.

To z kolei pomogło mi umieścić mój post na górze pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, a także znaleźć się jako odpowiedź na dwa pytania .

Aby osiągnąć podobne wyniki, sugeruję, abyś obserwował skuteczność swoich treści i upewniał się, że jest na bieżąco z najnowszymi informacjami, statystykami, danymi i opiniami czytelników.

Wybierz swoje kanały marketingu treści

Wybór kanałów content marketingu, w które chcesz inwestować każdego roku, może pomóc Ci skoncentrować się na swoich celach i stworzyć spójne doświadczenie marki dla odbiorców we wszystkich punktach styku.

Oto 10 najpopularniejszych kanałów content marketingu:

Wybór kanałów content marketingu powinien jednak zależeć od tego, gdzie Twoi docelowi odbiorcy spędzają większość czasu online .

Aby się tego dowiedzieć, rozważ przeprowadzenie badania odbiorców lub skorzystanie z Google Analytics, aby sprawdzić, które kanały już wysyłają ruch w Twoją stronę.

Możesz także użyć narzędzi do słuchania w mediach społecznościowych, aby śledzić rozmowy na temat Twojej marki lub branży i zobaczyć, na które kanały powinieneś zwracać większą uwagę.

Zdecyduj, jaki rodzaj treści chcesz tworzyć

Teraz, gdy już wiesz, na których kanałach content marketingu się skoncentrować, nadszedł czas, aby zdecydować, jakie treści chcesz tworzyć.

Istnieje kilka różnych rodzajów treści, które możesz tworzyć, ale niektóre z najbardziej popularnych i skutecznych to:

• Blogi
• Filmy
• E-booki
• Infografika
• Białe papiery
• Studium przypadku
• Poradniki
• Prezentacje produktów i wycieczki
• Poradniki
• Instrukcje obsługi
• Szablony
• Listy kontrolne
• Kalkulatory
• Podcasty
• Quizy i gry

Jak widać, istnieje wiele różnych treści, które możesz stworzyć, ale nie wszystkie treści są sobie równe.

Niektóre formaty działają lepiej niż inne.

Na przykład posty na blogu mają zwykle większy ruch i zaangażowanie niż inne rodzaje treści, takie jak filmy lub infografiki. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że są łatwiejsze w produkcji i konsumpcji.

Z drugiej strony, specjalistyczne treści, takie jak filmy lub infografiki, mogą skuteczniej generować leady lub sprzedaż, ponieważ oferują widzom bogatsze i bardziej wciągające wrażenia.

Jednak nie wszystkie rodzaje treści będą odpowiednie dla Twojej firmy lub odbiorców . Decydując o rodzaju tworzonej treści, należy wziąć pod uwagę następujące czynniki:

• Twoje cele biznesowe
• Potrzeby Twojej grupy docelowej
• Wyzwania, które próbują przezwyciężyć
• Powód, dla którego Twoi odbiorcy potrzebują Twoich produktów lub usług
• Twój budżet i ograniczenia zasobów
• Umiejętności i doświadczenie, które posiadasz we własnym zakresie
• Popularność różnych formatów treści w Twojej branży
• Formaty treści, które Twoi docelowi odbiorcy preferują, aby uzyskać informacje
• Strategie treści konkurencji

Gdy już zdecydujesz, jakie rodzaje treści chcesz tworzyć, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o strategii tworzenia i dystrybucji treści.

Ale wcześniej ważne jest, aby upewnić się, że masz wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć tworzyć wysokiej jakości treści oparte na konwersji.

Uzyskaj potrzebne zasoby i narzędzia

Tworzenie wysokiej jakości treści wymaga czasu, wysiłku i wiedzy. A jeśli chcesz, aby Twoje treści odniosły sukces, potrzebujesz odpowiednich narzędzi, a także odpowiedniego zespołu .

Oto niektóre zasoby i narzędzia potrzebne do content marketingu:

• Zespół doświadczonych autorów treści, redaktorów, copywriterów, projektantów, strategów, specjalistów SEO, analityków itp.
• Kalendarz treści, który pomoże Ci zaplanować i zaplanować strategię treści
• Narzędzie do zarządzania projektami, które pomoże Ci śledzić produkcję treści. Mój zespół używa obecnie ClickUp, aby wszystko umieścić na swoim miejscu i działa świetnie!
• Narzędzia do badania treści, takie jak BuzzSumo, Trendy Google i Semrush, które pomogą Ci zrozumieć, jakie tematy zyskują popularność i jakich słów kluczowych wyszukują użytkownicy.
• Asystenci pisania treści i optymalizacji, tacy jak Jasper, Grammarly, Copyscape i Surfer, aby pomóc Ci pisać lepsze, szybsze i bardziej przyjazne dla SEO treści.
• Dobry CMS (system zarządzania treścią), który pomoże Ci zarządzać i publikować treści. Osobiście polecam WordPressa.
• Narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, takie jak Hootsuite.
• Oprogramowanie do projektowania graficznego, takie jak Adobe Photoshop lub subskrypcja serwisu Canva dla łatwych w obsłudze szablonów.
• Aparat do robienia dobrej jakości zdjęć i filmów.
• Zapłać za przestrzeń reklamową (w razie potrzeby).
• Narzędzie do e-mail marketingu, takie jak Mailchimp lub Constant Contact.
• I wreszcie solidne zrozumienie grupy docelowej, jej potrzeb i pragnień.

To tylko podstawowa lista kontrolna niektórych rzeczy, których potrzebujesz do content marketingu. Oczywiście lista może być długa, w zależności od Twoich konkretnych potrzeb. Ale jeśli masz to wszystko na swoim miejscu, jesteś na dobrej drodze do sukcesu w marketingu treści.

Oto kolejna lista niektórych z moich wypróbowanych i przetestowanych platform content marketingowych, które mogą pomóc i do czego możesz ich użyć. Koniecznie sprawdź to.

Dalej następuje proces faktycznego tworzenia i dystrybucji treści.

Twórz oryginalne, angażujące i pouczające treści oraz rozpowszechniaj je

Tworzenie treści jest jednym z najważniejszych aspektów strategii content marketingowej i wymaga starannego przemyślenia i uwagi. W końcu jakość Twoich treści decyduje o tym, czy osiągniesz swoje cele content marketingowe.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​tworzenie świetnych treści nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Przy odrobinie planowania i wysiłku możesz zacząć tworzyć treści, które będą rezonować z odbiorcami i pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.

Tu jest kilka wskazówki dotyczące tworzenia wysokiej jakości treści:

• Upewnij się, że Twoje treści są oryginalne i wciągające . Jest tam dużo treści, więc Twoja musi się wyróżniać. Pisz oryginalne artykuły, twórz infografiki i produkuj ciekawe i pouczające filmy.
• Zrób swoje badania. Upewnij się, że rozumiesz temat wewnątrz i na zewnątrz . To nie tylko poprawi twoją treść, ale także ułatwi proces pisania.
• Stwórz chwytliwy nagłówek . Twój nagłówek to pierwsza rzecz, którą ludzie zobaczą, więc upewnij się, że przyciąga uwagę i pasuje do reszty treści.
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem wyszukiwarek. SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) pomoże zapewnić, że Twoje treści będą widoczne dla jak największej liczby osób. Używaj słów kluczowych w treści i upewnij się, że zawiera linki do innych odpowiednich artykułów i stron internetowych.
• Rozpowszechniaj swoje treści w mediach społecznościowych i innych platformach . Promowanie treści na Instagramie, Twitterze, Pintereście i LinkedIn to świetny sposób na udostępnienie treści większej liczbie osób, ale możesz również dystrybuować je w witrynach takich jak Medium.
• Napisz do innych publikacji. Wiele publikacji przyjmuje artykuły gościnne. To świetny sposób, aby pokazać swoje imię i pracę.

Ta praktyka pomogła mi zdobyć 103 tys. linków zwrotnych z 8 tys. domen i zbudować swój autorytet jako eksperta od marketingu cyfrowego.

• Zmień przeznaczenie treści. Po utworzeniu treści nie pozwól jej siedzieć bezczynnie. Zmień go w infografikę, podcast lub wideo. Pomoże Ci to w pełni wykorzystać treści i dotrzeć do większej liczby osób.

Marketing treści wymaga czasu, wysiłku i planowania. Ale jeśli tworzysz wysokiej jakości treści i rozpowszechniasz je na odpowiednich platformach, będziesz na dobrej drodze do osiągnięcia swoich celów biznesowych.

Analizuj i mierz wyniki

Wreszcie, ważne jest, aby analizować i mierzyć wyniki swoich działań content marketingowych. Pomoże Ci to zrozumieć, co działa, a co nie , a także umożliwi wprowadzenie niezbędnych zmian w Twojej strategii.

Oto kilka narzędzi, których możesz użyć do śledzenia wyników content marketingu:

• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Statystyki na Instagramie
• Kombinezon

Analizując swoje wyniki, możesz dopracować strategię content marketingu i upewnić się, że w pełni wykorzystujesz swoje wysiłki.

Najlepsze strategie content marketingu dzisiaj

Teraz, kiedy już wiesz, czym jest i jak działa content marketing, nadszedł czas, aby zastosować tę wiedzę w praktyce.

Aby pomóc Ci zacząć, oto niektóre z najbardziej skutecznych technik content marketingu, które są obecnie używane przez marketerów:

Poznajmy je szczegółowo:

Twórz zawartość wieżowca

Pierwszą strategią content marketingu na naszej liście jest „treść w drapaczu chmur”. Ta technika została spopularyzowana przez Briana Deana z Backlinko.

Podstawowa idea jest prosta: znajdź popularne treści w swojej niszy, a następnie stwórz coś jeszcze lepszego .

Aby to osiągnąć, możesz użyć wyszukiwarki Google lub BuzzSumo, aby wyszukać treści z dużą liczbą odsłon lub udostępnień społecznościowych w Twojej niszy.

Po znalezieniu popularnych treści nadszedł czas, aby utworzyć własną wersję.

Aby to zrobić, po prostu sporządź listę wszystkich rzeczy, które możesz poprawić w popularnych treściach. Może to być wszystko, od dodania większej liczby grafik po ułatwienie czytania treści.

Pamiętaj, że celem jest sprawienie, by Twoje treści były jeszcze lepsze niż te, które znalazłeś.

Aby to zrobić, być może będziesz musiał zainwestować w dodatkowe zasoby, takie jak zatrudnienie projektanta lub copywritera.

Jednak inwestycja będzie tego warta, ponieważ będziesz w stanie przyciągnąć linki i akcje społecznościowe od istniejących odbiorców popularnych treści.

Popraw jakość treści

Skoncentruj się na tworzeniu treści wyższej jakości, jeśli chcesz, aby Twoja strategia content marketingowa odniosła sukces.

To może wydawać się oczywiste, ale ważne jest, aby tworzyć treści, które są dobrze zbadane, angażujące i pouczające. Jeśli możesz to zrobić, Twoje treści będą wyróżniać się z morza przeciętnych treści, które tam są.

Aby poprawić jakość treści, upewnij się, że:

• Dokładnie zbadaj swoje tematy.
• Pisz w jasnym, zwięzłym i czytelnym stylu.
• Zaangażuj swoich czytelników, używając mocnego opowiadania.
• Użyj obrazów, infografik i filmów, aby podzielić tekst i zwiększyć zainteresowanie wizualne.
• Dokładnie edytuj swoje treści przed publikacją.

Zainwestuj w SEO

Jeśli chcesz, aby Twoja treść była widoczna dla jak największej liczby osób, ważne jest, aby znalazła się w czołówce wyników wyszukiwania dla odpowiednich zapytań. W tym celu musisz zainwestować w optymalizację wyszukiwarek.

Powinieneś:

• Zbadaj najlepsze słowa kluczowe dla swoich treści.
• Uwzględnij te słowa kluczowe w całej treści, w tym w tytule, nagłówkach i tekście głównym.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek i szybkości strony.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
• Wykorzystaj media społecznościowe do promowania swoich treści.

Twórz więcej treści wizualnych

Ludzie są istotami wizualnymi i mają tendencję do angażowania się bardziej w treści wizualne niż w treści tekstowe.

Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców, dobrym pomysłem jest stworzenie większej ilości treści wizualnych. Może to obejmować tworzenie infografik, filmów lub obrazów towarzyszących postom na blogu.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, istnieje wiele narzędzi online, które mogą pomóc w tworzeniu treści wizualnych.

Canva to świetna opcja do tworzenia infografik, wykresów i grafik w mediach społecznościowych. Podobnie, możesz używać aplikacji do edycji wideo, takich jak InShot, do tworzenia filmów na swoich kanałach społecznościowych lub na stronie internetowej.

Aktualizacja i zmiana przeznaczenia istniejącej zawartości

Jeśli nie masz czasu ani zasobów, aby tworzyć nowe treści od zera, nie martw się – nadal możesz wzmocnić marketing treści, aktualizując i zmieniając przeznaczenie istniejących treści.

Może to obejmować:

• Dodawanie nowych sekcji do starych postów na blogu.
• Aktualizacja danych i statystyk w istniejących infografikach.
• Tworzenie nowych filmów lub podcastów z istniejących postów na blogu.
• Przekształcenie posta na blogu w infografikę lub wideo.

To świetny sposób na lepsze wykorzystanie treści i dotarcie do nowych odbiorców. I jestem wielkim fanem wszystkiego, co ułatwia mi życie!

Mam całą listę postów, które chcę aktualizować co miesiąc. Oto migawka mojego pulpitu nawigacyjnego „Revamping Posts” na ClickUp:

Te posty są wybierane na podstawie wielu czynników:

• Spadek ruchu w rankingach wyszukiwania
• Zaangażowanie w post (polubienia, udostępnienia, komentarze)
• Adekwatność tematu do aktualnych trendów
• Wszelkie nowe aktualizacje branżowe związane z tematem

Na przykład dzięki nowej aktualizacji Instagrama z 2022 r. aplikacja do udostępniania zdjęć pozwala teraz użytkownikom bezpośrednio dodawać spacje w podpisach postów i biografiach, naciskając klawisz „Enter”.

Wcześniej użytkownicy musieli albo skopiować i wkleić podpis z innej aplikacji, takiej jak aplikacja Notatki, albo użyć emotikonów i symboli, aby dodać spacje i podziały wierszy.

Dzięki najnowszej aktualizacji proces stał się prostszy i poczułem potrzebę zaktualizowania mojego artykułu „Jak dodawać spacje w podpisach i biografie na Instagramie”, aby informować moich czytelników o najnowszych informacjach na ten temat.

Więc dodałem tę szybką sekcję do posta:

Ta szybka aktualizacja jest powodem, dla którego mój artykuł nadal odnosi się do tematu i znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania Google.

Podsumowując, modernizacja istniejących treści pomogła mi zaoszczędzić czas, uzyskać lepsze wyniki i poprawić SEO. Jeśli szukasz łatwego sposobu na ulepszenie swojej strategii content marketingowej, to jest to.

Przykłady udanego marketingu treści, które Cię zainspirują

Spójrzmy na kilka przykładów, które pomogą Ci dowiedzieć się, jak wdrożyć techniki content marketingu i wskazówki, które omówiliśmy w tym artykule dla Twojej marki.

Kursy HubSpot Academy: bezpłatne zasoby marketingowe, które budują lojalność

HubSpot, wiodąca firma CRM, oferuje bezpłatne kursy marketingu i sprzedaży w ramach Akademii HubSpot. Kursy są interaktywne i zawierają quizy, filmy i zasoby, które pomagają uczestnikom w postępach w materiałach szkoleniowych.

Co więcej?

HubSpot oferuje również certyfikaty dla tych, którzy chcą pokazać, że ukończyli kurs i mogą zastosować koncepcje w warunkach rzeczywistych.

Do tej pory Akademia HubSpot certyfikowała ponad 165 000 profesjonalistów i pomogła im dostrzec rozwój ich kariery.

Choć brzmi to jak dawanie wartości za darmo, w rzeczywistości jest to sprytny ruch marketingowy . Dostarczając wysokiej jakości treści i zasoby, HubSpot jest w stanie przyciągnąć najlepsze talenty do swojej marki i przekształcić ich w klientów lub pracowników w przyszłości.

Czego powinieneś się nauczyć od HubSpot?

• Twórz wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość dla odbiorców docelowych i pomagają im rozwijać się w ich karierze lub podróży biznesowej.
• Spraw, aby treść była interaktywna i atrakcyjna, korzystając z quizów, filmów i innych zasobów.
• Zastanów się nad stworzeniem krótkich treści, które są łatwe do skonsumowania i można je ukończyć za jednym posiedzeniem.
• Nie zapomnij promować swoich treści za pośrednictwem mediów społecznościowych, poczty e-mail i innych kanałów, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Aplikacja do rzeczywistości rozszerzonej IKEA: wypróbuj przed zakupem katalogu

W 2017 roku IKEA wprowadziła wersję aplikacji do obsługi rozszerzonej rzeczywistości (AR) w swoim katalogu drukowanym. Aplikacja o nazwie „ IKEA Place ” pozwala użytkownikom umieszczać wirtualne meble w swoich domach, aby zobaczyć, jak będą wyglądać, zanim je kupią.

Był to innowacyjny sposób wykorzystania technologii AR i zapewnienia klientom nowego sposobu interakcji z marką IKEA. Jest to również przykład tego, jak IKEA zawsze szuka nowych sposobów angażowania swoich klientów i dostarczania im wartości.

Do tej pory aplikację pobrano 31,3 miliona razy, ze średnią oceną 4,6 gwiazdki. Z powodzeniem przyciągnął i utrzymał młodych klientów oraz wprowadził koncepcję „ wypróbuj, zanim kupisz ” w całej branży detalicznej.

Czego powinieneś się nauczyć od IKEA?

• Zawsze szukaj nowych technologii, których możesz użyć, aby zaangażować swoich klientów i zapewnić im wartość.
• Myśl nieszablonowo, aby wymyślić nowe i innowacyjne sposoby wprowadzania na rynek swoich produktów lub usług.
• Nie bój się eksperymentować z nowymi pomysłami – nawet jeśli nie wszystkie wyjdą, nauczysz się na tym procesie i będziesz lepiej przygotowany na następny raz.

Red Bull: królowie content marketingu

Jeśli chodzi o content marketing, nikt nie robi tego lepiej niż Red Bull. Ta firma produkująca napoje energetyczne zbudowała całe imperium, tworząc i dystrybuując wysokiej jakości treści, które są zabawne, pouczające i inspirujące.

Wysiłki w zakresie content marketingu Red Bulla są tak skuteczne, że firma ma własne ramię medialne, „Red Bull Media House”. Dział ten produkuje nagradzane filmy, programy telewizyjne i wydarzenia , które oglądają miliony ludzi na całym świecie.

Koncentruje się na treściach wideo bardziej niż na jakimkolwiek innym rodzaju treści, z ponad 10,7 mln subskrybentów na samym kanale YouTube.

Firma często współpracuje ze sportowcami i śmiałkami, aby promować ich ideę – „ Red Bull Gives You Wings ”.

Oto jeden krótki klip wideo, który firma opublikowała na Instagramie:

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Red Bull (@redbull)

Źródło

Co więcej?

Red Bull nie tylko tworzy treści ze względu na nie – wszystko, co tworzą, jest zgodne z tożsamością i misją marki. Dzięki temu ich treść jest bardzo skuteczna w przyciąganiu nowych klientów i utrzymywaniu istniejących.

Czego powinieneś się nauczyć od Red Bulla?

• Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości, zabawnych i inspirujących treści.
• Twórz treści dopasowane do tożsamości i misji Twojej marki.
• Wykorzystaj filmy, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
• Współpracuj z innymi odpowiednimi markami, wpływowymi osobami i konsumentami, aby tworzyć treści pod wspólną marką.

Coca-Cola: gigant napojów bezalkoholowych, który podbił media społecznościowe

Coca-Cola to jedna z najpopularniejszych marek napojów bezalkoholowych na świecie, która wykorzystuje marketing treści do budowania ogromnej liczby fanów w mediach społecznościowych.

Firma ma miliony obserwujących na Facebooku, Twitterze i Instagramie. I regularnie publikują interesujące treści, które są lubiane, udostępniane i komentowane przez miliony ludzi.

Na przykład ich kampania „ Podziel się colą ” zachęcała ludzi do kupowania butelek coli z ich imionami i dzielenia się zdjęciami, na których piją napój gazowany z przyjaciółmi i rodziną.

Ta kampania odniosła tak duży sukces, że 1,25 miliona nastolatków więcej spróbowało tego lata Coca-Coli, co doprowadziło do fenomenalnego 11% wzrostu sprzedaży w samych Stanach Zjednoczonych.

.

Źródło

Coca-Cola wykorzystuje również content marketing do prowadzenia skutecznych kampanii PR.

Na przykład ich kampania „ Open Happiness ” powstała w odpowiedzi na globalny kryzys finansowy z 2008 roku. Reklamy i filmy poprawiające samopoczucie produkowane przez firmę pomogły zwiększyć ich wizerunek i sprzedaż w trudnym czasie.

Czego możesz się nauczyć od Coca-Coli?

• Wykorzystaj marketing treści, aby zwiększyć liczbę obserwowanych w mediach społecznościowych.
• Twórz kampanie, które są aktualne i dopasowane do bieżących wydarzeń.
• Skoncentruj się na tworzeniu spersonalizowanych i poprawiających samopoczucie treści, które sprawią, że ludzie będą szczęśliwi i zachęcą ich do działania.

Nike: gigant odzieży sportowej, który wykorzystuje historie do sprzedaży

Nike to jedna z odnoszących największe sukcesy marek odzieży sportowej na świecie, która z powodzeniem wykorzystuje content marketing.

Firma opowiada historie, aby sprzedawać swoje produkty i przez lata wyprodukowała kilka kultowych kampanii reklamowych.

Na przykład hasło „ Just Do It ” i reklamy przedstawiające znanych sportowców, takich jak Michael Jordan, pomogły uczynić Nike jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.

Nike produkuje również wysokiej jakości treści do promowania swoich produktów.

Na przykład ich aplikacja „ Nike Run Club ” zapewnia użytkownikom spersonalizowane wrażenia z biegania i została pobrana ponad 10 milionów razy, ze średnią oceną 4,2 gwiazdki.

Czego możesz się nauczyć od Nike?

• Używaj historii, aby sprzedawać swoje produkty.
• Twórz kampanie reklamowe, które są kultowe i zapadają w pamięć.
• Twórz wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość Twoim konsumentom.

Na wynos

Jak widać na tych przykładach, istnieje wiele różnych sposobów podejścia do content marketingu.

Kluczem do sukcesu jest znalezienie metody, która działa dla Twojej firmy i odbiorców .

Tworząc wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość dla czytelników, będziesz w stanie zdobyć lojalnych fanów i osiągnąć swoje cele biznesowe.

Najczęściej zadawane pytania na temat marketingu treści

Rozwijaj swoją markę dzięki content marketingowi

Marketing treści to jeden z najważniejszych aspektów marketingu cyfrowego. Obejmuje tworzenie i dystrybucję oryginalnych, informacyjnych i angażujących treści w celu przyciągnięcia i utrzymania klientów.

W przeciwieństwie do innych form marketingu, marketing treści koncentruje się na budowaniu relacji , a nie na prezentowaniu produktów lub usług. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć swoją grupę docelową i tworzyć treści, które odpowiadają ich potrzebom i zainteresowaniom.

Możesz użyć marketingu treści, aby zwiększyć świadomość marki, przyciągnąć więcej odwiedzających witrynę, generować potencjalnych klientów, zwiększać zaangażowanie klientów, zwiększać sprzedaż i zatrzymywać klientów.

Teraz, gdy wiesz, czym jest content marketing i jak możesz go wykorzystać do osiągnięcia swoich celów marketingowych, nadszedł czas, aby wdrożyć to, czego nauczyłeś się do tej pory.

Jeśli masz jakieś pytania, możesz je zadać w sekcji komentarzy poniżej.