Panduan Utama untuk Pemasaran Konten

Sebagai seorang pemasar, Anda tahu bahwa konten itu penting. Tapi apa sebenarnya pemasaran konten itu? Dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mencapai tujuan pemasaran Anda?

Itulah yang akan saya bahas dalam panduan ini.

Pada akhirnya, Anda akan memiliki pemahaman yang kuat tentang pemasaran konten, mengapa itu penting, dan bagaimana menggunakannya untuk mendorong hasil bagi bisnis Anda. Saya juga akan membahas strategi pemasaran konten terbaik (dengan contoh) yang dapat Anda gunakan untuk memulai.

Jadi, mari kita mulai dengan definisi pemasaran konten.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas — dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.

Dengan kata lain, ini menggunakan konten untuk membuat hubungan antara merek Anda dan pelanggan potensial dan pelanggan Anda saat ini , dengan memberikan informasi yang bermanfaat, relevan, dan menarik.

Pemasaran konten lebih dari sekadar kata kunci. Ini adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran modern.

Mengapa?

Karena konsumen saat ini dibombardir dengan pesan-pesan pemasaran dari segala sisi. Untuk mengurangi kebisingan, Anda perlu membuat konten yang tidak hanya informatif dan bermanfaat tetapi juga menarik dan menarik.

Kabar baiknya adalah, pemasaran konten bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendorong penjualan dan mengembangkan bisnis Anda jika dilakukan dengan benar.

Dan, saya mengatakan ini dari pengalaman.

Membuat artikel berwawasan tentang topik yang terkait dengan berbagai strategi, kiat, dan alat pemasaran digital telah membantu saya menarik lebih dari 110 ribu pengunjung bulanan ke situs web saya dan menghasilkan puluhan ribu prospek untuk bisnis saya.

Sekarang, saya tidak mengatakan bahwa semua pengunjung dan prospek ini diubah menjadi pelanggan. Tetapi, tanpa pemasaran konten, mustahil untuk mendapatkannya sejak awal.

Jadi, jika Anda belum menggunakan pemasaran konten, saya mendorong Anda untuk memulai.

Dan jika Anda menggunakan pemasaran konten, tetapi tidak melihat hasil yang Anda inginkan, maka panduan ini cocok untuk Anda.

Di bagian selanjutnya, saya akan membantu Anda melihat beberapa statistik pemasaran konten terpenting yang menunjukkan mengapa Anda perlu menggunakan strategi ini.

Mengapa Pemasaran Konten Begitu Penting?

Pemasaran konten sangat penting karena ini adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda dan mencapai tujuan pemasaran dan bisnis Anda.

Jika Anda melakukannya dengan benar, pemasaran konten dapat membantu Anda dalam banyak hal. Anda dapat menggunakannya untuk:

• Mendidik calon pelanggan atau prospek Anda.
• Meningkatkan kesadaran merek.
• Menarik konsumen yang ditargetkan dan membangun hubungan dengan mereka untuk meningkatkan loyalitas.
• Tingkatkan konversi dan penjualan.
• Bangun komunitas di sekitar merek Anda.
• Hemat uang yang seharusnya Anda habiskan untuk taktik pemasaran lain yang menghasilkan lebih sedikit hasil.
• Membangun kepercayaan dan kredibilitas.
• Tingkatkan upaya SEO Anda.
• Mempertahankan pelanggan dan membangun loyalitas.

Jika Anda tidak yakin bahwa konten diperlukan untuk strategi pemasaran modern apa pun, izinkan saya menunjukkan kepada Anda beberapa statistik yang membuktikan betapa pentingnya itu.

49% tim pemasaran menghabiskan antara 30% -50% dari total anggaran pemasaran mereka untuk konten. Dan, 5% tim melakukan semuanya dengan menghabiskan 71% anggaran pemasaran mereka untuk konten.

Itu adalah jumlah yang bersedia diinvestasikan oleh merek untuk konten .

Tapi kenapa?

Karena pemasaran konten telah terbukti menghasilkan lead berkualitas lebih baik, meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda, dan meningkatkan reputasi merek.

Faktanya, ini menghasilkan hampir 3x lebih banyak prospek daripada pemasaran keluar dan biayanya hanya 28% dari yang terakhir.

Bagaimana Cara Kerja Pemasaran Konten?

Pemasaran konten bekerja dengan membuat dan membagikan konten berharga yang menarik dan melibatkan audiens target Anda dan membantu Anda mengubahnya menjadi penjualan dan pendapatan aktual.

Namun untuk menggunakannya secara efektif, Anda perlu memberikan informasi yang tepat kepada orang-orang di setiap tahap siklus hidup pelanggan – mulai dari kesadaran hingga pembelian dan seterusnya.

Berikut adalah berbagai jenis konten yang dapat membantu konsumen Anda tetap terlibat sepanjang perjalanan mereka:

Jenis Pemasaran Konten

Ada beberapa jenis konten yang berbeda yang dapat digunakan untuk pemasaran konten, termasuk posting blog, artikel, ebook, infografis, video, dan banyak lagi. Cara terbaik untuk menentukan jenis konten mana yang tepat untuk Anda adalah dengan memikirkan apa tujuan Anda dan apa yang paling bermanfaat bagi audiens target Anda.

Misalnya, jika Anda mencoba menarik pelanggan baru, Anda mungkin ingin membuat konten yang mendidik dan informatif. Jika Anda mencoba membangun loyalitas dan retensi, Anda mungkin ingin berfokus pada pembuatan konten yang menghibur dan menarik.

Berikut adalah beberapa jenis pemasaran konten yang paling populer:

Pemasaran Konten Blog

Sebuah blog adalah cara yang bagus untuk berbagi pemikiran dan ide Anda dengan dunia. Selain menjadi platform bagi Anda untuk mengekspresikan diri, blog juga dapat digunakan untuk menarik pelanggan baru dan membangun hubungan dengan pelanggan Anda yang sudah ada.

Agar sukses dengan pemasaran konten blog, Anda harus mengikuti tips di bawah ini:

• Identifikasi ceruk yang Anda sukai dan ketahui.
• Munculkan setidaknya satu bulan ide topik untuk blog Anda.
• Pertahankan jadwal posting yang konsisten.
• Pastikan semua posting blog Anda ditulis dengan baik, informatif, dan menarik.
• Sertakan ajakan bertindak (CTA) dalam posting blog Anda untuk mendorong pembaca Anda mengambil tindakan.
• Promosikan konten blog Anda melalui media sosial dan saluran lainnya.

Pemasaran Konten Infografis

Infografis adalah representasi visual dari data atau informasi dan sering digunakan untuk membuat topik yang kompleks lebih mudah diakses dan dipahami.

Membuat infografis adalah cara yang bagus untuk mengambil sejumlah besar data dan mengubahnya menjadi sesuatu yang menarik secara visual dan mudah dicerna.

Agar sukses dengan pemasaran konten infografis, Anda harus mengikuti tips di bawah ini:

• Pilih topik yang terkait dengan niche bisnis Anda. Anda dapat memilih untuk menjawab pertanyaan yang paling sering diajukan audiens target Anda.
• Teliti topik Anda secara menyeluruh dan buatlah judul yang menarik perhatian.
• Temukan atau buat visual berkualitas tinggi untuk mendukung data Anda.
• Gunakan templat infografis yang telah dirancang sebelumnya untuk mempercepat proses desain dan memastikan hasil yang profesional.
• Pastikan infografis Anda mudah dipahami dan dicerna. Seharusnya tidak membanjiri pembaca dengan terlalu banyak informasi.
• Sertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas di akhir infografis Anda untuk mendorong pembaca Anda mengambil tindakan.
• Promosikan infografis Anda melalui media sosial dan saluran lainnya. Infografis bekerja sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas dari Pinterest.

Pemasaran Konten Media Sosial

Media sosial adalah platform hebat untuk pemasaran konten karena memungkinkan Anda berbagi konten dengan audiens yang besar dengan cepat dan mudah. Ini juga memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan mendapatkan umpan balik tentang konten Anda.

Berikut adalah beberapa tip untuk membuat konten media sosial yang efektif dan menghasilkan hasil yang baik darinya:

• Pastikan konten Anda menarik dan relevan dengan audiens Anda.
• Bereksperimenlah dengan semua format konten yang ditawarkan platform media sosial, mulai dari gambar tunggal hingga korsel, video, Cerita, iklan berbayar, Gulungan, Video langsung, dll.
• Pastikan headline Anda menarik perhatian dan menarik.
• Jangan lupa untuk menggunakan hashtag yang relevan, karena dapat membantu meningkatkan jangkauan konten Anda.
• Dorong pengguna untuk terlibat dengan konten Anda dengan mengajukan pertanyaan, menjalankan polling, atau menggunakan fitur interaktif lain yang ditawarkan setiap platform media sosial.
• Posting secara teratur dan pada waktu yang optimal untuk audiens Anda.
• Ubah konten blog Anda menjadi posting media sosial atau buat konten khusus media sosial.
• Berkolaborasi dengan merek dan pembuat konten lain untuk memperkuat jangkauan Anda dan menarik pengikut baru.
• Posting Cerita secara teratur untuk membuat audiens Anda tetap terlibat.
• Bagikan kembali konten berkinerja terbaik Anda setiap tiga-empat bulan untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatannya.
• Pantau analitik media sosial Anda untuk melihat konten apa yang beresonansi dengan audiens Anda dan sesuaikan strategi Anda.

Pemasaran Konten Video

Video adalah cara yang bagus untuk memamerkan produk atau layanan Anda dengan cara yang menarik dan informatif. Bahkan, menurut Wyzowl, 88% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video merek.

Saat membuat video untuk strategi pemasaran konten Anda, penting untuk diingat bahwa Anda tidak harus menjadi besar atau pulang ke rumah. Video sederhana yang menunjukkan apa yang dilakukan produk Anda atau bagaimana layanan Anda dapat membantu memecahkan masalah bisa sangat efektif.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, pertimbangkan tips berikut:

• Jaga agar tetap pendek dan manis karena orang memiliki rentang perhatian yang pendek. Pastikan video Anda menarik perhatian mereka dalam beberapa detik pertama.
• Buat itu menarik secara visual karena orang-orang secara alami tertarik pada visual.
• Gunakan emosi untuk terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam karena ini bisa sangat efektif untuk membuat orang mengambil tindakan.
• Ceritakan sebuah kisah karena ini adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dan membuat mereka mengingat video Anda.
• Tampilkan video produk di situs web Anda dan di media sosial untuk memberikan gambaran yang lebih baik kepada calon pelanggan tentang apa yang Anda tawarkan.
• Anda juga dapat menggunakan kembali konten blog berkinerja terbaik Anda ke dalam format video untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
• Pertahankan pesan branding yang konsisten di semua konten video Anda untuk memastikan bahwa audiens target Anda tahu siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat membuat video yang akan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda.

Pemasaran Konten Iklan Berbayar

Iklan berbayar adalah bentuk pemasaran konten di mana Anda membayar agar konten Anda dilihat oleh calon pelanggan. Iklan berbayar bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau audiens yang besar dengan cepat, tetapi juga bisa mahal.

Saat memutuskan apakah akan menggunakan iklan berbayar atau tidak, Anda harus mempertimbangkan anggaran dan sasaran Anda.

Jika Anda mencoba menjangkau audiens yang besar dengan konten Anda, iklan berbayar mungkin merupakan pilihan yang baik. Namun, jika Anda mencoba membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan Anda, pemasaran konten organik mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Ada banyak jenis iklan berbayar , termasuk:

• Iklan bergambar: Ini adalah iklan yang biasanya Anda lihat di situs web. Mereka dapat berupa teks, gambar, atau video.
• Iklan media sosial: Ini adalah iklan yang Anda lihat di platform media sosial, seperti Facebook, Twitter, dan Instagram.
• Iklan mesin telusur: Ini adalah iklan yang Anda lihat saat melakukan penelusuran di mesin telusur, seperti Google atau Bing.
• Iklan asli: Ini adalah jenis iklan berbayar yang menyatu dengan konten di halaman. Misalnya, Anda mungkin melihat iklan yang terlihat seperti artikel tetapi sebenarnya adalah iklan.

Iklan berbayar bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau audiens target Anda. Namun, penting untuk menggunakannya dengan bijak. Pastikan iklan Anda relevan dengan audiens Anda dan iklan tersebut menambah nilai pada konten di situs Anda.

Sebagian besar merek menggunakan iklan berbayar ketika mereka mempromosikan produk atau layanan baru , atau ketika mereka ingin meningkatkan kesadaran tentang suatu acara atau penjualan .

Jika Anda tidak yakin apakah iklan berbayar tepat untuk Anda, pertimbangkan untuk berbicara dengan profesional pemasaran konten.

Pemasaran Konten Podcast

Pemasaran konten podcast atau podcasting adalah cara baru yang populer untuk terlibat dengan pelanggan dan membangun loyalitas.

Tidak seperti bentuk pemasaran konten lainnya, podcast biasanya hanya audio, yang membuatnya lebih intim dan pribadi. Anda dapat menganggapnya sebagai acara radio yang dapat ditonton audiens Anda kapan saja, di mana saja.

Podcast sangat cocok untuk pelanggan yang selalu bepergian , atau yang lebih suka mengonsumsi konten dalam format audio. Dan karena dapat dengan mudah diunduh dan didengarkan secara offline, mereka juga bagus untuk pelanggan dengan koneksi internet yang buruk.

Anda akan terkejut mengetahui bahwa lebih dari 104 juta orang Amerika (hampir sepertiga dari total populasi) mendengarkan podcast secara teratur.

Untuk terlibat dengan audiens yang besar ini, Anda dapat meluncurkan podcast Anda sendiri atau bergabung dengan host podcast lain di niche Anda sebagai pembicara tamu. Saya telah melakukan keduanya!

Anda pasti pernah mendengar tentang “Podcast Pertumbuhan Pemasaran” saya dan saya telah berada di episode podcast dari banyak penerbit top seperti IZEA dan CoSchedule.

Dengan pengalaman saya, saya ingin berbagi beberapa tips untuk semua orang yang memulai dengan pemasaran konten podcast. Ini dia:

• Buat daftar email sebelum meluncurkan podcast Anda.
• Pilih topik yang ingin dipelajari audiens Anda.
• Luncurkan podcast Anda dengan beberapa episode dan lihat seberapa baik kerjanya.
• Baik Anda mengundang tamu atau bergabung dengan orang lain sebagai tamu di podcast mereka, teliti mereka dan topiknya terlebih dahulu.
• Jadikan percakapan itu menyenangkan dan menarik.
• Jangan jualan. Pastikan episode podcast Anda setidaknya 80% bersifat informasi dan memberikan informasi berharga dan bermanfaat yang dapat memecahkan masalah audiens Anda atau membuat hidup mereka lebih mudah.
• Terus terang minta audiens Anda untuk mengambil tindakan jika mereka menyukai podcast Anda.
• Kirim podcast Anda ke semua agregator dan direktori seperti Google Podcast, Apple Podcast, dan Spotify.
• Pastikan kualitas suara yang bagus dan berikan transkrip. Saya menyarankan Anda menggunakan alat seperti Otter.ai untuk mengotomatiskan transkripsi. Ini cukup efisien dan akurat menurut pengalaman saya.
• Undang pembicara tamu yang relevan untuk menambahkan nilai lebih pada podcast Anda.
• Gunakan jaringan tamu Anda untuk meningkatkan jangkauan episode podcast Anda.
• Pisahkan episode podcast Anda menjadi klip, kutipan, cuplikan, dan kesimpulan penting yang lebih kecil. Anda dapat memperkuat jangkauan konten podcast Anda dengan membagikannya di situs web dan profil media sosial Anda.
• Terlibat dengan audiens Anda di media sosial.
• Lacak pendengar baru dan sebutan sosial.

Cara Memulai Pemasaran Konten

Pemasaran konten bisa terasa menakutkan tetapi tidak harus begitu.

Untuk memulai pemasaran konten, saya ingin mengutip sesuatu dari Direktur Konten HubSpot, Lisa Dahmani.

Dia mengatakan bahwa Anda hanya bisa mendapatkan perhatian dengan memberikan nilai . Kunci kesuksesan pemasaran konten terletak pada pembuatan konten yang luar biasa dan mempublikasikannya di tempat audiens Anda berada.

Di bagian ini, saya akan menunjukkan cara melakukannya dalam proses langkah demi langkah untuk pemasaran konten yang efektif. Jadi, teruslah membaca!

Tetapkan Sasaran dan KPI SMART

Hal pertama yang pertama, setiap kampanye yang baik dimulai dengan menetapkan sasaran SMART – spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu.

Berikut adalah beberapa tujuan pemasaran konten umum dan indikator kinerja utama (KPI) terkait yang dapat membantu Anda melacak apakah Anda berada di jalur yang benar atau tidak.

Pahami Audiens Anda Lebih Baik

Untuk memenuhi sasaran dan KPI Anda, Anda perlu memahami audiens Anda dan membuat persona pembeli untuk setiap kampanye yang Anda luncurkan dan setiap konten yang Anda buat.

Penting untuk dipahami:

• Fakta cepat tentang audiens target Anda seperti usia, jenis kelamin, lokasi, pekerjaan, pendapatan, status perkawinan, dll.
• Apa yang penting bagi calon pelanggan Anda dan pelanggan yang sudah ada.
• Permintaan untuk produk atau layanan Anda.
• USP potensial dari produk atau layanan Anda.
• Pikiran umum dan umpan balik dari orang-orang yang telah mencoba atau menggunakan produk atau layanan Anda.
• Di mana merek Anda berdiri di mata orang-orang yang akan membeli dari Anda. Pernahkah mereka mendengar tentang merek Anda? Apa pendapat mereka tentang merek Anda? Seberapa besar mereka mempercayai Anda?
• Seberapa kuat pemain lain di pasar.

Memahami audiens target Anda dan membeli persona dapat membantu Anda menyusun strategi konten yang lebih efektif dari waktu ke waktu.

Kiat pro: Melakukan riset pasar dan survei kepuasan pelanggan tidak boleh dilakukan sekali saja. Itu harus menjadi pekerjaan tetap jika Anda ingin tetap up-to-date tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak dan apa yang bisa.

Jika menurut Anda ini adalah pekerjaan yang merepotkan, pertimbangkan untuk menggunakan beberapa alat survei favorit saya yang akan membuat pekerjaan ini semudah mungkin bagi Anda.

Lakukan Audit Konten Secara Teratur

Sebelum Anda merancang atau meningkatkan strategi pemasaran konten Anda, penting untuk menganalisis kinerja konten Anda yang sudah diterbitkan saat ini.

Melakukannya dapat membantu Anda:

• Tingkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda.
• Identifikasi konten berkinerja terbaik Anda dan temukan cara untuk meningkatkan visibilitasnya.
• Temukan celah dan peluang konten.
• Tingkatkan peringkat SEO dan SERP situs Anda.
• Identifikasi masalah situs web dan konten seperti tautan rusak, statistik usang, dan waktu muat yang lambat.

Semua ini pada akhirnya akan membantu Anda meningkatkan visibilitas konten Anda secara online dan menguntungkan bisnis Anda dalam berbagai cara – dari lebih banyak lalu lintas hingga prospek yang lebih baik dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Itu sebabnya 65% perusahaan yang menghasilkan hasil sukses dari kampanye pemasaran konten mereka melakukan audit konten dua kali setahun.

Melakukan audit dan memperbarui konten telah membantu banyak merek meningkatkan keterlibatan, jangkauan, dan lalu lintas .

Pembaruan konten adalah salah satu strategi masuk saya untuk membuat konten saya berfungsi sebaik mungkin dan berfungsi dengan baik untuk situs web saya.

Misalnya, saya baru-baru ini memperbarui posting saya di " YouTuber Wanita Teratas " dengan informasi terbaru tentang:

• Jumlah total pelanggan yang mereka miliki di saluran mereka sekarang
• Jenis konten yang mereka buat
• Apa yang membuat mereka unik?

Saya juga menghapus YouTuber yang telah berhenti membagikan konten video di YouTube dan menambahkan bintang baru yang sedang naik daun ke dalam daftar.

Plus, saya menambahkan tabel cepat yang menampilkan nama + tautan saluran YouTube dari 10 YouTuber wanita teratas, diurutkan berdasarkan jumlah pelanggan saat ini, dalam urutan menurun.

Ini membantu saya meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan informasi yang dibutuhkan pembaca dengan cara yang mudah dikonsumsi.

Pada gilirannya, ini membantu saya menempatkan posting saya di bagian atas halaman pertama hasil pencarian Google dan juga menjadi fitur sebagai jawaban atas dua pertanyaan .

Untuk mencapai hasil yang serupa, saya sarankan Anda mengawasi kinerja konten Anda dan memastikan bahwa konten Anda selalu up-to-date dengan informasi, statistik, data, dan umpan balik terbaru dari pembaca Anda.

Pilih Saluran Pemasaran Konten Anda

Memutuskan saluran pemasaran konten yang ingin Anda investasikan setiap tahun dapat membantu Anda tetap fokus pada tujuan Anda dan menciptakan pengalaman merek yang konsisten untuk audiens Anda di semua titik kontak.

Berikut adalah 10 saluran pemasaran konten paling populer:

Namun, pilihan saluran pemasaran konten Anda harus bergantung pada di mana audiens target Anda menghabiskan sebagian besar waktu online mereka .

Untuk mengetahuinya, pertimbangkan untuk melakukan riset pemirsa atau menggunakan Google Analytics untuk melihat saluran mana yang sudah mengirimkan lalu lintas ke arah Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat pendengar media sosial untuk melacak percakapan tentang merek atau industri Anda dan melihat saluran mana yang harus lebih Anda perhatikan.

Tentukan Jenis Konten yang Ingin Anda Buat

Sekarang setelah Anda mengetahui saluran pemasaran konten mana yang menjadi fokus, saatnya untuk memutuskan jenis konten yang ingin Anda buat.

Ada beberapa jenis konten berbeda yang dapat Anda buat, tetapi beberapa yang paling populer dan efektif meliputi:

• Blog
• Video
• Ebook
• Infografis
• Buku putih
• Studi kasus
• Panduan cara
• Demo dan tur produk
• tutorial
• Panduan pengguna
• Template
• Daftar periksa
• Kalkulator
• Podcast
• Kuis dan permainan

Seperti yang Anda lihat, ada banyak konten berbeda yang dapat Anda buat, tetapi tidak semua konten dibuat sama.

Beberapa format berkinerja lebih baik daripada yang lain.

Misalnya, posting blog cenderung mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan daripada jenis konten lainnya, seperti video atau infografis. Ini mungkin karena mereka lebih mudah diproduksi dan dikonsumsi.

Di sisi lain, konten khusus, seperti video atau infografis, dapat lebih efektif dalam menghasilkan prospek atau penjualan karena menawarkan pengalaman yang lebih kaya dan lebih mendalam kepada pemirsa.

Namun, tidak semua jenis konten cocok untuk bisnis atau audiens Anda . Saat memutuskan jenis konten yang akan dibuat, Anda harus mempertimbangkan faktor-faktor berikut:

• Tujuan bisnis Anda
• Kebutuhan audiens target Anda
• Tantangan yang mereka coba atasi
• Alasan audiens Anda membutuhkan produk atau layanan Anda
• Keterbatasan anggaran dan sumber daya Anda
• Keterampilan dan keahlian yang Anda miliki di rumah
• Popularitas berbagai format konten di industri Anda
• Format konten yang disukai audiens target Anda untuk mendapatkan informasi
• Strategi konten pesaing Anda

Setelah Anda memutuskan jenis konten yang ingin Anda buat, inilah saatnya untuk mulai memikirkan pembuatan konten dan strategi distribusi Anda.

Namun sebelum itu, penting untuk memastikan bahwa Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk mulai membuat konten berkualitas tinggi yang didorong oleh konversi.

Dapatkan Sumber Daya dan Alat yang Anda Butuhkan

Membuat konten berkualitas membutuhkan waktu, tenaga, dan keahlian. Dan jika Anda ingin konten Anda sukses, Anda memerlukan alat yang tepat serta tim yang tepat .

Berikut adalah beberapa sumber daya dan alat yang Anda butuhkan untuk pemasaran konten:

• Sebuah tim penulis konten berpengalaman, editor, copywriter, desainer, ahli strategi, spesialis SEO, analis, dll.
• Kalender konten untuk membantu Anda memetakan dan merencanakan strategi konten Anda
• Alat manajemen proyek untuk membantu Anda melacak produksi konten Anda. Tim saya saat ini menggunakan ClickUp untuk menempatkan semuanya dan itu bekerja dengan baik!
• Alat penelitian konten seperti BuzzSumo, Google Trends, dan Semrush, untuk membantu Anda memahami topik apa yang sedang tren dan kata kunci apa yang dicari orang.
• Penulisan konten dan asisten pengoptimalan seperti Jasper, Grammarly, Copyscape, dan Surfer untuk membantu Anda menulis konten yang lebih baik, lebih cepat, dan lebih ramah SEO.
• CMS (sistem manajemen konten) yang baik untuk membantu Anda mengelola dan mempublikasikan konten Anda. Saya pribadi merekomendasikan WordPress.
• Alat manajemen media sosial seperti Hootsuite.
• Solusi perangkat lunak desain grafis seperti Adobe Photoshop atau berlangganan Canva untuk template yang mudah dibuat.
• Kamera untuk mengambil gambar dan video berkualitas baik.
• Bayar untuk ruang iklan (jika diperlukan).
• Alat pemasaran email seperti Mailchimp atau Kontak Konstan.
• Dan yang tak kalah pentingnya, pemahaman yang kuat tentang audiens target Anda, kebutuhan mereka, dan keinginan mereka.

Ini hanyalah daftar periksa dasar dari beberapa hal yang Anda butuhkan untuk pemasaran konten. Tentu saja, daftarnya dapat terus bertambah tergantung pada kebutuhan spesifik Anda. Tetapi jika Anda memiliki semua ini, maka Anda sedang menuju kesuksesan pemasaran konten.

Berikut adalah daftar lain dari beberapa platform pemasaran konten saya yang telah dicoba dan diuji yang dapat membantu dan untuk apa Anda dapat menggunakannya. Pastikan untuk memeriksanya.

Berikutnya adalah proses membuat dan mendistribusikan konten secara nyata.

Buat Konten Asli, Menarik, dan Informatif & Distribusikan

Pembuatan konten adalah salah satu aspek terpenting dari strategi pemasaran konten , dan perlu dipikirkan dan diperhatikan dengan cermat. Bagaimanapun, kualitas konten Andalah yang akan menentukan apakah Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda atau tidak.

Kabar baiknya adalah, membuat konten yang bagus tidak sesulit kelihatannya. Dengan sedikit perencanaan dan usaha, Anda dapat mulai memproduksi konten yang akan beresonansi dengan audiens Anda dan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa tips membuat konten berkualitas:

• Pastikan konten Anda asli dan menarik . Ada banyak konten di luar sana, jadi konten Anda harus menonjol. Tulis artikel orisinal, buat infografis, dan hasilkan video yang menarik dan informatif.
• Lakukan penelitian Anda. Pastikan Anda memahami topik Anda luar dalam . Ini tidak hanya akan membuat konten Anda lebih baik, tetapi juga akan membuat proses penulisan lebih mudah.
• Buat judul yang menarik . Judul Anda adalah hal pertama yang akan dilihat orang, jadi pastikan itu menarik perhatian dan relevan dengan konten Anda lainnya.
• Optimalkan konten Anda untuk mesin pencari. SEO (optimasi mesin pencari) akan membantu memastikan bahwa konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang. Gunakan kata kunci di seluruh konten Anda, dan pastikan untuk menyertakan tautan ke artikel dan situs web lain yang relevan.
• Distribusikan konten Anda di media sosial dan platform lainnya . Meskipun mempromosikan konten Anda di Instagram, Twitter, Pinterest, dan LinkedIn adalah cara yang bagus untuk menampilkan konten Anda di depan lebih banyak orang, Anda juga dapat mensindikasikannya di situs web seperti Medium.
• Menulis untuk publikasi lain. Banyak publikasi menerima artikel tamu. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan nama dan pekerjaan Anda di luar sana.

Praktik ini telah membantu saya memperoleh 103K backlink dari domain 8K dan membangun otoritas saya sebagai pakar pemasaran digital.

• Gunakan kembali konten Anda. Setelah Anda membuat sebuah konten, jangan biarkan itu berdiam diri. Ubah menjadi infografis, podcast, atau video. Ini akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda dan menjangkau lebih banyak orang.

Pemasaran konten membutuhkan waktu, tenaga, dan perencanaan. Tetapi jika Anda membuat konten berkualitas dan mendistribusikannya di platform yang tepat, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk mencapai tujuan bisnis Anda.

Analisis dan Ukur Hasil

Terakhir, penting untuk menganalisis dan mengukur hasil dari upaya pemasaran konten Anda. Ini akan membantu Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak , dan ini akan memungkinkan Anda membuat penyesuaian yang diperlukan untuk strategi Anda.

Berikut adalah beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melacak hasil pemasaran konten Anda:

• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Insight Instagram
• kamar mandi

Dengan menganalisis hasil Anda, Anda dapat menyempurnakan strategi pemasaran konten Anda dan memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal dari upaya Anda.

Strategi Pemasaran Konten Terbaik Saat Ini

Sekarang setelah Anda memahami apa itu pemasaran konten dan cara kerjanya, inilah saatnya untuk mempraktikkan pengetahuan itu.

Untuk membantu Anda memulai, berikut adalah beberapa teknik pemasaran konten paling sukses yang digunakan saat ini oleh pemasar:

Mari kita pelajari tentang mereka secara rinci:

Buat Konten Pencakar Langit

Strategi pemasaran konten pertama dalam daftar kami adalah "konten pencakar langit." Teknik ini dipopulerkan oleh Brian Dean dari Backlinko.

Ide dasarnya sederhana: temukan konten populer di niche Anda dan kemudian buat sesuatu yang lebih baik .

Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan Google Penelusuran atau BuzzSumo untuk mencari konten dengan tampilan halaman tinggi atau berbagi sosial di niche Anda.

Setelah Anda menemukan beberapa konten populer, saatnya untuk membuat versi Anda sendiri.

Untuk melakukan ini, cukup buat daftar semua hal yang dapat Anda tingkatkan tentang konten populer. Ini bisa berupa apa saja, mulai dari menambahkan lebih banyak grafik hingga membuat konten lebih mudah dibaca.

Ingat, tujuannya adalah untuk membuat konten Anda lebih baik daripada karya populer yang Anda temukan.

Untuk melakukan ini, Anda mungkin perlu berinvestasi dalam beberapa sumber daya tambahan, seperti menyewa seorang desainer atau copywriter.

Namun, investasinya akan sepadan, karena Anda akan dapat menarik tautan dan pembagian sosial dari pemirsa konten populer yang ada.

Tingkatkan Kualitas Konten

Fokus pada pembuatan konten berkualitas lebih tinggi jika Anda ingin strategi pemasaran konten Anda berhasil.

Ini mungkin tampak seperti pernyataan yang jelas, tetapi penting untuk membuat konten yang diteliti dengan baik, menarik, dan informatif. Jika Anda bisa melakukan ini, konten Anda akan menonjol dari lautan konten biasa-biasa saja yang ada di luar sana.

Untuk meningkatkan kualitas konten Anda, pastikan untuk:

• Teliti topik Anda secara menyeluruh.
• Tulis dengan gaya yang jelas, singkat, dan mudah dibaca.
• Libatkan pembaca Anda dengan menggunakan cerita yang kuat.
• Gunakan gambar, infografis, dan video untuk memecah teks Anda dan menambahkan minat visual.
• Edit konten Anda secara menyeluruh sebelum dipublikasikan.

Investasikan dalam SEO

Jika Anda ingin konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang, penting untuk menjadikannya peringkat di hasil pencarian teratas untuk kueri yang relevan. Untuk ini, Anda harus berinvestasi dalam optimasi mesin pencari.

Anda harus:

• Teliti kata kunci terbaik untuk konten Anda.
• Sertakan kata kunci ini di seluruh konten Anda, termasuk dalam judul, judul, dan teks isi.
• Optimalkan situs web Anda untuk mesin pencari dan kecepatan halaman.
• Pastikan situs web Anda ramah seluler.
• Gunakan media sosial untuk mempromosikan konten Anda.

Buat Lebih Banyak Konten Visual

Orang adalah makhluk visual , dan mereka cenderung terlibat dengan konten visual lebih dari konten berbasis teks.

Jika Anda ingin menarik perhatian audiens, ada baiknya Anda membuat lebih banyak konten visual. Ini bisa termasuk membuat infografis, video, atau gambar untuk menemani posting blog Anda.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, ada banyak alat online yang dapat membantu Anda membuat konten visual.

Canva adalah pilihan bagus untuk membuat infografis, bagan, dan grafik media sosial. Demikian pula, Anda dapat menggunakan aplikasi pengeditan video seperti InShot untuk membuat video untuk saluran media sosial atau situs web Anda.

Perbarui dan Gunakan Kembali Konten yang Ada

Jika Anda tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk membuat konten baru dari awal, jangan khawatir – Anda masih dapat meningkatkan pemasaran konten Anda dengan memperbarui dan menggunakan kembali konten yang ada.

Ini bisa melibatkan:

• Menambahkan bagian baru ke posting blog lama.
• Memperbarui data dan statistik pada infografis yang ada.
• Membuat video atau podcast baru dari postingan blog yang ada.
• Mengubah posting blog menjadi infografis atau video.

Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari konten Anda dan menjangkau pemirsa baru. Dan saya penggemar berat apa pun yang membuat hidup saya lebih mudah!

Saya memiliki daftar lengkap posting yang ingin saya perbarui setiap bulan. Berikut adalah snapshot dari dasbor “Revamping Posts” saya di ClickUp:

Postingan ini dipilih berdasarkan sejumlah faktor:

• Penurunan lalu lintas peringkat pencarian
• Keterlibatan dengan pos (suka, bagikan, komentar)
• Relevansi topik dengan tren saat ini
• Setiap pembaruan industri baru yang terkait dengan topik

Misalnya, dengan pembaruan Instagram 2022 yang baru, aplikasi berbagi foto sekarang memungkinkan pengguna untuk secara langsung menambahkan spasi di keterangan posting dan bios mereka dengan menekan tombol "Enter".

Sebelumnya, pengguna harus menyalin dan menempelkan teks dari aplikasi lain seperti aplikasi Notes atau menggunakan emoji dan simbol untuk menambahkan spasi dan jeda baris.

Dengan pembaruan terbaru, prosesnya menjadi lebih sederhana dan saya merasa perlu untuk memperbarui artikel saya tentang, "Cara Menambahkan Spasi di Teks & Bio Instagram" agar pembaca saya tetap diperbarui dengan informasi terbaru tentang topik tersebut.

Jadi saya menambahkan bagian cepat ini ke pos:

Pembaruan cepat ini adalah alasan mengapa artikel saya masih relevan dengan topik dan berada di peringkat teratas hasil pencarian Google.

Secara keseluruhan, pembenahan konten yang ada telah membantu saya menghemat waktu, mendapatkan hasil yang lebih baik, dan meningkatkan SEO saya. Jika Anda sedang mencari cara mudah untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda, maka ini dia.

Contoh Pemasaran Konten yang Sukses untuk Menginspirasi Anda

Mari kita lihat beberapa contoh yang akan membantu Anda mengetahui cara menerapkan teknik dan kiat pemasaran konten yang telah kita bahas dalam artikel ini untuk merek Anda.

Kursus HubSpot Academy: Sumber Daya Pemasaran Gratis yang Membangun Loyalitas

HubSpot, perusahaan CRM terkemuka, menawarkan kursus pemasaran dan penjualan gratis melalui Akademi HubSpot mereka. Kursus bersifat interaktif dan mencakup kuis, video, dan sumber daya yang membantu kemajuan peserta didik melalui materi kursus.

Apalagi?

HubSpot juga menawarkan sertifikasi bagi mereka yang ingin menunjukkan bahwa mereka telah menyelesaikan kursus dan dapat menerapkan konsep dalam pengaturan dunia nyata.

Hingga saat ini, HubSpot Academy telah mensertifikasi lebih dari 165.000 profesional dan membantu mereka melihat pertumbuhan dalam karier mereka.

Meskipun ini terdengar seperti memberi nilai secara gratis, sebenarnya ini adalah langkah pemasaran yang cerdas . Dengan menyediakan konten dan sumber daya berkualitas, HubSpot mampu menarik talenta terbaik ke merek mereka dan mengubahnya menjadi pelanggan atau karyawan di masa mendatang.

Apa yang harus Anda pelajari dari HubSpot?

• Buat konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai kepada audiens target Anda dan membantu mereka maju dalam karir atau perjalanan bisnis mereka.
• Jadikan kontennya interaktif dan menarik, menggunakan kuis, video, dan sumber daya lainnya.
• Pertimbangkan untuk membuat konten singkat yang mudah dikonsumsi dan dapat diselesaikan dalam sekali duduk.
• Jangan lupa untuk mempromosikan konten Anda melalui media sosial, email, dan saluran lainnya untuk menjangkau audiens target Anda.

Aplikasi Augmented Reality IKEA: Coba Sebelum Membeli Katalog

Pada tahun 2017, IKEA meluncurkan versi aplikasi pengalaman augmented reality (AR) dari katalog cetak mereka. Aplikasi bernama “ Ikea Place ” memungkinkan pengguna menempatkan furnitur virtual di rumah mereka untuk melihat tampilannya sebelum membelinya.

Ini adalah cara inovatif untuk menggunakan teknologi AR dan memberi pelanggan cara baru untuk berinteraksi dengan merek IKEA. Ini juga merupakan contoh bagaimana IKEA selalu mencari cara baru untuk melibatkan pelanggannya dan memberi mereka nilai.

Hingga saat ini, aplikasi tersebut telah diunduh 31,3 juta kali, dengan peringkat rata-rata 4,6 bintang. Ini berhasil menarik dan mempertahankan pelanggan muda dan memperkenalkan konsep " coba sebelum Anda membeli " di seluruh industri ritel.

Apa yang harus Anda pelajari dari IKEA?

• Selalu waspada terhadap teknologi baru yang dapat Anda gunakan untuk melibatkan pelanggan Anda dan memberi mereka nilai.
• Berpikirlah di luar kebiasaan untuk menemukan cara baru dan inovatif untuk memasarkan produk atau layanan Anda.
• Jangan takut untuk bereksperimen dengan ide-ide baru – meskipun tidak semuanya berhasil, Anda akan belajar dari prosesnya dan lebih siap untuk waktu berikutnya.

Red Bull: Raja Pemasaran Konten

Dalam hal pemasaran konten, tidak ada yang melakukannya lebih baik dari Red Bull. Perusahaan minuman energi ini telah membangun seluruh kerajaan dengan membuat dan mendistribusikan konten berkualitas tinggi yang menghibur, informatif, dan inspiratif.

Upaya pemasaran konten Red Bull sangat sukses sehingga perusahaan memiliki cabang media sendiri, "Red Bull Media House." Divisi ini memproduksi film, acara TV, dan acara pemenang penghargaan yang ditonton oleh jutaan orang di seluruh dunia.

Dan itu berfokus pada konten video lebih dari jenis konten lainnya, dengan lebih dari 10,7 juta pelanggan di saluran YouTube-nya saja.

Perusahaan sering bermitra dengan atlet dan pemberani untuk mempromosikan ide mereka – “ Red Bull Memberi Anda Sayap .”

Berikut salah satu klip video pendek yang diposting perusahaan di Instagram:

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Red Bull (@redbull)

Sumber

Apalagi?

Red Bull tidak hanya membuat konten untuk itu – semua yang mereka hasilkan sejalan dengan identitas dan misi merek mereka. Akibatnya, konten mereka sangat efektif dalam menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada.

Apa yang harus Anda pelajari dari Red Bull?

• Fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi, menghibur, dan menginspirasi.
• Buat konten yang selaras dengan identitas dan misi merek Anda.
• Gunakan video untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
• Berkolaborasi dengan merek, pemberi pengaruh, dan konsumen lain yang relevan untuk membuat konten merek bersama.

Coca-Cola: Raksasa Minuman Ringan yang Menaklukkan Media Sosial

Coca-Cola adalah salah satu merek minuman ringan paling populer di dunia, dan telah menggunakan pemasaran konten untuk membangun pengikut media sosial yang besar.

Perusahaan ini memiliki jutaan pengikut di Facebook, Twitter, dan Instagram. Dan mereka secara teratur memposting konten menarik yang disukai, dibagikan, dan dikomentari oleh jutaan orang.

Misalnya, kampanye “ Bagikan Coke ” mereka mendorong orang untuk membeli botol Coke dengan nama mereka dan berbagi foto diri mereka minum soda dengan teman dan keluarga.

Kampanye ini sangat sukses sehingga 1,25 juta lebih remaja mencoba Coke selama musim panas itu dan menghasilkan peningkatan penjualan yang fenomenal sebesar 11% di AS saja.

.

Sumber

Coca-Cola juga menggunakan pemasaran konten untuk menjalankan kampanye PR yang sukses.

Misalnya, kampanye “ Kebahagiaan Terbuka ” mereka dibuat sebagai tanggapan terhadap krisis keuangan global tahun 2008. Iklan dan video yang menyenangkan yang diproduksi oleh perusahaan membantu meningkatkan citra dan penjualan mereka selama masa-masa sulit.

Apa yang dapat Anda pelajari dari Coca-Cola?

• Gunakan pemasaran konten untuk meningkatkan pengikut media sosial Anda.
• Buat kampanye yang tepat waktu dan relevan dengan peristiwa terkini.
• Fokus pada pembuatan konten yang dipersonalisasi dan menyenangkan yang akan membuat orang senang dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Nike: Raksasa Pakaian Olahraga yang Menggunakan Cerita untuk Menjual

Nike adalah salah satu merek pakaian olahraga paling sukses di dunia, dan mereka telah menggunakan pemasaran konten dengan sangat efektif.

Perusahaan menceritakan kisah untuk menjual produk mereka, dan mereka telah menghasilkan beberapa kampanye iklan ikonik selama bertahun-tahun.

Misalnya, slogan dan iklan “ Just Do It ” yang menampilkan atlet terkenal seperti Michael Jordan telah membantu menjadikan Nike salah satu merek paling dikenal di dunia.

Nike juga memproduksi konten berkualitas tinggi untuk mempromosikan produk mereka.

Misalnya, aplikasi " Nike Run Club " mereka memberi pengguna pengalaman berlari yang dipersonalisasi dan telah diunduh lebih dari 10 juta kali, dengan peringkat rata-rata 4,2 bintang.

Apa yang dapat Anda pelajari dari Nike?

• Gunakan cerita untuk menjual produk Anda.
• Buat kampanye iklan yang ikonik dan mudah diingat.
• Menghasilkan konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai bagi konsumen Anda.

Bawa Pulang

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh-contoh ini, ada banyak cara berbeda untuk mendekati pemasaran konten.

Kuncinya adalah menemukan metode yang sesuai untuk bisnis Anda dan audiens Anda .

Dengan membuat konten berkualitas yang memberikan nilai bagi pembaca Anda, Anda akan dapat membangun pengikut setia dan mencapai tujuan bisnis Anda.

FAQ Pemasaran Konten

Kembangkan Merek Anda dengan Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah salah satu aspek terpenting dari pemasaran digital. Ini melibatkan pembuatan dan pendistribusian konten asli, informatif, dan menarik untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.

Tidak seperti bentuk pemasaran lainnya, pemasaran konten berfokus pada membangun hubungan daripada menawarkan produk atau layanan. Itulah mengapa penting untuk memahami audiens target Anda dan membuat konten yang menarik bagi kebutuhan dan minat mereka.

Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, menarik lebih banyak pengunjung situs web, menghasilkan prospek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, meningkatkan penjualan, dan mempertahankan pelanggan.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu pemasaran konten dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mencapai tujuan pemasaran Anda, inilah saatnya untuk menerapkan apa yang telah Anda pelajari sejauh ini.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menanyakannya di bagian komentar di bawah.