La guida definitiva al marketing dei contenuti

Come marketer, sai che il contenuto è importante. Ma cos'è esattamente il content marketing? E come puoi usarlo per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing?

Questo è ciò di cui parlerò in questa guida.

Alla fine, avrai una solida comprensione del marketing dei contenuti, perché è importante e come utilizzarlo per ottenere risultati per la tua attività. Tratterò anche le migliori strategie di marketing dei contenuti (con esempi) che puoi utilizzare per iniziare.

Quindi, iniziamo con una definizione di content marketing.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, per guidare l'azione redditizia dei clienti.

In altre parole, utilizza i contenuti per creare una connessione tra il tuo marchio e i tuoi clienti potenziali e attuali , fornendo informazioni utili, pertinenti e interessanti.

Il content marketing è più di una semplice parola d'ordine. È una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing moderna.

Come mai?

Perché i consumatori di oggi sono bombardati da messaggi di marketing da tutte le parti. Per tagliare il rumore, è necessario creare contenuti che non siano solo informativi e utili, ma anche interessanti e coinvolgenti.

La buona notizia è che il content marketing può essere un modo estremamente efficace per aumentare le vendite e far crescere la tua attività se fatto bene.

E lo dico per esperienza.

La creazione di articoli approfonditi su argomenti relativi a diverse strategie, suggerimenti e strumenti di marketing digitale mi ha aiutato ad attirare oltre 110.000 visitatori mensili sul mio sito Web e ha generato decine di migliaia di contatti per la mia attività.

Ora, non sto dicendo che tutti questi visitatori e lead si siano convertiti in clienti. Ma, senza il content marketing, sarebbe stato impossibile ottenerli in primo luogo.

Quindi, se non stai già utilizzando il content marketing, ti esorto a iniziare.

E se stai usando il content marketing, ma non vedi i risultati che desideri, allora questa guida è per te.

Nella prossima sezione, ti aiuterò a dare un'occhiata ad alcune delle più importanti statistiche di marketing dei contenuti che mostrano perché è necessario utilizzare questa strategia.

Perché il content marketing è così importante?

Il content marketing è così importante perché è uno dei modi più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e di business.

Se lo fai bene, il content marketing può aiutarti in molte cose. Puoi usarlo per:

• Educa i tuoi potenziali clienti o lead.
• Aumenta la consapevolezza del marchio.
• Attira consumatori mirati e costruisci relazioni con loro per aumentare la fedeltà.
• Aumenta le conversioni e le vendite.
• Costruisci una community attorno al tuo marchio.
• Risparmia denaro che altrimenti spenderesti per altre tattiche di marketing che generano meno risultati.
• Costruisci fiducia e credibilità.
• Potenzia i tuoi sforzi SEO.
• Fidelizzare i clienti e fidelizzare.

Se non sei convinto che il contenuto sia necessario per qualsiasi strategia di marketing moderna, lascia che ti mostri alcune statistiche che dimostrano quanto sia importante.

Il 49% dei team di marketing spende tra il 30% e il 50% del budget di marketing totale per i contenuti. Inoltre, il 5% dei team si impegna spendendo il 71% del budget di marketing per i contenuti.

Ecco quanto i brand sono disposti a investire nei contenuti .

Ma perché?

Perché il content marketing ha dimostrato di generare lead di qualità migliore, aumentare il traffico organico verso il tuo sito Web e migliorare la reputazione del marchio.

In effetti, genera quasi 3 volte più lead rispetto al marketing in uscita e costa solo il 28% di quest'ultimo.

Come funziona il marketing dei contenuti?

Il content marketing funziona creando e condividendo contenuti di valore che attraggono e coinvolgono il tuo pubblico di destinazione e ti aiutano a convertirli in vendite e entrate effettive.

Ma per utilizzarlo in modo efficace, è necessario fornire alle persone le informazioni giuste in ogni fase del ciclo di vita del cliente, dalla consapevolezza all'acquisto e oltre.

Ecco i diversi tipi di contenuti che possono aiutare a mantenere coinvolti i tuoi consumatori durante il loro viaggio:

Tipi di marketing dei contenuti

Esistono diversi tipi di contenuti che possono essere utilizzati per il content marketing, inclusi post di blog, articoli, ebook, infografiche, video e altro ancora. Il modo migliore per determinare quale tipo di contenuto è giusto per te è pensare a quali sono i tuoi obiettivi e cosa sarebbe più utile per il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se stai cercando di attirare nuovi clienti, potresti voler creare contenuti educativi e informativi. Se stai cercando di aumentare la fedeltà e la fidelizzazione, potresti concentrarti sulla creazione di contenuti che siano divertenti e coinvolgenti.

Ecco alcuni dei tipi più popolari di marketing dei contenuti:

Marketing dei contenuti del blog

Un blog è un ottimo modo per condividere i tuoi pensieri e le tue idee con il mondo. Oltre ad essere una piattaforma per esprimerti, un blog può anche essere utilizzato per attirare nuovi clienti e costruire relazioni con quelli esistenti.

Per avere successo con il marketing dei contenuti del blog, dovresti seguire i suggerimenti seguenti:

• Identifica una nicchia di cui sei appassionato e di cui hai conoscenza.
• Trova almeno un mese di idee per argomenti per il tuo blog.
• Mantenere un programma di pubblicazione coerente.
• Assicurati che tutti i post del tuo blog siano ben scritti, informativi e coinvolgenti.
• Includi inviti all'azione (CTA) nei post del tuo blog per incoraggiare i tuoi lettori ad agire.
• Promuovi i contenuti del tuo blog attraverso i social media e altri canali.

Marketing dei contenuti infografici

Un'infografica è una rappresentazione visiva di dati o informazioni e viene spesso utilizzata per rendere gli argomenti complessi più accessibili e di facile comprensione.

La creazione di un'infografica è un ottimo modo per prendere una grande quantità di dati e trasformarli in qualcosa che sia visivamente accattivante e facile da digerire.

Per avere successo con il marketing dei contenuti infografici, dovresti seguire i suggerimenti seguenti:

• Scegli argomenti relativi alla tua nicchia di lavoro. Puoi scegliere di rispondere alle domande più frequenti del tuo pubblico di destinazione.
• Cerca a fondo il tuo argomento e trova un titolo che attiri l'attenzione.
• Trova o crea elementi visivi di alta qualità per supportare i tuoi dati.
• Utilizza modelli di infografica pre-progettati per accelerare il processo di progettazione e garantire un risultato professionale.
• Assicurati che la tua infografica sia facile da capire e digerire. Non dovrebbe sopraffare il lettore con troppe informazioni.
• Includi un chiaro invito all'azione (CTA) alla fine della tua infografica per incoraggiare i tuoi lettori ad agire.
• Promuovi la tua infografica attraverso i social media e altri canali. Le infografiche funzionano particolarmente bene per indirizzare il traffico da Pinterest.

Marketing dei contenuti sui social media

I social media sono un'ottima piattaforma per il content marketing perché ti consentono di condividere i tuoi contenuti con un vasto pubblico in modo rapido e semplice. Ti consente anche di interagire con il tuo pubblico e ottenere feedback sui tuoi contenuti.

Ecco alcuni suggerimenti per creare contenuti di social media efficaci e generare buoni risultati da essi:

• Assicurati che i tuoi contenuti siano interessanti e pertinenti per il tuo pubblico.
• Sperimenta tutti i formati di contenuto offerti da una piattaforma di social media, variando da singole immagini a caroselli, video, storie, annunci a pagamento, bobine, video live, ecc.
• Assicurati che i tuoi titoli attirino l'attenzione e siano interessanti.
• Non dimenticare di utilizzare hashtag pertinenti, in quanto possono aiutare ad aumentare la portata dei tuoi contenuti.
• Incoraggia gli utenti a interagire con i tuoi contenuti ponendo domande, eseguendo sondaggi o utilizzando altre funzionalità interattive offerte da ciascuna piattaforma di social media.
• Pubblica regolarmente e in orari ottimali per il tuo pubblico.
• Riproponi i contenuti del tuo blog in post sui social media o crea contenuti specifici per i social media.
• Collabora con altri marchi e creatori per ampliare la tua portata e attirare nuovi follower.
• Pubblica regolarmente storie per coinvolgere il tuo pubblico.
• Condividi nuovamente i tuoi contenuti con le migliori prestazioni ogni tre-quattro mesi per aumentarne la portata e il coinvolgimento.
• Monitora le tue analisi sui social media per vedere quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico e adatta la tua strategia di conseguenza.

Marketing dei contenuti video

I video sono un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti o servizi in un modo coinvolgente e informativo. Infatti, secondo Wyzowl, l'88% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o servizio guardando il video di un brand.

Quando crei video per la tua strategia di content marketing, è importante tenere a mente che non devi andare in grande o tornare a casa. Un semplice video che mostra cosa fa il tuo prodotto o come il tuo servizio può aiutare a risolvere un problema può essere estremamente efficace.

Se non sai da dove iniziare, considera i seguenti suggerimenti:

• Mantienilo breve e dolce poiché le persone hanno tempi di attenzione brevi. Assicurati che i tuoi video attirino la loro attenzione entro i primi secondi.
• Rendilo visivamente accattivante poiché le persone sono naturalmente attratte dalle immagini.
• Usa l'emozione per connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo poiché può essere estremamente efficace nel convincere le persone ad agire.
• Racconta una storia in quanto questo è un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico e fargli ricordare il tuo video.
• Presenta i video dei prodotti sul tuo sito Web e sui social media per dare ai potenziali clienti un'idea migliore di ciò che hai da offrire.
• Puoi anche riutilizzare i contenuti del tuo blog con le migliori prestazioni in un formato video per raggiungere un pubblico più ampio.
• Mantieni un messaggio di branding coerente su tutti i tuoi contenuti video per assicurarti che il tuo pubblico di destinazione sappia chi sei e cosa rappresenti.

Seguendo questi suggerimenti, puoi creare video che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Marketing dei contenuti pubblicitari a pagamento

La pubblicità a pagamento è una forma di marketing dei contenuti in cui paghi per far vedere i tuoi contenuti ai potenziali clienti. Gli annunci a pagamento possono essere un ottimo modo per raggiungere rapidamente un vasto pubblico, ma possono anche essere costosi.

Quando decidi se utilizzare o meno la pubblicità a pagamento, dovrai considerare il tuo budget e i tuoi obiettivi.

Se stai cercando di raggiungere un vasto pubblico con i tuoi contenuti, gli annunci a pagamento potrebbero essere una buona opzione. Tuttavia, se stai cercando di costruire relazioni a lungo termine con i tuoi clienti, il marketing dei contenuti organici potrebbe essere una scelta migliore.

Esistono diversi tipi di pubblicità a pagamento , tra cui:

• Annunci display: questi sono gli annunci che di solito vedi sui siti web. Possono essere testo, immagini o video.
• Annunci sui social media: questi sono annunci che vedi sulle piattaforme dei social media, come Facebook, Twitter e Instagram.
• Annunci sui motori di ricerca: sono gli annunci che vedi quando esegui una ricerca su un motore di ricerca, come Google o Bing.
• Pubblicità nativa: questo è un tipo di pubblicità a pagamento che si fonde con il contenuto della pagina. Ad esempio, potresti visualizzare un annuncio che sembra un articolo ma in realtà è un annuncio pubblicitario.

La pubblicità a pagamento può essere un ottimo modo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, è importante usarlo con saggezza. Assicurati che i tuoi annunci siano pertinenti per il tuo pubblico e che aggiungano valore ai contenuti del tuo sito.

La maggior parte dei marchi utilizza annunci a pagamento quando promuovono un nuovo prodotto o servizio o quando desiderano aumentare la consapevolezza su un evento o una vendita .

Se non sei sicuro che la pubblicità a pagamento sia giusta per te, considera di parlare con un professionista del content marketing.

Marketing dei contenuti podcast

Podcast content marketing o podcasting è un modo recentemente popolare per interagire con i clienti e fidelizzare.

A differenza di altre forme di content marketing, i podcast sono generalmente solo audio, il che li rende più intimi e personali. Puoi pensarli come un programma radiofonico su cui il tuo pubblico può sintonizzarsi sempre e ovunque.

I podcast sono perfetti per i clienti sempre in movimento o che preferiscono consumare contenuti in formato audio. E poiché possono essere facilmente scaricati e ascoltati offline, sono ottimi anche per i clienti con connessioni Internet irregolari.

Sarai sorpreso di sapere che oltre 104 milioni di americani (ovvero quasi un terzo della popolazione totale) ascoltano regolarmente i podcast.

Per interagire con questo vasto pubblico, puoi lanciare il tuo podcast o unirti ad altri host di podcast nella tua nicchia come oratore ospite. le ho fatte entrambe!

Devi aver sentito parlare del mio "Podcast per la crescita del marketing" e ho partecipato a episodi di podcast di molti dei migliori editori come IZEA e CoSchedule.

Con la mia esperienza, vorrei condividere alcuni suggerimenti per tutti coloro che stanno iniziando con il content marketing dei podcast. Ecco qui:

• Crea una mailing list prima di avviare il tuo podcast.
• Scegli gli argomenti che il tuo pubblico vuole conoscere.
• Avvia il tuo podcast con alcuni episodi e guarda come funziona.
• Sia che tu inviti un ospite o unisciti a qualcun altro come ospite nel suo podcast, cerca prima lui e l'argomento.
• Rendi la conversazione divertente e coinvolgente.
• Non essere commerciale. Assicurati che gli episodi dei tuoi podcast siano almeno per l'80% informativi e forniscano informazioni preziose e utili che possono risolvere i problemi del tuo pubblico o semplificargli la vita.
• Chiedi sinceramente al tuo pubblico di intraprendere un'azione se gli piace il tuo podcast.
• Invia il tuo podcast a tutti gli aggregatori e le directory come Google Podcasts, Apple Podcasts e Spotify.
• Garantire una buona qualità del suono e fornire trascrizioni. Ti consiglio di utilizzare uno strumento come Otter.ai per automatizzare la trascrizione. È abbastanza efficiente e preciso nella mia esperienza.
• Invita relatori ospiti pertinenti per aggiungere più valore al tuo podcast.
• Usa la rete del tuo ospite per aumentare la portata dei tuoi episodi di podcast.
• Suddividi gli episodi del tuo podcast in clip più piccole, citazioni, frammenti e takeaway chiave. Puoi ampliare la portata dei contenuti del tuo podcast condividendoli sul tuo sito Web e sui profili dei social media.
• Interagisci con il tuo pubblico sui social media.
• Tieni traccia dei nuovi ascoltatori e delle menzioni sui social.

Come iniziare con il marketing dei contenuti

Il content marketing può sembrare scoraggiante, ma non deve esserlo.

Quando si tratta di iniziare con il marketing dei contenuti, mi piacerebbe citare qualcosa dalla direttrice dei contenuti di HubSpot, Lisa Dahmani.

Ha detto che puoi guadagnare attenzione solo fornendo valore . La chiave del successo del content marketing sta nel creare contenuti straordinari e pubblicarli dove si trova il tuo pubblico.

In questa sezione, ti mostrerò come fare proprio questo in un processo passo dopo passo per un marketing dei contenuti efficace. Quindi, continua a leggere!

Imposta obiettivi SMART e KPI

Per prima cosa, ogni buona campagna inizia con l'impostazione di obiettivi SMART: specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e con scadenze temporali.

Ecco alcuni obiettivi comuni di marketing dei contenuti e i relativi indicatori chiave di prestazione (KPI) che possono aiutarti a monitorare se sei sulla strada giusta o meno.

Comprendi meglio il tuo pubblico

Per raggiungere i tuoi obiettivi e i tuoi KPI, devi comprendere il tuo pubblico e creare buyer personas per ogni campagna che lanci e ogni contenuto che crei.

È importante capire:

• Fatti veloci sul tuo pubblico di destinazione come età, sesso, posizione, occupazione, reddito, stato civile, ecc.
• Ciò che conta per i tuoi clienti potenziali ed esistenti.
• La domanda per il tuo prodotto o servizio.
• I potenziali USP del tuo prodotto o servizio.
• I pensieri e i feedback generali delle persone che hanno provato o utilizzato il tuo prodotto o servizio.
• Dove sta il tuo marchio agli occhi di chi comprerebbe da te. Hanno sentito parlare del tuo marchio? Cosa pensano del tuo marchio? Quanto si fidano di te?
• Quanto sono forti gli altri attori del mercato.

Comprendere il tuo pubblico di destinazione e acquistare persone può aiutarti a redigere una strategia di contenuti più efficace nel tempo.

Suggerimento professionale: condurre ricerche di mercato e sondaggi sulla soddisfazione dei clienti non dovrebbe essere un affare una tantum. Deve essere un lavoro regolare se vuoi rimanere aggiornato su cosa funziona e cosa no e cosa può.

Se pensi che sia un lavoro problematico, considera l'utilizzo di alcuni dei miei strumenti di indagine preferiti che renderanno questo lavoro il più semplice possibile per te.

Conduci regolarmente controlli sui contenuti

Prima di ideare o aggiornare la tua strategia di marketing dei contenuti, è essenziale analizzare le prestazioni attuali dei tuoi contenuti già pubblicati.

Ciò può aiutarti a:

• Migliora l'esperienza utente sul tuo sito web.
• Identifica i tuoi contenuti con le migliori prestazioni e trova i modi per aumentarne la visibilità.
• Trova lacune e opportunità nei contenuti.
• Migliora le classifiche SEO e SERP del tuo sito.
• Identifica problemi relativi a siti Web e contenuti come collegamenti interrotti, statistiche obsolete e tempi di caricamento lenti.

Tutto ciò alla fine ti aiuterà ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti online e a avvantaggiare la tua attività in diversi modi : da più traffico a lead migliori e un tasso di conversione più elevato.

Ecco perché il 65% delle aziende che generano risultati positivi dalle proprie campagne di marketing dei contenuti esegue audit dei contenuti due volte l'anno.

Lo svolgimento di audit e l'aggiornamento dei contenuti ha aiutato molti marchi ad aumentare il coinvolgimento, la copertura e il traffico .

L'aggiornamento dei contenuti è una delle mie strategie per far funzionare i miei contenuti al meglio del loro potenziale e funziona bene per il mio sito web.

Ad esempio, di recente ho aggiornato il mio post su " I migliori YouTuber femminili " con le ultime informazioni su:

• Il numero totale di iscritti che hanno ora sui loro canali
• I tipi di contenuto che creano
• Cosa li rende unici

Ho anche rimosso gli YouTuber che hanno smesso di condividere contenuti video su YouTube e ho aggiunto nuove stelle nascenti all'elenco.

Inoltre, ho aggiunto una rapida tabella che presenta i nomi + i link dei canali YouTube delle prime 10 donne YouTuber, ordinate in base al numero attuale di iscritti che hanno, in ordine decrescente.

Questo mi ha aiutato a migliorare l'esperienza dell'utente fornendo le informazioni di cui i lettori hanno bisogno in modo facile da consumare.

A sua volta, mi ha aiutato a posizionare il mio post in cima alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google e ad essere anche la risposta a due domande .

Per ottenere risultati simili, ti suggerisco di tenere d'occhio il rendimento dei tuoi contenuti e di assicurarti che siano aggiornati con le ultime informazioni, statistiche, dati e feedback dei tuoi lettori.

Scegli i tuoi canali di marketing dei contenuti

Decidere sui canali di marketing dei contenuti in cui vuoi investire ogni anno può aiutarti a rimanere concentrato sui tuoi obiettivi e creare un'esperienza del marchio coerente per il tuo pubblico in tutti i punti di contatto.

Ecco i primi 10 canali di marketing dei contenuti più popolari:

Tuttavia, la scelta dei canali di marketing dei contenuti dovrebbe dipendere da dove il tuo pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del tempo online .

Per scoprirlo, prendi in considerazione la possibilità di condurre una ricerca sul pubblico o di utilizzare Google Analytics per vedere quali canali stanno già inviando traffico verso di te.

Puoi anche utilizzare gli strumenti di ascolto dei social media per tenere traccia delle conversazioni sul tuo marchio o settore e vedere a quali canali dovresti prestare maggiore attenzione.

Decidi il tipo di contenuto che desideri creare

Ora che sai su quali canali di marketing dei contenuti concentrarti, è tempo di decidere quale tipo di contenuto vuoi creare.

Esistono diversi tipi di contenuti che puoi creare, ma alcuni dei più popolari ed efficaci includono:

• Blog
• Video
• Ebook
• Infografica
• Fogli bianchi
• Casi studio
• Guide pratiche
• Demo e tour dei prodotti
• Tutorial
• Manuali utente
• Modelli
• Liste di controllo
• Calcolatrici
• Podcast
• Quiz e giochi

Come puoi vedere, puoi creare molti contenuti diversi, ma non tutti i contenuti sono uguali.

Alcuni formati hanno prestazioni migliori di altri.

Ad esempio, i post del blog tendono a ottenere più traffico e coinvolgimento rispetto ad altri tipi di contenuti, come video o infografiche. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che sono più facili da produrre e consumare.

D'altra parte, i contenuti specializzati, come video o infografiche, possono essere più efficaci nel generare lead o vendite perché offrono un'esperienza più ricca e coinvolgente agli spettatori.

Tuttavia, non tutti i tipi di contenuti saranno adatti alla tua attività o al tuo pubblico . Quando decidi i tipi di contenuto da creare, dovresti considerare questi fattori:

• I tuoi obiettivi di business
• Le esigenze del tuo pubblico di destinazione
• Le sfide che stanno cercando di superare
• Il motivo per cui il tuo pubblico ha bisogno dei tuoi prodotti o servizi
• Il tuo budget e i tuoi limiti di risorse
• Le competenze e le competenze che hai internamente
• La popolarità di diversi formati di contenuto nel tuo settore
• I formati di contenuto che il tuo pubblico di destinazione preferisce per ottenere informazioni
• Strategie di contenuto dei tuoi concorrenti

Una volta che hai deciso i tipi di contenuto che desideri creare, è tempo di iniziare a pensare alla tua strategia di creazione e distribuzione dei contenuti.

Ma prima di ciò, è importante assicurarsi di avere tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a creare contenuti di alta qualità e basati sulle conversioni.

Ottieni le risorse e gli strumenti di cui hai bisogno

La creazione di contenuti di qualità richiede tempo, impegno e competenza. E se vuoi che i tuoi contenuti abbiano successo, avrai bisogno degli strumenti giusti e del team giusto.

Ecco alcune delle risorse e degli strumenti necessari per il content marketing:

• Un team di scrittori di contenuti esperti, editori, copywriter, designer, strateghi, specialisti SEO, analisti, ecc.
• Un calendario dei contenuti per aiutarti a tracciare e pianificare la tua strategia per i contenuti
• Uno strumento di gestione dei progetti per aiutarti a tenere traccia della tua produzione di contenuti. Il mio team sta attualmente utilizzando ClickUp per mettere tutto a posto e sta funzionando alla grande!
• Strumenti di ricerca dei contenuti come BuzzSumo, Google Trends e Semrush, per aiutarti a capire quali argomenti sono di tendenza e quali parole chiave cercano le persone.
• Assistenti di scrittura e ottimizzazione dei contenuti come Jasper, Grammarly, Copyscape e Surfer per aiutarti a scrivere contenuti migliori, più veloci e più SEO-friendly.
• Un buon CMS (sistema di gestione dei contenuti) per aiutarti a gestire e pubblicare i tuoi contenuti. Personalmente consiglio WordPress.
• Uno strumento di gestione dei social media come Hootsuite.
• Una soluzione software di progettazione grafica come Adobe Photoshop o un abbonamento a Canva per modelli facili e veloci.
• Una fotocamera per scattare foto e video di buona qualità.
• Paga per gli spazi pubblicitari (se necessario).
• Uno strumento di email marketing come Mailchimp o Constant Contact.
• E, ultimo ma non meno importante, una solida comprensione del tuo pubblico di destinazione, delle sue esigenze e dei suoi desideri.

Questa è solo una lista di controllo di base di alcune delle cose di cui hai bisogno per il content marketing. Naturalmente, l'elenco può continuare all'infinito a seconda delle esigenze specifiche. Ma se hai tutto questo in atto, allora sei sulla buona strada per il successo del content marketing.

Ecco un altro elenco di alcune delle mie piattaforme di marketing dei contenuti collaudate che possono aiutare e per cosa puoi usarle. Assicurati di controllarlo.

Poi arriva il processo di creazione e distribuzione dei contenuti.

Crea contenuti originali, coinvolgenti e informativi e distribuiscili

La creazione di contenuti è uno degli aspetti più importanti di una strategia di marketing dei contenuti e deve ricevere un'attenta riflessione e attenzione. Dopotutto, la qualità dei tuoi contenuti è ciò che determinerà se raggiungi o meno i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

La buona notizia è che creare ottimi contenuti non è così difficile come potrebbe sembrare. Con un po' di pianificazione e impegno, puoi iniziare a produrre contenuti che risuoneranno con il tuo pubblico e ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Eccone alcuni suggerimenti sulla creazione di contenuti di qualità:

• Assicurati che i tuoi contenuti siano originali e coinvolgenti . Ci sono molti contenuti là fuori, quindi il tuo deve risaltare. Scrivi articoli originali, crea infografiche e produci video interessanti e informativi.
• Fai la tua ricerca. Assicurati di comprendere il tuo argomento dentro e fuori . Questo non solo migliorerà i tuoi contenuti, ma renderà anche più semplice il processo di scrittura.
• Crea un titolo accattivante . Il titolo è la prima cosa che le persone vedranno, quindi assicurati che attiri l'attenzione e sia pertinente al resto dei tuoi contenuti.
• Ottimizza i tuoi contenuti per i motori di ricerca. La SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) ti aiuterà a garantire che i tuoi contenuti siano visti da quante più persone possibile. Utilizza le parole chiave in tutto il contenuto e assicurati di includere collegamenti ad altri articoli e siti Web pertinenti.
• Distribuisci i tuoi contenuti sui social media e altre piattaforme . Mentre promuovere i tuoi contenuti su Instagram, Twitter, Pinterest e LinkedIn è un ottimo modo per mostrare i tuoi contenuti a più persone, puoi anche distribuirli su siti Web come Medium.
• Scrivi per altre pubblicazioni. Molte pubblicazioni accettano articoli ospiti. Questo è un ottimo modo per portare il tuo nome e il tuo lavoro là fuori.

Questa pratica mi ha aiutato ad acquisire 103.000 backlink da 8.000 domini e a rafforzare la mia autorità come esperto di marketing digitale.

• Riproponi i tuoi contenuti. Dopo aver creato un contenuto, non lasciarlo inattivo. Trasformalo in un'infografica, un podcast o un video. Questo ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi contenuti e a raggiungere più persone.

Il content marketing richiede tempo, impegno e pianificazione. Ma se crei contenuti di qualità e li distribuisci sulle piattaforme giuste, sarai sulla buona strada per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Analizzare e misurare i risultati

Infine, è importante analizzare e misurare i risultati dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Questo ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa no e ti consentirà di apportare le modifiche necessarie alla tua strategia.

Ecco alcuni strumenti che puoi utilizzare per monitorare i risultati del marketing dei contenuti:

• statistiche di Google
• Semrush
• Ahrefs
• Approfondimenti su Instagram
• Hootsuite

Analizzando i tuoi risultati, puoi perfezionare la tua strategia di marketing dei contenuti e assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Le migliori strategie di marketing dei contenuti oggi

Ora che capisci cos'è il content marketing e come funziona, è tempo di mettere in pratica queste conoscenze.

Per aiutarti a iniziare, ecco alcune delle tecniche di marketing dei contenuti di maggior successo utilizzate oggi dai marketer:

Scopriamoli nel dettaglio:

Crea contenuto grattacielo

La prima strategia di marketing dei contenuti della nostra lista è il "contenuto del grattacielo". Questa tecnica è stata resa popolare da Brian Dean di Backlinko.

L'idea di base è semplice: trova contenuti popolari nella tua nicchia e poi crea qualcosa di ancora migliore .

Per ottenere questo risultato, puoi utilizzare Ricerca Google o BuzzSumo per cercare contenuti con visualizzazioni di pagina elevate o condivisioni social nella tua nicchia.

Dopo aver trovato alcuni contenuti popolari, è il momento di creare la tua versione.

Per fare ciò, fai semplicemente un elenco di tutte le cose che potresti migliorare sui contenuti popolari. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, dall'aggiunta di più elementi grafici al rendere il contenuto più facile da leggere.

Ricorda, l'obiettivo è rendere i tuoi contenuti ancora migliori del pezzo popolare che hai trovato.

Per fare ciò, potrebbe essere necessario investire in alcune risorse aggiuntive, come assumere un designer o un copywriter.

Tuttavia, l'investimento varrà la pena, poiché sarai in grado di attrarre link e condivisioni social dal pubblico esistente dei contenuti popolari.

Migliora la qualità dei contenuti

Concentrati sulla creazione di contenuti di qualità superiore se desideri che la tua strategia di content marketing abbia successo.

Può sembrare un'affermazione ovvia, ma è importante creare contenuti che siano ben studiati, coinvolgenti e informativi. Se riesci a farlo, i tuoi contenuti si distingueranno dal mare di contenuti mediocri che sono là fuori.

Per migliorare la qualità dei tuoi contenuti, assicurati di:

• Ricerca i tuoi argomenti a fondo.
• Scrivi in ​​uno stile chiaro, conciso e di facile lettura.
• Coinvolgi i tuoi lettori usando una narrazione forte.
• Usa immagini, infografiche e video per suddividere il testo e aggiungere interesse visivo.
• Modifica accuratamente i tuoi contenuti prima di pubblicarli.

Investi in SEO

Se vuoi che i tuoi contenuti siano visti da quante più persone possibile, è importante che si posizionino tra i primi risultati di ricerca per le query pertinenti. Per questo, dovrai investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Dovresti:

• Ricerca le migliori parole chiave per i tuoi contenuti.
• Includi queste parole chiave in tutto il tuo contenuto, inclusi il titolo, i titoli e il corpo del testo.
• Ottimizza il tuo sito web per i motori di ricerca e la velocità della pagina.
• Assicurati che il tuo sito web sia mobile friendly.
• Usa i social media per promuovere i tuoi contenuti.

Crea più contenuto visivo

Le persone sono creature visive e tendono a interagire con i contenuti visivi più che con i contenuti testuali.

Se vuoi catturare l'attenzione del tuo pubblico, è una buona idea creare più contenuti visivi. Ciò potrebbe includere la creazione di infografiche, video o immagini per accompagnare i post del tuo blog.

Se non sei sicuro da dove iniziare, ci sono molti strumenti online che possono aiutarti a creare contenuti visivi.

Canva è un'ottima opzione per creare infografiche, grafici e grafica per social media. Allo stesso modo, puoi utilizzare app di editing video come InShot per creare video per i tuoi canali di social media o sito web.

Aggiorna e riutilizza i contenuti esistenti

Se non hai il tempo o le risorse per creare nuovi contenuti da zero, non preoccuparti: puoi comunque dare una spinta al tuo marketing dei contenuti aggiornando e riproponendo i tuoi contenuti esistenti.

Ciò potrebbe comportare:

• Aggiunta di nuove sezioni ai vecchi post del blog.
• Aggiornamento di dati e statistiche nelle infografiche esistenti.
• Creazione di nuovi video o podcast da post di blog esistenti.
• Trasformare un post del blog in un'infografica o in un video.

Questo è un ottimo modo per ottenere più chilometri dai tuoi contenuti e raggiungere un nuovo pubblico. E io sono un grande fan di tutto ciò che mi rende la vita più facile!

Ho un intero elenco di post che voglio aggiornare ogni mese. Ecco un'istantanea della mia dashboard "Revamping Posts" su ClickUp:

Questi post sono selezionati in base a una serie di fattori:

• Un calo del traffico nelle classifiche di ricerca
• Coinvolgimento con il post (Mi piace, condivisioni, commenti)
• L'attinenza dell'argomento alle tendenze attuali
• Qualsiasi nuovo aggiornamento di settore relativo all'argomento

Ad esempio, con il nuovo aggiornamento di Instagram del 2022, l'app di condivisione delle foto ora consente agli utenti di aggiungere direttamente spazi nelle didascalie e nelle biografie dei post premendo il tasto "Invio".

In precedenza, gli utenti dovevano copiare e incollare la didascalia da un'altra app come l'app Notes o utilizzare emoji e simboli per aggiungere spazi e interruzioni di riga.

Con l'ultimo aggiornamento, il processo è diventato più semplice e ho sentito il bisogno di aggiornare il mio articolo su "Come aggiungere spazi su didascalie e biografie di Instagram" per mantenere i miei lettori aggiornati con le ultime informazioni sull'argomento.

Quindi ho aggiunto questa sezione rapida al post:

Questo rapido aggiornamento è il motivo per cui il mio articolo è ancora pertinente all'argomento e si colloca in cima ai risultati di ricerca di Google.

In tutto, rinnovare i contenuti esistenti mi ha aiutato a risparmiare tempo, ottenere risultati migliori e migliorare il mio SEO. Se stai cercando un modo semplice per migliorare la tua strategia di content marketing, allora è proprio questo.

Esempi di marketing di contenuti di successo per ispirarti

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi che ti aiuteranno a capire come implementare le tecniche e i suggerimenti di marketing dei contenuti che abbiamo discusso in questo articolo per il tuo marchio.

Corsi HubSpot Academy: la risorsa di marketing gratuita che crea fedeltà

HubSpot, una delle principali società di CRM, offre corsi gratuiti di marketing e vendita attraverso la loro HubSpot Academy. I corsi sono interattivi e includono quiz, video e risorse che aiutano gli studenti a progredire attraverso il materiale del corso.

Cosa c'è di più?

HubSpot offre anche certificazioni per coloro che vogliono dimostrare di aver completato i corsi e di poter applicare i concetti in un ambiente reale.

Ad oggi, HubSpot Academy ha certificato oltre 165.000 professionisti e li ha aiutati a vedere una crescita nelle loro carriere.

Anche se questo suona come dare valore gratuitamente, in realtà è una mossa di marketing intelligente . Fornendo contenuti e risorse di qualità, HubSpot è in grado di attrarre i migliori talenti nel proprio marchio e convertirli in clienti o dipendenti lungo la strada.

Cosa dovresti imparare da HubSpot?

• Crea contenuti di alta qualità che forniscano valore al tuo pubblico di destinazione e li aiuti a progredire nella loro carriera o nel viaggio di lavoro.
• Rendi il contenuto interattivo e coinvolgente, utilizzando quiz, video e altre risorse.
• Prendi in considerazione la creazione di contenuti brevi che siano facili da consumare e che possano essere completati in una sola seduta.
• Non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti attraverso social media, e-mail e altri canali per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

App di realtà aumentata di IKEA: prova prima di acquistare il catalogo

Nel 2017, IKEA ha lanciato una versione dell'app per l'esperienza di realtà aumentata (AR) del proprio catalogo cartaceo. L'app, chiamata " IKEA Place ", consente agli utenti di posizionare mobili virtuali nelle loro case per vedere come sarebbero prima di acquistarli.

Questo è stato un modo innovativo per utilizzare la tecnologia AR e offrire ai clienti un nuovo modo di interagire con il marchio IKEA. È anche un esempio di come IKEA sia sempre alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere i propri clienti e fornire loro valore.

Ad oggi, l'app è stata scaricata 31,3 milioni di volte, con una valutazione media di 4,6 stelle. Ha attratto e fidelizzato con successo i giovani clienti e ha introdotto il concetto " provare prima di acquistare " nel settore della vendita al dettaglio.

Cosa dovresti imparare da IKEA?

• Sii sempre alla ricerca di nuove tecnologie che puoi utilizzare per coinvolgere i tuoi clienti e fornire loro valore.
• Pensa fuori dagli schemi per trovare modi nuovi e innovativi per commercializzare i tuoi prodotti o servizi.
• Non aver paura di sperimentare nuove idee: anche se non tutte funzionano, imparerai dal processo e sarai meglio preparato per la prossima volta.

Red Bull: i re del marketing dei contenuti

Quando si tratta di content marketing, nessuno lo fa meglio di Red Bull. Questa azienda di bevande energetiche ha costruito un intero impero creando e distribuendo contenuti di alta qualità che sono divertenti, informativi e stimolanti.

Gli sforzi di marketing dei contenuti di Red Bull hanno un tale successo che l'azienda ha il proprio braccio mediatico, "Red Bull Media House". Questa divisione produce film, programmi TV ed eventi pluripremiati che vengono visti da milioni di persone in tutto il mondo.

E si concentra sui contenuti video più di qualsiasi altro tipo di contenuto, con oltre 10,7 milioni di abbonati solo sul suo canale YouTube.

L'azienda collabora spesso con atleti e temerari per promuovere la loro idea: " Red Bull Gives You Wings ".

Ecco un breve video clip che l'azienda ha pubblicato su Instagram:

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Red Bull (@redbull)

Fonte

Cosa c'è di più?

Red Bull non crea contenuti solo per il gusto di farlo: tutto ciò che produce è in linea con l'identità e la missione del marchio. Di conseguenza, il loro contenuto è altamente efficace nell'attirare nuovi clienti e nel fidelizzare quelli esistenti.

Cosa dovresti imparare dalla Red Bull?

• Concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità, divertenti e stimolanti.
• Crea contenuti in linea con l'identità e la missione del tuo marchio.
• Usa i video per raggiungere un pubblico più ampio.
• Collabora con altri marchi, influencer e consumatori rilevanti per creare contenuti in co-branding.

Coca-Cola: il gigante delle bevande analcoliche che ha conquistato i social media

Coca-Cola è uno dei marchi di bevande analcoliche più popolari al mondo e ha utilizzato il marketing dei contenuti per creare un enorme seguito sui social media.

L'azienda ha milioni di follower su Facebook, Twitter e Instagram. E pubblicano regolarmente contenuti accattivanti che sono piaciuti, condivisi e commentati da milioni di persone.

Ad esempio, la loro campagna " Condividi una Coca-Cola " incoraggiava le persone ad acquistare bottiglie di Coca-Cola con i loro nomi ea condividere le foto di se stesse mentre bevevano la bibita con amici e familiari.

Questa campagna ha avuto un tale successo che 1,25 milioni di adolescenti in più hanno provato una Coca Cola durante quell'estate e ha portato a un fenomenale aumento dell'11% delle vendite solo negli Stati Uniti.

.

Fonte

Coca-Cola utilizza anche il content marketing per gestire campagne di PR di successo.

Ad esempio, la loro campagna " Open Happiness " è stata creata in risposta alla crisi finanziaria globale del 2008. Gli annunci e i video di benessere prodotti dall'azienda hanno contribuito ad aumentare la loro immagine e le vendite in un momento difficile.

Cosa puoi imparare dalla Coca-Cola?

• Usa il content marketing per aumentare il tuo seguito sui social media.
• Crea campagne tempestive e pertinenti agli eventi attuali.
• Concentrati sulla produzione di contenuti personalizzati e di benessere che rendano felici le persone e le incoraggino a intraprendere un'azione.

Nike: il gigante dell'abbigliamento sportivo che usa le storie per vendere

Nike è uno dei marchi di abbigliamento sportivo di maggior successo al mondo e ha utilizzato il marketing dei contenuti con grande efficacia.

L'azienda racconta storie per vendere i propri prodotti e nel corso degli anni ha prodotto alcune campagne pubblicitarie iconiche.

Ad esempio, il loro slogan " Just Do It " e le pubblicità con atleti famosi come Michael Jordan hanno contribuito a rendere Nike uno dei marchi più riconosciuti al mondo.

Nike produce anche contenuti di alta qualità per promuovere i propri prodotti.

Ad esempio, la loro app " Nike Run Club " offre agli utenti un'esperienza di corsa personalizzata ed è stata scaricata oltre 10 milioni di volte, con una valutazione media di 4,2 stelle.

Cosa puoi imparare da Nike?

• Usa le storie per vendere i tuoi prodotti.
• Crea campagne pubblicitarie iconiche e memorabili.
• Produci contenuti di alta qualità che forniscano valore ai tuoi consumatori.

L'asporto

Come puoi vedere da questi esempi, ci sono molti modi diversi per approcciare il content marketing.

La chiave è trovare un metodo che funzioni per la tua azienda e il tuo pubblico .

Creando contenuti di qualità che forniscano valore ai tuoi lettori, sarai in grado di creare un seguito fedele e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Domande frequenti sul marketing dei contenuti

Fai crescere il tuo marchio con il marketing dei contenuti

Il content marketing è uno degli aspetti più importanti del marketing digitale. Implica la creazione e la distribuzione di contenuti originali, informativi e accattivanti per attirare e fidelizzare i clienti.

A differenza di altre forme di marketing, il content marketing si concentra sulla costruzione di relazioni piuttosto che sulla presentazione di prodotti o servizi. Ecco perché è importante capire il tuo pubblico di destinazione e creare contenuti che facciano appello ai loro bisogni e interessi.

Puoi utilizzare il marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, attirare più visitatori del sito Web, generare lead, aumentare il coinvolgimento dei clienti, aumentare le vendite e fidelizzare i clienti.

Ora che sai cos'è il content marketing e come puoi usarlo per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, è tempo di implementare ciò che hai imparato finora.

In caso di domande, non esitare a farle nella sezione commenti qui sotto.