O guia definitivo para marketing de conteúdo

Como profissional de marketing, você sabe que o conteúdo é importante. Mas o que é marketing de conteúdo, exatamente? E como você pode usá-lo para atingir seus objetivos de marketing?

É isso que vou abordar neste guia.

No final, você terá uma sólida compreensão do marketing de conteúdo, por que ele é importante e como usá-lo para gerar resultados para o seu negócio. Também abordarei as melhores estratégias de marketing de conteúdo (com exemplos) que você pode usar para começar.

Então, vamos começar com uma definição de marketing de conteúdo.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, em última análise, para impulsionar a ação lucrativa do cliente.

Em outras palavras, é usar o conteúdo para criar uma conexão entre sua marca e seus clientes potenciais e atuais , fornecendo informações úteis, relevantes e interessantes.

O marketing de conteúdo é mais do que apenas uma palavra da moda. É uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing moderna.

Por quê?

Porque os consumidores de hoje são bombardeados com mensagens de marketing de todos os lados. Para cortar o ruído, você precisa criar conteúdo que não seja apenas informativo e útil, mas também interessante e envolvente.

A boa notícia é que o marketing de conteúdo pode ser uma maneira extremamente eficaz de impulsionar as vendas e expandir seus negócios quando bem feito.

E, estou dizendo isso por experiência própria.

Criar artigos perspicazes sobre tópicos relacionados a diferentes estratégias, dicas e ferramentas de marketing digital me ajudou a atrair mais de 110 mil visitantes mensais para o meu site e gerou dezenas de milhares de leads para o meu negócio.

Agora, não estou dizendo que todos esses visitantes e leads se converteram em clientes. Mas, sem marketing de conteúdo, teria sido impossível obtê-los em primeiro lugar.

Então, se você ainda não está usando o marketing de conteúdo, recomendo que comece.

E se você está usando marketing de conteúdo, mas não está vendo os resultados que deseja, então este guia é para você.

Na próxima seção, ajudarei você a dar uma olhada em algumas das estatísticas de marketing de conteúdo mais importantes que mostram por que você precisa usar essa estratégia.

Por que o marketing de conteúdo é tão importante?

O marketing de conteúdo é tão importante porque é uma das maneiras mais eficazes de atingir seu público-alvo e atingir seus objetivos de marketing e negócios.

Se você fizer certo, o marketing de conteúdo pode te ajudar em muitas coisas. Você pode usá-lo para:

• Eduque seus clientes ou leads em potencial.
• Aumentar o reconhecimento da marca.
• Atraia consumidores-alvo e construa relacionamentos com eles para aumentar a fidelidade.
• Aumente as conversões e as vendas.
• Construa uma comunidade em torno de sua marca.
• Economize dinheiro que você gastaria em outras táticas de marketing que geram menos resultados.
• Construir confiança e credibilidade.
• Aumente seus esforços de SEO.
• Reter clientes e fidelizar.

Se você não está convencido de que o conteúdo é necessário para qualquer estratégia de marketing moderna, deixe-me mostrar algumas estatísticas que provam o quão importante ele é.

49% das equipes de marketing gastam entre 30% e 50% de seu orçamento total de marketing em conteúdo. E 5% das equipes investem 71% de seu orçamento de marketing em conteúdo.

É o quanto as marcas estão dispostas a investir em conteúdo .

Mas por que?

Porque o marketing de conteúdo provou gerar leads de melhor qualidade, aumentar o tráfego orgânico para o seu site e melhorar a reputação da marca.

Na verdade, gera quase 3x mais leads do que o outbound marketing e custa apenas 28% deste último.

Como funciona o marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo funciona criando e compartilhando conteúdo valioso que atrai e envolve seu público-alvo e ajuda a convertê-los em vendas e receita reais.

Mas para usá-lo de forma eficaz, você precisa fornecer às pessoas as informações corretas em todas as etapas do ciclo de vida do cliente – desde a conscientização até a compra e além.

Aqui estão os diferentes tipos de conteúdo que podem ajudar a manter seus consumidores envolvidos durante toda a jornada:

Tipos de marketing de conteúdo

Existem vários tipos diferentes de conteúdo que podem ser usados ​​para marketing de conteúdo, incluindo postagens em blogs, artigos, e-books, infográficos, vídeos e muito mais. A melhor maneira de determinar qual tipo de conteúdo é o certo para você é pensar sobre quais são seus objetivos e o que seria mais útil para seu público-alvo.

Por exemplo, se você estiver tentando atrair novos clientes, talvez queira criar conteúdo educativo e informativo. Se você está tentando criar fidelidade e retenção, pode se concentrar na criação de conteúdo que seja divertido e envolvente.

Aqui estão alguns dos tipos mais populares de marketing de conteúdo:

Marketing de conteúdo de blogs

Um blog é uma ótima maneira de compartilhar seus pensamentos e ideias com o mundo. Além de ser uma plataforma para você se expressar, um blog também pode ser usado para atrair novos clientes e construir relacionamentos com os já existentes.

Para ter sucesso com o marketing de conteúdo do blog, você deve seguir as dicas abaixo:

• Identifique um nicho pelo qual você seja apaixonado e tenha conhecimento.
• Crie pelo menos um mês de ideias de tópicos para o seu blog.
• Mantenha um cronograma de postagem consistente.
• Certifique-se de que todas as postagens do seu blog sejam bem escritas, informativas e envolventes.
• Inclua call-to-actions (CTAs) em suas postagens de blog para incentivar seus leitores a agir.
• Promova o conteúdo do seu blog por meio de mídias sociais e outros canais.

Marketing de conteúdo infográfico

Um infográfico é uma representação visual de dados ou informações e é frequentemente usado para tornar tópicos complexos mais acessíveis e fáceis de entender.

Criar um infográfico é uma ótima maneira de pegar uma grande quantidade de dados e transformá-los em algo visualmente atraente e fácil de digerir.

Para ter sucesso com o marketing de conteúdo infográfico, você deve seguir as dicas abaixo:

• Escolha tópicos relacionados ao seu nicho de negócios. Você pode optar por responder às perguntas mais frequentes do seu público-alvo.
• Pesquise bem o seu tópico e crie um título que chame a atenção.
• Encontre ou crie visuais de alta qualidade para dar suporte aos seus dados.
• Use modelos de infográficos pré-projetados para acelerar o processo de design e garantir um resultado profissional.
• Certifique-se de que seu infográfico seja fácil de entender e digerir. Não deve sobrecarregar o leitor com muita informação.
• Inclua um call-to-action (CTA) claro no final do seu infográfico para incentivar seus leitores a agir.
• Promova seu infográfico por meio de mídias sociais e outros canais. Infográficos funcionam especialmente bem para direcionar o tráfego do Pinterest.

Marketing de conteúdo nas redes sociais

A mídia social é uma ótima plataforma para marketing de conteúdo porque permite que você compartilhe seu conteúdo com um grande público de forma rápida e fácil. Ele também permite que você interaja com seu público e obtenha feedback sobre seu conteúdo.

Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo de mídia social eficaz e gerar bons resultados com isso:

• Certifique-se de que seu conteúdo seja interessante e relevante para seu público.
• Experimente todos os formatos de conteúdo que uma plataforma de mídia social oferece, variando de imagens únicas a carrosséis, vídeos, Stories, anúncios pagos, bobinas, vídeos ao vivo etc.
• Certifique-se de que seus títulos chamam a atenção e são interessantes.
• Não se esqueça de usar hashtags relevantes, pois elas podem ajudar a aumentar o alcance do seu conteúdo.
• Incentive os usuários a se envolverem com seu conteúdo fazendo perguntas, realizando pesquisas ou usando outros recursos interativos que cada plataforma de mídia social oferece.
• Publique regularmente e nos horários ideais para o seu público.
• Reutilize o conteúdo do seu blog em postagens de mídia social ou crie conteúdo específico de mídia social.
• Colabore com outras marcas e criadores para ampliar seu alcance e atrair novos seguidores.
• Publique histórias regularmente para manter seu público envolvido.
• Compartilhe novamente seu conteúdo de melhor desempenho a cada três ou quatro meses para aumentar seu alcance e engajamento.
• Monitore suas análises de mídia social para ver qual conteúdo está ressoando com seu público e ajuste sua estratégia de acordo.

Marketing de conteúdo de vídeo

Os vídeos são uma ótima maneira de mostrar seus produtos ou serviços de uma maneira envolvente e informativa. De fato, de acordo com Wyzowl, 88% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca.

Ao criar vídeos para sua estratégia de marketing de conteúdo, é importante ter em mente que você não precisa ser grande ou ir para casa. Um vídeo simples que demonstre o que seu produto faz ou como seu serviço pode ajudar a resolver um problema pode ser extremamente eficaz.

Se você não sabe por onde começar, considere as seguintes dicas:

• Mantenha-o curto e doce, pois as pessoas têm períodos curtos de atenção. Certifique-se de que seus vídeos prendam a atenção deles nos primeiros segundos.
• Torne-o visualmente atraente, pois as pessoas são naturalmente atraídas por recursos visuais.
• Use a emoção para se conectar com seu público em um nível mais profundo, pois isso pode ser extremamente eficaz para levar as pessoas a agir.
• Conte uma história, pois essa é uma ótima maneira de envolver seu público e fazê-los lembrar do seu vídeo.
• Apresente vídeos de produtos em seu site e nas mídias sociais para dar aos clientes em potencial uma ideia melhor do que você tem a oferecer.
• Você também pode redirecionar o conteúdo do seu blog de melhor desempenho em um formato de vídeo para alcançar um público mais amplo.
• Mantenha uma mensagem de marca consistente em todo o seu conteúdo de vídeo para garantir que seu público-alvo saiba quem você é e o que você representa.

Seguindo essas dicas, você pode criar vídeos que o ajudarão a atingir suas metas de marketing de conteúdo.

Marketing de conteúdo de anúncios pagos

A publicidade paga é uma forma de marketing de conteúdo em que você paga para que seu conteúdo seja visto por clientes em potencial. Os anúncios pagos podem ser uma ótima maneira de alcançar um grande público rapidamente, mas também podem ser caros.

Ao decidir se deve ou não usar publicidade paga, você precisará considerar seu orçamento e suas metas.

Se você está tentando alcançar um grande público com seu conteúdo, os anúncios pagos podem ser uma boa opção. No entanto, se você está tentando construir relacionamentos de longo prazo com seus clientes, o marketing de conteúdo orgânico pode ser uma escolha melhor.

Existem muitos tipos diferentes de publicidade paga , incluindo:

• Anúncios gráficos: esses são os anúncios que você normalmente vê em sites. Podem ser textos, imagens ou vídeos.
• Anúncios de mídia social: são anúncios que você vê em plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e Instagram.
• Anúncios de mecanismos de pesquisa: são os anúncios que você vê quando faz uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa, como Google ou Bing.
• Publicidade nativa: Este é um tipo de publicidade paga que combina com o conteúdo da página. Por exemplo, você pode ver um anúncio que parece um artigo, mas na verdade é um anúncio.

A publicidade paga pode ser uma ótima maneira de atingir seu público-alvo. No entanto, é importante usá-lo com sabedoria. Certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes para seu público e que agreguem valor ao conteúdo do seu site.

A maioria das marcas usa anúncios pagos quando está promovendo um novo produto ou serviço ou quando deseja aumentar a conscientização sobre um evento ou venda .

Se você não tem certeza se a publicidade paga é adequada para você, considere conversar com um profissional de marketing de conteúdo.

Marketing de conteúdo de podcast

O marketing de conteúdo de podcast ou podcasting é uma maneira recentemente popular de se envolver com os clientes e criar fidelidade.

Ao contrário de outras formas de marketing de conteúdo, os podcasts geralmente são apenas de áudio, o que os torna mais íntimos e pessoais. Você pode pensar neles como um programa de rádio que seu público pode sintonizar a qualquer hora, em qualquer lugar.

Podcasts são perfeitos para clientes que estão sempre em movimento ou que preferem consumir conteúdo em formato de áudio. E porque eles podem ser facilmente baixados e ouvidos offline, eles também são ótimos para clientes com conexões de internet irregulares.

Você ficará surpreso ao saber que mais de 104 milhões de americanos (que é quase um terço da população total) ouvem podcasts regularmente.

Para se envolver com esse grande público, você pode lançar seu próprio podcast ou se juntar a outros hosts de podcast em seu nicho como palestrante convidado. Eu fiz os dois!

Você deve ter ouvido falar do meu “Podcast de Crescimento de Marketing” e eu estive em episódios de podcast de muitas das principais editoras, como IZEA e CoSchedule.

Com minha experiência, gostaria de compartilhar algumas dicas para todos aqueles que estão começando com o marketing de conteúdo de podcast. Aqui está:

• Crie uma lista de e-mail antes de lançar seu podcast.
• Escolha tópicos sobre os quais seu público deseja aprender.
• Inicie seu podcast com alguns episódios e veja como funciona.
• Se você convidar um convidado ou se juntar a outra pessoa como convidado em seu podcast, pesquise-os e ao tópico primeiro.
• Torne a conversa divertida e envolvente.
• Não seja vendedor. Garanta que seus episódios de podcast sejam pelo menos 80% informativos e forneçam informações valiosas e úteis que possam resolver os problemas do seu público ou facilitar a vida deles.
• Peça abertamente ao seu público que tome uma atitude se eles gostarem do seu podcast.
• Envie seu podcast para todos os agregadores e diretórios, como Google Podcasts, Apple Podcasts e Spotify.
• Garanta uma boa qualidade de som e forneça transcrições. Eu recomendo que você use uma ferramenta como Otter.ai para automatizar a transcrição. É bastante eficiente e preciso na minha experiência.
• Convide oradores convidados relevantes para agregar mais valor ao seu podcast.
• Use a rede do seu convidado para aumentar o alcance de seus episódios de podcast.
• Divida seus episódios de podcast em clipes menores, citações, trechos e dicas importantes. Você pode ampliar o alcance do conteúdo do seu podcast compartilhando-os em seu site e perfis de mídia social.
• Interaja com seu público nas redes sociais.
• Acompanhe novos ouvintes e menções sociais.

Como começar no marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo pode parecer assustador, mas não precisa ser.

Quando se trata de começar com marketing de conteúdo, adoraria citar algo da diretora de conteúdo da HubSpot, Lisa Dahmani.

Ela disse que você só pode ganhar atenção fornecendo valor . A chave para o sucesso do marketing de conteúdo está em criar conteúdo notável e publicá-lo onde seu público estiver.

Nesta seção, mostrarei como fazer exatamente isso em um processo passo a passo para um marketing de conteúdo eficaz. Então, continue lendo!

Defina metas e KPIs SMART

Em primeiro lugar, toda boa campanha começa com a definição de metas SMART – específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado.

Aqui estão algumas metas comuns de marketing de conteúdo e os principais indicadores de desempenho (KPIs) relacionados que podem ajudá-lo a rastrear se você está ou não no caminho certo.

Entenda melhor seu público

Para atingir suas metas e KPIs, você precisa entender seu público e criar personas de comprador para cada campanha lançada e cada conteúdo criado.

É importante entender:

• Fatos rápidos sobre seu público-alvo, como idade, sexo, localização, ocupação, renda, estado civil etc.
• O que importa para seus clientes potenciais e existentes.
• A demanda pelo seu produto ou serviço.
• Os potenciais USPs do seu produto ou serviço.
• Os pensamentos gerais e comentários de pessoas que experimentaram ou usaram seu produto ou serviço.
• Onde sua marca está aos olhos de quem compraria de você. Eles já ouviram falar da sua marca? O que eles acham da sua marca? O quanto eles confiam em você?
• Quão fortes são os outros players do mercado.

Compreender seu público-alvo e comprar personas pode ajudá-lo a elaborar uma estratégia de conteúdo mais eficaz ao longo do tempo.

Dica profissional: a realização de pesquisas de mercado e pesquisas de satisfação do cliente não deve ser um caso único. Tem que ser um trabalho regular se você quiser se manter atualizado sobre o que está funcionando e o que não está e o que pode.

Se você acha que é um trabalho problemático, considere usar algumas das minhas ferramentas de pesquisa favoritas que tornarão esse trabalho o mais fácil possível para você.

Realize auditorias de conteúdo regularmente

Antes de elaborar ou atualizar sua estratégia de marketing de conteúdo, é essencial analisar o desempenho atual do seu conteúdo já publicado.

Fazer isso pode ajudá-lo:

• Melhore a experiência do usuário em seu site.
• Identifique seu conteúdo com melhor desempenho e encontre maneiras de aumentar sua visibilidade.
• Encontre lacunas de conteúdo e oportunidades.
• Melhore os rankings de SEO e SERP do seu site.
• Identifique problemas de site e conteúdo, como links quebrados, estatísticas desatualizadas e tempos de carregamento lentos.

Tudo isso ajudará você a aumentar a visibilidade do seu conteúdo online e beneficiar seus negócios de várias maneiras – de mais tráfego a leads melhores e uma taxa de conversão mais alta.

É por isso que 65% das empresas que geram resultados bem-sucedidos em suas campanhas de marketing de conteúdo realizam auditorias de conteúdo duas vezes por ano.

Realizar auditorias e atualizar o conteúdo ajudou muitas marcas a aumentar o engajamento, o alcance e o tráfego .

A atualização de conteúdo é uma das minhas estratégias para fazer meu conteúdo funcionar com o melhor de seu potencial e funcionar bem para o meu site.

Por exemplo, atualizei recentemente minha postagem em “ Top Female YouTubers ” com as informações mais recentes sobre:

• O número total de inscritos que eles têm em seus canais agora
• Os tipos de conteúdo que eles criam
• O que os torna únicos

Também removi os YouTubers que pararam de compartilhar conteúdo de vídeo no YouTube e adicionei novas estrelas em ascensão à lista.

Além disso, adicionei uma tabela rápida que apresenta os nomes + links dos canais do YouTube das 10 principais YouTubers femininas, classificadas pelo número atual de inscritos que elas têm, em ordem decrescente.

Isso me ajudou a melhorar a experiência do usuário, fornecendo as informações que os leitores precisam de uma maneira fácil de consumir.

Por sua vez, isso me ajudou a classificar meu post no topo da primeira página dos resultados de pesquisa do Google e também ser destaque como a resposta a duas perguntas .

Para obter resultados semelhantes, sugiro que você fique de olho no desempenho do seu conteúdo e verifique se ele está atualizado com as informações, estatísticas, dados e feedback mais recentes de seus leitores.

Escolha seus canais de marketing de conteúdo

Decidir nos canais de marketing de conteúdo nos quais você deseja investir a cada ano pode ajudá-lo a manter o foco em seus objetivos e criar uma experiência de marca consistente para seu público em todos os pontos de contato.

Aqui estão os 10 canais de marketing de conteúdo mais populares:

No entanto, sua escolha de canais de marketing de conteúdo deve depender de onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo online .

Para descobrir isso, considere realizar uma pesquisa de público ou usar o Google Analytics para ver quais canais já estão enviando tráfego para você.

Você também pode usar ferramentas de escuta de mídia social para rastrear conversas sobre sua marca ou setor e ver em quais canais você deve prestar mais atenção.

Decida o tipo de conteúdo que você deseja criar

Agora que você sabe em quais canais de marketing de conteúdo focar, é hora de decidir que tipo de conteúdo você deseja criar.

Existem vários tipos diferentes de conteúdo que você pode criar, mas alguns dos mais populares e eficazes incluem:

• Blogues
• Vídeos
• E-books
• Infográficos
• Documentos técnicos
• Estudos de caso
• Guias de instruções
• Demonstrações de produtos e tours
• Tutoriais
• Manuais do usuário
• Modelos
• Lista de verificação
• Calculadoras
• Podcasts
• Testes e jogos

Como você pode ver, há muito conteúdo diferente que você pode criar, mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma.

Alguns formatos funcionam melhor que outros.

Por exemplo, as postagens do blog tendem a obter mais tráfego e engajamento do que outros tipos de conteúdo, como vídeos ou infográficos. Isso é provável porque eles são mais fáceis de produzir e consumir.

Por outro lado, conteúdos especializados, como vídeos ou infográficos, podem ser mais eficazes na geração de leads ou vendas, pois oferecem uma experiência mais rica e imersiva aos espectadores.

No entanto, nem todos os tipos de conteúdo serão adequados para sua empresa ou seu público . Ao decidir sobre os tipos de conteúdo a serem criados, você deve considerar estes fatores:

• Seus objetivos de negócios
• As necessidades do seu público-alvo
• Os desafios que eles estão tentando superar
• O motivo pelo qual seu público precisa de seus produtos ou serviços
• Seu orçamento e restrições de recursos
• As habilidades e conhecimentos que você possui internamente
• A popularidade de diferentes formatos de conteúdo em seu setor
• Os formatos de conteúdo que seu público-alvo prefere para obter informações
• Estratégias de conteúdo de seus concorrentes

Depois de decidir os tipos de conteúdo que deseja criar, é hora de começar a pensar em sua estratégia de criação e distribuição de conteúdo.

Mas antes disso, é importante garantir que você tenha tudo o que precisa para começar a criar conteúdo de alta qualidade e direcionado à conversão.

Obtenha os recursos e ferramentas que você precisa

Criar conteúdo de qualidade requer tempo, esforço e experiência. E se você quiser que seu conteúdo seja bem-sucedido, precisará das ferramentas certas e da equipe certa .

Aqui estão alguns dos recursos e ferramentas que você precisa para o marketing de conteúdo:

• Uma equipe de redatores de conteúdo experientes, editores, redatores, designers, estrategistas, especialistas em SEO, analistas, etc.
• Um calendário de conteúdo para ajudá-lo a mapear e planejar sua estratégia de conteúdo
• Uma ferramenta de gerenciamento de projetos para ajudá-lo a acompanhar sua produção de conteúdo. Minha equipe está usando o ClickUp para colocar tudo no lugar e está funcionando muito bem!
• Ferramentas de pesquisa de conteúdo como BuzzSumo, Google Trends e Semrush, para ajudar você a entender quais tópicos estão em alta e quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando.
• Assistentes de redação e otimização de conteúdo, como Jasper, Grammarly, Copyscape e Surfer, para ajudá-lo a escrever conteúdo melhor, mais rápido e mais amigável para SEO.
• Um bom CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) para ajudá-lo a gerenciar e publicar seu conteúdo. Eu pessoalmente recomendo o WordPress.
• Uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Hootsuite.
• Uma solução de software de design gráfico como o Adobe Photoshop ou uma assinatura do Canva para modelos fáceis de usar.
• Uma câmera para tirar fotos e vídeos de boa qualidade.
• Pague por espaços de anúncio (se necessário).
• Uma ferramenta de e-mail marketing como Mailchimp ou Constant Contact.
• E por último, mas não menos importante, uma compreensão sólida do seu público-alvo, suas necessidades e desejos.

Esta é apenas uma lista de verificação básica de algumas das coisas que você precisa para o marketing de conteúdo. Claro, a lista pode continuar dependendo de suas necessidades específicas. Mas se você tiver tudo isso no lugar, estará no caminho certo para o sucesso do marketing de conteúdo.

Aqui está outra lista de algumas das minhas plataformas de marketing de conteúdo testadas e comprovadas que podem ajudar e para que você pode usá-las. Certifique-se de verificar.

Em seguida vem o processo de realmente criar e distribuir conteúdo.

Crie conteúdo original, envolvente e informativo e distribua-o

A criação de conteúdo é um dos aspectos mais importantes de uma estratégia de marketing de conteúdo , e precisa ser pensada com cuidado e atenção. Afinal, a qualidade do seu conteúdo é o que determinará se você atingirá ou não suas metas de marketing de conteúdo.

A boa notícia é que criar um ótimo conteúdo não é tão difícil quanto parece. Com um pouco de planejamento e esforço, você pode começar a produzir conteúdo que ressoe com seu público e o ajude a atingir suas metas de negócios.

Aqui estão alguns dicas sobre como criar conteúdo de qualidade:

• Certifique-se de que seu conteúdo seja original e envolvente . Há muito conteúdo por aí, então o seu deve se destacar. Escreva artigos originais, crie infográficos e produza vídeos interessantes e informativos.
• Faça sua pesquisa. Certifique-se de entender seu tópico por dentro e por fora . Isso não apenas tornará seu conteúdo melhor, mas também facilitará o processo de escrita.
• Crie um título atraente . Seu título é a primeira coisa que as pessoas verão, portanto, certifique-se de que ele chame a atenção e seja relevante para o restante do seu conteúdo.
• Otimize seu conteúdo para os mecanismos de busca. SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) ajudará a garantir que seu conteúdo seja visto pelo maior número possível de pessoas. Use palavras-chave em todo o seu conteúdo e certifique-se de incluir links para outros artigos e sites relevantes.
• Distribua seu conteúdo nas redes sociais e outras plataformas . Embora promover seu conteúdo no Instagram, Twitter, Pinterest e LinkedIn seja uma ótima maneira de colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas, você também pode distribuí-lo em sites como o Medium.
• Escreva para outras publicações. Muitas publicações aceitam artigos convidados. Esta é uma ótima maneira de divulgar seu nome e seu trabalho.

Essa prática me ajudou a adquirir 103 mil backlinks de domínios de 8 mil e construir minha autoridade como especialista em marketing digital.

• Reaproveite seu conteúdo. Depois de criar um conteúdo, não o deixe de lado. Transforme-o em um infográfico, um podcast ou um vídeo. Isso ajudará você a aproveitar ao máximo seu conteúdo e alcançar mais pessoas.

O marketing de conteúdo leva tempo, esforço e planejamento. Mas se você criar conteúdo de qualidade e distribuí-lo nas plataformas certas, estará no caminho certo para atingir suas metas de negócios.

Analisar e medir resultados

Por fim, é importante analisar e medir os resultados de seus esforços de marketing de conteúdo. Isso ajudará você a entender o que está funcionando e o que não está , e permitirá que você faça os ajustes necessários em sua estratégia.

Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para acompanhar seus resultados de marketing de conteúdo:

• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Estatísticas do Instagram
• Hootsuite

Ao analisar seus resultados, você pode ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo e garantir que está obtendo o máximo de seus esforços.

As melhores estratégias de marketing de conteúdo hoje

Agora que você entende o que é marketing de conteúdo e como funciona, é hora de colocar esse conhecimento em prática.

Para ajudá-lo a começar, aqui estão algumas das técnicas de marketing de conteúdo mais bem-sucedidas usadas hoje pelos profissionais de marketing:

Vamos aprender sobre eles em detalhes:

Criar conteúdo de arranha-céus

A primeira estratégia de marketing de conteúdo da nossa lista é “conteúdo arranha-céu”. Esta técnica foi popularizada por Brian Dean do Backlinko.

A ideia básica é simples: encontre conteúdo popular em seu nicho e depois crie algo ainda melhor .

Para conseguir isso, você pode usar a Pesquisa do Google ou o BuzzSumo para procurar conteúdo com altas visualizações de página ou compartilhamentos sociais em seu nicho.

Depois de encontrar algum conteúdo popular, é hora de criar sua própria versão.

Para fazer isso, basta fazer uma lista de todas as coisas que você pode melhorar no conteúdo popular. Isso pode ser qualquer coisa, desde adicionar mais gráficos até tornar o conteúdo mais fácil de ler.

Lembre-se, o objetivo é tornar seu conteúdo ainda melhor do que a peça popular que você encontrou.

Para isso, pode ser necessário investir em alguns recursos adicionais, como contratar um designer ou redator.

No entanto, o investimento valerá a pena, pois você poderá atrair links e compartilhamentos sociais do público existente do conteúdo popular.

Melhore a qualidade do conteúdo

Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade se quiser que sua estratégia de marketing de conteúdo seja bem-sucedida.

Isso pode parecer uma afirmação óbvia, mas é importante criar conteúdo bem pesquisado, envolvente e informativo. Se você puder fazer isso, seu conteúdo se destacará do mar de conteúdo medíocre que existe por aí.

Para melhorar a qualidade do seu conteúdo, certifique-se de:

• Pesquise bem seus tópicos.
• Escreva em um estilo claro, conciso e fácil de ler.
• Envolva seus leitores usando uma narrativa forte.
• Use imagens, infográficos e vídeos para dividir seu texto e adicionar interesse visual.
• Edite seu conteúdo completamente antes de publicar.

Invista em SEO

Se você deseja que seu conteúdo seja visto pelo maior número possível de pessoas, é importante classificá-lo nos principais resultados de pesquisa para consultas relevantes. Para isso, você precisará investir em otimização de mecanismos de busca.

Você deve:

• Pesquise as melhores palavras-chave para o seu conteúdo.
• Inclua essas palavras-chave em todo o seu conteúdo, inclusive no título, títulos e corpo do texto.
• Otimize seu site para mecanismos de pesquisa e velocidade da página.
• Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis.
• Use as mídias sociais para promover seu conteúdo.

Crie mais conteúdo visual

As pessoas são criaturas visuais e tendem a se envolver mais com conteúdo visual do que com conteúdo baseado em texto.

Se você deseja capturar a atenção do seu público, é uma boa ideia criar mais conteúdo visual. Isso pode incluir a criação de infográficos, vídeos ou imagens para acompanhar as postagens do seu blog.

Se você não sabe por onde começar, há muitas ferramentas online que podem ajudá-lo a criar conteúdo visual.

O Canva é uma ótima opção para criar infográficos, gráficos e gráficos para redes sociais. Da mesma forma, você pode usar aplicativos de edição de vídeo como o InShot para criar vídeos para seus canais de mídia social ou site.

Atualizar e redirecionar o conteúdo existente

Se você não tem tempo ou recursos para criar um novo conteúdo do zero, não se preocupe – você ainda pode impulsionar seu marketing de conteúdo atualizando e redirecionando seu conteúdo existente.

Isso pode envolver:

• Adicionando novas seções a postagens antigas do blog.
• Atualização de dados e estatísticas em infográficos existentes.
• Criar novos vídeos ou podcasts a partir de postagens de blog existentes.
• Transformando um post de blog em um infográfico ou um vídeo.

Essa é uma ótima maneira de obter mais quilometragem do seu conteúdo e alcançar um novo público. E eu sou um grande fã de qualquer coisa que facilite minha vida!

Eu tenho uma lista inteira de posts que eu quero atualizar todo mês. Aqui está um instantâneo do meu painel “Revamping Posts” no ClickUp:

Essas postagens são selecionadas com base em vários fatores:

• Uma queda no tráfego de classificações de pesquisa
• Engajamento com a postagem (curtidas, compartilhamentos, comentários)
• A relevância do tema para as tendências atuais
• Qualquer nova atualização do setor relacionada ao tópico

Por exemplo, com a nova atualização 2022 do Instagram, o aplicativo de compartilhamento de fotos agora permite que os usuários adicionem espaços diretamente nas legendas e biografias de suas postagens pressionando a tecla “Enter”.

Anteriormente, os usuários precisavam copiar e colar a legenda de outro aplicativo, como o aplicativo Notes, ou usar emojis e símbolos para adicionar espaços e quebras de linha.

Com a atualização mais recente, o processo ficou mais simples e senti a necessidade de atualizar meu artigo sobre “Como adicionar espaços em legendas e biografias do Instagram” para manter meus leitores atualizados com as informações mais recentes sobre o tema.

Então eu adicionei esta seção rápida ao post:

Essa atualização rápida é a razão pela qual meu artigo ainda é relevante para o tópico e está classificado no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Ao todo, renovar o conteúdo existente me ajudou a economizar tempo, obter melhores resultados e melhorar meu SEO. Se você está procurando uma maneira fácil de melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo, então é isso.

Exemplos de marketing de conteúdo bem-sucedidos para inspirar você

Vejamos alguns exemplos que ajudarão você a descobrir como implementar as técnicas e dicas de marketing de conteúdo que discutimos neste artigo para sua marca.

Cursos da HubSpot Academy: o recurso de marketing gratuito que gera fidelidade

A HubSpot, uma empresa líder em CRM, oferece cursos gratuitos de marketing e vendas por meio de sua HubSpot Academy. Os cursos são interativos e incluem questionários, vídeos e recursos que ajudam os alunos a progredir no material do curso.

O que mais?

A HubSpot também oferece certificações para aqueles que desejam mostrar que concluíram o curso e podem aplicar os conceitos em um ambiente real.

Até o momento, a HubSpot Academy certificou mais de 165.000 profissionais e os ajudou a ver o crescimento em suas carreiras.

Embora isso pareça dar valor de graça, na verdade é uma jogada de marketing inteligente . Ao fornecer conteúdo e recursos de qualidade, a HubSpot é capaz de atrair os melhores talentos para sua marca e convertê-los em clientes ou funcionários no futuro.

O que você deve aprender com o HubSpot?

• Crie conteúdo de alta qualidade que agregue valor ao seu público-alvo e os ajude a progredir em sua carreira ou jornada de negócios.
• Torne o conteúdo interativo e envolvente, usando questionários, vídeos e outros recursos.
• Considere criar um conteúdo curto que seja fácil de consumir e possa ser concluído em uma sessão.
• Não se esqueça de promover seu conteúdo por meio de mídias sociais, e-mail e outros canais para atingir seu público-alvo.

Aplicativo de realidade aumentada da IKEA: experimente antes de comprar o catálogo

Em 2017, a IKEA lançou uma versão do aplicativo de experiência de realidade aumentada (AR) de seu catálogo impresso. O aplicativo, chamado “ IKEA Place ”, permite que os usuários coloquem móveis virtuais em suas casas para ver como ficariam antes de comprá-los.

Esta foi uma forma inovadora de usar a tecnologia AR e oferecer aos clientes uma nova forma de interagir com a marca IKEA. É também um exemplo de como a IKEA está sempre à procura de novas formas de envolver os seus clientes e proporcionar-lhes valor.

Até o momento, o aplicativo foi baixado 31,3 milhões de vezes, com uma classificação média de 4,6 estrelas. Atraiu e reteve com sucesso clientes jovens e introduziu o conceito “ experimente antes de comprar ” em todo o setor de varejo.

O que você deve aprender com a IKEA?

• Esteja sempre atento a novas tecnologias que você pode usar para envolver seus clientes e fornecer valor a eles.
• Pense fora da caixa para criar maneiras novas e inovadoras de comercializar seus produtos ou serviços.
• Não tenha medo de experimentar novas ideias – mesmo que nem todas funcionem, você aprenderá com o processo e estará mais bem preparado para a próxima vez.

Red Bull: os reis do marketing de conteúdo

Quando se trata de marketing de conteúdo, ninguém faz melhor do que a Red Bull. Esta empresa de bebidas energéticas construiu um império inteiro criando e distribuindo conteúdo de alta qualidade que é divertido, informativo e inspirador.

Os esforços de marketing de conteúdo da Red Bull são tão bem-sucedidos que a empresa tem seu próprio braço de mídia, “Red Bull Media House”. Essa divisão produz filmes, programas de TV e eventos premiados que são assistidos por milhões de pessoas em todo o mundo.

E concentra-se em conteúdo de vídeo mais do que qualquer outro tipo de conteúdo, com mais de 10,7 milhões de assinantes apenas em seu canal do YouTube.

A empresa costuma fazer parcerias com atletas e aventureiros para promover sua ideia – “ Red Bull Gives You Wings ”.

Aqui está um pequeno videoclipe que a empresa postou no Instagram:

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O que mais?

A Red Bull não cria conteúdo apenas por isso – tudo o que produz está alinhado com a identidade e missão da marca. Como resultado, seu conteúdo é altamente eficaz para atrair novos clientes e reter os existentes.

O que você deve aprender com a Red Bull?

• Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade, divertido e inspirador.
• Crie conteúdo alinhado com a identidade e a missão da sua marca.
• Use vídeos para alcançar um público mais amplo.
• Colabore com outras marcas, influenciadores e consumidores relevantes para criar conteúdo co-branded.

Coca-Cola: a gigante dos refrigerantes que conquistou as redes sociais

A Coca-Cola é uma das marcas de refrigerantes mais populares do mundo e usou o marketing de conteúdo para construir um enorme número de seguidores nas mídias sociais.

A empresa tem milhões de seguidores no Facebook, Twitter e Instagram. E eles publicam regularmente conteúdo envolvente que é curtido, compartilhado e comentado por milhões de pessoas.

Por exemplo, a campanha “ Compartilhe uma Coca-Cola ” incentivou as pessoas a comprar garrafas de Coca-Cola com seus nomes e compartilhar fotos de si mesmas bebendo o refrigerante com amigos e familiares.

Essa campanha foi tão bem-sucedida que mais 1,25 milhão de adolescentes experimentaram uma Coca-Cola durante aquele verão e isso levou a um aumento fenomenal de 11% nas vendas apenas nos EUA.

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Fonte

A Coca-Cola também usa o marketing de conteúdo para executar campanhas de relações públicas bem-sucedidas.

Por exemplo, a campanha “ Open Happiness ” foi criada em resposta à crise financeira global de 2008. Os anúncios e vídeos de bem-estar produzidos pela empresa ajudaram a impulsionar sua imagem e vendas durante um período difícil.

O que você pode aprender com a Coca-Cola?

• Use o marketing de conteúdo para aumentar seus seguidores nas mídias sociais.
• Crie campanhas que sejam oportunas e relevantes para os eventos atuais.
• Concentre-se na produção de conteúdo personalizado e que faça as pessoas felizes e as incentive a agir.

Nike: a gigante de roupas esportivas que usa histórias para vender

A Nike é uma das marcas de roupas esportivas mais bem-sucedidas do mundo, e eles usaram o marketing de conteúdo com grande efeito.

A empresa conta histórias para vender seus produtos e produziu algumas campanhas publicitárias icônicas ao longo dos anos.

Por exemplo, o slogan “ Just Do It ” e os anúncios com atletas famosos como Michael Jordan ajudaram a tornar a Nike uma das marcas mais reconhecidas do mundo.

A Nike também produz conteúdo de alta qualidade para promover seus produtos.

Por exemplo, seu aplicativo “ Nike Run Club ” oferece aos usuários uma experiência de corrida personalizada e foi baixado mais de 10 milhões de vezes, com uma classificação média de 4,2 estrelas.

O que você pode aprender com a Nike?

• Use histórias para vender seus produtos.
• Crie campanhas publicitárias icônicas e memoráveis.
• Produza conteúdo de alta qualidade que agregue valor aos seus consumidores.

O take-away

Como você pode ver nesses exemplos, existem muitas maneiras diferentes de abordar o marketing de conteúdo.

A chave é encontrar um método que funcione para o seu negócio e seu público .

Ao criar conteúdo de qualidade que agregue valor aos seus leitores, você poderá construir seguidores leais e atingir suas metas de negócios.

Perguntas frequentes sobre marketing de conteúdo

Cresça sua marca com marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é um dos aspectos mais importantes do marketing digital. Envolve a criação e distribuição de conteúdo original, informativo e envolvente para atrair e reter clientes.

Ao contrário de outras formas de marketing, o marketing de conteúdo se concentra na construção de relacionamentos, em vez de lançar produtos ou serviços. É por isso que é importante entender seu público-alvo e criar conteúdo que agrade às suas necessidades e interesses.

Você pode usar o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da sua marca, atrair mais visitantes do site, gerar leads, aumentar o envolvimento do cliente, aumentar as vendas e reter clientes.

Agora que você sabe o que é marketing de conteúdo e como pode usá-lo para atingir suas metas de marketing, é hora de implementar o que aprendeu até agora.

Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para perguntar na seção de comentários abaixo.