La guía definitiva para el marketing de contenidos

Como especialista en marketing, sabe que el contenido es importante. Pero, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos? ¿Y cómo puede usarlo para lograr sus objetivos de marketing?

Eso es lo que cubriré en esta guía.

Al final, tendrá una sólida comprensión del marketing de contenidos, por qué es importante y cómo usarlo para generar resultados para su negocio. También cubriré las mejores estrategias de marketing de contenido (con ejemplos) que puede usar para comenzar.

Entonces, comencemos con una definición de marketing de contenido.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente.

En otras palabras, utiliza contenido para crear una conexión entre su marca y sus clientes actuales y potenciales , proporcionando información útil, relevante e interesante.

El marketing de contenidos es más que una simple palabra de moda. Es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing moderna.

¿Por qué?

Porque los consumidores de hoy son bombardeados con mensajes de marketing de todos lados. Para reducir el ruido, debe crear contenido que no solo sea informativo y útil, sino también interesante y atractivo.

La buena noticia es que el marketing de contenidos puede ser una forma extremadamente efectiva de impulsar las ventas y hacer crecer su negocio cuando se hace bien.

Y lo digo por experiencia.

La creación de artículos interesantes sobre temas relacionados con diferentes estrategias, consejos y herramientas de marketing digital me ayudó a atraer más de 110 000 visitantes mensuales a mi sitio web y generó decenas de miles de clientes potenciales para mi negocio.

Ahora, no estoy diciendo que todos estos visitantes y clientes potenciales se convirtieron en clientes. Pero, sin el marketing de contenidos, habría sido imposible conseguirlos en primer lugar.

Entonces, si aún no está utilizando el marketing de contenido, le insto a que comience.

Y si está utilizando el marketing de contenidos, pero no ve los resultados que desea, entonces esta guía es para usted.

En la siguiente sección, te ayudaré a echar un vistazo a algunas de las estadísticas de marketing de contenido más importantes que muestran por qué necesitas usar esta estrategia.

¿Por qué es tan importante el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es muy importante porque es una de las formas más efectivas de llegar a su público objetivo y lograr sus objetivos comerciales y de marketing.

Si lo haces bien, el marketing de contenidos puede ayudarte con muchas cosas. Puedes usarlo para:

• Eduque a sus clientes potenciales o clientes potenciales.
• Aumentar el conocimiento de la marca.
• Atraiga a los consumidores objetivo y establezca relaciones con ellos para aumentar la lealtad.
• Impulsar las conversiones y las ventas.
• Construye una comunidad alrededor de tu marca.
• Ahorre dinero que de otro modo gastaría en otras tácticas de marketing que generan menos resultados.
• Generar confianza y credibilidad.
• Impulse sus esfuerzos de SEO.
• Retener clientes y fidelizarlos.

Si no está convencido de que el contenido es necesario para cualquier estrategia de marketing moderna, permítame mostrarle algunas estadísticas que demuestran cuán importante es.

El 49 % de los equipos de marketing gastan entre el 30 % y el 50 % de su presupuesto total de marketing en contenido. Y el 5 % de los equipos apuestan por gastar el 71 % de su presupuesto de marketing en contenido.

Eso es lo que las marcas están dispuestas a invertir en contenido .

¿Pero por qué?

Porque el marketing de contenidos ha demostrado generar clientes potenciales de mejor calidad, aumentar el tráfico orgánico a su sitio web y mejorar la reputación de la marca.

De hecho, genera casi 3 veces más clientes potenciales que el marketing saliente y cuesta solo el 28% de este último.

¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

El marketing de contenido funciona mediante la creación y el intercambio de contenido valioso que atrae y atrae a su público objetivo y lo ayuda a convertirlo en ventas e ingresos reales.

Pero para usarlo de manera efectiva, debe proporcionar a las personas la información correcta en cada etapa del ciclo de vida del cliente, desde el conocimiento hasta la compra y más allá.

Estos son los diferentes tipos de contenido que pueden ayudar a mantener a sus consumidores comprometidos a lo largo de su viaje:

Tipos de marketing de contenidos

Hay varios tipos diferentes de contenido que se pueden usar para el marketing de contenido, incluidas publicaciones de blog, artículos, libros electrónicos, infografías, videos y más. La mejor manera de determinar qué tipo de contenido es adecuado para usted es pensar cuáles son sus objetivos y qué sería más útil para su público objetivo.

Por ejemplo, si está tratando de atraer nuevos clientes, es posible que desee crear contenido que sea educativo e informativo. Si está tratando de generar lealtad y retención, es posible que desee concentrarse en crear contenido que sea entretenido y atractivo.

Estos son algunos de los tipos más populares de marketing de contenidos:

Marketing de contenidos de blogs

Un blog es una gran manera de compartir sus pensamientos e ideas con el mundo. Además de ser una plataforma para expresarse, un blog también se puede utilizar para atraer nuevos clientes y establecer relaciones con los existentes.

Para tener éxito con el marketing de contenido de blogs, debe seguir los siguientes consejos:

• Identifique un nicho que le apasione y sobre el que tenga conocimiento.
• Crea al menos un mes de ideas de temas para tu blog.
• Mantener un horario de publicación constante.
• Asegúrese de que todas las publicaciones de su blog estén bien escritas, sean informativas y atractivas.
• Incluya llamados a la acción (CTA) en las publicaciones de su blog para alentar a sus lectores a tomar medidas.
• Promociona el contenido de tu blog a través de las redes sociales y otros canales.

Marketing de contenido infográfico

Una infografía es una representación visual de datos o información y, a menudo, se usa para hacer que temas complejos sean más accesibles y fáciles de entender.

Crear una infografía es una excelente manera de tomar una gran cantidad de datos y convertirlos en algo visualmente atractivo y fácil de digerir.

Para tener éxito con el marketing de contenido infográfico, debe seguir los siguientes consejos:

• Elija temas relacionados con su nicho de negocio. Puede optar por responder a las preguntas más frecuentes de su público objetivo.
• Investigue su tema a fondo y proponga un titular que llame la atención.
• Encuentre o cree imágenes de alta calidad para respaldar sus datos.
• Utilice plantillas de infografía prediseñadas para acelerar el proceso de diseño y garantizar un resultado profesional.
• Asegúrate de que tu infografía sea fácil de entender y digerir. No debe abrumar al lector con demasiada información.
• Incluya un claro llamado a la acción (CTA) al final de su infografía para alentar a sus lectores a tomar medidas.
• Promociona tu infografía a través de las redes sociales y otros canales. Las infografías funcionan especialmente bien para generar tráfico desde Pinterest.

Marketing de contenido de redes sociales

Las redes sociales son una gran plataforma para el marketing de contenidos porque te permite compartir tu contenido con una gran audiencia de forma rápida y sencilla. También le permite interactuar con su audiencia y obtener comentarios sobre su contenido.

Aquí hay algunos consejos para crear contenido de redes sociales efectivo y generar buenos resultados a partir de él:

• Asegúrate de que tu contenido sea interesante y relevante para tu audiencia.
• Experimente con todos los formatos de contenido que ofrece una plataforma de redes sociales, desde imágenes individuales hasta carruseles, videos, historias, anuncios pagados, carretes, videos en vivo, etc.
• Asegúrate de que tus titulares llamen la atención y sean interesantes.
• No olvides usar hashtags relevantes, ya que pueden ayudar a aumentar el alcance de tu contenido.
• Anime a los usuarios a interactuar con su contenido haciendo preguntas, realizando encuestas o utilizando otras funciones interactivas que ofrece cada plataforma de redes sociales.
• Publica regularmente y en momentos óptimos para tu audiencia.
• Reutilice el contenido de su blog en publicaciones para redes sociales o cree contenido específico para redes sociales.
• Colabora con otras marcas y creadores para ampliar tu alcance y atraer nuevos seguidores.
• Publica Historias regularmente para mantener a tu audiencia comprometida.
• Vuelva a compartir su contenido de mejor rendimiento cada tres o cuatro meses para aumentar su alcance y participación.
• Supervise sus análisis de redes sociales para ver qué contenido está resonando con su audiencia y ajuste su estrategia en consecuencia.

Marketing de contenido de vídeo

Los videos son una excelente manera de mostrar sus productos o servicios de una manera atractiva e informativa. De hecho, según Wyzowl, el 88% de las personas dice que se ha convencido de comprar un producto o servicio viendo el vídeo de una marca.

Al crear videos para su estrategia de marketing de contenido, es importante tener en cuenta que no tiene que ir a lo grande o irse a casa. Un video simple que demuestre lo que hace su producto o cómo su servicio puede ayudar a resolver un problema puede ser extremadamente efectivo.

Si no está seguro de por dónde empezar, tenga en cuenta los siguientes consejos:

• Manténgalo breve y dulce ya que las personas tienen períodos de atención cortos. Asegúrate de que tus videos capten su atención en los primeros segundos.
• Hágalo visualmente atractivo ya que las personas se sienten naturalmente atraídas por las imágenes.
• Use la emoción para conectarse con su audiencia en un nivel más profundo, ya que esto puede ser extremadamente efectivo para que las personas tomen medidas.
• Cuente una historia, ya que esta es una excelente manera de atraer a su audiencia y hacer que recuerden su video.
• Presenta videos de productos en tu sitio web y en las redes sociales para dar a los clientes potenciales una mejor idea de lo que tienes para ofrecer.
• También puede reutilizar el contenido de su blog de mayor rendimiento en un formato de video para llegar a una audiencia más amplia.
• Mantenga un mensaje de marca consistente en todo el contenido de su video para asegurarse de que su público objetivo sepa quién es usted y qué representa.

Siguiendo estos consejos, puede crear videos que lo ayudarán a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

Marketing de contenido de anuncios pagados

La publicidad paga es una forma de marketing de contenido en la que paga para que los clientes potenciales vean su contenido . Los anuncios pagados pueden ser una excelente manera de llegar rápidamente a una gran audiencia, pero también pueden ser costosos.

Al decidir si usar o no publicidad paga, deberá considerar su presupuesto y sus objetivos.

Si está tratando de llegar a una gran audiencia con su contenido, los anuncios pagados pueden ser una buena opción. Sin embargo, si está tratando de construir relaciones a largo plazo con sus clientes, el marketing de contenido orgánico puede ser una mejor opción.

Hay muchos tipos diferentes de publicidad paga , que incluyen:

• Anuncios gráficos: estos son los anuncios que normalmente ve en los sitios web. Pueden ser texto, imágenes o videos.
• Anuncios en redes sociales: estos son anuncios que ve en plataformas de redes sociales, como Facebook, Twitter e Instagram.
• Anuncios de motores de búsqueda: estos son los anuncios que ve cuando realiza una búsqueda en un motor de búsqueda, como Google o Bing.
• Publicidad nativa: Este es un tipo de publicidad paga que se mezcla con el contenido de la página. Por ejemplo, puede ver un anuncio que parece un artículo pero que en realidad es un anuncio.

La publicidad paga puede ser una excelente manera de llegar a su público objetivo. Sin embargo, es importante usarlo sabiamente. Asegúrese de que sus anuncios sean relevantes para su audiencia y que agreguen valor al contenido de su sitio.

La mayoría de las marcas usan anuncios pagados cuando están promocionando un nuevo producto o servicio , o cuando quieren aumentar el conocimiento sobre un evento o una venta .

Si no está seguro de si la publicidad paga es adecuada para usted, considere hablar con un profesional de marketing de contenido.

Marketing de contenido de podcasts

El marketing de contenido de podcast o podcasting es una forma recientemente popular de interactuar con los clientes y generar lealtad.

A diferencia de otras formas de marketing de contenido, los podcasts suelen ser solo de audio, lo que los hace más íntimos y personales. Puede pensar en ellos como un programa de radio que su audiencia puede sintonizar en cualquier momento y en cualquier lugar.

Los podcasts son perfectos para los clientes que siempre están en movimiento o que prefieren consumir contenido en formato de audio. Y debido a que se pueden descargar y escuchar fácilmente sin conexión, también son ideales para clientes con conexiones de Internet irregulares.

Te sorprenderá saber que más de 104 millones de estadounidenses (casi un tercio de la población total) escuchan podcasts con regularidad.

Para interactuar con esta gran audiencia, puede lanzar su propio podcast o unirse a otros anfitriones de podcast en su nicho como orador invitado. ¡He hecho ambos!

Debe haber oído hablar de mi "Podcast de crecimiento de marketing" y he estado en episodios de podcast de muchos de los principales editores, como IZEA y CoSchedule.

Con mi experiencia, me gustaría compartir algunos consejos para todos aquellos que están comenzando con el marketing de contenido de podcast. Aquí tienes:

• Crea una lista de correo electrónico antes de lanzar tu podcast.
• Elija temas sobre los que su audiencia quiera aprender.
• Inicie su podcast con algunos episodios y vea qué tan bien funciona.
• Ya sea que invite a un invitado o se una a otra persona como invitado en su podcast, primero infórmeles sobre el tema.
• Haz que la conversación sea divertida y atractiva.
• No seas vendedor. Asegúrese de que los episodios de su podcast sean al menos un 80 % informativos y brinden información valiosa y útil que pueda resolver los problemas de su audiencia o hacerles la vida más fácil.
• Pídale sinceramente a su audiencia que realice una acción si les gusta su podcast.
• Envíe su podcast a todos los agregadores y directorios como Google Podcasts, Apple Podcasts y Spotify.
• Garantizar una buena calidad de sonido y proporcionar transcripciones. Le recomiendo que utilice una herramienta como Otter.ai para automatizar la transcripción. Es bastante eficiente y preciso en mi experiencia.
• Invite a oradores invitados relevantes para agregar más valor a su podcast.
• Utilice la red de sus invitados para aumentar el alcance de sus episodios de podcast.
• Divide los episodios de tu podcast en clips, citas, fragmentos y puntos clave más pequeños. Puede ampliar el alcance del contenido de su podcast compartiéndolo en su sitio web y perfiles de redes sociales.
• Interactuar con su audiencia en las redes sociales.
• Seguimiento de nuevos oyentes y menciones sociales.

Cómo empezar con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos puede parecer desalentador, pero no tiene por qué serlo.

Cuando se trata de comenzar con el marketing de contenido, me encantaría citar algo de la directora de contenido de HubSpot, Lisa Dahmani.

Ella dijo que solo puedes llamar la atención proporcionando valor . La clave del éxito del marketing de contenidos radica en crear contenido notable y publicarlo donde se encuentra tu audiencia.

En esta sección, te mostraré cómo hacer exactamente eso en un proceso paso a paso para lograr un marketing de contenido efectivo. Entonces, ¡sigue leyendo!

Establecer objetivos SMART y KPI

Lo primero es lo primero, toda buena campaña comienza con el establecimiento de objetivos SMART: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada.

Aquí hay algunos objetivos comunes de marketing de contenido y los indicadores clave de rendimiento (KPI) relacionados que pueden ayudarlo a rastrear si está o no en el camino correcto.

Comprenda mejor a su audiencia

Para cumplir con sus objetivos y KPI, debe comprender a su audiencia y crear personas compradoras para cada campaña que lanza y cada contenido que crea.

Es importante entender:

• Datos rápidos sobre su público objetivo, como su edad, sexo, ubicación, ocupación, ingresos, estado civil, etc.
• Lo que importa a sus clientes potenciales y existentes.
• La demanda de su producto o servicio.
• Las USP potenciales de su producto o servicio.
• Los pensamientos y comentarios generales de las personas que han probado o utilizado su producto o servicio.
• Dónde se encuentra su marca a los ojos de aquellos que le comprarían. ¿Han oído hablar de tu marca? ¿Qué opinan de tu marca? ¿Cuánto confían en ti?
• Cuán fuertes son los otros jugadores en el mercado.

Comprender a su público objetivo y comprar personas puede ayudarlo a redactar una estrategia de contenido más efectiva con el tiempo.

Consejo profesional: realizar estudios de mercado y encuestas de satisfacción del cliente no debería ser un asunto de una sola vez. Tiene que ser un trabajo regular si desea mantenerse actualizado sobre lo que funciona, lo que no funciona y lo que funciona.

Si cree que es un trabajo problemático, considere usar algunas de mis herramientas de encuestas favoritas que harán que este trabajo sea lo más fácil posible para usted.

Realice auditorías de contenido con regularidad

Antes de diseñar o actualizar su estrategia de marketing de contenido, es esencial analizar el rendimiento actual de su contenido ya publicado.

Si lo hace, puede ayudarle a:

• Mejora la experiencia de usuario en tu sitio web.
• Identifique su contenido de mejor rendimiento y encuentre formas de aumentar su visibilidad.
• Encuentre brechas de contenido y oportunidades.
• Mejore las clasificaciones SEO y SERP de su sitio.
• Identifique problemas del sitio web y del contenido, como enlaces rotos, estadísticas desactualizadas y tiempos de carga lentos.

En última instancia, todo esto lo ayudará a aumentar la visibilidad de su contenido en línea y beneficiará a su negocio de múltiples maneras , desde más tráfico hasta mejores clientes potenciales y una tasa de conversión más alta.

Es por eso que el 65% de las empresas que generan resultados exitosos de sus campañas de marketing de contenidos realizan auditorías de contenido dos veces al año.

La realización de auditorías y la actualización del contenido ha ayudado a muchas marcas a aumentar la participación, el alcance y el tráfico .

La actualización de contenido es una de mis estrategias de acceso para que mi contenido funcione al máximo de su potencial y funcione bien para mi sitio web.

Por ejemplo, recientemente actualicé mi publicación en " Top Female YouTubers " con la información más reciente sobre:

• El número total de suscriptores que tienen en sus canales ahora
• Los tipos de contenido que crean.
• Qué los hace únicos

También eliminé a los YouTubers que dejaron de compartir contenido de video en YouTube y agregué nuevas estrellas en ascenso a la lista.

Además, agregué una tabla rápida que presenta los nombres y enlaces de los canales de YouTube de las 10 mejores YouTubers femeninas, ordenados por el número actual de suscriptores que tienen, en orden descendente.

Esto me ayudó a mejorar la experiencia del usuario al proporcionar la información que necesitan los lectores de una manera fácil de consumir.

A su vez, me ayudó a clasificar mi publicación en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda de Google y también a aparecer como la respuesta a dos preguntas .

Para lograr resultados similares, le sugiero que vigile el rendimiento de su contenido y se asegure de que esté actualizado con la información, las estadísticas, los datos y los comentarios más recientes de sus lectores.

Elija sus canales de marketing de contenido

Decidir los canales de marketing de contenido en los que desea invertir cada año puede ayudarlo a mantenerse enfocado en sus objetivos y crear una experiencia de marca consistente para su audiencia en todos los puntos de contacto.

Aquí están los 10 canales de marketing de contenido más populares:

Sin embargo, su elección de canales de marketing de contenido debe depender de dónde su público objetivo pasa la mayor parte de su tiempo en línea .

Para averiguarlo, considere realizar una investigación de audiencia o usar Google Analytics para ver qué canales ya están enviando tráfico hacia usted.

También puede usar herramientas de escucha de redes sociales para rastrear conversaciones sobre su marca o industria y ver a qué canales debe prestar más atención.

Decide el tipo de contenido que quieres crear

Ahora que sabe en qué canales de marketing de contenido debe enfocarse, es hora de decidir qué tipo de contenido desea crear.

Hay varios tipos diferentes de contenido que puede crear, pero algunos de los más populares y efectivos incluyen:

• blogs
• Vídeos
• libros electrónicos
• infografías
• Libros blancos
• Estudios de caso
• Guías prácticas
• Demostraciones de productos y recorridos
• Tutoriales
• Manuales de usuario
• Plantillas
• listas de control
• Calculadoras
• podcasts
• concursos y juegos

Como puede ver, hay una gran cantidad de contenido diferente que puede crear, pero no todo el contenido se crea de la misma manera.

Algunos formatos funcionan mejor que otros.

Por ejemplo, las publicaciones de blog tienden a generar más tráfico y participación que otros tipos de contenido, como videos o infografías. Esto es probable porque son más fáciles de producir y consumir.

Por otro lado, el contenido especializado, como videos o infografías, puede ser más efectivo para generar clientes potenciales o ventas porque ofrece una experiencia más rica e inmersiva para los espectadores.

Sin embargo, no todos los tipos de contenido serán adecuados para su negocio o su audiencia . Al decidir sobre los tipos de contenido a crear, debe considerar estos factores:

• Tus objetivos comerciales
• Las necesidades de tu público objetivo
• Los desafíos que están tratando de superar
• La razón por la que su audiencia necesita sus productos o servicios
• Su presupuesto y limitaciones de recursos
• Las habilidades y la experiencia que tiene internamente
• La popularidad de los diferentes formatos de contenido en su industria
• Los formatos de contenido que tu público objetivo prefiere para obtener información
• Las estrategias de contenido de tus competidores

Una vez que haya decidido los tipos de contenido que desea crear, es hora de comenzar a pensar en su estrategia de creación y distribución de contenido.

Pero antes de eso, es importante asegurarse de tener todo lo que necesita para comenzar a crear contenido de alta calidad impulsado por la conversión.

Obtenga los recursos y las herramientas que necesita

Crear contenido de calidad requiere tiempo, esfuerzo y experiencia. Y si desea que su contenido tenga éxito, necesitará las herramientas adecuadas y el equipo adecuado .

Estos son algunos de los recursos y herramientas que necesita para el marketing de contenidos:

• Un equipo de redactores de contenido, editores, redactores, diseñadores, estrategas, especialistas en SEO, analistas, etc.
• Un calendario de contenido para ayudarlo a trazar y planificar su estrategia de contenido
• Una herramienta de gestión de proyectos para ayudarte a realizar un seguimiento de tu producción de contenido. ¡Mi equipo actualmente está usando ClickUp para poner todo en su lugar y está funcionando muy bien!
• Herramientas de investigación de contenido como BuzzSumo, Google Trends y Semrush, para ayudarlo a comprender qué temas son tendencia y qué palabras clave buscan las personas.
• Asistentes de redacción y optimización de contenido como Jasper, Grammarly, Copyscape y Surfer para ayudarlo a escribir contenido mejor, más rápido y más compatible con SEO.
• Un buen CMS (sistema de administración de contenido) para ayudarlo a administrar y publicar su contenido. Yo personalmente recomiendo WordPress.
• Una herramienta de gestión de redes sociales como Hootsuite.
• Una solución de software de diseño gráfico como Adobe Photoshop o una suscripción a Canva para obtener plantillas sencillas.
• Una cámara para tomar fotos y videos de buena calidad.
• Pague por los espacios publicitarios (si es necesario).
• Una herramienta de marketing por correo electrónico como Mailchimp o Constant Contact.
• Y por último, pero no menos importante, una sólida comprensión de su público objetivo, sus necesidades y sus deseos.

Esta es solo una lista de verificación básica de algunas de las cosas que necesita para el marketing de contenido. Por supuesto, la lista puede seguir y seguir dependiendo de sus necesidades específicas. Pero si tiene todo esto en su lugar, entonces está bien encaminado hacia el éxito del marketing de contenido.

Aquí hay otra lista de algunas de mis plataformas de marketing de contenido probadas y probadas que pueden ayudar y para qué puede usarlas. Asegúrese de comprobarlo.

Luego viene el proceso de creación y distribución de contenido.

Cree contenido original, atractivo e informativo y distribúyalo

La creación de contenido es uno de los aspectos más importantes de una estrategia de marketing de contenido , y debe pensarse y prestarse mucha atención. Después de todo, la calidad de su contenido es lo que determinará si logra o no sus objetivos de marketing de contenido.

La buena noticia es que crear contenido excelente no es tan difícil como parece. Con un poco de planificación y esfuerzo, puede comenzar a producir contenido que resonará con su audiencia y lo ayudará a alcanzar sus objetivos comerciales.

Aquí hay algunos consejos para crear contenido de calidad:

• Asegúrese de que su contenido sea original y atractivo . Hay mucho contenido disponible, por lo que el tuyo debe destacarse. Escriba artículos originales, cree infografías y produzca videos que sean interesantes e informativos.
• Haz tu investigación. Asegúrese de entender el tema por dentro y por fuera . Esto no solo mejorará su contenido, sino que también facilitará el proceso de escritura.
• Crea un título pegadizo . Tu título es lo primero que la gente verá, así que asegúrate de que llame la atención y sea relevante para el resto de tu contenido.
• Optimice su contenido para los motores de búsqueda. SEO (optimización de motores de búsqueda) ayudará a garantizar que su contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible. Use palabras clave en todo su contenido y asegúrese de incluir enlaces a otros artículos y sitios web relevantes.
• Distribuya su contenido en las redes sociales y otras plataformas . Si bien promocionar su contenido en Instagram, Twitter, Pinterest y LinkedIn es una excelente manera de mostrar su contenido a más personas, también puede distribuirlo en sitios web como Medium.
• Escribir para otras publicaciones. Muchas publicaciones aceptan artículos de invitados. Esta es una excelente manera de dar a conocer su nombre y su trabajo.

Esta práctica me ha ayudado a adquirir 103 000 backlinks de 8 000 dominios y a desarrollar mi autoridad como experto en marketing digital.

• Reutilice su contenido. Una vez que haya creado una pieza de contenido, no la deje sin hacer nada. Conviértelo en una infografía, un podcast o un video. Esto te ayudará a sacar el máximo provecho de tu contenido y llegar a más personas.

El marketing de contenidos requiere tiempo, esfuerzo y planificación. Pero si crea contenido de calidad y lo distribuye en las plataformas adecuadas, estará bien encaminado para lograr sus objetivos comerciales.

Analizar y medir resultados

Finalmente, es importante analizar y medir los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenido. Esto lo ayudará a comprender qué funciona y qué no , y le permitirá realizar los ajustes necesarios en su estrategia.

Aquí hay algunas herramientas que puede usar para rastrear sus resultados de marketing de contenido:

• Google analitico
• Semrush
• Ahrefs
• Estadísticas de Instagram
• Hootsuite

Al analizar sus resultados, puede ajustar su estrategia de marketing de contenido y asegurarse de que está aprovechando al máximo sus esfuerzos.

Las mejores estrategias de marketing de contenidos de la actualidad

Ahora que comprende qué es el marketing de contenidos y cómo funciona, es hora de poner en práctica ese conocimiento.

Para ayudarlo a comenzar, estas son algunas de las técnicas de marketing de contenido más exitosas que utilizan los especialistas en marketing hoy en día:

Aprendamos sobre ellos en detalle:

Crear contenido de rascacielos

La primera estrategia de marketing de contenido en nuestra lista es el "contenido de rascacielos". Esta técnica fue popularizada por Brian Dean de Backlinko.

La idea básica es simple: encuentre contenido popular en su nicho y luego cree algo aún mejor .

Para lograr esto, puede usar la Búsqueda de Google o BuzzSumo para buscar contenido con muchas páginas vistas o acciones sociales en su nicho.

Una vez que haya encontrado algún contenido popular, es hora de crear su propia versión.

Para hacer esto, simplemente haga una lista de todas las cosas que podría mejorar sobre el contenido popular. Esto podría ser cualquier cosa, desde agregar más gráficos hasta hacer que el contenido sea más fácil de leer.

Recuerda, el objetivo es hacer que tu contenido sea aún mejor que la pieza popular que encontraste.

Para hacer esto, es posible que deba invertir en algunos recursos adicionales, como contratar a un diseñador o redactor.

Sin embargo, la inversión valdrá la pena, ya que podrá atraer enlaces y acciones sociales de la audiencia existente del contenido popular.

Mejorar la calidad del contenido

Concéntrese en crear contenido de mayor calidad si desea que su estrategia de marketing de contenido tenga éxito.

Esto puede parecer una declaración obvia, pero es importante crear contenido bien investigado, atractivo e informativo. Si puede hacer esto, su contenido se destacará del mar de contenido mediocre que existe.

Para mejorar la calidad de su contenido, asegúrese de:

• Investigue sus temas a fondo.
• Escriba en un estilo claro, conciso y fácil de leer.
• Involucre a sus lectores mediante el uso de narraciones sólidas.
• Use imágenes, infografías y videos para dividir su texto y agregar interés visual.
• Edite su contenido a fondo antes de publicarlo.

Invertir en SEO

Si desea que su contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible, es importante que se clasifique en los primeros resultados de búsqueda para consultas relevantes. Para ello, deberá invertir en la optimización de motores de búsqueda.

Debería:

• Investigue las mejores palabras clave para su contenido.
• Incluya estas palabras clave en todo su contenido, incluso en el título, los encabezados y el cuerpo del texto.
• Optimice su sitio web para los motores de búsqueda y la velocidad de la página.
• Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
• Utiliza las redes sociales para promocionar tu contenido.

Crea más contenido visual

Las personas son criaturas visuales y tienden a interactuar con el contenido visual más que con el contenido basado en texto.

Si quieres captar la atención de tu audiencia, es una buena idea crear más contenido visual. Esto podría incluir la creación de infografías, videos o imágenes para acompañar las publicaciones de su blog.

Si no está seguro de por dónde empezar, existen muchas herramientas en línea que pueden ayudarlo a crear contenido visual.

Canva es una excelente opción para crear infografías, tablas y gráficos para redes sociales. Del mismo modo, puede usar aplicaciones de edición de video como InShot para crear videos para sus canales de redes sociales o sitio web.

Actualizar y reutilizar el contenido existente

Si no tiene el tiempo o los recursos para crear contenido nuevo desde cero, no se preocupe: aún puede impulsar su marketing de contenido actualizando y reutilizando su contenido existente.

Esto podría implicar:

• Agregar nuevas secciones a las publicaciones antiguas del blog.
• Actualización de datos y estadísticas en infografías existentes.
• Creación de nuevos videos o podcasts a partir de publicaciones de blog existentes.
• Convertir una publicación de blog en una infografía o un video.

Esta es una excelente manera de sacar más provecho de su contenido y llegar a una nueva audiencia. ¡Y soy un gran admirador de cualquier cosa que me haga la vida más fácil!

Tengo una lista completa de publicaciones que quiero actualizar cada mes. Aquí hay una instantánea de mi panel de control "Renovación de publicaciones" en ClickUp:

Estas publicaciones se seleccionan en función de una serie de factores:

• Una caída en el tráfico de rankings de búsqueda
• Compromiso con la publicación (me gusta, compartir, comentarios)
• La relevancia del tema para las tendencias actuales
• Cualquier nueva actualización de la industria relacionada con el tema.

Por ejemplo, con la nueva actualización de Instagram de 2022, la aplicación para compartir fotos ahora permite a los usuarios agregar espacios directamente en los subtítulos y biografías de sus publicaciones presionando la tecla "Enter".

Anteriormente, los usuarios tenían que copiar y pegar el título de otra aplicación, como la aplicación Notas, o usar emojis y símbolos para agregar espacios y saltos de línea.

Con la última actualización, el proceso se simplificó y sentí la necesidad de actualizar mi artículo sobre "Cómo agregar espacios en subtítulos y biografías de Instagram" para mantener a mis lectores actualizados con la información más reciente sobre el tema.

Así que agregué esta sección rápida a la publicación:

Esta actualización rápida es la razón por la cual mi artículo sigue siendo relevante para el tema y está clasificado en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

En general, renovar el contenido existente me ha ayudado a ahorrar tiempo, obtener mejores resultados y mejorar mi SEO. Si está buscando una manera fácil de mejorar su estrategia de marketing de contenido, esta es la solución.

Ejemplos exitosos de marketing de contenidos para inspirarte

Veamos algunos ejemplos que lo ayudarán a descubrir cómo implementar las técnicas y los consejos de marketing de contenido que hemos discutido en este artículo para su marca.

Cursos de HubSpot Academy: el recurso de marketing gratuito que genera lealtad

HubSpot, una empresa líder en CRM, ofrece cursos gratuitos de marketing y ventas a través de su Academia HubSpot. Los cursos son interactivos e incluyen cuestionarios, videos y recursos que ayudan a los alumnos a progresar a través del material del curso.

¿Y lo que es más?

HubSpot también ofrece certificaciones para aquellos que desean demostrar que completaron el trabajo del curso y pueden aplicar los conceptos en un entorno del mundo real.

Hasta la fecha, HubSpot Academy ha certificado a más de 165 000 profesionales y los ha ayudado a crecer en sus carreras.

Si bien esto suena como dar valor de forma gratuita, en realidad es un movimiento de marketing inteligente . Al proporcionar contenido y recursos de calidad, HubSpot puede atraer a los mejores talentos a su marca y convertirlos en clientes o empleados en el futuro.

¿Qué debes aprender de HubSpot?

• Cree contenido de alta calidad que proporcione valor a su público objetivo y lo ayude a progresar en su carrera o viaje comercial.
• Haga que el contenido sea interactivo y atractivo mediante cuestionarios, videos y otros recursos.
• Considere la posibilidad de crear contenido breve que sea fácil de consumir y que pueda completarse en una sola sesión.
• No olvide promocionar su contenido a través de las redes sociales, el correo electrónico y otros canales para llegar a su público objetivo.

Aplicación de realidad aumentada de IKEA: prueba antes de comprar Catálogo

En 2017, IKEA lanzó una versión de aplicación de experiencia de realidad aumentada (AR) de su catálogo impreso. La aplicación, llamada “ IKEA Place ”, permite a los usuarios colocar muebles virtuales en sus hogares para ver cómo se verían antes de comprarlos.

Esta fue una forma innovadora de usar la tecnología AR y brindar a los clientes una nueva forma de interactuar con la marca IKEA. También es un ejemplo de cómo IKEA siempre está buscando nuevas formas de involucrar a sus clientes y brindarles valor.

Hasta la fecha, la aplicación se ha descargado 31,3 millones de veces, con una calificación promedio de 4,6 estrellas. Atrajo y retuvo con éxito a clientes jóvenes e introdujo el concepto de " pruebe antes de comprar " en toda la industria minorista.

¿Qué deberías aprender de IKEA?

• Esté siempre atento a las nuevas tecnologías que puede utilizar para atraer a sus clientes y brindarles valor.
• Piense fuera de la caja para encontrar formas nuevas e innovadoras de comercializar sus productos o servicios.
• No tenga miedo de experimentar con nuevas ideas; incluso si no todas funcionan, aprenderá del proceso y estará mejor preparado para la próxima vez.

Red Bull: los reyes del marketing de contenidos

Cuando se trata de marketing de contenidos, nadie lo hace mejor que Red Bull. Esta compañía de bebidas energéticas ha construido todo un imperio creando y distribuyendo contenido de alta calidad que es entretenido, informativo e inspirador.

Los esfuerzos de marketing de contenido de Red Bull tienen tanto éxito que la empresa tiene su propia rama de medios, "Red Bull Media House". Esta división produce películas, programas de televisión y eventos galardonados que son vistos por millones de personas en todo el mundo.

Y se enfoca en el contenido de video más que en cualquier otro tipo de contenido, con más de 10,7 millones de suscriptores solo en su canal de YouTube.

La compañía a menudo se asocia con atletas y temerarios para promover su idea: " Red Bull te da alas ".

Aquí hay un breve videoclip que la compañía publicó en Instagram:

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¿Y lo que es más?

Red Bull no solo crea contenido porque sí: todo lo que produce está en línea con la identidad y la misión de su marca. Como resultado, su contenido es altamente efectivo para atraer nuevos clientes y retener a los existentes.

¿Qué deberías aprender de Red Bull?

• Concéntrese en crear contenido de alta calidad, entretenido e inspirador.
• Cree contenido que esté alineado con la identidad y la misión de su marca.
• Use videos para llegar a un público más amplio.
• Colabore con otras marcas, personas influyentes y consumidores relevantes para crear contenido de marca compartida.

Coca-Cola: el gigante de los refrescos que conquistó las redes sociales

Coca-Cola es una de las marcas de refrescos más populares del mundo y ha utilizado el marketing de contenidos para generar un seguimiento masivo en las redes sociales.

La compañía tiene millones de seguidores en Facebook, Twitter e Instagram. Y regularmente publican contenido atractivo que le gusta, comparte y comenta a millones de personas.

Por ejemplo, su campaña " Comparte una Coca -Cola" alentó a las personas a comprar botellas de Coca-Cola con sus nombres y compartir fotos de ellos mismos bebiendo la gaseosa con amigos y familiares.

Esta campaña tuvo tanto éxito que 1,25 millones de adolescentes más probaron una Coca-Cola durante ese verano y condujo a un aumento fenomenal del 11 % en las ventas solo en los EE. UU.

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Coca-Cola también utiliza el marketing de contenidos para ejecutar campañas de relaciones públicas exitosas.

Por ejemplo, su campaña " Open Happiness " se creó en respuesta a la crisis financiera mundial de 2008. Los anuncios y videos para sentirse bien producidos por la empresa ayudaron a impulsar su imagen y ventas durante un momento difícil.

¿Qué puedes aprender de Coca-Cola?

• Utilice el marketing de contenidos para aumentar sus seguidores en las redes sociales.
• Cree campañas que sean oportunas y relevantes para los eventos actuales.
• Concéntrese en producir contenido personalizado y agradable que haga felices a las personas y las anime a tomar medidas.

Nike: el gigante de la ropa deportiva que usa historias para vender

Nike es una de las marcas de ropa deportiva más exitosas del mundo y ha utilizado el marketing de contenido con gran eficacia.

La empresa cuenta historias para vender sus productos y ha producido algunas campañas publicitarias icónicas a lo largo de los años.

Por ejemplo, su eslogan “ Just Do It ” y anuncios con atletas famosos como Michael Jordan han ayudado a hacer de Nike una de las marcas más reconocidas del mundo.

Nike también produce contenido de alta calidad para promocionar sus productos.

Por ejemplo, su aplicación “ Nike Run Club ” brinda a los usuarios una experiencia de carrera personalizada y se ha descargado más de 10 millones de veces, con una calificación promedio de 4,2 estrellas.

¿Qué puedes aprender de Nike?

• Usa historias para vender tus productos.
• Cree campañas publicitarias que sean icónicas y memorables.
• Produzca contenido de alta calidad que proporcione valor a sus consumidores.

la comida para llevar

Como puede ver en estos ejemplos, hay muchas formas diferentes de abordar el marketing de contenidos.

La clave es encontrar un método que funcione para su negocio y su audiencia .

Al crear contenido de calidad que brinde valor a sus lectores, podrá generar seguidores leales y lograr sus objetivos comerciales.

Preguntas frecuentes sobre marketing de contenidos

Haz crecer tu marca con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es uno de los aspectos más importantes del marketing digital. Implica crear y distribuir contenido original, informativo y atractivo para atraer y retener clientes.

A diferencia de otras formas de marketing, el marketing de contenido se enfoca en construir relaciones en lugar de lanzar productos o servicios. Por eso es importante comprender a su público objetivo y crear contenido que atraiga sus necesidades e intereses.

Puede usar el marketing de contenido para aumentar el conocimiento de su marca, atraer más visitantes al sitio web, generar clientes potenciales, aumentar la participación del cliente, aumentar las ventas y retener a los clientes.

Ahora que sabe qué es el marketing de contenidos y cómo puede usarlo para lograr sus objetivos de marketing, es hora de implementar lo que ha aprendido hasta ahora.

Si tiene alguna pregunta, no dude en hacerla en la sección de comentarios a continuación.