如何使用 PPC 來提升內容

已發表: 2016-08-04

clip_image002

每個數字營銷人員都希望征服內容營銷和按點擊付費 (PPC) 廣告的藝術和科學，以最大限度地提高他們的數字營銷投資回報率。

快速的 Google 搜索會返回包含付費廣告和自然搜索結果的整頁頁面：

clip_image003

PPC 和內容是天作之合

聰明的營銷人員可以結合有機搜索引擎優化和 PPC 來提高他們的營銷力度。 雖然 PPC 將正確的流量驅動到正確的位置，但內容營銷可確保流量被保留和轉換。 吸引人們點擊你的廣告是一回事，讓他們留下來，愛上你的品牌，甚至成為品牌傳播者是另一回事。 我毫不懷疑您聽說過“內容為王”這句話； 難怪內容營銷一直在每個網絡營銷人員的嘴邊。

內容營銷不僅具有成本效益； 它導致不斷增長的常綠交通。 換句話說，它對流量有螺旋式的影響。

內容營銷不僅具有成本效益； 它導致不斷增長的常綠交通

點擊推文

話雖如此，有時獲取並引導目標受眾訪問您的內容並不總是像營銷人員希望的那樣簡單。

如果您在內容營銷方面遇到困難，這意味著是時候利用付費搜索來提高內容營銷活動的有效性了。 付費搜索可能意味著在沒有看到有意義的結果的情況下工作與成為有效的營銷人員之間的區別。 數字營銷甚至一般營銷都無法保證，但精打細算、富有創造力和思想開放可以增加你成功的機會。

如果您需要立即記住一件事，那就是： PPC 不會也不應該在真空中發生。 在啟動新的 PPC 活動之前，您應該考慮您的內容。

一個好的 PPC 活動應該做的不僅僅是帶來銷售

是的，任何 PPC 廣告系列的目標都是改進您的廣告系列。 ，讓人們點擊您的廣告並進行購買。 因此，普通營銷人員將其視為在營銷領域獲勝的最簡單、最快捷的方式。 因此，他們所做的只是研究正確的關鍵字，設定預算並坐下來觀看他們的廣告吸引客戶。

但是，如果像我們大多數人一樣，你是長期的呢？ 考慮使用 PPC 來提升您的內容以建立您的品牌和受眾不是明智的嗎？

PPC 是在內容營銷的背景下完成的，可確保您的客戶不僅可以點擊您的廣告購買他們想要的任何東西而忘記您，而是可以登陸優質內容，與您互動並與您的品牌建立關係。 因此，真正全面的數字營銷方法涉及 PPC 和內容營銷的結合。

PPC 究竟如何提升內容？

PPC 活動為營銷人員提供了重要的洞察力，可提供有用的數據，幫助他們制定更有效的內容營銷策略. 運行 PPC 活動後，您應該能夠回答的一些問題包括：

  • 我最受歡迎的產品是什麼？
  • 哪個地理區域對我提供的服務最感興趣？
  • 哪個性別對產品最感興趣？
  • 我應該主要針對哪個年齡段？
  • 最有效地代表我的報價的最相關的關鍵字或短語是什麼？
  • 我的比賽是什麼樣的？ 是高還是低？

PPC 為營銷人員提供了大量數據，一切都可衡量和處理，這一事實使其成為任何數字營銷策略的關鍵組成部分。 基於以上內容，讓我們看看從 PPC 派生的重要指標，這些指標可以提升您的內容策略。

PPC 幫助您了解您的受眾

clip_image007

假設您已經為保健品開展了 PPC 活動數月，您應該尋找以下信號：

  1. 地理：有沒有特別高需求的地方？
  2. 買家行為：誰是我的買家？ 他們的興趣是什麼？

大多數（如果不是全部）PPC 平台將允許您選擇您希望投放廣告的特定國家和/或地區。 事實上，Facebook 和 LinkedIn 更上一層樓，允許您提供針對特定性別和年齡組的定位。 例如，如果您認為您的產品最適合大學畢業生，那麼您的受眾最有可能屬於 24-45 歲年齡段。 如果您的觀眾喜歡特定的書籍或電影，您可以將其作為目標。

通過準確了解您的受眾是誰，您可以確保創建與您的受眾相關的內容。 PPC 所做的是將猜測工作從您的內容營銷中剔除。

PPC 有助於提高點擊率

clip_image009

撰寫引人入勝且引人注目的 PPC 廣告文案有助於吸引用戶點擊您的內容。 廣告文案或標題是重要的營銷工具。 它們使您能夠投射營銷信息並吸引人們點擊您的內容。 如果您查看您的 PPC 帳戶，您可以找出轉換良好的內容。 因此，從 SEO 的角度來看，這可能會給您一個線索，讓您了解哪些 Meta 標籤可以很好地從自然搜索結果中獲得更高的點擊率。

有時我會驚訝地發現，我在廣告末尾不經意地在廣告結尾處粗心投放的廣告和標題最終會勝過我認為可行的廣告和標題。 最後，我必須選擇實際可行的方法，而不是我認為可行的方法。 如果不運行 PPC 廣告系列，就很難判斷哪些廣告組和標題最有效。 換句話說，PPC 數據消除了您網站內容方法的猜測，並允許您將精力集中在最佳位置。

假設您投放兩個廣告：“廉價包裝悉尼”和“包裝材料悉尼”。 如果後者的表現優於前者，則它告訴您必須以強調性能和解決方案而不是定價的方式設計您的內容。 在這裡，PPC 可以幫助您了解如何設計您的消息，以便客戶得到他們想要的。

PPC 提高您的知名度和信任度

clip_image011

純粹依靠內容營銷將需要大量的時間和精力才能出現在首頁上，如果你願意的話。 進入搜索引擎結果的第一頁並不是小菜一碟。 儘管在搜索引擎優化方面付出了巨大的努力，但有些人從未到達那裡。 不是因為他們做錯了什麼，而是因為競爭激烈。 相信我，從第一頁趕走大男孩比成為你們國家的總統更難。

PPC 幾乎可以保證您將出現在搜索引擎結果的第一頁上。 即使沒有人點擊您的廣告，人們仍然會看到並記住您的品牌。 因此，PPC 可以在不花費任何費用的情況下提高您的品牌知名度和知名度。 隨著未來越來越多的人看到您的品牌，他們將更有可能點擊您的內容以查看您提供的內容。 最終，這將對您的整體流量產生積極影響，並有望為您的品牌帶來客戶。

不是 PPC 的粉絲？ 免費流量來源正在消亡

曾經有一段時間，營銷人員可以完全依賴免費流量，但現在情況已不再如此。 每天發布近 400 萬篇博文，使互聯網成為一個擁擠的地方。 因此，獲得快速且具有高度針對性的流量的最佳方式是通過 PPC 活動。 但嚴格來說，PPC 不應該替代您的內容或 SEO 努力。 相反，它應該增強它。

精選相關文章：

  • 使用 PPC 進行入站營銷的 7 種數據驅動方式
  • 使用 PPC 提升 SEO 的 3 種方法
  • 目前正在運行 AdWords？ 這就是您還應該使用 Bing 廣告的原因