13 個可最大限度地提高潛在客戶參與度的互動廣告

人們已經被廣告所淹沒，以至於他們開發了一種機制（如橫幅盲）來忽略它們。 為了避免這個障礙，數字營銷人員必須重新考慮他們與目標受眾互動的方式。 必須有創意的廣告創意才能消除所有噪音並保持商業信息的有效性。

最好的方法之一是使用互動廣告。

什麼是互動廣告？

互動廣告邀請消費者以身臨其境的方式與廣告互動，將傳統廣告變成一種活動。 它們是營銷人員直接與消費者互動的好方法，鼓勵他們採取行動，而不是被動地查看廣告或完全忽略它：

您可以在台式機、移動設備和平板電腦上找到這些廣告； 但移動互動廣告的效果最好。

什麼是互動廣告，營銷人員為什麼要實踐它？

互動廣告可以幫助品牌講故事、增強個性化、給觀眾留下持久的印象，以及其他好處。 任何行業的營銷人員都可以使用它：

• 建立品牌知名度
• 產生潛在客戶
• 增加銷量
• 獲得客戶洞察
• 增加社交分享

最佳互動廣告的四大優勢包括：

1. 提高品牌知名度和召回率

Magna、IPG 媒體實驗室和 Tremor Video DSP 的一項研究發現，與非交互式視頻廣告相比，交互式視頻廣告可以將廣告花費的時間增加 47%。 這使得廣告類型比標準廣告更令人印象深刻 32%，對購買意圖的影響高 9 倍。

此外，88% 的營銷人員發現互動廣告非常有助於品牌將自己與競爭對手區分開來。

2. 提高性能

對比互動廣告和傳統靜態廣告，前者的瀏覽量更高：

• 樂趣 (+91%)
• 參與 (+70%)
• 刺激 (+66%)
• 創意 (+52%)

它們還被證明可以產生這些令人印象深刻的結果：

有了這些數字，品牌需要通過將他們的 CTA 直接鏈接到點擊後登陸頁面來利用點擊後登陸頁面，因為它會帶來更高的轉化率。 事實上，互動廣告的轉化率高達傳統視頻廣告的 3 倍（可玩廣告高達 7 倍）。

3. 更多數據

互動廣告提供比其他廣告類型更多（更深入）的數據。 它們提供以下詳細信息：

• 人們查看您廣告的時長
• 他們點擊了什麼
• 如果他們回答了任何問題
• 如果他們重播視頻
• 他們是否與他人分享

所有這些數據都可以幫助營銷人員制定更精細的廣告方法，從而提高未來活動的績效。

4. 推動領先廣告平台的互動廣告

谷歌和 Facebook 正在向營銷人員推送互動廣告，以改善客戶體驗。 雖然營銷人員有無限的選擇來實施這種類型的廣告，但這裡有一些最好的想法。

最佳互動廣告示例

注意：以下許多示例相互重疊。 例如，互動視頻廣告可以是 Facebook 上的移動可播放廣告。

數字的

社交媒體

各種各樣的 Facebook 互動廣告使社交網絡成為分享沉浸式、引人入勝的內容的最佳選擇之一，包括：

Instant Experience（以前稱為 Canvas Ads），因此人們可以在全移動屏幕上觀看視頻、滑動輪播照片、完成表格等：

可玩廣告讓用戶在下載前可以交互式預覽應用程序和試玩遊戲：

線索廣告允許潛在客戶直接在廣告中填寫聯繫表格：

視頻

視頻廣告是效果最好的廣告媒體之一，64% 的觀眾在觀看視頻廣告後最終購買了產品。 將此與交互性相結合，它們會更加有效，因為它們將通常被動的觀看體驗轉變為與觀眾積極互動的體驗。

Honda 是如何使用互動視頻廣告的一個很好的例子（點擊這裡觀看）：

當然，YouTube 上有互動廣告，因為它是一個基於視頻的平台。 這是 Boursin 的一個例子，它帶領觀眾穿越一個完整的冰箱，裡面裝滿了新鮮的食材，就像該品牌宣傳的那樣：

展示

交互式展示廣告是富媒體，如視頻、音頻、GIF 和其他元素，使其從標準的靜態展示廣告中脫穎而出。 它們是使用 HTML5 技術創建的，允許在同一廣告中包含多種內容格式（例如，一個廣告可以同時播放視頻和進行投票）。

富媒體展示廣告的最佳示例之一是 Nissan 的 2016 年世界 T20 錦標賽活動，當時 Nissan 看到了幫助人們隨時隨地跟踪現場比分的機會。 通過一系列為他們記錄實時比分的富媒體橫幅廣告，交互式組件要求用戶在比賽開始前為他們最喜歡的球隊投票：

與行業標準相比，該活動的互動率提高了 10 倍，網站訪問量增加了 4 倍。

另一種常用的交互式展示廣告形式是由 Google 開發的 Lightbox。 這些廣告通常以指向您的網站或點擊後登錄頁面的鏈接結尾。

當您點擊或懸停在像這樣的燈箱廣告上時...

... 它會擴展以填滿整個屏幕、播放視頻或顯示圖像輪播：

移動的

儘管已經提到了移動互動廣告（例如，Facebook 可玩遊戲是移動的），但企業還有許多其他方式使用它們，例如：

• 測驗
• 調查
• 計算器
• 二維碼

聯繫表格是另一種流行的移動互動廣告格式，例如來自 BMO Harris Bank 的這種格式：

電視

廣告商必須跟上不斷變化的觀眾行為（想想：人們走出房間、快進或在廣告期間將電視靜音）。 互動電視廣告是抵消這些行為的一種方式。

BrightLine 通過為 Roku 用戶製作這個 BMW 廣告來正面解決這個問題，這樣觀眾就可以更容易地參與進來。 在廣告播放時，觀眾可以使用他們的 Roku 遙控器在屏幕下方三分之一處切換 BMW X1 的不同顏色：

Hulu 互動廣告也變得非常流行，與廣告一起運行或代替廣告運行。 示例包括照片畫廊、視頻疊加、測驗和投票，所有這些都可以實現互動並鼓勵觀眾繼續觀看而不是忽略。 這是來自德克薩斯州的一個使用照片畫廊和視頻剪輯的照片：

觀眾可以按遙控器上的 OK 觀看更多關於德克薩斯旅遊的信息。 通過單擊圖片庫，他們可以觀看有關在德克薩斯州要做的不同事情的簡短視頻剪輯：

打印

並非每個交互式廣告都是數字廣告。 考慮互動雜誌廣告和戶外廣告。

標致製作了一個一頁的交互式平面廣告，上面有汽車的前視圖，要求人們點擊廣告：

許多戶外廣告使用增強現實 (AR)，允許觀眾使用攝像頭和屏幕（通常是廣告牌或其他戶外顯示器）與虛擬物品進行交互，將它們疊加到現實世界中。

Reebok 在瑞典開發了戶外互動廣告活動。 結合測速攝像頭和鞋子展示，他們免費贈送一雙鞋子給跑過廣告牌最快的人：

讓潛在客戶參與互動廣告

交互式廣告為營銷人員提供了無數機會進行創意活動，從而產生更高的轉化率、更多的參與度和更高的品牌回憶。

有關跨所有平台的數字廣告的更多詳細信息，請下載 Instapage 數字廣告參考指南。 通過本指南，您將獲得最新的廣告規範、最佳做法、示例等。