關於電子郵件活動傳遞率的 9 個誤區
已發表: 2015-05-12您的電子郵件活動的送達率是一個取決於許多因素的變量。
每一個小細節都會影響最終的結果。
我們必須非常注意所有這些要點！
並嚴格審查各方面。 事實是，這是一項艱鉅的任務，因為 ISP 通常不會發送太多信息（正常，否則垃圾郵件發送者可以輕鬆調整他們的電子郵件活動）。
我們需要尋找任何跡象，例如打開率、選擇退出的數量、垃圾郵件投訴（例如嘗試檢測模式）、在必要時進行測試和更改以查看會發生什麼。
如果不考慮所有外部因素，就無法衡量交付率。 有許多因素需要審查。 根據發件人的聲譽，可能會拒絕一定比例的電子郵件活動，這就是需要考慮更多參數的原因。
記得前段時間有一篇文章，就是：
您發送到 Hotmail、Gmail 和 Yahoo 的電子郵件活動落入垃圾郵件文件夾？ 在那裡你可以看到一個有趣的表格。 由於聲譽不佳，多達 83.5% 的電子郵件會被拒絕。
我們不是在談論垃圾郵件文件夾，而是在談論目標服務器不接受的電子郵件。
但即使有良好的聲譽，某些過濾器也可能不接受電子郵件。 無論如何，我收集了許多用戶經常犯的一些錯誤和神話，所以我知道可以做些什麼來提高電子郵件活動的傳遞率。
關於電子郵件活動傳遞率的誤區
我們將從這個簡短的列表開始：
1) 如果我正確地收到了測試，我的所有訂閱者也會收到它
這不是真的。 向許多用戶發送電子郵件活動時，即使已正確接收測試，在某些情況下，某些訂閱者也可能將其作為垃圾郵件接收。 反之亦然，儘管測試已到達垃圾郵件文件夾，但這並不意味著所有電子郵件都將作為垃圾郵件到達。 如前所述，這不是規則。
2) 如果電子郵件登陸了促銷標籤，那是因為有問題
這不是真的。 通常，電子郵件活動具有促銷內容，因此過濾器會將它們發送到促銷文件夾。 並不是說有什麼問題，促銷文件夾正是為這些電子郵件而存在的。 如果特定訂閱者將您的電子郵件活動移至主文件夾，這是個人決定，不會應用於其他聯繫人。
3) 郵件列表是否有不正確或不存在的電子郵件地址都沒有關係。 目標服務器將忽略這些電子郵件，而不會影響發件人評分信譽
這不是真的。 如果 ISP 檢測到您嘗試發送過多的無效電子郵件，域將被阻止，或者服務器將不接受電子郵件。 如果您是垃圾郵件發送者，許多現有電子郵件將不會在收件箱中收到您的活動。 這是為不正確地做事而付出的代價。
4) 由於我從未發送過電子郵件活動，因此我的發件人評分聲譽良好
這不是真的。 如果一個域從未發送過廣告活動，則它不會有良好的聲譽，最初它將是中性的聲譽。 在第一個活動中，一些過濾器可以將一些電子郵件放入垃圾郵件文件夾，以查看訂閱者如何與時事通訊互動。 如果訂閱者將電子郵件標記為“這不是垃圾郵件”，這將對發件人的聲譽產生積極影響。 否則，聲譽可能是負面的。 但良好的聲譽，就像生活的方方面面一樣，是必須贏得的。 我在跆拳道比賽中從未輸過一場比賽。 但這並不意味著我會在這項運動中享有良好的聲譽，無論好壞，直到我第一次嘗試參加比賽（並發現我在這項運動中有多糟糕）。 這是一個有趣的例子，但我認為它很容易理解。
5) 過度使用圖片，或者用單個圖片創建電子郵件不會有任何區別，因為畢竟它只是一封電子郵件。
這不是真的。 內容很重要，千萬不要忽視這部分，如果你只發送郵件正文中沒有任何文字的圖片，或者只有鏈接的文字很少，可能會出現問題，儘管很多用戶不注意它，這些細節非常重要。 請記住，垃圾郵件發送者會盡其所能通過過濾器，這意味著他們將研究所有方面並嘗試匹配它們。 如果您發送的電子郵件看起來像是垃圾郵件……簡而言之，您的電子郵件活動必須遵守規則，如果過濾器認為該電子郵件不符合規則，那麼您不想向訂閱者發送垃圾郵件也沒有關係，即使郵件不是垃圾郵件，也會被阻止。 幸運的是，使用 Mailrelay，您有一個垃圾郵件檢查按鈕來驗證每封電子郵件的分數，您可以使用它在發送之前查看您的活動。
6) 不必總是包含退訂鏈接，不會影響投遞率
這不是真的。 如果您不包含取消訂閱鏈接，則會遇到幾個問題。 首先，ISP 可能會審查電子郵件以確認存在某種形式的選擇退出，如果沒有找到，過濾器將降低您的發件人評分信譽。 此外，如果用戶無法取消訂閱，他只會將您的電子郵件標記為垃圾郵件。 這對你來說將是可怕的。 您無需付費即可包含取消訂閱鏈接。 如果您不包括此選項，您將賠錢。
7) 交付率完全取決於您使用的軟件
這不是真的。 使用好的電子郵件營銷軟件很重要，我們知道這一點，但這還不是全部。 您還需要使用良好的郵件列表。 更新和雙重選擇加入。 您需要發送相關內容，讓您的訂閱者覺得有趣。 您必須確保您的電子郵件活動具有正確的格式和正確的代碼。 每個方面都非常重要。
8）交貨率不會隨時間變化
這不是真的。 影響交貨率的因素有很多。 當然，它會隨著時間的推移而改變，您可以努力提高費率，但如果事情做得不正確，情況會變得更糟。 這不是一開始就完成的事情，您不必努力使事情順利進行。
9）IP是關鍵，沒別的辦法
這不是真的。 顯然，擁有一個好的 IP 或 IP 範圍可以提供很好的幫助，但這還不是全部，需要考慮的因素很多。 這是一個與上一點類似的概念。 使用好的 IP 沒有關係，如果過濾器發現任何問題，例如如果您有太多退回的電子郵件，則電子郵件可能會被阻止，每個域將具有不同的發件人評分聲譽。
簡而言之
為了獲得良好的結果，您必須考慮活動的所有方面，以及您將使用的每個垃圾郵件過濾器的規則。
本文中討論的大多數問題都與許多用戶將此過程視為靜態或機械的事實有關。
您將使用電子郵件營銷軟件、時事通訊和郵件列表，因此您只需單擊發送，消息就會發送到所有訂閱者的收件箱。 但還有許多其他因素需要考慮。 而這些因素都會影響結果，一個簡單的錯誤就能讓一切變得不同。
請記住檢查您發送的活動，並學習改進方法。
最重要的是，創建電子郵件活動時要小心！