이메일 캠페인의 전송률에 대한 9가지 오해

이메일 캠페인의 전송률은 여러 요인에 따라 달라지는 변수입니다.

모든 작은 세부 사항이 최종 결과에 영향을 줄 수 있습니다.

우리는 이 모든 점에 대해 매우 의식해야 합니다!

그리고 모든 측면을 엄격하게 검토하십시오. 진실은 ISP가 일반적으로 많은 정보를 보내지 않기 때문에 어려운 작업이라는 것입니다.

개방률, 수신 거부 횟수, 스팸 불만 사항(예: 패턴 감지 시도), 테스트 및 변경을 수행하여 필요한 경우 어떤 일이 발생하는지 확인하는 등의 징후를 찾아야 합니다.

배송률은 모든 외부 요인을 고려하지 않고 측정할 수 없습니다. 검토해야 할 많은 요소가 있습니다. 발신자의 평판에 따라 이메일 캠페인의 비율이 거부될 수 있으므로 고려해야 할 매개변수가 더 많습니다.

얼마 전 다음과 같은 기사가 기억납니다.

Hotmail, Gmail 및 Yahoo로 보낸 이메일 캠페인이 스팸 폴더에 들어왔습니까? 재미있는 테이블을 볼 수 있는 곳. 평판이 좋지 않으면 최대 83.5%의 이메일이 거부될 수 있습니다.

스팸 폴더가 아니라 대상 서버에서 허용하지 않는 이메일에 대해 이야기하고 있습니다.

그러나 평판이 좋다 하더라도 일부 필터는 이메일을 수락하지 않을 수 있습니다. 어쨌든, 나는 많은 사용자가 자주 저지르는 몇 가지 실수와 신화를 수집하여 이메일 캠페인의 전송률을 향상시키기 위해 무엇을 할 수 있는지 알고 있습니다.

이메일 캠페인의 전송률에 대한 오해

이 짧은 목록으로 시작하겠습니다.

사실이 아니다. 많은 사용자에게 이메일 캠페인을 보낼 때 테스트가 올바르게 수신된 경우에도 일부 가입자가 스팸으로 수신할 수 있습니다. 그 반대도 마찬가지입니다. 테스트가 스팸 폴더에 도착했다고 해서 모든 이메일이 스팸으로 도착하는 것은 아닙니다. 앞서 설명했듯이 이것은 규칙이 아닙니다.

사실이 아니다. 일반적으로 이메일 캠페인에는 프로모션 콘텐츠가 있으므로 필터에서 프로모션 폴더로 보냅니다. 문제가 있는 것은 아닙니다. 이 이메일에 대한 프로모션 폴더가 정확히 존재합니다. 특정 구독자가 귀하의 이메일 캠페인을 기본 폴더로 이동하는 경우 개인 결정이며 다른 연락처에는 적용되지 않습니다.

3) 메일링 리스트의 이메일 주소가 정확하지 않거나 존재하지 않는 것은 중요하지 않습니다. 대상 서버는 발신자 점수 평판에 영향을 주지 않고 이러한 이메일을 무시합니다.

사실이 아니다. 잘못된 이메일을 너무 많이 보내려는 것을 ISP가 감지하면 도메인이 차단되거나 서버가 이메일을 수락하지 않습니다. 그리고 스팸 발송자의 경우 기존 이메일의 대부분이 받은 편지함에서 캠페인을 수신하지 못합니다. 일을 제대로 하지 않은 대가로 치러야 할 대가입니다.

사실이 아니다. 도메인에서 캠페인을 보낸 적이 없으면 평판이 좋지 않고 처음에는 중립적인 평판이 됩니다. 첫 번째 캠페인에서 일부 필터는 일부 이메일을 스팸 폴더에 넣어 구독자가 뉴스레터와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있습니다. 구독자가 이메일을 "스팸이 아닙니다"로 표시하면 보낸 사람 평판에 긍정적인 영향을 미칩니다. 그렇지 않으면 평판이 좋지 않을 수 있습니다. 그러나 인생의 모든 면에서와 마찬가지로 좋은 평판은 얻어야 합니다. 나는 킥복싱에서 한 번도 패한 적이 없다. 그러나 이것이 내가 처음으로 시합에 참여하려고 시도할 때까지(그리고 내가 이 스포츠에서 얼마나 나쁜지를 발견할 때까지) 이 스포츠에서 좋은 평판이나 나쁜 평판을 가질 것이라는 의미는 아닙니다. 재미있는 예지만 이해하기 쉬울 것 같아요.

사실이 아니다. 내용이 매우 중요하므로 이 부분을 절대 소홀히 해서는 안 됩니다. 이메일 본문에 아무 글도 없이 이미지만 보내거나 링크만 있는 아주 작은 글은 문제가 될 수 있지만 많은 사용자들이 신경을 쓰지는 않지만, 이러한 세부 사항은 매우 중요합니다. 스패머는 필터를 통과하기 위해 최선을 다할 것임을 기억하십시오. 즉, 모든 측면을 연구하고 일치시키려고 노력할 것입니다. 스팸으로 보이는 이메일을 보내는 경우… 간단히 말해서 이메일 캠페인은 규칙을 따라야 합니다. 필터가 이메일이 규칙을 따르지 않는다고 생각하는 경우 구독자에게 스팸 메일을 보내고 싶지 않은 것은 중요하지 않습니다. , 메시지는 스팸이 아니더라도 차단됩니다. 다행스럽게도 Mailrelay에는 각 이메일의 점수를 확인할 수 있는 스팸 확인 버튼이 있어 보내기 전에 캠페인을 검토할 수 있습니다.

사실이 아니다. 구독 취소 링크를 포함하지 않으면 몇 가지 문제가 발생합니다. 첫째, ISP가 이메일을 검토하여 어떤 형태의 수신 거부가 있는지 확인하고, 수신 거부가 발견되지 않으면 필터가 발신자 점수 평판을 낮출 수 있습니다. 또한 사용자가 구독을 취소할 수 없으면 이메일을 스팸으로 표시합니다. 그리고 그것은 당신에게 끔찍할 것입니다. 구독 취소 링크를 포함하기 위해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 이 옵션을 포함하지 않으면 돈을 잃게 됩니다.

7) 전송 속도는 전적으로 작업 중인 소프트웨어에 따라 다릅니다.

사실이 아니다. 좋은 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하는 것이 중요하다는 것을 알고 있지만 그게 다가 아닙니다. 또한 좋은 메일링 리스트와 협력해야 합니다. 업데이트 및 이중 선택. 구독자가 관심을 가질 만한 관련 콘텐츠를 보내야 합니다. 이메일 캠페인의 형식과 코드가 올바른지 확인해야 합니다. 모든 측면이 매우 중요합니다.

그것은 사실이 아니다 . 배송 속도에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 물론 시간이 지남에 따라 변할 것이고, 요금을 개선하기 위해 노력할 수 있지만 일이 올바르게 수행되지 않으면 악화될 수 있습니다. 그것은 처음부터 하는 것이 아니며 일이 잘 진행되도록 노력할 필요도 없습니다.

9) IP가 핵심, 할 일이 없다

사실이 아니다. 분명히 좋은 IP 또는 IP 범위를 갖는 것이 도움이 될 수 있지만 그것이 전부는 아니며 고려해야 할 많은 요소가 있습니다. 이전 요점과 유사한 개념입니다. 좋은 IP를 사용하는 것은 중요하지 않습니다. 필터에서 문제가 발견되면(예: 반송된 이메일이 너무 많으면 이메일이 차단될 수 있으며 각 도메인의 발신자 점수 평판이 다릅니다.)

요컨대

좋은 결과를 얻으려면 캠페인의 모든 측면과 작업할 각 스팸 필터의 규칙을 고려해야 합니다.

이 기사에서 논의된 대부분의 문제는 많은 사용자가 이 프로세스를 정적이거나 기계적인 것으로 간주한다는 사실과 관련이 있습니다.

이메일 마케팅 소프트웨어, 뉴스레터 및 메일링 리스트를 사용하므로 클릭만 하면 모든 구독자의 받은 편지함으로 메시지가 전송됩니다. 그러나 고려해야 할 다른 많은 요소가 있습니다. 그리고 이러한 요소는 결과에 영향을 미치며 간단한 실수가 모든 차이를 만들 수 있습니다.

보내는 캠페인을 확인하고 개선 방법을 알아보세요.

그리고 가장 중요한 것은 이메일 캠페인을 만들 때 주의해야 합니다!