关于电子邮件活动传递率的 9 个误区
已发表: 2015-05-12您的电子邮件活动的送达率是一个取决于许多因素的变量。
每一个小细节都会影响最终的结果。
我们必须非常注意所有这些要点！
并严格审查各方面。 事实是，这是一项艰巨的任务，因为 ISP 通常不会发送太多信息（正常，否则垃圾邮件发送者可以轻松调整他们的电子邮件活动）。
我们需要寻找任何迹象，例如打开率、选择退出的数量、垃圾邮件投诉（例如尝试检测模式）、在必要时进行测试和更改以查看会发生什么。
如果不考虑所有外部因素，就无法衡量交付率。 有许多因素需要审查。 根据发件人的声誉，可能会拒绝一定比例的电子邮件活动，这就是需要考虑更多参数的原因。
记得前段时间有一篇文章，就是：
您发送到 Hotmail、Gmail 和 Yahoo 的电子邮件活动落入垃圾邮件文件夹？ 在那里你可以看到一个有趣的表格。 由于声誉不佳，多达 83.5% 的电子邮件会被拒绝。
我们不是在谈论垃圾邮件文件夹，而是在谈论目标服务器不接受的电子邮件。
但即使有良好的声誉，某些过滤器也可能不接受电子邮件。 无论如何，我收集了许多用户经常犯的一些错误和神话，所以我知道可以做些什么来提高电子邮件活动的传递率。
关于电子邮件活动传递率的误区
我们将从这个简短的列表开始：
1) 如果我正确地收到了测试，我的所有订阅者也会收到它
这不是真的。 向许多用户发送电子邮件活动时，即使已正确接收测试，在某些情况下，某些订阅者也可能将其作为垃圾邮件接收。 反之亦然，尽管测试已到达垃圾邮件文件夹，但这并不意味着所有电子邮件都将作为垃圾邮件到达。 如前所述，这不是规则。
2) 如果电子邮件登陆了促销标签，那是因为有问题
这不是真的。 通常，电子邮件活动具有促销内容，因此过滤器会将它们发送到促销文件夹。 并不是说有什么问题，促销文件夹正是为这些电子邮件而存在的。 如果特定订阅者将您的电子邮件活动移至主文件夹，这是个人决定，不会应用于其他联系人。
3) 邮件列表是否有不正确或不存在的电子邮件地址都没有关系。 目标服务器将忽略这些电子邮件，而不会影响发件人评分信誉
这不是真的。 如果 ISP 检测到您尝试发送过多的无效电子邮件，域将被阻止，或者服务器将不接受电子邮件。 如果您是垃圾邮件发送者，许多现有电子邮件将不会在收件箱中收到您的活动。 这是为不正确地做事而付出的代价。
4) 由于我从未发送过电子邮件活动，因此我的发件人评分声誉良好
这不是真的。 如果一个域从未发送过广告活动，则它不会有良好的声誉，最初它将是中性的声誉。 在第一个活动中，一些过滤器可以将一些电子邮件放入垃圾邮件文件夹，以查看订阅者如何与时事通讯互动。 如果订阅者将电子邮件标记为“这不是垃圾邮件”，这将对发件人的声誉产生积极影响。 否则，声誉可能是负面的。 但良好的声誉，就像生活的方方面面一样，是必须赢得的。 我在跆拳道比赛中从未输过一场比赛。 但这并不意味着我会在这项运动中享有良好的声誉，无论好坏，直到我第一次尝试参加比赛（并发现我在这项运动中有多糟糕）。 这是一个有趣的例子，但我认为它很容易理解。
5) 过度使用图片，或者用单个图片创建电子邮件不会有任何区别，因为毕竟它只是一封电子邮件。
这不是真的。 内容很重要，千万不要忽视这部分，如果你只发送邮件正文中没有任何文字的图片，或者只有链接的文字很少，可能会出现问题，尽管很多用户不注意它，这些细节非常重要。 请记住，垃圾邮件发送者会尽其所能通过过滤器，这意味着他们将研究所有方面并尝试匹配它们。 如果您发送的电子邮件看起来像是垃圾邮件……简而言之，您的电子邮件活动必须遵守规则，如果过滤器认为该电子邮件不符合规则，那么您不想向订阅者发送垃圾邮件也没有关系，即使邮件不是垃圾邮件，也会被阻止。 幸运的是，使用 Mailrelay，您有一个垃圾邮件检查按钮来验证每封电子邮件的分数，您可以使用它在发送之前查看您的活动。
6) 不必总是包含退订链接，不会影响投递率
这不是真的。 如果您不包含取消订阅链接，则会遇到几个问题。 首先，ISP 可能会审查电子邮件以确认存在某种形式的选择退出，如果没有找到，过滤器将降低您的发件人评分信誉。 此外，如果用户无法取消订阅，他只会将您的电子邮件标记为垃圾邮件。 这对你来说将是可怕的。 您无需付费即可包含取消订阅链接。 如果您不包括此选项，您将赔钱。
7) 交付率完全取决于您使用的软件
这不是真的。 使用好的电子邮件营销软件很重要，我们知道这一点，但这还不是全部。 您还需要使用良好的邮件列表。 更新和双重选择加入。 您需要发送相关内容，让您的订阅者觉得有趣。 您必须确保您的电子邮件活动具有正确的格式和正确的代码。 每个方面都非常重要。
8）交货率不会随时间变化
这不是真的。 影响交货率的因素有很多。 当然，它会随着时间的推移而改变，您可以努力提高费率，但如果事情做得不正确，情况会变得更糟。 这不是一开始就完成的事情，您不必努力使事情顺利进行。
9）IP是关键，没别的办法
这不是真的。 显然，拥有一个好的 IP 或 IP 范围可以提供很好的帮助，但这还不是全部，需要考虑的因素很多。 这是一个与上一点类似的概念。 使用好的 IP 没有关系，如果过滤器发现任何问题，例如如果您有太多退回的电子邮件，则电子邮件可能会被阻止，每个域将具有不同的发件人评分声誉。
简而言之
为了获得良好的结果，您必须考虑活动的所有方面，以及您将使用的每个垃圾邮件过滤器的规则。
本文中讨论的大多数问题都与许多用户将此过程视为静态或机械的事实有关。
您将使用电子邮件营销软件、时事通讯和邮件列表，因此您只需单击发送，消息就会发送到所有订阅者的收件箱。 但还有许多其他因素需要考虑。 而这些因素都会影响结果，一个简单的错误就能让一切变得不同。
请记住检查您发送的活动，并学习改进方法。
最重要的是，创建电子邮件活动时要小心！