您需要了解的有关重复内容和 SEO 的知识

制定和维护全面的持续 SEO 策略有很多工作要做，但有些因素比其他因素更容易理解。

例如，每个人都知道关键字研究的重要性。 即使是新手也基本了解他们为什么需要一个可靠的反向链接目录或一个充满精彩内容的博客。

但是，重复的内容完全是另一回事。 虽然人们知道重复的内容不是很好，但并不是每个人都清楚为什么它是一个 SEO 问题，或者当他们发现它时该怎么做。

在这里，我们将介绍您需要了解的所有内容，以解决问题并领先一步。

什么是重复内容？

重复内容或多或少就像它听起来的样子——相同或极其相似的内容存在于互联网上的多个地方。

重复内容可以是发布到多个网站或在线平台的一段内容，就像作者为吸引更多受众而发布的博客文章一样。

但是，个别网站也可能存在重复内容的内部问题，例如在多个相似（但最终是独立的）服务页面中出现相同的页面副本块。 在任何情况下，重复内容都可能是有意的或无意的。

为什么重复内容不利于 SEO？

尽管谷歌确实明确建议不要创建重复内容，但它也告诉用户它也不会完全破坏他们来之不易的搜索引擎排名。

一般来说，谷歌的算法在确定包含相同或相似内容的几个页面中哪个页面应该实际排名方面做得不错。

但这个系统并不完美。 网站内（或一般来说在网络上）过多的重复内容可能会使搜索引擎感到困惑，并且错误的页面有时会排在正确的页面之上。

这可能会导致 SERP 结果不如应有的准确，从而使用户感到沮丧，损害您的流量并提高跳出率。

此外，爬虫机器人只会在他们访问的每个网站上花费一定的时间。 给定站点中过多的重复内容会浪费机器人的时间，并可能使您的最佳内容无法被索引。

内部重复内容问题

内部重复内容问题发生在一个特定网站中，例如电子商务商店或广泛的信息网站。 有时它们可​​能是由于有目的的内容重用而发生的，但它们通常是偶然的。

以下是一些需要注意的常见示例。

产品说明

为通常彼此非常相似的产品制作数百个甚至数千个独特的描述可能会非常具有挑战性。

这也很耗时，因此在页面之间重复使用单个片段（或完全依赖制造商的描述）的诱惑非常大。

但是，如果您认真对待您库存的任何产品的直接搜索排名，那么原创性至关重要，特别是如果许多其他网站都在销售相同的商品。

当然，还要注意如何编写有效的产品描述的最佳实践。

元元素

尽管大多数网站所有者都知道在多个页面上没有相同的书面内容，但仍有不少网站所有者忽略了额外的页面元素和元数据。

您网站上的每个页面都应该有自己独特的页面标题和元信息。

您还需要注意不要在页面之间重复使用任何标题。 最终，像这样的元素并不构成页面上的大部分实际内容，但安全总比后悔好。

URL 相关问题

当涉及重复内容的内部问题时，另一个非常常见的罪魁祸首是特定 URL 的潜在变化。

此类问题在您的网站上的外观示例包括：

• 结尾有和没有斜杠的变化
• 以 http 和 https 开头的变体
• 以 www 开头和不以 www 开头的变体

选择这些选项中的任何一个都没有已知的 SEO 好处，所以你走哪条路完全取决于你。 但是您确实希望保持一致以避免 SEO 问题。

如果您的网站使用 URL 参数为不同颜色或尺寸的产品生成页面变体（仅举两种可能性），这也可能导致正确索引的问题。

外部重复内容问题

当然，并非所有重复内容问题都是内部问题。 任何网站或内容制作者在其名称中拥有许多有价值的原创内容，最终可能会看到其中的一些内容被重新发布，无论是否获得许可。

以下是一些需要了解的外部重复内容情况的示例。

经许可：联合发布

有时，每个内容制作者都会遇到与其他出版物或网站联合（或重新发布）其内容的机会。

您可以自己执行此操作，例如选择将热门帖子（或其中的一部分）重新发布到 Medium 或 Quora 等平台上的二级博客。

或者，您可能会收到第三方出版物要求联合您的内容的请求。

尽管如果您想避免重复内容，这似乎是一个坏主意，但联合实际上可以为您提供帮助。 它不仅使您和您的品牌更加引人注目，而且指向您网站的反向链接也可以为您带来额外的流量。

未经许可：抄袭内容

不幸的是，大多数内容创作者和品牌最终都会熟悉内容抓取工具。

当另一个网站所有者或内容创建者决定窃取您的内容并在未经许可的情况下自行重新发布时，就会出现内容被刮掉的情况。

虽然这自然是小偷试图提高自己网站的知名度，但往往适得其反。

首先，抓取的内容通常很容易被发现。 故意以这种方式试图操纵谷歌的算法和搜索排名也会受到严重处罚。

如果您确实发现自己已成为内容抓取的受害者，则应尽快将违规网站报告给 Google。

如何检查重复内容

同样，虽然重复的内容不一定会成为决定或破坏您的 SEO 活动的因素，但您希望保持在上面以避免任何潜在问题。

重复的内部和外部问题都是这种情况。 以下是处理两者的一些关键提示。

1. 在您的 SEO 审核中添加重复内容检查

如果您还没有定期审核您的网站是否存在潜在的 SEO 问题，那么现在是正式开始的时候了。 如果您已经这样做了，请确保将重复的内容检查添加到您正在进行的例程中。

尽管有多种方法可以检查您的网站是否存在重复或接近重复的内容，但仍有一些工具可以消除大量的猜测和乏味的过程。

例如，Copyscape 的 Siteliner 工具可以非常快速地执行此操作，并以一种易于一目了然地发现问题的方式显示您的结果。

2. 尝试在 Google 上运行完全匹配搜索

您还需要定期检查网络上其他地方的未经授权的内容副本。

一种方法是使用 Google 执行所谓的完全匹配搜索。

导航到您特别想查看的页面。 复制几句话，然后用一组引号将它们直接粘贴到 Google 中。

这会指示 Google 仅返回包含该确切文本的结果。 因此，如果有任何事情发生，那么您就正式拥有了内容抓取工具或抄袭者。

3. 通过 Copyscape 运行您的内容

如果您认真对待重复内容问题，Copyscape 是另一个必须知道的工具。

与 Google 完全匹配搜索一样，使用 Copyscape 扫描您的一个页面中的大量文本将立即显示网络上的任何副本。

如果您确实知道有人恶意抓取或以其他方式抄袭了您的内容，那么最好的做法是通过投诉让 Google 意识到该问题。

但是，如果您不确定，也可以先直接联系网站所有者，因为他们可能没有意识到他们发布了被盗内容。

如果网站的质量或权限很高，您可以考虑允许网站所有者在向您的网站添加反向链接时保留内容。

当然，定期使用 Copyscape 等工具来确保及时处理任何抓取工具。 您越早解决潜在问题，它可能对您的 SEO 产生的影响就越小。

包起来

尽管主要关键字、反向链接、简化的网站优化等始终是 SEO 最关键的问题，但没有“太彻底”这样的事情。

掌握重复内容的潜在问题是加强努力的一种极好方法，但这不是唯一的方法。

查看我们关于次要关键字的详细文章，了解如何使用它们来帮助您的网站在相关 SERP 结果中攀升得更高。

您将了解什么是次要关键字及其工作原理、如何找到最适合您的次要关键字、如何在页面内容中明智地使用它们等等！