增加电子邮件受众的重要提示

已发表: 2020-09-05

要建立在线零售环境，您必须开发并保持一致且有凝聚力的营销方式。你不能仅仅通过追求所有不同类型的广告来做到这一点，以为你已经得到了它。

如果您想创建和执行真正有效的营销，请不要停止：

探索未开发的机会
监控和分析每一项努力
寻找整合战略的改进方法
挖掘数据并采取所有新发现的见解

要正确完成这四个关键领域，您必须先退后一步，看看您已经忙于在线做什么。为了促进您的业务，您必须增加您的受众，并且为了增加您的受众，您必须将每个数字渠道视为 360 度战略中的独特构建块。

今天，我们将与您后退一步，专门探讨电子邮件营销的主题。在这里，我们探讨了您可以使用其强大功能的不同方式，以便您可以战略性地建立自己的品牌并取得成功。

书中最古老的技巧：电子邮件营销的简短时间表

第一封电子邮件是在 48 年前发送的，比万维网诞生早了 18 年，比谷歌本身早了 27 年。它今天仍然存在的事实本身就令人印象深刻，但有趣的是，它演变成最有效的营销策略之一，并且直到今天仍然如此，因为其他策略在它周围起起落落。
1978 年，被称为垃圾邮件之父的 Gary Thuerk 主动发送了 400 封电子邮件，为一家名为 Digital Equipment Corporation 的公司宣传计算机硬件。他大胆而独创的举动带来了价值 1300 万美元的销售额——相当于今天的近 5000 万美元。
18 年后的 1996 年，Hotmail 推出了第一个免费的基于个人网络的电子邮件服务，为营销人员打开了通往更多消费者的闸门。（有趣的是，Hotmail 最初被称为 HoTMaiL，指的是 html——万维网的语言）。随着广告商充分利用喷雾和祈祷营销策略，事情很快变得艰难。这是电子邮件营销首次出现纪律和标准制定计划的时候。
在 Hotmail 成立 2 岁时，英国出台了《数据保护法》，其目的首先是保护消费者的个人信息，其次是确保所有营销电子邮件都包含退出选项。到 2003 年，美国推出了“反垃圾邮件法”，而欧洲制定了隐私和电子通信条例，以进一步保护和尊重消费者的权利。
在 2000 年代初期，情况正在迅速变化。消费者获得了权力并有权投票决定是否发送垃圾邮件，因此到 2009 年，超过 30% 的电子邮件不再到达目的地收件箱。如果全球营销人员想要看到电子邮件营销的成功，他们必须加强他们的游戏。每个人都突然意识到创造力和真实对话对于电子邮件营销策略的重要性。
不过，这个 30% 未到达的收件箱统计数据只会抑制偷偷摸摸的营销人员的情绪，并没有损害电子邮件本身的声誉。事实上，到 2011 年，Apple 宣布 75% 的英国 iPhone 用户主要使用手机来访问电子邮件，这使其成为移动设备上最受欢迎的互联网活动。因此，一套新的战略技巧和战术开始推出。
从 2010 年开始，《人民权力时代：细分和有针对性的电子邮件》开始发表演讲。数据驱动的营销自动化和改进的个性化成为提高转化率和收入的真正破坏因素。营销人员被正式授予了一把金钥匙，可以为电子邮件营销的可持续和长期成功打开大门。这缓慢但肯定地将我们带到了今天的位置。

2020 年向谁寻求有效的电子邮件营销

我们已经知道基本规则：不要发送垃圾邮件。做你的研究。保持相关性。冷静点。

如果真那么容易就好了！如果您不了解您的细分受众群，就无法做到这一点。他们都是。请记住，您的目标是获得数以千计甚至数百万的订阅者——因此您要处理的个性和生活方式有很多。

您需要使用正确的客户关系管理工具的电子邮件服务提供商，这将为您提供所需的适当支持和奉献精神，以确保您运行稳健且经过计算的营销策略。

以下是任何优秀的电子邮件服务提供商必须能够做到的一些重要事情：

根据消费者互动洞察力定位和维护正确的受众。
使用高度可定制的 API 标签来组织您的消费者。这对于高级细分和适当的个性化非常重要。
在对话中寻找模式，以开发和运行改进的、数据驱动的活动。
测量和破译数据和性能指标。
创建旨在增加收入的个性化全渠道营销活动。
跟踪由电子邮件活动推动的电子商务购买，以更好地了解买家的旅程步骤。

除了这些技能和他们提供的基本服务外，他们还必须精通：

分析核心业务战略
整合营销学科
发现新机会
解决新出现的问题
跨界思考

作为公司的决策者，当您必须选择涵盖所有这些的服务提供商时，您会面临很大的压力。毫无疑问，被数十家公司的索赔和反索赔轰炸会使您在整个过程中感到紧张。你只是不想犯错。

因此，我们确保我们自己的受信任电子邮件服务提供商列表勾选了所有这些框，因为我们最重要的目标是让我们自己的客户繁荣发展。与我们合作的这些公司已经证明，他们关心您的品牌发展，他们希望与您作为一个团队合作，并且他们与您一样对公司的成功飞速发展感到兴奋。如果您想进一步讨论如何根据您的特定行业选择合适的电子邮件营销服务提供商，您可以给我们打电话。我们很乐意提供帮助！

电子邮件营销的重要列表构建策略

1 让他们注册

第一步听起来很明显，但它不再是一种简单的方法。许多公司全心全意地实施这一点，但仍然没有看到他们想要的结果。如果您想创建成功的注册表单以获取和转换潜在客户，请确保您：

将您的表格嵌入正确的渠道，而不是强迫它。人们会收到左右和中间的注册请求，因此您必须对您的方法保持敏感，并确保您的目标是相关的、有价值的潜在客户。您宁愿拥有一个真正参与的较小的电子邮件列表，还是拥有令人尴尬的开放率的大量订阅者？
自定义您的表格。还记得我们谈到个性化您的推送通知以发展您的 Shopify 商店吗？自定义您的注册表单也是如此，以便它与您的品牌对话。您必须为您的消费者提供独特的互动体验，抓住每一个机会。
创建出色的号召性用语，吸引人们注册。营销人员有时认为这是理所当然的，没有意识到几句话可能对一个人产生的长期影响。事实是，您的内容越短，创建的难度就越大。因此，请花适当的时间完善该单线 - 如果您不这样做，可能会花费大量潜在客户。
使您的表格易于填写。您不需要立即了解有关它们的所有信息，因此请快速获取您需要的信息，并让他们继续他们在您的页面上所做的事情。

2 留在他们的收件箱中

想象一下有人要你的号码，但从不打电话？消费者知道他们在营销方面占据上风，因为他们可以通过单击按钮拒绝您。但是哦，男孩。当他们向您提供详细信息时，您是否感到受宠若惊！为了吸引他们的注意力，请务必：

一旦他们点击发送，就发出热烈的欢迎。它不仅验证他们是否已成功订阅，而且还将您的声音引入他们的收件箱，并设定他们在内容和频率方面将从您那里收到的内容的期望。如果他们注册并在一周后您发送自动广告系列时才收到您的回复，这将无济于事。你在他们的记忆中是新鲜的，所以要重视。
考虑一下他们最初注册的原因。您的品牌越大，您开展的活动就越多——您不可能期望每个消费者都会阅读您发送的每封以目标为导向的电子邮件。这一切都归结为细分您的受众并与您的品牌保持相关性。
使用您的信息创建统一的品牌体验。你必须与你所说的以及你所说的方式保持一致。请记住，品牌识别和品牌召回的过程是一种潜意识活动，因此每次他们与您互动时，他们都会建立对您的看法。
整合您的广告系列。如果您在电子商务商店进行销售，您将在多个平台上进行宣传。或者，如果您在您的网站上提醒某人他们已经放弃了购物车，那么当您看到他们没有返回时，您需要稍后提醒他们。例如，即使有人在您的社交媒体上注册了某个活动，您也可以通过向他们发送一条确认消息来表示感谢并表达您对他们参与的兴奋，从而使事情变得正式。

3 让他们接受教育

归根结底，您的电子邮件是仍然可以接受和欣赏冗长内容的地方。收件箱是一个个人空间，用户没有追随者看着他们的肩膀并计算他们的每一个动作。利用这个机会让消费者放松并真正深入了解您必须分享的知识和见解：

告知您的客户即将推出的产品、公司的变化或相关行业新闻。您很可能也会在社交媒体上分享此类信息，但我们知道人们在进行例行的 Facebook 或 Instagram 滚动浏览时会分心。你的电子邮件是为独家人群准备的——让他们对你分享的新闻和分享方式有这种感觉。
将客户教育作为一种策略来建立对您的品牌及其产品的信心和信任——尤其是在您推出任何新产品时。分享可下载的指南或有用的建议也是保持消费者参与和建立忠诚客户的一种非常流行的方式。
向他们询问他们想了解或了解更多信息的问题。并非每封电子邮件都必须从无回复地址发送。这是对参与度的真正考验，将帮助您在消费者心中展现最有价值的洞察力。

不要再等了

即使您正在开展功能强大的活动，今天蓬勃发展的数字行业也意味着营销环境将不断变化。这是不可避免的，所以无论你现在多么成功，如果你想继续成长，就必须不断进步。

因此，请确保您从一开始就一直在做，并且从现在开始您正在修补所有差距。更好的是，您可以要求我们为您处理 - 我们拥有一个完整的电子商务和电子邮件营销专家团队，很高兴收到您的来信！