社交音频的兴衰：你应该投资吗？

投资社交音频还是不投资，这是个问题。

现在，我猜你的回答可能很简单。

当我们看到社交音频应用 Clubhouse 的下载量在短短三个月内下降 80% 时，情况并非如此。

尽管 Clubhouse 作为一个社交音频平台可能已经落下帷幕，但该节目仍然可以继续将社交音频作为一个概念。

我的意思是，我们都记得 Friends Reunited、MySpace 和 Vine，对吧？

尽管所有三个社交网络平台都已死去（或者至少是最后一口气），但所有三个概念都通过更大、更好、更适合市场的版本继续存在：Facebook 是新的 Friends Reunited。 YouTube 是新的 MySpace，而 TikTok 是经过改进的新 Vine。

那么，谁能说社交音频不会发生同样的情况呢？ Clubhouse 可能正在下沉，但这并不意味着它会降低社交音频。

或者是吗？

Clubhouse 能否被更大、更好、更先进的版本取代，就像 Friends Reunited、MySpace 和 Vine 一样？ 还是社交音频已经死了？

社交音频的兴起

围绕社交音频的故事似乎主要集中在 Clubhouse，而不是作为概念的社交音频。 还有人同意吗？

每篇文章都充满了：

崛起：“ Clubhouse 在 2021 年 2 月达到了每月近 1000 万次下载的峰值！ ”

秋季：“仅仅两个月后，也就是 2021 年 4 月，Clubhouse 的下载量仅为 900,000 次。 ”

但我们需要深入了解 Clubhouse 的表面，以了解：社交音频是一种值得投资的营销策略，还是像 Zoom 测验之夜和香蕉面包那样只是另一个由大流行驱动的阶段？

首先，让我们回答这个问题：什么是社交音频？

社交音频是通过社交平台的实时音频。 它不像视频那样令人生畏，但比直接发短信更加个性化。

好吧……要谈论社交音频而不提到 Clubhouse 是不可能的，因为它确实在其快速发展中发挥了顶峰作用。

2021 年，Clubhouse 在不到六个月的时间内产生了超过 1900 万次下载，其中一些应用程序的邀请在 eBay 上的售价为 400 美元。

这种快速增长激发了 40 多个模仿社交音频渠道、平台和服务的推出，这些渠道、平台和服务来自一些最大的科技公司。

例如：

• Twitter 推出了 Twitter Spaces。
• Facebook 推出了 Live Audio Rooms。
• Spotify 收购了 Locker Room（后来演变为 Spotify Greenroom）。

这种对社交音频的关注发生在大流行最严重的时候，当时“呆在家里”的信息让人们感到孤立和孤独，遭受 Zoom 疲劳，并拼命寻求与真人的个人联系。

社交音频是人们与他人联系和加入对话的一种方式，而不必面对视频通话的尴尬、更多的屏幕时间或可怕的冠状病毒。

此外，社交音频是从 Facebook、Instagram 和 TikTok 等基于视觉和视频的平台的冲击中得到的一种可喜缓解。 社交音频没有过滤器或经过照片处理的图像来描绘无法实现的虚假完美世界。 它使人们能够访问他们可以与之交互的真实、真实的内容。 而且因为它是一个新渠道，它也没有被广告饱和。 总是奖金！

但社交音频平台不仅在用户中越来越受欢迎。

社交音频为品牌提供了一个发布实时、真实内容的替代渠道。 他们可以讨论及时的话题，与观众进行双向实时聊天，并在人们渴望公开对话的时候让他们参与真正的对话。

这是公司建立真正的个人关系的完美方式，因为这些现场对话和互动使他们变得脆弱。 这种脆弱性使品牌人性化，并使它们更容易被观众接受和访问。

社交音频是聊天室、播客和社交媒体合而为一。 这是营销人员的梦想……

但是，几乎在一夜之间，Clubhouse 的下载量下降了 80% 至仅 380 万次，Facebook 决定将其 Live Audio Rooms 整合到其直播视频产品中，而 Twitter 开始缩减 Twitter Spaces 的资源。

所以发生了什么事？

为什么这些平台没有继续他们的社交音频增长？

社交音频的衰落

有多种因素导致 Clubhouse 和社交音频总体上大失所望。

作为区块链上的新应用，数据保护和隐私问题一直困扰着社交音频用户：

• 他们的数据是如何被使用的？
• 是否受到保护？
• 这些应用程序吸引了谁？
• 这些平台准备采取什么措施来阻止黑客并保护他们免受数据安全漏洞的影响？

此外，对于这些实时社交音频应用程序如何监控和缓和仇恨言论、骚扰、错误信息和拖钓，确实存在担忧。

但社交音频急剧下降的最大原因是大流行的结束。

当世界开始重新开放时，品牌更容易恢复使用 Instagram 或 YouTube 等熟悉的平台来营销他们的产品和服务。 他们仍然可以实时制作真实的、易受攻击的内容，但这些成熟平台上的受众更大，更容易接触到。

品牌不再需要新鲜的社交音频应用程序来吸引和吸引他们的观众，因为他们没有生活在锁定的严格限制中：他们可以自由地回到他们久经考验的营销方法。

社交音频被抛在了后面。

可是等等 …

社交音频能否出现一线希望？

我们现在在哪里使用社交音频？ 你应该投资吗？

“虽然 Clubhouse 和其他社交音频应用程序的受欢迎程度可能正在下降，但我们暂时不会为媒体撰写讣告。 一些专家表示，它可以通过针对更小、更小众的受众来提高参与度。” – 社交音频发生了什么，品牌之声

尽管社交音频的受欢迎程度急剧下降，但许多公司仍在继续支持社交音频。

以此证明这个概念仍然非常活跃和活跃：

• Spotify Greenroom 刚刚更名为 Spotify Live。
• LinkedIn、Reddit 和 Telegram 都在积极开发音频平台和功能。
• 游戏玩家平台 Discord 刚刚推出了一款名为 Stage Channels 的 Clubhouse 克隆，将在工作场所与 Slack 竞争。
• 新的社交音频应用 Callin 仅在去年就筹集了 1200 万美元的资金。
• 尽管缩减了现场音频室，但马克扎克伯格公开表示“音频将成为一流的媒体。 ”

有时，新技术和新想法只需要一段时间才能找到它们的位置。

“有令人信服的证据表明，社交音频的流行将持续数年。” – 社交音频的兴衰，福布斯

平均每周有 7400 万人收听 8 个播客。 所以，我们不能忽视音频的力量。 与常规播客相比，最自然的发展是允许播客主持人（品牌）和听众（他们的俘虏观众）之间进行对话。

社交音频的进入门槛如此之低，因为人们喜欢进行自然对话。 因此，社交音频对于建立强大的身份、与客户建立个人关系以及证明您作为品牌的真实性和可信度来说是一件轻而易举的事情。

但可能永久破坏社交音频的最大问题是数据保护和用户隐私。

例如，社交音频应用程序如何在实时讨论或录音期间获得用户的同意？

由于 74% 的互联网用户关心他们的数据和在线隐私，社交媒体平台和电子商务实体面临着确保用户数据安全的巨大压力。 （Agorapulse 在其信任中心解决了这个问题。）社交音频应用也不例外。 如果有的话，他们会受到更严格的审查：如果他们只放错了一只脚，他们就走了。

综上所述

仍然需要做一些工作来引入更严格的规则和法规，以在社交音频应用程序上保护用户数据的私密性和安全性，如果您计划将社交音频作为营销策略的一部分，这应该是您的第一要务。