Palabras clave de SEO singulares vs plurales | ¿Cuál es la diferencia y cuál debería usar?

A veces simplemente te quedas atascado en preguntas como:

• ¿Debo clasificarme para "... servicio" o "... servicios"?
• ¿Google los ve como sinónimos?
• ¿Son ambos tan populares? ¿O hay alguna diferencia?
• ¿Y clasificaré para ambas versiones si optimizo solo en una de ellas?

Normalmente, para tales dilemas, simplemente enciende la herramienta de su elección y decide.

Pero este en particular puede ser complicado. Eso es porque, desafortunadamente, ninguna herramienta de SEO puede darte las respuestas a tales preguntas.

En cambio, debe tomar la decisión correcta. Así que le mostraré exactamente eso: cómo decidir si apuntar a la forma singular o plural de su palabra clave principal.

Las cosas pueden parecer complejas al principio, pero te prometo que es más fácil de lo que piensas. Sin más preámbulos, profundicemos en otra pregunta cautivadora sobre optimización de motores de búsqueda .

¿Qué frase de palabras clave usar: singular o plural?

La respuesta corta es que si tanto la versión en singular como en plural de su palabra clave tienen la misma cantidad de volumen de búsqueda, optimice para la forma plural ya que la forma singular se incluirá en ella de forma predeterminada. Pero recuerde que las cosas no siempre son en blanco y negro y, por lo tanto, siempre debe usar su juicio.

Sin embargo, hay algunas variables en las que debe pensar antes de responder con sinceridad a esta pregunta.

1. En primer lugar, debe asegurarse de que la intención de búsqueda (también conocida como la intención del usuario) detrás de ambas consultas de búsqueda coincida (más sobre esto en la siguiente sección).
2. Si las búsquedas de palabras clave coinciden y no hay diferencia en los resultados de la búsqueda, a continuación, verifique qué palabra clave obtiene más búsquedas mensuales (es decir, según el volumen de búsqueda). Si hay grandes diferencias, elija la palabra clave con más volumen de búsqueda.

Ahora, como prometí, permítame mostrarle cómo puede verificar si la intención de búsqueda entre sus palabras clave objetivo coincide.

¿Cómo comprobar si la palabra clave singular o plural es más relevante?

Para comprobar si debe utilizar la versión singular o plural de sus palabras clave, debe hacer lo que nos gusta llamar un "Análisis de similitud SERP" (que se explica a continuación). Con él, puede comprobar qué tan similares son los resultados de búsqueda para algunas palabras clave diferentes. Si se superponen, puede utilizar con seguridad uno u otro. Sin embargo, si hay una gran diferencia en los resultados de la búsqueda, con este análisis puede determinar cuál es la variación correcta.

Pero verificar las SERP para ver si Google prefiere palabras clave en singular o plural para sus frases objetivo puede ser un poco complicado si no está utilizando una herramienta. Esto se debe a que, incluso en el modo de incógnito, su navegador y su proveedor de Internet siguen proporcionando a Google datos suficientes para personalizar los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, es difícil determinar la verdad al observar datos tan sesgados. Además, ya no puede simplemente cambiar su ubicación de búsqueda predeterminada de Google y esperar que los resultados se ajusten.

Por eso, para ver resultados lo más neutrales posible, necesitará utilizar una herramienta de SEO. Y en particular, uno que le permita específicamente verificar el SERP para sus palabras clave dadas. De hecho, lo bueno aquí es que puede aplicar esta técnica no solo a términos de búsqueda singulares y plurales, sino también para analizar resultados de búsqueda más amplios y diferentes. Así que así es como puedes hacer exactamente eso en Morningscore:

1. Agregue las variaciones en singular y plural de sus palabras clave objetivo al Rastreador de rangos.

2. Haga clic con el botón derecho en cualquiera de ellos y en el menú contextual seleccione "Ver todos los rangos".

3. En la nueva ventana, verá una lista imparcial de los mejores resultados.

Ahora, hay 2 cosas a tener en cuenta aquí:

• De inmediato, puede ver si la opción preferida para sus productos está en forma singular o plural

A veces, esto quedará claro de inmediato. Eso es importante porque le da una suposición informada sobre lo que los usuarios esperan y prefieren ver cuando abren el sitio web. Si los sitios web que se encuentran en la parte superior usan la forma singular de la palabra, entonces hágalo. Alternativamente, si los sitios web de alto rango usan la versión plural, hágalo en su lugar.

Y en los casos en los que realmente no pueda determinarlo a partir de la página de resultados, simplemente abra los 3 sitios principales e inspeccione el contenido de sus páginas. Si la forma singular está presente en los encabezados y en el texto, y la forma plural aparece con menos frecuencia, entonces hazlo. Si ese es el caso y realmente no puede decir a cuál debe apuntar, es seguro asumir que Google no ve diferencias importantes entre las dos palabras clave. Simplemente apunte al que tiene más volumen de búsqueda.

• Además, también puede ver si los resultados de la búsqueda realmente difieren para cada una de sus palabras clave.

¿Por qué es tan importante? Porque a veces Google clasifica diferentes páginas para la forma singular vs plural de las palabras. Esto suele suceder cuando hay una intención de búsqueda diferente detrás de esas palabras clave y, a veces, puede indicar si una de las frases tiene un significado diferente al de su contraparte.

¿Puede determinar el volumen de búsqueda con el Planificador de palabras clave de Google?

Ahora, es importante también diferenciar entre los diferentes resultados en términos de búsqueda para SEO y Google Ads.

Hay mucha información disponible sobre cómo Google maneja palabras clave específicas en su herramienta Planificador de palabras clave. Por eso, es importante hacer una distinción entre los diferentes tipos de coincidencias.

Afectan los datos que ve en Google Ads directamente y están fuertemente relacionados con la cantidad de otros anunciantes que hay.

Por ejemplo, la concordancia exacta, la concordancia amplia y la concordancia de frase son diferentes tipos de palabras clave en la plataforma de Google Ads y no representan la imagen final cuando se trata de SEO.

En Google Ads, lamentablemente, a menudo no puede realizar una investigación precisa de las palabras clave. Esto se debe a que la plataforma agrupa términos en plural y singular y no se puede determinar fácilmente cuál tiene un mayor volumen de búsqueda.

Todo esto significa que no es la mejor decisión confiar en esos datos cuando se trata de determinar qué palabra clave optimizar en su estrategia de palabras clave.

Ahora, esto podría haberte despertado un poco de curiosidad. Por eso, exploremos por qué las palabras clave en singular y plural pueden clasificarse de manera diferente en Google.

¿Por qué las palabras clave singulares y plurales se clasifican de manera diferente?

La razón por la cual las palabras clave en singular y plural pueden clasificarse de manera diferente en Google es que todo se basa en la intención de búsqueda y las señales del usuario. Según estos dos factores, Google puede determinar si el usuario espera o no un conjunto diferente de resultados para cada una de las palabras clave.

A veces, las formas singular y plural de las frases pueden significar cosas diferentes. O al menos, pueden indicar que el usuario tiene algo más en mente que lo esperado. Y eso puede llevar a que Google muestre diferentes resultados de búsqueda. Ahora, los diferentes resultados podrían basarse simplemente en la semántica, o podrían ser totalmente diferentes según la intención del usuario diferente.

Por ejemplo, alguien que busque "concesionarios de automóviles" puede esperar ver una lista de las ubicaciones de los concesionarios de automóviles en su área. Por otro lado, alguien que busque "concesionario de automóviles" podría estar esperando ver el videojuego en Steam llamado Car Dealer o simplemente tratando de comprender cómo funcionan los concesionarios de automóviles.

En esos casos, su clasificación puede ser diferente para las palabras clave y, por lo tanto, debe apuntar a utilizar la frase correcta para el público objetivo adecuado.

Si es un concesionario de automóviles que intenta vender automóviles a los consumidores, en el ejemplo anterior, debe dirigirse a los "concesionarios de automóviles" . Por otro lado, si eres uno de los miembros del equipo del editor de juegos piratecat (¡Hola!) Que quiere que su juego Car Dealer ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, debes apuntar a "Car Dealer" como objetivo. palabra clave (que no es coincidencia también es la palabra clave de la marca de su juego).

Siempre hay una excepción a la regla

Si bien hay muchas excepciones a la regla, he notado que las diferencias en los resultados de la búsqueda de formas singulares y plurales generalmente ocurren cuando buscamos términos "definitorios" amplios (es decir, definiciones) para temas y materias (p. Ej., "Marketing de afiliación" ). Por lo general, cuando las personas buscan estos temas, es difícil determinar exactamente lo que están buscando (es decir, determinar la intención del usuario) simplemente porque es muy amplio.

Por ejemplo, ¿están buscando una definición precisa del término? ¿Están buscando algún tipo de guía o curso? ¿Algún estudio de caso o investigación interesante para usar como fuente en sus artículos? Nunca sabremos..

La conclusión es que, si clasifica bien para uno de los formularios de palabras clave, pero muy por debajo del otro formulario, es probable que haya una buena razón para ello que se basa en las diferencias entre la intención del usuario, y eso es lo mejor para usted porque no lo haría. desea ese tráfico irrelevante de todos modos, lo que puede afectar su tasa de conversión general.

Ahora, veamos cómo puede optimizar sus páginas para cuando desee clasificar para ambas palabras clave.

¿Debería crear páginas diferentes para sus palabras clave singulares y plurales?

La respuesta rápida es no. Si los resultados de la búsqueda se superponen tanto para las palabras clave en singular como en plural, nunca debe crear más de una página dirigida a cada formulario. Esto puede causar serios problemas de canibalización de palabras clave y contenido duplicado. También puede confundir tanto a Google como a sus usuarios finales.

Por ejemplo, si es una tienda de comestibles que desea clasificar para las palabras clave "tienda de comestibles" y "tiendas de comestibles" , no cree dos páginas dirigidas a ambas palabras clave, ya que esto afectaría su clasificación. Google no ve ninguna diferencia entre la búsqueda en plural y singular de sus palabras clave relacionadas.

El único caso en el que debería considerar la creación de páginas únicas diferentes para las palabras clave en singular y plural es si el Intento de búsqueda detrás de ellas es diferente Y si ofrece ambas "soluciones" (es decir, productos, servicios, etc.) para la búsqueda.

Pero el único ejemplo en el que podría pensar es probablemente en Amazon, por lo que es posible que no se aplique a usted (de lo contrario, ¡Hola, Amazon!). Debido a que tienen tantas variaciones de productos diferentes, es probable que hayan abordado este problema antes.

Según el ejemplo que dimos anteriormente, si (por alguna razón) eres un concesionario de automóviles Y ofreces el juego Car Dealer disponible en Steam, es perfectamente razonable crear dos páginas diferentes. Pero tenga en cuenta que este ejemplo no se limita a ninguna industria. De hecho, puede experimentar esto para cualquier cosa, desde sitios de comercio electrónico hasta publicaciones de blogs.

Pero no se preocupe, ya que para la gran mayoría de las empresas esto nunca sucede y no requiere una estrategia de SEO dedicada para su manejo.

¿Cómo optimizar para palabras clave tanto plurales como singulares?

Al optimizar tanto para la versión en singular como en plural de las palabras clave de destino, debe asegurarse de que sus textos no suenen como spam e incómodos. No cree dos páginas diferentes para cada variación de palabra, ya que esta es una táctica mala y desactualizada tanto para Google como para el usuario final.

Lo primero que les viene a la mente a muchos (especialmente a los SEO principiantes) es simplemente usar ambas versiones a lo largo de su texto. Y esto está bien siempre que controle la densidad general de palabras clave. Sin embargo, existen formas más creativas de utilizar ambas versiones en sus elementos importantes, como las etiquetas de título, las etiquetas H y las meta descripciones. Veamos algunos ejemplos de cómo puede hacer eso.

En títulos:

La mejor manera de presentar las versiones en plural y singular de sus palabras clave es usarlas en combinación con sus Puntos de venta únicos y su propuesta de valor única como una oración. Aquí hay 3 ejemplos concretos de cómo puede hacer eso de la manera correcta e incorrecta:

Ejemplos de etiquetas de título para "Concesionario de coches" y "Concesionarios de coches" :

• Concesionario de automóviles Michigan David Brown, Concesionarios de automóviles en Michigan
• Concesionario de automóviles David Brown: sus concesionarios de automóviles de confianza en Michigan

Ejemplos de etiquetas de título para "Supermercado" y "Supermercados" :

• Steward Brothers, Supermercados y supermercados
• Tiendas de abarrotes Atlanta | Steward Brothers | Tienda de abarrotes 24 horas al día, 7 días a la semana

Ejemplos de etiquetas de título para "Herramienta de SEO" y "Herramientas de SEO" :

• Herramienta de SEO Morningscore | Herramientas SEO
• Herramientas de SEO de Morningscore | La herramienta de SEO todo en uno fácil de usar

Como puede ver en los ejemplos anteriores, también es importante tener su palabra clave objetivo principal lo más cerca posible del principio. Una vez más, este factor sirve tanto a Google (y otros motores de búsqueda) como al usuario final.

En metadescripciones:

La forma más fácil de presentar ambas versiones de sus palabras clave en su Meta Descripción es usar una de ellas en una pregunta y la otra en la respuesta. Además, una vez más, recuerde que debe combinarlos con sus PVU y PVU porque esa puede ser la diferencia entre que el usuario haga clic o no. Aquí hay unos ejemplos:

Ejemplos de metadescripciones para "concesionario de automóviles" y "concesionarios de automóviles" :

• Concesionarios de automóviles en Michigan. El mejor concesionario de automóviles de Michigan es David Brown.
• ¿Busca un concesionario de automóviles en Michigan? David Brown se encuentra entre los concesionarios de automóviles de Michigan mejor calificados debido a nuestro servicio superior. Compre el próximo auto de sus sueños.

Ejemplos de metadescripciones para "Supermercado" y "Supermercados" :

• Compre en nuestra cadena de supermercados: tiendas de comestibles Steward Brothers.
• Steward Brothers es una cadena de supermercados asequibles en Atlanta. Compre comestibles y productos baratos pero de alta calidad.

Ejemplos de metadescripciones para "herramienta de SEO" y "herramientas de SEO" :

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Alternativamente, puede optar por usar cada formulario único una vez en los diferentes elementos. Es decir, puede utilizar la forma singular de su palabra clave en la Etiqueta de título y la forma plural en la Meta Descripción. Esto liberará aún más espacio para el uso de UPS, lo que lo ayudará aún más a convencer al usuario final de que debe hacer clic en el resultado de su búsqueda.

En encabezados:

En primer lugar, la regla general es utilizar su palabra clave objetivo en no más del 70% de sus etiquetas H. Con eso, si realmente está apuntando a ambas palabras clave, simplemente alterne algunas de ellas en sus Encabezados. Por ejemplo:

Ejemplo de títulos incorrectos para "Concesionario de coches" y "Concesionarios de coches" :
H1 - Concesionario de automóviles de Michigan, Concesionarios de automóviles David Brown
H2 - Concesionarios de automóviles David Brown
H3 - Concesionario de automóviles en Michigan David Brown
Ejemplo de buenos títulos para "Concesionario de coches" y "Concesionarios de coches" :
H1 - David Brown: uno de los concesionarios de automóviles mejor calificados de Michigan
H2 - ¿Dónde encontrar nuestro concesionario de automóviles en Michigan?
H3 - Vehículos nuevos todos los jueves

Ejemplo de títulos incorrectos para "Supermercado" y "Supermercados" :
H1 - Mejores tiendas de comestibles
H2 - Gran cadena de tiendas de comestibles
H3 - Tienda de comestibles barata en Atlanta
Ejemplo de buenos títulos para "Supermercado" y "Supermercados" :
H1 - Steward Brothers: la mejor cadena de supermercados de Atlanta
H2 - ¿Qué hace que nuestra tienda de comestibles sea tan excelente?
H3 - Nuestros clientes lo dicen mejor

Ejemplo de títulos incorrectos para "Herramienta de SEO" y "Herramientas de SEO" :
H1 - Herramienta de SEO Morningscore
H2 - Mejores herramientas de SEO
H3 - Herramienta de SEO con datos precisos
Ejemplo de buenos títulos para "Herramienta de SEO" y "Herramientas de SEO" :
H1 - Herramientas de SEO para principiantes y profesionales
H2 - No tienes que ser un profesional para empezar
H3 - Clientes en más de 90 países aman nuestra herramienta de SEO

En contenido principal:

Esto debería ser algo natural. Simplemente use cualquiera de las versiones en todo su contenido principal. También puede usarlo como parte de sus etiquetas alternativas.

¿Debería editar su página si clasifica para una de las formas pero no para la otra?

Si ha realizado un gran esfuerzo para clasificar en la parte superior del singular (por ejemplo, "concesionario de automóviles de Michigan" ), pero luego descubre que Google prefiere (por ejemplo, a través de Autocompletar de Google) la forma plural (por ejemplo, "Concesionarios de automóviles de Michigan" ). de su palabra clave, hay algunas cosas que puede hacer:

• En el cuerpo principal del texto, cambie algunas de las instancias de la palabra clave a la versión plural o agregue un poco de contenido que contenga la versión plural de la palabra clave.
• En su etiqueta de título y meta descripción, si está usando solo una versión de la palabra, cambie una de las instancias.

Como nota al margen, aquí hay algunos consejos adicionales que debe tener en cuenta si su página no está clasificada para las versiones en singular y plural Y no hay una razón obvia por la que no debería hacerlo. La idea general aquí es asegurarse de que la experiencia del usuario sea "congruente". Es decir:

• Las metadescripciones deben “hablar” con los usuarios y ser lo más relevantes posible para su búsqueda específica. Siguiendo el ejemplo anterior, la consulta de búsqueda "concesionario de automóviles de Michigan" debe devolver un resultado cuya descripción hable de un concesionario en Michigan.
• Del mismo modo, el contenido de la página en la que llega el usuario una vez que hace clic en ese resultado debe ser relevante para el término en sí. Nuevamente, a partir del ejemplo anterior, la página que abre el usuario debe tener vehículos de consumo, y no, por ejemplo, imágenes y listados de taxis.

¿Qué hacer si aún no está seguro?

Si después de leer todo lo que puede sobre el tema y aún no sabe qué hacer, existe una forma muy sencilla de solucionar el problema.

Si ya ha optimizado su página para una de las variaciones, haga lo siguiente:

• Abra su Consola de búsqueda de Google.
• Inspeccione las palabras clave para las que ya se clasificó.
• Aquí debe verificar cuántas impresiones y clics obtiene para qué palabras clave. La palabra clave con más impresiones (y potencialmente más clics) es la que debe orientar.
• Si ese es el que ya está apuntando, concéntrese en mejorar otras cosas y no se preocupe por eso.
• Y si resulta ser la otra variación, simplemente edite su página con los consejos que se muestran arriba.

Sin embargo, si aún no ha optimizado la página y aún se encuentra en la etapa de planificación, simplemente elija la que le resulte más cómoda. A partir de ahí, repita el proceso anterior una vez que obtenga suficientes datos de Google Search Console (al menos 1-3 meses).