2022 年电子商务网站的 SEO：赢得竞争应该做的 6 件事

最近的大流行影响了生活的方方面面。 但有两个经历了最大的转变——人们购物的方式和企业向客户销售的方式。

近 70% 的消费者表示，自 COVID-19 以来他们的购物方式有所不同。 不同的是，它们主要是指在线。

尽管许多行业受到重创，但电子商务领域却出现了快速增长。 毕竟，顾客被锁在家里，别无选择，只能选择网上购物。 因此，即使是那些不接受数字领域的企业也被迫迅速适应电子商务实践并将其销售转移到网上。

这仅仅意味着更多的公司现在进入数字竞赛并进入电子商务世界。

然而，对于许多人来说，这是一个充满未知数的勇敢新世界。 本综合指南将引导您了解电子商务搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践的细节以及优化网站以取得最终成功的所有关键方法。

2022 年电子商务网站 SEO 的重要性

从亚马逊到沃尔玛的主要电子零售商通常拥有全方位的数字电子商务战略。 他们拥有人力、预算和资源来投资于广告、社交媒体、影响者营销、搜索引擎优化以及所有常见和不常见的渠道。

但是，并非所有企业都能负担得起在每个渠道中的存在。 你也不必这样做。

但是，如果您认真对待与所有其他玩家竞争，那么 SEO 绝对是必须做的。

但除了流量——你所有营销工作的主要目标——还有其他理由转向搜索引擎优化：

• 在所有类型的营销活动中，搜索引擎优化带来了一些最高的投资回报。
• 在线广告成本往往每年都在增加，因此有机实践每花费一美元就能带来更多价值，即使您计算优化网站所花费的时间。
• 搜索引擎优化确实需要大量的初始努力，但结果往往更具可持续性和长期性，随着时间的推移会得到回报。

6 种实际有效的电子商务 SEO 优化策略

既然您希望了解为什么没有在 Google 的 SERP（搜索结果页面）上排名第一的情况下没有电子零售商可以蓬勃发展，您可能想知道您是如何真正到达那里的？

顶级 SERP 职位并不容易或快速。 但是您可以并且应该做一些事情来获得更好的排名并在目标搜索词中击败竞争对手的网站。

目标是出现在潜在消费者面前，鼓励他们点击你的页面，并创造一个持续的高转化自然流量来源，即使在你睡觉的时候也会出现。

1.建立一个清晰的电子商务网站架构

整洁清晰的网站结构是您电子商务成功的基石。 它也是优化过程的重要组成部分，将有助于进一步的步骤。

关键思想是简化网站结构，让您拥有用户友好的网站导航，这也方便您和搜索引擎管理。

主要目标是尽可能少地点击从您的主页转到您网站上的任何其他页面。 您经常会听到每个页面与主页的距离不应超过 3-4 次点击。

对于用户来说，这意味着更好的用户体验和更清晰的导航。 对于搜索引擎来说，这意味着更简单的抓取。

Backlinko 很好地说明了您的电子商务网站不应该看起来如何：

您应该尝试创建一个易于扩展和维护的相对扁平的网站，而不是这种分散且不一致的网站结构。 在下面，您可以看到产品如何链接回子类别，这些子类别又会上升到类别——所有内容都在主页上相遇。

您是否必须优化 URL？

清晰简洁的 URL 也有助于 UX 和 SEO 友好。

您应该尝试使用较短且相关的词，并将您的关键字包含在 URL 中，而不是一组顶部带有随机数字的无意义符号——这对用户和爬虫来说都很容易阅读，这就是您在这里想要实现的目标。

看看这两个例子——哪一个更难阅读？

2. 开展电子商务关键词研究

任何有效的 SEO 策略都始于智能关键字研究。 毕竟，关键字是为您带来最初的知名度和与潜在客户互动的原因。

如果做得好，关键字研究可以帮助您找到合适的消费者——这会带来更有针对性和转化率的流量——并向 Google 展示您是符合用户搜索意图的优秀候选人，因此您应该获得最高排名。

我可以为您提供有关如何进行关键字研究的更一般性的综述，但是对于电子商务网站，该过程有点不同。

这是您的工作流程应该是什么样子。

将您的产品与您的初始关键字列表相匹配

对于电子商务业务，产品定义了您的初步关键字组合。 因此，第一步是列出所有类别和产品页面。 然后，逐页选择并映射您的初始关键字列表。

但不要忘记您的主页、类别页面和博客文章。 这些页面中的每一个都必须明确选择以下关键字：

• 与您的业务和产品组合相关
• 中到高搜索量（反映关键字的受欢迎程度以及它在人们搜索中出现的频率的指标）
• 排名可行（通常采用称为关键字难度的指标来衡量关键字的竞争力）

关键字通常分为四大类：

作为电子零售商，您应该更多地关注交易关键词，因为您的主要最终目标是吸引处于“准备购买”模式的人——而交易关键词正是用户处于最后阶段时所反映的内容的采购漏斗。

例如，当用户搜索“女装”时，这是一个有点宽泛的关键字（也称为“头部”术语），通常对应于购买漏斗的顶部（意识或研究阶段）。 这意味着查找此查询的用户可能尚未准备好购买，而只是在考虑他们的选择。

现在，如果该关键字变成“红色女式 Valentino 露背连衣裙，S 码”，这清楚地表明该人已准备好购买并想要非常具体的产品。 这就是长尾关键词——它通常反映商业或交易意图。 您应该努力使用电子商务关键字策略来捕捉这一点。

找到最有前途的长尾

现在，简单地在您的主要术语中添加一些形容词和产品规格似乎非常直观，瞧，您就有了长尾关键字列表。

但是，它不是那样工作的。

关键字研究是一个数据驱动的过程，因此您应该掌握各种关键字指标，这将有助于选择最相关的搜索字词，从而产生最大的影响。

这是您需要求助于外部工具的地方。

我的最新帖子已经揭示了为什么我发现 Semrush 是最有效的关键字研究工具。 但该平台对电子商务网站特别有价值，因为它是唯一具有“关键字意图”指标的解决方案。

所以在这篇文章中，我将简单地展示我如何使用 Semrush 来找到那些长尾。 即使您不选择此作为首选关键字解决方案，您仍然可以使用相同的算法，但需要增加更多手动工作以将意图包含在组合中。

只需输入您从产品/类别页面库存中获得的关键字，然后将它们一一添加到关键字魔术工具中。

这是构建长尾关键词组合的完美工具。 只需检查您的主要术语周围的所有相关关键字，然后选择难度最低且搜索量或多或少的关键字。

最初，您不会针对每月搜索次数较多的关键字（它们更通用且更具竞争力），但随着时间的推移，您在 Google 眼中建立您的网站权威，您将能够为这些关键字排名也是。

这就是您可以更接近主导 SERP 甚至与更大的电子商务巨头竞争的方式。

然而，如果您使用关键字魔术工具，例如，您可以简单地按意图过滤您的长尾列表，只关注意味着接近转化为购买的搜索词。

只需两步，我们就已经为我们的“女装”示例找到了一个潜在的长尾——“红白婚纱大卫的新娘”关键字具有正确的意图、合理的关键字难度和可靠的搜索量。

从竞争中获取关键字提示

虽然您的产品将始终是您初始关键字创意的主要来源，但您也可以从竞争对手的关键字组合中显示一两个搜索词。

只需将您的关键字（通常是您的产品）添加到亚马逊搜索栏中，其建议功能就会显示您的关键字周围一些最受欢迎的短语/搜索。

为此，您将再次需要求助于外部帮助——像 Organic Research 这样的工具。

您只需将竞争对手的网站输入该工具，它就会显示他们的关键字组合，显示哪些关键字为他们带来最大的流量份额，以及他们在每个关键字中排名的位置。

差距分析——将竞争对手的关键词资料与你和/或彼此进行对比——也可以带来一些意想不到的见解。

例如，Keyword Gap 工具显示，耐克可能会错过 2,000 多个关键字机会，因为其竞争对手都对这些搜索词进行排名，而前品牌则没有。

如果您按意图（交易）、搜索量（每月搜索量超过 1000 次）和关键字难度（低于 59%）缩小此列表，您会发现创意数量确实减少了，但耐克仍然错过了至少 80 个高价值关键词。

结合所有这些技术，您不仅会收集与您的产品页面和类别匹配的有前景的关键字列表，还会考虑您的竞争格局和难度因素。

下一步是什么？ 你必须为他们优化你的页面。

3.优化您的页面（页面搜索引擎优化）

以下是电子商务网站的一些可靠的 SEO 最佳实践。

标题标签优化

标题标签，或简称页面标题，在您的 SEO 优化中发挥重要作用，因为它们会影响点击率，向人们和搜索引擎阐明页面的全部内容。

元描述优化

元描述是指显示在搜索结果中标题标签正下方的文本，这意味着它们也会影响您的点击率。

优化您的 CTA

CTA 或“号召性用语”对任何网站都很重要。 但是在电子商务方面，您希望确保您的访问者采取进一步行动并点击“立即购买”按钮。

但是……这可能不仅仅是“立即购买”。

号召性用语范围，您应该确保它们实际上转化为您的潜在客户的额外利益。

提示：您应该查看竞争对手的 CTA 以及他们在竞争页面中使用的措辞。 如果您发现一些竞争对手使用了您不使用的某些短语，那么尽可能采用这种语言可能是一个好主意，您只是错过了一个重要的价值点。

例如，On-Page SEO Checker 工具反映亚马逊的德州仪器工程计算器的产品页面没有其他竞争对手使用的短语，因此将“在线计算器”短语也添加到页面可能是有益的（如果相关， 当然）。

图像优化

不过，关键字优化不仅仅是页面副本。

正确文件名的示例：

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确保每个页面都有独特的内容

大多数电子商务网站的最大陷阱是它们的产品太多。 每个页面都有独特的内容和描述通常是一件好事，但实施起来很耗时。

但是您必须花时间并针对其独特的关键字优化每个页面。 毕竟，它是搜索引擎排名的内容，因此您希望比您的竞争对手做得更好，他们可能认为拥有几乎所有类似的描述是可以的。

不要忘记模式标记

就像标题一样，Schema 标记可以帮助用户和搜索引擎更好地理解页面的内容并预测他们可以在那里看到的内容。

建立内部链接

还记得当我提到没有页面应该距离主页超过 4 次点击的时候吗？

这就是内部链接的用途。

首先，出色的内部链接可以帮助爬​​虫找到您的页面并将其编入索引。 一个页面的链接越多，它对他们来说就越重要。

此外，如果页面隐藏在 5 个以上的其他页面之后，用户可能永远找不到您的页面，因此您根本无法获得该产品所需的流量。 访问者和爬虫都会忽略它。

您可以在 Google Search Console 中识别这些页面，或者使用更全面的站点审核器（例如站点审核工具）来为您识别各种站点问题，甚至提供改进建议。

4.摆脱所有技术SEO问题

如果您想知道如何为电子商务网站进行 SEO，请从网站审核开始。

电子商务网站通常具有数百个甚至数千个页面。 而且很难手动检测、控制和解决每个问题。

虽然问题可能很容易解决，但通常最难的部分是找到它。 然而，后果可能很严峻，因为您缺乏内部链接或存在重复内容可能是您与排名更高的竞争对手之间的细线。

Semrush 的站点审核工具非常强大，可以根据 150 多项站点健康检查检查您的站点，范围从索引、移动和国际 SEO 到站点速度、站点安全和结构化数据问题。

您的网站可能出现的所有问题的列表是无穷无尽的，但并非所有问题都是平等的。 因此，我将只关注您应该特别注意的最重要的网站健康问题。

重复内容

重复内容是电子商务网站中最普遍的 SEO 问题之一。 您有太多经常相似的产品，因此很难为第 100 件红色连衣裙提供原始描述。

但这可能会导致抓取浪费，这意味着谷歌将简单地忽略他们认为是重复内容的所有页面。

稀薄的内容

另一个常见的与副本相关的问题是内容稀少。

您可能已经对原始文本进行了投资，但如果您的文本与 HTML 的比率较低，Google 可能会将该页面标记为内容稀少的页面。

这里有一个快速修复。 只需添加更多内容，确保它至少达到 500 字的限制。

深层或孤立页面

我们已经介绍了很多。 出色的内部链接应该可以帮助您避免深度（超过 3 次点击）或孤立（没有任何内部链接）页面的问题。

平坦的站点结构和出色的审核员可以查明内部链接的任何问题，这将有助于一劳永逸地解决这些问题。

页面速度慢

随着谷歌越来越重视移动体验，页面加载速度已成为影响您的排名和用户体验的最重要因素之一。

缺少或损坏的规范链接

再一次，当您有数百页时，很难跟踪所有丢失或损坏的页面。 这会影响您的可抓取性并影响您的效率。

站点审核工具会立即通知您（Google Search Console 也是如此）。

关键字蚕食

通常情况下，电子商务网站有几个页面对相同的关键字进行排名，这导致错误的页面被编入索引并排名更高。

Google 可能会显示您的博客文章而不是您的产品页面，而您并不打算排名那么高。

因此，每当您发现类似的内容时，请确保为每个页面制定更清晰的关键字策略。 如果您还不能针对唯一关键字优化您的页面，您可以使用这个临时解决方法——选择您想要排名的关键字，然后简单地使用 rel=”noindex” 标签或规范化。

阅读：关键字蚕食：它是什么以及如何修复它以改善您网站的 SEO

网站安全问题

任何电子商务网站都必须是 HTTPS。 这使您可以提供可靠性和可信赖性，尤其是在您接受在线支付时。

但是，如果您之前有一个 HTTP 站点，您可能会看到迁移问题，或者只是错过了过期的 HTTPS 证书。

由于 Google 认为安全性（即 HTTPS）是一个轻量级的排名因素，因此请密切关注您网站安全的两个方面。

5. 确保强大的反向链接组合

尽管内部链接是电子商务 SEO 的一个重要方面，但外部链接也起着类似的作用。

链接回您的在线商店的网站越多，您在爬虫眼中的权威性就越高。 此外，还有一个额外的好处，那就是扩大您对其他受众的影响力和知名度。

虽然链接建设本身就是一门艺术和科学，但我将解开前三种最快和最有效的技术，它们肯定会有助于扩展您的反向链接组合。

修复现有的断开链接

如果您在市场上的时间很短，那么您很可能已经有某种反向链接配置文件可供使用。

增加为您的网站带来流量的外部链接数量的最快方法是修复损坏的部分。

使用反向链接审核工具等工具对您的反向链接配置文件进行彻底审查，找到来自高权限站点的损坏链接，并与他们联系以寻求修复。

从比赛中寻找建立链接的想法

就像电子商务中的大多数事情一样，每次您卷起袖子尝试建立一些链接时，都无需重新发明轮子并提出全新的策略。

您的竞争对手可能已经为您完成了部分工作。

使用我们之前提到的相同的差距分析概念，现在仅用于反向链接。

反向链接差距工具会将您的反向链接配置文件与最多五个竞争对手堆叠，并显示链接回他们但不链接到您的网站。 这是可能包含一定数量的潜在链接构建合作伙伴的最佳位置，您可以轻松地联系并从中获取反向链接。

向您的供应商和分销商索取链接

不过，您不必总是走这么远寻找建立链接的合作伙伴。 您可以简单地要求您的供应商和分销商将您添加到他们的页面。

例如，如果您是经销商，请让原始卖家将您添加到他们的合作伙伴或“在哪里购买此产品”页面。

这可能是建立权威反向链接的最可靠和最简单的方法之一。

6. 释放本地 SEO 的全部力量

一些电子商务网站——即那些有离线存在的网站——也可以利用本地搜索引擎优化的力量。 在本地搜索中获得知名度通常比在整个全球竞争格局中竞争更容易，因为您的竞争对手自然较少。

本地搜索引擎优化意味着您的目标是搜索特定位置术语的消费者。 任何“…靠近我”、“最近的…”、“…在旧金山”的查询都将是本地搜索。

如果这是与您的业务相关的消费者类型，您可以尝试一些简单的技巧来让您的业务受到关注。

创建 Google 商家资料

拥有 Google 业务资料可以为您提供令人印象深刻的曝光机会，因为您将出现在本地搜索结果中。

只需声明您的业务，并确保填写尽可能多的业务信息——从产品信息和业务功能到预订和定价； 最好全部提及。

显示在本地目录中

在本地排名方面，谷歌优先考虑在给定区域设置中突出的企业。 这意味着您的公司应该出现在所有具有您公司名称和地址的本地目录中。

从 Yelp 和 Foursquare 等更多全球目录到一些利基和特定位置的业务列表，确保您的业务无处不在。

最后的想法 | 电子商务网站的最佳 SEO 策略

SEO需要时间和耐心。 对于电子商务企业来说尤其如此，因为它们在竞争最激烈的细分市场之一中运营。

但是您将获得的好处值得您花每一分钟的时间。 与广告、社交媒体和许多其他营销渠道不同，SEO 旨在实现长期可持续的成功。 最好的是，它不仅有助于吸引访问者，还有助于微调 UX 和您的内容，从而影响您的点击率和转化率。

因此，请务必花时间并投资于电子商务网站的 SEO 活动，因为这是实现增量增长的少数方法之一。

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