SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ 2022: 6 สิ่งที่คุณควรทำเพื่อชนะการแข่งขัน

การระบาดใหญ่ล่าสุดส่งผลกระทบต่อทุกด้านของชีวิต แต่ทั้งสองประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุด นั่นคือวิธีที่ผู้คนซื้อสินค้าและวิธีที่ธุรกิจขายให้กับลูกค้า

ผู้บริโภคเกือบ 70% รายงานว่าซื้อสินค้าต่างจากเดิมตั้งแต่โควิด-19 และในทางกลับกัน ส่วนใหญ่หมายถึงออนไลน์

ในขณะที่อุตสาหกรรมจำนวนมากได้รับผลกระทบอย่างหนัก ภาคอีคอมเมิร์ซก็มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ท้ายที่สุด ลูกค้าถูกขังอยู่ในบ้าน ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องเลือกซื้อของออนไลน์ ดังนั้นแม้แต่ธุรกิจที่ไม่ยอมรับขอบเขตของดิจิทัลก็ยังถูกบังคับให้ปรับแนวทางปฏิบัติด้านอีคอมเมิร์ซอย่างรวดเร็วและย้ายการขายทางออนไลน์

นี่หมายความว่าตอนนี้มีบริษัทจำนวนมากขึ้นที่เข้าสู่การแข่งขันทางดิจิทัลและเข้าสู่โลกของอีคอมเมิร์ซ

อย่างไรก็ตาม สำหรับหลาย ๆ คน โลกนี้เป็นโลกใหม่ที่กล้าหาญและมีสิ่งแปลกปลอมมากมาย คู่มือที่ครอบคลุมนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอีคอมเมิร์ซ (SEO) แบบเจาะลึกและลึก รวมถึงวิธีการหลักทั้งหมดในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อความสำเร็จสูงสุด

ความสำคัญของ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในปี 2022

e-tailers รายใหญ่ ตั้งแต่ Amazon ไปจนถึง Walmart มักจะมีกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซแบบดิจิทัลรอบด้าน พวกเขามีกำลังคน งบประมาณ และทรัพยากรที่จะลงทุนในการโฆษณา โซเชียลมีเดีย การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ SEO และทุกช่องทางทั่วไปและที่ไม่ธรรมดา

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่สามารถนำเสนอได้ในทุกช่องทาง และคุณไม่จำเป็นต้องทำอย่างใดอย่างหนึ่ง

แต่ SEO เป็นสิ่งที่ต้องทำอย่างยิ่งหากคุณจริงจังกับการแข่งขันกับผู้เล่นอื่นๆ ทั้งหมด

แต่นอกเหนือจากการเข้าชม ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณแล้ว ยังมีเหตุผลอื่นๆ ที่คุณควรหันมาใช้ SEO ด้วยเช่นกัน:

• SEO มาพร้อมกับผลตอบแทนการลงทุนสูงสุดในบรรดาแคมเปญการตลาดทุกประเภท
• ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาออนไลน์มักจะเพิ่มขึ้นทุกปี ดังนั้นแนวทางปฏิบัติทั่วไปจึงทำให้มูลค่าต่อดอลลาร์ที่ใช้จ่ายมากขึ้น แม้ว่าคุณจะนับชั่วโมงที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณก็ตาม
• SEO ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในขั้นต้น แต่ผลลัพธ์มักจะยั่งยืนและยาวนานกว่า ซึ่งจะได้ผลตอบแทนเมื่อเวลาผ่านไป

6 กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุดที่ใช้งานได้จริง

ตอนนี้คุณหวังว่าจะเข้าใจว่าทำไมไม่มี e-tailer ใดที่สามารถเติบโตได้หากไม่มีอันดับสูงสุดใน SERP ของ Google (หน้าผลการค้นหา) คุณอาจสงสัยว่าคุณไปถึงที่นั่นได้อย่างไร

ตำแหน่ง SERP อันดับต้น ๆ ไม่ได้มาง่ายหรือเร็ว แต่มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้และควรทำเพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นและเอาชนะไซต์ของคู่แข่งสำหรับข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ

เป้าหมายคือการแสดงตัวต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า กระตุ้นให้พวกเขาคลิกบนหน้าเว็บของคุณ และสร้างแหล่งที่มาของการเข้าชมอินทรีย์ที่มี Conversion สูงอย่างต่อเนื่องซึ่งมาแม้ในขณะที่คุณหลับ

1. สร้างสถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ชัดเจน

โครงสร้างเว็บไซต์ที่เรียบร้อยและชัดเจนเป็นรากฐานที่สำคัญของความสำเร็จด้านอีคอมเมิร์ซของคุณ และยังเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณที่จะช่วยในการทำตามขั้นตอนต่อไป

แนวคิดหลักคือทำให้โครงสร้างไซต์ง่ายขึ้น เพื่อให้คุณมีการนำทางไซต์ที่ใช้งานง่าย ซึ่งสะดวกต่อการจัดการสำหรับคุณและเครื่องมือค้นหา

เป้าหมายหลักคือการคลิกให้น้อยที่สุดเพื่อเปลี่ยนจากหน้าแรกไปยังหน้าอื่นๆ ในไซต์ของคุณ คุณมักจะได้ยินว่าแต่ละหน้าไม่ควรเกิน 3-4 คลิกจากหน้าหลัก

สำหรับผู้ใช้ นี่หมายถึง UX ที่ดีขึ้นและการนำทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้น สำหรับเครื่องมือค้นหา นี่หมายถึงการรวบรวมข้อมูลที่ง่ายกว่า

Backlinko ทำได้ดีมากในการแสดงให้เห็นว่าไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณไม่ควรมีลักษณะอย่างไร:

แทนที่จะใช้โครงสร้างเว็บไซต์ที่ขยายออกไปและไม่สอดคล้องกันนี้ คุณควรพยายามสร้างเว็บไซต์ที่ค่อนข้างแบนซึ่งง่ายต่อการปรับขนาดและบำรุงรักษา ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูวิธีที่ผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกลับไปยังหมวดหมู่ย่อยซึ่งจะเพิ่มเป็นหมวดหมู่ และทุกอย่างมาบรรจบกันที่หน้าแรกได้อย่างไร

คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพ URL หรือไม่

URL ที่ชัดเจนและกระชับยังช่วยให้เป็นมิตรกับ UX และ SEO

แทนที่จะใช้ชุดสัญลักษณ์ไร้ความหมายที่มีตัวเลขสุ่ม คุณควรพยายามใช้คำที่สั้นและเกี่ยวข้อง และรวมคีย์เวิร์ดของคุณไว้ใน URL ซึ่งอ่านได้ง่ายสำหรับทั้งผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จที่นี่

ลองดูสองตัวอย่างนี้ อันไหนอ่านยากกว่ากัน

2. เรียกใช้การวิจัยคำหลักที่คำนึงถึงอีคอมเมิร์ซ

กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพใดๆ เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักที่ชาญฉลาด ท้ายที่สุด คำหลักคือสิ่งที่ทำให้คุณมองเห็นได้ในเบื้องต้นและการโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ทำถูกต้องแล้ว การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาผู้บริโภคที่เหมาะสม ซึ่งจะทำให้การเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและทำให้เกิด Conversion มากขึ้น และแสดงให้ Google เห็นว่าคุณเป็นผู้สมัครที่ยอดเยี่ยมและตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ คุณจึงสมควรได้รับการจัดอันดับสูงสุด

ฉันสามารถให้ข้อมูลสรุปทั่วไปเกี่ยวกับการทำวิจัยคำหลักได้ แต่กระบวนการนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อยเมื่อพูดถึงไซต์อีคอมเมิร์ซ

เวิร์กโฟลว์ของคุณควรมีลักษณะดังนี้

จับคู่ผลิตภัณฑ์ของคุณกับรายการคำหลักเริ่มต้นของคุณ

สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เป็นผลิตภัณฑ์ที่กำหนดพอร์ตโฟลิโอคำหลักเบื้องต้นของคุณ ดังนั้น ขั้นตอนแรกสุดคือการแสดงรายการหน้าหมวดหมู่และสินค้าทั้งหมดของคุณ จากนั้นเลือกและทำแผนที่—ทีละหน้า—รายการคำหลักเริ่มต้นของคุณ

แต่อย่าลืมหน้าแรก หน้าหมวดหมู่ และบทความในบล็อกของคุณ แต่ละหน้าเหล่านี้จะต้องมีการเลือกคำหลักที่ชัดเจนซึ่งได้แก่:

• เกี่ยวข้องกับธุรกิจและกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ปริมาณการค้นหาปานกลางถึงสูง (ตัวชี้วัดที่สะท้อนถึงความนิยมของคำหลักและความถี่ที่คำหลักปรากฏในการค้นหาของผู้คน)
• เป็นไปได้ในการจัดอันดับ (โดยทั่วไปมาในตัวชี้วัดที่เรียกว่าความ ยากของคำหลัก ที่วัดว่าคำหลักนั้นแข่งขันกันอย่างไร)

คำหลักมักจัดอยู่ในหมวดหมู่กว้างๆ สี่หมวดหมู่:

ในฐานะ e-tailer คุณควรมุ่งเน้นที่คำหลักในการทำธุรกรรมมากขึ้น เนื่องจากเป้าหมายหลักของคุณคือการดึงดูดผู้ที่อยู่ในโหมด 'พร้อมที่จะซื้อ' และคำหลักในการทำธุรกรรมคือสิ่งที่สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนเมื่อผู้ใช้อยู่ในขั้นตอนสุดท้าย ของช่องทางการจัดซื้อ

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้ Google "ชุดสตรี" คำนี้เป็นคำหลักที่ค่อนข้างกว้าง (หรือเรียกว่าคำว่า 'หัว') ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะสอดคล้องกับด้านบนของช่องทางการซื้อ (ระยะการรับรู้หรือการวิจัย) ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่ค้นหาข้อความค้นหานี้มีแนวโน้มว่ายังไม่พร้อมที่จะซื้อและกำลังพิจารณาตัวเลือกของตนอยู่

ตอนนี้ หากคำหลักนั้นกลายเป็น “ชุดวาเลนติโน่ผู้หญิงสีแดงเปิดหลัง ไซส์ S” ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าบุคคลนั้นพร้อมที่จะซื้อและต้องการผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก นี่คือสิ่งที่คีย์เวิร์ดหางยาว—ซึ่งมักจะสะท้อนถึงเจตนาในเชิงพาณิชย์หรือในการทำธุรกรรม และเป็นสิ่งที่คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้มาซึ่งกลยุทธ์คำหลักอีคอมเมิร์ซของคุณ

ค้นหาหางยาวที่มีแนวโน้มมากที่สุด

ตอนนี้ การเพิ่มคำคุณศัพท์และข้อกำหนดผลิตภัณฑ์สองสามคำลงในคำนำหน้าของคุณอาจดูเหมือนค่อนข้างง่าย และแน่นอนว่า คุณมีรายการคำหลักหางยาว

มันใช้งานไม่ได้อย่างนั้น

การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ดังนั้นคุณควรได้รับเมตริกคำหลักต่างๆ ที่จะช่วยเลือกคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่สามารถสร้างผลกระทบได้มากที่สุด

นี่คือที่ที่คุณต้องหันไปใช้เครื่องมือภายนอก

โพสต์ล่าสุดของฉันเปิดเผยแล้วว่าเหตุใดฉันจึงพบว่า Semrush เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลัก แต่แพลตฟอร์มนี้มีค่ามากเป็นพิเศษสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เนื่องจากเป็นโซลูชันเดียวที่มีเมตริก "ความตั้งใจของคำหลัก"

ดังนั้นในบทความนี้ ผมจะแสดงวิธีที่ผมใช้ Semrush เพื่อค้นหาหางยาวเหล่านั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้เลือกสิ่งนี้เป็นโซลูชันคีย์เวิร์ดที่ใช้งานได้ คุณยังสามารถใช้อัลกอริทึมเดิมได้ แต่เพิ่มการทำงานด้วยตนเองเพิ่มเติมเพื่อรวมความตั้งใจในการผสมผสาน

เพียงป้อนคำหลักที่คุณมีจากสินค้าคงคลังหน้าผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ และเพิ่มทีละคำลงในเครื่องมือวิเศษของคำหลัก

นี่เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างพอร์ตโฟลิโอคำหลักหางยาวของคุณ เพียงตรวจสอบคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดรอบคำหลักของคุณ และเลือกคำที่มีระดับความยากต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมีปริมาณการค้นหาสูงไม่มากก็น้อย

ในขั้นต้น คุณจะไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยการค้นหารายเดือนจำนวนมากขึ้น—โดยกว้างกว่าและมีการแข่งขันมากกว่า—แต่เมื่อคุณสร้างอำนาจไซต์ของคุณในสายตาของ Google คุณจะสามารถจัดอันดับคำหลักเหล่านั้นได้ เช่นกัน.

นี่คือวิธีที่คุณสามารถเข้าใกล้การครอบครอง SERP ได้เพียงก้าวเดียวและแม้แต่แข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายใหญ่

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้เครื่องมือวิเศษของคำหลัก คุณสามารถกรองรายการหางยาวตามความตั้งใจและเน้นเฉพาะข้อความค้นหาที่บ่งบอกถึง Conversion ใกล้เคียงกับการซื้อเท่านั้น

ในเพียงสองขั้นตอน เราได้ค้นพบคำสำคัญหนึ่งคำที่อาจมีค่าสำหรับหางยาวสำหรับตัวอย่าง “ชุดสตรี” ของเรา—คีย์เวิร์ด “ชุดแต่งงานสีแดงและสีขาวสำหรับเจ้าสาวของเดวิด” มีเจตนาที่ถูกต้อง คีย์เวิร์ดที่มีปัญหาเสียง และปริมาณการค้นหาที่มั่นคง

รับแนวคิดคีย์เวิร์ดจากการแข่งขัน

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นแหล่งสำคัญสำหรับแนวคิดคำหลักเริ่มต้นของคุณเสมอ คุณยังสามารถเปิดเผยข้อความค้นหาหนึ่งหรือสองรายการจากพอร์ตโฟลิโอคำหลักของคู่แข่งได้

เพียงเพิ่มคีย์เวิร์ดของคุณ (โดยทั่วไปคือผลิตภัณฑ์ของคุณ) ลงในแถบค้นหาของ Amazon แล้วคุณสมบัติ Suggest จะแสดงวลี/การค้นหายอดนิยมรอบๆ คีย์เวิร์ดของคุณ

สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องหันไปใช้ความช่วยเหลือจากภายนอกอีกครั้ง—เครื่องมืออย่างการวิจัยออร์แกนิก

คุณเพียงแค่ป้อนเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณลงในเครื่องมือและจะแสดงพอร์ตโฟลิโอคำหลักของพวกเขา โดยแสดงว่าคำหลักใดทำให้พวกเขามีส่วนแบ่งการเข้าชมมากที่สุดพร้อมกับตำแหน่งที่พวกเขาจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำเหล่านี้

การวิเคราะห์ช่องว่าง—การซ้อนโปรไฟล์คีย์เวิร์ดของคู่แข่งเพื่อต่อต้านคุณและ/หรือซึ่งกันและกัน—ยังทำให้เกิดข้อมูลเชิงลึกที่ไม่คาดคิดอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น เครื่องมือ Keyword Gap แสดงให้เห็นว่า Nike อาจพลาดโอกาสในการใช้คีย์เวิร์ดมากกว่า 2,000 รายการ เนื่องจากคู่แข่งทั้งหมดมีอันดับสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ ในขณะที่แบรนด์เดิมไม่ได้ทำ

หากคุณจำกัดรายการนี้ให้แคบลงตามความตั้งใจ (ธุรกรรม) ปริมาณการค้นหา (การค้นหามากกว่า 1,000 ครั้งต่อเดือน) และความยากของคำหลัก (ต่ำกว่า 59%) คุณจะเห็นว่าจำนวนแนวคิดลดลง แต่ Nike ยังคงพลาด คำหลักที่มีมูลค่าสูงอย่างน้อย 80 คำ

เมื่อรวมเทคนิคเหล่านี้เข้าด้วยกัน คุณจะไม่เพียงแต่รวบรวมรายการคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะตรงกับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณ แต่ยังคำนึงถึงการแข่งขันและปัจจัยความยากด้วย

อะไรต่อไป? คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณสำหรับพวกเขา

3. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณ (On-Page SEO)

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับ SEO ที่มั่นคงสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ

แท็กชื่อหรือเพียงแค่ชื่อหน้ามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ เนื่องจากส่งผลต่อการคลิกผ่าน ทำให้ผู้คนและเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจตรงกันว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร

การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาหมายถึงข้อความที่แสดงขึ้นใต้แท็กชื่อในผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าข้อความดังกล่าวส่งผลต่อ CTR ของคุณด้วย

เพิ่มประสิทธิภาพ CTA ของคุณ

CTA หรือ "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" มีความสำคัญต่อไซต์ใดๆ แต่เมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ คุณต้องแน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมของคุณดำเนินการเพิ่มเติมและกดปุ่ม "ซื้อเลย"

แต่...อาจไม่ใช่แค่ "ซื้อเลย" เท่านั้น

ช่วงเรียกร้องให้ดำเนินการและคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้แปลเป็นประโยชน์เพิ่มเติมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

เคล็ดลับ: คุณควรดู CTA ของคู่แข่งและถ้อยคำที่พวกเขาใช้ในหน้าการแข่งขัน หากคุณพบว่ามีคู่แข่งบางรายใช้วลีบางอย่างที่คุณไม่ได้ใช้ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะนำภาษานี้ไปใช้ เนื่องจากคุณพลาดจุดสำคัญไปแล้ว

ตัวอย่างเช่น เครื่องมือ On-Page SEO Checker แสดงให้เห็นว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของเครื่องคิดเลขทางวิศวกรรมของ Texas Instruments ของ Amazon ไม่มีวลีเดียวที่คู่แข่งรายอื่นใช้ ดังนั้นจึงอาจเป็นประโยชน์ที่จะเพิ่มวลี "เครื่องคิดเลขออนไลน์" ลงในหน้าด้วย (หากเกี่ยวข้อง , แน่นอน).

การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการคัดลอกหน้าเท่านั้น

ตัวอย่างชื่อไฟล์ที่ถูกต้อง:

❌ IMG758475red.png

✅ชุดแดง-valentino-open-back.png

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามาพร้อมกับเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์

กับดักที่ใหญ่ที่สุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่คือมีผลิตภัณฑ์มากเกินไป โดยทั่วไป เป็นสิ่งที่ดีที่แต่ละหน้าจะมีเนื้อหาและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งใช้เวลานานในการติดตั้ง

แต่คุณต้องใช้เวลาและเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าสำหรับคำหลักที่ไม่ซ้ำกัน ท้ายที่สุดแล้ว มันคือเนื้อหาที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดอันดับ ดังนั้นคุณจึงต้องการทำให้ดีกว่าคู่แข่งที่อาจคิดว่าไม่เป็นไรที่จะมีคำอธิบายที่คล้ายกันซึ่งเกือบทั้งหมดจะเบลอเป็นหนึ่งเดียว

อย่าลืมเกี่ยวกับ Schema Markup

เช่นเดียวกับชื่อ มาร์กอัป Schema จะช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร และคาดหวังสิ่งที่พวกเขาจะเห็นในนั้น

สร้างลิงค์ภายใน

จำได้ไหมว่าฉันพูดถึงว่าไม่มีหน้าใดควรห่างจากหน้าหลักเกิน 4 คลิก?

นั่นคือสิ่งที่ลิงก์ภายในมีไว้สำหรับ

อย่างแรกเลย การเชื่อมโยงภายในที่ยอดเยี่ยมช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นหาหน้าเว็บของคุณและจัดทำดัชนีได้ และยิ่งมีลิงก์มาที่หน้าเว็บมากเท่าใด ลิงก์เหล่านั้นก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ ผู้ใช้อาจไม่พบเพจของคุณหากมีการซ่อนอยู่หลังเพจอื่นๆ มากกว่า 5 เพจ ดังนั้นคุณจะไม่ได้รับปริมาณการเข้าชมที่คุณต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น ทั้งผู้เยี่ยมชมและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเพิกเฉย

คุณสามารถระบุหน้าเหล่านี้ภายใน Google Search Console ของคุณ หรือใช้ผู้ตรวจสอบเว็บไซต์แบบองค์รวม เช่น เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ เพื่อระบุปัญหาต่างๆ ของเว็บไซต์สำหรับคุณ และยังเสนอคำแนะนำในการปรับปรุงอีกด้วย

4. กำจัดปัญหา SEO ทางเทคนิคทั้งหมด

หากคุณสงสัยว่าจะทำ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซได้อย่างไร ให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบไซต์

ไซต์อีคอมเมิร์ซมักมีหลายร้อยหน้าหากไม่ใช่หลายพันหน้า และเป็นการยากที่จะตรวจจับ ควบคุม และแก้ไขทุกปัญหาด้วยตนเอง

แม้ว่าปัญหาอาจมีวิธีแก้ไขได้ง่าย แต่บ่อยครั้งส่วนที่ยากที่สุดคือการค้นหา อย่างไรก็ตาม ผลที่ตามมาอาจเลวร้ายได้เนื่องจากคุณไม่มีลิงก์ภายในหรือการมีอยู่ของเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเป็นเส้นบางๆ ระหว่างคุณกับคู่แข่งที่มีอันดับดีกว่าของคุณ

เครื่องมือตรวจสอบไซต์ของ Semrush มีประสิทธิภาพมาก โดยจะตรวจสอบไซต์ของคุณกับการตรวจสอบความสมบูรณ์ของไซต์มากกว่า 150 รายการ ตั้งแต่การจัดทำดัชนี อุปกรณ์เคลื่อนที่ และ SEO ระดับสากล ไปจนถึงความเร็วไซต์ ความปลอดภัยของไซต์ และปัญหาข้อมูลที่มีโครงสร้าง

รายการทุกสิ่งที่อาจผิดพลาดกับเว็บไซต์ของคุณนั้นไม่มีที่สิ้นสุด แต่ไม่ใช่ปัญหาทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน ดังนั้นฉันจะเน้นเฉพาะปัญหาสุขภาพเว็บไซต์ที่สำคัญที่สุดที่คุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นหนึ่งในปัญหา SEO ที่แพร่หลายที่สุดในไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณมีสินค้าที่มักจะคล้ายกันมากเกินไป ดังนั้นจึงยากที่จะหาคำอธิบายดั้งเดิมสำหรับชุดเดรสสีแดงตัวที่ 100

แต่อาจส่งผลให้เกิดการสูญเสียจากการรวบรวมข้อมูล ซึ่งหมายความว่า Google จะเพิกเฉยต่อหน้าเว็บทั้งหมดที่พวกเขาเห็นว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาบาง

ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการคัดลอกทั่วไปอีกประการหนึ่งคือเนื้อหาบาง

คุณอาจลงทุนในข้อความต้นฉบับแล้ว แต่ถ้าคุณมีอัตราส่วนข้อความต่อ HTML ต่ำ Google อาจตั้งค่าสถานะหน้านั้นเป็นหน้าที่มีเนื้อหาน้อย

มีการแก้ไขด่วนที่นี่ เพียงเพิ่มเนื้อหาอีกเล็กน้อย ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความยาวถึงขีดจำกัดอย่างน้อย 500 คำ

หน้าลึกหรือกำพร้า

นี้เราครอบคลุมมากแล้ว การเชื่อมโยงภายในที่ดีควรช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหาหน้าลึก (ห่างออกไป 3 คลิก) หรือหน้ากำพร้า (ไม่มีลิงก์ภายในใด ๆ )

โครงสร้างไซต์แบบเรียบและผู้ตรวจสอบที่ยอดเยี่ยมซึ่งระบุปัญหาใดๆ ที่มีลิงก์ภายในจะช่วยแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ในคราวเดียว

ความเร็วหน้าช้า

เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์บนมือถือมากขึ้น ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บจึงกลายเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ส่งผลต่อทั้งการจัดอันดับและประสบการณ์ของผู้ใช้

ลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติขาดหายไปหรือเสียหาย

อีกครั้ง เมื่อคุณมีหลายร้อยหน้า ยากที่จะติดตามหน้าที่หายไปหรือเสียหายทั้งหมด ซึ่งอาจส่งผลต่อความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและส่งผลต่อประสิทธิภาพของคุณ

เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์จะแจ้งให้คุณทราบทันที (เช่นเดียวกับ Google Search Console)

คำหลัก cannibalization

มักเป็นกรณีที่ไซต์อีคอมเมิร์ซมีหน้าเว็บสองสามหน้าที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน ซึ่งนำไปสู่การจัดทำดัชนีหน้าที่ไม่ถูกต้องและอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

แทนที่จะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ Google อาจนำโพสต์บล็อกของคุณที่คุณไม่ได้ตั้งใจจะจัดอันดับให้สูงขนาดนั้น

ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณพบสิ่งที่คล้ายกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์คำหลักที่ชัดเจนขึ้นสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้าของคุณ หากคุณยังไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักที่ไม่ซ้ำ คุณสามารถใช้วิธีแก้ปัญหาชั่วคราวนี้ โดยเลือกคำหลักที่คุณต้องการให้ติดอันดับและใช้แท็ก rel=”noindex” หรือการกำหนดรูปแบบบัญญัติ

อ่าน: คำหลัก Cannibalization: มันคืออะไรและจะแก้ไขอย่างไรเพื่อปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

ปัญหาความปลอดภัยของเว็บไซต์

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใด ๆ จะต้องเป็น HTTPS สิ่งนี้ช่วยให้คุณมอบความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยอมรับการชำระเงินออนไลน์

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีไซต์ HTTP มาก่อน คุณอาจพบปัญหาในการย้ายข้อมูลหรืออาจพลาดใบรับรอง HTTPS ที่หมดอายุ

จับตาดูความปลอดภัยทั้งสองด้านของไซต์ของคุณอย่างใกล้ชิด เนื่องจาก Google ถือว่าความปลอดภัย (เช่น HTTPS) เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ไม่ซับซ้อน

5. รับรองผลงาน Backlink ที่แข็งแกร่ง

ลิงก์ภายในเป็นส่วนสำคัญของ SEO อีคอมเมิร์ซ ลิงก์ภายนอกก็มีบทบาทเทียบเท่า

ยิ่งไซต์เชื่อมโยงกลับไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณมากเท่าใด คุณก็ยิ่งดูน่าเชื่อถือในสายตาของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการขยายการเข้าถึงและการมองเห็นไปยังผู้ชมรายอื่นๆ

ในขณะที่การสร้างลิงค์เป็นศิลปะและวิทยาศาสตร์ในตัวของมันเอง ฉันจะเปิดเผยเทคนิคที่เร็วและมีประสิทธิภาพสูงสุดสามอันดับแรกที่จะช่วยขยายพอร์ตลิงก์ย้อนกลับของคุณได้อย่างแน่นอน

ให้การแก้ไขลิงก์เสียที่มีอยู่ของคุณ

หากคุณอยู่ในตลาดแม้ในช่วงเวลาสั้นๆ เป็นไปได้ว่าคุณมีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับบางประเภทที่ต้องใช้งานอยู่แล้ว

วิธีที่รวดเร็วที่สุดในการเพิ่มจำนวนลิงก์ภายนอกที่นำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณคือการแก้ไขสิ่งที่เสียหาย

ให้การตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างละเอียดด้วยเครื่องมือ เช่น เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ ค้นหาลิงก์เสียที่มาจากไซต์ที่มีอำนาจสูง และติดต่อพวกเขาเพื่อขอแก้ไข

ค้นหาแนวคิดการสร้างลิงค์จากการแข่งขัน

เช่นเดียวกับสิ่งส่วนใหญ่ในอีคอมเมิร์ซ ไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่และคิดกลยุทธ์ใหม่ทุกครั้งที่คุณพยายามสร้างลิงก์

คู่แข่งของคุณอาจทำส่วนหนึ่งของงานให้คุณแล้ว

ใช้แนวคิดเดียวกันในการวิเคราะห์ช่องว่างที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ สำหรับลิงก์ย้อนกลับเท่านั้น

เครื่องมือ Backlink Gap จะสแต็คโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณกับคู่แข่งสูงสุดห้าราย และแสดงไซต์ที่ลิงก์กลับไปยังพวกเขา แต่ไม่ใช่กับคุณ และนี่คือจุดที่น่าสนใจที่น่าจะมีพันธมิตรสร้างลิงค์ที่มีศักยภาพจำนวนหนึ่ง ซึ่งคุณสามารถเข้าถึงและรับลิงก์ย้อนกลับได้อย่างง่ายดาย

ขอลิงค์จากซัพพลายเออร์และผู้จัดจำหน่ายของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องไปไกลถึงการค้นหาพันธมิตรสร้างลิงค์แม้ว่า คุณสามารถขอให้ซัพพลายเออร์และผู้จัดจำหน่ายของคุณเพิ่มคุณลงในเพจของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นตัวแทนจำหน่าย ให้ขอให้ผู้ขายเดิมเพิ่มคุณในพันธมิตรของพวกเขาหรือหน้า "ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นี้"

นี่อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่น่าเชื่อถือและง่ายที่สุดในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้

6. ปลดปล่อยพลังเต็มที่ของ SEO ในพื้นที่

ไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่ง ซึ่งก็คือไซต์ที่มีสถานะออฟไลน์ สามารถใช้ประโยชน์จากพลังของ SEO ในพื้นที่ได้ มักจะง่ายกว่าที่จะได้เห็นในการค้นหาในท้องถิ่นที่คุณมีคู่แข่งน้อยกว่าในการแข่งขันกับแนวการแข่งขันทั่วโลกทั้งหมด

SEO ในพื้นที่บ่งบอกว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่กำลังค้นหาคำเฉพาะสถานที่ ข้อความค้นหา ”…ใกล้ฉัน”, “ใกล้เคียงที่สุด…”, “…ในซานฟรานซิสโก” จะเป็นการค้นหาในท้องถิ่น

หากนี่เป็นประเภทผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คุณสามารถลองใช้เทคนิคง่ายๆ สองสามข้อเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จัก

สร้างข้อมูลธุรกิจ Google

การมีข้อมูลธุรกิจของ Google สามารถให้โอกาสในการมองเห็นที่น่าประทับใจ เนื่องจากคุณจะแสดงในผลการค้นหาในท้องถิ่น

เพียงอ้างสิทธิ์ในธุรกิจของคุณและกรอกข้อมูลทางธุรกิจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตั้งแต่ข้อมูลผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะทางธุรกิจไปจนถึงการจองและราคา เป็นการดีที่สุดที่จะพูดถึงมันทั้งหมด

แสดงในไดเรกทอรีท้องถิ่น

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับในท้องถิ่น Google ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่โดดเด่นในพื้นที่ที่กำหนด ซึ่งหมายความว่าบริษัทของคุณควรปรากฏในไดเรกทอรีท้องถิ่นทั้งหมดที่มีชื่อและที่อยู่บริษัทของคุณ

ตั้งแต่ไดเร็กทอรีทั่วโลก เช่น Yelp และ Foursquare ไปจนถึงรายชื่อธุรกิจเฉพาะและเฉพาะสถานที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีอยู่ทุกที่

ความคิดสุดท้าย | สุดยอดกลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

SEO ต้องใช้เวลาและความอดทน นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซเนื่องจากดำเนินธุรกิจในกลุ่มตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดแห่งหนึ่ง

แต่ประโยชน์ที่คุณจะได้รับนั้นคุ้มค่ากับเวลาของคุณทุกนาที และต่างจากโฆษณา โซเชียลมีเดีย และช่องทางการตลาดอื่นๆ อีกมากมาย SEO ถูกกำหนดให้ประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนในระยะยาว และสิ่งที่ดีที่สุดคือไม่เพียงช่วยดึงดูดผู้เข้าชมเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับแต่ง UX และเนื้อหาของคุณ ซึ่งส่งผลต่อการคลิกผ่านและ Conversion ของคุณ

ดังนั้นอย่าลืมใช้เวลาและลงทุนในกิจกรรม SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เพราะนี่เป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีที่จะบรรลุการเติบโตที่เพิ่มขึ้น

และเนื่องจากคุณต้องการความช่วยเหลือและเครื่องมือจากภายนอกที่จะช่วยคุณตลอดเส้นทางการเพิ่มประสิทธิภาพ การ ทดลองใช้ Semrush Guru 30 วัน ที่ไม่เหมือนใครนี้จะมีประโยชน์และช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ SEO ที่พิสูจน์ได้ซึ่งจะสร้างผลลัพธ์ที่ยั่งยืน