2022 年電子商務網站的 SEO：贏得競爭應該做的 6 件事

最近的大流行影響了生活的方方面面。 但有兩個經歷了最大的轉變——人們購物的方式和企業向客戶銷售的方式。

近 70% 的消費者表示，自 COVID-19 以來他們的購物方式有所不同。 不同的是，它們主要是指在線。

儘管許多行業受到重創，但電子商務領域卻出現了快速增長。 畢竟，顧客被鎖在家裡，別無選擇，只能選擇網上購物。 因此，即使是那些不接受數字領域的企業也被迫迅速適應電子商務實踐並將其銷售轉移到網上。

這僅僅意味著更多的公司現在進入數字競賽並進入電子商務世界。

然而，對於許多人來說，這是一個充滿未知數的勇敢新世界。 本綜合指南將引導您了解電子商務搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐的細節以及優化網站以取得最終成功的所有關鍵方法。

2022 年電子商務網站 SEO 的重要性

從亞馬遜到沃爾瑪的主要電子零售商通常擁有全方位的數字電子商務戰略。 他們擁有人力、預算和資源來投資於廣告、社交媒體、影響者營銷、搜索引擎優化以及所有常見和不常見的渠道。

但是，並非所有企業都能負擔得起在每個渠道中的存在。 你也不必這樣做。

但是，如果您認真對待與所有其他玩家競爭，那麼 SEO 絕對是必須做的。

但除了流量——你所有營銷工作的主要目標——還有其他理由轉向搜索引擎優化：

• 在所有類型的營銷活動中，搜索引擎優化帶來了一些最高的投資回報。
• 在線廣告成本往往每年都在增加，因此有機實踐每花費一美元就能帶來更多價值，即使您計算優化網站所花費的時間。
• 搜索引擎優化確實需要大量的初始努力，但結果往往更具可持續性和長期性，隨著時間的推移會得到回報。

6 種實際有效的電子商務 SEO 優化策略

既然您希望了解為什麼沒有在 Google 的 SERP（搜索結果頁面）上排名第一的情況下沒有電子零售商可以蓬勃發展，您可能想知道您是如何真正到達那裡的？

頂級 SERP 職位並不容易或快速。 但是您可以並且應該做一些事情來獲得更好的排名並在目標搜索詞中擊敗競爭對手的網站。

目標是出現在潛在消費者面前，鼓勵他們點擊你的頁面，並創造一個持續的高轉化自然流量來源，即使在你睡覺的時候也會出現。

1.建立一個清晰的電子商務網站架構

整潔清晰的網站結構是您電子商務成功的基石。 它也是優化過程的重要組成部分，將有助於進一步的步驟。

關鍵思想是簡化網站結構，讓您擁有用戶友好的網站導航，這也方便您和搜索引擎管理。

主要目標是盡可能少地點擊從您的主頁轉到您網站上的任何其他頁面。 您經常會聽到每個頁面與主頁的距離不應超過 3-4 次點擊。

對於用戶來說，這意味著更好的用戶體驗和更清晰的導航。 對於搜索引擎來說，這意味著更簡單的抓取。

Backlinko 很好地說明了您的電子商務網站不應該看起來如何：

您應該嘗試創建一個易於擴展和維護的相對扁平的網站，而不是這種分散且不一致的網站結構。 在下面，您可以看到產品如何鏈接回子類別，這些子類別又會上升到類別——所有內容都在主頁上相遇。

您是否必須優化 URL？

清晰簡潔的 URL 也有助於 UX 和 SEO 友好。

您應該嘗試使用較短且相關的詞，並將您的關鍵字包含在 URL 中，而不是一組頂部帶有隨機數字的無意義符號——這對用戶和爬蟲來說都很容易閱讀，這就是您在這裡想要實現的目標。

看看這兩個例子——哪一個更難閱讀？

2. 開展電子商務關鍵詞研究

任何有效的 SEO 策略都始於智能關鍵字研究。 畢竟，關鍵字是為您帶來最初的知名度和與潛在客戶互動的原因。

如果做得好，關鍵字研究可以幫助您找到合適的消費者——這會帶來更有針對性和轉化率的流量——並向 Google 展示您是符合用戶搜索意圖的優秀候選人，因此您應該獲得最高排名。

我可以為您提供有關如何進行關鍵字研究的更一般性的綜述，但是對於電子商務網站，該過程有點不同。

這是您的工作流程應該是什麼樣子。

將您的產品與您的初始關鍵字列表相匹配

對於電子商務業務，產品定義了您的初步關鍵字組合。 因此，第一步是列出所有類別和產品頁面。 然後，逐頁選擇並映射您的初始關鍵字列表。

但不要忘記您的主頁、類別頁面和博客文章。 這些頁面中的每一個都必須明確選擇以下關鍵字：

• 與您的業務和產品組合相關
• 中到高搜索量（反映關鍵字的受歡迎程度以及它在人們搜索中出現的頻率的指標）
• 排名可行（通常採用稱為關鍵字難度的指標來衡量關鍵字的競爭力）

關鍵字通常分為四大類：

作為電子零售商，您應該更多地關注交易關鍵詞，因為您的主要最終目標是吸引處於“準備購買”模式的人——而交易關鍵詞正是用戶處於最後階段時所反映的內容的採購漏斗。

例如，當用戶搜索“女裝”時，這是一個有點寬泛的關鍵字（也稱為“頭部”術語），通常對應於購買漏斗的頂部（意識或研究階段）。 這意味著查找此查詢的用戶可能尚未準備好購買，而只是在考慮他們的選擇。

現在，如果該關鍵字變成“紅色女式 Valentino 露背連衣裙，S 碼”，這清楚地表明該人已準備好購買並想要非常具體的產品。 這就是長尾關鍵詞——它通常反映商業或交易意圖。 您應該努力使用電子商務關鍵字策略來捕捉這一點。

找到最有前途的長尾

現在，簡單地在您的主要術語中添加一些形容詞和產品規格似乎非常直觀，瞧，您就有了長尾關鍵字列表。

但是，它不是那樣工作的。

關鍵字研究是一個數據驅動的過程，因此您應該掌握各種關鍵字指標，這將有助於選擇最相關的搜索字詞，從而產生最大的影響。

這是您需要求助於外部工具的地方。

我的最新帖子已經揭示了為什麼我發現 Semrush 是最有效的關鍵字研究工具。 但該平台對電子商務網站特別有價值，因為它是唯一具有“關鍵字意圖”指標的解決方案。

所以在這篇文章中，我將簡單地展示我如何使用 Semrush 來找到那些長尾。 即使您不選擇此作為首選關鍵字解決方案，您仍然可以使用相同的算法，但需要增加更多手動工作以將意圖包含在組合中。

只需輸入您從產品/類別頁面庫存中獲得的關鍵字，然後將它們一一添加到關鍵字魔術工具中。

這是構建長尾關鍵詞組合的完美工具。 只需檢查您的主要術語周圍的所有相關關鍵字，然後選擇難度最低且搜索量或多或少的關鍵字。

最初，您不會針對每月搜索次數較多的關鍵字（它們更通用且更具競爭力），但隨著時間的推移，您在 Google 眼中建立您的網站權威，您將能夠為這些關鍵字排名也是。

這就是您可以更接近主導 SERP 甚至與更大的電子商務巨頭競爭的方式。

然而，如果您使用關鍵字魔術工具，例如，您可以簡單地按意圖過濾您的長尾列表，只關注意味著接近轉化為購買的搜索詞。

只需兩步，我們就已經為我們的“女裝”示例找到了一個潛在的長尾——“紅白婚紗大衛的新娘”關鍵字具有正確的意圖、合理的關鍵字難度和可靠的搜索量。

從競爭中獲取關鍵字提示

雖然您的產品將始終是您初始關鍵字創意的主要來源，但您也可以從競爭對手的關鍵字組合中顯示一兩個搜索詞。

只需將您的關鍵字（通常是您的產品）添加到亞馬遜搜索欄中，其建議功能就會顯示您的關鍵字周圍一些最受歡迎的短語/搜索。

為此，您將再次需要求助於外部幫助——像 Organic Research 這樣的工具。

您只需將競爭對手的網站輸入該工具，它就會顯示他們的關鍵字組合，顯示哪些關鍵字為他們帶來最大的流量份額，以及他們在每個關鍵字中排名的位置。

差距分析——將競爭對手的關鍵詞資料與你和/或彼此進行對比——也可以帶來一些意想不到的見解。

例如，Keyword Gap 工具顯示，耐克可能會錯過 2,000 多個關鍵字機會，因為其競爭對手都對這些搜索詞進行排名，而前品牌則沒有。

如果您按意圖（交易）、搜索量（每月搜索量超過 1000 次）和關鍵字難度（低於 59%）縮小此列表，您會發現創意數量確實減少了，但耐克仍然錯過了至少 80 個高價值關鍵詞。

結合所有這些技術，您不僅會收集與您的產品頁面和類別匹配的有前景的關鍵字列表，還會考慮您的競爭格局和難度因素。

下一步是什麼？ 你必須為他們優化你的頁面。

3.優化您的頁面（頁面搜索引擎優化）

以下是電子商務網站的一些可靠的 SEO 最佳實踐。

標題標籤優化

標題標籤，或簡稱頁面標題，在您的 SEO 優化中發揮重要作用，因為它們會影響點擊率，向人們和搜索引擎闡明頁面的全部內容。

元描述優化

元描述是指顯示在搜索結果中標題標籤正下方的文本，這意味著它們也會影響您的點擊率。

優化您的 CTA

CTA 或“號召性用語”對任何網站都很重要。 但是在電子商務方面，您希望確保您的訪問者採取進一步行動並點擊“立即購買”按鈕。

但是……這可能不僅僅是“立即購買”。

號召性用語範圍，您應該確保它們實際上轉化為您的潛在客戶的額外利益。

提示：您應該查看競爭對手的 CTA 以及他們在競爭頁面中使用的措辭。 如果您發現一些競爭對手使用了您不使用的某些短語，那麼盡可能採用這種語言可能是一個好主意，您只是錯過了一個重要的價值點。

例如，On-Page SEO Checker 工具反映亞馬遜的德州儀器工程計算器的產品頁面沒有其他競爭對手使用的一個短語，因此將“在線計算器”短語也添加到頁面可能是有益的（如果相關， 當然）。

圖像優化

不過，關鍵字優化不僅僅是頁面副本。

正確文件名的示例：

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確保每個頁面都有獨特的內容

大多數電子商務網站的最大陷阱是它們的產品太多。 每個頁面都有獨特的內容和描述通常是一件好事，但實施起來很耗時。

但是您必須花時間並針對其獨特的關鍵字優化每個頁面。 畢竟，它是搜索引擎排名的內容，因此您希望比您的競爭對手做得更好，他們可能認為擁有幾乎所有類似的描述是可以的。

不要忘記模式標記

就像標題一樣，Schema 標記可以幫助用戶和搜索引擎更好地理解頁面的內容並預測他們可以在那裡看到的內容。

建立內部鏈接

還記得當我提到沒有頁面應該距離主頁超過 4 次點擊的時候嗎？

這就是內部鏈接的用途。

首先，出色的內部鏈接可以幫助爬蟲找到您的頁面並將其編入索引。 一個頁面的鏈接越多，它對他們來說就越重要。

此外，如果頁面隱藏在 5 個以上的其他頁面之後，用戶可能永遠找不到您的頁面，因此您根本無法獲得該產品所需的流量。 訪問者和爬蟲都會忽略它。

您可以在 Google Search Console 中識別這些頁面，或者使用更全面的站點審核器（例如站點審核工具）來為您識別各種站點問題，甚至提供改進建議。

4.擺脫所有技術SEO問題

如果您想知道如何為電子商務網站進行 SEO，請從網站審核開始。

電子商務網站通常具有數百個甚至數千個頁面。 而且很難手動檢測、控制和解決每個問題。

雖然問題可能很容易解決，但通常最難的部分是找到它。 然而，後果可能很嚴峻，因為您缺乏內部鏈接或存在重複內容可能是您與排名更高的競爭對手之間的細線。

Semrush 的站點審核工具非常強大，可以根據 150 多項站點健康檢查檢查您的站點，範圍從索引、移動和國際 SEO 到站點速度、站點安全和結構化數據問題。

您的網站可能出現的所有問題的列表是無窮無盡的，但並非所有問題都是平等的。 因此，我將只關注您應該特別注意的最重要的網站健康問題。

重複內容

重複內容是電子商務網站中最普遍的 SEO 問題之一。 您有太多經常相似的產品，因此很難為第 100 件紅色連衣裙提供原始描述。

但這可能會導致抓取浪費，這意味著谷歌將簡單地忽略他們認為是重複內容的所有頁面。

稀薄的內容

另一個常見的與副本相關的問題是內容稀少。

您可能已經對原始文本進行了投資，但如果您的文本與 HTML 的比率較低，Google 可能會將該頁面標記為內容稀少的頁面。

這裡有一個快速修復。 只需添加更多內容，確保它至少達到 500 字的限制。

深層或孤立頁面

我們已經介紹了很多。 出色的內部鏈接應該可以幫助您避免深度（超過 3 次點擊）或孤立（沒有任何內部鏈接）頁面的問題。

平坦的站點結構和出色的審核員可以查明內部鏈接的任何問題，這將有助於一勞永逸地解決這些問題。

頁面速度慢

隨著谷歌越來越重視移動體驗，頁面加載速度已成為影響您的排名和用戶體驗的最重要因素之一。

缺少或損壞的規範鏈接

再一次，當您有數百頁時，很難跟踪所有丟失或損壞的頁面。 這會影響您的可抓取性並影響您的效率。

站點審核工具會立即通知您（Google Search Console 也是如此）。

關鍵字蠶食

通常情況下，電子商務網站有幾個頁面對相同的關鍵字進行排名，這導致錯誤的頁面被編入索引並排名更高。

Google 可能會顯示您的博客文章而不是您的產品頁面，而您並不打算排名那麼高。

因此，每當您發現類似的內容時，請確保為每個頁面製定更清晰的關鍵字策略。 如果您還不能針對唯一關鍵字優化您的頁面，您可以使用這個臨時解決方法——選擇您想要排名的關鍵字，然後簡單地使用 rel=”noindex” 標籤或規範化。

閱讀：關鍵字蠶食：它是什麼以及如何修復它以改善您網站的 SEO

網站安全問題

任何電子商務網站都必須是 HTTPS。 這使您可以提供可靠性和可信賴性，尤其是在您接受在線支付時。

但是，如果您之前有一個 HTTP 站點，您可能會看到遷移問題，或者只是錯過了過期的 HTTPS 證書。

由於 Google 認為安全性（即 HTTPS）是一個輕量級的排名因素，因此請密切關注您網站安全的兩個方面。

5. 確保強大的反向鏈接組合

儘管內部鏈接是電子商務 SEO 的一個重要方面，但外部鏈接也起著類似的作用。

鏈接回您的在線商店的網站越多，您在爬蟲眼中的權威性就越高。 此外，還有一個額外的好處，那就是擴大您對其他受眾的影響力和知名度。

雖然鏈接建設本身就是一門藝術和科學，但我將解開前三種最快和最有效的技術，它們肯定會有助於擴展您的反向鏈接組合。

修復現有的斷開鏈接

如果您在市場上的時間很短，那麼您很可能已經有某種反向鏈接配置文件可供使用。

增加為您的網站帶來流量的外部鏈接數量的最快方法是修復損壞的部分。

使用反向鏈接審核工具等工具對您的反向鏈接配置文件進行徹底審查，找到來自高權限站點的損壞鏈接，並與他們聯繫以尋求修復。

從比賽中尋找建立鏈接的想法

就像電子商務中的大多數事情一樣，每次您捲起袖子嘗試建立一些鏈接時，都無需重新發​​明輪子並提出全新的策略。

您的競爭對手可能已經為您完成了部分工作。

使用我們之前提到的相同的差距分析概念，現在僅用於反向鏈接。

反向鏈接差距工具會將您的反向鏈接配置文件與最多五個競爭對手堆疊，並顯示鏈接回他們但不鏈接到您的網站。 這是可能包含一定數量的潛在鏈接構建合作夥伴的最佳位置，您可以輕鬆地聯繫並從中獲取反向鏈接。

向您的供應商和分銷商索取鏈接

不過，您不必總是走這麼遠尋找建立鏈接的合作夥伴。 您可以簡單地要求您的供應商和分銷商將您添加到他們的頁面。

例如，如果您是經銷商，請讓原始賣家將您添加到他們的合作夥伴或“在哪裡購買此產品”頁面。

這可能是建立權威反向鏈接的最可靠和最簡單的方法之一。

6. 釋放本地 SEO 的全部力量

一些電子商務網站——即那些有離線存在的網站——也可以利用本地搜索引擎優化的力量。 在本地搜索中獲得知名度通常比在整個全球競爭格局中競爭更容易，因為您的競爭對手自然較少。

本地搜索引擎優化意味著您的目標是搜索特定位置術語的消費者。 任何“…靠近我”、“最近的…”、“…在舊金山”的查詢都將是本地搜索。

如果這是與您的業務相關的消費者類型，您可以嘗試一些簡單的技巧來讓您的業務受到關注。

創建 Google 商家資料

擁有 Google 業務資料可以為您提供令人印象深刻的曝光機會，因為您將出現在本地搜索結果中。

只需聲明您的業務，並確保填寫盡可能多的業務信息——從產品信息和業務功能到預訂和定價； 最好全部提及。

顯示在本地目錄中

在本地排名方面，谷歌優先考慮在給定區域設置中突出的企業。 這意味著您的公司應該出現在所有具有您公司名稱和地址的本地目錄中。

從 Yelp 和 Foursquare 等更多全球目錄到一些利基和特定位置的業務列表，確保您的業務無處不在。

最後的想法 | 電子商務網站的最佳 SEO 策略

SEO需要時間和耐心。 對於電子商務企業來說尤其如此，因為它們在競爭最激烈的細分市場之一中運營。

但是您將獲得的好處值得您花每一分鐘的時間。 與廣告、社交媒體和許多其他營銷渠道不同，SEO 旨在實現長期可持續的成功。 最好的是，它不僅有助於吸引訪問者，還有助於微調 UX 和您的內容，從而影響您的點擊率和轉化率。

因此，請務必花時間並投資於電子商務網站的 SEO 活動，因為這是實現增量增長的少數方法之一。

由於您需要外部幫助和工具來幫助您完成優化之旅，這個獨特的30 天 Semrush Guru 試用版將派上用場，幫助您建立一個能帶來持久結果的防彈 SEO 策略。