eコマースウェブサイトのSEO2022：競争に勝つためにあなたがしなければならない6つのこと

最近のパンデミックは、生活のあらゆる側面に影響を及ぼしました。 しかし、2つは最大の変化を経験しました。それは、人々が買い物をする方法と、企業が顧客に販売する方法です。

消費者の約70％が、COVID-19以降の買い物の仕方が異なると報告しています。 別の言い方をすれば、それらは主にオンラインを意味します。

多くの業界が大きな打撃を受けましたが、eコマースセクターは急速な成長を遂げました。 結局のところ、顧客は自宅に閉じ込められ、オンラインショッピングを選択する以外に選択肢はありませんでした。 そのため、デジタルの領域を採用していなかった企業でさえ、eコマースの慣行を迅速に適応させて販売をオンラインに移行することを余儀なくされました。

これは単に、さらに多くの企業がデジタルレースに参入し、eコマースの世界に参入することを意味します。

しかし、多くの人にとって、それは未知数がたくさんある勇敢な新しい世界です。 この包括的なガイドでは、eコマース検索エンジン最適化（SEO）のベストプラクティスの詳細と、最終的な成功のためにサイトを最適化するためのすべての重要な方法について説明します。

2022年のeコマースウェブサイトのSEOの重要性

アマゾンからウォルマートまでの主要なeテーラーは、通常、万能のデジタルeコマース戦略を持っています。 彼らは、広告、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、SEO、および一般的および一般的でないすべてのチャネルに投資するための人的資源、予算、およびリソースを持っています。

ただし、すべての企業がすべてのチャネルに存在する余裕があるわけではありません。 そして、あなたもそうする必要はありません。

しかし、他のすべてのプレーヤーとの競争を真剣に考えているなら、SEOは絶対にやらなければならないことです。

しかし、すべてのマーケティング活動の主な目標であるトラフィックとは別に、SEOに目を向ける理由は他にもあります。

• SEOには、あらゆる種類のマーケティングキャンペーンの中で最も高い投資収益率があります。
• オンライン広告のコストは毎年上昇する傾向があるため、サイトの最適化に費やした時間を数えたとしても、オーガニックプラクティスは1ドルあたりの価値を大幅に高めます。
• SEOは多くの初期の努力を必要としますが、結果はより持続可能で長期的である傾向があり、それは時間とともに報われます。

実際に機能する6つの最高のeコマースSEO最適化戦略

GoogleのSERP（検索結果ページ）でトップランクを獲得しなければe-tailerが成功できない理由を理解できたので、どうやってそこにたどり着くのか疑問に思われるかもしれません。

上位のSERPポジションは、簡単でも速くもなりません。 しかし、より良いランキングを獲得し、ターゲット検索用語で競合他社のサイトを打ち負かすためにできることとすべきことはいくつかあります。

目標は、潜在的な消費者の目の前に現れ、あなたのページをクリックするように促し、眠っている間も常に高コンバージョンのオーガニックトラフィックのソースを作成することです。

1.明確なeコマースWebサイトアーキテクチャを構築する

きちんとした明確なサイト構造は、eコマースの成功の基礎です。 また、それは最適化プロセスの重要な部分であり、さらなるステップに役立ちます。

重要なアイデアは、サイト構造を単純化して、ユーザーフレンドリーなサイトナビゲーションを実現することです。これは、ユーザーと検索エンジンの管理にも便利です。

主な目標は、ホームページからサイトの他のページに移動するためのクリックをできるだけ少なくすることです。 各ページはメインページから3〜4クリック以内である必要があるとよく耳にします。

ユーザーにとって、これはより優れたUXとより明確なナビゲーションを意味します。 検索エンジンにとって、これはより簡単なクロールを意味します。

Backlinkoはあなたのeコマースサイトがどのように見えるべきでないかを説明する素晴らしい仕事をしました：

この広大で一貫性のないサイト構造の代わりに、拡張と保守が容易な比較的フラットなWebサイトを作成するようにしてください。 以下では、製品がどのようにサブカテゴリにリンクし、サブカテゴリがカテゴリに分類されるかを確認できます。すべてがホームページで行われます。

URLを最適化する必要がありますか？

明確で簡潔なURLも、UXとSEOの使いやすさに貢献します。

乱数を上に置いた意味のない記号のセットの代わりに、短く関連性のある単語を使用し、URL内にキーワードを含める必要があります。これは、ユーザーとクローラーの両方にとって読みやすいものです。これは、ここで達成しようとしていることです。

これらの2つの例を見てください–どちらが読みにくいですか？

2.eコマースを実行する-マインドキーワードリサーチ

効果的なSEO戦略は、スマートなキーワード調査から始まります。 結局のところ、キーワードは、潜在的な顧客との最初の可視性と相互作用をもたらすものです。

適切に行われると、キーワードリサーチは、適切な消費者を見つけるのに役立ちます。これにより、よりターゲットを絞ったコンバージョントラフィックがもたらされ、ユーザーの検索意図に一致する優れた候補者であることがGoogleに示されるため、トップランキングに値します。

キーワード調査の方法について、より一般的なまとめをお伝えすることもできますが、eコマースサイトの場合、プロセスは少し異なります。

ワークフローは次のようになります。

商品を最初のキーワードリストと一致させる

eコマースビジネスの場合、予備的なキーワードポートフォリオを定義するのは製品です。 したがって、最初のステップは、すべてのカテゴリと製品ページを一覧表示することです。 次に、最初のキーワードリストを選択してページごとにマッピングします。

ただし、ホームページ、カテゴリページ、ブログ記事を忘れないでください。 これらの各ページには、次のようなキーワードを明確に選択する必要があります。

• あなたのビジネスと製品ポートフォリオに関連する
• 中〜高の検索ボリューム（キーワードの人気度とユーザーの検索全体での表示頻度を反映する指標）
• ランク付けが可能（通常、キーワードの競争力を測定するキーワードの難易度と呼ばれる指標で提供されます）

キーワードは一般的に4つの大きなカテゴリに分類されます。

e-tailerとして、トランザクションキーワードにもっと焦点を当てる必要があります。これは、主な最終目標が「購入準備完了」モードのユーザーを引き付けることであり、トランザクションキーワードは、ユーザーが最後の段階にあるときに反映されるものです。購入ファネルの。

たとえば、ユーザーがGoogleの「レディースドレス」の場合、これはやや広義のキーワード（別名「ヘッド」用語）であり、通常は購入目標到達プロセスの最上位（認知または調査段階）に対応します。 これは、このクエリを検索しているユーザーがまだ購入する準備ができておらず、単にオプションを検討していることを意味します。

さて、そのキーワードが「背中が開いた赤い女性のバレンチノドレス、サイズS」に変わった場合、その人が購入する準備ができており、非常に具体的な製品を望んでいることを明確に示しています。 これがロングテールキーワードであり、多くの場合、商業的または取引上の意図を反映しています。 そして、それはあなたがあなたのeコマースキーワード戦略で捕らえることに一生懸命取り組むべきものです。

最も有望なロングテールを見つける

さて、あなたの頭の用語にいくつかの形容詞と製品仕様を単に追加することはかなり直感的に思えるかもしれません、そして出来上がり、あなたはロングテールキーワードのあなたのリストを持っています。

ただし、そのようには機能しません。

キーワード調査はデータ駆動型のプロセスであるため、最大の影響をもたらす可能性のある最も関連性の高い検索用語を選択するのに役立つさまざまなキーワード指標を把握する必要があります。

ここで、外部ツールに目を向ける必要があります。

私の最新の投稿は、Semrushがキーワード研究のための最も効率的なツールであると私が思う理由をすでに明らかにしました。 ただし、このプラットフォームは、「キーワードインテント」メトリックを備えた唯一のソリューションであるため、eコマースサイトにとって特に価値があります。

したがって、この記事では、Semrushを使用してこれらのロングテールを見つける方法を簡単に示します。 これを頼りになるキーワードソリューションとして選択しなくても、同じアルゴリズムを使用できますが、意図をミックスに含めるための手作業がさらに追加されます。

商品/カテゴリページの在庫から持っているキーワードを入力し、キーワードマジックツールに1つずつ追加するだけです。

これは、ロングテールキーワードポートフォリオを構築するための完璧なツールです。 見出しの用語に関連するすべてのキーワードを確認し、難易度が最も低く、検索ボリュームが多かれ少なかれ高いキーワードを選択してください。

最初は、月間検索数が多いキーワードをターゲットにすることはありません。それらはより一般的で競争力がありますが、Googleの観点からサイトの権限を構築するにつれて、それらのキーワードをランク​​付けできるようになります。同じように。

これにより、SERPを支配し、さらに大きなeコマースの巨人と競争することに一歩近づくことができます。

ただし、たとえば、キーワードマジックツールを使用している場合は、ロングテールのリストを意図でフィルタリングし、購入へのコンバージョンが近いことを意味する検索用語のみに焦点を当てることができます。

たった2つのステップで、「レディースドレス」の例として、価値のあるロングテールが1つ見つかりました。「赤と白のウェディングドレス、デビッドのブライダル」キーワードには、正しい意図、適切なキーワードの難易度、確かな検索ボリュームがあります。

競争からキーワードのアイデアを得る

あなたの製品は常にあなたの最初のキーワードのアイデアの主要な情報源ですが、競合他社のキーワードポートフォリオから1つか2つの検索用語を明らかにすることもできます。

キーワード（通常は商品）をAmazon検索バーに追加するだけで、その提案機能により、キーワードの周りで最も人気のあるフレーズ/検索のいくつかが表示されます。

このためには、OrganicResearchのようなツールである外部ヘルプに再び目を向ける必要があります。

競合他社のWebサイトをツールに入力するだけで、キーワードポートフォリオが表示され、トラフィックの最大のシェアをもたらすキーワードと、これらの各キーワードのランク付けされた位置が表示されます。

ギャップ分析（競合他社のキーワードプロファイルをあなたやお互いに対して積み重ねる）も、予期しない洞察をもたらす可能性があります。

たとえば、Keyword Gapツールは、Nikeが2,000を超えるキーワードの機会を逃している可能性があることを示しています。これは、ライバルがすべてこれらの検索用語にランク付けされているのに対し、前のブランドはランク付けされていないためです。

このリストをインテント（トランザクション）、検索ボリューム（1000回以上の月間検索）、キーワードの難易度（59％未満）で絞り込むと、アイデアの数は減りますが、ナイキはまだ少なくとも80の非常に価値のあるキーワード。

これらすべての手法を組み合わせることで、製品ページとカテゴリに一致する有望なキーワードのリストを収集するだけでなく、競争環境と難易度の要因も考慮に入れることができます。

次は何ですか？ あなたはそれらのためにあなたのページを最適化する必要があります。

3.ページを最適化する（ページ上のSEO）

ここにeコマースサイトのためのいくつかの確かなSEOのベストプラクティスがあります。

タイトルタグの最適化

タイトルタグ、または単にページタイトルは、クリックスルーに影響を与え、ページが何であるかを人々や検索エンジンに明確にするため、SEO最適化に大きな役割を果たします。

メタ記述の最適化

メタディスクリプションとは、検索結果のタイトルタグのすぐ下に表示されるテキストを指します。つまり、メタディスクリプションはクリック率にも影響します。

CTAを最適化する

CTAまたは「召喚状」はどのサイトにとっても重要です。 しかし、eコマースに関しては、訪問者がさらに行動を起こし、その「今すぐ購入」ボタンを押すようにする必要があります。

しかし…それは「今すぐ購入」だけではないかもしれません。

召喚状の範囲とあなたはそれらがあなたの潜在的な顧客への追加の利益に実際に変換されることを確認する必要があります。

ヒント：ライバルのCTAと、競合するページ全体で使用されている表現を確認する必要があります。 少数の競合他社があなたが使用していない特定のフレーズを使用していることに気付いた場合は、この言語を採用することをお勧めします。重要な価値ポイントを見逃しているだけです。

たとえば、ページ上のSEOチェッカーツールは、AmazonのTexas Instrumentsエンジニアリング計算機の製品ページに他の競合他社が採用しているフレーズが1つもないことを反映しているため、ページに「オンライン計算機」フレーズを追加することも有益です（該当する場合） 、 もちろん）。

画像の最適化

ただし、キーワードの最適化はページのコピーだけではありません。

適切なファイル名の例：

❌IMG758475red.png

✅red-dress-valentino-open-back.png

各ページに固有のコンテンツが含まれていることを確認する

ほとんどのeコマースサイトの最大の落とし穴は、それらがあまりにも多くの製品を特徴としていることです。 通常、各ページに固有のコンテンツと説明を掲載することは良いことであり、実装には時間がかかります。

しかし、あなたは時間をかけて、そのユニークなキーワードのためにすべてのページを最適化する必要があります。 結局のところ、それは検索エンジンがランク付けするコンテンツなので、ほとんどすべてが1つにぼやけている同様の説明を持っていても大丈夫だと思うかもしれないライバルよりもうまくやりたいと思うでしょう。

スキーママークアップを忘れないでください

タイトルと同様に、スキーママークアップは、ユーザーと検索エンジンがページの内容をよりよく理解し、そこで表示される内容を予測するのに役立ちます。

内部リンクを構築する

メインページから4クリック以上離れてはならないページはないと言ったのを覚えていますか？

それが内部リンクの目的です。

まず、優れた内部リンクは、クローラーがページを見つけてインデックスを作成するのに役立ちます。 そして、ページに来るリンクが多ければ多いほど、それはそれらにとってより重要に見えます。

さらに、他の5ページ以上のページの後ろに隠れていると、ユーザーがあなたのページを見つけられない可能性があるため、その製品に必要なトラフィックを得ることができません。 訪問者とクローラーの両方が単にそれを無視します。

Google検索コンソール内でこれらのページを特定するか、サイト監査ツールなどのより包括的なサイト監査人を使用して、さまざまなサイトの問題を特定し、改善の推奨事項を提供することもできます。

4.すべての技術的なSEOの問題を取り除く

eコマースウェブサイトのSEOを行う方法がわからない場合は、サイト監査から始めてください。

eコマースサイトは通常、数千とは言わないまでも数百のページを備えています。 また、すべての問題を手動で検出、制御、および解決することは困難です。

問題は簡単に修正できる場合がありますが、多くの場合、最も難しい部分はそれを見つけることです。 ただし、内部リンクの欠如や重複コンテンツの存在は、あなたとあなたの上位の競合他社との間の細い線になる可能性があるため、結果は悲惨なものになる可能性があります。

Semrushのサイト監査ツールは非常に強力で、インデックス作成、モバイル、国際的なSEOから、サイトの速度、サイトのセキュリティ、構造化データの問題まで、150以上のサイトヘルスチェックに対してサイトをチェックします。

あなたのサイトでうまくいかない可能性のあるすべてのもののリストは無限ですが、すべての問題が同じように作成されているわけではありません。 したがって、私はあなたが特に注意を払うべき最も重要なサイトの健康問題に焦点を当てます。

重複するコンテンツ

重複するコンテンツは、eコマースサイト全体で最も広まっているSEOの問題の1つです。 よく似ている商品が多すぎるため、100番目の赤いドレスの元の説明を思い付くのは困難です。

ただし、クロールが無駄になる可能性があります。つまり、Googleは、重複コンテンツと見なされるすべてのページを単に無視します。

薄いコンテンツ

もう1つの一般的なコピー関連の問題は、シンコンテンツです。

元のテキストに投資した可能性がありますが、テキストとHTMLの比率が低い場合、Googleはそのページにコンテンツが薄いページとしてフラグを立てる場合があります。

ここに簡単な修正があります。 コンテンツをもう少し追加して、少なくとも500ワードの制限に達していることを確認してください。

深いページまたは孤立したページ

これについてはすでに多く説明しました。 優れた内部リンクは、深いページ（3クリック以上離れている）または孤立したページ（内部リンクがまったくない）の問題を回避するのに役立ちます。

フラットなサイト構造と内部リンクの問題を特定する優れた監査人は、これらの問題を完全に解決するのに役立ちます。

ページ速度が遅い

Googleがモバイルエクスペリエンスにますます重点を置いているため、ページの読み込み速度は、ランキングとユーザーエクスペリエンスの両方に影響を与える最も重要な要素の1つになっています。

正規リンクの欠落または破損

繰り返しになりますが、数百ページある場合、欠落または破損したすべてのページを追跡することは困難です。 これは、クロール可能性に影響を与え、効率に影響を与える可能性があります。

サイト監査ツールはすぐに通知します（Google検索コンソールも同様です）。

キーワードの共食い

多くの場合、eコマースサイトには同じキーワードでランク付けされたページがいくつかあり、間違ったページがインデックスに登録されて上位にランク付けされることになります。

あなたの製品ページの代わりに、グーグルはあなたがそれほど高くランク付けするつもりではなかったあなたのブログ投稿を持ち出すかもしれません。

したがって、そのようなものを見つけたときはいつでも、各ページに対してより明確なキーワード戦略を持っていることを確認してください。 一意のキーワードに対してページをまだ最適化できない場合は、この一時的な回避策を使用できます。ランク付けするものを選択し、rel =” noindex”タグまたは正規化を使用します。

読む：キーワードの共食い：それは何であり、あなたのウェブサイトのSEOを改善するためにそれを修正する方法

サイトのセキュリティ問題

すべてのeコマースWebサイトはHTTPSである必要があります。 これにより、特にオンライン支払いを受け入れる場合に、信頼性と信頼性を提供できます。

ただし、以前にHTTPサイトを使用していた場合は、移行の問題が発生したり、期限切れのHTTPS証明書を見逃したりする可能性があります。

Googleはセキュリティ（つまりHTTPS）を軽量のランキング要素と見なしているため、サイトのセキュリティの両方の側面に注意してください。

5.強力な被リンクポートフォリオを確保する

内部リンクはeコマースSEOの重要な側面であるのと同様に、外部リンクも同様の役割を果たします。

オンラインストアにリンクするサイトが多いほど、クローラーの目にはより信頼できるものになります。 さらに、他のオーディエンスへのリーチと可視性を拡大するという追加の利点があります。

リンク構築はそれ自体が芸術と科学ですが、バックリンクポートフォリオの拡大に最も確実に役立つ上位3つの最も迅速で効率的な手法を明らかにします。

既存の壊れたリンクを修正する

あなたが短期間でも市場に出ているのであれば、あなたはすでに何らかのバックリンクプロファイルを持っている可能性があります。

サイトにトラフィックをもたらす外部リンクの数を増やす最も簡単な方法は、壊れているものを修正することです。

バックリンク監査ツールなどのツールを使用してバックリンクプロファイルを徹底的に確認し、権限の高いサイトからの壊れたリンクを見つけて、修正を求めて連絡します。

競争からリンク構築のアイデアを見つける

eコマースのほとんどのものと同じように、いくつかのリンクを構築しようとして袖をまくり上げるたびに、車輪の再発明をしてまったく新しい戦略を考え出す必要はありません。

あなたの競争相手はおそらくあなたのために仕事の一部をしました。

今はバックリンクについてのみ、前に述べたギャップ分析のまったく同じ概念を使用してください。

バックリンクギャップツールは、最大5人の競合他社に対してバックリンクプロファイルをスタックし、それらにリンクしているがあなたにはリンクしていないサイトを表示します。 そして、これは、簡単に連絡を取り、バックリンクを取得できる、特定の数の潜在的なリンク構築パートナーが含まれている可能性が高いスイートスポットです。

リンクについては、サプライヤーとディストリビューターに問い合わせてください

ただし、これまでのところ、リンク構築パートナーを探す必要はありません。 あなたは単にあなたのサプライヤーとディストリビューターにあなたを彼らのページに加えるように頼むことができます。

たとえば、再販業者の場合は、元の販売業者にパートナーまたは「この製品の購入場所」ページにあなたを追加するように依頼します。

これはおそらく、信頼できる被リンクを構築するための最も信頼性が高く簡単な方法の1つです。

6.ローカルSEOの全力を解き放ちます

一部のeコマースサイト（つまり、オフラインで存在するサイト）も、ローカルSEOの力を活用できます。 多くの場合、世界中の競争環境全体との競争よりも、競争相手が自然に少ないローカル検索で可視性を得る方が簡単です。

ローカルSEOは、場所固有の用語を検索している消費者をターゲットにしていることを意味します。 「…私​​の近く」、「最も近い…」、「…サンフランシスコで」のクエリはすべてローカル検索になります。

これがあなたのビジネスに関連する種類の消費者である場合、あなたはあなたのビジネスを彼らのレーダーに乗せるためにいくつかの簡単なトリックを試すことができます。

Googleビジネスプロフィールを作成する

Googleビジネスプロフィールを持っていると、ローカル検索結果に表示されるので、印象的な可視性の機会を得ることができます。

単にあなたのビジネスを主張し、製品情報やビジネス機能から予約や価格設定まで、できるだけ多くのビジネス情報を記入するようにしてください。 すべてに言及するのが最善です。

ローカルディレクトリに表示される

ローカルランキングに関しては、Googleは特定のロケールで目立つビジネスを優先します。 これは、あなたの会社があなたの会社の名前と住所を持つすべてのローカルディレクトリに表示される必要があることを意味します。

YelpやFoursquareのようなよりグローバルなディレクトリから、ニッチで場所固有のビジネスリスティングまで、ビジネスがどこにでもあることを確認してください。

最終的な考え| eコマースウェブサイトのための最高のSEO戦略

SEOには時間と忍耐が必要です。 これは、最も競争の激しい市場セグメントの1つで運営されているため、eコマースビジネスに特に当てはまります。

しかし、あなたが享受する利益はあなたの時間の毎分価値があります。 また、広告、ソーシャルメディア、その他の多くのマーケティングチャネルとは異なり、SEOは長期的に持続可能な成功を収めるために設定されています。 そして最高のことは、それが単に訪問者を引き付けるのに役立つだけでなく、UXとコンテンツを微調整するのにも役立ち、クリックスルーとコンバージョンに影響を与えることです。

したがって、これは段階的な成長を達成するための数少ない方法の1つであるため、時間をかけてeコマースWebサイトのSEO活動に投資するようにしてください。

また、最適化の過程で役立つ外部のヘルプとツールが必要になるため、このユニークな30日間のSemrush Guruトライアルは便利であり、永続的な結果をもたらす防弾SEO戦略の構築に役立ちます。