每个人都需要一个数字专业品牌——甚至是科学家

已发表: 2022-02-23

从本质上讲，科学是一个协作的企业。在我们的领域，我们经常在会议上谈论研究小组、合著者和网络活动。

然而，一些科学家仍然对使用社交媒体建立他们的数字专业品牌犹豫不决。

我在这里告诉你为什么每个人都需要发展他们的数字专业品牌——即使是科学家。

为什么需要数字专业品牌

“数字专业品牌”一词可能暗示企业营销专业人士的形象，但每个人都可以从在线建立自己的声音中受益——包括科学家。

毕竟，社交媒体等数字平台通常是前沿对话和协作机会蓬勃发展的地方。

您已经取得了很多成就并建立了成功的职业生涯，因此您的利益相关者应该可以在线看到您的成就。另外，您希望其他人将您视为可信赖信息的来源。

当然，您的工作不言自明，但在社交媒体上活跃并参与在线相关对话可以让您加强您的数字专业品牌并扩展您的网络。

在大流行的过去两年中，我们看到数字专业品牌的价值在增加——我们都不得不将声誉建设转移到网上，而不是依靠面对面的互动来建立我们的品牌。即使是大流行后的视频通话和在线协作等数字工具也不会消失。

现在，您的在线品牌比以往任何时候都更能与您的线下品牌协同工作。

建立您的数字专业品牌涉及两项主要活动：

通过更新您的 Linkedin 信息，全面准确地在线展示自己，以反映您在职业生涯中的经历以及您想去的地方。
通过发布相关文章并与社交网络中的其他人互动，为您所在领域的重要对话做出贡献。

你如何才能给人留下良好的数字第一印象？

当您参加会议或发表新论文时，人们会做的第一件事是了解您的更多信息，这就是 Google 搜索。

当他们搜索时，他们应该找到一个数字专业品牌，该品牌描绘了一个准确、完整的画面，让您兴奋不已。事实上，近一半的美国成年人在与某人做生意之前都会使用 Google 搜索。

当有人输入您的姓名和您的公司或大学时，您的 LinkedIn 个人资料可能是第一结果，因此在建立您的品牌时从那里开始是有意义的。

让我们通过一个示例，使用虚构的 John Smith 的以下屏幕截图：

在非常基本的层面上，如果您对上面照片中的两个个人资料一无所知，您更愿意与谁谈论潜在的合作？

许多人会选择右边的个人资料，因为乍一看，他的个人资料表明他关心他的数字专业品牌——而且他可能有专业知识来支持它。

进一步看这个虚构的个人资料，我们可以看到这里建立的伟大的数字第一印象。

潜在的合作者可以查看 John 完整个人资料中包含的信息，并轻松了解有关他的更多信息。如果没有这些完整的个人资料信息，就很难确定他的研究是否一致，并且潜在的合作者可能根本不会费心接触。

这就是您的品牌的全部意义：将自己展示为思想领袖、专家和经验丰富的合作者。

如何开始建立数字专业品牌

建立您的数字专业品牌没有“简单的按钮”，但 LinkedIn 是一个很好的起点。

优化您的 LinkedIn 个人资料。

就像上面讨论的示例一样，您需要确保您的 Linkedin 个人资料是活跃的、最新的，并且可以很好地展示您的所有成就。

您的个人资料中包含的内容：

专业爆头。 人们喜欢在一张脸上加上名字。
现在的雇主。 连接到您当前公司或大学的页面将帮助更多人找到您的个人资料。
每个列出的角色的详细信息。 LinkedIn 个人资料不是简历，因此您可以更自由地表达自己。包括您在担任各种角色时参与的活动以及您的成就。科学家们，最好也列出你在每个职位上应用的实验室技术和技能。

该怎么办：

检查您的隐私设置。 如果您的目标是发展您的网络，请调查您的隐私设置以了解您与整个世界共享的内容。
连接。 在您的研究圈内和您所在领域的外部寻找人。 Linkedin 的一大优点是，当您发送与某人联系的初始邀请时，您可以提供添加上下文的注释。例如，如果您正在参加会议并想与发言人列表中的某个人交谈，您可以向该人发送连接请求，并要求他们在活动期间与您会面 5-10 分钟。
开始参与。 喜欢和评论 - 并转发 - 其他人的帖子。这是社交媒体的关键对话方面，也是您如何保持新鲜、相关和了解正在发生的事情的方式。

分享内容。

养成在各种社交媒体帐户（尤其是 LinkedIn）上分享有趣和相关信息的习惯。

现在您的 LinkedIn 个人资料反映了您的数字专业品牌，科学界可以更好地了解您和您的研究的全部内容！

许多科学家在 Linkedin 和 Twitter 上都很活跃，因此以下提示将基于此，但 Instagram 和 Tiktok 也迅速流行起来。

科学家在哪里可以找到要分享的内容？

考虑将社交媒体添加到您已经装满的盘子中可能听起来令人生畏。但是有几个很好的资源可以找到与您的个人网络共享的内容：

科学期刊：无论如何，这些论文你都读过，那么为什么不将你的一些想法总结到社交媒体上呢？
行业新闻网站：根据行业的不同，FiercePharma 和 ScienceDaily 等网站是很好的新闻聚合器。
在您的公司或大学内：一些工作场所有一个员工宣传平台，例如EveryoneSocial，可以将精彩的内容集中在一个地方。
Twitter：有许多以科学为重点的帐户可以管理相关内容流、参与讨论并发布相关信息。您还可以通过在线会议在 Twitter 上找到您所在领域的前沿研究，或通过#RealTimeChem 等通用标签链接。 Twitter 上发生的科学对话很像会议中心走廊上发生的科学对话。

如果我想创建自己的内容怎么办？

您不必只分享文章来参与讨论——您也可以直接发布关于您自己的工作的帖子。这可能包括对一个不太成功的实验表示同情，分享实验室的酷图片和视频，传播最近的论文，或参与科学交流活动。

不过，最重要的是，社交媒体是关于对话的。这是彼此交谈、解决问题和分享技术的另一个场所。

以下是一些可帮助您入门的内容创意：

分享最近一篇论文的链接，并添加您对主要发现的看法。
写下您对常用实验室技术以及如何改进它的想法。
为您在实验室中进行的实验或在家工作的设置拍摄一张照片。
向您的追随者询问您要解决的棘手情况。
链接到有关您所在领域的一个有前途的方面的新闻文章。

享受在社交媒体上建立您的数字专业品牌，并与您未来的合作者建立关系！下一个好主意只是一次谈话。