在这个捐赠季节为您的假期筹款呼吁提供 10 种方法

正如非营利专业人士所知，节日捐赠不是野餐。

在线筹款的盛行以及“周二捐赠”的日益普及，只会激发非营利组织最大限度地利用在线假日捐赠。

节日捐赠活动的价值怎么强调都不为过：每年大约 31% 的在线礼物是在 12 月制作的，其中10% 发生在一年中的最后 3 天。

在这个在线捐赠的黄金时代，一点计划可以大有帮助。 一次成功的假日筹款呼吁将为您的组织在新的一年里发展壮大奠定深厚的根基。

这里有 10 种方法可以确保您在假期筹款活动中脱颖而出，这样您的组织就可以充分利用假期。

1.自定义您的假期筹款呼吁电子邮件和捐款页面

互联网是一件美好的事情，它确实如此。 事实上，美丽从未如此触手可及。 Web 应用程序允许您以以前对于没有技术或设计技能的人无法想象的方式来品牌化和自定义您的网站、捐赠页面和社交媒体配置文件。

事实上，轻松建立品牌形象的能力使您作为筹款人或营销人员的生活变得更好。 如何？ 多年来，定制品牌的捐赠页面平均比普通页面筹集的资金多六倍（平均比普通页面更大的礼物）。 现在，您可以跨渠道建立一个知名品牌。

在假期期间，您可以通过创建一个为您的年终活动量身定制的捐赠页面，真正最大限度地发挥一致的消息传递和品牌宣传的力量。

自定义假期筹款的提示和技巧：

• 如果您通过电子邮件（您应该这样做）进行假日筹款呼吁，请将电子邮件的美学和语言转移到独特的捐赠页面。
• 通过说明突出捐助者的影响：
  • 您的广告系列目标
  • 捐赠的影响（例如 20 美元提供 10 顿饭）
  • 您可能正在进行的任何匹配的合作伙伴关系。 人们喜欢看到他们的捐款比他们预期的更进一步！

2. 优化您对移动捐赠的诉求

考虑一下：81% 的电子邮件是在移动设备上打开的

为了最大限度地在线提供假日捐赠，您需要使用电子邮件营销来呼吁捐款，因此请确保您已准备好接受小小的收件箱。

技巧和窍门：

• 使用提供移动响应电子邮件模板的电子邮件营销服务。
• 将主题行限制为 35 个字符或更少。
• 使这些“立即捐款”号召性用语变得大而可点击。 众所周知，大拇指很难处理小链接！

3. 用细分进行划分

请记住，您的捐赠者不应该被归为一个大群体。 他们是具有不同偏好和属性的个体。 有些人每月捐款，有些人每年捐款，有些人与您一起做志愿者，而其他人则只向特定项目捐款。

使用诸如 Constant Contact 之类的服务将您的联系人划分为每个都会接受特殊处理的列表比以往任何时候都更加重要。

通过个性化您的年终呼吁，您将能够最大限度地提高假期捐赠，因为您将能够与您的捐赠者与您的组织的个人关系交谈。

技巧和窍门：

• 展示捐助者的参与程度所产生的影响。 换句话说，给长期志愿者的信息应该不同于八个月前捐赠 10 美元的人。
• 向所有捐助者发送在线假期呼吁。 例如，不要害怕在假期联系您的经常性捐助者以获得额外的捐款。 你会对人们的慷慨感到惊讶，尤其是当你亲自和他们真诚交谈时。

4. 使用不止一封电子邮件或社交媒体帖子进行序列化

我们大多数人可能都非常了解这种情况：您打开一封电子邮件但无法立即回复，即使是无意间，您也会完全忘记它。 为了最大限度地提高您的假期捐赠活动的成功率，不要只发送一封电子邮件。

技巧和窍门：

• 尝试像拆分故事一样拆分您的系列，包括开头、中间和结尾。 就您的电子邮件活动而言，这意味着：活动公告、活动进度消息和最终推送呼吁。
• 每封电子邮件应包括：
  • 视觉组件——这可能是您的活动品牌横幅、解说视频或您在该领域的工作照片
  • 简短但引人入胜的文案，讲述您的假日活动以及读者应该采取行动的原因
  • 一个粗体，非常可点击的号召性用语按钮

5. 可视化动态、引人入胜的内容

最大化在线假期捐赠的可靠，直接的方法？

诉诸感官。 视觉内容，如照片和视频，易于消化、情感上易于理解，并且在假日筹款活动中极具吸引力。

如果我们在下雨天在沙发上放松，逐块阅读文本可能会很好，但在大多数情况下，人们在移动，在决定之前没有时间和耐心阅读您组织的宣言为您的假期筹款活动捐款。

技巧和窍门：

• 在您的电子邮件申诉和/或您的活动页面中包含视频。 Kickstarter 指出，包含视频的项目中有 54% 是成功的，而不包含视频的项目中有 39% 是成功的。
• 创建专门为您的在线假日捐赠活动打造的社交媒体和捐赠页面横幅。

6. 在年底重新激发您的筹款呼吁

你可知道？ 所有年度捐款的 10% 是在一年的最后三天进行的。 如果您真的想最大限度地在线提供假期捐赠，您必须在这三个关键的日子里保持活动的势头。 就是这样：

技巧和窍门：

• 利用我们在 #4 中谈到的最后推送电子邮件向支持者发出最后一分钟的呼吁。
• 突出您与竞选目标的距离，并强调每一分钱都很重要。
• 展示捐赠将对您组织的使命产生的影响。
• 请您最忠实的支持者（强大的筹款人、董事会成员、志愿者和大型捐助者）分享您的事业并宣传。

7. 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上社交

去年，Giving Tuesday 期间的在线捐赠——黑色星期五和网络星期一之后的全国捐赠日——捐赠总额增加到超过 24.7 亿美元

这在很大程度上要归功于该活动的社交媒体强国。 2020 年，超过 2480 万人参加了在线捐赠假期！

重点？ 社交媒体确实在鼓励人们分享事业和参与慈善事业方面发挥了重要作用。

技巧和窍门：

• 为您的假日活动创建一个特殊的主题标签。
• 通过#GivingTuesday 做一些扎实的计划并开始您的假期活动。
• 通过社交渠道与捐赠者互动，感谢他们的支持、召集一流的筹款活动或宣布捐赠匹配计划。
• 在您在竞选期间发送的每封电子邮件呼吁中包括您的竞选主题标签和社交分享按钮。

8. 认识你的捐赠者

不言而喻，组织应始终感谢并认可捐助者的支持。 很可能，您在捐赠后立即发送一封自动感谢电子邮件，但不要忘记该捐赠者。 在您的假期活动结束后，您需要发送另一条更个人化的感谢信息。

表达对支持者的感激之情不仅仅是礼貌。 它加强了与您的组织的联系，减少了捐助者的流失，并且根据一项研究，它可以为一个人未来的慷慨做出贡献。

技巧和窍门：

• 使用诸如 Constant Contact 之类的电子邮件营销客户端来细分您的在线假日活动捐赠者，以便您可以向他们发送相关的感谢信息，概述他们捐赠的影响。
• 如果您使用点对点筹款，请召集您的顶级筹款人并向他们发送个人信息，强调他们的辛勤工作对您的竞选成功的重要性。

9. 分析你的结果

把每一次活动都当作学习和改进的机会。 从您今天的在线捐赠活动中收集、跟踪和分析数据——从电子邮件打开率和点击率到社交分享到捐赠者获取率——将为您提供明天开展更好、更大、更成功的活动所需的洞察力。

技巧和窍门：

• 跟踪假期期间的同比表现。
• 真正关注新年的捐助者流失。 如果你今年失去了很多新获得的捐赠者，你可能需要认真审视你的沟通策略。
• 尝试全年尝试电子邮件主题行、消息传递和电子邮件发送时间，以便在计划您的在线假期捐赠活动时，您可以了解哪些对您的受众有效，哪些无效。 确保您还在假期活动期间分析电子邮件活动的结果。

10.利用你的支持者

根据年份的不同，一个组织大约 60-70% 的新捐助者明年不会再次捐款。

18% 的捐赠者离开组织是因为该组织的沟通不畅。

可怕的东西。

年终筹款活动是筹集更多资金和接触新受众的关键时刻，这两者都可以为组织的同比增长做出重大贡献。

技巧和窍门：

• 不要忘记节日活动的支持者——在新的一年里与他们保持联系
• 询问有关他们在线向您的组织捐赠的经验的反馈，这样您就可以最大限度地为所有未来的活动提供在线捐赠。
• 让您的组织的博客和社交媒体渠道保持最新状态，这样捐助者就不会觉得您的钱已经花光了，也没有兑现您的竞选承诺。

现在开始计划yoru假期筹款呼吁

如果您利用这 10 个技巧来最大限度地提高您的假日筹款吸引力的有效性，您将打开一个机会来发展您的组织并以有意义的方式与新的受众建立联系。

随着在线捐赠的持续繁荣，您在在线筹款活动中接触到的支持者很高兴通过您的在线门户网站做出贡献，回复您的电子邮件呼吁，并在社交媒体上分享您的信息，这一点不容小觑。 他们是品牌大使和事业布道者，可以真正使您的组织在新的一年里朝着其使命努力。

最大化在线假期捐赠不仅仅是现在。 这是关于未来的。