在這個捐贈季節為您的假期籌款呼籲提供 10 種方法

正如非營利專業人士所知，節日捐贈不是野餐。

在線籌款的盛行以及“週二捐贈”的日益普及，只會激發非營利組織最大限度地利用在線假日捐贈。

節日捐贈活動的價值怎麼強調都不為過：每年大約 31% 的在線禮物是在 12 月製作的，其中10% 發生在一年中的最後 3 天。

在這個在線捐贈的黃金時代，一點計劃可以大有幫助。 一次成功的假日籌款呼籲將為您的組織在新的一年裡發展壯大奠定深厚的根基。

這裡有 10 種方法可以確保您在假期籌款活動中脫穎而出，這樣您的組織就可以充分利用假期。

1.自定義您的假期籌款呼籲電子郵件和捐款頁面

互聯網是一件美好的事情，它確實如此。 事實上，美麗從未如此觸手可及。 Web 應用程序允許您以以前對於沒有技術或設計技能的人無法想像的方式來品牌化和自定義您的網站、捐贈頁面和社交媒體配置文件。

事實上，輕鬆建立品牌形象的能力使您作為籌款人或營銷人員的生活變得更好。 如何？ 多年來，定製品牌的捐贈頁面平均比普通頁面籌集的資金多六倍（平均比普通頁面更大的禮物）。 現在，您可以跨渠道建立一個知名品牌。

在假期期間，您可以通過創建一個為您的年終活動量身定制的捐贈頁面，真正最大限度地發揮一致的消息傳遞和品牌宣傳的力量。

自定義假期籌款的提示和技巧：

• 如果您通過電子郵件（您應該這樣做）進行假日籌款呼籲，請將電子郵件的美學和語言轉移到獨特的捐贈頁面。
• 通過說明突出捐助者的影響：
  • 您的廣告系列目標
  • 捐贈的影響（例如 20 美元提供 10 頓飯）
  • 您可能正在進行的任何匹配的合作夥伴關係。 人們喜歡看到他們的捐款比他們預期的更進一步！

2. 優化您對移動捐贈的訴求

考慮一下：81% 的電子郵件是在移動設備上打開的

為了最大限度地在線提供假日捐贈，您需要使用電子郵件營銷來呼籲捐款，因此請確保您已準備好接受小小的收件箱。

技巧和竅門：

• 使用提供移動響應電子郵件模板的電子郵件營銷服務。
• 將主題行限制為 35 個字符或更少。
• 使這些“立即捐款”號召性用語變得大而可點擊。 眾所周知，大拇指很難處理小鏈接！

3. 用細分進行劃分

請記住，您的捐贈者不應該被歸為一個大群體。 他們是具有不同偏好和屬性的個體。 有些人每月捐款，有些人每年捐款，有些人與您一起做志願者，而其他人則只向特定項目捐款。

使用諸如 Constant Contact 之類的服務將您的聯繫人劃分為每個都會接受特殊處理的列表比以往任何時候都更加重要。

通過個性化您的年終呼籲，您將能夠最大限度地提高假期捐贈，因為您將能夠與您的捐贈者與您的組織的個人關係交談。

技巧和竅門：

• 展示捐助者的參與程度所產生的影響。 換句話說，給長期志願者的信息應該不同於八個月前捐贈 10 美元的人。
• 向所有捐助者發送在線假期呼籲。 例如，不要害怕在假期聯繫您的經常性捐助者以獲得額外的捐款。 你會對人們的慷慨感到驚訝，尤其是當你親自和他們真誠交談時。

4. 使用不止一封電子郵件或社交媒體帖子進行序列化

我們大多數人可能都非常了解這種情況：您打開一封電子郵件但無法立即回复，即使是無意間，您也會完全忘記它。 為了最大限度地提高您的假期捐贈活動的成功率，不要只發送一封電子郵件。

技巧和竅門：

• 嘗試像拆分故事一樣拆分您的系列，包括開頭、中間和結尾。 就您的電子郵件活動而言，這意味著：活動公告、活動進度消息和最終推送呼籲。
• 每封電子郵件應包括：
  • 視覺組件——這可能是您的活動品牌橫幅、解說視頻或您在該領域的工作照片
  • 簡短但引人入勝的文案，講述您的假日活動以及讀者應該採取行動的原因
  • 一個粗體，非常可點擊的號召性用語按鈕

5. 可視化動態、引人入勝的內容

最大化在線假期捐贈的可靠，直接的方法？

訴諸感官。 視覺內容，如照片和視頻，易於消化、情感上易於理解，並且在假日籌款活動中極具吸引力。

如果我們在下雨天在沙發上放鬆，逐塊閱讀文本可能會很好，但在大多數情況下，人們在移動，在決定之前沒有時間和耐心閱讀您組織的宣言為您的假期籌款活動捐款。

技巧和竅門：

• 在您的電子郵件申訴和/或您的活動頁面中包含視頻。 Kickstarter 指出，包含視頻的項目中有 54% 是成功的，而不包含視頻的項目中有 39% 是成功的。
• 創建專門為您的在線假日捐贈活動打造的社交媒體和捐贈頁面橫幅。

6. 在年底重新激發您的籌款呼籲

你可知道？ 所有年度捐款的 10% 是在一年的最後三天進行的。 如果您真的想最大限度地在線提供假期捐贈，您必須在這三個關鍵的日子裡保持活動的勢頭。 就是這樣：

技巧和竅門：

• 利用我們在 #4 中談到的最後推送電子郵件向支持者發出最後一分鐘的呼籲。
• 突出您與競選目標的距離，並強調每一分錢都很重要。
• 展示捐贈將對您組織的使命產生的影響。
• 請您最忠實的支持者（強大的籌款人、董事會成員、志願者和大型捐助者）分享您的事業並宣傳。

7. 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上社交

去年，Giving Tuesday 期間的在線捐贈——黑色星期五和網絡星期一之後的全國捐贈日——捐贈總額增加到超過 24.7 億美元

這在很大程度上要歸功於該活動的社交媒體強國。 2020 年，超過 2480 萬人參加了在線捐贈假期！

重點？ 社交媒體確實在鼓勵人們分享事業和參與慈善事業方面發揮了重要作用。

技巧和竅門：

• 為您的假日活動創建一個特殊的主題標籤。
• 通過#GivingTuesday 做一些紮實的計劃並開始您的假期活動。
• 通過社交渠道與捐贈者互動，感謝他們的支持、召集一流的籌款活動或宣布捐贈匹配計劃。
• 在您在競選期間發送的每封電子郵件呼籲中包括您的競選主題標籤和社交分享按鈕。

8. 認識你的捐贈者

不言而喻，組織應始終感謝並認可捐助者的支持。 很可能，您在捐贈後立即發送一封自動感謝電子郵件，但不要忘記該捐贈者。 在您的假期活動結束後，您需要發送另一條更個人化的感謝信息。

表達對支持者的感激之情不僅僅是禮貌。 它加強了與您的組織的聯繫，減少了捐助者的流失，並且根據一項研究，它可以為一個人未來的慷慨做出貢獻。

技巧和竅門：

• 使用諸如 Constant Contact 之類的電子郵件營銷客戶端來細分您的在線假日活動捐贈者，以便您可以向他們發送相關的感謝信息，概述他們捐贈的影響。
• 如果您使用點對點籌款，請召集您的頂級籌款人並向他們發送個人信息，強調他們的辛勤工作對您的競選成功的重要性。

9. 分析你的結果

把每一次活動都當作學習和改進的機會。 從您今天的在線捐贈活動中收集、跟踪和分析數據——從電子郵件打開率和點擊率到社交分享到捐贈者獲取率——將為您提供明天開展更好、更大、更成功的活動所需的洞察力。

技巧和竅門：

• 跟踪假期期間的同比表現。
• 真正關注新年的捐助者流失。 如果你今年失去了很多新獲得的捐贈者，你可能需要認真審視你的溝通策略。
• 嘗試全年嘗試電子郵件主題行、消息傳遞和電子郵件發送時間，以便在計劃您的在線假期捐贈活動時，您可以了解哪些對您的受眾有效，哪些無效。 確保您還在假期活動期間分析電子郵件活動的結果。

10.利用你的支持者

根據年份的不同，一個組織大約 60-70% 的新捐助者明年不會再次捐款。

18% 的捐贈者離開組織是因為該組織的溝通不暢。

可怕的東西。

年終籌款活動是籌集更多資金和接觸新受眾的關鍵時刻，這兩者都可以為組織的同比增長做出重大貢獻。

技巧和竅門：

• 不要忘記節日活動的支持者——在新的一年裡與他們保持聯繫
• 詢問有關他們在線向您的組織捐贈的經驗的反饋，這樣您就可以最大限度地為所有未來的活動提供在線捐贈。
• 讓您的組織的博客和社交媒體渠道保持最新狀態，這樣捐助者就不會覺得您的錢已經花光了，也沒有兌現您的競選承諾。

現在開始計劃yoru假期籌款呼籲

如果您利用這 10 個技巧來最大限度地提高您的假日籌款吸引力的有效性，您將打開一個機會來發展您的組織並以有意義的方式與新的受眾建立聯繫。

隨著在線捐贈的持續繁榮，您在在線籌款活動中接觸到的支持者很高興通過您的在線門戶網站做出貢獻，回复您的電子郵件呼籲，並在社交媒體上分享您的信息，這一點不容小覷。 他們是品牌大使和事業佈道者，可以真正使您的組織在新的一年裡朝著其使命努力。

最大化在線假期捐贈不僅僅是現在。 這是關於未來的。