如何实施全国 SEO 活动
已发表: 2014-07-04
面对现实吧。 大多数 SEO 专业人士和搜索营销人员都从事本地 SEO 活动。 无论您身在何处，这都是大多数机构和 SEO 从业者的生计。 这在很大程度上是正确的（至少在美国是这样），因为根据定义，所有企业中有一半以上是小企业。 这意味着我们所有的努力和资源都仅限于特定的地理区域或地区。 这可能是德克萨斯州达拉斯这样的大城市，也可能是伊利诺伊州内珀维尔这样的相对较小的城市。 这种类型的 SEO 策略是一种相当简单的策略。 您将使用地理修饰符优化重要页面的所有元数据，并确保内容反映目标城市。 只需在这里和那里进行一些调整，就可以确保您的网站和本地 SEO 活动处于良好状态。 但时不时地，我们的生活往往会变得更加复杂。 有时，我们必须与在全国多个地点的大品牌合作。 作为搜索专业人士，我们珍惜与更大预算和品牌合作的机会。 但是对于较大的客户，策略也往往变得更加复杂。
那么，如何针对在全国拥有多个实体店的企业进行优化呢？ 嗯，这需要一个国家战略，这与我们已经习惯的通常的地方战略完全不同。 本指南已按页内和页外实施进行了细分。
页面搜索引擎优化策略
这是事情可能会变得有点毛茸茸的地方。 根据您品牌的权威性，您可以采用以下两种方式之一进行操作：
权威/品牌企业
这假设您的业务已经存在多年并且是知名品牌。 您的企业可能没有星巴克那么有名，但人们（以及因此搜索引擎）知道您的存在并为多个城市和州的客户提供服务。 有了这个级别的权限，您可以简单地在您的网站上名为“位置”的下拉菜单下创建一个特定于位置的页面。 这在大多数多地点网站上都是相当标准的。 从页面上的角度来看，这就是您需要实现的全部内容。 您的所有服务页面都不需要进行地理定位，因为大多数搜索引擎都非常清楚您的业务服务于多个位置。 您可以看到 24 Hour Fitness、Gold's Gym 和其他多地点品牌正在使用这种策略，这些品牌通常没有地理定位服务页面。
较新的品牌/企业
如果您的多地点业务最近开业并且没有容易识别的品牌，搜索引擎可能难以确定您是否为多个地点提供服务。 这意味着您可能需要为您提供的每项服务/产品创建单独的地理目标登录页面。 这可以通过子域 (houston.yourwebsite.com) 或子目录 (yourwebsite.com/houston) 来完成。 就个人而言，我会使用子目录，因为这将比子域具有更强的 SEO 效果，子域本质上是一个新网站。
无论您采用哪种方法，这些不同的微型位置网站上的所有内容都必须具有地理定位和独特性（当然不是 100% 独特，但您要确保您的网站上没有重复的内容）。 该策略本质上是为每个位置创建多个网站。 它在网站设计方面做了大量工作，但它确保搜索引擎在您的业务/服务和您想要定位的特定位置之间建立清晰的联系。
站外 SEO 策略
页外 SEO 策略稍微简单一些，可以解决重组现有网站的问题。
声明所有 Google+ 个人资料
此策略类似于本地 SEO 策略，但您必须为每个位置声明您的 Google+个人资料。 根据 Google 地方信息指南，您可以为在单独实际地址下运营的每家企业申请单独的 Google+ 个人资料。 这可确保 Google 识别出您拥有多个位置，因为每个位置都已通过 PIN 明信片进行验证。 这是针对多个位置进行优化的关键步骤。 如果您没有声明每个位置的 Google+ 个人资料，Google 和大多数搜索引擎根本不知道您的位置！
创建单独的 BBB 列表
The Better Business Bureau 是搜索者和搜索引擎都高度信任的网站。 确保每个营业地点在 BBB 上都有自己的列表。 这为搜索引擎提供了一个额外的信号，即您的每个位置都有一个单独的身份。 这是因为客户会为与他们有业务往来的特定地点留下评论，因此从转换的角度来看，为您的所有地点拥有单独的 BBB 配置文件才有意义。
与当地商会的个人列表
这与 BBB 列表的策略完全相同。 您要确保您的所有个人位置都列在当地商会网站上。 谷歌和大多数搜索引擎从这些权威网站收集信息，因此在这些网站上列出是值得的。
创建单独的本地目录/列表
与您为所有位置创建单独的 BBB 和商会列表的方式大致相同，下一步将是对其他重要的本地目录（Yelp、黄页等）执行相同的操作。 同样，由于每家企业都是单独运营的，因此您需要为您的所有实体位置提供单独的本地企业列表。 这还允许客户撰写有关他们体验过的营业地点的具体评论。 这也使区域经理能够从客户评论中了解特定位置的表现。
伙计们，你有它。 关于如何针对多个地点优化您的业务的简明指南。 不言而喻，本指南假定您的企业实际上在您想要针对搜索营销活动的所有城市都有一个实际地址。