这几乎就像一个梦想：创造内容来激发+转变

“上帝帮助并原谅我，我想建造一些比我更长寿的东西。”

通常是《星球大战》的名言激发了我的一些最佳内容，但 2020 年是发生巨大变化的一年，汉密尔顿的这句话赢得了我的青睐。 我不知道我看了多少次音乐剧，但我敏锐地意识到我为什么会重复这样做：这是一种应对机制，提醒我有些事情是值得为之奋斗的，一小群人决心要改变事情是可以的，而且最重要的是更大的利益。

这篇文章今天发表也不是巧合，这是我生命中的另一天，我要去另一个手术室。 不相信几率对我很有帮助，但正如我在耶鲁癌症中心的医生今年夏天早些时候告诉我的那样，虽然我已经比患有 MEN1 的女性的平均寿命延长了一年多，但也有一段时间开始为可能性的增长留出空间——不是那种令人愉快的可能性或增长——而是那种几乎不可能坐下来的可能性，更不用说接受了。

总结：有两种可能的结果。 一个是最佳的，并允许选择。 一个不是。

我的心（完全披露——大部分是个白痴）告诉我一切都会好起来的。

我的大脑让我做没有人想去想的事情，让我写出没有人愿意写的事情（比如写给我的孩子、朋友、家人、配偶的信，以备将来我不在那里的日子）。

这就是我今天写这篇文章的原因——这是我写给那些在我们在这个网站上建立成功的过程中发挥作用的人的一封信，希望能给任何有梦想的人带来灵感别人都说不可能的疯狂梦想。

这是疯狂的：创造伟大的内容需要回到我们的创意根源

2015 年，当这个网站被导入 WordPress 时，它每天获得 688 次浏览量。 今天，我们平均每天有超过 4,000 次浏览量，所有浏览量都是完全自然的——网站背后从来没有付费媒体或促销活动。 前提始终是关注真实且引人入胜的内容，这些内容也是常青树和SEO优化的； 可悲的是，这个想法本身在商业世界中是激进的。

正如企业中的任何创意人士都知道的那样，将真正引起共鸣的内容变为现实存在许多挑战。

通常，一开始是一个闪电般的想法，最终会变成一个术语化的、品牌化的、淡化的影子，然后你才能说，“让我们循环一下某某，看看他们的想法。” 当然，这有很多很好的理由，因为你获得和成长的越多，你失去的就越多。

今年改变了我们感知的现实——在某些情况下，拉开帷幕以揭示奥兹，而在另一些情况下，揭示了一个我们大多数人还没有想象到的星系。

我们重新进入了一个时代，我们不仅在谈论成为疯狂的人——我们实际上正在转变为成为启发我们所有关于引人入胜的内容的讨论的思想家、实干家和梦想家。

我知道，如果您是创作者，您已经看过下面的广告，但是您最后一次真正地再次听它是什么时候？

在 2020 年之前，有很多关于信任对于赢得业务至关重要的讨论，但概念在企业中是棘手的野兽。

我们已经成为一个痴迷于即时结果、KPI 和 ROI 的人——就好像我们非常专注于模仿我们已经忘记了实际的移动能力一样。

世界颠倒了：对于许多人来说，今年是向组织其他部门提供硬数据圣杯的机会

我们今年经历的巨大增长与信任直接相关。 凭直觉，我想为我们围绕 COVID 的内容创建一个孤儿页面，怀疑它会在未来一段时间内相关，但不想破坏我们通常的内容。 由于没有为即将发生的事情形成消息，我使用指向约翰霍普金斯跟踪器和其他资源的链接，这些资源专注于在哪里寻找帮助作为最初的行动呼吁。

我们的第一篇文章于 2020 年 3 月 10 日发布，页面浏览量增加了 98.80%。 4 月份，这一数字跃升至 145.17%。 但最令人着迷的数据是：2020 年之前，我们 93% 的浏览量来自搜索引擎。 今天大约 70% 来自搜索，30% 来自书签。

通过提供资源帮助，我们获得了忠诚度，并且可以直接将这种忠诚度归因于客户旅程。 当所有的目光都集中在我们身上时，我们不必改变策略； 相反，我们在我们知道会引起共鸣的内容上加倍努力。

我们之所以能够做到这一点，是因为我们的书面内容已经激发了其他创意人员和战略家去探索什么是可能的——从播客到视频博客再到 SEO，网站的发展与每个看到我们正在做的事情和想到新事物的人息息相关方法来利用我们的工作。

一个想法变成了现实，然后激发了其他人更大的梦想。

你可以随心所欲地谈论真实性和情感联系，但如果背后没有真正的热情和诚意，那么在重要的时候，大多数人要么转向你，要么远离你——再多的钱也无法压倒人类的本能，经营企业的是人。

文字真的可以改变世界，创造文字的人对文字的呈现方式负有责任

在关注多样性、包容性和目的的重要性之后，该网站已经开始出现显着增长。

我们可以将参与与我们所涵盖的图像和主题范围联系起来。 我们几乎不知道 2020 年还有什么。 由于我们存在的种族不平等暴露无遗，我们也可以看到我们多年来一直在讨论的话题有新的参与。

“传承，什么是传承？ 这是在你永远看不到的花园里播种”

（是的，将继续使用汉密尔顿主题。）

我们常常想要简短、准确的问题答案，让事情变得安全和可预测。 艰难的答案——也是事实——是大量的时间、精力、对每一个细节的关注和爱都投入到了这里发生的事情上。

每天出现的工作成为我们建立和留下的遗产。

为了有所作为，我们必须学会倾听和推迟的区别； 在保持门打开和让步之间。 我们必须相信我们所做的事情，即使没有人在看，也要坚持这种信念。

我有幸经常谈论我们的成就，但让这一切成为可能的是幕后的人。 由于他们与生俱来的能力和创造力，我们能够以我从未想过的方式成长——这应该是我们作为创造者和信使的希望。 这不是“我的”策略； 它属于每个受到启发而接受这个想法并使其更加闪耀的人。

这不是一个人，也从来不是一个人——在任何成功的背后，总会有其他人，以某种方式影响了基础、形成和轨迹，就我而言，我数不清的人太多了。

如果我要分享这里构建的最重要的经验教训，那就是：

继续创作。

不断突破界限。

继续无视反对者，做一个实干家。

在慢慢牺牲这些理想以适应和适应之前，请记住您曾经和想成为的人的核心是什么。

挖掘那些让你深受启发的东西，以至于你撕掉了杂志的页面或在天花板上画了它们的文字。

记住这些明智的话：

“我想说，我们每个人与其他事物之间存在一千个牢不可破的联系，我们的尊严和机会是一体的……我们共同面临风险，或者我们正在共同走向可持续发展的世界。 我们是彼此的命运。” ——玛丽·奥利弗

还有这些：

“像这样的时刻——你可以感觉到它正在发生——你部分地变成了另一种奇怪和难以想象的东西——所以当死亡来临时，它只能带走你的一部分。” ——查尔斯·布考斯基

而且，最重要的是，不要扔掉你的镜头。