C'était presque comme un rêve : Créer du contenu pour inspirer + transformer
Publié: 2020-12-16"Dieu m'aide et pardonne-moi, je veux construire quelque chose qui me survivra."
Habituellement, ce sont les citations de Star Wars qui inspirent certains de mes meilleurs contenus, mais 2020 a été une année de changements radicaux, et cette ligne de Hamilton m'a conquis. Je ne sais pas combien de fois j'ai regardé la comédie musicale, mais je suis parfaitement conscient de la raison pour laquelle je l'ai fait de manière répétitive : c'était un mécanisme d'adaptation pour me rappeler que certaines choses valent la peine de se battre, qu'un petit mais puissant groupe de personnes déterminé à changer les choses peut, et que c'est le plus grand bien qui compte le plus.
Ce n'est pas non plus un hasard si cet article est publié aujourd'hui, un autre jour de ma vie où je me dirige vers une autre salle d'opération. Ne pas croire aux probabilités m'a bien servi, mais comme me l'a dit mon médecin du Yale Cancer Center plus tôt cet été, bien que j'aie survécu à la durée de vie moyenne d'une femme atteinte de MEN1 de plus d'un an, il y a aussi un moment pour commencer à laisser de l'espace à la probabilité de croître - pas le type agréable de probabilité ou de croissance - mais plutôt le type avec lequel il est presque impossible de s'asseoir, et encore moins d'accepter.
En résumé : Il y a deux résultats possibles. L'un est optimal et permet des options. On ne l'est pas.
Mon cœur (qui – en pleine révélation – est surtout un idiot) me dit que tout ira bien.
Mon esprit me fait faire des choses auxquelles personne ne veut penser et me fait écrire des choses que personne ne veut écrire (comme des lettres à mes enfants, amis, famille, conjoint pour les jours futurs où je ne serai pas là).
Et c'est pourquoi j'écris ce message aujourd'hui - c'est une sorte de lettre à ceux qui ont joué un rôle dans le succès de ce que nous avons pu construire ici sur ce site, et j'espère une inspiration pour tous ceux qui rêvent un rêve fou dont tout le monde dit qu'il est impossible.
Avis aux fous : créer un contenu de qualité nécessite de revenir à nos racines créatives
En 2015, lorsque ce site a été importé dans WordPress, il recueillait 688 vues par jour. Aujourd'hui, nous enregistrons en moyenne plus de 4 000 vues par jour, toutes entièrement organiques - il n'y a jamais eu de média payant ou d'effort promotionnel derrière le site. La prémisse a toujours été de se concentrer sur un contenu authentique et engageant qui est également à feuilles persistantes et optimisé pour le référencement; cette idée en elle-même est malheureusement radicale dans le monde des affaires.
Comme le savent tous les créatifs en entreprise, les défis de donner vie à un contenu qui résonnera véritablement sont nombreux.
Souvent, ce qui a commencé comme une idée éclair finira par devenir une ombre jargonisée, exprimée par la marque et édulcorée avant que vous ne puissiez dire : « Allons en boucle et voyons ce qu'ils en pensent. Il y a bien sûr de nombreuses bonnes raisons à cela, car plus vous gagnez et grandissez, plus vous avez à perdre.
Cette année a modifié nos réalités perçues - dans certains cas, en tirant le rideau pour révéler Oz, et dans d'autres pour révéler une galaxie que la plupart d'entre nous n'avaient pas encore imaginée.
Nous sommes rentrés dans une ère où nous ne parlons pas seulement d'être les fous - nous nous transformons en fait pour devenir les penseurs, les faiseurs et les rêveurs qui ont inspiré tous nos discours sur le contenu engageant pour commencer.
Je sais que si vous êtes un créateur, vous avez déjà vu la publicité ci-dessous, mais à quand remonte la dernière fois que vous l'avez écoutée ?
Avant 2020, on parlait beaucoup du fait que la confiance était essentielle pour gagner des affaires, mais les concepts sont des bêtes délicates en entreprise.
Nous sommes devenus des gens obsédés par les résultats instantanés, les KPI et le retour sur investissement - comme si nous nous étions tellement concentrés sur l'imitation des mouvements que nous avions oublié la capacité réelle de bouger.
Le monde à l'envers : pour beaucoup, cette année a été l'occasion de fournir le Saint Graal des données concrètes au reste de l'organisation
La formidable croissance que nous avons connue cette année peut être directement corrélée à la confiance. Sur une intuition, j'ai voulu créer une page orpheline pour notre contenu autour de COVID, suspectant qu'elle serait pertinente pendant un certain temps encore, mais ne voulant pas perturber notre contenu habituel. Puisqu'il n'y avait pas de message formé pour ce qui allait arriver, j'ai utilisé des liens vers le tracker John Hopkins et d'autres ressources qui se concentraient sur où trouver de l'aide comme premiers appels à l'action.
Notre premier article a été publié le 10 mars 2020, entraînant une augmentation de 98,80 % des pages vues. En avril, ce nombre est passé à 145,17 %. Mais la donnée la plus fascinante de toutes : avant 2020, 93 % de nos vues provenaient des moteurs de recherche. Aujourd'hui, environ 70 % proviennent de la recherche et 30 % des signets.
En fournissant des ressources pour aider, nous avons gagné en fidélité et avons pu directement attribuer cette fidélité au parcours client. Lorsque tous les yeux se sont soudainement tournés vers nous, nous n'avons pas eu à changer de stratégie ; au lieu de cela, nous avons doublé le contenu dont nous savions qu'il résonnait.
Nous avons pu le faire parce que notre contenu écrit avait déjà inspiré d'autres créatifs et stratèges à explorer ce qui était possible - des podcasts aux vlogs en passant par le référencement, la croissance du site est liée à chaque personne qui a vu ce que nous faisions et a pensé à de nouvelles façons de tirer parti de notre travail.
Une idée transformée en réalité, puis a inspiré d'autres à rêver plus grand.
Vous pouvez parler d'authenticité et de connexion émotionnelle autant que vous le souhaitez, mais s'il n'y a pas de véritable passion et de sincérité derrière cela, quand cela compte, la plupart des gens se tourneront vers vous ou s'éloigneront de vous - aucune somme d'argent ne peut vaincre l'instinct humain. , et ce sont les humains qui dirigent les entreprises.
Les mots peuvent vraiment changer le monde, et ceux qui les créent portent la responsabilité de la façon dont ils sont présentés
Le site avait déjà commencé à connaître une croissance significative après s'être concentré sur l'importance de la diversité, de l'inclusion et de l'objectif.
Nous pourrions lier l'engagement à être intentionnel avec nos images et la gamme de sujets que nous avons couverts. Nous ne savions pas ce que 2020 nous réservait d'autre. Alors que les inégalités raciales de nos existences étaient mises à nu, nous pouvions également voir un nouvel engagement sur les sujets dont nous discutions déjà, authentiquement, depuis des années.
Choix de l'éditeur : le meilleur de ce qui nous a fait réfléchir, rire et pleurer en 2021
Les choix de notre rédacteur en chef pour 2021 incluent des articles stimulants sur le marketing, l'actualité du commerce électronique, des interprétations humoristiques de la culture populaire et des conseils de bien-être.
« Héritage, qu'est-ce qu'un héritage ? C'est planter des graines dans un jardin que vous ne verrez jamais »
(Oui, je vais continuer avec le thème de Hamilton.)
Nous voulons trop souvent des réponses courtes et précises à des problèmes qui rendent les choses sûres et prévisibles. La réponse difficile - et la vérité - est que beaucoup de temps, d'énergie, d'attention à chaque détail et d'amour sont consacrés à ce qui se passe ici.
Le travail de se présenter chaque jour devient l'héritage que nous construisons et laissons derrière nous.
Et pour faire la différence, nous devons apprendre la distinction entre écouter et différer ; entre tenir la porte ouverte et céder du terrain. Nous devons croire en ce que nous faisons et vivre cette conviction même lorsque personne ne nous regarde.
J'ai la chance de parler souvent de nos réalisations, mais ce sont les gens en coulisse qui rendent cela possible. En raison de leurs capacités innées et de leur créativité, nous avons pu grandir d'une manière que je n'aurais jamais imaginée - et cela devrait être notre espoir en tant que créateurs et messagers. Ce n'est pas « ma » stratégie ; il appartient à chaque personne qui a été inspirée de prendre cette idée et de la faire briller davantage.
Ce n'est pas une personne, et ce n'est jamais une personne - derrière tout succès, il y a toujours quelqu'un d'autre, qui d'une manière ou d'une autre a influencé la fondation, la formation et la trajectoire, et dans mon cas, tant de personnes que je ne peux pas compter.
Si je devais dispenser les leçons les plus importantes de ce qui a été construit ici, ce serait les suivantes :
Continuez à créer.
Continuez à repousser les limites.
Continuez à ignorer les opposants et soyez un acteur.
Rappelez-vous ce qui est au cœur de qui vous étiez et vouliez être avant de sacrifier lentement ces idéaux pour vous conformer et vous intégrer.
Creusez parmi les choses qui vous ont tellement inspiré que vous avez déchiré les pages de magazines ou peint leurs mots sur les plafonds.
Rappelez-vous ces sages paroles :
« Je dirais qu'il existe mille liens indissolubles entre chacun de nous et tout le reste, et que notre dignité et nos chances ne font qu'un… nous sommes en danger ensemble, ou nous sommes ensemble sur la voie d'un monde durable. Nous sommes le destin de l'autre. – Marie Olivier
Et ceux-ci:
"Ce sont des moments comme celui-ci - vous pouvez le sentir se produire - que vous vous transformez en partie en quelque chose d'autre d'étrange et d'inimaginable - alors quand la mort survient, elle ne peut que prendre une partie de vous." –Charles Bukowski
Et, surtout, ne gâchez pas votre coup.