Foi quase um sonho: Criar conteúdo para inspirar + transformar
Publicados: 2020-12-16“Deus me ajude e me perdoe, eu quero construir algo que vai sobreviver a mim.”
Normalmente são as citações de Star Wars que inspiram alguns dos meus melhores conteúdos, mas 2020 foi um ano de mudanças drásticas, e essa frase de Hamilton me conquistou. Não tenho certeza de quantas vezes assisti ao musical, mas estou bem ciente de por que fiz isso repetidamente: foi um mecanismo de enfrentamento para me lembrar que algumas coisas valem a pena lutar, que um pequeno, mas poderoso grupo de pessoas determinado a as coisas podem mudar, e que é o bem maior que mais importa.
Também não é por acaso que este post está sendo publicado hoje, outro dia da minha vida em que estou indo para outra sala de cirurgia. Não acreditar nas probabilidades me serviu bem, mas como meu médico do Yale Cancer Center me disse no início deste verão, embora eu tenha sobrevivido à média de vida de uma mulher com MEN1 por mais de um ano, também há um tempo começar a dar espaço para que a probabilidade cresça – não o tipo agradável de probabilidade ou crescimento – mas do tipo com o qual é quase impossível se sentar, muito menos aceitar.
Em resumo: Existem dois resultados possíveis. Um é ideal e permite opções. Um não é.
Meu coração (que – em plena revelação – é principalmente um idiota) me diz que tudo ficará bem.
Minha mente me faz fazer coisas nas quais ninguém quer pensar, e me faz escrever coisas que ninguém quer escrever (como cartas para meus filhos, amigos, família, cônjuge para dias futuros em que não estarei lá).
E é por isso que estou escrevendo este post hoje - é minha espécie de carta para aqueles que desempenharam um papel no sucesso do que conseguimos construir aqui neste site e, espero, uma inspiração para quem está sonhando um sonho louco que todo mundo diz ser impossível.
Um brinde aos loucos: criar um ótimo conteúdo requer voltar às nossas raízes criativas
Em 2015, quando este site foi importado para o WordPress, estava obtendo 688 visualizações por dia. Hoje temos uma média de mais de 4.000 visualizações por dia, todas completamente orgânicas – nunca houve uma mídia paga ou esforço promocional por trás do site. A premissa sempre foi um foco em conteúdo autêntico e envolvente, que também é perene e otimizado para SEO; essa ideia em si é tristemente radical no mundo dos negócios.
Como qualquer criativo corporativo sabe, os desafios de dar vida a conteúdo que genuinamente ressoarão são muitos.
Muitas vezes, o que começou como uma ideia de relâmpago acabará como uma sombra jargonizada, com voz de marca e diluída antes que você possa dizer: “Vamos entrar em fulano de tal e ver o que eles pensam”. Há, claro, muitas boas razões para isso, pois quanto mais você ganha e cresce, mais você tem a perder.
Este ano alterou nossas realidades percebidas – em alguns casos, abrindo a cortina para revelar Oz, e em outros para revelar uma galáxia que a maioria de nós ainda não havia imaginado.
Entramos novamente em uma era em que não estamos apenas falando sobre ser os loucos – estamos realmente nos transformando para nos tornarmos os pensadores, realizadores e sonhadores que inspiraram toda a nossa conversa sobre conteúdo envolvente para começar.
Sei que, se você é um criador de conteúdo, já viu o anúncio abaixo, mas quando foi a última vez que o ouviu novamente?
Antes de 2020, falava-se muito sobre a confiança ser crucial para ganhar negócios, mas os conceitos são bestas complicadas nas empresas.
Nós nos tornamos pessoas obcecadas por resultados instantâneos, KPIs e ROI – como se tivéssemos nos concentrado tanto em imitar os movimentos que esquecemos a capacidade real de nos mover.
O mundo virou de cabeça para baixo: para muitos, este ano foi uma chance de entregar o santo graal dos dados concretos para o resto da organização
O tremendo crescimento que experimentamos este ano pode estar diretamente relacionado à confiança. Em um palpite, eu queria criar uma página órfã para nosso conteúdo em torno do COVID, suspeitando que seria relevante por algum tempo, mas não querendo atrapalhar nosso conteúdo habitual. Como não havia mensagens formadas para o que estava por vir, usei links para o rastreador John Hopkins e outros recursos focados em onde encontrar ajuda como as chamadas iniciais à ação.
Nossa primeira peça publicada em 10 de março de 2020, resultando em um aumento de 98,80% nas visualizações de página. Em abril, esse número saltou para 145,17%. Mas os dados mais fascinantes de todos: antes de 2020, 93% de nossas visualizações vinham de mecanismos de pesquisa. Hoje, aproximadamente 70% vêm da busca e 30% dos favoritos.
Ao fornecer recursos para ajudar, conquistamos a fidelidade e pudemos atribuir essa fidelidade diretamente à jornada do cliente. Quando todos os olhos se voltaram de repente para nós, não tivemos que mudar nossa estratégia; em vez disso, dobramos o conteúdo que sabíamos ressoar.
Conseguimos fazer isso porque nosso conteúdo escrito já havia inspirado outros criativos e estrategistas a explorar o que era possível – de podcasts a vlogs e SEO, o crescimento do site está ligado a cada pessoa que viu o que estávamos fazendo e pensou em novas formas de alavancar o nosso trabalho.
Uma ideia transformada em realidade, depois inspirou outros a sonharem mais alto.
Você pode falar sobre autenticidade e conexão emocional o quanto quiser, mas se não houver paixão e sinceridade genuínas por trás disso, quando for importante, a maioria das pessoas se voltará para você ou para você - nenhuma quantia de dinheiro pode dominar o instinto humano , e são os humanos que administram os negócios.
As palavras realmente podem mudar o mundo, e aqueles que as criam têm a responsabilidade de como elas são apresentadas
O site já havia começado a ver um crescimento significativo depois de focar na importância da diversidade, inclusão e propósito.
Poderíamos vincular o engajamento a ser intencional com nossas imagens e a variedade de tópicos que cobrimos. Mal sabíamos o que mais 2020 nos reservava. À medida que as desigualdades raciais de nossas existências foram expostas, também pudemos ver um novo engajamento nos tópicos que já discutimos, autenticamente, há anos.
Escolhas do editor: O melhor do que nos fez pensar, rir e chorar em 2021
As escolhas do nosso editor para 2021 incluem postagens instigantes sobre marketing, notícias de comércio eletrônico, opiniões humorísticas sobre cultura popular e dicas de bem-estar.
“Legado, o que é um legado? É plantar sementes em um jardim que você nunca consegue ver”
(Sim, vou continuar com o tema Hamilton.)
Muitas vezes, queremos respostas curtas e precisas para problemas que fazem as coisas parecerem seguras e previsíveis. A resposta difícil – e a verdade – é que muito tempo, energia, atenção a cada detalhe e amor são dedicados ao que acontece aqui.
O trabalho de aparecer todos os dias se torna o legado que construímos e deixamos para trás.
E para fazer a diferença, devemos aprender a distinção entre ouvir e adiar; entre manter a porta aberta e ceder terreno. Devemos acreditar no que fazemos e viver essa crença mesmo quando ninguém está olhando.
Estou na posição privilegiada de falar frequentemente sobre nossas conquistas, mas são as pessoas nos bastidores que tornam isso possível. Por causa de suas habilidades e criatividade inatas, fomos capazes de crescer de maneiras que eu nunca imaginaria – e essa deve ser nossa esperança como criadores e mensageiros. Esta não é a “minha” estratégia; pertence a cada pessoa que foi inspirada a pegar essa ideia e fazê-la brilhar ainda mais.
Não é uma pessoa, e nunca é uma pessoa – por trás de qualquer sucesso, há sempre outra pessoa, que de alguma forma influenciou a fundação, a formação, a trajetória e, no meu caso, tantas pessoas que não consigo contar.
Se eu fosse dispensar as lições mais importantes do que foi construído aqui, seria o seguinte:
Continue criando.
Continue empurrando os limites.
Continue ignorando os pessimistas e seja um fazedor.
Lembre-se do que está no centro de quem você era e queria ser antes de sacrificar lentamente esses ideais para se adequar e se encaixar.
Vasculhe as coisas que o inspiraram tanto que você rasgou as páginas de revistas ou pintou suas palavras no teto.
Lembre-se destas sábias palavras:
“Eu diria que existem mil elos inquebráveis entre cada um de nós e tudo o mais, e que nossa dignidade e nossas chances são uma... corremos riscos juntos, ou estamos a caminho de um mundo sustentável juntos. Nós somos o destino um do outro.” – Maria Oliver
E esses:
“São momentos como esse – você pode sentir isso acontecendo – que você se transforma parcialmente em outra coisa estranha e inimaginável – então, quando a morte chega, ela só pode tomar parte de você.” – Charles Bukowski
E, acima de tudo, não jogue fora seu tiro.