Es war fast wie ein Traum: Inhalte zu schaffen, die inspirieren + transformieren
Veröffentlicht: 2020-12-16„Gott helfe und vergib mir, ich möchte etwas bauen, das mich überleben wird.“
Normalerweise sind es Star Wars-Zitate, die einige meiner besten Inhalte inspirieren, aber 2020 war ein Jahr drastischer Veränderungen, und diese Zeile von Hamilton hat mich überzeugt. Ich bin mir nicht sicher, wie oft ich das Musical gesehen habe, aber ich bin mir sehr bewusst, warum ich es wiederholt getan habe: Es war ein Bewältigungsmechanismus, der mich daran erinnerte, dass es sich lohnt, für einige Dinge zu kämpfen, für die eine kleine, aber mächtige Gruppe von Menschen entschlossen war Dinge ändern können, und dass das größere Wohl am wichtigsten ist.
Es ist auch kein Zufall, dass dieser Beitrag heute veröffentlicht wird, ein weiterer Tag in meinem Leben, an dem ich in einen anderen Operationssaal gehe. Nicht an die Chancen zu glauben, hat mir gut getan, aber wie mir mein Arzt im Yale Cancer Center Anfang des Sommers sagte, obwohl ich die durchschnittliche Lebenserwartung einer Frau mit MEN1 um über ein Jahr überlebt habe, gibt es auch eine Zeit damit anzufangen, dem Wachstum der Wahrscheinlichkeit Raum zu geben – nicht der angenehmen Art von Wahrscheinlichkeit oder Wachstum – sondern der Sorte, mit der es fast unmöglich ist, sich hinzusetzen, geschweige denn zu akzeptieren.
Zusammenfassend: Es gibt zwei mögliche Ergebnisse. Eines ist optimal und lässt Optionen zu. Einer ist es nicht.
Mein Herz (das – in voller Offenlegung – meistens ein Idiot ist) sagt mir, dass alles gut wird.
Mein Verstand lässt mich Dinge tun, an die niemand denken möchte, und lässt mich Dinge schreiben, die niemand schreiben möchte (wie Briefe an meine Kinder, Freunde, Familie, Ehepartner für zukünftige Tage, an denen ich nicht da sein werde).
Und deshalb schreibe ich heute diesen Beitrag – es ist eine Art Brief an diejenigen , die eine Rolle beim Erfolg dessen gespielt haben, was wir hier auf dieser Seite aufbauen konnten, und hoffentlich eine Inspiration für alle, die träumen ein verrückter Traum, von dem alle anderen sagen, dass er unmöglich ist.
Auf die Verrückten: Um großartige Inhalte zu erstellen, müssen wir zu unseren kreativen Wurzeln zurückkehren
Als diese Seite 2015 in WordPress importiert wurde, sammelte sie 688 Aufrufe pro Tag. Heute haben wir durchschnittlich über 4.000 Aufrufe pro Tag, alles komplett organisch – es gab nie bezahlte Medien oder Werbemaßnahmen hinter der Website. Die Prämisse war schon immer ein Fokus auf authentische und ansprechende Inhalte, die auch immergrün und SEO-optimiert sind; Diese Idee an sich ist leider radikal in der Geschäftswelt.
Wie jeder Kreative in Unternehmen weiß, gibt es viele Herausforderungen, Inhalte zum Leben zu erwecken, die wirklich ankommen.
Was als blitzschnelle Idee begann, wird oft zu einem jargonisierten, markensprachlichen und verwässerten Schatten seiner selbst, bevor Sie sagen können: „Lass uns so und so einschalten und sehen, was sie denken.“ Dafür gibt es natürlich viele gute Gründe, denn je mehr man gewinnt und wächst, desto mehr muss man verlieren.
Dieses Jahr hat unsere wahrgenommenen Realitäten verändert – in einigen Fällen wurde der Vorhang weggezogen, um Oz zu enthüllen, und in anderen, um eine Galaxie zu enthüllen, die sich die meisten von uns noch nicht vorgestellt hatten.
Wir sind wieder in eine Ära eingetreten, in der wir nicht nur davon reden, die Verrückten zu sein – wir verwandeln uns tatsächlich in die Denker, Macher und Träumer, die unser ganzes Gerede über ansprechende Inhalte inspiriert haben.
Ich weiß, dass Sie als YouTuber die unten stehende Anzeige bereits gesehen haben, aber wann haben Sie sie sich das letzte Mal tatsächlich noch einmal angehört ?
Vor 2020 wurde viel darüber geredet, dass Vertrauen entscheidend ist, um Geschäfte zu machen, aber Konzepte sind knifflige Tiere in Unternehmen.
Wir sind zu Menschen geworden, die von sofortigen Ergebnissen, KPIs und ROI besessen sind – als hätten wir uns so sehr darauf konzentriert, die Bewegungen nachzuahmen, dass wir die tatsächliche Fähigkeit zur Bewegung vergessen hätten.
Die Welt stand auf dem Kopf: Für viele war dieses Jahr eine Chance, den heiligen Gral der harten Daten an den Rest der Organisation zu liefern
Das enorme Wachstum, das wir in diesem Jahr erlebt haben, kann direkt mit Vertrauen korreliert werden. Aus einer Ahnung heraus wollte ich eine verwaiste Seite für unsere Inhalte rund um COVID erstellen, da ich vermutete, dass sie für einige Zeit relevant sein würde, aber unsere üblichen Inhalte nicht stören wollte. Da für das, was kommen sollte, keine Nachrichten erstellt wurden, verwendete ich Links zum John Hopkins-Tracker und andere Ressourcen, die sich darauf konzentrierten, wo man Hilfe finden kann, als erste Aufrufe zum Handeln.
Unser erster Artikel wurde am 10. März 2020 veröffentlicht und führte zu einer Steigerung der Seitenaufrufe um 98,80 %. Im April stieg diese Zahl auf 145,17 %. Aber die faszinierendsten Daten von allen: Vor 2020 kamen 93 % unserer Aufrufe von Suchmaschinen. Heute stammen etwa 70 % von der Suche und 30 % von Lesezeichen.
Indem wir Ressourcen zur Verfügung stellten, gewannen wir Loyalität und konnten diese Loyalität direkt der Customer Journey zuordnen. Als plötzlich alle Augen auf uns gerichtet waren, mussten wir unsere Strategie nicht ändern; Stattdessen haben wir uns auf Inhalte konzentriert, von denen wir wussten, dass sie Anklang finden.
Wir konnten dies tun, weil unsere geschriebenen Inhalte bereits andere Kreative und Strategen dazu inspiriert hatten, zu erkunden, was möglich ist – von Podcasts über Vlogs bis hin zu SEO, das Wachstum der Website ist mit jeder Person verbunden, die gesehen hat, was wir tun, und über Neues nachgedacht hat Möglichkeiten, unsere Arbeit zu nutzen.
Eine Idee wurde Wirklichkeit und inspirierte dann andere, größer zu träumen.
Sie können so viel über Authentizität und emotionale Verbundenheit sprechen, aber wenn dahinter keine echte Leidenschaft und Aufrichtigkeit steckt, wenden sich die meisten Menschen entweder an Sie oder von Ihnen ab, wenn es darauf ankommt – kein Geldbetrag kann den menschlichen Instinkt überwältigen , und es sind Menschen, die Geschäfte führen.
Worte können die Welt wirklich verändern, und diejenigen, die sie erschaffen, tragen die Verantwortung dafür, wie sie präsentiert werden
Die Website hatte bereits begonnen, ein signifikantes Wachstum zu verzeichnen, nachdem sie sich auf die Bedeutung von Vielfalt, Inklusion und Zweck konzentriert hatte.
Wir könnten das Engagement mit unseren Bildern und der Bandbreite der Themen, die wir behandelt haben, mit Absicht in Verbindung bringen. Wir wussten nicht, was 2020 sonst noch auf Lager hatte. Als die rassischen Ungleichheiten unserer Existenzen offengelegt wurden, konnten wir auch ein neues Engagement für die Themen sehen, die wir bereits seit Jahren authentisch diskutiert hatten.
Empfehlung der Redaktion: Das Beste, was uns 2021 zum Nachdenken, Lachen und Weinen gebracht hat
Zu den Empfehlungen unserer Redaktion für 2021 gehören zum Nachdenken anregende Posts zu Marketing, E-Commerce-Nachrichten, humorvolle Interpretationen der Populärkultur und Wellness-Tipps.
„Vermächtnis, was ist ein Vermächtnis? Es pflanzt Samen in einen Garten, den man nie zu sehen bekommt.“
(Ja, ich werde mit dem Hamilton-Thema weitermachen.)
Wir wollen zu oft kurze, präzise Antworten auf Probleme, die Dinge sicher und vorhersehbar machen. Die harte Antwort – und die Wahrheit – ist, dass viel Zeit, Energie, Aufmerksamkeit für jedes einzelne Detail und Liebe in das fließt, was hier passiert.
Die Arbeit, jeden Tag aufzutauchen, wird zu dem Vermächtnis, das wir aufbauen und hinterlassen.
Und um etwas zu bewirken, müssen wir den Unterschied zwischen Zuhören und Hinauszögern lernen; zwischen dem Aufhalten der Tür und dem Nachgeben von Boden. Wir müssen an das glauben, was wir tun, und diesen Glauben leben, auch wenn niemand zusieht.
Ich bin in der glücklichen Lage, oft über unsere Errungenschaften zu sprechen, aber es sind die Menschen hinter den Kulissen, die es möglich machen. Aufgrund ihrer angeborenen Fähigkeiten und ihrer Kreativität waren wir in der Lage, auf eine Weise zu wachsen, die ich nie für möglich gehalten hätte – und dies sollte unsere Hoffnung als Schöpfer und Botschafter sein. Das ist nicht „meine“ Strategie; es gehört jeder Person, die dazu inspiriert wurde, diese Idee aufzugreifen und sie heller erstrahlen zu lassen.
Es ist nicht eine Person, und es ist nie eine Person – hinter jedem Erfolg steht immer jemand anderes, der auf irgendeine Weise das Fundament, die Formation und den Verlauf beeinflusst hat, und in meinem Fall so viele Menschen, dass ich es nicht zählen kann.
Wenn ich die wichtigsten Lehren aus dem, was hier gebaut wurde, abgeben müsste, wären es die folgenden:
Erstellen Sie weiter.
Grenzen weiter verschieben.
Ignoriere weiterhin die Neinsager und sei ein Macher.
Denken Sie daran, was der Kern dessen ist, wer Sie waren und sein wollten, bevor Sie diese Ideale langsam opfern, um sich anzupassen und sich anzupassen.
Stöbern Sie durch die Dinge, die Sie so sehr inspiriert haben, dass Sie die Seiten aus Zeitschriften gerissen oder ihre Worte an die Decke gemalt haben.
Erinnere dich an diese weisen Worte:
„Ich würde sagen, dass es tausend untrennbare Verbindungen zwischen jedem von uns und allem anderen gibt und dass unsere Würde und unsere Chancen eins sind … wir sind gemeinsam in Gefahr oder wir sind gemeinsam auf dem Weg zu einer nachhaltigen Welt. Wir sind das Schicksal des anderen.“ – Maria Oliver
Und diese:
„In Momenten wie diesen – man kann es spüren – verwandelt man sich teilweise in etwas anderes Seltsames und Unvorstellbares – wenn also der Tod kommt, kann er nur einen Teil von einem sein.“ - Charles Bukowski
Und vor allem, werfen Sie Ihren Schuss nicht weg.