Fue casi como un sueño: Crear contenido para inspirar + transformar
Publicado: 2020-12-16“Dios me ayude y me perdone, quiero construir algo que me sobreviva”.
Por lo general, son las citas de Star Wars las que inspiran algunos de mis mejores contenidos, pero 2020 ha sido un año de cambios drásticos, y esta línea de Hamilton me convenció. No estoy seguro de cuántas veces vi el musical, pero soy muy consciente de por qué lo hice de forma repetitiva: era un mecanismo de defensa para recordarme que vale la pena luchar por algunas cosas, que un pequeño pero poderoso grupo de personas decidió las cosas pueden cambiar, y que lo que más importa es el bien común.
Tampoco es coincidencia que esta publicación se publique hoy, otro día en mi vida en el que me dirijo a otro quirófano. No creer en las probabilidades me ha servido bien, pero como me dijo mi médico en el Yale Cancer Center a principios de este verano, aunque he sobrevivido al promedio de vida de una mujer con MEN1 por más de un año, también hay un tiempo para comenzar a dejar espacio para que la probabilidad crezca, no el tipo agradable de probabilidad o crecimiento, sino más bien el tipo con el que es casi imposible sentarse, y mucho menos aceptar.
En resumen: Hay dos resultados posibles. Uno es óptimo y permite opciones. Uno no lo es.
Mi corazón (que, en total revelación, es en su mayoría un idiota) me dice que todo estará bien.
Mi mente me tiene haciendo cosas en las que nadie quiere pensar y me tiene escribiendo cosas que nadie quiere escribir (como cartas a mis hijos, amigos, familia, cónyuge para los días futuros en los que no estaré allí).
Y es por eso que escribo esta publicación hoy: es una especie de carta para aquellos que han desempeñado un papel en el éxito de lo que hemos podido construir aquí en este sitio y, con suerte, una inspiración para cualquiera que esté soñando. un sueño loco que todos los demás dicen que es imposible.
Brindemos por los locos: crear contenido excelente requiere volver a nuestras raíces creativas
En 2015, cuando este sitio se importó a WordPress, obtenía 688 visitas al día. Hoy tenemos un promedio de más de 4000 visitas por día, todas completamente orgánicas: nunca ha habido un esfuerzo promocional o de medios pagados detrás del sitio. La premisa siempre ha sido un enfoque en contenido auténtico y atractivo que también sea perenne y esté optimizado para SEO; esa idea en sí misma es tristemente radical dentro del mundo de los negocios.
Como sabe cualquier creativo en la empresa, los desafíos de dar vida a contenido que realmente resuene son muchos.
A menudo, lo que comenzó como una idea relámpago terminará siendo una sombra diluida, con voz de marca y jerga de sí mismo antes de que puedas decir: "Entremos a tal y cual y veamos qué piensan". Hay, por supuesto, muchas buenas razones para ello, ya que cuanto más ganas y creces, más tienes que perder.
Este año ha alterado nuestras realidades percibidas: en algunos casos, se abrió el telón para revelar Oz y, en otros, para revelar una galaxia que la mayoría de nosotros aún no habíamos imaginado.
Hemos vuelto a entrar en una era en la que no solo hablamos de ser los locos, sino que en realidad nos estamos transformando para convertirnos en los pensadores, hacedores y soñadores que, para empezar, inspiraron toda nuestra charla sobre contenido atractivo.
Sé que si eres un creador, ya has visto el siguiente anuncio, pero ¿cuándo fue la última vez que lo escuchaste de nuevo?
Antes de 2020, se hablaba mucho de que la confianza era crucial para hacer negocios, pero los conceptos son bestias engañosas en las empresas.
Nos hemos convertido en personas obsesionadas con los resultados instantáneos, los KPI y el ROI, como si nos hubiésemos centrado tanto en imitar los movimientos que nos hubiésemos olvidado de la capacidad real de movernos.
El mundo se puso patas arriba: para muchos, este año fue una oportunidad de entregar el santo grial de los datos duros al resto de la organización
El tremendo crecimiento que hemos experimentado este año puede estar directamente relacionado con la confianza. Por una corazonada, quise crear una página huérfana para nuestro contenido sobre COVID, sospechando que sería relevante por algún tiempo, pero no queriendo interrumpir nuestro contenido habitual. Dado que no se formó ningún mensaje para lo que estaba por venir, utilicé enlaces al rastreador de John Hopkins y otros recursos que se centraron en dónde encontrar ayuda como llamadas iniciales a la acción.
Nuestro primer artículo publicado el 10 de marzo de 2020, lo que resultó en un aumento del 98,80 % en las páginas vistas. En abril, ese número saltó a 145,17%. Pero el dato más fascinante de todos: antes de 2020, el 93 % de nuestras vistas procedían de los motores de búsqueda. Hoy, aproximadamente el 70% proviene de la búsqueda y el 30% de los marcadores.
Al proporcionar recursos para ayudar, ganamos lealtad y pudimos atribuir directamente esa lealtad dentro del recorrido del cliente. Cuando de repente todos los ojos estaban puestos en nosotros, no tuvimos que cambiar nuestra estrategia; en cambio, duplicamos el contenido que sabíamos que resonaba.
Pudimos hacerlo porque nuestro contenido escrito ya había inspirado a otros creativos y estrategas a explorar lo que era posible: desde podcasts hasta vlogs y SEO, el crecimiento del sitio está conectado con cada persona que vio lo que estábamos haciendo y pensó en algo nuevo. maneras de aprovechar nuestro trabajo.
Una idea transformada en realidad, luego inspiró a otros a soñar en grande.
Puedes hablar sobre la autenticidad y la conexión emocional todo lo que quieras, pero si no hay una pasión y sinceridad genuinas detrás de esto, cuando importa, la mayoría de las personas se volverán hacia ti o se apartarán de ti; ninguna cantidad de dinero puede dominar el instinto humano. , y son los humanos quienes dirigen los negocios.
Las palabras realmente pueden cambiar el mundo, y quienes las crean tienen la responsabilidad de cómo se presentan.
El sitio ya había comenzado a ver un crecimiento significativo después de centrarse en la importancia de la diversidad, la inclusión y el propósito.
Podríamos relacionar el compromiso con ser intencional con nuestras imágenes y la variedad de temas que cubrimos. Poco sabíamos qué más nos deparaba el 2020. A medida que las desigualdades raciales de nuestras existencias quedaron al descubierto, también pudimos ver un nuevo compromiso en los temas que ya habíamos estado discutiendo, auténticamente, durante años.
Selecciones del editor: lo mejor de lo que nos hizo pensar, reír y llorar en 2021
Las selecciones de nuestro editor para 2021 incluyen publicaciones que invitan a la reflexión sobre marketing, noticias de comercio electrónico, versiones humorísticas de la cultura popular y consejos de bienestar.
“Legado, ¿qué es un legado? Es plantar semillas en un jardín que nunca llegas a ver”
(Sí, voy a seguir con el tema de Hamilton).
Con demasiada frecuencia queremos respuestas breves y precisas a problemas que hagan que las cosas se sientan seguras y predecibles. La respuesta difícil, y la verdad, es que se dedica mucho tiempo, energía, atención a cada detalle y amor a lo que sucede aquí.
El trabajo de presentarnos cada día se convierte en el legado que construimos y dejamos.
Y para marcar la diferencia, debemos aprender la distinción entre escuchar y diferir; entre mantener la puerta abierta y ceder terreno. Debemos creer en lo que hacemos y vivir esa creencia incluso cuando nadie está mirando.
Estoy en la posición afortunada de hablar a menudo sobre nuestros logros, pero son las personas detrás de escena las que lo hacen posible. Debido a sus habilidades y creatividad innatas, hemos podido crecer de una manera que nunca hubiera imaginado, y esta debería ser nuestra esperanza como creadores y mensajeros. Esta no es “mi” estrategia; pertenece a cada persona que se ha inspirado para tomar esta idea y hacerla brillar más.
No es una sola persona, y nunca es una sola persona, detrás de cualquier éxito, siempre hay alguien más, que de alguna manera afectó la fundación, la formación y la trayectoria, y en mi caso, tantas personas que no puedo llevar la cuenta.
Si tuviera que dispensar las lecciones más importantes de lo construido aquí, serían las siguientes:
Sigue creando.
Sigue empujando los límites.
Sigue ignorando a los detractores y sé un hacedor.
Recuerda cuál es el núcleo de quién eras y querías ser antes de sacrificar lentamente esos ideales para adaptarte y encajar.
Explore las cosas que lo inspiraron tanto que arrancó las páginas de las revistas o pintó sus palabras en los techos.
Recuerda estas sabias palabras:
“Diría que existen miles de vínculos inquebrantables entre cada uno de nosotros y todo lo demás, y que nuestra dignidad y nuestras posibilidades son una... estamos en riesgo juntos, o estamos juntos en nuestro camino hacia un mundo sostenible. Somos el destino del otro”. – María Oliver
Y estos:
“En momentos como este, puedes sentir que sucede, que te transformas en parte en algo más extraño e inimaginable, por lo que cuando llega la muerte, solo puede tomar una parte de ti”. - Charles Bukowski
Y, sobre todo, no tires tu tiro.