Это было почти как во сне: создание контента, который вдохновляет + преображает
Опубликовано: 2020-12-16«Боже, помоги и прости меня, я хочу построить что-то, что переживет меня».
Обычно цитаты из «Звездных войн» вдохновляют меня на лучшие материалы, но 2020 год стал годом радикальных перемен, и эта строчка из Гамильтона покорила меня. Я не уверен, сколько раз я смотрел мюзикл, но прекрасно понимаю, почему я делал это постоянно: это был механизм выживания, напоминающий мне, что за некоторые вещи стоит бороться, что небольшая, но сильная группа людей полна решимости изменить вещи может, и что это большее благо, что важнее всего.
Также не случайно этот пост публикуется сегодня, еще один день в моей жизни, когда я направляюсь в другую операционную. То, что я не верил в шансы, сослужило мне хорошую службу, но, как сказал мне ранее этим летом мой врач в Йельском онкологическом центре, хотя я прожила среднюю продолжительность жизни женщины с МЭН-1 более чем на год, начать оставлять пространство для роста вероятности — не приятной вероятности или роста, а скорее такой, с которой почти невозможно усидеть, не говоря уже о том, чтобы принять.
Резюмируя: есть два возможных исхода. Один оптимален и допускает варианты. Один нет.
Мое сердце (которое, откровенно говоря, в основном идиотское) говорит мне, что все будет хорошо.
Мой разум заставляет меня делать то, о чем никто не хочет думать, и заставляет меня писать то, о чем никто не хочет писать (например, письма моим детям, друзьям, семье, супругу на будущие дни, когда меня там не будет).
И именно поэтому я пишу этот пост сегодня — это своего рода письмо тем , кто сыграл роль в успехе того, что мы смогли построить здесь, на этом сайте, и, надеюсь, вдохновение для всех, кто мечтает. сумасшедшая мечта, о которой все говорят, что она невозможна.
Вот для сумасшедших: создание отличного контента требует возвращения к нашим творческим корням.
В 2015 году, когда этот сайт был импортирован в WordPress, он собирал 688 просмотров в день. Сегодня у нас в среднем более 4000 просмотров в день, и все они полностью органичны — за сайтом никогда не стояли платные средства массовой информации или рекламные акции. Предпосылка всегда заключалась в том, чтобы сосредоточиться на аутентичном и привлекательном контенте, который также всегда актуален и оптимизирован для SEO; эта идея сама по себе, к сожалению, радикальна в деловом мире.
Как известно любому креативщику в корпоративной среде, существует множество проблем, связанных с воплощением в жизнь контента, который будет действительно резонировать.
Часто то, что начиналось как молниеносная идея, в конечном итоге превращается в жаргонизированную, фирменную и разбавленную тень самого себя, прежде чем вы успеете сказать: «Давайте подключимся к тому-то и посмотрим, что они думают». Конечно, для этого есть много веских причин, поскольку чем больше вы приобретаете и растете, тем больше вам приходится терять.
Этот год изменил наши представления о реальности — в некоторых случаях отодвигая занавеску, открывая страну Оз, а в других — открывая галактику, которую большинство из нас еще не представляло.
Мы снова вступили в эпоху, когда мы не просто говорим о том, чтобы быть сумасшедшими — мы на самом деле трансформируемся, чтобы стать мыслителями, делателями и мечтателями, которые с самого начала вдохновляли все наши разговоры о увлекательном контенте.
Я знаю, что если вы создатель, вы уже видели приведенную ниже рекламу, но когда вы в последний раз слушали ее снова?
До 2020 года было много разговоров о том, что доверие имеет решающее значение для ведения бизнеса, но в корпоративной среде концепции — хитрые звери.
Мы стали людьми, одержимыми мгновенными результатами, ключевыми показателями эффективности и рентабельностью инвестиций — как будто мы настолько сосредоточились на имитации движений, что забыли о фактической способности двигаться.
Мир перевернулся с ног на голову: для многих этот год стал шансом доставить священный Грааль надежных данных остальной части организации.
Огромный рост, который мы испытали в этом году, может быть напрямую связан с доверием. По наитию, я хотел создать страницу-сироту для нашего контента о COVID, подозревая, что она будет актуальна в течение некоторого времени, но не желая нарушать наш обычный контент. Поскольку сообщений о том, что должно было произойти, не было сформировано, я использовал ссылки на трекер Джона Хопкинса и другие ресурсы, посвященные тому, где можно найти помощь, в качестве первоначальных призывов к действию.
Наша первая статья была опубликована 10 марта 2020 г., что привело к увеличению количества просмотров страниц на 98,80%. В апреле это число подскочило до 145,17%. Но самые интересные данные: до 2020 года 93% наших просмотров приходилось на поисковые системы. Сегодня примерно 70% приходится на поиск и 30% на закладки.
Предоставляя ресурсы для помощи, мы завоевали лояльность и могли напрямую отнести эту лояльность к пути клиента. Когда все взгляды внезапно обратились на нас, нам не пришлось менять нашу стратегию; вместо этого мы удвоили содержание, которое, как мы знали, вызвало резонанс.
Мы смогли сделать это, потому что наш письменный контент уже вдохновил других креативщиков и стратегов на изучение того, что возможно — от подкастов до видеоблогов и SEO, рост сайта связан с каждым человеком, который видел, что мы делаем, и думал о новых способы усилить нашу работу.
Идея превратилась в реальность, а затем вдохновила других мечтать о большем.
Вы можете сколько угодно говорить о подлинности и эмоциональной связи, но если за этим не стоит настоящая страсть и искренность, когда это имеет значение, большинство людей повернутся либо к вам, либо от вас — никакие деньги не смогут пересилить человеческий инстинкт. , а бизнесом управляют люди.
Слова действительно могут изменить мир, и те, кто их создает, несут ответственность за то, как они представлены.
Сайт уже начал значительно расти после того, как сосредоточился на важности разнообразия, включения и цели.
Мы могли бы связать взаимодействие с нашими изображениями и темами, которые мы освещали. Мало ли мы знали, что еще приготовил 2020 год. По мере того как расовое неравенство нашего существования было обнажено, мы также могли видеть новое взаимодействие по темам, которые мы уже обсуждали годами.
Выбор редакции: лучшее из того, что заставило нас думать, смеяться и плакать в 2021 году
Выбор нашего редактора на 2021 год включает в себя наводящие на размышления посты о маркетинге, новости электронной коммерции, юмористические взгляды на поп-культуру и советы по здоровому образу жизни.
«Наследие, что такое наследие? Это сажать семена в саду, который ты никогда не увидишь».
(Да, я собираюсь продолжить тему Гамильтона.)
Мы слишком часто хотим кратких и точных ответов на проблемы, которые делают вещи безопасными и предсказуемыми. Жесткий ответ — и правда — заключается в том, что на то, что здесь происходит, уходит много времени, энергии, внимания к каждой детали и любви.
Ежедневное присутствие становится наследием, которое мы создаем и оставляем после себя.
И чтобы изменить ситуацию, мы должны научиться различать слушание и откладывание; между держать дверь открытой и уступить землю. Мы должны верить в то, что делаем, и жить с этой верой, даже когда никто не смотрит.
Мне посчастливилось часто говорить о наших достижениях, но это делают люди за кулисами, которые делают это возможным. Благодаря их врожденным способностям и творчеству мы смогли вырасти такими способами, о которых я никогда бы не догадывался, и это должно быть нашей надеждой как творцов и посланников. Это не «моя» стратегия; она принадлежит каждому человеку, вдохновленному взять эту идею и заставить ее сиять ярче.
Это не один человек, и никогда не один человек – за любым успехом всегда стоит кто-то другой, который каким-то образом повлиял на фундамент, становление и траекторию, а в моем случае столько людей, что я не могу сосчитать.
Если бы мне пришлось извлекать самые важные уроки из того, что здесь было построено, это было бы следующее:
Продолжайте создавать.
Продолжайте раздвигать границы.
Продолжайте игнорировать скептиков и будьте деятелем.
Вспомните, что лежит в основе того, кем вы были и кем хотели быть, прежде чем медленно жертвовать этими идеалами, чтобы соответствовать и приспосабливаться.
Покопайтесь в вещах, которые вас так вдохновили, что вы вырывали страницы из журналов или рисовали их слова на потолке.
Запомните эти мудрые слова:
«Я бы сказал, что существует тысяча неразрывных связей между каждым из нас и всем остальным, и что наше достоинство и наши шансы едины… мы вместе рискуем или вместе идем к устойчивому миру. Мы судьба друг друга». — Мэри Оливер
И эти:
«В такие моменты — вы можете чувствовать, как это происходит — вы частично трансформируетесь во что-то еще странное и невообразимое, поэтому, когда приходит смерть, она может забрать только часть вас». - Чарльз Буковски
И, прежде всего, не выбрасывайте свой выстрел.