มันเกือบจะเหมือนความฝัน: การสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ + เปลี่ยนแปลง
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-16“พระเจ้าช่วยและยกโทษให้ฉัน ฉันต้องการสร้างบางสิ่งที่จะมีชีวิตยืนยาวกว่าฉัน”
โดยปกติแล้ว คำพูดของ Star Wars ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนของฉัน แต่ปี 2020 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และบทนี้จากแฮมิลตันก็ชนะใจฉัน ฉันไม่แน่ใจว่าฉันดูละครเวทีมากี่ครั้งแล้ว แต่ฉันก็รู้ดีว่าทำไมฉันจึงดูซ้ำซาก: มันเป็นกลไกการเผชิญปัญหาเพื่อเตือนฉันว่าบางสิ่งก็คุ้มค่าที่จะต่อสู้เพื่อ กลุ่มคนกลุ่มเล็กๆ แต่ทรงพลังที่ตั้งใจแน่วแน่ สิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้ และนั่นคือสิ่งที่ดีกว่าที่สำคัญที่สุด
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่โพสต์นี้จะถูกเผยแพร่ในวันนี้ เป็นอีกวันหนึ่งในชีวิตของฉันที่ฉันกำลังมุ่งหน้าไปยังห้องผ่าตัดอีกห้องหนึ่ง การไม่เชื่อในโอกาสได้ช่วยฉันได้ดี แต่อย่างที่แพทย์ของฉันที่ศูนย์มะเร็งเยลบอกฉันเมื่อต้นฤดูร้อนนี้ แม้ว่าฉันจะมีชีวิตรอดช่วงอายุเฉลี่ยของผู้หญิงที่มี MEN1 ได้มากกว่าหนึ่งปี แต่ก็มีเวลาเช่นกัน เพื่อเริ่มให้มีที่ว่างสำหรับความน่าจะเป็นที่จะเติบโต ไม่ใช่ความน่าจะเป็นหรือการเติบโตที่น่าพึงพอใจ แต่เป็นประเภทที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนั่งด้วย นับประสายอมรับ
โดยสรุป: มีสองผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ หนึ่งเหมาะสมที่สุดและอนุญาตให้มีตัวเลือกต่างๆ หนึ่งไม่ได้
หัวใจของฉัน (ซึ่งในการเปิดเผยข้อมูลทั้งหมดนั้น ส่วนใหญ่เป็นคนงี่เง่า) บอกฉันว่าทุกอย่างจะดี
ใจของฉันทำให้ฉันทำในสิ่งที่ไม่มีใครอยากจะคิด และให้ฉันเขียนสิ่งที่ไม่มีใครต้องการจะเขียน (เช่น จดหมายถึงลูกๆ เพื่อน ครอบครัว คู่สมรส ในอนาคตที่ฉันจะไม่อยู่ด้วย)
และนั่นคือเหตุผลที่ฉันเขียนโพสต์นี้ในวันนี้ – เป็นจดหมายของฉันถึงผู้ ที่มีบทบาทในความสำเร็จ ของสิ่งที่เราสามารถสร้างได้ที่นี่บนไซต์นี้ และหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่ฝัน ความฝันบ้าๆ ที่ใครๆ ก็บอกว่าเป็นไปไม่ได้
นี่คือสิ่งที่บ้า: การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องกลับไปสู่รากเหง้าความคิดสร้างสรรค์ของเรา
ในปี 2015 เมื่อไซต์นี้ถูกนำเข้าสู่ WordPress มีผู้เข้าชม 688 ครั้งต่อวัน วันนี้เรามีการดูเฉลี่ยมากกว่า 4,000 ครั้งต่อวัน ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเองโดยสมบูรณ์ – ไม่เคยมีสื่อที่ต้องจ่ายเงินหรือการส่งเสริมการขายอยู่เบื้องหลังไซต์ สถานที่ตั้งนั้นให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่แท้จริงและมีส่วนร่วมอยู่เสมอและยังปรับให้เหมาะกับ SEO อยู่เสมอ ความคิดในตัวเองนั้นรุนแรงอย่างน่าเศร้าในโลกธุรกิจ
อย่างที่ผู้สร้างสรรค์ในองค์กรทราบดี ความท้าทายในการนำเสนอเนื้อหาที่จะสะท้อนชีวิตจริงนั้นมีมากมาย
บ่อยครั้งสิ่งที่เริ่มต้นจากแนวคิดเกี่ยวกับสายฟ้าจะจบลงด้วยเงาที่พูดจาหยาบคาย เปล่งเสียงแบรนด์ และรดน้ำตัวเองก่อนที่คุณจะสามารถพูดว่า “เรามาลองฟังกันดู และดูว่าพวกเขาคิดอย่างไร” แน่นอนว่ามีเหตุผลดีๆ หลายประการสำหรับเรื่องนี้ เพราะยิ่งคุณได้รับและเติบโตมากเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องสูญเสียมากขึ้นเท่านั้น
ปีนี้ได้เปลี่ยนแปลงความเป็นจริงที่เรารับรู้ ในบางกรณีดึงม่านออกเผยให้เห็นออซ และในบางแห่งเผยให้เห็นกาแลคซี่ที่พวกเราส่วนใหญ่ยังคาดไม่ถึง
เรากลับมาสู่ยุคที่เราไม่ได้แค่พูดถึงการเป็นคนบ้าๆ เท่านั้น แต่เรากำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อเป็นนักคิด นักลงมือทำ และผู้ฝันที่เป็นแรงบันดาลใจให้พูดถึงเนื้อหาที่น่าสนใจทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น
ฉันรู้ว่าหากคุณเป็นครีเอเตอร์ คุณเคยเห็นโฆษณาด้านล่างแล้ว แต่ครั้งสุดท้ายที่คุณ ฟัง จริง ๆ อีกครั้งคือเมื่อใด
ก่อนปี 2020 มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับความไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างรายได้ให้กับธุรกิจ แต่แนวคิดเป็นสัตว์ที่หากินยากในองค์กร
เรากลายเป็นคนที่หมกมุ่นอยู่กับผลลัพธ์ในทันที, KPI และ ROI ราวกับว่าเรามุ่งความสนใจไปที่การเลียนแบบการเคลื่อนไหวจนลืมความสามารถในการเคลื่อนไหวที่แท้จริง
โลกกลับหัวกลับหาง: สำหรับหลาย ๆ คนแล้ว ปีนี้ถือเป็นโอกาสดีที่จะได้มอบจอกศักดิ์สิทธิ์ของข้อมูลที่ยากแก่ส่วนอื่นๆ ขององค์กร
การเติบโตอย่างมากที่เราประสบในปีนี้สามารถเชื่อมโยงโดยตรงกับความไว้วางใจได้ ลางสังหรณ์ ฉันต้องการสร้างเพจเด็กกำพร้าสำหรับเนื้อหาของเราเกี่ยวกับโควิด โดยสงสัยว่าอาจมีความเกี่ยวข้องในบางครั้ง แต่ไม่ต้องการรบกวนเนื้อหาปกติของเรา เนื่องจากไม่มีการส่งข้อความถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น ฉันจึงใช้ลิงก์ไปยังเครื่องมือติดตามของ John Hopkins และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่เน้นไปที่ตำแหน่งที่จะขอความช่วยเหลือเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจเบื้องต้น
งานแรกของเราเผยแพร่เมื่อวันที่ 10 มีนาคม 2020 ส่งผลให้มีการดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 98.80% ในเดือนเมษายน ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 145.17% แต่ข้อมูลที่น่าสนใจที่สุดคือ ก่อนปี 2020 การดู 93% ของเรามาจากเครื่องมือค้นหา วันนี้ประมาณ 70% มาจากการค้นหา และ 30% จากบุ๊กมาร์ก
โดยการจัดหาทรัพยากรเพื่อช่วยเหลือ เราได้รับความภักดี และสามารถระบุถึงความภักดีนั้นโดยตรงภายในเส้นทางของลูกค้า เมื่อทุกสายตาจับจ้องมาที่เรา เราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ แต่เรากลับเพิ่มเนื้อหาที่เรารู้ว่าสะท้อนกลับเป็นสองเท่า
เราสามารถทำได้เพราะเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของเราเป็นแรงบันดาลใจให้ครีเอทีฟโฆษณาและนักยุทธศาสตร์คนอื่นๆ สำรวจสิ่งที่เป็นไปได้ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึง vlog ไปจนถึง SEO การเติบโตของไซต์นั้นเชื่อมโยงกับแต่ละคนที่เห็นสิ่งที่เราทำและคิดใหม่ วิธีในการยกระดับงานของเรา
ความคิดที่เปลี่ยนไปเป็นความจริง จากนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นฝันให้ใหญ่ขึ้น
คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความถูกต้องและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ได้ทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ถ้าไม่มีความกระตือรือร้นและความจริงใจอยู่เบื้องหลัง สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคนส่วนใหญ่จะหันมาหาคุณหรือจากคุณ เงินจำนวนหนึ่งไม่สามารถเอาชนะสัญชาตญาณของมนุษย์ได้ และเป็นคนที่ดำเนินธุรกิจ
คำพูดสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้อย่างแท้จริง และผู้สร้างคำเหล่านั้นต้องรับผิดชอบในการนำเสนอ
เว็บไซต์นี้เริ่มเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญหลังจากเน้นที่ความสำคัญของความหลากหลาย การรวมกลุ่ม และวัตถุประสงค์
เราสามารถเชื่อมโยงการมีส่วนร่วมกับความตั้งใจด้วยภาพและหัวข้อต่างๆ ที่เรากล่าวถึง เรารู้เพียงเล็กน้อยว่าปี 2020 มีสินค้าอะไรอีกบ้าง เนื่องจากความไม่เท่าเทียมทางเชื้อชาติในการดำรงอยู่ของเราถูกเปิดเผย เรายังสามารถเห็นการมีส่วนร่วมใหม่ ๆ ในหัวข้อที่เราได้พูดคุยกันอย่างแท้จริงเป็นเวลาหลายปี
คัดสรรโดยบรรณาธิการ: สิ่งที่ดีที่สุดที่ทำให้เราคิด หัวเราะ และร้องไห้ในปี 2021
บรรณาธิการที่เราเลือกสำหรับปี 2564 ประกอบด้วยโพสต์ที่กระตุ้นความคิดเกี่ยวกับการตลาด ข่าวอีคอมเมิร์ซ ประเด็นตลกขบขันในวัฒนธรรมสมัยนิยม และเคล็ดลับด้านสุขภาพ
“มรดก มรดกคืออะไร? เป็นการเพาะเมล็ดในสวนที่คุณไม่เคยเห็น”
(ใช่จะไปต่อด้วยธีมแฮมิลตัน)
บ่อยครั้งเราต้องการคำตอบที่สั้นและแม่นยำสำหรับปัญหาที่ทำให้สิ่งต่างๆ รู้สึกปลอดภัยและคาดเดาได้ คำตอบที่ยาก – และความจริง – คือเวลา พลังงาน ความใส่ใจในทุกรายละเอียด และความรักที่ทุ่มเทให้กับสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่
งานแสดงทุกวันกลายเป็นมรดกที่เราสร้างและทิ้งไว้เบื้องหลัง
และเพื่อสร้างความแตกต่าง เราต้องเรียนรู้ความแตกต่างระหว่างการฟังและการเลื่อนเวลา ระหว่างการเปิดประตูค้างไว้และปล่อยดิน เราต้องเชื่อในสิ่งที่เราทำ และดำเนินชีวิตตามความเชื่อนั้นแม้ว่าจะไม่มีใครเห็นก็ตาม
ฉันอยู่ในตำแหน่งที่โชคดีที่ได้พูดถึงความสำเร็จของเราบ่อยครั้ง แต่เบื้องหลังคือคนที่ทำให้มันเป็นไปได้ เนื่องจากความสามารถและความคิดสร้างสรรค์โดยกำเนิดของพวกเขา เราจึงสามารถเติบโตได้ในแบบที่ฉันไม่เคยคิดมาก่อน และนี่ควรเป็นความหวังของเราในฐานะผู้สร้างและผู้ส่งสาร นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ "ของฉัน" มันเป็นของแต่ละคนที่ได้รับแรงบันดาลใจให้นำแนวคิดนี้มาทำให้เปล่งประกายเจิดจ้ายิ่งขึ้น
ไม่ใช่คนคนเดียวและไม่เคยเป็นคนเดียว เบื้องหลังความสำเร็จใดๆ มักมีคนอื่นที่ส่งผลต่อรากฐาน การก่อตัว และวิถีทางบางอย่าง และในกรณีของฉัน มีคนมากมายที่ฉันไม่สามารถนับได้
ถ้าฉันจะแจกจ่ายบทเรียนที่สำคัญที่สุดของสิ่งที่สร้างขึ้นที่นี่ มันจะเป็นดังต่อไปนี้:
สร้างต่อไป.
ผลักดันขอบเขตต่อไป
จงเพิกเฉยต่อผู้ปฏิเสธและจงเป็นผู้กระทำ
จำไว้ว่าคุณเป็นใครและอยากเป็นอะไรที่เป็นแก่นแท้ ก่อนที่จะเสียสละอุดมคติเหล่านั้นอย่างช้าๆ เพื่อให้สอดคล้องและเข้ากันได้
สำรวจสิ่งต่างๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณมากจนฉีกหน้านิตยสารหรือทาสีบนเพดาน
จำคำที่ฉลาดเหล่านี้:
“ฉันจะบอกว่ามีความเชื่อมโยงนับพันอย่างไม่แตกหักระหว่างเราแต่ละคนกับทุกสิ่งทุกอย่าง และศักดิ์ศรีและโอกาสของเราเป็นหนึ่งเดียว…เรามีความเสี่ยงร่วมกัน หรือเรากำลังเดินทางสู่โลกที่ยั่งยืนด้วยกัน เราคือพรหมลิขิตของกันและกัน” – แมรี่ โอลิเวอร์
และสิ่งเหล่านี้:
“มันเป็นช่วงเวลาเช่นนี้ คุณรู้สึกได้ว่ามันกำลังเกิดขึ้น ที่คุณเติบโตบางส่วนกลายเป็นอย่างอื่นที่แปลกและเหนือจินตนาการ ดังนั้นเมื่อความตายมาถึง มันก็จะเป็นส่วนหนึ่งของคุณเท่านั้น” – ชาร์ลส์ บูคาวสกี้
และเหนือสิ่งอื่นใด อย่าโยนกระสุนของคุณทิ้งไป