كان الأمر أشبه بحلم: إنشاء محتوى لإلهام + تحويل
نشرت: 2020-12-16"الله يساعدني ويغفر لي ، أريد أن أبني شيئًا يفوقني."
عادةً ما تكون اقتباسات Star Wars هي التي تلهمني بعضًا من أفضل محتوياتي ، لكن عام 2020 كان عامًا من التغيير الجذري ، وهذا الخط من هاميلتون أكسبني ذلك. لست متأكدًا من عدد المرات التي شاهدت فيها المسرحية الموسيقية ، لكنني أدرك تمامًا لماذا فعلت ذلك بشكل متكرر: لقد كانت آلية تأقلم لتذكيرني بأن بعض الأشياء تستحق القتال من أجلها ، وأن مجموعة صغيرة ولكن قوية من الناس مصممة على يمكن أن تغير الأشياء ، وأن الصالح العام هو الأهم.
كما أنه ليس من قبيل المصادفة أن يتم نشر هذا المنشور اليوم ، في يوم آخر في حياتي حيث أتجه إلى غرفة عمليات أخرى. لقد ساعدني عدم إيماني بالاحتمالات جيدًا ، ولكن كما أخبرني طبيبي في مركز ييل للسرطان في وقت سابق من هذا الصيف ، على الرغم من أنني نجوت من متوسط العمر الافتراضي لامرأة مصابة بـ MEN1 بأكثر من عام ، فهناك أيضًا وقت للبدء في إتاحة مساحة لنمو الاحتمالية - ليس النوع اللطيف من الاحتمالية أو النمو - بل النوع الذي يكاد يكون من المستحيل الجلوس معه ، ناهيك عن القبول.
باختصار: هناك نتيجتان محتملتان. واحد هو الأمثل ويسمح للخيارات. لا أحد.
قلبي (الذي - في حالة الكشف الكامل - هو في الغالب أحمق) يخبرني أن كل شيء سيكون على ما يرام.
لقد جعلني عقلي أفعل أشياء لا يريد أحد أن يفكر فيها ، وجعلني أكتب أشياء لا يريد أحد أن يكتبها (مثل الرسائل إلى أطفالي وأصدقائي وعائلتي وزوجتي في الأيام المقبلة عندما لا أكون هناك).
ولهذا السبب أكتب هذا المنشور اليوم - إنه نوع من رسالتي إلى أولئك الذين لعبوا دورًا في نجاح ما تمكنا من بنائه هنا على هذا الموقع ، ونأمل أن يكون مصدر إلهام لأي شخص يحلم حلم مجنون يقوله الجميع مستحيل.
إليكم المجانين: يتطلب إنشاء محتوى رائع العودة إلى جذورنا الإبداعية
في عام 2015 عندما تم استيراد هذا الموقع إلى WordPress ، كان يحصد 688 مشاهدة يوميًا. نحصل اليوم على ما يزيد عن 4000 مشاهدة في المتوسط يوميًا ، وكلها عضوية تمامًا - لم تكن هناك مطلقًا وسائل إعلام مدفوعة أو جهود ترويجية وراء الموقع. لطالما كانت الفرضية تركز على المحتوى الأصيل والجذاب الذي هو أيضًا دائم الخضرة ومحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين ؛ هذه الفكرة في حد ذاتها هي للأسف جذرية داخل عالم الأعمال.
كما يعلم أي مبدع في الشركة ، فإن تحديات جلب محتوى إلى الحياة سيكون له صدى حقيقي كثيرة.
في كثير من الأحيان ، ما بدأ كفكرة صاعقة سينتهي به الأمر في نهاية المطاف بظلال منطقية ومعبرة بالعلامة التجارية ومخففة لظلالها قبل أن تتمكن من قول ، "دعونا نلقي نظرة فاحصة على الكذا وكذا ونرى ما يفكرون فيه." هناك بالطبع العديد من الأسباب الوجيهة لذلك ، فكلما زادت مكاسبك ونموك ، زاد خسارتك.
لقد غير هذا العام حقائقنا المتصورة - في بعض الحالات سحب الستار للكشف عن أوز ، وفي حالات أخرى للكشف عن مجرة لم يتخيلها معظمنا بعد.
لقد دخلنا من جديد في عصر لا نتحدث فيه فقط عن كوننا مجنونين - نحن في الواقع نتحول لنصبح المفكرين والفاعلين والحالمين الذين ألهموا كل حديثنا عن المحتوى الجذاب لتبدأ به.
أعلم أنه إذا كنت منشئ محتوى ، فقد شاهدت بالفعل الإعلان أدناه ، ولكن متى كانت آخر مرة استمعت فيها بالفعل مرة أخرى؟
قبل عام 2020 ، كان هناك الكثير من الحديث عن كون الثقة أمرًا حاسمًا لكسب الأعمال ، لكن المفاهيم هي وحوش صعبة في الشركات.
لقد أصبحنا أشخاصًا مهووسين بالنتائج الفورية ، ومؤشرات الأداء الرئيسية ، والعائد على الاستثمار - كما لو أننا ركزنا كثيرًا على محاكاة الحركات التي نسينا القدرة الفعلية على التحرك.
انقلب العالم رأسًا على عقب: بالنسبة للكثيرين ، كان هذا العام بمثابة فرصة لتقديم الكأس المقدسة المتمثلة في البيانات الصعبة إلى بقية المنظمة
النمو الهائل الذي شهدناه هذا العام يمكن أن يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالثقة. في حدس ، أردت إنشاء صفحة يتيمة للمحتوى الخاص بنا حول COVID ، مع الشك في أنها ستكون ذات صلة لبعض الوقت في المستقبل ، ولكن لا أريد تعطيل المحتوى المعتاد لدينا. نظرًا لعدم وجود رسائل تم تكوينها لما سيأتي ، فقد استخدمت روابط لمتتبع John Hopkins وموارد أخرى ركزت على مكان العثور على المساعدة باعتبارها الدعوات الأولية للعمل.
نُشر مقالنا الأول في 10 مارس 2020 ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 98.80٪ في مشاهدات الصفحة. في أبريل ، قفز هذا الرقم إلى 145.17٪. لكن البيانات الأكثر روعة على الإطلاق: قبل 2020 ، جاءت 93٪ من مشاهداتنا من محركات البحث. اليوم يأتي ما يقرب من 70٪ من البحث و 30٪ من الإشارات المرجعية.
من خلال توفير الموارد للمساعدة ، اكتسبنا الولاء ، ويمكننا أن ننسب هذا الولاء بشكل مباشر في رحلة العميل. عندما اتجهت الأنظار إلينا فجأة ، لم يكن علينا تغيير استراتيجيتنا ؛ وبدلاً من ذلك ، ضاعفنا المحتوى الذي كنا نعلم أنه له صدى.
لقد تمكنا من القيام بذلك لأن المحتوى المكتوب لدينا قد ألهم بالفعل المبدعين والاستراتيجيين الآخرين لاستكشاف ما كان ممكنًا - من البودكاست إلى مدونات الفيديو إلى تحسين محركات البحث ، يرتبط نمو الموقع بكل شخص رأى ما كنا نفعله وفكرنا في شيء جديد طرق الاستفادة من عملنا.
فكرة تحولت إلى حقيقة ، ثم ألهمت الآخرين ليحلموا بشكل أكبر.
يمكنك التحدث عن الأصالة والاتصال العاطفي كما تريد ، ولكن إذا لم يكن هناك شغف حقيقي وصدق وراء ذلك ، فعندما يكون الأمر مهمًا ، سيتجه معظم الناس إليك أو منك - لا يمكن لأي مبلغ من المال التغلب على الغريزة الإنسانية ، والبشر هم من يديرون الأعمال.
يمكن للكلمات حقًا تغيير العالم ، ويتحمل من يخلقها مسؤولية كيفية تقديمها
بدأ الموقع بالفعل في رؤية نمو كبير بعد التركيز على أهمية التنوع والشمول والغرض.
يمكننا ربط المشاركة بالتعمد من خلال صورنا ومجموعة الموضوعات التي غطيناها. لم نكن نعرف شيئًا آخر عن عام 2020 في المتجر. نظرًا لأن التفاوتات العرقية لوجودنا كانت عارية تمامًا ، يمكننا أيضًا رؤية تفاعل جديد في الموضوعات التي كنا نناقشها بالفعل ، بشكل أصيل ، لسنوات.
اختيارات المحرر: أفضل ما جعلنا نفكر ونضحك ونبكي في عام 2021
تشمل اختيارات محررنا لعام 2021 منشورات تحفز التفكير حول التسويق وأخبار التجارة الإلكترونية وآراء فكاهية حول الثقافة الشعبية ونصائح حول العافية.
"الإرث ، ما هو الإرث؟ إنه زرع بذور في حديقة لن تراها أبدًا "
(نعم ، سأستمر في موضوع هاميلتون.)
غالبًا ما نريد إجابات قصيرة ودقيقة للمشكلات التي تجعل الأمور تشعر بالأمان ويمكن التنبؤ بها. الإجابة الصعبة - والحقيقة - هي أن الكثير من الوقت والطاقة والاهتمام بكل التفاصيل والحب يدخل في ما يحدث هنا.
يصبح عمل الظهور كل يوم هو الإرث الذي نبنيه ونتركه وراءنا.
ولإحداث فرق ، يجب أن نتعلم التمييز بين الإصغاء والتأجيل ؛ بين الإمساك بالباب مفتوحًا والتنازل عن الأرض. يجب أن نؤمن بما نقوم به ، وأن نعيش هذا الاعتقاد حتى عندما لا يراقبنا أحد.
أنا محظوظ لأنني أتحدث كثيرًا عن إنجازاتنا ، لكن الأشخاص وراء الكواليس هم من جعلوها ممكنة. نظرًا لقدراتهم الفطرية وإبداعهم ، فقد تمكنا من النمو بطرق لم أفهمها من قبل - ويجب أن يكون هذا أملنا كمبدعين ومرسلين. هذه ليست استراتيجيتي "بلدي". إنها تنتمي إلى كل شخص تم إلهامه لأخذ هذه الفكرة وجعلها أكثر إشراقًا.
إنه ليس شخصًا واحدًا ، وليس شخصًا واحدًا - وراء أي نجاح ، هناك دائمًا شخص آخر ، والذي أثر بطريقة ما على الأساس والتكوين والمسار ، وفي حالتي ، هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يمكنني الاعتماد عليهم.
إذا كنت سأستغني عن أهم الدروس لما تم بناؤه هنا ، فسيكون ما يلي:
استمر في الإبداع.
استمر في دفع الحدود.
استمر في تجاهل الرافضين وكن فاعلاً.
تذكر ما هو جوهر من كنت وتريد أن تكون قبل أن تضحي ببطء بتلك المُثُل لتتوافق وتتلاءم معها.
ابحث في الأشياء التي ألهمتك كثيرًا لدرجة أنك مزقت صفحات المجلات أو رسمت كلماتها على الأسقف.
تذكر هذه الكلمات الحكيمة:
"أود أن أقول إن هناك آلاف الروابط غير القابلة للكسر بين كل منا وكل شيء آخر ، وأن كرامتنا وفرصنا واحدة ... نحن في خطر معًا ، أو نحن في طريقنا إلى عالم مستدام معًا. نحن مصير بعضنا البعض ". - ماري أوليفر
و هؤلاء:
"إنها لحظات مثل هذه - يمكنك أن تشعر بحدوثها - أن تتحول جزئيًا إلى شيء آخر غريب ولا يمكن تصوره - لذلك عندما يأتي الموت ، يمكن أن يشاركك فقط." - تشارلز بوكوفسكي
وفوق كل شيء ، لا تتخلص من الرصاص.