꿈만 같았습니다. 영감 + 변화를 위한 콘텐츠 만들기

“신이시여 저를 도와주시고 용서해 주십시오. 저는 저보다 오래 살 수 있는 무언가를 만들고 싶습니다.”

일반적으로 스타워즈 인용문은 내 최고의 콘텐츠에 영감을 주지만 2020년은 급격한 변화의 해였으며 Hamilton의 이 대사가 저를 사로잡았습니다. 뮤지컬을 몇 번이나 보았는지 모르겠지만, 왜 그렇게 반복해서 봤는지 잘 알고 있습니다. 상황을 바꿀 수 있으며 가장 중요한 것은 더 큰 선입니다.

이 게시물이 오늘 게시되는 것도 우연이 아닙니다. 제 인생의 또 다른 날인 저는 다른 수술실로 향하고 있습니다. 확률을 믿지 않는 것이 나에게 도움이 되었지만, 올 여름 초 예일 암 센터의 주치의가 나에게 말했듯이, 비록 내가 MEN1을 가진 여성의 평균 수명에서 1년 이상 살아남았지만, 유쾌한 종류의 가능성이나 성장이 아니라 오히려 수용은 고사하고 함께 앉는 것이 거의 불가능한 종류의 가능성이 성장할 가능성을 허용하기 시작합니다.

요약: 두 가지 가능한 결과가 있습니다. 하나는 최적이고 옵션을 허용합니다. 하나는 아닙니다.

내 마음(전체 공개에서 대부분은 바보임)은 모든 것이 잘 될 것이라고 말합니다.

내 마음은 아무도 생각하고 싶지 않은 일을 하고 있고, 아무도 쓰고 싶지 않은 일(예: 내가 거기에 없을 미래의 날을 위한 내 자녀, 친구, 가족, 배우자에게 보내는 편지)을 쓰고 있습니다.

그리고 그것이 바로 내가 오늘 이 포스트를 쓰는 이유입니다. 이 글은 우리가 이 사이트에서 구축할 수 있었던 것의 성공에 역할을 한 사람들에게 보내는 일종의 편지이자 꿈꾸는 모든 사람들에게 희망이 되는 영감입니다. 모두가 불가능하다고 말하는 미친 꿈.

다음은 미친 것들입니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들기 위해서는 우리의 창의적 뿌리로 돌아가야 합니다.

2015년 이 사이트를 WordPress로 가져왔을 때 하루에 688회의 조회수를 기록했습니다. 오늘날 우리는 하루 평균 4,000회 이상의 조회수를 기록하고 있으며 모두 완전히 유기적입니다. 전제는 항상 항상 녹색이고 SEO에 최적화된 정통하고 매력적인 콘텐츠에 초점을 맞추는 것이었습니다. 그 자체의 아이디어는 슬프게도 비즈니스 세계에서 급진적입니다.

기업의 모든 크리에이티브가 알고 있듯이 진정으로 반향을 불러일으킬 콘텐츠를 구현하는 데는 많은 어려움이 있습니다.

종종 번개 같은 아이디어로 시작한 것이 전문 용어로 끝나고 브랜드 목소리를 내고 "그냥 반복해서 그들이 어떻게 생각하는지 보자"라고 말할 수 있기 전에 자신의 그림자가 흐려집니다. 물론 여기에는 많은 좋은 이유가 있습니다. 더 많이 얻고 성장할수록 더 많은 것을 잃어야 하기 때문입니다.

올해는 우리가 인식한 현실을 바꿔놓았습니다. 어떤 경우에는 커튼을 걷어내고 오즈를 드러내고, 어떤 경우에는 우리 대부분이 아직 상상하지 못했던 은하계를 드러내는 해였습니다.

우리는 단순히 미친 사람이 되는 것에 대해 이야기하는 것이 아니라 매력적인 콘텐츠에 대한 모든 이야기를 시작하도록 영감을 준 사상가, 행동가 및 몽상가가 되기 위해 실제로 변화하고 있는 시대로 다시 진입했습니다.

크리에이터라면 이미 아래 광고를 본 적이 있는 걸로 아는데, 실제로 다시 들어 본 게 언제인가요?

2020년 이전에는 신뢰가 비즈니스 수익에 중요하다는 이야기가 많았지만 기업에서 개념은 까다로운 짐승입니다.

우리는 즉각적인 결과, KPI 및 ROI에 집착하는 사람들이 되었습니다. 마치 우리가 실제 움직이는 능력을 잊어버린 동작을 모방하는 데 너무 집중한 것처럼 말입니다.

세상이 뒤집어졌습니다: 많은 사람들에게 올해는 조직 전체에 하드 데이터의 성배를 전달할 수 있는 기회였습니다.

올해 우리가 경험한 엄청난 성장은 신뢰와 직접적인 관련이 있습니다. 직감적으로 저는 COVID와 관련된 콘텐츠를 위한 고아 페이지를 만들고 싶었습니다. 이 페이지가 당분간 관련이 있을 것이라고 생각하지만 일반적인 콘텐츠를 방해하고 싶지는 않습니다. 앞으로 있을 일에 대한 메시지가 형성되지 않았기 때문에 John Hopkins 트래커 및 기타 리소스에 대한 링크를 사용했습니다.

2020년 3월 10일에 첫 번째 기사가 게시되어 페이지 뷰가 98.80% 증가했습니다. 4월에는 그 수치가 145.17%로 급증했다. 그러나 가장 흥미로운 데이터는 2020년 이전에 조회수의 93%가 검색 엔진에서 나온 것입니다. 오늘날 약 70%는 검색에서, 30%는 북마크에서 발생합니다.

도움을 줄 수 있는 리소스를 제공함으로써 충성도를 얻었고 고객 여정 내에서 충성도를 직접적으로 돌릴 수 있었습니다. 모든 사람들의 시선이 갑자기 우리에게 쏠렸을 때 우리는 전략을 변경할 필요가 없었습니다. 대신 우리는 반향을 불러일으키는 콘텐츠를 두 배로 늘렸습니다.

우리가 작성한 콘텐츠가 이미 다른 크리에이티브 및 전략가에게 팟캐스트에서 브이로그, SEO에 이르기까지 가능한 것을 탐구하도록 영감을 주었기 때문에 가능했습니다. 우리의 작업을 활용하는 방법.

아이디어가 현실로 바뀌고 다른 사람들이 더 큰 꿈을 꾸도록 영감을 주었습니다.

진정성과 감정적 연결에 대해 원하는 대로 이야기할 수 있지만, 그 이면에 진정한 열정과 진정성이 없다면, 그것이 중요할 때 대부분의 사람들은 당신에게 또는 당신에게서 돌아설 것입니다. 돈은 아무리 많아도 인간의 본능을 압도할 수 없습니다. , 그리고 비즈니스를 운영하는 것은 인간입니다.

말은 정말로 세상을 바꿀 수 있고, 말을 만드는 사람은 말을 표현하는 방식에 책임이 있습니다.

사이트는 다양성, 포용성 및 목적의 중요성에 초점을 맞춘 후 이미 상당한 성장을 보기 시작했습니다.

우리는 우리가 다룬 다양한 주제와 이미지를 통해 참여를 의도적인 것과 연결할 수 있습니다. 우리는 2020년에 또 어떤 것이 준비되어 있는지 거의 알지 못했습니다. 우리 존재의 인종적 불평등이 드러났기 때문에 우리는 우리가 이미 수년 동안 진정으로 논의한 주제에 대한 새로운 참여도 볼 수 있었습니다.

“유산, 유산이란 무엇인가? 결코 볼 수 없는 정원에 씨앗을 심는 것입니다.”

(예, Hamilton 테마로 계속 진행할 것입니다.)

우리는 상황을 안전하고 예측 가능하게 만드는 문제에 대한 짧고 정확한 답변을 너무 자주 원합니다. 어려운 대답과 진실은 여기에서 일어나는 일에 많은 시간, 에너지, 모든 세부 사항에 대한 관심 및 사랑이 들어간다는 것입니다.

매일 나타나는 작업은 우리가 만들고 남기는 유산이 됩니다.

그리고 차이를 만들기 위해 우리는 경청과 연기의 차이를 배워야 합니다. 문을 열고 땅을 양보하는 것 사이. 우리는 우리가 하는 일을 믿어야 하고, 아무도 지켜보지 않을 때에도 그 믿음대로 살아야 합니다.

저는 우리의 성취에 대해 자주 이야기할 수 있는 행운의 위치에 있지만, 그것을 가능하게 하는 것은 배후에서 사람들입니다. 그들의 타고난 능력과 창의성 덕분에 우리는 내가 결코 상상할 수 없는 방식으로 성장할 수 있었습니다. 이것이 크리에이터이자 메신저로서 우리의 희망이 되어야 합니다. 이것은 "나의" 전략이 아닙니다. 영감을 받아 이 아이디어를 더 빛나게 만드는 것은 각자의 몫입니다.

그것은 한 사람이 아니며 결코 한 사람도 아닙니다. 모든 성공 뒤에는 항상 다른 사람이 있습니다. 어떤 식으로든 기초, 형성, 궤도에 영향을 미치고 제 경우에는 셀 수 없을 정도로 많은 사람들이 있습니다.

여기에 구축된 것의 가장 중요한 교훈을 나누자면 다음과 같습니다.

계속 만드세요.

경계를 계속 확장하세요.

반대론자를 무시하고 행동하는 사람이 되십시오.

그 이상을 천천히 희생하여 순응하고 어울리기 전에 당신이 누구였고 되고 싶었는지의 핵심에 무엇이 있는지 기억하십시오.

잡지에서 페이지를 찢거나 천장에 그 단어를 칠할 정도로 당신에게 영감을 준 것들을 파헤쳐 보십시오.

다음의 현명한 말을 기억하십시오.

“저는 우리 각자와 다른 모든 것 사이에 끊을 수 없는 수천 개의 연결 고리가 있으며 우리의 존엄성과 기회는 하나라고 말하고 싶습니다. 우리는 함께 위험에 처해 있거나 함께 지속 가능한 세상을 향해 가고 있습니다. 우리는 서로의 운명이다.” – 메리 올리버

그리고 이것들:

"이와 같은 순간입니다. 일어나는 것을 느낄 수 있습니다. 당신이 부분적으로는 다른 이상하고 상상할 수 없는 것으로 변형되어 죽음이 오면 당신의 일부만 차지할 수 있습니다." – 찰스 부코스키

그리고 무엇보다 총을 버리지 마세요.