Google 展示广告网络指南

在关键的品牌决策中，您希望加强营销工作，但又担心将所有鸡蛋放在一个篮子里。

这是一种合理的恐惧。 但您可能会感到惊讶的是，Google 展示广告网络提供了完美的解决方案，可以提高您的品牌知名度，同时提供庞大的网站网络进行曝光和销售。

在数字营销主导所有销售工作的时代，完全有理由选择最大的网络营销集团。 谷歌的领导者有很多原因。

在本文中，我们将准确解释：

什么是 Google 展示广告网络？

信不信由你，谷歌的网上冲浪比你的员工还多。 他们的机器人蜘蛛不断地爬网，他们的索引包含数千亿个网页，总大小超过 1,000,000 GB。

有了所有这些信息， Google 就知道哪些网站是新鲜的。 他们知道他们的反向链接遗产以及他们将访问者发送到哪里。 他们了解流量模式、内容和价值。

Google 展示广告网络由 200 万个经过全面审查和验证的网站组成，对于您和 GDN（Google 展示广告网络）的其他广告客户来说，它们是一种有价值的营销媒介，覆盖了全球 94% 的互联网用户。

该网络包括 Google 财经、YouTube、移动网站和许多其他应用程序。 这是一个怪物。

而且，您的公司可以通过 GDN 向目标受众进行营销，方法是使用您制作的带有文字、照片和动画的展示广告——无论是什么让您的船漂浮并用现金填满您的金库。

为什么要使用它？

从合理的价格开始，您应该使用 Google 展示广告网络的原因有很多。 这是合理的，因为它有效。

与支付特定网站来托管您的展示广告并希望他们为您的产品提供合适的市场不同，GDN 可以覆盖多个地方的受众。

因此，如果您将单个网站想象为一英里标记处的高速公路广告牌，将 GDN 想象为通过浏览器访问超过 200 万个网站的高速公路标志，哪种方式更适合您的品牌推广？

此外，您的展示广告是有针对性的。 他们根据您的目标群体、预算和浏览器历史记录获得网站展示次数。 优化定位可找到最有可能与您的广告互动的观众细分。

即使这些浏览器没有对您的广告采取行动，他们也可能会注意到这一点——增强你的影响力和品牌——免费。 您只需在他们点击时付费。

谷歌被激励使用人工智能在正确的位置展示合适的广告，谷歌的智能出价系统使用机器学习来帮助您的广告优化转化。 同时在最佳搜索引擎优化页面上展示广告。

Google 搜索与展示广告网络

Google 搜索专为付费和自然流行而设计，以上升到每个搜索页面的顶部。 尽管如此，付费搜索结果仍然是第一位的，这让愿意支付最多费用的广告商有机会首先被看到。

搜索引擎是 Google Ads 的一部分，它允许广告商捕捉浏览器寻找特定的关键字和词组。 搜索广告可以在 Google 搜索合作伙伴网站、Google Play、图片、地图和地图应用中展示。

搜索网络广告的类型

与 Google 展示广告网络相比，Google 搜索广告可能在尺寸和展示范围方面受到限制，但包括：

• 文字广告
• 动态搜索广告
• 响应式搜索广告
• 来电专用广告
• 购物广告
• 图片和视频广告

Google 展示广告网络允许用户利用计算机引导的展示营销的最佳方面。 响应式展示广告会自动变形为网站上最佳或可用的任何尺寸。

调整外观、大小和格式以提高广告和网站的速度和性能。

与搜索广告不同，网络展示广告可以吸引不知道他们需要您的产品的客户。 虽然在观众的基本兴趣的背景下，这些广告是间接的，但具有诱人的活力。

此外，与搜索广告（关键字或词组驱动所有流量）不同，GDN 广告可以推动网站流量或建立知名度——尽管时间较慢、更渐进。 因此，如果再营销是您的目标，请显示热门搜索。

在 Google 展示广告网络 (GDN) 上投放广告的好处

艺术营销人员喜欢 GDN，因为它允许他们通过创造性和有效的展示广告释放他们潜在的艺术能力。 与微小的文字广告中的几个词相比，观众更容易受到颜色和阴谋的影响。

无论期望的结果如何，Google 展示广告网络都可以实现更有针对性和针对性的广告系列。 如上所述，专注于对知名品牌进行再营销的企业将享受以比直接搜索引擎结果更低的成本推动潜在客户和销售的好处。 如果您更喜欢产生意识，那也很好。

GDN 的广泛影响力遍及全球数以百万计的网站和应用程序以及 Google 拥有的资产。 尽管如此，与所有订阅者都看到的报纸广告不同，您的展示广告是有针对性的； 首先是谷歌，然后是你。 每个活动都包括机器学习以返回最佳结果。

智能出价还在每次拍卖中使用机器学习来获得转化价值。 请记住，您为每个广告设置了最高出价，但系统会不断为您提供每个展示位置的最佳价格。

自动定位允许 Google 找到哪些细分受众群带来了最佳结果，而出色的展示广告系列将您的定位和出价结合起来以提高整体效果。

Google 展示广告网络的运作方式

Google 展示广告网络允许您的企业在各种高流量、管理良好且引人入胜的网站以及 Google 品牌网站和应用程序中展示创意展示广告。

Google 自适应广告系统会自动将您的广告调整为适合每个网站的最佳尺寸，并可在超过 200 万个网站上展示。 这种范围可以以合理的成本获得良好的结果。

首先，您为您的第一个广告系列制作广告，设置每日或超时预算，并决定是让 Google 选择您的广告展示位置还是让您自己选择。

不定位就像为广播广告付费。 每个收听的人都会听到广告——而您花在目标受众身上的钱是巨大的。

定位允许您选择个人兴趣、人口统计、位置等。 您对支出的指定越好，您的购置成本就越低。

自选展示位置可让您选择特定的展示位置：游戏、视频、移动网站和展示广告的网站。 如果您确切地知道您的观众在哪里，这就是要走的路。

如果您首先允许 Google 选择您的展示位置，则必须选择与您的受众和广告相关的关键字和主题。

从那里开始，谷歌人工智能开始工作，可以将您的目标范围缩小到寻找与您类似产品的冲浪者的亲和力受众。

而且，如果您想再营销，那也很好。 您是否曾经搜索过产品并看到该产品稍后弹出广告？ 这就是谷歌再营销——给广告商另一个机会来吸引他们的观众。

最后，谷歌提供了一个海量的图片库，你可以免费使用。 然后，他们的自适应广告将通过调整大小和字体自动融入网站的外观和感觉。 这太不可思议了。

谷歌展示广告示例

既然 Google 展示广告网络看起来更有前途而不是令人生畏，这里有一些很棒的展示广告可以吸引兴趣和点击。

这是一个小而不显眼的横幅广告，但仍然充满冲击力：

为什么有效

首先，它可能是一个提醒 - 再营销 - 为已经在 Party City 购物的人做的品牌广告。 或者，对于寻找毕业庆典和派对用品的买家来说，这可能是一个直接的打击。

虽然大部分显示器都是黑白的，但它受益于字母在左侧的突出方式。 右侧是一束色彩，表明您可以如何以时尚的方式庆祝。 号召性用语在白色背景上很突出，而不是坚持。

这是一个包含多条消息的更详细的展示广告

为什么有效

广告本身很吸引人，因为食物和 Visa 卡很突出——而且亚马逊不需要太大声地吹喇叭，所以尺寸很完美。 此外，它还显示了三个单独的消息。

首先，Whole Foods Market 购买的 5% 的背面 - 加上亚马逊的。 然后是获得或使用 Prime 会员资格的轻微推动，这有点微妙，借给了 FOMO 的本能。

这是一个更突出的展示广告

为什么有效

这则广告大有可为。 文本突出，因此整体信息很容易消化。 该产品解决了一个问题，因此有针对性的结果应该是出色的。

软糖本身看起来很无辜，甚至可能很好吃。 此外，#1 评级传达了安全和值得信赖的产品。

总结

Google 展示广告网络通过强大的定位工具提供网络范围的展示广​​告。 我们确信我们已经让您更全面地了解该计划的好处，以及为什么它对于建立品牌、获得潜在客户和进行销售很重要。

尽管 Google 的广告计划需要监督以专注于预算和展示位置，但您的广告也需要吸引兴趣。 广告中的一点浮夸是好的，可以传达一个快速、明确的信息。 把你的故事讲清楚，讲得好，你就会成功。