4 Casper 登陆页面示例，为您提供优化思路

Casper 是一个拥有近 100 万客户、Google 信誉商店上超过 20,000 条评论以及数以万计的 5 星评论的床垫品牌，其最终目标是创造更多的床垫销量。 为帮助实现这一目标，Casper 点击后登录页面经常用于将潜在客户引导至销售页面，或他们的“购买床垫”页面。

不过，在我们超越自己之前，让我们回顾一下基础知识，然后看看他们如何使用广告和点击后登录页面来让人们查看他们的产品报价。

什么是点击后登陆页面？

点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——例如引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明、引人注目的 CTA 按钮等——说服访问者对特定的报价采取行动。 该操作可能是注册免费试用、设置帐户、下载指南、注册网络研讨会、安排演示等等。

Casper 点击后登陆页面活动

（对于较短的页面，我们显示了整个页面。对于较长的页面，我们只显示在首屏，因此您需要点击进入该页面以查看我们讨论的一些要点。另外，请保持在请注意，某些页面可能正在使用如下所示的替代版本进行 A/B 测试。）

1. 评价最高的床垫

谷歌搜索“在线购买床垫”显示了这个 Casper 广告：

点击“Don't Settle Get the Best”扩展链接会将用户带到这个点击后登录页面：

页面做得好的地方：

• 大量的空白使页面整洁、易读且易于导航。
• 弹跳箭头用作方向提示和锚标记，指向页面下方，并在访问者单击时自动传送访问者。
• 标题用一个相关的问题（“厌倦了比较床垫？”）来吸引潜在客户，然后在社会证明的帮助下回答它（“谢天谢地，Casper 是无与伦比的。”） - 公司徽标、星级和行业奖项。
• 客户推荐作为额外的社会证明，有助于说服访客相信 Casper 床垫值得购买。
• Casper 的主要优势在“准备好打盹了吗？” 部分并标有图标以引起注意。
• 点击呼叫电话号码为访问者提供了一种在需要时联系客户服务的快捷方式，从而改善了用户体验。
• 极简的页脚增加了转换的机会，因为较少会分散注意力（没有社交媒体帐户链接、没有产品页面、站点地图等）。

什么可以进行 A/B 测试：

• 超链接的 Casper 徽标可作为访问者登陆页面后的轻松退出路线。
• 过时的版权日期（2017 年）可能会导致访问者怀疑页面内容是否仍然有效。
• 蓝色的 CTA 按钮与页面的其余部分融为一体，而橙色按钮，例如，会更明显。

2. 获奖床垫

在上面显示的同一个 Google 广告中，点击广告标题会将搜索用户带到这个 Casper 点击后登录页面：

页面做得好的地方：

• 点击通话的电话号码使访问者可以快速轻松地联系客户服务。
• 锚标记——弹跳箭头和它正下方的菜单——允许访问者单击按钮快速跳转到页面的不同部分，而不必滚动和搜索。
• 带有公司标志的行业奖项表明，Casper 的产品已获得知名品牌的认可。
• Casper 的主要优点（“在线订购”、“装箱发货”等）很容易在页面上找到，因为它们以粗体、图标和空白突出显示。
• 客户推荐为潜在客户提供来自真实客户的有价值的报价。 唯一缺少的是爆头，使这些更具说服力。
• 简约的页脚（只有版权日期、隐私政策和条款链接）意味着访问者不会轻易分心，也不会因为退出链接而离开页面。

什么可以进行 A/B 测试：

• Casper 徽标链接到他们的主页，这可能会在转换之前从页面中删除访问者。
• 如果 CTA 按钮是对比色，比如橙色，它们会更突出。
• CTA 副本尺寸（“Shop the Mattress”）有点小，也可以从更大的按钮中受益。

3. 卡斯帕播客

来自 Casper 的 Facebook 页面的最新帖子宣传了他们的播客：

单击帖子会将用户带到此点击后登录页面，在那里他们可以了解有关 Casper The Podcast 的更多信息：

页面做得好的地方：

• 弹跳箭头充当视觉提示和锚标记，将访问者引导到页面下方，并在点击时自动将他们带到那里。
• 扫描页面时很容易找到三种质量最好的 Casper 床垫，因为它们用图像标记并被白色空间包围。
• 星级和行业奖项（包括公司徽标）表明 Casper 已得到其他知名品牌的认可和青睐。

什么可以进行 A/B 测试：

• 超链接的 Casper 徽标用作退出链接，可能会在执行所需操作之前将访问者从页面中删除。
• 添加潜在客户捕获表单并请求电子邮件地址来收听播客将为 Casper 提供联系信息，以便将来与潜在客户联系。
• 将页面单独用于播客，而不是包含其他 CTA 按钮（“查看床垫”、“立即购买”、“了解更多”和“购买床垫”）可能会产生更多播客听众。
• 近 4 分钟的视频通常被认为对于点击后登录页面来说太长了。 其中包含的大量信息，但是将其缩短到一分钟内可能会增加页面参与度。
• 2017 年的版权日期可能会让访问者质疑播客内容的有效性，以及 Casper 的可信度。
• CTA 按钮与页面的其余部分融为一体，因为整个页面都使用蓝色。 例如，将它们更改为橙色会使它们更加突出。

4. 确认融资

来自这个 Google 搜索广告：

当搜索用户点击“Casper Financing”附加链接扩展时，他们会被定向到这个融资点击后登录页面：

页面做得好的地方：

• 展示 Casper 和其他床垫公司之间成本差异的条形图是一个很好的卖点。
• 点击呼叫联系号码使潜在客户能够方便地联系客户服务。
• 锚标记- 箭头和箭头下方的页面导航 - 帮助访问者跳转到页面的不同部分，而无需滚动。
• 从 Casper 购买的主要好处通过图像和粗体副本突出显示。
• 客户推荐有助于通过真实的、相关的人讲述 Casper 的故事。 但是，将它们链接到 Twitter 个人资料会使它们退出链接。
• 极简的页脚（只有版权日期、隐私链接和条款链接）降低了访问者分心并离开页面的机会。

什么可以进行 A/B 测试：

• 没有消息匹配可能会阻止访问者，因为他们点击了“Casper 融资”链接，但实际上点击后登录页面上没有关于融资的信息。
• 页面的上半部分几乎与上面#2 中的“获奖床垫”页面相同。 这一点与缺乏消息匹配有关，因为页面本应专门用于融资，但不包含融资的详细信息或融资相关的图像，可能会导致访问者在转换之前跳出。
• 超链接的 Casper 徽标会将访问者带到 Casper 的主页，而不是将他们留在页面上以了解该优惠。
• CTA 按钮不会从页面上弹出，因为它们没有颜色对比。

75 美元的折扣广告

在桌面上的单独浏览会话期间，由于我之前在 Casper 的网页上的活动，出现了这个重定向广告。 不幸的是，点击广告会将潜在客户带到 Casper 的主页，而不是专门的点击后登录页面，因此对于这个例子，让我们看看广告的哪些方面做得好，哪些方面可以改变：

广告做得好的地方：

• Casper 标志位于前面和中间，让用户立即知道这是谁的广告。
• 75 美元的折扣很突出，并解释了客户必须做什么才能兑换优惠。
• 该副本易于阅读，因为字体简单且与背景形成鲜明对比。
• 以行动为导向的 CTA让潜在客户在点击广告后确切地知道他们应该做什么（“尝试”床垫）。
• 绿色箭头是一个方向提示，表示点击广告可以了解更多有关优惠的信息。

可以在此广告上进行 A/B 测试的内容：

• 消除“睡眠季节来了”的副本可以使折扣优惠更加引人注目，因为广告会更快地直接进入优惠的核心。
• 使 CTA 链接成为按钮将有助于它比简单的绿色文本更突出。 即使用边框将“尝试床垫”包围起来，也会使文本从设计的其余部分中更加突出。

使用点击后登录页面来促进销售，如 Capser

提供个性化的购买体验，从广告到点击后登录页面，是促进在线销售和留住客户的关键。 尽管 Casper 有一个主要目标，并将所有付费流量引导至类似的点击后登录页面（并最终引导至销售页面），但请务必为您的每一项优惠创建一个独特的点击后登录页面。

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