您将在点击前和点击后阶段找到的最佳视觉广告技术

在广播节目和播客之外，我们消费的广告是高度视觉化的。 对于作为广告商的您来说，这是一把双刃剑：

你知道人们主要消费视觉广告活动，这提供了一个很好的起点。

同时，广告是为了脱颖而出。 竞争如此激烈，您如何有效地利用广告中的视觉效果来获得点击率？ 之后，您如何使用它们在点击后登录页面上进行转换？

视觉广告技巧和例子

图像、视频、文本和网页设计是出色视觉广告活动的组成部分。 但是，有时会使用每种形式，并且在一种形式可能会出色而另一种可能会失败的地方。 以下是一些策略和技术，并附有示例，说明如何在您的视觉广告活动中使用它们。

图片

到目前为止，图像是广告中最常用的视觉效果。 它们易于创建、易于消费，并且通过正确的设计和策略，它们可以瞬间吸引注意力并传达价值主张。 以下是在视觉广告系列中使用它们的几种方法：

显示后照片

在传达您的报价的好处时，展示几乎总是比告诉更有力。 这就是英雄形象发挥作用的时候。

英雄图像是一类特定的图像，您可能会将其视为“之后”照片。 比如，在获得您的报价后，访客的生活是什么样的？

如果您的产品节省了时间，那么英雄镜头可能会向他们展示他们用节省的所有时间做一些有趣的事情。 如果它改善了他们的外表，也许是通过服装或美容服务，广告可能会描绘一个在社交聚会上穿着考究、仪容仪表、受欢迎的人。

英雄图片可帮助消费者将自己想象为您的产品或服务的受益者。 他们是自己故事中的英雄。 他们是大力水手，你是菠菜。 他们是克拉克肯特，你是电话亭。

或者，英雄镜头可以将产品定位为英雄。 在这种情况下，您会看到产品更直接地参与了节省时间。 例如，您销售可伸缩遮阳篷。 这样做的好处是您可以在炎热的天气里享受户外活动，而无需在阳光直射下烘烤。 在这样的英雄镜头中，您可能会看到一个家庭在阳光明媚的日子在遮阳篷下享受户外活动，面带微笑，啜饮柠檬水。 产品的英雄事迹是将家人从烈日中拯救出来。

两个英雄镜头都非常有效，一个版本可以用于所有产品和服务。 这是 Casper 的另一个例子：

显示之前的照片

在强调如果你的提议总是一个好主意的好处的同时，有时它可以更有效地推动你的潜在客户的痛点。 以协作软件为例。

强调冗长的、来回的电子邮件链、无用的会议、烦人的电话标签游戏可能会有效，以提醒您的潜在客户他们为什么考虑您的报价。

同样，虽然不建议每个品牌和优惠都这样做，但有时在没有产品的情况下生活的麻烦会促使您的潜在客户采取行动。

让你更容易理解你的概念

与概念的书面表示相反，图标是图形。 在广告中，图标特别有用有两个原因。 首先是人们不喜欢阅读冗长的营销内容。 图标可以分解长文本块以使其更易于使用。 这是来自 Nectar 的一个例子：

第二个原因是人们可以比文本更容易消费图像。 我可以给你描述一个正方形，或者我可以给你看一个。 我可以写“移动导航菜单”，或者我可以给你看一个汉堡包图标。 我可以写“搜索栏”，或者我可以提供一个带有放大镜的按钮来表示它。

在所有情况下，图像更易于使用。

向他们展示他们需要知道的一切

虽然大多数人确实更喜欢在线浏览，但很大一部分消费者仍然更喜欢在店内购买。 这有一个非常明确的原因：

在网上购物，您无法感受产品、试穿、测试。 这使数字广告商处于极大的劣势。 但是产品图片可以解决这个问题。

产品图像是产品的实际图像，可帮助查看者确定它是否是他们需要的。 对于家具，这意味着该作品所有角度的图像，包括人们使用它们作为参考点。

类似的东西也适用于服装。 从各个角度向人们展示穿着这些衣服的人。 在没有人的情况下展示衣服。 显示不同的颜色。

这甚至可以通过显示界面图像来证明稳健性或易用性，从而适用于软件。 在这里，它适用于 Socket Shelf，这是一种在最大化柜台空间的同时为电子设备充电的工具：

在广告后点击页面上为您的统计数据提供一些背景信息

就像好处比说得好，统计数据也是如此。 当你身边有强大的数字时，信息图表非常适合展示它们。

信息图表采用平凡的统计数据，并将它们放在易于理解的形式中，例如条形图或饼图，以便使它们更容易理解并且更有可能被消费。

他们还可以帮助构建您的产品或服务，以证明它们比竞争对手更有效。 从 Five9 获取此信息图：

向他们展示他们可以信任你

很多时候，转化与您的产品或服务关系不大，而与信任关系更大。 你的潜在客户信任你吗？ 使用徽章，您可以增加他们这样做的可能性。

徽章是小的、可识别的图像，使访问者更容易转换。 共有三种不同的类型：

• 安全徽章：安全徽章是传达潜在客户网站和金钱安全的徽章。 这些可以像小锁图标一样基本，传达网站是安全的，或者它们可以是满意保证徽章，让访问者知道如果他们对产品不满意，他们可以退款。
• 信任徽章：信任徽章通过知名品牌（如商业改善局或 Google 的认证合作伙伴计划）的徽标使企业看起来更值得信赖。 这些让访问者知道他们得到了信誉良好的公司的支持。
• 权威徽章：权威徽章类似于信任徽章，因为它们可以是信誉良好的公司的标志。 然而，它们不像来自 BBB 的认证，而更像是所服务客户的标志。 很多人都可以成为 Google 的广告合作伙伴，但可以说他们为 Google 提供过服务的人并不多。 这就是区别。 这些徽章也可以是写着“获奖者”或“如纽约时报所见”的徽章。 它们甚至可以是宣传特定统计数据的信息图表，例如广告公司可能会宣传为客户赚取的收入、服务的客户或经营年限。 这些都增加了权限，反过来，使转换更有可能。 这是 Dock & Bay 的一个例子。

视频

虽然图像非常适合快速吸引注意力和传达信息，但视频可以做到这一点，然后是一些。 动作可能是让用户摆脱滚动状态的最佳方式，即使是短视频也能传达更深入的信息。 这里有几种使用方法。

证明您的服务就是您所声称的

当您的公司是新公司时，尤其是当它依赖于傀儡时，您需要能够证明它可以做到您所声称的那样。 想想“世界级文案”的写作课程，您可能会在收件箱中收到广告。 那么，是什么让这位作家成为“世界级的”呢？

这是介绍性视频可以帮助证明的。

介绍性视频通常比标准广告视频更长，因为它涉及一些深入的信息，例如公司成立的原因、值得信赖的原因、
它拥有的权威等等。它通常以公司的高级员工为特色，他们将一一涵盖这些主题。 如果做得好，这些视频会让潜在客户感觉他们可以信任背后的品牌，尽管他们缺乏认可。

简化您的服务

新公司或其服务高度复杂的公司面临的一个主要问题是难以理解它是如何运作的，以及它如何转化为潜在客户的利益。

为了用文本解决这些问题，需要几页。 用图像解决它们是不切实际的。 这就是解释器视频如此有价值的原因。

你现在会经常看到这种视觉广告技术，尤其是在初创领域，每天都有很多新面孔，越来越复杂的服务是同类中的首创。

这些视频通常不到两分钟，而且解释得非常简单，任何人都可以理解。 为了增加它们的简单性，它们还经常包含执行视频脚本的卡通动画。

最著名的解说视频来自 Dropbox，该视频问世后为公司筹集了 4800 万美元。

让您的客户为您做广告

与广告一样强大，它远不如口耳相传那么强大。 在做出购买决定时，大多数人都会求助于他们的朋友和家人。 那是因为他们在这件事上是公正的。 每个企业都会声称它是最适合你的，即使它不是。 然而，你的朋友和家人会告诉你真相。

这是强大的视频推荐工具。 这些短视频专注于特定客户以及您如何从客户的角度解决他们的问题，并强调结果。

这些甚至比常规的推荐书更强大，因为它们比带有名字的简单的股票照片看起来更可信。

提供您成功的例子

推荐可以创造奇迹，但许多客户想要知道的不仅仅是结果。 你是如何完成你所做的？ 你的流程是怎样的？ 你用什么方法解决了这个问题？

这就是视频案例研究可以解决的问题。 视频案例研究类似于视频推荐，因为它们关注特定客户以及您如何为他们提供服务，但不是关注结果，而是关注过程。 因此，这些视频通常会更长，因为它们更深入，并且涉及的各方不仅仅是客户——比如与他们合作的企业团队。

将你的英雄射击提升到另一个层次

英雄镜头可以使潜在客户或产品成为英雄，但它们都受其静态性质的影响并从中受益。 它们可以更广泛地用于营销宣传材料，因为它们是简单的图像。 但是，它们不像视频那样具有示范性。

要将您的英雄镜头提升到另一个层次，您可以创建一个产品演示，展示您的客户如何使用您的产品，以及他们如何从中受益。 这些可以是点击前阶段的简称，也可以是点击后登陆页面的更长。 无论哪种方式，它们都会显示您正在使用的产品的特定照片。 这也可以兼作解释视频和产品镜头，为访问者提供他们需要了解的有关使用产品的所有信息。

文本

当我们想到视觉效果时，我们会想到图像和视频。 然而，文本在页面上的显示方式极大地影响了我们使用它的方式。 这里有一些方法可以改善你说话的方式。

建立品牌认知度

很可能当你看到用红色斯宾塞脚本写的东西时，你总会想到可口可乐：

耐克标志或 Got Milk 广告中使用的字体也是如此：

这些是在多年重复中建立品牌认知度时会发生什么的例子。 我们在如此多显眼的地方见过它们很多次，以至于这些字体似乎属于它们所代表的企业。

这对广告商来说是一场胜利，因为认可是品牌资产的强大驱动力。 像这样的装饰字体非常适合在徽标和活动标题中表达创意个性。 因此，如果您想给人留下持久的印象，或者想从人群中脱颖而出，装饰字体是较短文案的完美选择。

让阅读更轻松

虽然装饰字体可以吸引注意力并增强回忆和个性，但在正文中阅读它们很糟糕。

想象一下，尝试阅读以可口可乐字体编写的整个网页或电子邮件。 相当困难，不是吗？

在预点击阶段，装饰字体可以吸引注意力。 在点击后阶段，他们可以加强品牌标识。 但是当涉及到任何繁重的阅读时，就像你在电子邮件或登录页面上所做的那样，装饰性字体应该被淘汰。

相反，选择具有高可读性的干净简单的字体。 使用短句。 将长段落分成小块，并在适当的时候使用项目符号。 以下是高可读性的示例：

获取个人信息

现在，我们不断受到广告信息的轰炸，突出的是个人信息。 有时，您可以使用手写字体添加个人风格。

手写字体正是它们听起来的样子：它们看起来是手写的。 大多数比实际手写更容易阅读，但您不会使用它们来写任何长格式的东西。

大多数情况下，手写字体对签名很有用，只要它们看起来逼真。 它们在电子邮件或直接邮件的结尾处很有价值，甚至是着陆页副本，给人的印象是签名者支持广告信息。 当您的典型消费者感觉他们一直在从机器人和销售员那里收到消息时，这可以提高信任度。

网页设计

视觉广告不仅仅是关于广告和点击后登陆页面的视觉效果； 它还关乎这些页面在视觉上如何组合在一起，作为一个整体。 特别是在用户点击广告后，正确的颜色和排列可以引导他们进行转化。

对颜色有策略

在点击前阶段吸引注意力时，颜色是您最有价值的盟友之一。 与周围环境形成鲜明对比的明亮、大胆的颜色可以防止您的潜在客户滚动。

当大多数页面是白色时，很容易选择一种主色，如黄色或红色，这可能会在发布商的页面上弹出。 如果您知道您的广告将在哪里投放，例如在 Facebook 上投放，那么您可以制作一个对比蓝色和白色环境的广告。

然而，与点击前阶段不同的是，在点击后阶段，不应如此随意地使用明亮和大胆的颜色。

研究表明，在选择以转换为中心的配色方案时，越简单越好。 三种色调是引导访问者使用您的号召性用语按钮的理想数字。 使用 60-30-10 规则来选择这些颜色：

• 将页面上一种颜色的10%用于强调。 这是您想要吸引人们注意力的颜色。 这就是您要为 CTA 按钮着色的内容。
• 将 30%的另一种颜色专用于底座。 此底座的颜色将由您的强调色决定。 你的口音最突出什么颜色？
• 将页面上另一种颜色的60%用于背景。 这应该是柔软的，不会与您的品牌颜色发生冲突。 对于许多人来说，最好的选择是白色。

以您的品牌色或强调色为起点，您可以创建各种具有单色、互补色和类似色的有效方案。 它们一起将有助于将您的访问者吸引到 CTA 按钮。 下面是一个广告示例，该广告使用了与广告其余部分截然不同的亮色，以突出 CTA 按钮：

在点击后页面巧妙地引导访问者进行转化

就像网页上的文本是可视的一样，该文本周围的所有元素也是如此。 这些元素的排列方式对查看者使用页面的方式有很大影响。

例如：如果您遇到一个对齐其文本中心的网页怎么办？ 或者，如果您遇到这样的表单按钮怎么办：

最有可能的是，您在输入信息时不小心点击了底部的“重置”，因为您已经习惯了所有其他网站上都有一个“提交”按钮。

虽然“重置”按钮在网络初期更为常见，但我们已经超越了它们，意识到使用它们的风险大于回报（几乎没有人需要重置所有表单字段）。

同样，居中文本适用于标题，但不适用于正文。 较长的阅读需要从左边距开始。

我们认为这些约定是理所当然的，因为大多数网页设计师主要遵循它们。 好的设计几乎不会被注意到，但它总是很容易消费。

对于点击后登录页面的设计者来说，这可能是最有价值（也是经常被忽视）的视觉广告惯例：视觉层次结构。

视觉层次结构是指网页上元素的排列方式，可以巧妙地引导注意力，引导访问者朝着页面的目标前进。 在点击后登录页面上，该目标是转化。

为了实现这个目标，你必须让你的访问者从你的标​​题转到 CTA 按钮。 这里有一些你应该知道的设计原则才能做到这一点。

• 尺寸：更大=更重要。 较小 = 不那么重要。
• 重量：更深 = 更重要。 更轻 = 不那么重要。
• 颜色：更多对比度 = 更重要。 更少的对比度 = 不那么重要。
• 密度：几个元素组合在一起=更多关注。 分散元素=较少的关注。 （这并不意味着您应该将所有元素打包到一个小空间中）。
• 空白：正空间=更重要。 空白 = 不太重要。

您可以一起使用这些来设计一个页面，巧妙地引导您的访问者进行转换。 这里有一些例子：

• 尺寸：标题应该更大，表格应该占据空间，重要的图像也应该更大。
• 权重：标题和副标题可以加粗（不一定要），重要的正文（如好处）应该比周围的正文更暗。
• 颜色：背景应该更亮，表单和徽标等次要元素应该更亮或更暗以形成对比，并且号召性用语按钮和其他元素之间应该有最大的对比，以使其最引人注目元素。
• 密度：项目符号可以从密集的正文副本中提取好处，CTA 按钮周围不应有其他内容以引起对该元素的注意。
• 留白：你的页面不应该全是留白，但它应该提供足够的留白让访问者舒适地阅读并独立于其他元素使用每个元素而不会混淆。

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