您现在可以实施的 3 种电子邮件策略

已发表: 2021-12-22

当今营销的问题

我们中的许多人已经习惯并依赖于网络营销的现状。人们普遍认为，社交媒体和 SEO 将继续为您的网站带来自然（免费）流量，这将不断将新的潜在客户推向您的销售渠道。虽然这可能会持续一段时间，但最好有一个长期的备份计划，这就是原因。

使用社交媒体，您的受众归社交平台所有——您可以访问而不是拥有您的关注者。对这些平台的更改可能会在一夜之间限制您对现有和潜在受众的影响。通过 SEO，谷歌（或其他相关搜索引擎）控制您的知名度。随着广告和算法的变化或 Google 寻求流量竞争（例如，通过提供建议的答案，搜索者不必点击进入您的网站），很明显，您的流量生成并不能永久保证。

解决方案：电子邮件营销

这个问题的解决方案是创建一个您保留所有权的列表，目前没有比电子邮件更好的工具。除了作为您完全控制的资产之外，它还是投资回报率最高的营销策略之一——它每花费一美元就能创造大约 51 美元的收入，这是一笔可观的投资回报。

因此，让我们来看看您现在可以实施的三种策略，以增加您的电子邮件列表并从中获利。

3 实施电子邮件策略

1.优化您的电子邮件结构

有无数种方法可以自定义您的电子邮件结构，其中许多方法都值得用您的列表进行测试。电子邮件响应能力和获得强大的点击结果是一项非常类似于通过 SEO 优化您的网站以获得更高点击率的技能。网络文案和电子邮件文案之间有很多重叠的适用技能，所以如果你以前为网站或博客写过文章，那么这个列表可能对你来说很熟悉。

虽然此列表并不详尽，但这里只是影响点击率和投资回报率的一些主要可行方法。

主题行优化——这可能不言而喻，但如果没有一个好的主题行，你的电子邮件的其余部分基本上就无关紧要了。标题决定了您的电子邮件是否被打开。为获得最佳效果，请保持简单和有意——避免点击诱饵或“赢家！”之类的流行语。因为这些可能会将您的电子邮件发送到垃圾邮件文件夹。
时机——这个快速简单，但经常被忽视。虽然在实践中可能会因您的特定受众而有所不同，但根据研究，通常周二是一周中发送电子邮件的最佳日子。如果您每周要发送超过一封电子邮件，那么周二和周四是最好的时间。
响应式设计——根据一项研究，Gmail 的 9 亿用户中有 75% 在移动设备上访问他们的帐户。这意味着您的电子邮件应设计为响应式（在桌面和移动设备上进行优化和查看）。
号召性用语– 强有力且清晰的号召性用语 (CTA) 对于让您的观众采取所需的行动并实现您设定的投资回报率至关重要。例如，“在下周五之前使用代码 SPRING20 可额外获得 20% 的订单折扣。” 关键是要确保 CTA 清晰、可操作，并有一个获得最佳结果的截止日期。

2. 细分你的清单

细分您的电子邮件列表是提高您的电子邮件投资回报率的最佳策略之一，而且很少有公司这样做（截至 2020 年只有 11%）。如果您习惯将每封电子邮件发送给每个订阅者，那么是时候开始细分了。发送与个人相关的内容以获得最佳结果。

在数字世界中，有很多方法可以了解您的受众。当您管理电子邮件列表时，您会获得大量有关订阅者的数据，并通过它提供了几种细分列表的好方法。一些创造性的例子包括：

位置——例如，一些零售商利用位置在巴尔的摩的雨天推广雨衣，同时在加利福尼亚的电子邮件列表中推广太阳镜。该策略旨在为在正确时间感兴趣的受众提供内容。
网站操作——如果有人在您的网站上填写了购物车，经常访问它，或者在您网站的特定页面上选择加入您的电子邮件列表，您就可以深入了解该人。您可以根据这种见解采取行动，根据客户兴趣细分和更好地定位您的电子邮件。
销售周期——如果某人对您的电子邮件的参与率特别高或过去购买过东西，您可以根据他们之前的互动，用更积极的忠诚度电子邮件奖励他们。另一方面，如果某人对您的品牌是全新的，他们可能会更厌恶广告，并且可以使用一两封更具介绍性的电子邮件来热身。

3.让它互动

您的受众通常一次扫描或阅读一批电子邮件。这意味着他们可能更多地处于被动观看模式而不是主动采取行动的模式。为了让他们摆脱被动状态，让他们感到舒适并准备好采取行动，请通过交互式电子邮件营销来锻炼他们的批判性思维肌肉。

这只是新兴的电子邮件参与策略，但我们将举例说明。想象一下，您的电子邮件提出了一个发人深省的问题，引导他们完成一个示例场景。在阅读了这个快速场景后，它提供了一种方法，通过点击来找到他们对同一问题的个性化答案（例如，“买车还是租车更好？”通过一个探讨优缺点的流程） . 您的读者不仅参与其中，而且还在思考您所宣传的方向。

结束的想法

虽然情况看起来与十年前不同，但有一件事没有改变：电子邮件是在线业务手册中最强大的工具之一。使用这三种可行的策略来提高您的电子邮件投资回报率并扩大您的列表：优化您的电子邮件内容、细分您的列表并使您的电子邮件具有交互性。您将立即拥有更好的所有权和对受众的控制权。