如何让您的数字活动保持吸引力

无论是出于选择还是出于必要，世界都变得越来越数字化。 面对面的活动已暂停； 因此，数字网络策略是新的选择。 这意味着，如果社交活动和会议是您品牌和营销策略的一部分，那么是时候重新考虑您的方法了。

网络活动在最好的时候有 100 万个活动片段，突然将它们过渡到数字领域显然会带来一些独特的复杂性。 其中之一是让您的与会者与您不在同一个房间时保持参与。

80% 的营销人员认为现场活动对其公司的整体成功至关重要。 在前几年，这些非常重要的活动本身就充满了障碍和挑战，包括策划引人入胜的内容、实现收入目标，当然还有吸引足够多的人注册和参加。 拿出免费的食物和社交机会，把电脑屏幕放在沙发上，很容易看出当活动数字化时这些挑战是如何被放大的。

然而，仅仅因为举办成功的营销活动的过程看起来有点不同，活动仍然是与您的客户和潜在客户建立联系并吸引新客户的一个组成部分。 这里有一些技巧可以让您的活动保持吸引力和有效性——即使它们是在线进行的。

了解您的受众并了解您的专业知识

最好的专业活动是在专业知识和观众需求之间提供完美结合的活动。 当要让听众对您所说的内容感兴趣时，您必须了解对他们最有吸引力的主题——包括他们可能遇到的挑战和相关问题。 您是这些主题的专家也很重要。 如果您不是，那么请找到该领域的其他领导者，并邀请他们参加您的活动。 您最不想要的就是愤怒的参加者在您的活动中抽出时间参加活动，结果却感觉被骗了。

在实施任何营销策略之前，您必须问自己的第一个问题是：“我的受众会觉得这很有价值吗？” 仔细策划您的内容将确保您的活动以您的观众渴望的内容为中心，这只会有助于提高参与度和兴趣。 这里有一些策略可以帮助你发现你的观众最会被什么吸引。

• 调查您的客户最大的痛点以及他们对您的行业最不了解的地方。
• 使用 Twitter 民意调查并询问您的关注者他们最倾向于注册哪种类型的数字活动。
• 深入研究您的博客和电子邮件性能指标，以确定哪些重点领域激发了最多的点击、喜欢、参与和下载。

扩大您的与会者名单

没有物理空间，您不必担心会场超额预订，因此请继续邀请尽可能多的与会者。

这几乎只是一个生活规则，每个回复活动的人实际上都不会出现。 但是，如果您可以向更多人展示您的活动详细信息，那么即使没有出现，您仍然应该拥有一个成功且引人入胜的活动 - 而且可以加入的人数是无限的。

无论您的活动标准广告模式是什么，都要将其提升到一个新的水平，以获得更多的兴趣和响应。 利用您的所有渠道，包括社交媒体、电子邮件营销和客户沟通，宣传即将发生的事情并发出邀请。 你有什么损失？ 以下是一些要测试的具体想法：

• 发送给参与度下降的潜在客户的专用电子邮件活动。 通过增加活动注册者和重新吸引潜在客户，用一颗石头钉住两只鸟。
• 使用付费数字广告将您的活动展示在特定人群面前。 您将能够同时产生新的潜在客户并增加参与者。
• 与与您拥有相似受众的其他品牌合作。 这些品牌可以提供高质量的见解，这将有助于让您的活动精彩纷呈，并且通过分享繁重的促销活动，您将能够吸引他们的受众并扩大您的影响范围。
• 将社交活动纳入您的社交媒体日历，以在活动前引起轰动。 创建引人注目的主题标签和图像，以便您可以引起对事件的关注并吸引尽可能多的人感兴趣。 突出演讲者和主题，这样人们就会确切地知道活动的含义，并对成为其中的一部分感到兴奋。

人性化！

让我们现实一点：现在一切都有点尴尬。 但是，与其对在家庭办公室或客厅举办现场活动感到不舒服，不如拥抱它。 比以前少拘束、更悠闲是完全可以的。 事实上，这对于让你的观众喜欢你并进入他们的页面大有帮助。

当您像同龄人一样与他们交谈并向他们展示您的个性时，观众会喜欢它。 当品牌和品牌背后的面孔出现排练或机器人时，它只是暗示有一些东西要隐藏。 它告诉您的听众，您对他们的信任程度不足以展示您业务的真实面，这肯定会对您不利。 与其回避在数字屏幕上展示您的“真实”自我，不如利用这段时间让您的活动更加轻松、有趣和相关。

• 不要那么排练。 有一个大纲和一个简短的脚本，如果它能让你觉得准备好了，但如果谈话引导你，不要犹豫，不要偏离它。
• 使用包含有趣图形和图像的套牌。 我们参加过的最吸引人的网络研讨会之一是演讲者加入了她的狗的照片。
• 尝试不那么严格的格式。 例如，尝试使用主持人提前从观众那里提出问题，并使用它们来引导共同演示者之间的对话。

使用民意调查鼓励参与

许多公司在活动结束后对与会者进行民意调查，以获取他们的反馈。 虽然这有助于保持强大的参与度，但为什么不在举办活动时也对观众进行投票呢？

听着，我们都在数字活动或会议的另一端。 因此，我们知道分心和疏远是多么容易——尤其是当有宠物、孩子和手机呼唤我们的名字时。 在您的活动期间使用民意调查将使您的观众的目光停留在屏幕上，并鼓励他们对您所谈论的任何内容进行投入。 它还使他们有机会提出问题并利用数字活动的更多互惠性质。 另一个额外的好处是您将获得一些有趣的数据，您可以在为下一次活动优化内容时使用这些数据。

确保提前创建这些问题，并计划在活动期间发布它们的时间。 这不仅可以确保您不会忘记使用它们，而且可以在它们最有意义的时候使用它们，这也将鼓励更多的参与。

不要让数字让你失望

原谅陈词滥调，但我们都在一起。 世界各地的营销人员都必须（并且很快）学习如何为数字空间修改他们的现场活动，因此有一些成长的痛苦是有道理的。 边走边寻找可以帮助为未来活动提供信息的外卖，包括观众反馈。 还要注意不太明显的东西，例如有多少人注册，而有多少人出现并留下来。

从数字活动中可以获得很多； 你只需要先解决问题。 不要让他们恐吓你，也不要在事情“恢复正常”之前推迟他们。 我们不知道那会持续多久，而现在，找到与他人互动和互动的方式极为重要。 祝您下一次数字活动好运，我们希望本指南可以帮助您做好准备！