デジタルイベントを魅力的に保つ方法

公開: 2021-01-13

世界は、選択と必要性の両方によって、ますますデジタル化しています。対面イベントは一時停止されました。したがって、デジタルネットワーキングの戦術は新しい頼みの綱です。これは、ネットワーキングイベントや会議がブランドおよびマーケティング戦略の一部である場合、アプローチを再考する時が来たことを意味します。

ネットワーキングイベントには、最高のタイミングで100万個の可動部分があり、それらをデジタル領域に突然移行すると、明らかにいくつかの固有の問題が発生します。その中には、出席者があなたと同じ部屋にいないときに、出席者の関心を維持することが含まれます。

マーケターの80％は、ライブイベントが会社の全体的な成功にとって重要であると考えています。過去数年間、これらの非常に重要なイベントには、魅力的なコンテンツのキュレーション、収益目標の達成、そしてもちろん、サインオンして参加するのに十分な人数の獲得など、独自の障害や課題がたくさんありました。無料の食事とネットワーキングの機会を利用して、ソファの上のコンピューター画面に投げ込むと、イベントがデジタル化されたときにこれらの課題がどのように増幅されるかを簡単に確認できます。

ただし、成功するマーケティングイベントをホストするプロセスが少し異なるように見えるという理由だけで、イベントは顧客やリードとつながり、新しいものを引き付けるための不可欠な部分であり続けます。オンラインで開催されている場合でも、イベントを魅力的かつ効果的に保つためのヒントをいくつか紹介します。

あなたの聴衆を知り、あなたの専門知識を知ってください

最高のプロのイベントは、専門知識と聴衆のニーズの間の完璧な結合を提供するものです。あなたが言っていることに聴衆を興味を持ってもらうことになると、あなたは彼らに最も魅力的なトピックを理解する必要があります—彼らが彼らに関連して持つかもしれない挑戦と質問を含みます。あなたがそれらのトピックの専門家であることも重要です。そうでない場合は、スペース内で他のリーダーを見つけて、イベントに参加するように招待してください。あなたが望む最後のことはあなたのイベントのために彼らの日から時間を取った怒っている出席者です、ただ騙された感じを残すだけです。

マーケティング戦略を実行する前に、自分自身に問いかけなければならない最初の質問は、「私の聴衆はこれが価値があると思うだろうか」ということです。コンテンツを注意深くキュレートすることで、視聴者が切望するものにイベントが集中するようになります。これは、エンゲージメントと関心の観点からのみ役立ちます。ここでは、視聴者が最も惹きつけられるものを明らかにするのに役立ついくつかの戦術を紹介します。

最大の問題点と、業界について最も情報がないと感じている場所について顧客を調査します。
Twitterの投票を使用して、フォロワーに登録する傾向が最も高いデジタルイベントの種類を尋ねます。
ブログとメールのパフォーマンス指標を詳しく調べて、クリック、いいね、エンゲージメント、ダウンロードが最も多いのはどの分野に焦点を当てているかを判断します。

参加者リストを強化する

物理的なスペースがなければ、会場のオーバーブッキングを心配する必要はありません。できるだけ多くの参加者を呼び込んでください。

イベントに出欠確認をするすべての人が実際に現れることはほとんどありません。しかし、より多くの人の前でイベントの詳細を知ることができれば、ノーショーでも成功した魅力的なイベントを開催できるはずです。そして、参加できる人の数には空が限界です。

イベントの広告の標準モードが何であれ、それを次のレベルに引き上げて、より多くの関心と反応を獲得します。ソーシャルメディア、Eメールマーケティング、クライアントコミュニケーションなど、すべてのチャネルを活用して、今後の予定を公表し、招待状を送信します。あなたは何を失う必要がありますか？テストする具体的なアイデアは次のとおりです。

エンゲージメントをやめた見込み客に送信される専用のメールキャンペーン。イベント登録者を増やし、リードを再エンゲージすることにより、1つの石で2羽の鳥を釘付けにします。
有料のデジタル広告を使用して、特定の人口統計の前にイベントを表示します。新しいリードを生み出すと同時に、参加者を増やすことができます。
あなたと同じようなオーディエンスを持つ他のブランドと提携します。これらのブランドは、イベントを素晴らしいものにするのに役立つ質の高い洞察を提供できます。また、プロモーションの重荷を共有することで、オーディエンスを活用してリーチを拡大することができます。
ソーシャルキャンペーンをソーシャルメディアカレンダーに組み込んで、イベントにつながる話題を作りましょう。目を引くハッシュタグと画像を作成して、イベントに注目を集め、できるだけ多くの人に興味を持ってもらうことができます。講演者とトピックを強調して、人々がイベントの内容を正確に把握し、イベントに参加することに興奮するようにします。

人間化！

本当のことをしましょう。今はすべてが少し厄介です。しかし、ホームオフィスやリビングルームからライブイベントを主催することに不快感を覚える代わりに、それを受け入れてください。以前よりもボタンを外したり、のんびりしたりしてもまったく問題ありません。実際、これはあなたの聴衆に自分自身を愛し、彼らの同じページにたどり着くのに大いに役立つ可能性があります。

あなたが仲間のように彼らと話し、彼らにあなたの個性を示すとき、聴衆はそれを愛します。ブランドとブランドの背後にある顔がリハーサルまたはロボットのように見える場合、それは単に隠すものがあることを意味します。それはあなたがあなたのビジネスの本当の側面を示すのに十分に彼らを信頼していないことをあなたの聴衆に伝えます、そしてそれは間違いなくあなたに不利に働くことができます。「本物の」自分をデジタル画面に表示することを躊躇するのではなく、この時間を機会として、イベントをより明るく、楽しく、親しみやすいものにしてください。

そんなにリハーサルしないでください。準備ができていると感じられる場合は、概要と簡単な台本を用意しますが、会話があなたを導く場所である場合は、遠慮なくそれから離れてください。
楽しいグラフィックや画像を含むデッキを使用してください。私たちが行った中で最も魅力的なウェビナーの1つは、スピーカーが彼女の犬の写真を取り入れたときのものでした。
厳密性の低い形式を試してください。たとえば、モデレーターを使用して、事前に聴衆から事前に引き出された質問をし、それらを使用して共同プレゼンター間の対話を主導してみてください。

投票を使用して参加を奨励する

多くの企業は、イベント後に出席者に投票してフィードバックを得ています。これはエンゲージメントを強力に保つのに優れていますが、イベントを主催している間も視聴者に投票してみませんか？

聞いてください、私たちは皆、デジタルイベントや会議の反対側にいます。そのため、特にペット、子供、携帯電話が私たちの名前を呼んでいる場合は、気を散らしてスペースを空けるのがいかに簡単かを知っています。イベント中に投票を使用すると、視聴者の目を画面に保ち、話している内容への入力を促すことができます。また、質問をしたり、デジタルイベントのよりギブアンドテイクな性質を利用したりする機会も与えられます。もう1つの追加のボーナスは、次のイベントのためにコンテンツを改良するときに使用できるいくつかの興味深いデータを取得することです。

事前にこれらの質問を作成し、イベント中にいつ投稿するかを計画してください。これにより、それらを使用することを忘れないようにするだけでなく、それらが最も意味のあるときに使用することが保証され、より多くのエンゲージメントが促進されます。

デジタルがあなたを失望させないでください

決まり文句を失礼しますが、私たちは皆一緒にいます。世界中のマーケターは、デジタル空間向けにライブイベントを変更する方法を（そして迅速に）学ぶ必要があり、痛みが増していることは理にかなっています。視聴者からのフィードバックなど、将来のイベントに情報を提供するのに役立つポイントを探してください。サインアップしている人の数と、現れて立ち往生している人の数など、あまり目立たないものにも注意してください。

デジタルイベントから得られるものはたくさんあります。最初にねじれを解決する必要があります。彼らにあなたを脅迫させたり、物事が「正常に戻る」まで延期したりしないでください。それがどれくらいの期間になるかはわかりませんが、今のところ、他の人と関わり、交流する方法を見つけることは非常に重要です。次のデジタルイベントで頑張ってください。このガイドが準備に役立つことを願っています。