Facebook 广告分步指南

您如何在线宣传您的公司对您的电子邮件营销策略非常重要。 数字广告的全部意义在于为您的网站产生流量，您可以在其中将网站流量从普通访问者转化为潜在客户。

但要实现这一点，您需要在最有益的社交渠道上最大限度地发挥广告潜力，挖掘那些有价值的潜在客户，并将他们带回您的网站，在那里他们可以注册您的电子邮件。

在 HubSpot 的营销状况报告中，全球 3,400 名营销人员表示，Facebook 是提供最高投资回报的顶级付费渠道。 他们还报告称，Facebook 是他们投资的第一大社交媒体渠道。

在 Facebook 上投放成功的广告并不复杂，但也不一定直观。 在这篇博文中，我们将讨论 Facebook 广告的来龙去脉，包括如何在 Facebook 上制作付费广告，以便为您的网站带来更多流量并建立您的电子邮件列表。

为什么 Facebook 广告如此受欢迎

您可以在许多不同的地方投资您的数字广告资金。 如此多的营销人员选择优先考虑 Facebook，因为在投资回报率方面，该平台最能提供。

要理解为什么 Facebook 会成为如此明显的赢家，首先要考虑平台上有多少用户。

此外，Facebook 广告的价格在 2019 年下降了 6%，而广告展示次数增加了 37%。 它具有成本效益，同时仍能带来成果——这是每个小型企业都可以接受的。

Facebook 广告如此引人注目的原因之一是它们提供了多种格式和展示位置来帮助公司吸引用户。 没有一刀切的方法，因为不同的人会对不同的策略做出反应。 因此，在您发布 Facebook 广告之前，请确保您完全了解您可以选择投放的不同格式以及对您的受众和业务最有意义的内容。

Facebook 广告的类型

在用户面前展示您的信息的选择多种多样。 以下是各种类型的 Facebook 广告中的一部分：

• 轮播- 最多可以包含 10 张图片来展示您的产品
• 新闻提要– 出现在用户的移动或桌面提要中的广告
• 即时体验——通过快速加载并占据整个屏幕，将品牌置于首位和中心
• 幻灯片– 由静态图像制作的视频广告
• 图像– 非常适合初学者，这些是具有单独图像的简单广告

在每种广告类型中，还有大量可用的格式、定位和目标选项。 结果是营销人员有很多选择来设计直接驱动以符合他们的活动策略的广告。 您只投资于吸引受众的广告格式和目标，当您试图从每一美元中获得最大收益时，这是个好消息。

成功 Facebook 广告的 8 个步骤

现在您了解了为什么 Facebook 广告是一个有益的潜在客户生成来源，下一步是将它们放在一起。 让我们引导您完成整个过程，以便您尽可能做好准备。

第 1 步：熟悉广告中心

广告通过 Facebook 广告管理工具运行，该工具可通过您业务页面上的下拉菜单获得。 如果您还不熟悉它，请登录以设置您的业务和付款详细信息，并查看界面如何运行。

第 2 步：确立目标

Facebook 提供了多种广告目标，因此您可以创建能够满足您需求的广告系列。 根据与您更广泛的营销目标相符的内容进行选择，并考虑对多个目标进行 A/B 测试，以了解哪些跟踪效果最好。

第 3 步：填写关键信息

为了引导您完成整个过程，我们选择了“获得更多潜在客户”的目标。 选择目标后转到下一页时，请确保填写必要的字段并为广告命名。 每个公司都有自己的命名策略，但最终目标始终是清晰的。 我们建议在标题中包含广告目标、受众目标和广告类型，例如“LeadGen-Prospects-VideoCarousel”。 这将使您的团队在以后轻松监控和比较性能。

第 4 步：设计您的广告

您希望您的广告看起来不错并突出您的公司品牌。 根据您选择的广告类型，您可以从现有的品牌材料、设计、视频和图像中选择您的创意。

花时间和精力来开发您的广告文案和创意，并确保您的号召性用语从一开始就显而易见。 您可能会面临竞争，因此您的重点应该是立即吸引兴趣。 让您的广告尽可能引人注目，并在文字中清晰表达，这样就不会有人想知道您要宣传的是什么。

第 5 步：定位您的受众

根据您的广告目标选择您的首选受众。 您可以根据一系列不同的因素缩小目标范围，包括位置、年龄、收入、教育和行为。 这可能需要进行一些调整才能正确，因此根据您认为可行的目标进行定位，如果您没有看到想要的结果，则将其切换。

第 6 步：选择您的展示位置

这一步最终决定了您的广告将出现在何处，无论是在即时通讯应用程序中、在新闻提要中还是在故事中。 如果您不确定在何处放置广告以获得最多的浏览量，请考虑使用 Facebook 的自动展示位置功能，他们会为您选择。 请注意，选择自己的展示位置可以让您更好地定位广告以提高效果。

第 7 步：设置您的预算和时间表

您的预算和时间表/广告持续时间取决于您每天可以在广告上花费多少以及您希望通过广告实现什么目标。 幸运的是，Facebook 会根据您插入的预算和时间表为您估算广告的效果，这样您就可以尽情玩转，直到达到最佳效果。

第 8 步：宣传您的广告

当您准备好投放广告时，点击“立即推广”按钮。 从这里开始，使用 Facebook 广告管理工具衡量您的广告效果。 此功能会跟踪转化情况，并为您提供大量数据，您可以使用这些数据更好地定位您的营销活动。 您创建的广告越多，您将需要越多的数据来创建具有最大 ROI 潜力的未来广告。

不要让未知阻碍您尝试新的、低风险的广告选项。 当谈到 Facebook 广告时，您会发现它的好处是值得的，因此请使用本指南来了解一下，并尝试不同的方法，看看哪种方法最成功。