如何讓您的數字活動保持吸引力

無論是出於選擇還是出於必要，世界都變得越來越數字化。 面對面的活動已暫停； 因此，數字網絡策略是新的選擇。 這意味著，如果社交活動和會議是您品牌和營銷策略的一部分，那麼是時候重新考慮您的方法了。

網絡活動在最好的時候有 100 萬個活動片段，突然將它們轉換到數字領域顯然會帶來一些獨特的複雜性。 其中之一是讓您的與會者與您不在同一個房間時保持參與。

80% 的營銷人員認為現場活動對其公司的整體成功至關重要。 在前幾年，這些非常重要的活動本身就充滿了障礙和挑戰，包括策劃引人入勝的內容、實現收入目標，當然還有吸引足夠多的人註冊和參加。 拿出免費的食物和社交機會，把電腦屏幕放在沙發上，很容易看出當活動數字化時這些挑戰是如何被放大的。

然而，僅僅因為舉辦成功的營銷活動的過程看起來有點不同，活動仍然是與您的客戶和潛在客戶建立聯繫並吸引新客戶的一個組成部分。 這裡有一些技巧可以讓您的活動保持吸引力和有效性——即使它們是在線進行的。

了解您的受眾並了解您的專業知識

最好的專業活動是在專業知識和觀眾需求之間提供完美結合的活動。 當要讓聽眾對您所說的內容感興趣時，您必須了解對他們最有吸引力的話題——包括他們可能遇到的挑戰和問題。 您是這些主題的專家也很重要。 如果您不是，那麼請找到該領域的其他領導者，並邀請他們參加您的活動。 您最不想要的就是憤怒的參加者在您的活動中抽出時間參加活動，結果卻感覺被騙了。

在實施任何營銷策略之前，您必須問自己的第一個問題是：“我的受眾會覺得這很有價值嗎？” 仔細策劃您的內容將確保您的活動以您的觀眾渴望的內容為中心，這只會有助於提高參與度和興趣。 這裡有一些策略可以幫助你發現你的觀眾最會被什麼吸引。

• 調查您的客戶最大的痛點以及他們對您的行業最不了解的地方。
• 使用 Twitter 民意調查並詢問您的關注者他們最傾向於註冊哪種類型的數字活動。
• 深入研究您的博客和電子郵件性能指標，以確定哪些重點領域激發了最多的點擊、喜歡、參與和下載。

擴大您的與會者名單

沒有物理空間，您不必擔心會場超額預訂，因此請繼續邀請盡可能多的與會者。

這幾乎只是一個生活規則，每個回復活動的人實際上都不會出現。 但是，如果您可以向更多人展示您的活動詳細信息，那麼即使沒有出現，您仍然應該擁有一個成功且引人入勝的活動 - 而且可以加入的人數是無限的。

無論您的活動標準廣告模式是什麼，都要將其提升到一個新的水平，以獲得更多的興趣和響應。 利用您的所有渠道，包括社交媒體、電子郵件營銷和客戶溝通，宣傳即將發生的事情並發出邀請。 你有什麼損失？ 以下是一些要測試的具體想法：

• 發送給參與度下降的潛在客戶的專用電子郵件活動。 通過增加活動註冊者和重新吸引潛在客戶，用一顆石頭釘住兩隻鳥。
• 使用付費數字廣告將您的活動展示在特定人群面前。 您將能夠同時產生新的潛在客戶並增加參與者。
• 與與您擁有相似受眾的其他品牌合作。 這些品牌可以提供高質量的見解，這將有助於讓您的活動精彩紛呈，並且通過分享繁重的促銷活動，您將能夠吸引他們的受眾並擴大您的影響範圍。
• 將社交活動納入您的社交媒體日曆，以在活動前引起轟動。 創建引人注目的主題標籤和圖像，以便您可以引起對事件的關注並吸引盡可能多的人感興趣。 突出演講者和主題，這樣人們就會確切地知道活動的含義，並對成為其中的一部分感到興奮。

人性化！

讓我們現實一點：現在一切都有點尷尬。 但是，與其對在家庭辦公室或客廳舉辦現場活動感到不舒服，不如擁抱它。 比以前少拘束、更悠閒是完全可以的。 事實上，這對於讓你的觀眾喜歡你並進入他們的頁面大有幫助。

當您像同齡人一樣與他們交談並向他們展示您的個性時，觀眾會喜歡它。 當品牌和品牌背後的面孔出現排練或機器人時，它只是暗示有一些東西要隱藏。 它告訴您的聽眾，您對他們的信任程度不足以展示您業務的真實面，這肯定會對您不利。 與其迴避在數字屏幕上展示您的“真實”自我，不如利用這段時間讓您的活動更加輕鬆、有趣和相關。

• 不要那麼排練。 有一個大綱和一個簡短的腳本，如果它能讓你覺得準備好了，但如果談話引導你，不要猶豫，不要偏離它。
• 使用包含有趣圖形和圖像的套牌。 我們參加過的最吸引人的網絡研討會之一是演講者加入了她的狗的照片。
• 嘗試不那麼嚴格的格式。 例如，嘗試使用主持人提前從觀眾那裡提出問題，並使用它們來引導共同演示者之間的對話。

使用民意調查鼓勵參與

許多公司在活動結束後對與會者進行民意調查，以獲取他們的反饋。 雖然這有助於保持強大的參與度，但為什麼不在舉辦活動時也對觀眾進行投票呢？

聽著，我們都在數字活動或會議的另一端。 因此，我們知道分心和疏遠是多麼容易——尤其是當有寵物、孩子和手機呼喚我們的名字時。 在您的活動期間使用民意調查將使您的觀眾的目光停留在屏幕上，並鼓勵他們對您所談論的任何內容進行投入。 它還使他們有機會提出問題並利用數字活動的更多互惠性質。 另一個額外的好處是您將獲得一些有趣的數據，您可以在為下一次活動優化內容時使用這些數據。

確保提前創建這些問題，併計劃在活動期間發布它們的時間。 這不僅可以確保您不會忘記使用它們，而且可以在它們最有意義的時候使用它們，這也將鼓勵更多的參與。

不要讓數字讓你失望

原諒陳詞濫調，但我們都在一起。 世界各地的營銷人員都必須（並且很快）學習如何為數字空間修改他們的現場活動，因此有一些成長的痛苦是有道理的。 邊走邊尋找可以幫助為未來活動提供信息的外賣，包括觀眾反饋。 還要注意不太明顯的東西，例如有多少人註冊，而有多少人出現並留下來。

從數字活動中可以獲得很多； 你只需要先解決問題。 不要讓他們恐嚇你，也不要在事情“恢復正常”之前推遲他們。 我們不知道那會持續多久，而現在，找到與他人互動和互動的方式極為重要。 祝您下一次數字活動好運，我們希望本指南可以幫助您做好準備！